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42歲的她終於“傍”上鹿晗

李俊儒 2017-02-08 09:03

本文系作者李俊儒對i黑馬投稿。

2月6日，清流資本宣布，聯合藝人鹿晗、新希望集團，共同成立清晗基金，主要投資順應年輕一代生活方式和消費升級需求的各類早期內容制作團隊、媒體和平臺。

這是一場資本與顏值的跨界合作，還是隔著屏幕就能嗅到的營銷手法。且看作者對《創業家》的獨家投稿。

昨天，投資圈和娛樂圈都高潮了一次。

這年頭，“追星”的人不少。用明星做IP搞投資、做代言甚至合夥創業的也很多。但是，清晗基金的與眾不同則是，清流資本的董事總經理王夢秋，可是鹿晗不折不扣的“親媽粉”一枚。

因此，清晗基金消息的勁爆，也就可想而知了。這到底是粉絲做到了巔峰級別的“典範”，還是一次高等商業級別的合作？

王夢秋對鹿晗的熱愛，是鹿晗家的粉絲，乃至EXO粉圈人人皆知的事情，這也是王夢秋自己毫不遮掩的話題。她本人加V認證的微博簡介里，就曾大方地寫著：鹿晗和EXO的粉絲。她在接受對外采訪時，也都承認了這一點。而在微博里，和其他投資人動輒談論行業趨勢、資本動向不同，她近千條微博里，幾乎四分之一，都是鹿晗相關。她會帶上話題，刷鹿晗的電影，滿滿都是“鹿晗”的關鍵詞。

現在，這個微博已經停更，簡介里也只留下了後半句話。而時間停留在2014年的最後一條微博里，留下的仍然是對鹿晗的祝福。

早在百度擔任產品技術VP時，王夢秋就已經開始了“追星”之旅。據鹿晗的粉絲透露，王夢秋會買EXO的專輯，知道每一個成員的昵稱，和先生徐易容一起去EXO的演唱會現場，甚至在2013年，1975年出生的她還在EXO吧和鹿晗吧開貼寫了後記，其中滿滿的，都是親媽粉的口氣。

發發微博、買演唱會的門票、發發貼，也還只是一個普通的粉絲作為。但是王夢秋身為超級飯圈“牛人”，所能做的，自然也不僅於此。

比如，王夢秋的先生，是身為美麗說創始人的徐易容。2014年，美麗說第一次簽約的品牌代言人，就是EXO-M。這也是EXO-M組合首次代言中國品牌。2015年7月，美麗說官微正式宣布，鹿晗成為美麗說全球代言人。這也是鹿晗退出EXO/EXO-M後，個人的首次品牌全球代言。

既然夫人是鐵桿粉絲，徐易容也作為陪伴，現場觀看了不少鹿晗的演唱會。也曾在采訪中表示，非常喜歡鹿晗。也許，鹿晗能夠代言美麗說，也和王夢秋的大力“安利”密不可分。

而更為巧合的是，鹿晗參與的跑男第三季，也是“美麗說Higo”用3.38億元拿下了冠名權。有傳言稱，鹿晗能夠離開韓國SM公司（創業家註：EXO為其旗下組合）回國，王夢秋也是其中的主要推手之一。

甚至有細心的人發現，清流資本和鹿晗工作室的辦公室，同在珠海市橫琴新區寶華路6號105室，只不過一個門牌號是是12200，一個是12933，有些太過接近了。當然，也有粉絲反駁，雖然離得近，但是這其中，可是隔了732家企業！

直至2月6日，清晗基金宣布成立。不禁讓人驚呼：難道這又是“親媽粉”王夢秋的一大手筆？不能和偶像共處一家公司，但是能夠共同投資一家公司嘛。

但是，如果僅僅把它理解為一個粉絲追星的動作，似乎又太過簡單了。因為這對象，不是名不見經傳的普通藝人，而是鹿晗。

正如清晗基金宣布成立時的新聞稿中所言：“鹿晗作為90後現象級藝人，本身就是年輕一代潮流文化代表，在引領新生代生活方式方面，擁有超強的年輕受眾群體號召力。”

何謂年輕群體號召力？

一句話，在國內，最能詮釋“粉絲經濟”四字的，非鹿晗莫屬。在百度鹿晗貼吧里，共有超過300萬會員，貼吧日均簽到數保持在30萬以上；在微博上，2015年初時，鹿晗的粉絲不足500萬人，而如今已經超過了2600萬；在2015年9月，吉尼斯世界紀錄正式宣布，鹿晗在2012年發布的一條微博評論數超過1億，這也刷新了他本人創造的上一條微博評論數最多的紀錄。

而這也不是鹿晗第一次涉足投資界了。2014年12月，跨境電商達令宣布鹿晗成為其投資人。之前鹿晗在微博上發布了一條消息：“嗨，達令。”一夜之間轉發和評論達到了幾十萬。之後，據達令表示，短期內公司增長了100萬用戶。固然這不能完全歸功於鹿晗，但是，鹿晗背後的百萬級粉絲，不能不說是達令重點關註的對象。

2015年6月，達令宣布，鹿晗正式成為公司董事。發布會上，達令的三大投資方IDG資本、紅杉中國和今日資本，都派出高管現場助陣。

事實上，從這時開始，資本和明星巨大的IP效應相結合，已經不是個新鮮話題了。之前明星多數擔當企業的代言人，從2015年開始，他們顯然走的更為深入。

Star VC的陣容在不斷擴大。黃曉明單飛，成立明嘉資本。Angelababy擔任了洋碼頭的投資人和產品經理，更在2015年6月成立了AB capital。

據悉，除投資數百萬美元做FIIL耳機之外，汪峰還投資了杭州艾澤拉思投資管理合夥企業，與銀泰董事長沈國軍、藍山中國資本創始合夥人唐越等多名資本界大佬一起成為股東。李亞鵬、胡海泉、佟大為……越來越多的明星開始以投資人的身份圍獵項目，也有越來越多的投資人們，更願意和明星們的名字相關聯。

為何投資人和創始人紛紛“傍”明星？

因為後者帶來的資金和資源、對項目的吸引力，以及自帶的PR話題和營銷光環。

如果說金錢是世上最好的春藥，那麽我們便不難理解資本圈和娛樂圈為什麽會在跨界中高潮。不過，對於任何基金來說，賺錢都是正道，其他都是花哨。

* 本文作者李俊儒，編輯王根旺，系對創業家&i黑馬獨家投稿。如需轉載，請添加黑馬哥微信（heimagewx）獲取授權。

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鹿晗正式進入創投圈；飛機上也將能刷支付寶；賈躍亭稱全力保證電動汽車FF91按時交付 | 黑馬早報

i黑馬 2017-02-07 08:48

頭條：自信的賈躍亭

1. 賈躍亭：工廠不縮水，會全力保證FF 91按時交付

2月6日消息，近日有媒體報道稱，法拉第未來（Faraday Future）在內華達工廠占地和產量規模會大幅縮水，對此賈躍亭回應稱，“FF工廠不僅不會縮水，而且還會全力保證FF 91的按時交付。”

@犭王礻申：你以為是手機，還搶購

@江南豪俊：賈總，不能泄氣啊，做得好。

國內

2. 百度任命前聯想之星合夥人劉維為百度風投CEO

i黑馬訊 2月6日消息 今日，百度宣布前聯想之星合夥人劉維作為副總裁正式加盟百度，任百度風險投資公司（Baidu Ventures）CEO，全面負責投資價值的各項工作。據悉，百度風險投資公司成立於去年9月，專註於人工智能，以及AR、VR等下一代科技創新項目，集中投資早期項目的風險投資基金。

@我家有個小胖紙：要進軍舞蹈行業嗎

@現象無話：90年代創業公司的後繼者開始創業了。

3. 福布斯2017中國最傑出商界女性：董明珠奪魁

福布斯中國6日發布“2017中國最傑出商界女性排行榜”，100位主要管理業務在中國內地的商界女性入選該榜單，格力電器董事長董明珠奪得榜首，華為董事長孫亞芳與螞蟻金服董事長彭蕾分列二、三位。

@額啊啊呀呀：2017最傑出商界女網紅…

@絕望處堅持：老幹媽表示心碎

4. 飛機上也能刷支付寶：芬蘭航空客機率先試水

今日，支付寶宣布，芬蘭航空客機將接入支付寶，今後，用戶將可在3萬英尺的高空中刷支付寶消費。這是移動支付應用首次登上飛機。據悉，芬蘭航空開通的是支付寶掃碼付服務，它支持乘客刷支付寶購買機上商品與休息室服務。

@JStack：可是我在飛機上並不需要買什麽東西啊攤手

@雲值得看：花生瓜子八寶粥，啤酒飲料曠泉水，來，腿讓一下……抱歉，走錯片場了..

