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新浪微博：露头的商业化

http://www.21cbh.com/HTML/2010-9-27/xNMDAwMDE5OTAxNg.html

刘振宇提前详解MSN与新浪微博合作

http://www.yicai.com/news/2011/01/656776.html

“丢货门”折射B2C行业尴尬 乐淘CEO微博叫屈

http://epaper.nbd.com.cn/shtml/mrjjxw/20110127/2199922.shtml

物流配送服务质量向来是B2C企业的心头之痛。
本周一(1月24日)，一位消费者在微博上投诉称，在鞋类垂直B2C商城乐淘购鞋后，只收到了 一个空盒子。昨天（1月26日），《每日经济新闻》记者证实，乐淘已先行对此赔付。乐淘网CEO毕胜在微博上回应该网友投诉的同时，还对目前物流配送行业 的发展、服务现状进行了一番抱怨。
“物流配送已成为B2C行业发展的瓶颈，”毕胜接受《每日经济新闻》记者采访时表示，有能力覆盖全国提供代收货款业务的快递公司太少，B2C企业的可选择面极窄，而且不少企业的服务意识较为滞后。
业内人士评论认为，目前配送快递业服务能力和水平与B2C市场急速发展之间确实不匹配，需待物流业继续发展并在充分竞争中提升服务意识和水平来弥补这个差距。
CEO成客服代表
1月24日，消费者“胡先生”在网上发表了帖子《谁动了我的鞋子？》，称他19号在乐淘订了一双阿迪达斯的鞋子，24日收到货签收后，打开一看发现盒子是空的。气愤的他将此事发布在自己的微博上：收到你们寄过来的空鞋盒子……关注客服解决方法。
这条微博受到众多网友的关注。乐淘网CEO毕胜随即在微博上回应称，乐淘每个库房全天候有摄像头实时录像，库房不会出问题，会拿出录像来作证明；此事是 宅急送送货，乐淘决定报警追查此事，一定还用户一个满意，还乐淘一个清白。他还表示，该用户的鞋子他个人先赔，并向用户道歉。
次日中午，记者就此事向乐淘网问询。乐淘公关部人士称，公司内部正在与物流方交涉，查询问题环节，并表示在确认消费者收到空箱事实后，将给予先行赔付。
昨天下午，乐淘网方面对《每日经济新闻》记者称，公司已完成了对投诉用户的先行赔付。
投诉者胡先生亦向记者证实了此事。
“对乐淘的处理结果基本满意，”他告诉记者，在投诉后的第二天，他就收到了乐淘全额退还的446元购物款。昨天下午，乐淘方面确有专员代表毕胜上门送他一双此前订购款式的鞋子，以此作为补偿。
在微博上第一时间直接与投诉者进行沟通的电子商务企业CEO，不止毕胜一人。
京东商城CEO刘强东、凡客诚品CEO陈年，均收到过来自客户的投诉，无一例外地对投诉给予亲笔回复或即时处理。
2011年被称为中国B2C行业版图格局的确定年，在融资热、扩张热的背后，各企业对用户体验和口碑越来越重视。经历行业多年发展后，原本粗放的内部管理也在逐渐走向精细化，在产品价格战和质量关之外，服务体验成为网购消费者挑选商家的重要因素。
这就不难理解，B2C企业的CEO们为什么在互联网上扮演公司“首席客服代表”的角色了。
毕胜的抱怨
“毕胜们”亲自上阵任客服代表，但他们仍有很深的郁闷感，时时发泄一些埋怨之声。
“物流配送已成为B2C行业发展的瓶颈，”毕胜对《每日经济新闻》记者表示，目前物流业的服务能力和服务质量拖累了B2C市场的服务质量提升。
