日化領漲背後:民生產品難抵成本之壓
http://www.21cbh.com/HTML/2011-3-24/2NMDAwMDIyODU2Nw.html
事隔兩年多,日化行業的漲價潮再度來襲。
「我們已經接到了通知,將對寶潔、聯合利華、立白和納愛斯四家企業下面的洗髮、沐浴、清潔用品三類產品進行提價,提價幅度平均為10%。」3月23日,華潤萬家公關部高級經理姜薇在電話中告訴記者。
歐尚公關經理胡俊惠也表示,雖然還未接到通知,但是已經聽說日化要漲價。
事 實上,早在2008年,包括寶潔、聯合利華在內的日化企業就因為成本原因紛紛上調了旗下產品的價格,寶潔甚至提價多輪。「這次提價,主要也是原材料等成本 壓力。2008年還僅僅是石油的漲價,這次除了石油,無機化工產品和食用油都在漲,成本壓力更大!」聯合利華大中華區副總裁曾錫文表示。
除了日化,包括食品、飲料等民生類產品均面臨著巨大的成本壓力。這次,日化僅僅是拔了個頭籌。
成本之壓
曾錫文介紹,此次聯合利華漲價的產品,也為姜薇所提到的那三類,且平均幅度在10%之內。
立白集團總裁助理兼新聞發言人許曉東也對記者證實了旗下產品漲價的事實。但他表示,立白只對部分洗潔精的低端品種有調價計劃,漲幅在10%以內,而其他大部分產品和洗滌用品都沒有調整的行動。
「正陸續進行,部分地區已經開始(價格調整)了。」許曉東說。
對於原因,曾錫文和許曉東均歸結於原材料。
曾 錫文介紹,日化行業所用的原料大部分是石油的副產品,目前國際油價已從去年的50美元漲到了現在的100美元,洗滌用品中常用的表面活性劑價格已漲了 60%,而另一材料無機化工產品,價格也漲了40%,此外,肥皂等產品要用的植物油價格也漲了50%以上,加上塑料包裝也都在漲價。此外,油價上漲還大大 增加了運輸成本。
許曉東介紹說,日化行業成本主要為原材料、物流和人工,這三方面在今年都在上升。而比重最大的原材料尤甚。其實,從2008年以來,石油價格一直保持高位,但企業以前沒有通過提價來轉嫁成本,而是內部消化解決。但今年以來,「壓力太大了」。
集體預謀還是集體困境?
然而,此次日化行業幾大巨頭「不約而同」地漲價,在引起市場關注的同時,也引發了一種猜測:這是否也是集體預謀、壟斷市場的行為?
但不管企業還是業內專家,對這種說法給予了否認。
「這是很正常的市場行為,如果說為什麼大家都選擇同一時間點漲價,我認為,應該是原材料對大家的壓力都有一個過程,目前,大家正好都到了不能消化的臨界點了。」許曉東說。
而曾錫文認為,在行業裡,有一個本土企業「看」寶潔的「潛規則」存在。因為寶潔的汰漬,與納愛斯的雕牌和立白的產品,在一個競爭區域。「它(寶潔)不動,誰也不敢動。」這次,寶潔率先發出了漲價的信號,國內企業才陸續跟風而上。
「其實,再不漲,他們也受不了了!」曾錫文告訴記者,以雕牌產品而言,毛利率為20%左右,但現在原材料平均上漲了50%以上。如此算下來,企業已經陷入虧損。「可以說,寶潔漲了,大家總算鬆了一口氣!」
儘管曾錫文認為聯合利華的「奧妙」屬於高端產品,與寶潔是錯位競爭,此次漲價主要為自己的成本考慮,但「也要看寶潔,我們也有點怕,它不動我也不動!」
曾錫文還告訴記者,因為全球均存在原材料成本上升的情況,因此聯合利華在其他國家也都在調整產品價格,在歐美等地,聯合利華產品的漲幅均超過中國。
日化專家、亞洲PH PC諮詢總經理谷俊也認為,這次漲價主要原因還是成本。而且這個成本因素的確困擾了日化企業幾年了。在過去一年多時間,一些日化企業已經通過在價格不變,變小包裝的方式變相調價。