@GonGonGon：跟支付寶沒關系，跟網絡有關系

5. 手機四季度銷量：華為OV拿下半壁江山

2月6日，國際數據公司（IDC）最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2016年第四季度，中國智能手機市場出貨量同比增長18.7%。OPPO、華為、vivo成為中國智能手機市場出貨量前三，其中OPPO同比增長量達到了109.2%。

@尼古拉斯趙四：這年頭靠業績說話，佩服國產機的崛起，消費者有了更多的選擇！

@KmAn：別小看oppo，別的不說，藍光播放機是世界頂級的，高端貨。

@only：三星靠創新和供應鏈，蘋果靠系統，O和V靠廣告和農村

6. 專家：20年內中國GDP將是美國兩倍

中國金融研究院副院長錢軍近期表示，按照官方匯率折算，以美元計算的中國GDP目前不到美國的70%，但官方匯率低估了中國的經濟體量。即便現在中國經濟總量不如美國，兩者之間的差距也已經非常小。他認為，20年內中國經濟體量是美國的兩倍應該是大概率事件。而從經濟增速、增長原動力、人才和創新等方面來看，中國在20年內必將全面超越美國。

@雙木子：人家是說的中美GDP，沒說人均GDP，國家的GDP跟上了，國民人均的GDP也自然會跟上的，作為中國人的應該都希望自己國家的GDP比其他的國家高吧！國家富強了，才更有底氣跟其他的國家談判，才更有說服力。

7. 原優酷土豆首席產品官顧思斌加盟微影時代任集團總裁

2月6日，微影時代宣布正式任命顧思斌（Teddy）擔任微影時代總裁。顧思斌將全面負責微影時代的產品、研發、市場、商業化、國際化、品牌公關、發行及票務運營。據了解，顧思斌入職後，微影時代現有各業務中心及負責人都將直接向顧思斌匯報工作，支持中心副總裁石磊向林寧和顧思斌雙線匯報，而顧思斌將向微影時代董事長兼CEO林寧直接匯報。

@這個名起得有點土：優酷吞了土豆，阿里吞了優酷，羅蔔頭吞了阿里！唉！洗洗睡了

8. 秒高鐵！中國磁懸浮要飈600公里時速

據央視報道，位於北京懷柔的中國科學院力學研究所高速列車動模型實驗室透露，未來五年，國家先進軌道交通專項將重點研制時速400公里的高鐵列車和時速600公里的磁浮列車，在不久的將來它們或將投入運行。

@森林外面的狼：目前中國的高鐵還是世界的頂尖水平，希望越做越好！

9. 今日頭條變相解決了視頻牌照問題

2月6日上午消息，今日頭條頭屏近日發生明顯變化，其首頁的“視頻”頻道名稱變成了“陽光寬頻”，PC網站的視頻頻道也跳轉到“陽光寬頻網”。該現象背後或與近期廣受關註的視頻資質有關。

@第58道密令：好好活著就有辦法解決問題，

10. 快遞將恢複運行

2月6日消息，春節期間，快遞企業相繼進入春節模式。年前從1月20日開始，部分快遞投遞點就只開始派發快件而不攬收快件了。隨著春節假期的結束，快遞行業即將全面恢複正常運行。

@帥哥同誌亦凡人：我的快遞終於發貨了 

11. 華人科學家張鋒晉升麻省理工終身教授 破錢學森紀錄

據美國《僑報》報道，日前，美國麻省理工學院(MIT)理學院(School of Science)宣布晉升五位副教授為終身教授，其中包括年僅34歲的著名華人科學家張鋒。在美國麻省理工學院歷史上，錢學森在35歲時晉升為終身教授，並曾在很長一段時間里是麻省理工學院最年輕華人終身教授紀錄的保持者。

@sufeite：再回來就不匹配自己的高智商了

12. 清流資本宣布聯合藝人鹿晗、新希望集團共同成立清晗基金

i黑馬訊 2月6日消息 今日，清流資本宣布聯合藝人鹿晗、新希望集團，共同成立清晗基金。據悉，清晗基金將主要投資於能順應年輕一代生活方式及消費升級需求的各類早期內容制作團隊、媒體及平臺，旨在扶持更多年輕的文化內容創業者。

@訊飛聽見：這個小鮮肉不一般

國外

13. 蘋果FB谷歌等97家公司提交訴訟，反對特朗普禁令

據英國媒體報道，在反對特朗普政府的移民政策上，美國科技行業展示了最團結的統一戰線。周日晚上，蘋果、Facebook、谷歌、微軟和Twitter等97家公司聯合提交了訴訟陳情摘要，表達了他們對政府移民旅遊禁令的立場。

@淡如秋風：我說，這樣對待領導真的好嗎？

14. 韓國政府稱將強化電池安全監管

2月6日消息，據路透報道，韓國產業通商資源部發布公告稱，通常用於可移動設備的鋰電池的制造商，將受到更加嚴格的監管並將接受例行檢查，使用鋰電池的設備也將受到更多的例行安全檢測，以此避免再出現起火事件。

@阿毛在門前剝豆：畢竟三星可是韓國經濟的一半啊！

15. 消息稱亞馬遜計劃推機器人超市

北京時間2月6日晚間消息，《紐約郵報》今日援引多位知情人士的消息稱，亞馬遜計劃推出一種以機器人為主的雜貨店，最少只需要3名人類員工。根據亞馬遜的暢想，這是一種兩層、複式結構的自動化雜貨店，機器人在樓上為樓下的顧客抓取商品並打包。該雜貨店的規模可大可小，從10000平方英尺(約合929平方米)到40000平方英尺不等(約合3716平方米)。

@聽說名字長才容易被人記住：真的好怕機器人有一天報複了人類啊[笑cry] 

傳聞

16. 傳三星首座美國家電廠：定址加州 明年初投產

北京時間2月6日下午消息，據韓國媒體BusinessKorea報道，特朗普呼籲制造業返美，而三星可能決定以實際移動回應。有知情人士稱，三星計劃在加州南部地區建造家電工廠，年產能達200萬，預計最快明年初投產。這將是三星在美國第一座家電產線，將生產冰箱、洗衣機等白色家電。

17. 傳騰訊旗下閱文集團擬今年IPO 融資規模或高達8億美元

北京時間2月6日下午消息，據湯森路透旗下IFR報道，知情人士稱，騰訊旗下網絡文學平臺閱文集團計劃今年進行IPO，融資規模可能高達8億美元。報道稱，閱文集團正在挑選承銷商，並考慮將香港作為上市地點。

@上善Host：可惜了起點中文網。

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清流資本宣布聯合藝人鹿晗、新希望集團共同成立清晗基金

i黑馬 2017-02-06 12:58

i黑馬訊 2月6日消息 今日，清流資本宣布聯合藝人鹿晗、新希望集團，共同成立清晗基金。據悉，清晗基金將主要投資於能順應年輕一代生活方式及消費升級需求的各類早期內容制作團隊、媒體及平臺，旨在扶持更多年輕的文化內容創業者。

