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說史130622傑弗遜傳(11) 選戰風雲 掌門天地

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說史130622
傑弗遜傳(11) 選戰風雲
朝日執筆

〈美國簡史番外篇〉:
天才傑弗遜和他的對手們(五)──《傑伊條約》與傑弗遜的東山再起

另一方面,漢密爾頓雖因「桃色醜聞」下台,正處於「過冷河期」,卻沒有動搖他作為聯邦黨領袖的地位。 他仍在其紐約律師事務所中,運籌帷幄,指揮大局。 當時政壇普遍預測,以阿當斯的資歷和江湖地位,當選第三屆總統是意料中事。不過,漢密爾頓卻有自己的盤算,因為阿當斯與其他多數的聯邦黨人有一個最大的的分別—-他並不會對漢密爾頓唯命是從。 漢密爾頓非但沒有為阿當斯拉票,還在有意無意之間對他諸多制肘。 為了制衡阿當斯,他全力支持另一個聯邦黨候選人—-來自南卡羅來納的 平克尼Thomas Pinckney。

當屆的總統大選共有139名選舉人,也就是說,70張選舉人票就是勝選的門檻。選舉的結果出乎傑弗遜、阿當斯、漢密爾頓、伯爾,以至整個政治輿論界的意料。傑弗遜得68票,阿當斯以3票之微的71票,僅比勝選門檻多一票的優勢,當選合眾國的第二任總統。
選票的分布是北方州的票全投阿當斯,南方州的票「基本」全投傑弗遜(這與大部分州採取「勝者全拿」的方式有關),除了南方最大的三個州—-北卡羅萊納、賓夕凡尼亞和傑弗遜的祖家維珍尼亞。 這三州均分別有一票投了給阿當斯! 換句話說,阿當斯是靠這三州的「倒戈一票」,才得以險勝傑弗遜。 選舉結果反映選民對政府「過度強大」的憂慮,傑弗遜雖然離開了幾年,但他的民望仍然直迫當了八年副總統的「老革命」阿當斯。

密爾頓力挺的平克尼只有59票;而本來不被寄予厚望的伯爾,也有30票。 漢密爾頓的「小動作」,引起了不少聯邦黨人的反感,他們早就看不慣漢密爾頓的跋扈,故在選舉中把自己的「第二票」,投給了漢密爾頓的死對頭,前聯邦黨人伯爾。

這裏還有一個小資料補充一下。 按照當時的選舉規則,只要有足夠數目的有效提名,則不必得到受提名者本人的同意,受提名者亦會成為合法的總統候選人。故此,在這第三屆總統選舉中,華盛頓仍然獲得兩票。 另外,還有一點花絮可以說一下。 一個是阿當斯的堂兄,「老革命」山繆.阿當斯也是本屆的候選人之一,他有15票,僅次於伯爾,得票排行第五。 另一個是「為國甘受天下謗」的傑伊,有5人用選票讓他知道,合眾國中還是有人諒解他的。

民主共和黨和傑弗遜,本來就沒有預算會取得這樣的「好成績」,故此當傑弗遜得知自己高票當選「副總統」時,亦感到非常滿意。 他致函阿當斯表達他對二人友情的珍視。 在寫給麥迪遜的信中,他更吐露了肺腑之言:「阿當斯是一個不錯的人,做他的副手我也沒有絲毫的不快。而且我相信,能夠阻止漢密爾頓在1800年成為總統的,也唯有阿當斯一人!」 不過也許傑弗遜是誤會了漢密爾頓,因為他似乎更熱衷於在幕後掌控一切,1800他並沒有參選。

以《國民公報》為首的共和黨媒體,也破天荒地對一位聯邦黨人作出正面的評論,並對這位新當選的總統表示祝賀。

1797年3月,阿當斯宣誓就任總統。 據阿當斯後來回憶說,在新舊總統的交接儀式上,華盛頓展現了罕見的笑容。 過了不久,阿當斯就知道,那原來是「重獲自由」的笑容,因為總統的確不好當。***

看到阿當斯和傑弗遜就任正副總統,不少漢密爾頓的支持者都感到沮喪。 然而,端坐在紐約中心地段辦公室的「名狀」漢密爾頓,並沒有輕易氣餒。 國會的聯邦黨大老仍在他的掌握之內。他首先要觀察阿當斯上任後的行動。

阿當斯上任後的舉措,尤其是人事任命方面,卻有點令人難以理解,甚至被認為是一個歷史懸案。 他的做法就是蕭規曹隨「什麼也不做」! 阿當斯保留了華盛頓內閣的原班人馬—-國務卿 碧克靈Timothy Pickering、財政部長 禾確特Oliver Wolcott, Jr.、戰爭部長 麥亨利James McHenry,還有原則上不參與政策制定的總檢察長 李伊Charles Lee。 前三名主要閣員都是漢密爾頓向華盛頓推薦的,他們當然都是「漢粉」。