在回应“收空盒”质疑的同时，毕胜在微博里对物流配送业现状大发一通牢骚。
“有人问我为什么用宅急送，因为只有它能够多区域支持用户货到付款。有人问我为什么用EMS，因为只有它能发到全国。”在回应网友提问时，他回答说， “宅急送起码能够覆盖全国接近1000个城市，支持货到付款，后台能够跟乐淘对接（虽然数据非常不准）。中国有几个物流公司能满足上述条件？”
一位物流业人士告诉《每日经济新闻》记者，目前能在全国三四级以上市场做代收货款业务的民营快递公司只有宅急送、顺丰两家，而真正能覆盖全国乡村市场的快递公司只有EMS一家，“我能理解毕胜说的话，B2C企业的选择面的确很窄”。
即便是在很少的选择中，物流配送服务质量也往往不让企业省心。毕胜抱怨称，EMS代收款手续费在5%以上，且账期长，一般快递业平均手续费率仅在1%~2%之间。“有多少毛利能分给这个惹不起的大国企？丢了货只赔5块，要不就别玩了，在中国，不跟他玩跟谁玩？”
第三方物流眼下不够给力，像京东、凡客那样自建物流或许是一条出路，却不具有行业普适性。
“如果可以只做轻公司，那么没有B2C企业会愿意做重公司。”一位业内人士称，但上游供应商对电子商务的适应度还不高，习惯“整进整出”而不是“整进散 出”，没有针对B2C企业的信息服务。同时，在B2C“跑马圈地”的竞争阶段，货品库存的丰富、充足和配送及时是用户体验的关键因素，而这些只能由企业自 己来完成，他们不得不选择“重”业态。
不过，除了有志成为“中国亚马逊式”百货平台的少数几家公司外，多数垂直B2C企业均选择了只自建仓储，将物流配送交给第三方。毕竟，自建物流配送需要极大投入，建设周期也长，在没有足够的销售规模支撑的情况下，显然是不经济的。
“电子商务是网络公司、仓储公司、服务公司、技术公司、创意公司、供应链公司的集合体，如果再加个物流公司，还没做好基本功呢，钱就没了。”毕胜说。
兴长信达CEO刘磊也对《每日经济新闻》记者表示，目前物流业的发展水平和服务能力已明显滞后于B2C市场的爆发，这也是B2C行业目前最痛苦的事。“仓储可以自建，但配送呢？涉及大量人力资源的事，总是最麻烦的。”
多位B2C企业人士在接受记者采访时都表示，自建物流配送体系是数家龙头公司在发展初期出于成本和规模考虑的选择，并不适用于全行业，这些自建物流的企业在平台成型后，也会将物流体系与自营B2C业务进行分离。
目前，B2C企业与快递企业之间，信息流对接多数基本完成，现金流对接的部分通过COD快递代收货款业务可部分实现，管理服务对接则是难题。
“管理系统对接实在难实现，目前我们是通过每月会议的常态形式和个案沟通的方式完成，”毕胜告诉记者，但这其中仍有不令人满意的现象。譬如，乐淘要求第三方快递配送人员让收货用户在签收之前先当面试穿，现实中仍有一些配送人员没有做到。
“有的配送企业还非常强势，直接要求我们将用户资料给他们，否则拒绝为我们配送”，刘磊告诉《每日经济新闻》记者，B2C行业内基本都通过技术手段屏蔽了快递人员对购物用户资料的直接掌握，一些快递公司则希望获得用户资料以出售变现。
毕胜也提到这一点。他在微博里特别提醒用户，某些物流公司专门抄下用户地址做促销，“千万别信，是假的”。
这些都在彰显配送业发展水平与B2C增长速率之间的不匹配。
眼下物流业正成为电子商务重点关注的新增长领域，近日阿里巴巴就启动了庞大的物流业布局计划，但整体行业发展提升仍有待时日。
“我们现在必须耐心等待，只有竞争充分、服务能力明显提升之后，配送服务的质量才会真正提高。”刘磊说。