清流資本稱，新生代的消費升級和新型社區/社群一直是其最重要的投資領域之一，清流資本對於90後、00後的價值觀、生活方式以及文化/消費需求有自己的理解。鹿晗作為90後現象級藝人，本身就是年輕一代潮流文化代表，在引領新生代生活方式方面，擁有年輕受眾群體號召力。而新希望集團在食品、消費類產業供應鏈管理、金融及投資領域擁有較為深厚的行業積累。幾方聯合，能夠實現資源優勢互補。

據悉，清晗基金早前已完成了首輪募集，除了新希望集團，投資人還包括清科集團母基金、綜合性影視娛樂集團華視影業等。

清流資本成立於2012年底，是一家由創業者組成的早期風險投資公司，成立至今共投出40余個項目，包括51信用卡、Blued、BACA、貨拉拉、李叫獸、有調、去滑雪、密扇等。

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獨家|王夢秋回應清晗基金成立始末：和鹿晗是純商業合作

清流資本、新希望集團、鹿晗聯合成立清晗基金的消息近日引爆社交媒體，2月8日，清流資本董事總經理王夢秋接受第一財經獨家專訪，對於清晗基金及其所投項目受到的矚目和質疑進行回應。

鹿晗參與出資但暫不參與投資決策

新成立的這只清晗基金目前已經完成首輪募資，主投天使到A輪的項目。LP包括新希望集團、清科集團母基金、華視影業以及若幹自然人。

工商資料顯示，拉薩草根合創資產管理有限公司占股約46%，清晗高源投資公司占股約15%、華視占股約14%，此外，包括高蘇堯在內的四個自然人股東，總的股份比例約為25%。

第一財經記者獲悉，鹿晗的確是該只基金的合夥人之一，參與了出資，但是在GP層面，無論是鹿晗本人還是其團隊，暫時不會參與到基金投委會的決策中，即不參與具體的項目投資過程，基金的GP目前還是以獨立的專業投資團隊為主。

官方披露，清晗基金將主要投資於能順應年輕一代生活方式及消費升級需求的早期內容制作團隊、媒體及平臺，扶持更多年輕的文化內容創業者。

上述幾個方面實際上也是清流資本一直關註的領域。既然投資領域有重合之處，對於兩家基金的負責人王夢秋來說，如何處理好雙方的關系也是比較重要的。她表示，兩家可能會合投一些項目，但也有一些差異：比如純內容項目，清流不會投，而清晗會重點關註，如漫畫，垂直內容的自媒體，短視頻等。

清流資本董事總經理王夢秋

投資關註點

之所以將清晗基金定位於年輕人的消費產品、社區和文化，也在於王夢秋看中了這個垂直群體的消費能力。

她分析到，在對面向垂直人群項目的投資中，要按照不同的特征對人群再進行細分，沒有一定特征的人群變現是很困難的。只有人均產生價值比較高，或者人群基數比較大的項目，未來才可能產生一定的市場規模。

王夢秋認為，中國人消費觀點的升級剛剛開始，特別是年輕一代，正在產生自己獨特的消費文化。特定的人群在進行消費品的選擇時，是需要被引導的，同時，一些新興的、個性化的品牌也正在起來，這些品牌和人群都需要一個為他們定制的圈子。

電商“密扇”是清流投資案例中非常個性化的項目，也正是從這個項目開始，王夢秋有了打造一只新基金的想法。

“垂直細分產品有一個問題，如何找到它對應的人群?因此針對垂直人群的媒體和內容是有存在價值的，投消費就一定要關註與消費相關的內容、文化，所以我們才向外去找有這方面‘勢能’的合作夥伴。”

從這個角度來看，實際上可以把清晗理解成為清流一個延伸，面向年輕群體的項目近年來已經成為各大VC爭奪的焦點，那麽，此前聚焦於TMT的清流在這個戰場中並不具備優勢，與其一步步打入年輕創業者的圈層中，不如另起爐竈一只有年輕偶像參與的基金那麽有辨識度、高效。

回應“親媽粉”：純商業合作

在清晗基金成立的消息發布後，王夢秋這位鹿晗粉絲中最著名的“親媽粉”，被戲稱追星到了一定的境界。

“我更重要的身份是專業投資人，這一次和鹿晗是專業人士之間純商業的合作。”對此，王夢秋回應到。

鹿晗

那麽，三家是如何走到一起的，幾方商業合作的範疇具體包括哪些呢?

王夢秋表示，清流資本的團隊早前對年輕人的消費升級做了長期的研究，但是發現這個領域和自身擅長的TMT投資邏輯並不相同，要找到好的項目，就需要有這方面資源的合作方加入，基於此，清流就和新希望以及鹿晗工作室進行了接觸，新希望也一直有在該領域進行投資的意願。

對於鹿晗來說，投資收益雖然現階段不是他所看重的，但進入投資圈也可以是其職業生涯一個長遠的布局。這不是他第一次出現在投資圈，此前也曾以股東的身份入股跨境電商“達令”並擔任董事一職，鹿晗當時稱自己有興趣學習投資。於是，三方一拍即合。

“鹿晗是一塊磁石，我們並不是看中其粉絲效應，而是他自帶的勢能，作為現象級的年輕藝人，鹿晗本身就代表了90後的潮流文化，可以吸引到優質的項目和創業者來找我們，”王夢秋說道，“但是，鹿晗可能並不會成為被投項目的代言人，也不存在為某個項目背書。”

回應項目涉黃：不是色情APP，但應加快叠代

就在公眾期待清晗基金的被投項目亮相時，卻被爆出其投資的第一個項目“涉黃”，在某種程度上給這只新成立的基金帶來了壓力和挑戰。

對此，王夢秋回應到，“假裝情侶”絕對不是色情APP，因為這個項目還處於初期階段，本身產品還在打磨，遇到了所有UGC社區都遇到的內容控制問題，項目後續會快速叠代，接受和歡迎公眾的監督。

她認為，UGC社區存在的這種現象，實際上是其發展過程中普遍存在的一些問題，因為有了明星的勢能，這個現象就被放大了，基金也會對此更加重視。

之所以投資這個項目，王夢秋也表示，是因為中國年輕群體的陌生交友需求沒有被滿足。中國傳統的社交網絡和美國非常不一樣，每個人都是點狀的，沒有往外延展。而現在年輕一代的交友方式正在發生變化，就像90年代很火的一部美劇《Friends》里所呈現出來的狀態，基金思考的是這種模式在網上怎麽能呈現出來，包括如何實現女性在交友上和男性的平等，才有了對於上述項目的投資。

明星頻頻涉足創投 風險管控力度需加強

記者 何天驕

當紅明星鹿晗躺槍了，其最近發起的一個創投基金被指涉色情，引起輿論一片嘩然。2月6日，清流資本聯合偶像藝人鹿晗等宣布，共同成立清晗基金，該基金主要是針對新生代文化消費內容行業投資的基金。然而，就在基金剛宣布成立不久，就被傳出該基金投資的第一個項目“涉黃”。多家媒體發現，該基金投資的首個項目——一款名為“假裝情侶”的手機應用上有情色社交的嫌疑。清晗資本發給第一財經的聲明中稱，情色問題其實是網絡以及社交產品上一直令人非常頭疼卻一直得不到根治解決的問題。網絡問題是每個網絡平臺和App都會有的，單憑媒體的截圖就草率定義一款App的產品屬性，無異於管中窺豹。

作為社交應用軟件，很多都被指責發展初期涉嫌色情，最知名的要數陌陌了，只是這款假裝情侶的社交軟件上有大量未成年人，在情色方面恐怕需要更加嚴格地管控。事實上，近年來，借助明星的品牌效應，很多投資公司與明星合作成立了明星創投基金，一些創業公司為了獲得明星的知名度加持，也願意讓明星基金來投資，這更加促進了大量娛樂明星進入創投圈，不過，由於明星缺乏足夠專業知識，在投資過程中風險把控能力稍弱，需要引起警惕。

