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亞投行“微信群”，笑爆了！

本帖最後由 jiaweny 於 2015-4-4 08:57 編輯 亞投行“微信群”，笑爆了！ 作者：今日時評 0&wxfrom=5.png (426.21 KB, 下載次數: 2) 下載附件 昨天 08:47 上傳 0&wxfrom=5 (1).png (420.88 KB, 下載次數: 0) 下載附件 昨天 08:46 上傳 0&wxfrom=5 (5).png (824.29 KB, 下載次數: 0) 下載附件 昨天 08:47 上傳 0&wxfrom=5 (3).png (946.59 KB, 下載次數: 0) 下載附件 昨天 08:46 上傳 0&wxfrom=5 (4).png (660.69 KB, 下載次數: 0) 下載附件 昨天 08:47 上傳 3月31日是亞投行接收新意向創始成員國申請的截止日期｡截至4月2日統計，提出申請以意向創始成員國身份加入亞投行的國家（地區）總數已達52個，其中31個國家已成為正式的意向創始成員國，亞投行籌建邁出實質性步伐｡ 亞洲：中國、印度、印度尼西亞、孟加拉國、文萊、柬埔寨、約旦、哈薩克斯坦、科威特、老撾、馬爾代夫、馬來西亞、蒙古國、緬甸、尼泊爾、阿曼、巴基斯坦、菲律賓、卡塔爾、沙特阿拉伯、新加坡、斯里蘭卡、塔吉克斯坦、泰國、烏茲別克斯坦、越南、土耳其、韓國、格魯吉亞、吉爾吉斯斯坦、以色列、中國臺灣 歐洲：英國、盧森堡、瑞士、法國、德國、意大利、奧地利、俄羅斯、荷蘭、丹麥、芬蘭、瑞典、冰島、葡萄牙、西班牙、挪威 大洋洲：新西蘭、澳大利亞 南美洲：巴西 非洲：埃及 （北京時間4月2日統計） 重量級“朋友圈”: G20占13席 作為中國倡議設立的亞洲區域新多邊開發機構，亞投行去年10月啟動籌建時，首批簽約的意向創始成員國包括中國、印度、新加坡等21個國家。不到半年，絕大多數成員是亞洲國家的亞投行突然“火”了起來： 3月12日開始，七國集團中的英､德､法､意四國先後提交申請，希望以意向創始成員國身份加入亞投行。隨後，申請的名單越來越長，韓國、澳大利亞、丹麥、荷蘭、巴西、埃及、芬蘭、俄羅斯…… 亞投行究竟會有多少個意向創始成員國，最終會在4月15日見分曉。但仔細分析目前52個提出申請的國家（地區），其強大陣容足見亞投行的魅力所在｡ 聯合國安理會五大常任理事國已占四席：中國、英國、法國、俄羅斯。 G20國家中已占13席:中國、印度、印度尼西亞、沙特阿拉伯、法國、德國、意大利、英國、澳大利亞、土耳其、韓國、巴西、俄羅斯。 按大洲分：亞洲32國（地區），歐洲16國，大洋洲2國，南美洲1國，非洲1國。 美國態度轉變：已準備好歡迎亞投行 美國前國務卿馬德琳·奧爾布賴特3月31日在華盛頓戰略與國際問題研究中心表示,美國在應對中國倡導的亞投行上“搞砸了”,“不應該這麽處理”。奧爾布賴特表示，美國“沒有料到”其他國家會願意加入亞投行。她希望美國未來能夠轉變態度並與亞投行進行合作。 3月31日，美國財長雅各布·盧在結束臨時訪華之旅後表示，“美國已經準備好歡迎中國倡導的亞投行”。 回頭看看，這是一個很有趣的過程。美國一開始反對自己的盟友加入亞投行，但卻未能勸服其歐洲和亞洲盟友。 日本沒加入，但會考慮加入 日本首相安倍晉三表示，沒必要急於加入亞投行，並以此向美國表“忠心”：美國應該了解日本是可信賴的國家了吧。 但英國金融時報網31日報道稱，日本駐華大使木寺昌人透露，日本很可能在幾個月內加入亞投行，此舉將意味著日本在這件事上與美國分道揚鑣。 來源：今日時評

