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我們認真講一個商業故事：鹿晗戀愛後 這些“陸地夫婦”粉絲無家可歸了

三聲 2017-10-09 17:15

來源丨三聲（ID：tosansheng）

文丨劉丹如

10月8日中午12：00，正抓緊時間享受國慶最後一天假期的我，在群里刷出一張微博截圖，截圖的內容是鹿晗公開戀情。

我等這一天很久了。從今年4月28日，看《奔跑吧》第三期喜歡上鹿晗迪麗熱巴這對CP開始至今，半年時間里我一直盼著有一天鹿晗公開戀情，並@迪麗熱巴。

我和其他喜歡“陸地夫婦”（鹿晗與迪麗熱巴CP組合）的粉絲約好，如果這一天到來，我們要租下上海江灘的LED燈牌為他們應援，燈牌播放的視頻放B站UP主們早己剪輯好的跑男陸地合輯，BGM放陸地夫婦的應援歌《勇敢愛》。我無數次的想象，自己和其他陸地粉們站在江灘，看著鹿晗和迪麗熱巴在一起的微博，相互擁抱淚流滿面的樣子。

但是，鹿晗的微博內容卻是："大家好，給大家介紹一下，這是我的女朋友@關曉彤。"

這條微博發布後不到幾分鐘，微博的系統就因為人數過多陷入崩潰。根據微博官方的介紹，這條簡短的微博在那個時段內快速的覆蓋了8.2億用戶。

和微博一同的崩潰的，還有希望鹿晗和迪麗熱巴在一起的CP粉們。擁有25萬粉絲的“陸地夫婦吧”率先成為這種情緒爆發的重災區，首頁上鋪滿了哀嚎謾罵和誓言脫粉的帖子，大多數都不願意相信這是真的，希望能被證明只是炒作。

在“陸地夫婦”的粉絲群里，粉絲們的第一反應也是不可置信——大家不約而同的想到了鹿晗和關曉彤最近合作的新戲，進而認為這是有關新戲的宣傳。但是，這種僥幸心理很快被打破，鹿晗和關曉彤在一起的消息經過其工作室和圈內好友的證實多個渠道得到了確認。

確定消息無誤後，不少陸地粉陸續開始刪除有關的陸地夫婦的圖片、視頻、音樂，並取關相關的貼吧、微博。與此同時，成千上百個“陸地夫婦”的群或者解散或者改名。實際上，在過去十幾個小時的粉絲激烈鬥爭中，“陸地夫婦”的粉絲也成為情緒最為激動、反應最為劇烈的群體之一。

對於僅僅是消費明星新聞的普通人而言，或許很難理解這一切。實際上，除了明星的個人粉絲外，CP粉也是一股巨大的力量，既能夠成為明星上升期或者轉型期的助力，也是明星在設計自己的娛樂圈包裝時不可忽視的人群。

隨著明星真人秀的繁榮，明星和節目生產方都開始依靠在真人秀中的CP關系而獲取話題度，吸引粉絲。目前，較為成功CP案例已經有從《我們相愛吧》走出的”石榴夫婦“（劉雯崔始源）、”宇宙夫婦“（周冬雨余文樂）、以及最近大火的無尾熊（吳昕潘瑋柏）。曾經參加過《花兒與少年》的鄭爽就曾經表示節目組希望她和井柏然炒CP ，但他們兩個都沒同意。

和個人粉絲一樣，CP粉們同樣會付出巨大精力興建貼吧、CP站，以及支持雙方作品和購買專輯。

當然，重燃“跑男”人氣的“陸地夫婦”幾乎是其中最成功的一對。2017年2月，《奔跑吧》第五季宣布加入新成員迪麗熱巴。從節目播出開始，迪麗熱巴和鹿晗這對單身男女在節目中的互動關系就備受矚目，節目播出後，他們兩個人的名字也頻頻登上微博熱搜，成為上半年話題度和人氣最高的明星。