“假裝情侶”涉嫌情色

公開資料顯示，清晗基金將主要投資於能順應年輕一代生活方式及消費升級需求的各類早期內容制作團隊、媒體及平臺，旨在扶持更多年輕的文化內容創業者。

據媒體報道，該基金首個投資的項目假裝情侶存在一些輕度色情圖片以及性暗示。記者發現，的確存在一些輕度色情的內容，但尚未到觸及法律的地步。不過，該社交應用有大量用戶是年輕人，其中不少自稱是未成年人，因此，作為一款有不少未成年人活躍的應用，在情色方面無疑需要更加嚴格管控。

記者聯系了清流資本，清流資本提供了清晗基金發言人Amy的回應，“假裝情侶”是一款面向年輕人的興趣社交社區產品，更側重於探索年輕群體喜歡的輕社交、重社群場景的互動玩法，通過遊戲、興趣社區等，力求打造最流行、最好玩的年輕人興趣社區平臺。

對於涉嫌情色問題，清晗基金方面認為，情色問題其實是網絡以及社交產品上一直令人非常頭疼並一直得不到根治解決的問題，一般通過機器的技術手段加強過濾違規內容和用戶，另一方面則是通過人工審核和舉報的方式進行及時的刪除。假裝情侶是早期企業，產品增長的速度帶著團隊在拼命往前跑，希望在融資後能投入更多人力和技術力量在內容質量上，也歡迎大家的監督，一起建設優質的新型社交網絡環境。

鹿晗“躺槍”

在清流資本發布的宣傳稿件中一再提及鹿晗，清流資本方面表示，鹿晗是清晗基金的合夥人，但公開資料卻沒有鹿晗的身影。

工商信息顯示，清晗基金的股權結構中，其股東成員包括7個，其中3家為企業單位：拉薩經濟開發區草根合創資產管理有限公司(出資3000萬元，持股比例46.15%)、寧波梅山保稅港區清晗高源投資管理合夥企業(有限合夥)(出資1000萬元，持股比例15.38%)、華視娛樂投資集團股份有限公司(出資900萬元，持股比例13.85%);另外4名出資股東分別是高蘇堯、陳春連、李昕昊、盛希泰。

文化投資基金葉蓉投資創始人黃歷表示，高蘇堯是鹿晗的中學同學、好朋友，鹿晗在這個基金中更多是起到廣告、宣傳作用。

而另一位投資公司負責人表示，鹿晗很可能是找人代持，甚至只是掛個名而已，本身並不參與實際業務。因此，投資假裝情侶的具體事務鹿晗應該不會親自參與。“在社交應用中，涉及色情是很多社交應用的通病，等到做大了之後再洗白，例如陌陌。因此社交應用涉嫌色情的事件屢屢出現。”該投資公司負責人表示。

明星基金屢見報端

高樟資本創始人範衛鋒向第一財經記者表示：“鹿晗很聰明也很努力，而且還有這麽大知名度，作為基金的發起人來說，對基金未來發展具有很大的幫助。而且這個基金投資的是內容創業領域，目前內容創業還處在發展早期階段，前景非常廣闊。”

目前，內容創業已進入到一個比此前更好的時代，目前大量資本正在進入，自媒體融資估值在不斷飆升。相關數據顯示，2016年，宣布獲得過單輪超1000萬元融資的“自媒體”項目有37家。早期投資單輪額度超過1000萬元的項目，估值多半在1億元以上：羅輯思維估值13.2億元、同道大叔賣掉同道大叔套現1.78億元、12缸汽車1.5億元、一條視頻1.5億美元等。與此同時，大批優秀作者、媒體人加入到內容創業的行列。

事實上，近年來，明星參與創投基金的事情屢見報端，2014年7月，李冰冰、黃曉明、任泉宣布涉足互聯網創投圈，創辦“Star VC”，這應該是最早的明星創辦基金的案例之一。

Star VC成立沒多久，2015年6月17日，黃曉明的妻子、Angelababy跨界成為投資人，成立創投基金AB Capital。其首批投資項目為洋碼頭和Heyuice。

演員鄧超也玩起了投資，2014年8月鄧超開始跨界IT當投資人，參與了360主推的“蒲公英創業計劃”，投資手機App，和導演俞白眉一起擔任創業導師。此外，胡海泉、趙薇等明星近年來均在投資界叱咤風雲。

對於越來越多的明星往投資圈跑，黃歷向記者表示：“目前投早期項目的基金挺多的，好的標的很難投得進去，項目方在融資時會考慮，投資者除了錢以外，還能給企業帶來什麽資源或增值服務。明星投資人自帶流量，對於項目有免費品牌宣傳的作用。所以，基金發起人願意找明星作為基金出資人，以便爭取更多優質項目投資權。”

以鹿晗為例，2014年12月12日，鹿晗一條只有三個字的微博“嗨，達令”，一夜之間轉發和評論幾十萬。2015年6月，鹿晗就正式成為“達令”董事會成員，達令的創始人齊燕也承認，鹿晗對於公司的價值遠不在於其背後600萬粉絲帶來的銷量。不過，明星缺乏足夠的專業投資經驗，以及投資對明星藝人的名聲可能會帶來一定的風險，例如這次假裝情侶鹿晗“躺槍”，恐怕以後有明星參與的基金投資需要多加一項調查，明星聲譽風險評估。

我們認真講一個商業故事：鹿晗戀愛後 這些“陸地夫婦”粉絲無家可歸了

三聲 2017-10-09 17:15

來源丨三聲（ID：tosansheng）

文丨劉丹如

10月8日中午12：00，正抓緊時間享受國慶最後一天假期的我，在群里刷出一張微博截圖，截圖的內容是鹿晗公開戀情。

我等這一天很久了。從今年4月28日，看《奔跑吧》第三期喜歡上鹿晗迪麗熱巴這對CP開始至今，半年時間里我一直盼著有一天鹿晗公開戀情，並@迪麗熱巴。

我和其他喜歡“陸地夫婦”（鹿晗與迪麗熱巴CP組合）的粉絲約好，如果這一天到來，我們要租下上海江灘的LED燈牌為他們應援，燈牌播放的視頻放B站UP主們早己剪輯好的跑男陸地合輯，BGM放陸地夫婦的應援歌《勇敢愛》。我無數次的想象，自己和其他陸地粉們站在江灘，看著鹿晗和迪麗熱巴在一起的微博，相互擁抱淚流滿面的樣子。

但是，鹿晗的微博內容卻是："大家好，給大家介紹一下，這是我的女朋友@關曉彤。"

這條微博發布後不到幾分鐘，微博的系統就因為人數過多陷入崩潰。根據微博官方的介紹，這條簡短的微博在那個時段內快速的覆蓋了8.2億用戶。

和微博一同的崩潰的，還有希望鹿晗和迪麗熱巴在一起的CP粉們。擁有25萬粉絲的“陸地夫婦吧”率先成為這種情緒爆發的重災區，首頁上鋪滿了哀嚎謾罵和誓言脫粉的帖子，大多數都不願意相信這是真的，希望能被證明只是炒作。

在“陸地夫婦”的粉絲群里，粉絲們的第一反應也是不可置信——大家不約而同的想到了鹿晗和關曉彤最近合作的新戲，進而認為這是有關新戲的宣傳。但是，這種僥幸心理很快被打破，鹿晗和關曉彤在一起的消息經過其工作室和圈內好友的證實多個渠道得到了確認。

確定消息無誤後，不少陸地粉陸續開始刪除有關的陸地夫婦的圖片、視頻、音樂，並取關相關的貼吧、微博。與此同時，成千上百個“陸地夫婦”的群或者解散或者改名。實際上，在過去十幾個小時的粉絲激烈鬥爭中，“陸地夫婦”的粉絲也成為情緒最為激動、反應最為劇烈的群體之一。

