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原創品牌、買手店會成為下一個流行風口嗎?

如果這兩天在上海國際展覽中心里舉辦的中國國際服裝服飾博覽會(春季)里逛過,你會覺得這個行業依舊朝氣蓬勃。按照官方的數據,連續三天的展覽中,有1372個品牌在展會上尋找商機、挖掘資源、搭建合作。

有實力的大品牌商自己搭建了站臺參展,而一些中小型的則是以抱團取暖的方式前來展現。第一財經記者在現場看到,有來自鄭州、大連、寧波、常州等地的不同地區的參展團,而這些地方有其不同的方式吸引消費者。

扶植原創品牌

近年來,不少傳統品牌的銷售都進入疲軟期。不過,一位來自鄭州的參展團的負責人則表示,這樣的情況視不同地區不同城市而已。和北上廣等一線城市競爭的激烈,中原地區服飾風潮變化相對較慢,當地人依舊偏愛在線下的實體店購物。她註意到,在當地的一些商場里,反而品牌男裝在近幾年的銷售轉好,不少品牌的店鋪面積反而增加。

“本地的實體商場,除了會推大品牌,也會註意扶植原創品牌。”上述負責人表示,極具個性化的原創的中小品牌受到電商的沖擊小,而這些原創品牌正在成為一股新的趨勢。

為了扶植這些中小品牌,鄭州當地最大的專業類市場銀基廣場選擇補貼。記者采訪了解到,除政府給予每個參展品牌70%的補貼,剩余此次瀨戶的每個品牌的參展費用由銀基廣場全部承擔。“承擔這筆金額,是想助推孵化中部原創品牌的快速發展,為中原本土的設計師品牌提供發展支持。”

總經理苗俊雅認為,作為專業類的服裝商場如今也在面臨轉型。從傳統市場的以產品為中心轉變為以品牌為中心,從以簡單的收租金為目的,轉變為打造品牌平臺為主。“助推服裝產業升級轉型,創新服裝專業市場格局,也為品牌的良性發展打下了良好的基礎。”

買手店的春天

幾年前,買手只是個概念,從業者寥寥。而就在過去三年間,無論是服博會還是各類國際時裝周,專業買手的身影都頻頻出現。這個對人們來說陌生的職業正在漸行漸近,而它所蘊含的巨大能量也在逐漸被人認知。

按照國際通行的說法,買手是往返於世界各地,常常關註各種信息,掌握大批量的信息和定單,不停地和各種供應商聯系,並且組織一些貨源,滿足各種消費者不同的需求,最終創造出驚人的市場價值。

而這一模式在目前此次的服博會上也成為一個潮流。在大連展團的位置,一位相關負責人就表示,目前需要建立一個國際品牌對接中國市場的窗口,而買手店確實是一個很好的渠道。據悉,大連當地的服飾協會啟動了一系列的買手大賽,培養專業買手。“我們利用互聯網+時裝周的概念,幫助買手、生產廠商與設計師市場化無縫對接。”

 

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