但最近,除了原材料,產品營銷費用的提高也非常明顯。而且,由於行業競爭激烈,這些大企業在本身基數大的前提下,通過大幅提升銷量來帶動總利潤額提高的方式並不現實。
「這種方式(變相提價)都不能解決的時候,只能通過直接提價了,被逼得沒法了!」
谷俊還透露,據他瞭解,如立白和雕牌其實在去年年底的經銷商大會上已經做了提價的安排。
漲價潮紛至
姜薇表示,除了日化,目前超市還未接到其他民生類產品的漲價通知。
但風潮已經湧動。
受今年以來不斷上漲的麵粉價格影響,旗下餅乾產品漲價的康師傅,又宣佈下月1日桶裝方便麵普漲0.5元。
中 投顧問食品行業研究員周思然告訴記者,事實上,食品飲料的漲價潮早已出現並呈現逐漸擴大的趨勢。受食糖、水果等原輔材料、運輸成本、人工工資上漲等因素影 響,今年年初,部分龍頭企業包括匯源、娃哈哈、可口可樂等在內的龍頭企業已經針對旗下產品進行提價,龍頭企業的提價無疑為其他品牌飲料漲價提供了很好的契 機,食品飲料行業的漲價潮逐漸掀起。「縱觀飲料市場,目前已有不少品牌飲料悄然漲價。」
春節後,百事可樂和可口可樂已經在部分市場啟動調價,幅度在10%左右。匯源方面也表示,公司在春節後針對純果汁產品有一波5%~10%的調價動作。匯源方面還透露,部分企業在節前已經進行了一輪調價,匯源在節前並無調價動作。
農夫山泉新聞發言人周力坦言,儘管企業今年暫沒有產品調價的計劃,但是也面臨成本壓力巨大的情況。
而胡俊惠告訴記者,從去年年底開始,特別今年1、2月,歐尚已經接到一些產品的調價通知,以奶製品和豆製品最明顯,相比日化還稍弱一些。
據歐尚統計,目前伊利產品已經上漲10%,灣仔碼頭產品已經上漲了15%。
曾錫文則表示,目前的利比亞戰爭,很可能引發新一輪石油漲價,並再次帶動下游產品的提價。
周思然認為,在CPI的構成中,包括糧食、油脂、肉禽及其製品、鮮蛋、水產品、鮮菜、鮮果等在內的食品佔據了34%的權重,因此,以食品為主的民生類產品如果集體提價,將對CPI造成較大影響。
(本報記者丁磊亦有貢獻)
難抵寒冬 中小地產代理投降
1 :
GS(14)@2011-09-26 20:04:04http://www.mpfinance.com/htm/Finance/20110926/News/ea_eab1.htm
...
股東謀後路 轉型投資酒樓業
宇晴軒分行原月租3萬元,6月租約期滿之前,有其他商戶競標出價至18萬至20萬元承租,租金加幅逾5倍。「我懐上半年好巿時,每間分行營業額介乎
15萬至30萬元,但係都唔太穩定,咁貴租金加上生意開始下跌,實在無辦法繼續頂落去。」至於泓景臺的分行舖位月租4萬元,他指出,原租約至明年8月才屆
滿,但6月以來生意太差,故8月尾關門,無謂連燈油火蠟都「齋蝕」。
另一間主要做屯門區生意的中小型地產代理盛世地產,早前亦因入不敷支已開始收縮。盛世地產代理高級客戶經理(亦是主要股東)伍嘉翔表示,原有3間分
行今年中前每月開支約13萬元或以上,佣金收入平均每月可維持約30萬元,但年中以後,3間分行每月生意按月下跌,由6月買賣成交合共逾8宗跌至8月只有
2宗,跌幅八成,連同租務成交的佣金只有3至4萬元,公司由7月開始微蝕,至8月份虧蝕超過10萬元,唯有開始收縮業務。
伍嘉翔亦準備好退路。「半年前我已經嘗試轉型,在青衣涌美村開鰦一間酒家食肆,如果地產生意將來再係咁難搞,都諗住會增加投資去飲食生意。」
2 :
idsdown(1658)@2011-09-26 23:20:27呢D中小地產代理係咪近幾年先成立ga, 無理由咁差喎.
