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【獨家】中國潮人大愛的“買手店” Farfetch身價又“漲”1.1億美元

既能買到全球知名的時尚品牌，又能在米蘭、巴黎甚至布加勒斯特的時尚買手店買到小眾精品——全球潮人大愛的時尚電商平臺Farfetch（www.farfetch.com），正在把“買買買”做成“大買賣”。

北京時間5月4日下午，第一財經記者獨家確認，全球時尚電商“獨角獸”Farfetch正式完成總額為1.1億美元的F輪融資。包括淡馬錫（Temasek）、IDG資本（IDG Capital Partners）和歐瑞澤基金（Eurazeo），以及Farfetch現有投資者之一Vitruvian Partners共同參與了本輪投資。

Farfetch方面在5月4日向第一財經提供的信息顯示，此輪募得資金將主要用於擴展公司的專有技術平臺，將其打造為全球領先的全渠道買手店和品牌零售平臺；同時利用這些資金鞏固在中國、日本以及其他亞太地區市場的地位。目前，中國已迅速上升成為Farfetch全球的第二大市場。

此前，Fartech在完成E輪6800萬美元（折合人民幣41億）融資後，估值達到10億美元（折合人民幣61億元），正式進入時尚電商領域的“獨角獸”行列。

公開資料顯示，成立於2008年的Farfetch由葡萄牙籍企業家José Neves創辦，現階段有包括中文在內的9種語言服務全球190多個國家，主打“一站式”購買全球頂尖買手店和知名品牌。

區別於目前廣泛存在的時尚電商，Farfetch平臺匯集了400多家來自全球37個國家最有號召力的買手店和全球品牌，覆蓋從巴黎、紐約、米蘭到布加勒斯特以及東京等全球潮人“最愛地區”。

而與其合作的獨立買手店多以前衛的風格、獨特的時尚品位以及多元化的設計師品牌聞名，其中很多都在國際時尚界赫赫有名，如地處倫敦的Browns、巴黎的L’Echaireur、洛杉磯的H.Lorenzo、紐約的Kirna Zabête、米蘭的Excelsior，以及一系列知名品牌包括Derek Lam、J.W Anderson、Roksanda、AMI Paris、Dion Lee和La Perla。

在眾多時尚電商同質化競爭趨白熱化的現狀下，Farfetch這一模式也迅速成長為中國市場和越來越挑剔的中國消費者的“心頭好”。

2015財年數據顯示，Farfetch的交易總額已經突破5億美元，較上一年增長了70%以上。其中，僅中國就為其貢獻了12%的銷售額，而整個亞太地區的市場份額占據全球總額的14%。

“我們相信Farfetch為中國消費者提供了更多前往全球最美麗的商店的途徑，包括那些在歐洲和美國的，以及那些你在其他地方找不到的獨特時尚單品。”Farfetch的創始人兼首席執行官José Neves在5月4日接受第一財經記者郵件專訪時表示，目前Farfetch也提供本土化的客戶服務，以及快速的寄送及免費退貨服務。

他同時表示，在中國這一新興市場的剛剛開始。“我們在中國擁有更美好的前景。”他說。

“事實上，將實體零售與數字平臺結合是Farfetch一直確定的目標，2008年以來我們就一直朝著這個方向努力，先從買手店開始，一年以前我們又在平臺中加入了品牌零售。在外界投資者強烈興趣的驅動下，新的投資不斷湧入，我們認為它們中有的能真正幫助Farfetch打造龐大的、飛速成長的市場，而有的則擁有市場運作和奢侈品時尚方面的資源與經驗。”

以此輪引入的中國風險資本公司IDG投資為例，José Neves在采訪中向第一財經表示，IDG在中國更有優秀的認知度和占有率，不僅是在數字互聯網領域，在奢侈品領域也是，之前對戶外時尚品牌Moncler的投資就是很好的例子；同時，他們有很好的全球知名度，這樣的投資組合是非常罕見的。

