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索尼影視因“被黑”反獲大利,或將顛覆好萊塢電影發行規則

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0107/148788.html

i黑馬:前段時間,索尼影視遭遇大規模黑客攻擊,並被威脅取消放映影片《采訪》。內憂外困中,索尼無奈大膽選擇在線和院線同步放映。因禍得福,該片平均影院票房甚至超過同期上映的《堅不可摧》。索尼走出的這一小步, 對於電影業的啟發卻猶如人類登月時邁出的一大步。
 
\索尼開創性地成為同步視頻點播發行的成功案例
 
索尼影視娛樂有限公司(Sony Pictures Entertainment,以下簡稱索尼影視)在2014年出品了一部電影《采訪》(The Interview)。2014年的最後一個季度,這部電影讓索尼一夜之間登上風口浪尖,成為好萊塢甚至全世界關註的焦點。
 
2014年11月,索尼影視經歷了自2011年以來最大規模的一場網絡黑客攻擊,並被威脅取消放映影片。內憂外困中,索尼決定部分公映《采訪》並采用在線點播形式在網絡上播出。北美4天聖誕假期過後,《采訪》收獲了近1800萬美元的凈利潤。
 
索尼於困境中創造出生機。對於整個電影產業來說,也具有積極意義。這個另類成功將啟發電影公司尋求更多發行路徑,對於索尼來說,這次被黑可能是一件壞事,但也極有可能是一件好事。
 
“被黑”
 
美國當地時間2014年11月24日,索尼影視遭到了來自網絡黑客的攻擊,公司辦公電腦全部癱瘓,只能滾動顯示黑客的留言頁面。根據留下的信息,此次攻擊的發動者是一個名為GOP(Guardians of Peace)的組織,他們將一些敏感文件曝光在網絡上,並威脅索尼影視若不答應條件,將把他們從數據庫盜取的所有機密信息公之於眾。
 
調查人員認為此次攻擊可能與索尼今年拍攝的影片《采訪》有關,該片由詹姆斯·弗蘭科和塞斯·羅根主演,虛構了美國中央情報局利用電視訪談主持人刺殺朝鮮領導人金正恩的計劃。
 
黑客從索尼電腦中盜取了近100TB的數據,前期被公開的內容包括了員工工資、合同、財務信息和商業計劃,公司高管的往來郵件,就連公司數萬名員工以一大批好萊塢明星的社會保險號碼亦遭曝光。一向被美國人奉為最不可觸範的隱私禁地——財務信息被暴露,固然令人十分憤怒,但對索尼影視更具打擊性的是,至少5部由其制作發行的電影資源遭到外泄,其中4部還未上映,這其中就有2014年12月19日上映的由傑米·福克斯主演的音樂劇《安妮》。
 
片源遭外泄的還有布拉德·皮特主演的戰爭片《狂怒》,影片10月17日在北美上映,尚未在北美市場下線即遭盜版,票房損失慘重。從11月27日起,短短幾天內《狂怒》的非法下載量達到88.8萬次。而《安妮》的非法下載量達到18.4萬次。
 
隨著黑客一批批不斷發布盜取信息,更多索尼影視的“家底”被曬到眾目睽睽之下——放棄拍攝《喬布斯傳》的原因、《美國騙局》主創的後期分紅、《蜘蛛俠》系列的拍攝計劃、最新007系列電影《邦德24》的預算以及拍攝場景的細節等都被曝光。甚至連《邦德24》的電影劇本也被公開,對索尼影視造成了巨大困擾和損失。
 
怒火中燒的索尼影視12月15日向媒體發出長達3頁的公開信,要求新聞機構不要公布黑客盜取的私人信息。索尼稱,如果媒體不理會,公司將“別無選擇,必定追究你們使用和散播泄露信息導致的損害和相關責任”。
 
深陷泥潭
 
索尼的遭遇被認為是最具災難性的企業被黑事件之一。有網絡安全專家稱,索尼影視此次遭受的損失直接經濟價值可達上億美元。早在2011年,索尼公司就曾遭遇過一次嚴重的網絡攻擊,家庭遊戲系統PlayStation被黑,導致大批消費者數據泄露,造成超過1.71億美元的經濟損失。
 