去年啤酒紙尿褲在中國賣爆了，現在日企正排隊進來

日本貿易振興機構(JETRO)北京事務所所長田端祥久表示，日企在華銷售情況所反映出的近年中國社會的消費特點為輕奢、放心安全消費和價值消費。

田端祥久所任職的日本貿易振興機構日前召開“擴大的中國消費市場與日企的商機”說明會，會上公布的數據顯示，日資企業在中國市場的經典暢銷商品包括化妝品、藥品、生活用品、健康食品、嬰兒用品等;此外，隨著中國消費質量上升而誕生的新市場上，如SUV汽車、歐美風味食材、啤酒、文化體驗、盡心護理等，日資企業在也積極尋找商機。

2015年日本對華出口的商品中，食品和消費品出現了大幅增長。食品中，啤酒同比增長272.6%，清涼飲料同比增長156.1%;消費品中，增幅最大的是紙尿褲，同比增長89.5%，其次為洗發水，同比增長81.5%。

JETRO提供的數據顯示，隨著收入的提高和消費力的增長，中國消費者開始追求生活水準，比起單純的物質價值，更多地從樂趣和個性化上尋找消費價值。

中國年輕消費者的價值觀和消費觀已經發生變化。以往歐美品牌的商品人氣高，即品牌等於價值。但如今人們開始思考商品是否具有超越自身所付價格的價值。也就是說，中國消費者更多地為功能買單，而不是為品牌。“原本進軍中國的歐美大牌紛紛減少店鋪數量，而填補這些空缺的正是日本的服裝和生活日用品店，”日本某商社負責人表示。

JETRO在調查了日資企業的對華投資意願之後得出結論，內銷比例較高的行業，在華擴大業務的意願較強。《2015年度亞洲大洋洲日資企業實況調查》中顯示，內銷比例排名前兩名的行業分別為食品和運輸機械器具，內銷比例分別占60.8%和72.7，而有意在華擴大業務的前兩名也是這兩個行業，比重分別為52.4%和43.5%。

我國改革開放以來，日本對華投資額共出現了4次高潮，分別為《廣場協議》簽訂後、鄧小平南巡講話後、中國加入WTO之後和東日本大地震日元大幅升值之後。最近一次投資高潮出現在2012年，日本對華投資實際利用金額近3800萬美元，2012年之後逐年下降。

JETRO匯總了2015年日資企業在中國的投資案例。2015年1月，萬代南夢宮對外發布稱，在上海成立當地法人企業，開展智能手機的遊戲業務和在線遊戲等網絡內容的策劃和運營;2015年2月，三井物產出資入股北京市配餐經營公司;2015年4月，豐田汽車投資525億日元重建位於廣州的廣汽豐田生產線，8月，天津一汽豐田宣布，預計投資590億日元用於新生產線的建設;2015年5月，上海“新世界大丸百貨”開業;2015年7月，日醫學館與經上海市民政局批準的養老護理單位合作，成立合資公司;新紀元國際旅行社於去年11月在北京成立首家訪日旅遊門店……

田端祥久對第一財經記者表示，中國市場對日本企業家一直都有很大的吸引力，許多日本企業都在“排隊”等待進入中國市場。

特朗普和普京的“惺惺相惜”，這兩天刷爆了美媒

普京和特朗普到底是什麽關系?

大選時，特朗普頻頻表達對普京的贊賞，兩人的關系也一直為希拉里陣營質疑，上周末美國中央情報局(CIA)的一份報告，再度引發人們對兩人關系，以及普京在特朗普勝選過程中所起作用的質疑。

然而，特朗普毫不避嫌，還將和普京關系密切的埃克森美孚CEO蒂勒森(Rex Tillerson)作為國務卿的主要人選之一。

在剛剛過去的這個周末，普京刷爆了美國媒體的頭條。

震驚

據美國媒體報道，CIA上周向美國參議院提交的一份秘密評估報告令華盛頓震驚，該報告稱俄羅斯黑客入侵民主黨官員的電子郵箱，試圖介入美國大選，且俄方明確想要幫助特朗普贏得大選。

“俄羅斯的目的是幫助特朗普勝選，這是情報界得出的評估結果，是大家的共識。”一名熟悉內情的美政府官員稱，且美情報機構已經確認和俄方存在關聯的已知參與者，向“維基解密”網站提供了很多從民主黨人士郵箱中竊取的郵件。

