创维或率先退出CRT电视市场
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http://www.nbd.com.cn/newshtml/20090911/20090911030535704.html
每经记者 徐洁云 发自上海
虽然利润贡献稳定，但毛利率低下且市场正逐步缩减的CRT电视（即传统的显像管电视）正成为彩电企业眼中的“鸡肋”。
日前，创维北京分公司传出消息称，创维将于一年内率先彻底退出这一市场。对此，创维集团新闻发言人沈健昨天表示，虽然目前公司总部并未有明确时间表，但“创维肯定是业内第一个退出的。”
完成平板化改造
创维集团中国区域营销总监刘耀平表示，北京分公司的言论并不能代表创维集团总部，“他们说的应该是当地市场，总部最终确定退出时机的话，会有正式的通报。”
不过，这一消息并不是空穴来风，据悉，8月底，创维刚刚对原本生产CRT为主的内蒙古生产基地完成了平板化改造。此前，创维的另外三大基地已完成了相应改造。
“平板化改造完成，将进一步加快创维推动液晶电视全面取代CRT电视的节奏，”创维集团彩电事业本部副总裁、制造总部总经理王德辉对于彻底淘汰CRT的用意毫不掩饰。
CRT市场萎缩
创维公布的7月国内出货数据显示，CRT电视和高清晰度CRT电视出货量分别为8.57万台和2.95万台，同比下滑68%和74%，而平板电视则出货35.66万台，同比大增184%。
这并不是个体现象。奥维咨询数据显示，2009年上半年，CRT出货同比减少58%，平板电视同比增长58.3%。
在这场“替代战”中，相近尺寸的价格直接对话更起到关键作用。22、26寸液晶电视与21、25寸CRT电视，32寸液晶电视与29寸液晶电视之间的价格不断接近，中小尺寸LCD电视正在加速渗透CRT彩电市场。
此 前曾被业内视为CRT生存机会的家电下乡，在最高限价经业界呼吁升至3500元之后，反而加速了CRT市场的消解。随着农村市场对液晶电视消费需求的提升 和中小尺寸液晶电视价格的持续下行，今年上半年家电下乡的统计数据中，CRT与LCD电视的销售占比约为1：1。其中26寸液晶电视占据了25%以上份 额。
此外，从市场终端反映看，CRT在消费力较强的一级城市连锁渠道中已日渐淡出。此前，苏宁电器已宣布，旗下广州地区所有33家门店全面停售CRT电视，这一举措将逐步向北京、上海及包括其总部所在地南京等一线大城市推进。
创维上海分公司市场部负责人透露，创维目前在上海的超市渠道仍有部分CRT产品销售，但是以消化库存为目的。
退出时机的考虑
退出CRT市场，对于彩电制造企业还有财务上的积极意义。
彩电业主要上市公司近期公布的中报普遍显示毛利率略微下滑，业内人士分析认为，因素之一就是受CRT业务的拖累。
TCL 集团上半年液晶电视毛利率由去年同期的21.3%提高到26.6%，但由于CRT毛利率下滑较大，多媒体综合毛利率仅提升了2.3%；深康佳彩电毛利率下 滑至18.26%，而液晶电视内销的毛利率则在20%以上；四川长虹上半年电视综合毛利率也降至16.41%。
此外，CRT产业上游彩管制造企业的动向也可与之互为注脚。国内彩管巨头赛格三星在8月31日前已全面停止运行CRT生产线。
一位国内彩电厂商负责人表示，单纯从企业自身来看，现在已经完全可以放弃CRT业务，但还必须考虑到整个产业链的平稳过渡和其他配套企业的利益，因而有更稳妥的考虑。
市 场调查公司DisplaySearch预测，中国今年液晶电视需求将增长76%，销量达2360万台，液晶电视将首次超越CRT电视。家电业观察人士刘步 尘表示，液晶电视出货今年开始真正占据总体多数，是良好的产品结构调整时机，“由于规模化成本下降以及推广费用的减少，液晶电视的毛利率也已较此前数年上 升不少。”
“我个人认为，创维的决定（放弃CRT）是正确而且务实的。”中国电子商会副秘书长陆刃波说。
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