新浪微博應該分拆上市嗎

http://www.cbnweek.com/Details.aspx?idid=1&nid=5411

中環在線：邱曉華放監3年現身微博 李華華

中環在線：民行董事長借微博呻寃 李華華

新浪微博值多少？

http://magazine.caing.com/chargeFullNews.jsp?id=100246202&time=2011-04-08&cl=115&page=all

　　新的域名、新的標識，還有在都市報頭版大幅的植入廣告，新浪微博以各種方式發出「獨立宣言」。

　　4月7日，新浪微博正式啟用新域名weibo.com，同時啟動新版Logo標識。與當前其他微博域名相比，這一域名更加簡潔且便於記憶，進一 步拉低了用戶使用微博服務的門檻。新浪（NASDAQ:SINA）首席執行官兼總裁曹國偉表示，微博將不再是新浪的一個頻道，而是一個更加獨立、市場前景 更為廣闊的平台。

新浪借助微博產品從傳統互聯網公司完成了向平台型服務公司的轉型。鄭帥/CFP

　　自2009年8月開通以來，新浪微博從無到有，註冊用戶飛躍1億。艾瑞諮詢數據顯示，2010年新浪微博在活躍用戶數方面佔有56.5%的市場份額，在瀏覽時間方面擁有86.6%的市場份額，遠超國內其他微博服務商。

　　今日，新浪微博已經成為新浪上市公司估值之中的重要組成部分。新浪股價一年間沖上雲霄，漲幅近200%，遠超同類公司，其背後最大的賣點，正是新浪微博。

　　雪球財經創始人方三文在4月2日由愛美股主辦的新浪微博估值會上，給出37億美元的估值。此前新浪曾經廣邀海外基金經理和投行分析師給新浪微博 估值，有投資者報出50億美元的價格，震驚四座。對總市值68億美元的新浪來說，這意味著目前並未盈利的微博業務，已經貢獻了新浪總市值的大半江山。

　　「新浪借助微博這個創新產品從傳統的互聯網媒體公司完成向平台型服務公司轉型。」方三文說。去年4月，新浪微博成為新浪的獨立事業部之後，業界圍繞其分拆、上市的猜想也從未停止。

　　但如果新浪微博成為新浪所有業務的核心平台，出現「新浪微博即新浪」的情況，新浪又當如何？

估值遊戲

　　自去年7月開始，瑞士信貸分析師首次將新浪微博作為新浪的新增長點寫入報告，題目是「微博非常強勁」，並給出跑贏大盤的評價 （outperform）。此後新浪微博用戶數與新浪的股價都不斷連創新高。雖然新浪因加大對微博的投資而影響了其短期業績，但新浪微博在一年之內的成長 表現，成為新浪股價增幅遠超同業的重要依據。

　　2011年4月2日，中國國際金融有限公司互聯網研究部發佈《移動社區：高黏度/一站式服務平台——移動互聯網深度研究之完結篇》。報告指出，「微博作為殺手級的移動互聯網（社區）業務，有望給新浪帶來持續的價值重估機會。」

　　中金公司對新浪未來股價的看好，是基於微博平台對各種傳統和新興業務的拉動，而不是將微博作為一項可獨立的業務來加加減減。為此，中金公司給予新浪股票「推薦」評級，未來一年的目標價為104美元，未來三年的目標價為201美元。

　　不過，坊間對新浪微博獨立上市的傳聞不曾平息，越來越多的投資者試圖對新浪微博進行單獨估值。

　　雪球財經的方三文給新浪微博估值37億美元，他用新浪總體市值減去各項業務估值的方式，得出了新浪微博的估值。

　　新浪的資產主要包括門戶（廣告）、無線增值、中房信、麥考林、現金、微博和其他。方三文根據已有的市場交易價格給這些業務分別估值，將以上幾個 部分的估值再加上商城、搜索、企業應用解決方案、商譽等因素，合計估值約31億美元。新浪目前的總市值約68億美元，減去上述估值，則新浪微博的價值已達 到37億美元。

　　3月1日，韓國未來資產（Mirae Asset）將新浪微博估值從20億上調至30億美元，按照均值來看，新浪微博的估值已經佔據新浪總市值的「半壁江山」。

　　對於一個剛剛開展一年有餘的業務，這樣的估值是不是太離譜？一位互聯網投資圈資深人士表示，無論估值的高低如何，現在給新浪微博估值的都是在 「拍腦瓜」。原因是，「新浪微博未來能發展成什麼樣，現在下結論還為時過早」。他表示，儘管目前微博平台漲勢很好，但未來盈利模式甚至能否盈利都存在極大 的不確定性。

　　一位國際知名投行互聯網分析師告訴財新《新世紀》記者，目前相關機構對新浪微博估值不一且有較大差異，造成差異的主要原因在於新浪微博現在尚未實現盈利，也不確定會在未來哪一時點實現盈利。