對於僅僅是消費明星新聞的普通人而言，或許很難理解這一切。實際上，除了明星的個人粉絲外，CP粉也是一股巨大的力量，既能夠成為明星上升期或者轉型期的助力，也是明星在設計自己的娛樂圈包裝時不可忽視的人群。

隨著明星真人秀的繁榮，明星和節目生產方都開始依靠在真人秀中的CP關系而獲取話題度，吸引粉絲。目前，較為成功CP案例已經有從《我們相愛吧》走出的”石榴夫婦“（劉雯崔始源）、”宇宙夫婦“（周冬雨余文樂）、以及最近大火的無尾熊（吳昕潘瑋柏）。曾經參加過《花兒與少年》的鄭爽就曾經表示節目組希望她和井柏然炒CP ，但他們兩個都沒同意。

和個人粉絲一樣，CP粉們同樣會付出巨大精力興建貼吧、CP站，以及支持雙方作品和購買專輯。

當然，重燃“跑男”人氣的“陸地夫婦”幾乎是其中最成功的一對。2017年2月，《奔跑吧》第五季宣布加入新成員迪麗熱巴。從節目播出開始，迪麗熱巴和鹿晗這對單身男女在節目中的互動關系就備受矚目，節目播出後，他們兩個人的名字也頻頻登上微博熱搜，成為上半年話題度和人氣最高的明星。

短短半年內，陸地夫婦吧就成為國內CP吧僅次於維尼夫婦吧（尼坤宋茜）的第二大CP吧，漲粉25萬；在B站上，與陸地夫婦相關的視頻也頻頻登上娛樂版的前十。經歷了半年的發酵，幾乎所有CP都在期待，鹿晗與迪麗熱巴這對CP能否在現實中迎來春天。

2017年10月8日12：00，和所有在真人秀中甜蜜互動過的CP們一樣，“陸地夫婦”夢碎微博，我們在這個粉絲的世界中一時間“無家可歸”。我擔任群主的”關愛陸地成長協會”，雖然很快把群名改為”關愛熱巴成長協會“。但在短短半小時里，不斷有消息提示我，有成員退出了這個曾經裝滿我們希望和祝福的群落。

就像漂流過海，終會遇到陸地

時間回到半年前。《奔跑吧》開播（該節目繼承自《奔跑吧，兄弟》，之前已播出四季），最新鮮的看點莫過於由於baby生子在家休養，而新近加入的成員迪麗熱巴。

作為正處於上升期的90後小花而言，能夠參與中國收視率連續排行第一的電視綜藝，迪麗熱巴所能獲得名氣和商業價值提升也顯而易見。對於已經奔跑了五季的跑男而言，新人的加入也給這個節目帶來了更多的看點。

在韓國原版節目的《runningman》中，宋智孝和姜熙健組成的“周一情侶”大獲好評，成為節目長期以來的一條線索和看點。此後，中國版本的“跑男”也延續了這一設定，讓尚未宣布婚訊的楊穎和鄭愷組成了類似的周五CP，通過各種甜蜜互動，承擔起love line的主線劇情。

CP是Couple的縮寫，意思是配對、情侶，CP粉則指喜歡這對CP的粉絲。CP的範圍不僅僅局限於真人秀、影視劇里的男女戀人，也包括小說、現實生活中、甚至是跨次元的同性戀人以及戀人之外的關系。用常常混跡B站的CP粉絲的話來說，“在CP圈，伏地魔和林黛玉也有可能是一對CP”。

在發展更為成熟的韓國綜藝中，CP早已成為固定的搭檔模式，從早期的《我們結婚吧》中的維尼夫婦到《X-MAN》中宋鐘國尹恩惠，這些CP都引起過眾多的粉絲追捧。一位參與“跑男”制作和剪輯的後期導演就曾經對《三聲》（微信公號ID:tosansheng)表示：“觀眾的記憶點更多在人物關系和人物性格，而不是遊戲環節，所以嘉賓之間的真實化學反應才能打動觀眾。”

在楊穎和鄭愷各自婚嫁之後，此前“周五情侶”的CP關系隨之失去說服力，此時整個跑男團中只剩鹿晗一個單身，無法構成新的CP關系，迪麗熱巴在此時的加入為改變固定嘉賓關系提供了新的機會。

即便是密切關註娛樂圈的我，在“跑男”之前，也很難將外形清秀文弱的鹿晗和明艷奪人的迪麗熱巴聯系在一起。但在這一季“跑男”之後，兩個從未有任何交集、看起來並不般配的人，卻意外擦出讓人覺得心動的火花。

比如，在第三期節目中，兩個人”測心率“的環節中，僅僅是與熱巴對視和對手指，鹿晗的心率就直線上升，臉紅不止；在第五期的延安特輯中，在並未剪輯進去的節目花絮里，鹿晗一邊摘棗一邊逗熱巴。

除此之外，還有熱巴落水，鹿晗在泳池邊著急握緊拳頭、詢問熱巴熒幕初吻對象等互動。與此同時，節目組也在有意增加這對CP的鏡頭與互動環節，在十二期節目中就有六期節目，兩人搭檔組隊，其中三次都是作為情侶檔進行任務。

在當時，這些設計和情節均不足以讓CP粉們堅定地認為“陸地夫婦”會在現實中成為真實的情侶。相反，經歷韓綜各種翻來覆去炒作的CP、以及此前在節目中相親相愛，節目播放完畢就互不聯系的眾多CP之後，追蹤娛樂圈的CP粉絲們們也鍛煉出了鑒定真假的能力。

一個明顯的轉折點是2017年5月21日13：21分。在這個有”我愛你一生愛你“寓意的時間節點上，鹿晗點贊迪麗熱巴自拍，此舉瞬間引爆三方粉絲，更被CP粉視為公開表白的證據。

隨著節目的播出，以鹿晗迪麗熱巴兩人組成的陸地夫婦熱度不斷上漲。與此伴隨的是，鹿晗粉絲、迪麗熱巴粉絲、CP粉之間的混戰，以及雙方發布新專輯、雜誌、新劇時，三方粉絲較勁般的打榜刷數據，買專輯。

截止到節目結束，《奔跑吧》依舊保持全國收視第一的成績，並在節目播出期間話題度居高不下，與這檔節目相關的熱搜關鍵詞中，最高頻的正是“陸地夫婦”。迪麗熱巴在節目期間粉絲從兩千萬上漲到三千萬，一躍成為上半年上升速度最快的女星，而鹿晗則因為在節目中對熱巴的照顧，開始被更多人認為“很man”，還曾被視為鹿晗轉型成功的標誌。

“陸地夫婦”的CP設計是成功的，它讓三方從中受益和獲利。節目的結束並沒有讓我們這樣的CP粉絲結束憧憬和想象，其中的不少人更是期待鹿晗和迪麗熱巴總有一天會像宋慧喬宋仲基一樣公開戀情。

我所在的群組里，當設想到那樣美好一天時，有人立即提出：“到時候我們去上海江灘用LED燈牌應援吧！”

瞬間，下面跟著幾百條的“支持”。

明星世界的包裝與套路

許多失敗的真人秀證明，即便投入巨大的場面和豪華的嘉賓陣容，也不一定能夠留住挑剔的觀眾。

《奔跑吧》總導演姚譯添曾告訴《三聲》（微信公號ID:tosansheng），“真人秀可以靠噱頭吸引觀眾過來看，但第二次再拿噱頭就不靈了”。在他看來，真人秀最重要的是”真實“，因為只有真實才能被觀眾感知，進而打動觀眾。

CP的流行來自於年輕人對於美好愛情的向往和曖昧關系的迷戀。比偶像劇中的熒幕CP更具穿透力，真人秀主打”真性情和真實表現“，其中的CP也往往會被觀眾們認定為發自內心的真實，進而真情實感地喜歡上這種比偶像劇更真實的互動關系，並希望他們在現實中也能繼續發展。