相比修複電腦、更換電腦成本和防止未來攻擊而采取的措施帶來的經濟壓力,美國國際戰略研究中心高級研究員吉姆·劉易斯(Jim Lewis)表示,此次攻擊對索尼公司聲望的影響更深遠。
 
如果連影視明星的個人信息都保護不了,索尼影視今後將很難吸引大牌明星與其合作。加之大批商業合同被公開,未來在與好萊塢影星、制片人和投資人談判時,索尼影視將會更加被動,成本也會隨之上升,與競爭對手相比,這無疑將是很大劣勢。
 
此外,被公開的公司高層電子郵件,涉及對好萊塢多位影視大腕的言論攻擊,甚至美國總統奧巴馬也成為戲謔的對象。因此,索尼影視被推向輿論的風口浪尖,公眾形象損失慘痛。
 
最讓人吃驚的是《喬布斯傳》制片人斯科特·魯丁(Scott Rudin)在寫給索尼影視聯合主席艾米·帕斯卡(Amy Pascal)的郵件中,對好萊塢女星安吉麗娜·朱莉刻薄的指責。
 
郵件中稱,朱莉希望自己欣賞的導演大衛·芬奇執導由她主演的《埃及艷後》,因此不願讓大衛·芬奇加入《喬布斯傳》這個項目。魯丁告訴帕斯卡應制止朱莉的幹涉行為,並認為朱莉是“一個沒多大才華但卻被寵壞了的家夥”,並對這位女星的行事風格和職業素養大加批判。除了對朱莉出言不遜,《喬布斯傳》的另外一位制片人還在郵件中痛斥退出劇組的萊昂納多·迪卡普里奧“簡直卑鄙”。
 
公司高層對好萊塢影視明星的大加指責仿佛是一出娛樂鬧劇,而這場鬧劇的最大輸家無疑索尼影視。在好萊塢,維系與明星之間良好的人際互動、樹立信任和口碑何等重要不言而喻,想必索尼今後難再請動朱莉和“小李”出演作品。
 
但相比起來,艾米·帕斯卡在郵件中對美國總統奧巴馬觀影口味的調侃,以及對其黑人血統的暗諷才是引發更大眾怒的原因。
 
帕斯卡早前應邀出席有奧巴馬參加的一個籌款參會,通過郵件與制片人魯丁討論當晚和奧巴馬聊些什麽,魯丁提議可以問奧巴馬有沒有興趣投資電影,帕斯卡認為奧巴馬應該對《被解救的姜戈》《為奴十二年》《白宮管家》等影片會感興趣,這幾部影片都是以黑人為主角或講述黑奴反抗壓迫尋求獨立的故事。
 
帕斯卡在郵件中對種族背景的調侃被放大至聚光燈下,負面影響即刻升級,索尼深陷輿論泥潭,要知道在美國任何有關種族問題的傾向性表達都非常容易刺激大眾的敏感神經。
 
奧巴馬總統的民權顧問、黑人領袖阿爾·夏普頓(Al Sharpton)牧師隨後發表聲明稱,帕斯卡的言語“侵犯和侮辱”他人,反映她所任職的電影公司在好萊塢這個大環境下,於聘請員工和操作商業行為上“缺乏多元化”,索尼需要采取措施尊重美國黑人社會。
 
重壓下的艾米· 帕斯卡發表道歉聲明, 稱自己的表達“ 極不合適”,願為“愚蠢的行為和不當的言論承擔責任”。甚至在與索尼內部員工召開的安撫會上談及此事時數度落淚。
 
但打擊仍未結束。12月17日,黑客團隊發表聲明, 將對任何放映影片《采訪》的影院進行類似於“9·11”事件的攻擊,包括電影首映禮。連續數日的網絡攻擊升級為恐怖威脅。
 
 
2014年12月18日美國加州好萊塢,多家影院宣布取消《采訪》放映並撤下宣傳海報。
 
事態升級,美國影院業主協會召開會議,商議是否如期上映《采訪》。考慮到觀影人員和影院的安全,美國幾家主要的院線Regal、AMC、Cinemark、Carmi k e和Cineplex先後與索尼會晤,宣布取消影片的上映計劃。
 