　　微博作為一種快速發展的互聯網平台，首先當然是可以通過廣告獲得收入，而微博的follower（關注）定向廣告模式，比傳統廣告轉化率大大提高。

　　另外是收入分成，一種是通過將用戶push（推）到其他網站上進而與其他網站分享廣告收入，另外一種則是通過3G業務與運營商（SP）分享收 入。微博積累的龐大的用戶群體，一方面可以向企業用戶收費，另外利用巨大的用戶群可以產生數據庫盈利、為高端用戶提供增值服務等多種模式。

　　與此同時，微博平台中植入LBS、即時聊天工具等，將可能為微博帶來商戶和虛擬貨幣的收入。

　　不過，有騰訊的案例在前，很多資本市場的投資者本著用戶為王的精神，深信只要能夠凝聚人氣，保持粘性，盈利模式可以慢慢摸索，用戶資源可以日後挖掘。

微博改變新浪

　　2009年8月中國最大的門戶網站新浪網首次推出微博服務，新浪微博一直保持著爆髮式增長。

　　截至今年3月，新浪微博註冊用戶數突破1億，其中發展第一個5000萬用戶用時14個月，發展第二個5000萬用戶僅用時4個月。艾瑞諮詢數據顯示，2010年新浪微博在活躍用戶數方面和瀏覽時間方面遠超國內其他微博服務。

　　雖然起步時間非常接近，但新浪微博的用戶數在一次次的微博炒作、微博口水戰之中飛速成長。目前，新浪微博在註冊用戶數和瀏覽時間等各項指標上遠超競爭對手。

　　摩根士丹利董事總經理季衛東表示，新浪微博用戶數量猛增，已吸引了6萬多個名人、達人，他們變成新浪微博的稀缺資源。

　　比如說姚明在新浪開博後，很難再在其他微博上開設微博。由此，這些名人成為新浪微博獨家壟斷的資源。明星無形中為新浪做了內容編輯和免費打工仔。而對於廣告主來說，安踏、李寧、匹克等運動品牌可以在姚明微博上做廣告，很容易精準定位。

　　微博對新浪的意義，還不止於其微博業務上的全面勝出。有了微博，新浪的傳統業務也開始發生變化，在微博這個平台上，投資者們看到了將新浪與騰訊、Facebook這些「非同類」公司進行比較的可能性。

　　2010年4月，新浪將微博業務分拆出去，成立了專門的微博產品事業部，全面負責微博產品的開發、運營及規劃，原產品事業部總經理彭少彬兼任微博產品事業部總經理，團隊現有七八百名成員，且一直處於「燒錢」階段。

　　新浪微博近期連續推出了AIR客戶端、微團、微領地以及微音樂等一系列全新的功能和應用。AIR微博客戶端，除具有瀏覽首頁、發微博、評論、私信等全部「網頁微博」功能，其中最搶眼的功能是即時聊天，與騰訊QQ別無二致，甚至更為方便。

　　根據未來資產研究報告，新浪微博在廣告市場份額將從13%增至25%。該報告稱，新浪微博來自外部環境的風險可能性很小，但其盈利步伐可能不會如市場預期的那麼快，因此對其估值不過是一個遊戲，不過新浪微博的每用戶花費時間也在趨穩。

　　該報告同時指出，按照目前增長速度，新浪微博即將成為僅次於騰訊QQ的中國第二大社交媒體，「中國微博市場很快將進入新浪、騰訊和搜狐三強紛爭的格局，雖然騰訊和搜狐微博近期有所增長，但預計新浪微博2011年底能夠保持40%-50%的市場份額」。

　　華爾街的中國概念股分析師張曉帆在報告中指出，微博AIR客戶端使得新浪微博用戶可以彼此進行即時通訊（IM），這對騰訊的核心產品QQ構成了挑戰。鑑於新浪與騰訊的微博競爭日益激烈，新浪管理層決定顯著提高對微博平台的投資，且今年不會急於推進微博的商業化進程。