短短半年內，陸地夫婦吧就成為國內CP吧僅次於維尼夫婦吧（尼坤宋茜）的第二大CP吧，漲粉25萬；在B站上，與陸地夫婦相關的視頻也頻頻登上娛樂版的前十。經歷了半年的發酵，幾乎所有CP都在期待，鹿晗與迪麗熱巴這對CP能否在現實中迎來春天。

2017年10月8日12：00，和所有在真人秀中甜蜜互動過的CP們一樣，“陸地夫婦”夢碎微博，我們在這個粉絲的世界中一時間“無家可歸”。我擔任群主的”關愛陸地成長協會”，雖然很快把群名改為”關愛熱巴成長協會“。但在短短半小時里，不斷有消息提示我，有成員退出了這個曾經裝滿我們希望和祝福的群落。

就像漂流過海，終會遇到陸地

時間回到半年前。《奔跑吧》開播（該節目繼承自《奔跑吧，兄弟》，之前已播出四季），最新鮮的看點莫過於由於baby生子在家休養，而新近加入的成員迪麗熱巴。

作為正處於上升期的90後小花而言，能夠參與中國收視率連續排行第一的電視綜藝，迪麗熱巴所能獲得名氣和商業價值提升也顯而易見。對於已經奔跑了五季的跑男而言，新人的加入也給這個節目帶來了更多的看點。

在韓國原版節目的《runningman》中，宋智孝和姜熙健組成的“周一情侶”大獲好評，成為節目長期以來的一條線索和看點。此後，中國版本的“跑男”也延續了這一設定，讓尚未宣布婚訊的楊穎和鄭愷組成了類似的周五CP，通過各種甜蜜互動，承擔起love line的主線劇情。

CP是Couple的縮寫，意思是配對、情侶，CP粉則指喜歡這對CP的粉絲。CP的範圍不僅僅局限於真人秀、影視劇里的男女戀人，也包括小說、現實生活中、甚至是跨次元的同性戀人以及戀人之外的關系。用常常混跡B站的CP粉絲的話來說，“在CP圈，伏地魔和林黛玉也有可能是一對CP”。

在發展更為成熟的韓國綜藝中，CP早已成為固定的搭檔模式，從早期的《我們結婚吧》中的維尼夫婦到《X-MAN》中宋鐘國尹恩惠，這些CP都引起過眾多的粉絲追捧。一位參與“跑男”制作和剪輯的後期導演就曾經對《三聲》（微信公號ID:tosansheng)表示：“觀眾的記憶點更多在人物關系和人物性格，而不是遊戲環節，所以嘉賓之間的真實化學反應才能打動觀眾。”

在楊穎和鄭愷各自婚嫁之後，此前“周五情侶”的CP關系隨之失去說服力，此時整個跑男團中只剩鹿晗一個單身，無法構成新的CP關系，迪麗熱巴在此時的加入為改變固定嘉賓關系提供了新的機會。

即便是密切關註娛樂圈的我，在“跑男”之前，也很難將外形清秀文弱的鹿晗和明艷奪人的迪麗熱巴聯系在一起。但在這一季“跑男”之後，兩個從未有任何交集、看起來並不般配的人，卻意外擦出讓人覺得心動的火花。

比如，在第三期節目中，兩個人”測心率“的環節中，僅僅是與熱巴對視和對手指，鹿晗的心率就直線上升，臉紅不止；在第五期的延安特輯中，在並未剪輯進去的節目花絮里，鹿晗一邊摘棗一邊逗熱巴。

除此之外，還有熱巴落水，鹿晗在泳池邊著急握緊拳頭、詢問熱巴熒幕初吻對象等互動。與此同時，節目組也在有意增加這對CP的鏡頭與互動環節，在十二期節目中就有六期節目，兩人搭檔組隊，其中三次都是作為情侶檔進行任務。

在當時，這些設計和情節均不足以讓CP粉們堅定地認為“陸地夫婦”會在現實中成為真實的情侶。相反，經歷韓綜各種翻來覆去炒作的CP、以及此前在節目中相親相愛，節目播放完畢就互不聯系的眾多CP之後，追蹤娛樂圈的CP粉絲們們也鍛煉出了鑒定真假的能力。

