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粉絲應援，錢的供養

2016年7月7日，北京，TFBOYS現身機場，被粉絲圍堵寸步難行。（視覺中國/圖）

“應援”起初來源應是日本校園體育比賽中的“應援團”，他們是為運動員加油的團體。後來這種應援文化就進入到娛樂圈，演變為為偶像加油助威。

當應援文化越來越成熟，它也愈發被經紀公司所重視，雖然經紀公司表面上都會公開表示，不要應援，不公開集資，但他們比誰都在意旗下藝人的應援情況。

“知道”（nz_zhidao）跟你談談為什麽粉絲愛“應援”？

近日，韓國明星權誌龍眾籌100萬賣耳機走紅網絡。

這並不是權誌龍第一次眾籌，相較於之前200人民幣的夾子（跟某寶爆款一模一樣），1347人民幣的帆布帽，售價998人民幣的耳機顯得十分良心了。

但有網友吐槽：“集資？還100萬？下次他直接公布卡號算了！”“這是要從粉絲身上吸血再榨幹嗎？”而很多粉絲們並不同意吃瓜群眾的看法，認為集資而已，是很正常的事情，只要在自己的能力範圍之內去支持就可以了。盡管爭論不斷，目前該項目已經成功籌集到122萬多了，GD粉絲真是給力啊。

除了權誌龍的粉絲外，TFboys的粉絲也是神一般的存在。

11月8日是TFboys成員王源的生日。即便你是一名徹底的路人，也不想知道他的生日都不行，因為在這一天，無論是中國還是國外，無論是陸地、空中還是海洋，無論是報紙、網絡還是LED，你都可以看到關於王源生日的宣傳。

這宣傳的陣勢究竟有多大呢？粉絲包了10架空客大型飛機，全方位覆蓋宣傳，為其40天。包1輛高鐵，為期30天。包10輛英國倫敦雙層巴士，為期14天。在杭州投放500輛王源公益主題自行車，為期半年。在美國紐約、日本東京、日本澀谷、韓國首爾、北京、上海、廣州、重慶、長沙、深圳、臺灣、香港等地做LED大屏應援，最短投放2天最長投放118天，最大LED面積為15000平方米。19本雜誌應援、多家APP開啟屏應援、16項公益應援...規模之大，讓人震驚。

令人訝異的是，這樣的宣傳，經紀公司一分錢不花，是粉絲自願組織發動的“生日應援”。如今應援也越來越頻繁出現在公眾視野中，那究竟什麽是應援？應援文化為何崛起？

應援是門技術活

應援的漢語釋義為“接應援助”，起初來源應是日本校園體育比賽中的“應援團”，他們是為運動員加油的團體。後來這種應援文化就進入到娛樂圈，演變為為偶像加油助威，因此，應援團其實也就是粉絲的加油團。

韓國的應援文化比較久遠和成熟，每個知名的偶像團隊都有自己的應援團，而應援團又會有自己的應援色、應援物、應援口號等，比如BigBang的應援色是黃色皇冠燈，少女時代是粉玫瑰色，Super Junior是寶藍色。在演唱會時，所有粉絲統一著裝統一顏色統一口號，聲勢浩大，場面頗為壯觀。如果吳亦凡的演唱會，你穿個海浪藍的衣服進去，沒準會別被打著爬出來，因為海浪藍是黃子韜的應援色。總之，因應援色“撞色”導致的粉絲撕逼戰，屢有發生。

 （韓國偶像團隊的應援色、應援物一覽）

而應援方式也多種多樣，像王源生日時宣傳規模如此之大手筆，是因為他的粉絲群中有專門的生日應援團隊。生日應援團，不僅僅是自費為偶像進行鋪天蓋地的宣傳，也出錢為偶像買禮物。送零食送鮮花送信已經跟不上時代需求了，現在流行的是為偶像送豪車、送別墅、送環球旅行機票。

除此之外，還有演唱會應援：組織買票、統一著裝、統一應援物。投票應援：比如某小鮮肉粉絲微博轉發量破吉尼斯紀錄，你可別以為真有1億人轉發了這條微博，事實是背後有專門的粉絲團隊每日負責轉發、評論。活動應援：電影首映式、廣告站臺、綜藝活動到現場送花籃搞氣氛的。食物應援：拍攝影視劇時給劇組送餐送飲料的。公益應援：為自己的偶像成立助學扶貧等慈善基金會，為偶像的社會效應加分，比如此次王源生日，粉絲們大型的公益應援項目就達十余個。甚至還有學習應援：專門輔導偶像功課的，劃考試重點，解難題……