美國總統奧巴馬已下令情報機構全面審查今年大選期間發生的網絡襲擊事件，並在他明年1月20日卸任前遞交報告。

“奧巴馬總統希望這項審查工作能夠在他的監督之下完成，他對待此事非常嚴肅認真。”白宮發言人舒爾茨說，要履行保證選舉公正的承諾，並強調審查的目的是為了總結經驗教訓，提高美國防禦能力，而非挑戰大選結果。

特朗普隨即對CIA調查結果的可信性表示質疑，稱其“可笑”，他說這只是希拉里意外失敗的“又一個借口”。“我不相信。”他如此表示。

然而，多位兩黨參議員表示，該報告會讓每一個美國人震驚，並呼籲國會對俄羅斯幹預大選的指控進行調查。

共和黨參議員麥凱恩(John McCain)和格林厄姆(Lindsey Graham)、民主黨參議員里德(Jack Reed)和舒默(Chuck Schumer)均表示，該調查“不會只是一個黨派問題”。

同時，特朗普還抓住了美國情報機構內部對俄羅斯入侵民主黨全國委員會電腦動機上的分歧。最早披露CIA評估報告的《華盛頓郵報》稱，美國聯邦調查局(FBI)並不認可CIA的結論。

關於俄羅斯黑客也入侵了共和黨全國委員會電子郵箱，但並未泄露這些郵件的消息，特朗普的助手表示否認。未來的白宮幕僚長普利巴斯稱：“共和黨全國委員會的電子郵箱並未遭黑客入侵。”

在大選時期，特朗普就頻頻向普京表達贊賞之情，並不止一次地談到改善美俄關系。他曾說：“我始終認為，俄羅斯和美國可以共同戰勝恐怖主義，恢複和平。還可以進行雙邊貿易，彼此尊重，帶來其他好處。”他還表示：“我無法想象還有什麽比與俄羅斯交好讓我更想做的事。”

當選之後，他有意淡化俄羅斯黑客影響美國選舉等問題，俄羅斯政壇也出現了期待美俄關系解凍的氛圍。上月14日，普京和特朗普通電話，兩人都表達了改善俄美關系的意願，同意建設“強勁而持久”的雙邊關系。而在本月4日接受采訪時，普京也稱特朗普是個聰明人。

老相識

特朗普對普京的熱情讓美國國會不安，而埃克森美孚CEO蒂勒森(Rex Tillerson)成為特朗普政府國務卿主要候選人的消息更加劇了這種不安。

64歲的蒂勒森在埃克森美孚工作了41年，公司同事稱其有能力、嚴謹，但經常不夠靈活。顯然，他不是一個有經驗的外交官，但卻一直是一個高效的談判者，他維持並發展了埃克森美孚和全世界各地資源豐富國家的關系。

2007年2月，在美國政府逐漸和利比亞卡紮菲政府恢複關系之際，蒂勒森到訪利比亞，並在該國傳統的帳篷中見到了卡紮菲。作為世界上最大的上市石油公司的CEO，蒂勒森對開發利比亞豐富的能源儲備有很大的興趣，但同時他和卡紮菲的會面在美國和利比亞關系正常化進程中也具備重要的外交意義。

當年11月，埃克森美孚不但簽署了開發利比亞沿海石油儲備的新協議，次年時任美國國務卿賴斯(Condoleezza Rice)亦成為半世紀來到訪利比亞的美國最高級別官員。有觀察人士稱，這至少證明，蒂勒森在處理和外國政府關系上是有一些經驗的。

然而，特朗普有意任命蒂勒森為國務卿卻讓一些華盛頓人士感到震驚甚至憤怒，這主要是因為蒂勒森和普京之間的密切的個人關系。克林頓政府前國防部副部長，戰略與國際研究中心主席哈姆雷(John Hamre)說，除了基辛格外，蒂勒森可能是和普京相處時間最長的美國人了。

蒂勒森和俄羅斯的關系可以追溯到上世紀90年代末，當時他是埃克森美孚的副總裁，負責俄羅斯和里海業務，之後開始了和俄羅斯持續數十年的親密合作關系。2011年~2013年，蒂勒森和普京就一系列協議進行談判，埃克森美孚簽署了開發俄羅斯在北極圈的石油儲備以及在西西伯利亞的頁巖氣等協議。2013年，普京授予蒂勒森克里姆林宮“友誼勛章”，這是俄羅斯授予外國人的最高榮譽之一。2014年烏克蘭危機後，美國提出對俄羅斯進行制裁，蒂勒森則明確表態反對美國制裁俄羅斯。