阿當斯與漢密爾頓不和,是公開的秘密。 他何以沒有撤換此三名部長?難道是因為他們都是經天緯地之才,是以阿當斯不忍棄之? 很遺憾,這也並非實情。身為國務卿的碧克靈,對國際政治並不熟諳;財政部長禾確特,曾被人嘲諷連簿記也搞不清楚;至於戰爭部長麥亨利,則是一個缺乏戰爭經驗的文人。

歷史學家曾嘗試為阿當斯保留他們三人尋找理由。 有人認為他想向漢密爾頓釋出善意,有人認為他是為了黨內團結,但有人卻說這是因為他根本沒有人可用。反正史學界對阿當斯的做法,始終沒有給出一個令大家都信服的解釋。不過阿當斯為此而付出沉重的政治代價,卻是不爭的事實。

傑弗遜終於東山復出當上副總統,成了好友阿當斯的副手。 然而,阿當斯畢竟也是聯邦黨人,更何況國會中的聯邦黨人和阿當斯的內閣,仍在傑弗遜死敵漢密爾頓的一手掌握之中。 究竟阿當斯是敵是友?漢密爾頓究竟心中還有什麼盤算呢?傑弗遜又如何與躲在暗處指揮一切的漢密爾頓周旋呢?
欲知後事如何,請看下回分解。

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科技男打創意選戰 樹黨陳紀衡擊敗老鎮長

2014-12-08  TWM
 

這次九合一選舉,八月才成立的樹黨表現亮眼,以政治素人之姿、參選南投縣集集鎮鎮長的陳紀衡,年僅二十九歲,就以四○六一票打敗尋求連任的嚴鴻邦二八七七票,跌破眾人眼鏡。

選前不被看好的陳紀衡,原是竹科工程師,同時致力於環境保護運動,他自陳返鄉參選是「這輩子最認真做的一件事」,他挨家挨戶拜訪居民,在人口一萬一千名的集集鎮,平均每一戶跑上三遍;大量運用臉書等社群媒體,宣傳理念,鼓勵年輕人返鄉投票;同時也發揮創意,拍攝影片,拿著烏克麗麗走遍集集,唱「老樹換新枝 出外在地鬥相拑」,搶攻年輕選票。

相對於國民黨籍、競選作風保守的現任鎮長,陳紀衡雖然金錢和人力都有限,但是彈性很大,選前掃街時,他刻意安排路線,走競爭對手前一天走過的路,加強「最後印象」。

本次青年參選成績亮眼,除了國民黨執政不力、民心思變,年輕候選人善用網路宣傳、發揮動員力,也是一大影響;另外最重要的是,三一八太陽花學運後,成功帶動年輕人關心社會、踴躍返鄉投票。本次大選,年輕世代展現其力量,決定未來的下一步。

(賴若函)

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選戰如商戰 4個你想不到的顛覆心法

2014-12-08  TCW
 

「明天,太陽升起的時候,開始努力工作!」這是柯文哲當選演說的結語,樸實的字眼,深深打動支持者。

「認真打拚」是他的核心特質之一,不靠政黨庇蔭,「我走的是務實路線,」他說。

以素人之姿,他終結國民黨台北市十六年執政;知名美國遊說公司帕克策略公司(Park Strategies LLC)副總裁金(Sean King)形容:「國民黨在直選中失去台灣首都執政權,就如同共和黨失去德州(意即鐵票倉)。」

看似一場地方選舉,卻開啟後續骨牌效應。台灣的政治民主,在華人世界處於領先地位,一九九二年,國會全面改選開啟政治民主化;二○○○年,華人世界第一個政黨輪替;這一次,素人贏得首都市長,再一次寫下新紀錄。

顛覆一:素人政治崛起政治世家失靈,年輕世代對黨派冷感

東吳大學政治系副教授徐永明指出,雖然以前也有無黨籍人士擔任縣市長,但他們是地方政治世家,不是全然素人;如果把政治世家這變項拿走,「在他(柯文哲)之前是沒有(素人擔任縣市長)的,台北的size還是比較大。」

「台北有擴散效果,」徐永明認為,這次選舉也證實,「台灣在兩大黨之外,有第三勢力的空間在。」未來不靠藍綠兩黨、自創「第三條路」的從政者將越來越多。

其實,單就這次選舉來看,許多候選人雖有黨派背景,卻在競選過程中刻意淡化,以爭取對黨派冷感的年輕世代支持。

台中市新市長林佳龍在當選感言中,特別說「我要謝謝年輕人出來投票」;年僅三十九歲、全台史上最年輕縣市長的新竹市長林智堅,競選活動以親子戲訴求年輕小家庭;基隆新市長林右昌用「我愛基隆」的旗幟取代民進黨旗,喊出「讓孩子做個驕傲的基隆人」。他們強打清新牌,明顯獲得五十歲以下青壯世代的支持。