一個明顯的轉折點是2017年5月21日13：21分。在這個有”我愛你一生愛你“寓意的時間節點上，鹿晗點贊迪麗熱巴自拍，此舉瞬間引爆三方粉絲，更被CP粉視為公開表白的證據。

隨著節目的播出，以鹿晗迪麗熱巴兩人組成的陸地夫婦熱度不斷上漲。與此伴隨的是，鹿晗粉絲、迪麗熱巴粉絲、CP粉之間的混戰，以及雙方發布新專輯、雜誌、新劇時，三方粉絲較勁般的打榜刷數據，買專輯。

截止到節目結束，《奔跑吧》依舊保持全國收視第一的成績，並在節目播出期間話題度居高不下，與這檔節目相關的熱搜關鍵詞中，最高頻的正是“陸地夫婦”。迪麗熱巴在節目期間粉絲從兩千萬上漲到三千萬，一躍成為上半年上升速度最快的女星，而鹿晗則因為在節目中對熱巴的照顧，開始被更多人認為“很man”，還曾被視為鹿晗轉型成功的標誌。

“陸地夫婦”的CP設計是成功的，它讓三方從中受益和獲利。節目的結束並沒有讓我們這樣的CP粉絲結束憧憬和想象，其中的不少人更是期待鹿晗和迪麗熱巴總有一天會像宋慧喬宋仲基一樣公開戀情。

我所在的群組里，當設想到那樣美好一天時，有人立即提出：“到時候我們去上海江灘用LED燈牌應援吧！”

瞬間，下面跟著幾百條的“支持”。

明星世界的包裝與套路

許多失敗的真人秀證明，即便投入巨大的場面和豪華的嘉賓陣容，也不一定能夠留住挑剔的觀眾。

《奔跑吧》總導演姚譯添曾告訴《三聲》（微信公號ID:tosansheng），“真人秀可以靠噱頭吸引觀眾過來看，但第二次再拿噱頭就不靈了”。在他看來，真人秀最重要的是”真實“，因為只有真實才能被觀眾感知，進而打動觀眾。

CP的流行來自於年輕人對於美好愛情的向往和曖昧關系的迷戀。比偶像劇中的熒幕CP更具穿透力，真人秀主打”真性情和真實表現“，其中的CP也往往會被觀眾們認定為發自內心的真實，進而真情實感地喜歡上這種比偶像劇更真實的互動關系，並希望他們在現實中也能繼續發展。

我正是被鹿晗和迪麗熱巴在節目中表現出的真實所打動。與人們想象的粉絲都是低齡人群不同，在幾次“陸地夫婦”CP粉絲的線下聚會中，我見到的絕大部分CP粉都已經工作或者結婚。包括了資深編劇，圈內經紀人、甚至還有兩個孩子的媽媽。

我們聊到那些推動自己”入坑“的瞬間，莫過於以前看起來有些過於秀氣低調的鹿晗，在熱巴面前表現出的活躍和MEN的一面。在此前的綜藝中，他和其他女嘉賓總是保持非常遙遠的距離，並且對話尷尬，但和熱巴互動時具有默契——即便在攝像機沒有對準他們的情況下，兩個人也總是在竊竊私語。

這些不經意的舉動反而比偶像劇精心設計的情節更讓我們感覺“少女心”爆棚。隨後，鹿晗和迪麗熱巴的唯粉（只喜歡偶像一人的粉絲）因為反感節目炒CP而彼此之間在社交媒體上開展詆毀，讓我們這些自認為從不追星的大齡理智粉開始團結起來、共同維護兩人的聲譽。

整個5月，我和不少陸地粉奔走與微博、貼吧、QQ以及B站之間。在微博進行反黑，在貼吧分析兩個人的可能性，在QQ共同探討新的粉紅瞬間，B站上則有數百個UP主剪輯他們從影視劇到綜藝的各種視頻，拼接成的新故事。

在這個過程中，我寫的“陸地夫婦”同人文和分析貼一度被加為精華貼，這讓4000多個陸地粉關註了我的個人主頁。

所有的陸地粉都覺得，再也沒有比他們更加顏值爆表和登對的CP。這意味著，一旦兩個人成功合體，最終產生的商業效應可能超越此前所有的CP，而在此之前，我們要共同出力讓他們的商業價值被更多的人註意到。