麥凱恩說，他擔心蒂勒森和普京“緊密的個人關系”。共和黨參議員盧比奧也發表“推特”說：“‘佛拉基米爾(普京)的朋友’不是我希望的美國國務卿具備的一個特質。”

不過也有人認為，蒂勒森和俄羅斯關系好是因為在那里做了很多生意，不應該因此就質疑蒂勒森在普京的掌握之中，

特朗普在接受福克斯新聞采訪時稱，他已經幾乎可以確定國務卿人選，並稱贊蒂勒森是“世界級高手”。但同時，他也對參議院外交關系委員會主席柯克(Bob Corker)和2012年美國總統大選共和黨候選人羅姆尼(Mitt Romney)發表了積極的意見。

網劇五年躍進：價格爆了，造假多了

《錦繡未央》241.6億點擊量、《微微一笑很傾城》172.5億點擊量……近年來，隨著大制作的頭部熱門影視劇收視率及點擊量屢創新高，成為各大衛視及視頻網站吸引用戶、提高流量的主要利器，各方開始對頭部優質內容重視，各方聯合影視劇制作公司加大對影視劇爆款打造的投入。

愛奇藝號稱今年將投入百億在內容領域，其中主要內容投資戰略是頭部內容。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷告訴第一財經，2017年自制內容投入將是去年的八倍，大制作的頭部內容也是投資重點。那麽，爆款影視劇的IP是如何培養、改編與開發的?

頭部內容當道

隨著視頻網站的發展，視頻點擊量成為了衡量影視劇受歡迎程度的新標準，過去一部劇數億點擊就已經驚為天人，如今一部劇點擊量已經進入百億時代。以2016年下半年為例，點擊量破百億的有五部。可見爆款的頭部內容給視頻網站貢獻了巨大流量，同時也成為視頻網站必爭的內容。根據去年影視劇點擊量前十的數據，排名第一的點擊量達到261億，到第十名已經降到101.7億。再往後差距就更大，足見頭部內容的重要性。

近日一場創業生態大會上，左誌堅(拇指閱讀創始人)稱做了10年內容仍困惑變現，而從來沒做過互聯網的米未傳媒創始人兼CEO馬東甫一觸網就賺得盆滿缽滿。“做成頭部內容才能賺錢，做到腰以上的內容可以夠本，如果做底部一定會賠錢。”馬東認為，內容領域就像一座金字塔，頭部內容只占5%，前20%的叫優質內容，而剩下的就是普通內容，只有少數頭部內容能拿到最高的價值。

影視行業分析師周潛表示：“隨著人們生活節奏加快，時間碎片化越來越嚴重，人們觀影的時間是有限的，對於動輒數十集的影視劇，受眾可以抽出的時間是有限的，而且形成話題、分享心得成為觀眾的習慣，這就決定了能夠被觀眾關註的內容是有限的，也很難支撐起盈利。”

目前各大平臺都在發力頭部內容，美國視頻網站Netflix憑借巨資制作的影視劇《紙牌屋》一戰成名，美國市場在影視劇的高投入、高配置上不亞於電影大片,國內影視劇投資理念也正在向這方面靠攏。各大視頻網站自制內容上投入逐年攀升，集中發力頭部內容。

根據安信證券的產業調研,網劇的價格飛漲始於2011年。頭部網絡劇的價格由2011年年初的10萬元/集飛漲至2016年底的900萬元/集;受制於宏觀經濟增速放緩,傳統電視臺的廣告招商難度加大,電視臺購買電視劇的價格漲幅空間預計有限,但頭部劇作為視頻平臺競爭的重要抓手,被各大視頻網站視為核心競爭力。

影視公司也將頭部內容作為重要發力方向，華策影視2015年就提出SIP戰略，發力超級IP的內容即頭部內容作為其影視內容制作的主要方向。這也讓華策在2016年網絡點擊量TOP10的影視劇中占有三個席位。

爆款養成秘籍

怎樣才能制作出爆款的頭部內容來呢?