總之，應援團隊的成員來自五湖四海，他們通過互聯網終端聯系，根據精心設計的團隊規則，為了偶像這一共同目標，組成一個體系龐大、分工細致、行動力極強的粉絲帝國。粉絲們不再是分散的個體，他們更像是某個企業的職員，有宣傳組的、打投組的、新聞組的、活動組的，各司其職、勤勉努力。這一粉絲帝國一旦運轉起來，有條不紊，效率驚人，完全不遜色於業內最一流的宣傳公司，其蘊藏的龐大能量令人咋舌。

錢的供養

應援首先的靠是什麽？一個字：錢。

在消費時代，偶像其實就是消費品，偶像的人氣和價值最終要體現在他的商業價值上，而商業價值由消費者決定。他的演唱會你買票沒有？他拍的電影你包場看了嗎？他代言的產品你購買了？他拍攝的時尚雜誌你囤積了嗎？這每一項，都需要真金白銀。應援文化日益興盛，得益於有消費能力的粉絲越來越多了。

艾瑞咨詢發布的《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》顯示，娛樂明星粉絲85後占比17.3%，90後39.4%，95後28.8%，00後7.9%，也就是說，30歲以下的年輕人占了近95%的比例。他們的主要追星方式就是應援，88.8%的粉絲每年至少都會有幾次（有的還是每月幾次、每周幾次的）在偶像身上消費，甚至有6.6%的粉絲每天都會在追星方面消費。簡言之，物質生活水平大幅提高，當下的90後、00後的消費能力不斷提高，他們能夠源源不斷地用金錢對偶像進行“愛的供養”。

互聯網的興起則為應援文化的成熟化和規模化奠定了最重要的技術基礎。在前互聯網時代，偶像與粉絲之間保持了一定的距離，偶像是可望不可及的，粉絲與粉絲之間也是分散的，但互聯網打破了彼此之間的邊界。一方面是出現了養成式偶像，即粉絲通過互聯網平臺全方位參與偶像的成長，最典型的是Tfboys和SNH48。“一起守護偶像成長，成為偶像的支柱”，偶像仿佛就是粉絲認養的，粉絲可以準確地掌握偶像的任何行蹤，偶像與粉絲之間的情感黏性增強。

另一方面，粉絲與粉絲之間通過互聯網聯系團結在一起，構成了一個關系緊密的小團體，並從中尋找到了身份認同。比如很多粉絲後援會會定期舉辦聚會，大家天南地北聚在一起，聊偶像的作品，聊偶像對自己人生的影響，因為有共同的喜好、共同的話題，他們的關系也可能從線上走到線下，並成為朋友。許多90後、00後的獨生子女，可以在這樣的團隊中感受到集體主義的某種激情和歸屬感。

當應援文化越來越成熟，它也越來越被經紀公司所重視，雖然經紀公司表面上都會公開表示，不要應援，不公開集資（因為之前發生過應援“高層”欺騙事件，經紀公司此舉是避免蹚渾水），但經紀公司比誰都在意旗下藝人的應援情況。這是人氣的象征，應援不僅是做給路人粉看的，更是做給業內人士和投資商看的，它從側面證明了偶像的商業價值，為偶像贏得更多更好的發展機會。可以說，應援已經成為偶像宣發最重要、最關鍵的環節之一。

但應援是否會給偶像帶來什麽困擾？也是有的。比如，偶像之間的應援團隊常會為番位、發布會片方花籃擺設等發生撕逼，這常會給偶像造成困擾，本來當事人沒啥問題，但粉絲一撕逼關系反倒尷尬了。再如，應援團隊一壯大，就可能發生支配經紀公司決定的事件，鹿晗、李易峰、華晨宇的粉絲曾寫信發難要求更換經紀人、宣傳團隊、公司規劃等事件，這反倒可能給偶像發展幫倒忙。

最深重的困擾，還是由偶像來承擔。粉絲的應援既是偶像的甜蜜，但也是偶像的包袱。粉絲為何應援？因為愛。親媽粉，就是把偶像當自己的兒子來愛的，親姐粉，就是把偶像當弟弟愛的，還有女友粉、老婆粉的，把偶像當成自己的男友或老公……總之，把偶像當做一種幻想來愛。這時，偶像往往不是他自己，他必須扮演著自己以符合粉絲心中的預期，他只是一個幻象。因此，偶像看起來光鮮，其實是疲憊的，應援看似狂熱，實際上又是脆弱的。之前某小鮮肉因戀愛緋聞就發生了粉絲大規模脫粉現象，難不成就一輩子不談戀愛？包括此次生日風光無限的王源，小小年紀但網上關於他的“黑料”也是一大堆，年僅16歲的他真的有能力面對這些嗎，經紀公司的人設是否符合他的本意？

說到底，生日應援就是一年一次的燒錢大戰和宣傳大戰。雖一時風光無二，但沒人能保證今年的煙花明年還會有。煙花易冷，偶像們還是不要沈溺在應援制造的人氣爆棚的幻覺里，如果沒有實力了，有朝一日偶像光環沒了、人設崩了，那靠什麽留住粉絲？

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