交織的命運

　　去年4月，新浪微博成為獨立的事業部以來，業界圍繞其分拆、上市的猜想就從未停止。

　　一方面，很多市場人士分析，曹國偉長於資本運作，因此很可能將新浪微博獨立運作上市。

　　五季諮詢合夥人洪波就持這種觀點。他認為，新浪的傳統業務非常成熟，估值偏低，而全新微博如能獨立出來會享受更高的估值。

　　而財務出身的曹國偉，長於資本運作。新浪曾拆分旗下房產業務（新浪樂居）與易居中國旗下房產數據庫業務合併組成中房信，登陸納斯達克。洪波指出，現在新浪也有打算將新浪汽車、財經頻道等分拆上市。

　　不過，也有很多長期跟蹤新浪動向的人士指出，新浪微博日後將成為新浪的核心平台，推動整個新浪的升級。與房產、汽車、財經等垂直頻道不同，新浪微博將與新浪的其他垂直頻道交織在一起，成為新業務的核心。

　　「對於新浪來說，微博對新浪現有的所有業務都是非常核心的平台，會對新浪的各種業務起到非常重要的拉動作用。」一位國內大型互聯網公司直投部門的人士這樣說。

　　他分析，很難說未來新浪微博的收入會怎麼樣，因為未來新浪的不少收入可能都是跟微博有關，但又不是微博直接產生的。「微博不是一個單獨的業務，而是一個平台，對新浪的業務具有拉動作用。新浪不會把微博拿出來，因為過幾年新浪就是新浪微博。」

　　曹國偉在新浪年報中表示：「2010年對新浪來說是轉型的一年。除了實現網絡廣告業務和盈利能力的顯著增長外，我們已成功地將新浪微博建設成中 國最大和最有影響力的社交媒體平台，其用戶基礎在2010年擴大了25倍多。現在微博的註冊用戶總數已超過1億，較四個月前增加1倍。」

　　「進入2011年，我們計劃將微博作為新浪新媒體成長戰略的核心，加大投資以求進一步提升我們在社交媒體領域的領先地位，使新浪成為更深地植根於社交網絡和移動互聯網的最佳網絡平台。」曹國偉說。

微博 掀起中國網路大戰的新勢力 讓新浪網股價大漲四倍的網路「神器」

微博「錢景」不明

http://tech.hexun.com.tw/2011-04-11/128638002.html

　紅火的微博什麼時候賺錢，怎麼賺錢，能賺多少錢？問題不僅僅擺在新浪（NASDAQ：SINA）CEO曹國偉的面前，也擺在新浪投資人面前。

　　悲觀者如高盛。2011年2月16日，高盛將新浪的評級從買入下調為中性，理由是新浪股價對微博價值的市場反映已經達到20億美元，由於微博的商業化還在早期探索階段，高盛認為微博價值上漲的空間有限。

　　樂觀者如中金和Stifel Nicolaus。3月3日，中金公司發佈的報告中，將新浪未來兩年的目標價定為142美元，三年內的目標價定為201美元，超過當前股價的兩倍。美國投 資公司Stifel Nicolaus在3月30日的報告中，則將新浪的目標股價從100美元提高到130美元，並預計新浪微博的估值到今年底將達到33億美元。

　　樂觀者佔據了多數。4月5日，新浪股價收盤超過116美元，創下52周最高價。從2009年8月，微博內測開始，新浪的股價上漲超過200％。其間，新浪廣告業務表現穩定，而微博依然是投資者眼中最具潛力的亮點。

　　易凱資本CEO王冉在接受《財經》記者採訪時說，未來的兩年到三年時間內，新浪微博的價值可能會超越其傳統互聯網媒體平臺的價值。

　　對於贏利計劃，曹國偉依然沿襲舊調。曹國偉告訴分析師，在2011年，新浪將會加大微博部門的投入，擴大規模，並在二三線城市推廣，增加用戶數量。二季度微博新版本推出以後，將會做更多贏利方式的嘗試。

　　4月1日，曹國偉對《財經》記者表示，微博商業化一直在探索中發展，一個好的互聯網要有一定的規模和平臺，其中很重要的是商業模式的形成和商業模式規模化的問題。

　　但是，曹國偉表示，當前新浪的重點還不在於贏利和收入，而是主要探索以後微博商業化的模式發展，最近的一年到兩年中，新浪的主要任務是如何發展微博平臺的規模，提升產品和用戶的體驗。「真正掙錢的互聯網公司真的很少很少，真正賺大錢的，肯定是有一定規模的用戶平臺。」

