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[黑問二十五]大佬都去搞農業,是風口還是泡沫

來源: http://news.iheima.com/html/2014/1021/146998.html

\大佬都去搞農業,是風口還是泡沫?

    商界大佬紛紛對水果感了興趣,“名人+水果”的組合席卷大江南北。從煙草大王褚時健種出的“褚橙”,到IT界大佬柳傳誌開賣“柳桃”,再到如今的地產界大佬潘石屹為其家鄉甘肅天水的“潘蘋果”代言,口碑網李治國養土雞,劉強東種高端大米,網易丁磊養豬推“丁氏豬肉”,當當李國慶圈地養羊,李嘉誠投資高科技植物雞蛋。這股勢頭愈演愈烈,迅速蔓延至農產品領域,大佬們紮堆務農成了一種流行。農業,如今在中國已經成為不少知名企業家的寵兒。這些大佬們對農產品的追捧究竟意味著什麽?
答1:【黑問導師】陳宇豪——筷子兄弟科技有限公司創始人
    這個問題需要辯證分析,當前社會在飲食環境要求下變得趨勢明顯,但沒幹過農業的來改造農業未必能成功,很可能有泡沫;互聯網與農業,一個現代一個傳統,一個陽春白雪,一個下里巴人,看似風馬牛不相及,隨著互聯網技術對農業的滲透,兩者逐漸緊密結合起來,從對農業的深度改造開始,到顛覆農業的傳統營銷模式,再到互聯網公司自己跨界做起了農業,一場轟轟烈烈的互聯網農業盛宴正在上演。然而互聯網農業並沒有想像的那麽好,理想豐滿而現實骨感。網易至今一頭豬也未見上市;聯想農業勉強能做到盈虧平衡,已經實屬不易;京東商城上的“強東大米”基本沒有對外銷售,即便是該公司內部員工,也越來越少吃到“強東大米”了。其他大舉進軍的互聯網農業,估計還需要很長時間才能達到量產水平,盈利模式更是遙遙無期。互聯網與農業的結合,不管多麽富有傳奇和情調,還得有一些內功的紮實修煉,否則大資金大轉移到農業是極有可能產生泡沫。
答2:【黑問導師】 小創 創業家—i黑馬
    政策釋放出的信號,讓投資者們看到了農業“紅利”。國家統計局數據顯示,2011年中國農業投資額為6792.38億元;2012年中國農業投資額為9004.26億元;2013年截至11月中國農業投資額為10642億元。很多先行者都把果品作為進軍農業的第一站,並迅速獲得成功。褚橙是85歲的前紅塔集團董事長褚時健歷時十年種出的橙子,褚橙的熱銷不僅意味著褚時健人生的轉機,也讓眾多投資者對新農業的前景充滿了期待。
    對於商界大佬對農產品的追捧,專家表示,現在名人開始做農業、代言農產品,標誌著我國農產品開始走向品牌化道路。IT、金融業大佬轉戰現在農業,主要是看好未來農業的發展潛力和廣闊的市場空間。隨著經濟的發展、人們消費水平提升,對優質農產品的需求將日益增長,也願意為其高品質付出較高的成本,生態農產品的市場需求旺盛,發展空間較大。其次,涉足現代農業能夠享受的政策優惠,同時農業屬性有利於其分散自身行業經營風險,拓展新的盈利點。
    可以預見的是,只要大佬們跨界農業的折騰不會停止,農業跨界潮還將再次大幅湧動。

答3:【黑問用戶】 苗剛
    贊同風口大於泡沫的觀點,如果從用戶需求的角度分析的話,現如今農產品過度催肥,農藥殘留,使用化學添加劑(如膨大劑)等問題太多了,很多用戶的對農產品的初級需求已升級為安全的,放心的,可長期信賴的品牌需求。這是個核心需求,是個戰線比較長的事業。個人感覺一些企業目前只是把如何買好產品作為首要任務,卻忽略了滿足用戶這個核心需求的方面。沒有一點一滴建設好自己的平臺,更多的雙向互動,只是簡單的外包平臺售賣,缺少方法讓用戶和企業直接建立起信任,核心還是如何賣?用什麽方法賣?如何能了解用戶的需求從而滿足需求?除了正常售賣外,抓緊耕耘好自己的平臺才是關鍵,用戶的體驗不僅僅只是吃到這個產品,包括真實的到果園體驗等都是方法,建立起信任,用戶的口碑做背書,做好自己的平臺,才能把品牌做長久。最終去渠道化做真正的M2C才是企業最終目標。
答4:【黑問導師】 潘開拓——黑馬移動組,溫創小微企業服務中心副主任
   風口大於泡沫,從需求出發,飲食健康,互聯網農業是要做到把農產品從出生直到送到餐桌的數據呈現在用戶的面前,真正做到看得見,測得出的綠色環保無公害。還有個細節,大佬們都選擇一個能塑造品牌的產品去深耕,獼猴桃、藍莓、豬等等,大家可以思考一個問題,你知道的水果品牌有幾個?農產品品名跟產地名相關的有多少?


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