爆款的頭部影視內容背後，好的劇本是核心，無論是遠傳或者是從大IP改編，劇本都需要蘊含文化價值的內容，傳播正確價值觀的好作品。此外，要根據市場對項目作出準確的定位，找到合適的主創團隊和主演;還要精良的制作、大營銷、合適的播出平臺，每一個步驟都缺一不可。

在影視劇類型選擇上就很有講究。縱觀近年來爆款的影視劇，基本上都是古裝女性傳奇巨制。對此，有數十年影視劇行業從業經驗的克頓傳媒副總裁劉智向記者表示：“女性是電視劇特定的消費人群。相對於男性，女性觀眾更喜歡看電視(CSM媒介研究數據顯示，2015年女性人均看電視劇的時長是290小時，男性為248小時)，以女性為主角，投女性之所好，可以贏得足夠的市場份額。此外，女性古裝傳奇題材，讓女性觀眾有代入感。帶有傳奇色彩的女主的成功故事，她們通過自己的努力，最終出人頭地，容易引起觀眾的共鳴。”

題材只是一方面，成熟的IP也是影視公司所看重的。這些IP往往是一些熱門的網絡文學，還需要有系統化的影視劇制作管理方法。劉智告訴記者：“IP就像一個種子，一顆種子能否最終長成參天大樹，需要後天的陽光、雨水的滋養。不是有了大IP就會有爆品，需要後期大量的工作。從IP的整體規劃定位到編劇、主創、主演的選擇到拍攝制作過程再到後期制作上，最後到營銷，每個環節都有大量的工作。此外，IP的整體規劃和開發運營也很重要。以打造大IP孵化體系為目標，實現同一內容IP下的多種商業模式。例如《微微一笑很傾城》就打通了電影、電視劇、遊戲壁壘，實現影遊劇聯動。《親愛的翻譯官》也做了系列化開發。”

用理性做感性內容

將一個熱門的IP開發成爆款的影視劇，內容制作團隊做了哪些努力?

劉智表示：“首先需要一個好的制片人，制片人是一個項目的核心，由制片人帶領團隊在項目的每個環節上都做到絕不將就：做出準確的市場定位，選擇優秀的編劇，接觸優秀的主演和主創，再落實到制作上最後到營銷上。”以《錦繡未央》為例，劇本策劃團隊堅持劇情“絕不註水”。制作團隊從服化道、鏡頭運用再到後期制作都力求精益求精。發行團隊深入市場，把握動向，分析每個平臺的收視態勢，針對平臺優勢做出排播意見，選擇最合適的檔期，實現平臺價值最大化。宣傳營銷團隊采用平面、硬廣投入，密集的地推活動進行電影式營銷。

能做到這些並非易事。過去影視劇生產往往受影視公司高層、投資人、編劇等人的影響較大，影視劇是個高風險投資，個人的影響越大，風險越大。

導演過《咱們結婚吧》等作品的著名導演劉江就炮轟目前網絡影視數據存在造假。劉江向第一財經記者表示：“現在不少劇網絡點擊量動輒數十億上百億次，我奇怪的是：很多劇數字爆了，其他都沒爆。收視率假、點擊量假、閱讀量假、粉絲數假、藝人指數假、編劇假、三觀假、利潤假、成本假、上市報表假，請問這個行業什麽是真的?”

做電視劇是很感性的事情，特別是對於巨額投資的頭部內容，然而，如果能夠用理性的方法去生產制作影視內容，就可以最大程度上控制風險。

劉智也表示：“行業造假現象的確存在，這可能會讓我們看不清什麽是好作品。同時，演員片酬過高，過度透支制片成本也是問題。最後，還有行業缺乏誠信的問題。這背後是市場不規範造成的，中國市場發展太快，整個藝人行業還沒有建立起良好的行業規範，行業要健康發展需要在這些方面進行改進。”

畢竟，對於目前的影視劇行業，依舊存在諸多困境，這也凸顯了“爆款”的可貴。

她發了一條微博，結果擠爆了這家公司的服務器

南七道 2017-03-28 14:18

本文由南七道（微信ID：nanqidao）授權i黑馬發布，作者南七道。

三月初，電視劇《三生三世》在各種爭議聲中迎來大結局。《三生三世》或許不是一部及格的作品，但從品牌營銷的角度看，選用了主演楊冪作為代言人的雅詩蘭黛卻是打了漂亮的一戰。

據統計，《三生三世》播放期間，雅詩蘭黛聯合楊冪主推的傾慕口紅天貓銷售量最大增幅達到182.3%，與之相對的是旗下王牌產品小棕瓶眼霜的銷量增幅只有22.2%，電視劇拉動銷售量的作用相當明顯。