　　用戶數天花板

　　3月2日發佈財報的時候，曹國偉同時宣佈，新浪微博註冊用戶在過去四個月的基礎上增長一倍，超過1億。正是這種高速的用戶擴張速度，給了資本市場對於新浪微博價值的想像空間。

　　新浪微博用戶在「2011年底增至1.5億人，在2012年底增至2.4億人」，這是中金公司對其發展前景的「基準設定」。樂觀估計，新浪能夠在2012年底實現近3億規模的用戶數。

　　類似的樂觀估計，也同樣見於去年國內社交網站爆發之時。但相隔僅一年，國內社交網站競爭大體塵埃落定，人人網和開心網用戶數量的增長已見乏力，再不復當年之勇。

　　正在計劃美國IPO的人人網公佈的數據顯示，其用戶數量約1.6億。相關人士向《財經》記者透露，開心網註冊用戶也在今年初過億。兩家總數相加 約2.6億，仍未能超過騰訊旗下QQ空間的規模。而且，與Facebook在全球範圍內的不斷擴張不同，中國的社交網站在達到這個規模的用戶數後，已經無 力實現高速成長。

　　艾瑞諮詢分析師由天宇在接受《財經》記者採訪時表示，社交網站用戶數量之所以增長乏力，根本原因在於社交化的網民數量已然飽和。在他看來，同樣具備社交特性的國內微博，其用戶數也將在新增幾千萬的用戶規模之後，遭遇增長的天花板。

　　根據艾瑞諮詢的網絡監測數據，國內微博和社交網站在網民覆蓋上大體相當，重合度很高。社交網站覆蓋用戶數在排除QQ空間的情況下，約為2.5億，而微博服務能夠達到的用戶規模，也大體與之相當。

　　而早在新浪微博用戶數破億之前，騰訊就在2月5日宣佈，其微博註冊用戶數量突破了1億。騰訊微博與新浪微博在用戶數覆蓋上，總共已經超過2億。將來究竟還有多大的成長空間，目前仍很難斷言。

　　摩根士丹利分析師季衛東在接受《財經》記者採訪時表示，在國內的微博領域，新浪和騰訊是最有機會佔據市場領先地位的兩家公司。

　　在王冉看來，騰訊是最有可能對新浪微博造成競爭的對手。雖然相對於新浪微博來說屬於後發，但騰訊依託龐大的用戶群和強大的平臺作為基礎，在年輕人和二三線城市用戶中擁有優勢。

　　在目前兩者註冊用戶數旗鼓相當的形勢下，將來的發展空間則取決於整個市場規模有多大，而這一點，可以說並不在新浪可操控範圍之內。

不過，對於帶有社交性的網絡服務來說，註冊用戶數並不意味著全部。中金公司在報告中也提到了這一點。根據艾瑞咨詢提供的數據，以活躍用戶數作為基 準，新浪微博在2010年的市場中占有56.5％的份額，騰訊則為21.5％。而如果以用戶瀏覽時間來看，新浪微博更是以86.6％的市場份額遙遙領先於 騰訊的9.1％。

　　但用戶使用時間上的增長空間也遭受疑問。由天宇表示，雖然新浪微博帶有社交性質，但仍然不能算是社交網絡，用戶在上面更多是信息的獲取，而不是 社交行為，無法像社交網站之王Facebook那樣大量占用用戶時間。同時，社交行為不足，也在一定程度上降低了微博服務的黏性。

　　主管微博運營的新浪高層說，新浪微博用戶目前在使用微博時，仍然以信息與新聞的獲取居多。

　　為了更多地黏住用戶，新浪微博於去年打造自己的開放平臺，吸引並鼓勵第三方開發者依托微博平臺開發第三方應用。但時至今日，平臺上的應用發展情況並不明朗，甚至已經出現針對這一開放平臺的指責。

　　上述新浪高層透露，要把微博打造成社交平臺，開放平臺和通過開放平臺衍生出來的APP（應用）是至關重要的環節。

　　在用戶規模增長天花板和競爭對手壓力之外，新浪微博還需要面臨另一個不確定的因素：新的互聯網模式。互聯網行業從雅虎創立的門戶模式，到以谷歌 為代表的搜索，再到以Facebook為代表的社交網站，新的模式此起彼伏。有些模式成就了巨大的商業價值，但也有些模式來時風風火火，去時黯淡無光。