歐瑞澤基金（Eurazeo）副首席執行官Virginie Morgon表示：“我們為Farfetch所獨有的模式吸引，在他們所覆蓋的這些領域我們也已經贏得了堅實的基礎，包括電子科技、奢侈品和品牌等。除了Farfetch的全球知名度、多渠道模式以及其在對於奢侈品行業規則的完美詮釋之外，這家公司突破性的商業模式和其高質量的執行力（尤其從技術角度）為我們留下了深刻的印象。”

Farfetch過去幾年取得的階段性業務發展包括：擴充了零售合作夥伴隊伍，2015年3月，直接與知名品牌簽約，現已有75家全球品牌通過本平臺零售；2015年5月，收購總部位於倫敦的買手店Browns，旨在建立零售技術孵化器，發展創新的客戶體驗；開發了White Label平臺解決方案Farfetch Black&White，於2016年3月開通了其首家客戶端網站ManoloBlahnik.com。

除了上述第六輪融資運作之外，2016年3月，Farfetch還從TriplePoint Venture Capital方面獲得了總額為5000萬美元的擔保抵押貸款融通。

但盡管如此，上市似乎目前仍然沒有被提到正式的日程上。

“IPO上市對於Farfetch這樣的公司來說是在發展進程中非常自然的一個環節，然而我們不是馬上會把重點放在這里，現在更多的是聚焦於下一步怎麽走。”José Neves向第一財經記者透露。

原創品牌、買手店會成為下一個流行風口嗎？

如果這兩天在上海國際展覽中心里舉辦的中國國際服裝服飾博覽會（春季）里逛過，你會覺得這個行業依舊朝氣蓬勃。按照官方的數據，連續三天的展覽中，有1372個品牌在展會上尋找商機、挖掘資源、搭建合作。

有實力的大品牌商自己搭建了站臺參展，而一些中小型的則是以抱團取暖的方式前來展現。第一財經記者在現場看到，有來自鄭州、大連、寧波、常州等地的不同地區的參展團，而這些地方有其不同的方式吸引消費者。

扶植原創品牌

近年來，不少傳統品牌的銷售都進入疲軟期。不過，一位來自鄭州的參展團的負責人則表示，這樣的情況視不同地區不同城市而已。和北上廣等一線城市競爭的激烈，中原地區服飾風潮變化相對較慢，當地人依舊偏愛在線下的實體店購物。她註意到，在當地的一些商場里，反而品牌男裝在近幾年的銷售轉好，不少品牌的店鋪面積反而增加。

“本地的實體商場，除了會推大品牌，也會註意扶植原創品牌。”上述負責人表示，極具個性化的原創的中小品牌受到電商的沖擊小，而這些原創品牌正在成為一股新的趨勢。

為了扶植這些中小品牌，鄭州當地最大的專業類市場銀基廣場選擇補貼。記者采訪了解到，除政府給予每個參展品牌70%的補貼，剩余此次瀨戶的每個品牌的參展費用由銀基廣場全部承擔。“承擔這筆金額，是想助推孵化中部原創品牌的快速發展，為中原本土的設計師品牌提供發展支持。”

總經理苗俊雅認為，作為專業類的服裝商場如今也在面臨轉型。從傳統市場的以產品為中心轉變為以品牌為中心，從以簡單的收租金為目的，轉變為打造品牌平臺為主。“助推服裝產業升級轉型，創新服裝專業市場格局，也為品牌的良性發展打下了良好的基礎。”

買手店的春天

幾年前，買手只是個概念，從業者寥寥。而就在過去三年間，無論是服博會還是各類國際時裝周，專業買手的身影都頻頻出現。這個對人們來說陌生的職業正在漸行漸近，而它所蘊含的巨大能量也在逐漸被人認知。

按照國際通行的說法，買手是往返於世界各地，常常關註各種信息，掌握大批量的信息和定單，不停地和各種供應商聯系，並且組織一些貨源，滿足各種消費者不同的需求，最終創造出驚人的市場價值。

而這一模式在目前此次的服博會上也成為一個潮流。在大連展團的位置，一位相關負責人就表示，目前需要建立一個國際品牌對接中國市場的窗口，而買手店確實是一個很好的渠道。據悉，大連當地的服飾協會啟動了一系列的買手大賽，培養專業買手。“我們利用互聯網+時裝周的概念，幫助買手、生產廠商與設計師市場化無縫對接。”