📖 ZKIZ Archives

鹿晗證明了自己頂級流量的價值 可能是最後一次

娛樂硬糖 2017-10-09 15:15

來源丨娛樂硬糖（ID：yuleyingtang）

文丨李春暉

鹿晗用長假盡頭的“甜蜜暴擊”證明了自己頂級流量的尊貴身份。在今天（10月8日）中午他通過微博公布與關曉彤的戀情後，微博瞬間癱瘓，媒體緊急複工，全民掀起討論大高潮，連淘寶都搞了個“原諒他”綠彈幕來蹭熱度。

硬糖君的老媽特意打電話來：有大明星談戀愛了！你還不趕緊寫；焚周邊斷癡情的硬糖記者表示要病假一天；吃瓜路人則紛紛追問，是不是炒作？是不是新戲宣傳？

炒作個頭啊！硬糖君扶額長嘆：除非關曉彤手里捏著鹿晗和吳亦凡的床照，不然鹿晗怎麽可能配合這種“自毀式”炒作。難道就為《甜蜜暴擊》那麽個鹿晗粉絲曾經瘋狂抵制的低成本偶像劇？想想也不可能嘛，身為偶像曝光戀情的危害有多大，心里沒點兒數嗎？

是是是，之前什麽範冰冰李晨、井柏然倪妮、霍建華林心如、唐嫣羅晉、楊冪劉愷威、劉詩詩吳奇隆……公開戀情似乎都沒受什麽影響，反而更有話題度了。

所以呢？當年劉德華的事情就是特定歷史時期的特殊情況了？科科，只因為他們都不是當年的劉德華！

從“小鮮肉”這個概念在國內風靡那刻起，從未有過頂級流量“鮮肉”公開戀情。吳亦凡、李易峰、楊洋、張藝興……誰公開承認過女朋友？

現在好了，鹿晗將可以作為關鍵案例，被收錄在中國粉絲經濟編年史中。而們只想知道，公開戀情，會給鹿晗的演藝生命和明星價值帶來多大的“暴擊”。

脫粉的，淚已還；沒脫的，也快了

幾乎就在鹿晗宣布戀情的同時，大型脫粉現場表演也拉開了序幕。各種真真假假的段子，連對鹿晗只聞其名的路人也歡快的轉起。

而至於那傷心沖動之下跳樓的、割腕的，雖然短視頻傳得嚇人，但並沒有權威部門通報，硬糖君還是本著不造謠不傳謠的精神，相信粉絲們能盡快找到新的精神寄托，不會做這種傻事。畢竟天涯何處無芳草，腿長顏好也不少。

有人要說了，今天鹿晗微博粉絲還漲了100多萬呢。科科，此前馬蓉出軌門、白百合小狼狗事件、薛之謙情感糾紛，哪個不是微博漲粉更多？

在硬糖君看來，來自淘寶的這個美好祝願，可能沒法成為現實了。

頂級流量鮮肉的粉絲，雖然常有人說什麽姐姐粉、阿姨粉，但硬糖君認為，本質上都是“女友粉”。

當然，大家也明知對方不可能和自己在一起，但仍是將其作為完美戀人的精神寄托。好嘛，我喜歡的人喜歡上了別人；我省下買包包的錢，被他用來給別的女人買包包；我掏心掏肺“愛的供養”，他卻給那土妞一個“愛的抱抱”。

他公開，他是個有血性的爺們。但要是連這種“公開劈腿”都能忍，還算個有血性的娘兒們嗎？

就算不是“女友粉”，而是“事業粉”，其實也是在偶像身上投射了自己的夢想。我為你不眠不休刷數據、沖銷量、反黑、買代言產品、爭取資源……你倒是痛快公開戀情了，這能不影響前途嗎，那我在你身上寄托的夢想、付出的努力又算什麽？

鹹魚上轉手的鹿晗周邊一下子多起來

當然，也有不少鹿晗粉絲送出了祝福，但很難說這種“祝福”沒有強撐面子的成分。面對外部“敵對勢力”（對家粉絲），難道要老實承認自己喜歡錯了人，自己後悔了，自己就是個“狹隘”的女友粉？那不光是否定偶像，而是否定自己的審美、判斷力和種種付出。

當場打臉總是讓人難以面對，不過，隨著以後一波接著一波的秀恩愛（就算不是主動的，媒體也會一直詢問捆綁，何況還有共同主演的新劇），又有多少粉絲能抵擋住這種“甜蜜暴擊”呢？

偶像有了戀人是第一重“暴擊”，這個戀人是什麽樣的人，則是第二重。

說來很玄妙，硬糖君也沒搞太明白，關曉彤雖然貴為“國民閨女”，其實卻是很沒觀眾緣的。起碼我們可以說，在年輕的互聯網話語群體里很沒觀眾緣。至於原因，有人說是土，有人說是愛炒作，有人說是脾氣壞。

怎麽說呢，這種輕而易舉就獲得了別人夢寐以求的東西的小公主，會被討厭也算是尋常人情？

而此前因“跑男”結緣，粉群勢力也很強大的鹿晗*迪麗熱巴“陸地夫婦”cp粉，毫無疑問的瞬間提純為迪麗熱巴個人的粉絲。

在各種真真假假的炒cp中，先轉身離開的人無疑都要付出更大的代價。因為被剩下的那個人變成了“弱者”形象，當然更惹人心疼。

鹿晗戀愛比吳亦凡約炮更糟

一種觀點認為，鹿晗作為頂級流量偶像，還敢於公開戀情，是有責任心、夠“爺們”的表現。怎麽說呢，如果以普通人來衡量，確實如此。但他是鹿晗啊，對關曉彤是負責任了，那麽對“偶像”這份職業是否負責任呢？