　　易觀國際董事長兼CEO於揚對《財經》記者表示，當年的博客在吸收了眾多風險資本之後就基本沒有什麽發展，也未曾出現以此為主的商業模式。博客在還沒有掙到錢的時候，就已經開始被微博取代。雖然微博目前還看不到這樣的取代方式，但可能性仍然存在。

　　如何賺錢

　　與新浪微博一樣，微型博客模式的開創者Twitter創立五年來，一直也未找到一條明晰的贏利之路。至今，Twitter的用戶數已經超過2億，市場估值也是一路高企。

　　3月3日新浪宣布以6600萬美元收購電子商務網站麥考林19％的股權。曹國偉說這是新浪進入電子商務領域的第一步，並未提及微博。

　　季衛東認為，微博在電子商務上的空間，目前斷言尚為時過早。而於揚則更為直接，他向《財經》記者表示，投資麥考林，恰好說明新浪還沒完全想明白微博的商業化之路，所以選擇嘗試甚至試錯。

　　運行於微博平臺上的電子商務，只是新浪微博提供的想象空間之一。但相較於電子商務這樣還處於“試錯”階段的方法來說，廣告被普遍認為是最有可能的一種方式。

　　季衛東說，目前看得最清楚的，就是廣告所能夠帶給新浪微博商業上的空間。新浪微博目前共有6萬個名人是其註冊用戶，這6萬個名人不僅具有很強的號召力與廣告價值，而且名人的粉絲形成了天然的區塊分割。

　　在王冉看來，基於新浪微博對用戶信息與發言的掌握與分析，可以實現高度精準的信息推送，這其中當然包括商業信息。他認為新浪微博作為平臺，可以提供給廠商以精準的分析工具來篩選適合自身產品的消費者。

　　上述新浪高層認為，依托用戶數據分析和強大的匹配送達，實現精確的信息投放，是微博廣告價值的核心。

　　但止步於廣告，必然不是新浪管理層對微博所期許的。Twitter以2億的用戶規模，2010年的廣告收入也僅為7000萬美元左右，與新浪門戶的媒體價值還相差甚遠。

　　要改變依賴廣告實現收入的局面，新浪還必須把微博業務進一步向社交網絡傾斜。於揚認為，目前的微博還算不上類似Facebook這樣的“自社 區”，更多是一種由眾多微型媒體所集合而成的媒體。與社交網站多對多的交流不同，微博更多的還是一對多的“廣播”方式，媒體特性更濃。

　　一旦局限於這樣單向傳播的媒體方式，新浪微博相對於社交網站來說，其可擴展性必然受到削弱。由天宇表示，商品信息更加適合於在雙向乃至於多向的 網絡上傳播。並且，由於社交網站上人與人之間的關系是一種強信任關系。以強信任的人際關系為基礎，社交網站更容易向其他領域擴展。

　　王冉認為新浪微博在國內仍然具有巨大的發展空間。中國沒有類似於Facebook這樣占據統治地位的社交網站，人人網和開心網雖然各自切割了屬於自己的市場空間，但力量與規模有限。

　　王冉說，新浪有機會在國內把Twitter的商業價值和一部分Facebook的商業價值凝聚在一起。

　　上述主管微博運營的新浪高層認為，微博有機會演進為社交產品。新浪已經並且將更多在微博中增加社交性產品，逐步脫離Twitter的信息傳播範疇。

　　去年底，新浪啟動微博開發者創新基金，投入2億元。同時，新浪將與微博開放平臺開發者進行收入的三七分成。開發者可利用微博平臺，開發網絡遊戲、工具等多種第三方應用。

　　不論是依靠硬件的蘋果公司還是依靠網絡的Facebook，均仰賴其龐大而高效的第三方開發者，從而形成系統優勢地位。一旦生態系統形成，如何賺錢自然便是水到渠成之事。但新浪微博這片土壤之上，究竟能否生長出這樣的生態系統，仍是一個待解之謎。

微博碎碎念之三 laoba1梁軍儒

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4c5a73c901017ena.html