隨後,索尼影視於12月18日決定取消電影《采訪》的公映,放棄在線放映或影碟發行,也取消了原定於12月25日在全球63個國家放映影片的計劃。
 
峰回路轉
 
事已至此,本以為這部電影無緣與觀眾見面,但事情又有了新轉機。先是總統奧巴馬不計前嫌地在白宮記者會上表示支持,他認為索尼影視因為遭受網絡攻擊和黑客威脅放棄公映《采訪》是“一個錯誤的決定”,並強調針對美國私人企業遭受的網絡攻擊,美國會“以牙還牙”。
 
美國總統發表此番言論後,就有業內人士分析《采訪》將會重獲新生。果不其然,12月24日,索尼影視CEO邁克爾·林頓(MichaelLynton)發表聲明,將於聖誕節期間在美國部分影院上映《采訪》,不包括一些大型連鎖影院。於此同時,索尼影視還決定通過視頻點播的方式同步在線放映影片。
 
“我們首次選擇同步數字發行渠道,以便在首映日時讓盡可能多的人觀看到這部影片。我們將繼續尋找其他合作夥伴和平臺,進一步擴大影片的發行渠道。”邁克爾·林頓表示。
 
隨後,全美320家獨立影院都宣布將在聖誕節當天首映《采訪》,院線正式上映的前一天,索尼影業將影片放上互聯網——12月24日,觀眾可以通過YouTube電影頻道、Google Play、微軟Xbox視頻播放平臺等在線觀看《采訪》,隨後蘋果ITunes也宣布支持在線放映該片。除此以外,索尼還開辟了專門的網站www.seetheinterview.com供用戶觀看影片,在線租賃價格5.99美元,高清資源的價格為14.99美元。
 
對於《采訪》的重新上映,業界和觀眾都顯現出很高的熱情。
 
位於美國德克薩斯州的Alamo Draf thouse電影院在聖誕節排片5場,其中4場的電影票數小時內即告售罄。影院工作人員稱,該連鎖電影院在德克薩斯州約有16家,大多數影院《采訪》的電影票都被一搶而空。
 
流媒體視頻戰線上,《采訪》更是表現出眾。YouTube上的索尼影視賬號訂閱用戶激增,從12月23日的17.3萬至聖誕節次日的41.6萬,增長了將近兩倍。
 
因禍得福
 
誰都沒有想到一部電影會有如此戲劇化的命運,索尼開創性地成為同步視頻點播發行的成功案例——日發行( day-and-date release),即同步視頻點映電影,被媒體稱作“好萊塢電影業具有里程碑意義的一步”,或許會改變傳統的電影發行模式。
 
為了能給影片的票房表現留出更多空間,電影公司通常選擇在院線上映一段時間後發行DVD和在線視頻點播。然而這次索尼的做法顯然打破了原有的遊戲規則,大膽選擇在線和院線同步放映,甚至在線還比院線更早一天。
 
不按套路出招, 結果卻喜出望外。原計劃在北美3000家影院放映的影片最終登陸331家影院銀幕,在為期4天的聖誕假期里取得了285萬美元的票房,平均每家影院進賬8600美元。票房總數乍看並不驚人,但若以每家影院的票房計算,《采訪》甚至比安吉麗娜·朱莉執導、同期上映的《堅不可摧》(Unbroken)還要高。
 
視頻點映方面,據索尼方面公布的數字,聖誕假期內《采訪》在線租賃和在線購買達到200萬次,收入達1500萬美元。至此,這部拍攝成本4400萬美元的電影,4天內的總收入逼近1800萬美元。
 
這是一次頗具風險的試驗,讓觀眾在院線和在家同期收看電影這個做法曾被認為是對電影院線的沖擊,勢必影響到院線票房。
 
近年來,好萊塢電影公司一直尋覓電影放映的第三條路徑。美國幾家電影公司曾小心翼翼地嘗試過線上線下同步放映,或縮短院線放映和視頻點映的時滯間隔,但表現都不盡如人意。比如2014年上映的《雪國列車》就在院線上映兩周後推出了視頻點播,結果院線票房馬上下滑37%。
 
對於院線和電影制作公司而言,索尼的這次嘗試讓他們看到了日發行的潛力。雖然索尼的成功具有很多特殊背景,但這個頗有些“孤擲一註” 意味的嘗試也給好萊塢電影的放映模式提供了更多的可能性。如何將這種特殊的發行發行模式化還有待摸索, 疑問還有很多。索尼走出的這一小步, 對於電影業的啟發卻猶如人類登月時邁出的一大步。
 
本文轉自《綜藝報》
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