我正是被鹿晗和迪麗熱巴在節目中表現出的真實所打動。與人們想象的粉絲都是低齡人群不同，在幾次“陸地夫婦”CP粉絲的線下聚會中，我見到的絕大部分CP粉都已經工作或者結婚。包括了資深編劇，圈內經紀人、甚至還有兩個孩子的媽媽。

我們聊到那些推動自己”入坑“的瞬間，莫過於以前看起來有些過於秀氣低調的鹿晗，在熱巴面前表現出的活躍和MEN的一面。在此前的綜藝中，他和其他女嘉賓總是保持非常遙遠的距離，並且對話尷尬，但和熱巴互動時具有默契——即便在攝像機沒有對準他們的情況下，兩個人也總是在竊竊私語。

這些不經意的舉動反而比偶像劇精心設計的情節更讓我們感覺“少女心”爆棚。隨後，鹿晗和迪麗熱巴的唯粉（只喜歡偶像一人的粉絲）因為反感節目炒CP而彼此之間在社交媒體上開展詆毀，讓我們這些自認為從不追星的大齡理智粉開始團結起來、共同維護兩人的聲譽。

整個5月，我和不少陸地粉奔走與微博、貼吧、QQ以及B站之間。在微博進行反黑，在貼吧分析兩個人的可能性，在QQ共同探討新的粉紅瞬間，B站上則有數百個UP主剪輯他們從影視劇到綜藝的各種視頻，拼接成的新故事。

在這個過程中，我寫的“陸地夫婦”同人文和分析貼一度被加為精華貼，這讓4000多個陸地粉關註了我的個人主頁。

所有的陸地粉都覺得，再也沒有比他們更加顏值爆表和登對的CP。這意味著，一旦兩個人成功合體，最終產生的商業效應可能超越此前所有的CP，而在此之前，我們要共同出力讓他們的商業價值被更多的人註意到。

2017年5月，微博舉行人氣之星投票，CP粉們每天開小號進行打榜。2017年6月19日，阿迪達斯官宣迪麗熱巴新代言，群內CP粉們從早晨7點開始轉發，單人至少轉發十條以上。2017年年6月27日，鹿晗發布新專輯，陸地粉絲成為購買榜的第二名，群里有女生個人就購買了120張。

此後，包括雙方的新代言、新劇在內，CP粉們都不遺余力的進行宣傳。還要利用業余時間與雙方的唯粉在網上爭吵和辯解。正因為如此，直到節目播出完，陸地夫婦的熱度一直持續，B站搜索陸地夫婦的視頻，仍舊能看到不斷有新視頻出現，吸引新人“入坑”。

同樣，以在《我們相愛吧》中大火的”石榴夫婦“為例，節目播出後，在國內都不屬於當紅明星的崔始源和劉雯瞬間爆紅，兩人合體登上《ELLE》雜誌，並代言HM新春系列，商業價值與人氣快速提升。

與之類似的還有”宇宙夫婦“，節目播出前，無論是在大陸並不算順利的余文樂，還是此前因為在《極限挑戰》中表現不佳被群嘲的周冬雨，都在節目播出後翻轉了個人形象與人氣，吸引了眾多的死忠CP粉。直到余文樂公布真實戀情之前，他們的CP粉都十分活躍。

最終，這些都構成了明星願意參與CP炒作和節目熱衷於設計CP的動力。但是，真人秀中的CP並不比熒幕CP更加真實和堅固。相反，有多少愛，似乎就會產生多少的恨。

以《我們相愛吧》為例，雙方和節目組簽訂條款，不僅會在節目中互動，代表著明星現實生活中態度與觀點的微博上，也需要頻繁地進行互動。如果雙方沒有固定伴侶，有些敬業的藝人還會在節目播出後繼續進行互動，比如去對方的演唱會，在采訪中表示有可能等不斷增加話題熱度的舉動。

對於在CP關系里的明星們而言，只要不明確公開戀情，保持曖昧不明的態度，他們的CP設定就能夠繼續維持，而CP粉們也會通過自己剪輯視頻等方式吸引新的粉絲加入。在這個意義上，鹿晗願意在此時宣布真實戀情，如果沒有更多附加原因，確實是一個勇敢和真誠的決定。

明星CP、CP粉、唯粉、對於外界而言，這是一個近乎複雜的生態關系。目前當紅的明星之中，幾乎全部都有自己的CP粉——僅僅是鹿晗，就有陸地、勛鹿（吳世勛鹿晗）、牛鹿（吳亦凡鹿晗）等熱門CP，且各個CP擁護者眾多，他們和龐大的鹿晗粉絲共同構成這位年輕偶像身上的巨大流量。

和之前所有因為單當面公布戀情而崩塌的熒幕CP一樣，“陸地夫婦”這對火了半年，為雙方帶來熱度與爭議的CP也走向了終結。

我收到了一條消息，來自一位曾經和我一起熬夜追“陸地夫婦”的女孩，她說：“再也不相信真人秀的CP了，所有真情實感的追星都會遭報應。”我點進她的微博主頁，所有與陸地相關的微博已經全部被清空，只留下這樣一條：

“感覺這半年都餵了狗。”

寫在最後：過去十幾個小時中，充斥於社交媒體的憤怒、祝福和玩笑聲中，也包括了一些疑似因為鹿晗戀愛而選擇結束自己生命的傳言。雖然無法全部辨別真偽，但欣慰地看到其中部分已經被證偽。更往前看，在過去幾十年的偶像生產工業中，很多娛樂圈當紅偶像也因此不敢公布自己的戀情和戀人。

也許這是一個契機，可以討論娛樂的邊界、商業的勝敗、明星的性格。但是。在感受完這些投入自己精力和心情的粉絲之後，我們只想說一句：寄情於他，祝福於他。

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鹿晗證明了自己頂級流量的價值 可能是最後一次

娛樂硬糖 2017-10-09 15:15

來源丨娛樂硬糖（ID：yuleyingtang）

文丨李春暉

鹿晗用長假盡頭的“甜蜜暴擊”證明了自己頂級流量的尊貴身份。在今天（10月8日）中午他通過微博公布與關曉彤的戀情後，微博瞬間癱瘓，媒體緊急複工，全民掀起討論大高潮，連淘寶都搞了個“原諒他”綠彈幕來蹭熱度。

硬糖君的老媽特意打電話來：有大明星談戀愛了！你還不趕緊寫；焚周邊斷癡情的硬糖記者表示要病假一天；吃瓜路人則紛紛追問，是不是炒作？是不是新戲宣傳？

炒作個頭啊！硬糖君扶額長嘆：除非關曉彤手里捏著鹿晗和吳亦凡的床照，不然鹿晗怎麽可能配合這種“自毀式”炒作。難道就為《甜蜜暴擊》那麽個鹿晗粉絲曾經瘋狂抵制的低成本偶像劇？想想也不可能嘛，身為偶像曝光戀情的危害有多大，心里沒點兒數嗎？

是是是，之前什麽範冰冰李晨、井柏然倪妮、霍建華林心如、唐嫣羅晉、楊冪劉愷威、劉詩詩吳奇隆……公開戀情似乎都沒受什麽影響，反而更有話題度了。

所以呢？當年劉德華的事情就是特定歷史時期的特殊情況了？科科，只因為他們都不是當年的劉德華！

從“小鮮肉”這個概念在國內風靡那刻起，從未有過頂級流量“鮮肉”公開戀情。吳亦凡、李易峰、楊洋、張藝興……誰公開承認過女朋友？

現在好了，鹿晗將可以作為關鍵案例，被收錄在中國粉絲經濟編年史中。而們只想知道，公開戀情，會給鹿晗的演藝生命和明星價值帶來多大的“暴擊”。

脫粉的，淚已還；沒脫的，也快了

幾乎就在鹿晗宣布戀情的同時，大型脫粉現場表演也拉開了序幕。各種真真假假的段子，連對鹿晗只聞其名的路人也歡快的轉起。

而至於那傷心沖動之下跳樓的、割腕的，雖然短視頻傳得嚇人，但並沒有權威部門通報，硬糖君還是本著不造謠不傳謠的精神，相信粉絲們能盡快找到新的精神寄托，不會做這種傻事。畢竟天涯何處無芳草，腿長顏好也不少。