一般來講, 好多中小地產代理如果係有一段歷史的, 好多時都會有一班固定客仔, 呢D中小地產代理除左佣金收入之外, 另外就係幚客處理租務的收入, 依家租務市場咁好.
3 :
龍生(798)@2011-09-27 12:59:39基本上所有的所謂小型地產代理....
全部都係自己坐盤...這在行內早己是公開的秘密...
施永青仲不時出文串佢地, 話佢地就係因為顧住坐盤所以先做唔大.....
所以這些褔佳的死因多數是坐爆貨, 供唔掂, 現金鏈斷裂, 氣絕身亡
4 :
GS(14)@2011-09-27 19:57:50咁真是無野講,想買好盤...舊區的,點算?
5 :
idsdown(1658)@2011-09-27 20:00:42D股坐晒, 無得諗買樓,
不過依家應該都仲未係入市時機, 繼續坐吧
6 :
GS(14)@2011-09-27 20:03:45我打算同壇主買間平鋪
7 :
idsdown(1658)@2011-09-27 20:04:566樓提及
我打算同壇主買間平鋪
出租?
8 :
GS(14)@2011-09-27 20:13:58出租又好,自用都好啦
9 :
idsdown(1658)@2011-09-27 20:28:598樓提及
出租又好,自用都好啦
但依家入市似無乜值搏, 坐脡機會大, 即使係自用都咁話
10 :
Sunny^_^(11601)@2011-09-27 20:30:16自用?!?!睇唔出你都好有錢下...一時買公屋,一時買macau樓,一時買鋪,仲要做埋生意.遲D要叫係做大師喇
11 :
GS(14)@2011-09-27 20:30:37吹水,都無樣做到
12 :
龍生(798)@2011-09-28 02:05:42想買邊區的鋪?
舊區就係咁, 土瓜環, 深水埗, 全部都係咁
細行橫行, 好野自己入, 入完搵你接...
其實連灣仔都係咁, 不過有中原美聯, 好少少
不過又咁講, 大行一樣有以上問題, 但無細行咁誇
大行的agent 打工居多, 想食佣
細行的老世就係業主, 想賺差價, 心態非常唔同, 不能直接比較
13 :
GS(14)@2011-09-28 20:59:19都是舊區的平野,不過聽你咁講,算啦
14 :
亞力士(1473)@2011-09-28 22:58:40施永青仲不時出文串佢地, 話佢地就係因為顧住坐盤所以先做唔大.....<------ 掛住炒出炒入?
15 :
龍生(798)@2011-09-28 23:36:24係呀, 只係坐盤炒出炒入, 但區內的業主及買家也不是儍的...
結果令交投不活躍, 而外區人也少參與, 結果個pool 細, 一直煲唔大
做黎做去也只有一區...
這種模式的生意, 同一區開多幾家倒是容易, 因為扑中一間夠頂皮費幾個月,
但想做到中原這規模則是妄想,
他們的成功之路就是坐貨, 最好貨如輪轉
但資金總有個限度...大炒家也有一定人數...
結果由於太成功, 養成不熟不食習慣, 導致闖不出該區...
施永青則拼棄這套方法, 專心做代理, 如果按這邏輯, 去邊開其實都一樣
因為只做代理, 深水埗同山頂在他眼中也是用同個system 去run的
結果他是施永青, 而其他這樣做的人, 還只是細A
16 :
龍生(798)@2011-09-28 23:37:46當然, 施永青是否真的不落場炒貨, 我個人堅信人性醜惡
他說的鬼話我一個字也不信, 他坐擁全港最新的樓盤資訊, 你說他是否大炒家呢?
