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麥記Snickers玩本土廣告人新血路

1 : GS(14)@2015-06-06 08:41:03

Snickers廣告大玩名人金句,隨即引發不少網民進行二次創作。


一個朱古力廣告,把一眾政界名人金句「抽到乾水」;連鎖快餐店,把經典流行神曲重新包裝;醫藥廣告,重新演繹獅子山精神。近來不少廣告於網上廣泛流傳,不約而同的是,它們都是從緊貼香港的話題入手。記者:梁海威 攝影:黃俊龍從事廣告業多年的中大商學院助理院長王家徹認為,這些帶有本土題材的廣告,甚至涉及政治人物的題材,運用得宜其實無傷大雅。「一談本土好像很敏感,但我覺得,『本土』兩字不一定每次都牽涉政治。例如幸褔藥業或Snickers廣告等,都採用了一些只有香港人才能領會的題材,一些受眾會覺得很地道的東西,其實是一個很好的回歸。」做廣告最終目的是要一擊即中,有「人間抽水凶器」之稱的時事評論員陶傑說,大賣本土意識的廣告,除了新一代消費群有共鳴,還有一個「功能」。「現在是一個網絡瞬息萬變,宣示憤怒和透露看法、熱血脈搏的時代,香港年輕人這一代已經覺醒了,他們對社會、對人生、對世界的看法,與上一代不同,現在已經不是刀嘜花生油、或者月老牌洗衣粉的年代。」隨著Social Media社交媒體,化身成廣告人的利器,只需設計一些貼身話題,很易引發不少網民進行二次創作,於網上瘋傳,其宣傳成效難以估算。王家徹表示,網民有份參與,都想有人看到,都想別人會稱讚,繼而獲得滿足感。廣告人捉到「本土」此肥鹿,懂脫角當然好,不過曾經打造不少經典廣告金句的王家徹,寄語新一代廣告人,要多行一步。「現今的廣告界好像欠缺了一些令大家覺得耳目一新的事,大家要有個雄心做一些創作,是只是香港人才做得到的!」其實最重要的現實,是現在仍會專心看電視的人,的確比以往少。於電視落一個黃金時段30秒廣告,最少也要花五六十萬;但要製作一個網絡短片宣傳計劃,二三十萬預算已算很充裕。再者,網上短片一來可全天候觀看,二來成效可以靠點擊率等資料評估,加上網民喜歡就會幫忙分享,效果隨時比單向的電視廣告更大。



McDonalds把經典流行神曲重新包裝,推銷其食品。

中大商學院助理院長王家徹認為,這些帶有本土題材的廣告,甚至涉及政治人物的題材,運用得宜其實無傷大雅。



來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20150606/19174622
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=290693

Snickers藏爛牙 小孩險吞落肚

1 : GS(14)@2016-02-08 03:24:21

買朱古力送爛牙?新春佳節少不了吃點糖果朱古力應節,但家住武漢的徐女士到超市為孩子買一排美國品牌Snickers朱古力,可是孩子吃着吃着竟然發現裏面有一顆牙齒(圖),令徐女士母子倆感到非常惡心。徐女士稱,周三(3日)下午4時左右,她帶4歲的兒子剛走到小區門口,兒子突然喊餓,她就在小區裏一家小超市買了一排Snickers朱古力給兒子。出了超市,兒子就開始吃,可是吃着吃着就說咬不動了,她起先以為是孩子咬不動朱古力裏面的花生仁,可仔細一看才發現,裏面竟然有顆成人的牙齒,「還是爛牙,幸好孩子當時沒有吞下去,要不可能卡着!」前日,北京的Snickers生產商有關負責人表示,公司已經和徐女士進行了溝通,會對事件展開調查,並會按照相關法律賠償。湖北《楚天都市報》





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20160206/19482051
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=295469

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