偶像就是販賣夢想的職業。偶像不是演員，也不是歌手，你賣的本來就是整個人設，而不是某種演藝專業性。就像卡戴珊家族，必須做到時時刻刻在演戲，整個人生如戲，才算是完整產品，有職業道德，對用戶負責。

那麽我們說，鹿晗的粉絲有沒有資格不高興？

當然有！

鹿晗靠什麽走進公眾視野的？2013年7月17日鹿晗一條微博獲百萬評論，引發媒體競相追問“誰是鹿晗”。

以往的造星模式里，明星先通過作品引發大眾關註，再配合以話題營銷。鹿晗引領的這波“小鮮肉”的模式則是：先憑借顏值和人設在網絡聚集粉絲，粉絲扮演對偶像進行經營推廣的角色，最終倒逼媒體和大眾關註。

這里有兩個關鍵點：

一，是靠顏值和人設吸引粉絲，而非作品。

二，是靠核心粉絲引起大眾市場關註。

可以說，是粉絲、經紀公司和鹿晗本人，一起打造了能讓微博癱瘓的頂級流量“鹿晗”。時至今日，盡管大眾對鹿晗戀情吃瓜吃得如此開心，看得不也是粉絲的熱鬧嗎？

而我們甚至可以推斷，鹿晗公開戀情，比此前吳亦凡“約炮門”事件，對其粉絲群體的破壞性更大。

如今娛樂多元化，什麽“人設”其實都有粉絲買賬。網癮少年或不會上網老幹部，禁欲系精英或花花公子……但只有一種“人設”大家不接受，那就是貨不對板。

喜歡鹿晗，很多人愛的就是那青澀少年氣，女友粉砸錢買入的，就是“單身好少年”的性幻想。

而喜歡吳亦凡，本也有些能接受其玩世不恭四處留情的浪子人設。嘻哈的主題，不就是錢和性嗎。從某種意義上說，吳亦凡的“約炮門”，還有“苦難教育”的價值，就是粉圈通常說的“虐粉”。

當全世界都在指責吳亦凡“約炮”，粉絲更會產生一種“他只有我了，我一定要守護他”的責任感。而粉絲們同仇敵愾，共同維護自己心中的信仰，也會使這個粉絲群體更加團結。

作個可能不太恰當的比喻，猶太人的複國運動，不正是因為猶太民族共同的“苦難記憶”，才能在二戰後展開的如此轟轟烈烈嗎。

吳亦凡“約炮”，粉絲還能用他沒公開承認，“我老公逢場作戲”來自我安慰。而鹿晗向全世界公開女朋友，那就是公開“出軌”了。對於大眾來說，談戀愛很正常，“約炮”是醜聞。但對於粉絲來說，個中滋味，就不足為外人道了。

從粉絲型轉大眾向的可行性

早早公布戀情的男明星在過去很罕見。從前我們總能聽說香港藝人因為“不聽話”，如何被經紀公司“雪藏”。港臺圈一大批明星隱婚，為何現在的“鮮肉”可以如此“做自己”了呢？

還是經濟基礎決定上層建築。

像鹿晗這樣的流量明星，本質是通過粉絲自我賦權。特別是鹿晗這樣的韓國“歸國派”，起碼不是其現在的經紀公司壹心娛樂將其捧紅的，公司對其控制力其實很弱。

當下，流量明星又是娛樂市場上最搶手的商品，哄著順著也難保明星們不自立山頭呢，經紀公司也就無法完全按商業邏輯行事，而只能順從明星個人意願。

鹿晗最大的武器就是“人氣”。可能也是“人氣”給他自信，讓他敢於傷害自己的“人氣”。

事實上，進入2017年，伴隨著小鮮肉和大IP的整體頹勢，鹿晗的演藝之路已經有些不穩。被外界寄予厚望的電視劇《擇天記》可以說是悄無聲息的播完了；電影方面的資源明顯不如吳亦凡，也沒有真正證明過自己的票房號召力；通過“跑男”打造出的“陸地cp”算是比較大的成果，不過這次算是徹底坍塌。

有人說鹿晗可以借此機會轉型，從依賴粉絲的偶像，變為更大眾向的藝人。那麽我們要問了，怎樣轉型呢？像潘粵明那樣轉型嗎，還是像胡歌那樣轉型？

鹿晗確實非常好看，但這個“好看”也在一定程度影響他的戲路。《擇天記》播出時，觀眾普遍反映他和娜紮沒有cp感，像姐弟戀；而和年齡相差7歲的關曉彤曝出戀情，路人還是覺得畫風怎麽這麽不搭。

《擇天記》

事實上，對於流量型明星，路人觀眾是帶有天然排斥甚至偏見的，覺得他們是“沒有演技的小鮮肉”。要扭轉這種觀念，可能需要非常有代表性的作品。而在大眾領域，鹿晗尚未交出自己的代表作，其最大的代表作仍是“粉絲”。

一旦粉絲稍有懈怠，一個粉絲數據型明星將走向何處，鹿晗或將起到“示範”但非“帶頭”作用。

“他那時還太年輕，不知道所有命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格”。

原文鏈接

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布