2017年5月，微博舉行人氣之星投票，CP粉們每天開小號進行打榜。2017年6月19日，阿迪達斯官宣迪麗熱巴新代言，群內CP粉們從早晨7點開始轉發，單人至少轉發十條以上。2017年年6月27日，鹿晗發布新專輯，陸地粉絲成為購買榜的第二名，群里有女生個人就購買了120張。

此後，包括雙方的新代言、新劇在內，CP粉們都不遺余力的進行宣傳。還要利用業余時間與雙方的唯粉在網上爭吵和辯解。正因為如此，直到節目播出完，陸地夫婦的熱度一直持續，B站搜索陸地夫婦的視頻，仍舊能看到不斷有新視頻出現，吸引新人“入坑”。

同樣，以在《我們相愛吧》中大火的”石榴夫婦“為例，節目播出後，在國內都不屬於當紅明星的崔始源和劉雯瞬間爆紅，兩人合體登上《ELLE》雜誌，並代言HM新春系列，商業價值與人氣快速提升。

與之類似的還有”宇宙夫婦“，節目播出前，無論是在大陸並不算順利的余文樂，還是此前因為在《極限挑戰》中表現不佳被群嘲的周冬雨，都在節目播出後翻轉了個人形象與人氣，吸引了眾多的死忠CP粉。直到余文樂公布真實戀情之前，他們的CP粉都十分活躍。

最終，這些都構成了明星願意參與CP炒作和節目熱衷於設計CP的動力。但是，真人秀中的CP並不比熒幕CP更加真實和堅固。相反，有多少愛，似乎就會產生多少的恨。

以《我們相愛吧》為例，雙方和節目組簽訂條款，不僅會在節目中互動，代表著明星現實生活中態度與觀點的微博上，也需要頻繁地進行互動。如果雙方沒有固定伴侶，有些敬業的藝人還會在節目播出後繼續進行互動，比如去對方的演唱會，在采訪中表示有可能等不斷增加話題熱度的舉動。

對於在CP關系里的明星們而言，只要不明確公開戀情，保持曖昧不明的態度，他們的CP設定就能夠繼續維持，而CP粉們也會通過自己剪輯視頻等方式吸引新的粉絲加入。在這個意義上，鹿晗願意在此時宣布真實戀情，如果沒有更多附加原因，確實是一個勇敢和真誠的決定。

明星CP、CP粉、唯粉、對於外界而言，這是一個近乎複雜的生態關系。目前當紅的明星之中，幾乎全部都有自己的CP粉——僅僅是鹿晗，就有陸地、勛鹿（吳世勛鹿晗）、牛鹿（吳亦凡鹿晗）等熱門CP，且各個CP擁護者眾多，他們和龐大的鹿晗粉絲共同構成這位年輕偶像身上的巨大流量。

和之前所有因為單當面公布戀情而崩塌的熒幕CP一樣，“陸地夫婦”這對火了半年，為雙方帶來熱度與爭議的CP也走向了終結。

我收到了一條消息，來自一位曾經和我一起熬夜追“陸地夫婦”的女孩，她說：“再也不相信真人秀的CP了，所有真情實感的追星都會遭報應。”我點進她的微博主頁，所有與陸地相關的微博已經全部被清空，只留下這樣一條：

“感覺這半年都餵了狗。”

寫在最後：過去十幾個小時中，充斥於社交媒體的憤怒、祝福和玩笑聲中，也包括了一些疑似因為鹿晗戀愛而選擇結束自己生命的傳言。雖然無法全部辨別真偽，但欣慰地看到其中部分已經被證偽。更往前看，在過去幾十年的偶像生產工業中，很多娛樂圈當紅偶像也因此不敢公布自己的戀情和戀人。

也許這是一個契機，可以討論娛樂的邊界、商業的勝敗、明星的性格。但是。在感受完這些投入自己精力和心情的粉絲之後，我們只想說一句：寄情於他，祝福於他。

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