有人要說了，今天鹿晗微博粉絲還漲了100多萬呢。科科，此前馬蓉出軌門、白百合小狼狗事件、薛之謙情感糾紛，哪個不是微博漲粉更多？

在硬糖君看來，來自淘寶的這個美好祝願，可能沒法成為現實了。

頂級流量鮮肉的粉絲，雖然常有人說什麽姐姐粉、阿姨粉，但硬糖君認為，本質上都是“女友粉”。

當然，大家也明知對方不可能和自己在一起，但仍是將其作為完美戀人的精神寄托。好嘛，我喜歡的人喜歡上了別人；我省下買包包的錢，被他用來給別的女人買包包；我掏心掏肺“愛的供養”，他卻給那土妞一個“愛的抱抱”。

他公開，他是個有血性的爺們。但要是連這種“公開劈腿”都能忍，還算個有血性的娘兒們嗎？

就算不是“女友粉”，而是“事業粉”，其實也是在偶像身上投射了自己的夢想。我為你不眠不休刷數據、沖銷量、反黑、買代言產品、爭取資源……你倒是痛快公開戀情了，這能不影響前途嗎，那我在你身上寄托的夢想、付出的努力又算什麽？

鹹魚上轉手的鹿晗周邊一下子多起來

當然，也有不少鹿晗粉絲送出了祝福，但很難說這種“祝福”沒有強撐面子的成分。面對外部“敵對勢力”（對家粉絲），難道要老實承認自己喜歡錯了人，自己後悔了，自己就是個“狹隘”的女友粉？那不光是否定偶像，而是否定自己的審美、判斷力和種種付出。

當場打臉總是讓人難以面對，不過，隨著以後一波接著一波的秀恩愛（就算不是主動的，媒體也會一直詢問捆綁，何況還有共同主演的新劇），又有多少粉絲能抵擋住這種“甜蜜暴擊”呢？

偶像有了戀人是第一重“暴擊”，這個戀人是什麽樣的人，則是第二重。

說來很玄妙，硬糖君也沒搞太明白，關曉彤雖然貴為“國民閨女”，其實卻是很沒觀眾緣的。起碼我們可以說，在年輕的互聯網話語群體里很沒觀眾緣。至於原因，有人說是土，有人說是愛炒作，有人說是脾氣壞。

怎麽說呢，這種輕而易舉就獲得了別人夢寐以求的東西的小公主，會被討厭也算是尋常人情？

而此前因“跑男”結緣，粉群勢力也很強大的鹿晗*迪麗熱巴“陸地夫婦”cp粉，毫無疑問的瞬間提純為迪麗熱巴個人的粉絲。

在各種真真假假的炒cp中，先轉身離開的人無疑都要付出更大的代價。因為被剩下的那個人變成了“弱者”形象，當然更惹人心疼。

鹿晗戀愛比吳亦凡約炮更糟

一種觀點認為，鹿晗作為頂級流量偶像，還敢於公開戀情，是有責任心、夠“爺們”的表現。怎麽說呢，如果以普通人來衡量，確實如此。但他是鹿晗啊，對關曉彤是負責任了，那麽對“偶像”這份職業是否負責任呢？

偶像就是販賣夢想的職業。偶像不是演員，也不是歌手，你賣的本來就是整個人設，而不是某種演藝專業性。就像卡戴珊家族，必須做到時時刻刻在演戲，整個人生如戲，才算是完整產品，有職業道德，對用戶負責。

那麽我們說，鹿晗的粉絲有沒有資格不高興？

當然有！

鹿晗靠什麽走進公眾視野的？2013年7月17日鹿晗一條微博獲百萬評論，引發媒體競相追問“誰是鹿晗”。

以往的造星模式里，明星先通過作品引發大眾關註，再配合以話題營銷。鹿晗引領的這波“小鮮肉”的模式則是：先憑借顏值和人設在網絡聚集粉絲，粉絲扮演對偶像進行經營推廣的角色，最終倒逼媒體和大眾關註。

這里有兩個關鍵點：

一，是靠顏值和人設吸引粉絲，而非作品。

二，是靠核心粉絲引起大眾市場關註。

可以說，是粉絲、經紀公司和鹿晗本人，一起打造了能讓微博癱瘓的頂級流量“鹿晗”。時至今日，盡管大眾對鹿晗戀情吃瓜吃得如此開心，看得不也是粉絲的熱鬧嗎？

而我們甚至可以推斷，鹿晗公開戀情，比此前吳亦凡“約炮門”事件，對其粉絲群體的破壞性更大。

如今娛樂多元化，什麽“人設”其實都有粉絲買賬。網癮少年或不會上網老幹部，禁欲系精英或花花公子……但只有一種“人設”大家不接受，那就是貨不對板。

喜歡鹿晗，很多人愛的就是那青澀少年氣，女友粉砸錢買入的，就是“單身好少年”的性幻想。

而喜歡吳亦凡，本也有些能接受其玩世不恭四處留情的浪子人設。嘻哈的主題，不就是錢和性嗎。從某種意義上說，吳亦凡的“約炮門”，還有“苦難教育”的價值，就是粉圈通常說的“虐粉”。

當全世界都在指責吳亦凡“約炮”，粉絲更會產生一種“他只有我了，我一定要守護他”的責任感。而粉絲們同仇敵愾，共同維護自己心中的信仰，也會使這個粉絲群體更加團結。

作個可能不太恰當的比喻，猶太人的複國運動，不正是因為猶太民族共同的“苦難記憶”，才能在二戰後展開的如此轟轟烈烈嗎。

吳亦凡“約炮”，粉絲還能用他沒公開承認，“我老公逢場作戲”來自我安慰。而鹿晗向全世界公開女朋友，那就是公開“出軌”了。對於大眾來說，談戀愛很正常，“約炮”是醜聞。但對於粉絲來說，個中滋味，就不足為外人道了。

從粉絲型轉大眾向的可行性

早早公布戀情的男明星在過去很罕見。從前我們總能聽說香港藝人因為“不聽話”，如何被經紀公司“雪藏”。港臺圈一大批明星隱婚，為何現在的“鮮肉”可以如此“做自己”了呢？

還是經濟基礎決定上層建築。

像鹿晗這樣的流量明星，本質是通過粉絲自我賦權。特別是鹿晗這樣的韓國“歸國派”，起碼不是其現在的經紀公司壹心娛樂將其捧紅的，公司對其控制力其實很弱。

當下，流量明星又是娛樂市場上最搶手的商品，哄著順著也難保明星們不自立山頭呢，經紀公司也就無法完全按商業邏輯行事，而只能順從明星個人意願。

鹿晗最大的武器就是“人氣”。可能也是“人氣”給他自信，讓他敢於傷害自己的“人氣”。

事實上，進入2017年，伴隨著小鮮肉和大IP的整體頹勢，鹿晗的演藝之路已經有些不穩。被外界寄予厚望的電視劇《擇天記》可以說是悄無聲息的播完了；電影方面的資源明顯不如吳亦凡，也沒有真正證明過自己的票房號召力；通過“跑男”打造出的“陸地cp”算是比較大的成果，不過這次算是徹底坍塌。

有人說鹿晗可以借此機會轉型，從依賴粉絲的偶像，變為更大眾向的藝人。那麽我們要問了，怎樣轉型呢？像潘粵明那樣轉型嗎，還是像胡歌那樣轉型？

鹿晗確實非常好看，但這個“好看”也在一定程度影響他的戲路。《擇天記》播出時，觀眾普遍反映他和娜紮沒有cp感，像姐弟戀；而和年齡相差7歲的關曉彤曝出戀情，路人還是覺得畫風怎麽這麽不搭。

