麥記Snickers玩本土廣告人新血路
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GS(14)@2015-06-06 08:41:03Snickers廣告大玩名人金句，隨即引發不少網民進行二次創作。
一個朱古力廣告，把一眾政界名人金句「抽到乾水」；連鎖快餐店，把經典流行神曲重新包裝；醫藥廣告，重新演繹獅子山精神。近來不少廣告於網上廣泛流傳，不約而同的是，它們都是從緊貼香港的話題入手。記者：梁海威 攝影：黃俊龍從事廣告業多年的中大商學院助理院長王家徹認為，這些帶有本土題材的廣告，甚至涉及政治人物的題材，運用得宜其實無傷大雅。「一談本土好像很敏感，但我覺得，『本土』兩字不一定每次都牽涉政治。例如幸褔藥業或Snickers廣告等，都採用了一些只有香港人才能領會的題材，一些受眾會覺得很地道的東西，其實是一個很好的回歸。」做廣告最終目的是要一擊即中，有「人間抽水凶器」之稱的時事評論員陶傑說，大賣本土意識的廣告，除了新一代消費群有共鳴，還有一個「功能」。「現在是一個網絡瞬息萬變，宣示憤怒和透露看法、熱血脈搏的時代，香港年輕人這一代已經覺醒了，他們對社會、對人生、對世界的看法，與上一代不同，現在已經不是刀嘜花生油、或者月老牌洗衣粉的年代。」隨著Social Media社交媒體，化身成廣告人的利器，只需設計一些貼身話題，很易引發不少網民進行二次創作，於網上瘋傳，其宣傳成效難以估算。王家徹表示，網民有份參與，都想有人看到，都想別人會稱讚，繼而獲得滿足感。廣告人捉到「本土」此肥鹿，懂脫角當然好，不過曾經打造不少經典廣告金句的王家徹，寄語新一代廣告人，要多行一步。「現今的廣告界好像欠缺了一些令大家覺得耳目一新的事，大家要有個雄心做一些創作，是只是香港人才做得到的！」其實最重要的現實，是現在仍會專心看電視的人，的確比以往少。於電視落一個黃金時段30秒廣告，最少也要花五六十萬；但要製作一個網絡短片宣傳計劃，二三十萬預算已算很充裕。再者，網上短片一來可全天候觀看，二來成效可以靠點擊率等資料評估，加上網民喜歡就會幫忙分享，效果隨時比單向的電視廣告更大。
McDonalds把經典流行神曲重新包裝，推銷其食品。
中大商學院助理院長王家徹認為，這些帶有本土題材的廣告，甚至涉及政治人物的題材，運用得宜其實無傷大雅。
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20150606/19174622