但他不炒蝦毛倒是真的...
17 :
龍生(798)@2011-09-28 23:39:24細A 那種做法, 其實只是守株待兔劏水魚
首先買家不熟該區, 被他們的一套手法帶入, 跟著他們被洗腦, 然後中伏
同澳門個套叠馬仔手法有少少似
賣家...就睇下邊個等錢駛LOR...一年總有幾條呢的等錢駛又或唔知價的儍人
這些就是目標人物....
18 :
龍生(798)@2011-09-28 23:40:2507 年我朋友做荃中....
話有件貨好抵, 只係85萬, 但出面105 -110 左右
我話做咩咁筍...佢話因為個個係阿伯, 唔知價
我諗多兩日姐...己經俾人買左...
咁你知咩事啦
19 :
idsdown(1658)@2011-09-29 08:12:08新界西一直都係好差, 荃灣某些地區, 葵芳已經算唔錯了, 其他真係入左有排坐
20 :
Sunny^_^(11601)@2011-09-29 09:59:3718樓提及
07 年我朋友做荃中....
話有件貨好抵, 只係85萬, 但出面105 -110 左右
我話做咩咁筍...佢話因為個個係阿伯, 唔知價
我諗多兩日姐...己經俾人買左...
咁你知咩事啦
你朋友唔買??3成首期都係廿五萬
21 :
GS(14)@2011-09-29 10:46:50可能佢都重貨...無錢..
那如果我唔食價去開是否可行?
22 :
idsdown(1658)@2011-09-29 16:18:4218樓提及
07 年我朋友做荃中....
話有件貨好抵, 只係85萬, 但出面105 -110 左右
我話做咩咁筍...佢話因為個個係阿伯, 唔知價
我諗多兩日姐...己經俾人買左...
咁你知咩事啦
有時係熟客仔先有呢D筍盤, 坐盤個胃無咁大, 食唔到太多.
據聞要飛的去簽的, 成左應該有封大利是回禮
23 :
龍生(798)@2011-09-29 16:32:17係直頭有張票放係地產...無銀碼, 只係簽左名...
大利是一定有架啦...平時仲要飲茶灌水TIM...少不免啦....
24 :
龍生(798)@2011-09-29 16:32:45我朋友唔買係因為...
佢係一個真真正正只食佣既經紀...仲未踏入炒樓門檻....
25 :
龍生(798)@2011-09-29 16:33:05湯兄...個個開頭都係咁諗的....
26 :
idsdown(1658)@2011-09-29 16:36:48咁即同買股一樣, 坐左艇
27 :
GS(14)@2011-09-29 16:38:4325樓提及
湯兄...個個開頭都係咁諗的....
咁我真是唔食價呢
28 :
龍生(798)@2011-09-29 16:52:44你唔食都未必好生意過人地, 首先人地一開幾間, 唔止一間
另外, 食價有個好處, 係等錢駛既人可以即時賣樓套現
收現款, 唔駛等喎
至於佢後黎食價再賣出, 多數附設基本裝修/豪裝
200萬買番黎, 首期60萬, 裝修20萬的話佢就要80萬現金
但如果240萬連豪裝, 首期唔多得好多, 卻免卻裝修麻煩及上會現金問題
佢地存在係有一定道理, 並非齋食價咁簡單....
29 :
GS(14)@2011-09-29 17:30:25即是一條龍做晒?
30 :
Sunny^_^(11601)@2011-09-29 20:10:48kowloon bay 既地產代理都係嫁.扮到冇關係咁,但係一定收左回佣囉
31 :
GS(14)@2011-09-29 21:31:18他們有射盤可能
32 :
龍生(798)@2011-09-30 01:32:19大行的小朋友經紀, 就多數真的打份工...
你真想買, 找他們可能較好....
33 :
GS(14)@2011-09-30 19:00:31Then go Centaline or 1200 la