《擇天記》

事實上，對於流量型明星，路人觀眾是帶有天然排斥甚至偏見的，覺得他們是“沒有演技的小鮮肉”。要扭轉這種觀念，可能需要非常有代表性的作品。而在大眾領域，鹿晗尚未交出自己的代表作，其最大的代表作仍是“粉絲”。

一旦粉絲稍有懈怠，一個粉絲數據型明星將走向何處，鹿晗或將起到“示範”但非“帶頭”作用。

“他那時還太年輕，不知道所有命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格”。

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鹿晗、李易峰經紀變動背後，流量明星們在焦慮什麽？

鹿晗與壹心娛樂分手，李易峰找到新的經紀人。

幾天前，鹿晗發布聲明成立鹿晗工作室，身份升級成為鹿老板，離開合作了三年多的壹心娛樂，巧的是，李易峰也確定更換了新的經紀人。

一時間，兩位流量明星變更自己的經紀團隊，成為娛樂圈的熱點新聞。當然，變更之前的經紀團隊，是為了自己能有更好的發展，但是在這背後也暴露了流量明星長期良性發展的困難。

流量明星頻繁變更經紀團隊

2月28日，鹿晗工作室在微博上發布公告，結束和壹心娛樂三年多的合約，之前在壹心娛樂的所有工作都已經交接完成，此後鹿晗的所有工作都由鹿晗工作室獨立運營。

前腳鹿晗宣布離開，後腳鹿晗前經紀人楊天真女士在朋友圈發文證實了此事，並對鹿晗送上祝福，看上去鹿晗和壹心娛樂是和平分手。

其實，在鹿晗回國後與壹心娛樂合作的三年多時間里，最早的一段時間內壹心娛樂對鹿晗的發展起到巨大推動作用是大家有目共睹的。從鹿晗與SM公司解約起，到回國後延續在韓時的熱度，擴大在國內的知名度，鹿晗能坐到流量小生第一梯隊，這些成績都與其經紀團隊密不可分。

尤其是從2015年到2016年，鹿晗的資源是非常不錯的。

大銀幕上，參演了《重返20歲》《我是證人》《長城》等電影，挑大梁主演了《盜墓筆記》，相比其他流量小生，鹿晗的這些作品既有大卡司、大制作，又有一定的質量保障，遠遠超過了其他小生的發展。

而剛剛回國就加盟了《奔跑吧兄弟第三季》，這檔國民級綜藝節目給鹿晗帶來的曝光度，讓鹿晗一舉成為家喻戶曉的明星，熱度得以延續，人氣持續上升，之後的個人首部電視劇《擇天記》雖然口碑不良，但好在鹿晗高流量屬性，將鹿晗的人氣推向了高潮。

但是，從2017年開始，明顯地能夠感覺到鹿晗的後勁不足，先是沒有新的影視作品問世，之後和熱巴的過度炒CP遭到粉絲反感，在經紀團隊沒有拿出公關方法時，楊天真女士在節目中表明他們不會主動去炒CP的言論讓雙方粉絲矛盾升級，緊接著鹿晗公布和關曉彤的戀情，導致粉絲大面積脫粉，而經紀團隊除了祝福沒有其他安撫粉絲的舉動，更加傷害了一直以來支持鹿晗的粉絲的心。

作為流量小生，粉絲的支持是他們最大的保障，而鹿晗經紀團隊的做法，可以說是對鹿晗的不負責任了，那這次鹿晗離開壹心娛樂，也許會有更好的發展。

除了鹿晗，當天同時宣布更換經紀人的還有李易峰。同樣作為流量小生，李易峰的經紀約可以說是相當坎坷了。出道多年的李易峰直到《古劍奇譚》才算是正式紅起來。

雖然這次更換經紀人是因為合約到期，但因為李易峰之前多次更換經紀人，和不同前任經紀人之間都產生過摩擦，這讓人不得不懷疑這次更換經紀人的動機。早在2016年，李易峰駕車出車禍後沒有報警直接離開現場的做法，讓外界對於李易峰的好感度降低，不僅如此，相比其他流量小生，李易峰手里的資源並不是很好，沒有時尚資源加持，沒有綜藝節目的曝光度，就連影視資源也被粉絲多次diss經紀團隊。

雖然現在已經證實李易峰的新經紀人是早前在華誼時帶安以軒的經紀人鄧姝，可安以軒多年來一直不溫不火的狀態讓人為李易峰的發展捏一把汗。而在流量瞬息萬變的娛樂圈，稍不註意就容易失去粉絲的支持，而流量小生想要轉型，也是難上加難。

經紀變動的背後是流量明星的焦慮

作為流量明星，是粉絲經濟的產物，誰擁有的粉絲越多，誰得到的資源就能越廣。但是，隨著流量明星的負面新聞越來越多，許多早已積累人氣的流量明星就急於轉型。在這些亟待轉型的流量明星中，鹿晗和李易峰可以說是一直在努力向實力派演員靠近。

但是想要轉型不是一件容易的事情，尤其是在流量明星的發展遇到瓶頸期時，他們面臨的困難和焦慮感就更加凸顯出來。

第一，前有一線大咖，後有TFBOYS等新一代小鮮肉前後夾擊的情況下，流量小生們想要沖出重圍，接到能助力他們提升自身的資源並不容易。

就目前來說，鹿晗和李易峰面臨相同的問題，就是手中的資源更多地是在消費自己的熱度，消費粉絲。就拿鹿晗的《擇天記》來說，雖然是改編同名玄幻小說的作品，但為了迎合粉絲和消費鹿晗的人氣，改編的面目全非，這種明顯的流量效應，對於鹿晗來說，不但不會給他帶來正面肯定，反而對他的戲路有所限制，這對他的轉型沒有一點幫助，更加深了他“流量明星”的身份。

第二，從流量愛豆轉型到演員，困難在於作品很多，卻難有自己的代表作品。

無論是鹿晗、李易峰，還是其他流量小生，都存在這個問題，雖然主演過很多電視劇，在大銀幕上也露過臉，但都是曇花一現，或者多是粉絲流量劇，很難拿出一部能讓大家拍手叫好，更不用說用此來作為自己的代表作了。

這里面問題最嚴重的當屬鹿晗，雖然主演了《盜墓筆記》和《擇天記》，但豆瓣上一個4.7分，一個4.1分，一個十分明顯的事實擺在大家面前，就是作品的質量太差，更不用說演技了。

而相對來說李易峰的表現會好一些，畢竟憑借《老炮兒》獲得百花獎最佳男配角獎算是大家對他演技的肯定，也側面反駁了外界對他無演技論的說法。《老炮兒》之後，李易峰再也沒有拿出像樣的作品了。

第三，經紀公司的不配合，也增加了流量小生轉型困難的焦慮感。

關於鹿晗離開壹心娛樂的原因眾說紛紜，有人說他是想打入京圈，而女友關曉彤手握的資源多數屬於京圈資源，進入京圈也意味是對自身能力的肯定，離實力派演員的身份又近了一步。反觀壹心娛樂去年並沒有為鹿晗轉型提供太多的資源，在外界看來，更多地是利用鹿晗的名氣獲得更大的收益。

李易峰也是如此，經紀團隊的不配合，甚至不能為藝人長久發展制定完美的計劃，反而破壞藝人資源的做法，阻礙了藝人進一步的發展。

流量明星轉型遭遇瓶頸，但也有轉型成功的例子，吳亦凡就是成功案例之一。雖然坊間傳聞回國後吳亦凡先後換了十多次經紀團隊，但吳亦凡在經紀團隊的助力下，早已跳出“流量小生”的隊伍，不僅國際時尚資源向他拋出橄欖枝，好萊塢的大門也向他打開，成功在國內外立足。

雖然吳亦凡轉型的路子不能複制，可鹿晗、李易峰們想要轉型，吳亦凡的經驗還是可以借鑒的。

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