《三生三世》完結前，雅詩蘭黛官微發布的微博

楊冪也由此從58同城的喊話小妹一躍成為雅詩蘭黛的亞太區代言人，在社交媒體時代，利用粉絲的病毒式傳播而達到品牌和明星雙贏的例子比比皆是，明星賺錢更容易的時代已經來了嗎？

社交媒體時代的明星新玩法

一個明星，拍幾組照，對著鏡頭講幾句“我愛XX，我選擇XX”,在前社交媒體時代，這是明星和品牌合作的最基本，也最簡單粗暴的方式，範冰冰代言的趕集網和楊冪代言的58同城就是典型例子。這種靠刷臉的廣告代言在或許短時間內能為品牌帶來更大的曝光度，但因明星的特性和品牌特性並不相符——範冰冰不需要租房子住，楊冪也不需要買二手物品——粉絲很難因此建立對品牌的認同和喜愛。這類廣告代言帶來的往往都是低效，甚至是無效的關註。

受益於社交媒體的發展，明星和粉絲的互動更為頻繁，明星與品牌的合作方式也跟著發生變化，由單純的明星代言，轉向以明星為中心的一系列品牌營銷活動。除了傳統形式上的品牌宣傳照和宣傳視頻，明星們在社交媒體上不時發布產品體驗，或者和品牌進行更深入的合作，比如發布品牌與明星合作款等，而最高級別的就是，明星主動的來體驗和推薦相關產品和服務。從而引爆互聯網上的話題討論。就這一點看，明星與品牌成為了一個合作更密切的利益共同體，明星的特質往往和產品的特質高度結合。

之前FaceU聯合Angelababy，小S，李小璐等在微博上擁有強大粉絲群體的明星，通過她們的示範效應使得faceU的認知度和下載量都得到顯著提升。同時在微博上結合faceU獨具特色的吐彩虹特效，發布#全民吐彩虹#話題引導用戶分享。僅4天時間，該話題在微博有8000萬次閱讀，微博相關的互動分享每天有萬余次。粉絲效應加上熱搜話題強強結合形成鏈式反應，引爆病毒式傳播。

話題女星鄭爽，最近在微博和微信上接連推薦一款叫做超信的聊天社交軟件，相關微博的評價和轉發多達上萬。引得無數粉絲瘋狂湧入，超信服務器險些癱瘓。超信新增10萬+用戶。這無疑是個成功的明星營銷案例，明星發布的消息，本來就極具話題性，但引爆整個傳播的，是鄭爽現身群聊與粉絲互動。在這其中，超信特有的萬人大群和閱後即焚等安全功能，通過這一事件得到了充分傳播。

勒龐在《烏合之眾》里面提過，“群體不善推理，卻急於行動”，可謂是對當下爆款橫行的社會的極佳註解。在新媒體時代，從流行產品到全民爆款所需要的發酵時間往往只有幾天，甚至幾個小時。品牌要做的就是借助明星的號召力，以一種喜聞樂見的方式，打造一種全民狂歡的氛圍，充分調動大家參與的積極性。

如何打造一個成功的明星營銷方案？

首先，選對明星，順勢而為。品牌選擇和自身目標受眾高度重合的明星。同時可以利用社交媒體聚焦粉絲群，每個社交媒體平臺都是一個巨大的公開的信息源，品牌方可以很輕易地從閱讀量、點贊量、轉發量等數據，了解到什麽事件和什麽人，正在成為人們關註的焦點，從而更好地利用話題人物和熱點話題，規劃營銷推廣活動。

比如鄭爽的微博小號，一直就是微博熱搜榜的常客。3月初她發布超信群鏈接時，距離小號被公開剛過去半個月，正是公眾都對其小號關註度的高峰期。而流量熱度正是明星營銷的關鍵，這也成為了粉絲從微博倒流到超信的直接原因。

鄭爽的粉絲多為二十歲左右的年輕人，喜歡追求新鮮事物，超信的閱後即焚功能，本來就有著極強的年輕人屬性，充分滿足了他們的強分享欲和隱私保護需求，再加上明星的引導和推波助瀾，這導致了超信的瞬間引爆。

當然，品牌需要找符合自己調性的明星，明星也需要找能體現自己個性的品牌。在粉絲擠爆超信服務器之後，鄭爽在隨後的微博中表示，自己並不是代言人，只是喜歡超信的簡單、安全的功能。所以在這種情況，順勢而為，借力打力，引爆社交媒體就成了品牌方的關鍵。

在這其中，關鍵是要實現良好的互動，這其中既包括了明星和品牌之間的互動，也包括明星和粉絲之間的互動。比如在“鄭爽空降超信”事件中，超信官微就一直保持著與鄭爽的高度互動，及時評論和轉發鄭爽微博。而鄭爽之後也一直在超信群與粉絲保持不定時的互動與交流，極大的拉近了粉絲與偶像之間的距離，顛覆了明星與粉絲互動的固定模式。

同時，超信APP內部的機器人也一直與新註冊的粉絲保持良好互動，在鄭爽發布微博當晚，超信就上線了一個叫做"小爽的花童"的機器人以滿足粉絲們對明星表達愛意的需求。在與粉絲的互動中過程中，機器人還會學習模仿鄭爽的說話方式，比如在回複中引用鄭爽說過的話“我還是我，打不敗的我”等。

這不僅可以將粉絲對明星的喜愛正向引導到產品上，從而實現從漲粉到留粉的轉化。粉絲們也樂於將這類有趣的對話分享到社交媒體上，從而形成品牌的二次傳播。

鄭爽粉絲與機器人的對話

另外，品牌應該更有效地引導公眾，尤其是粉絲對明星的信任，來實現對品牌好感度的轉化。在傳統的廣告代言中，明星帶給品牌的關註往往是暫時的，粉絲們對品牌的關註，很容易因為明星的離開而流失。而在明星營銷案例中，明星不僅僅是傳播品牌，更重要的作用是連接，連接品牌和受眾。這不同於單純的廣告，通過明星互動，粉絲會更容易將對明星的認同移情到品牌上，品牌獲得的關註質量更高，粉絲與品牌的粘性也會更強。

社交媒體如何引爆明星營銷？

首先，要想利用好粉絲效應做好明星營銷，品牌必須明確自己的訴求，品牌是需要打造自己的認知度，還是需要在現有基礎上連接更廣的用戶？在這一點上，不同的品牌有不同的訴求，同一品牌不同時期的訴求也不同。往往，成熟的品牌，需要利用明星強化已有的品牌定位，而年輕的品牌，則更需要明星來幫自己打造認知度。

明確的品牌訴求，不僅可以幫助品牌決定選用什麽樣的明星進行合作，同時有利於和明星進行深入的溝通，找到品牌特質和明星特質可以結合的點。這既可以是共通的點，比如於朦朧和盛一倫都是《太子妃升職記》的主演，盛一倫作為男一號按理說應該比於朦朧在炒熱話題方面更有優勢，但FaceU最終選擇了於朦朧，就是看重了於朦朧的個性和FaceU的產品特性更符合。

除此之外，品牌和明星的合作也可以是互補的。比如在超信的案例中，鄭爽以往追求輕松安全聊天的目的，和超信閱後即焚功能的安全性很好地結合在一起，使得粉絲對產品形成親近感和信賴感以達到品牌推廣的目的。

其次，品牌應選擇和產品調性相符合的渠道進行推廣。FaceU在App上線後，選擇了微博和美拍這類互動性更強，目標受眾更集中的社交媒體平臺進行#全民吐彩虹#活動，FaceU產品本身暗含的病毒式傳播屬性終於被發掘出來，僅僅用了短短4天，便從iOS免費榜單第64名躍居榜首。

最後是在合作明星的選擇上，品牌應充分考慮明星自身的特性和粉絲結構，而不是盲目選擇粉絲數量多的明星。在這一點上，Adidas做得不錯，近年來通過明星合作款獲得大量曝光度，快速縮短了與nike之間的差距。比如它和侃爺合作推出的椰子鞋，在還未正式上市前就已經成為爆款，從侃爺到卡戴珊，這個名人家庭里的成員們人手一雙實力代言。鞋子發布不到半年， Instagram上搜索YEEZY Boost 350 ，會看到有超過十萬條的推送，在twitter上這個數字更驚人，歷史記錄超過一百萬條。

而這，也少不了國內外大小明星的助力，從貝克漢姆到余文樂，從twitter到微博，明星們自發地曬出與鞋子的合照使得椰子鞋熱度持續上升。

邀請明星代言是品牌營銷的1.0階段，邀請明星參與營銷是2.0，那麽明星主動分享和推廣產品則說明品牌營銷的3.0時代已經到來。

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