擺脫舊包袱的政治潮流,風起雲湧。

激烈一點的,如四年前突尼西亞「茉莉花革命」,靠Twitter等網路工具集結的街頭運動,推翻了執政二十三年的獨裁者。溫和一點的,例如今年義大利選出的新總理倫齊(Matteo Renzi),原是佛羅倫斯市長,以「羅馬政壇局外人」的新鮮形象勝出;印尼新總統佐科威(Joko Widodo)則是打敗出自蘇哈托政治世家的對手。

從國際到台灣,長期被壟斷的政治市場被打破,許多過去的不可能,變成未來的有可能,政治機會變得更開放。

顛覆二:訴求「消費認同」經濟牌無效,中產階級價值觀變主力

連勝文的藍色競選旗幟上,印著他的名字和國民黨黨徽,他訴求自己的國際資歷和任職悠遊卡公司的成績,舞台上黨政大員一字排開,告訴選民「請聽我說,我給你有經驗、有靠山的產品。」

柯陣營的旗幟沒有名字,寫著「one city,one family」,文宣、競選歌曲向民間徵件,政策找專家、公民團體、市民來提案,傳達給選民的訊息是「我聽你說你要什麼。」

選舉期間,柯文哲經常說自己和連勝文是「兩個不同層次的產品」,意思是他比對手努力、不靠家族庇蔭。從消費者認同度來看,此訴求確實較能符合客戶需求。

因為,台灣人集體經歷了「失落的十年」。中研院社會所副研究員林宗弘從中研院社會變遷調查中發現,一九八五年到一九九五年,多數台灣人都相信「吃苦一定會成功」,但從二○○○年到二○一○年,多數台灣人竟不再相信這句話(編按:該調查每五年舉行一次),其中又以中產階級的失落感最嚴重。

靠苦讀考試、醫學專業、不眠不休一路得到社會地位的柯文哲,與「富三代」連勝文恰好形成強烈對比,他彷彿重新證明了「吃苦一定會成功」,呼喚出中產階級原本相信的價值。

原本被視為藍營鐵票區,房價最高的大安區、信義區,柯都獲得壓倒性勝利,顯示不僅年輕人、低薪族,把青年高失業率、薪資追不上GDP成長、貧富差距擴大的不滿,投射在連身上,就連不少專業白領、高階經理人也認同「靠自己拚出來」的柯文哲。

林宗弘指出,在所有國家,選票會搖擺的中產階級都是推動政治前進的主要力量。台灣從一九九二年國會全面改選,到二○○○年首度政黨輪替,中產階級挺綠居多;二○○四年後,有管理權、能賺取資本利得、有能力游走兩岸的高階中產白領,則變成挺馬英九的主力。這次,則是上、下層白領中產的合流力量改寫台灣政治版圖。

顛覆三:網路鄉民出頭綁樁、動員無路用,網路按讚變真選票

選舉結果顯示,網路打敗馬路,鍵盤打敗遊覽車動員,台灣正出現華人世界首見的公民參與「通路革命」。

過去的選舉,靠著拉攏地方鄰里長樁腳、派系、商業社團等組織戰決勝負;政策、形象的宣傳,靠的是電視、報紙廣告,馬路旁大看板、安全島上整排旗幟;造勢晚會上,一輛輛遊覽車載來從各地動員的鄉親、員工、黨工。

傳統的通路,有資金門檻,沒錢的素人玩不起。柯團隊於是發動通路革命,文宣靠網路,參加遊行請上網報名,遭對手攻擊,靠網友迅速散發澄清資訊。每台電腦、每支手機,都是新時代的政治通路。由於網路世界具有虛擬、假名、不必負責的特性,許多人最怕就是「千人按讚,無人到場」,但今年三月的太陽花學運,大幅改變了以年輕人為主的網路族,對政治議題的關注和行動力。網路世界的一個個讚,已能化為實體世界的一張張選票。

顛覆四:多元政治來臨從政門檻降低,年輕人也能當里長伯

這次選舉的特殊現象,還包括環保訴求的綠黨,十八年來首度參選獲勝,有兩席縣市議員;今年剛成立的樹黨,選上南投縣集集鎮長和宜蘭縣一席議員。民進黨組織、訓練年輕人參選里長的「民主小草」團隊,也有九人當上里長、六人當上市民代表。

這代表小黨、素人、公民團體打開政治市場大門。後年立委選舉會有更多素人躍躍欲試。

「過去常有人說,民眾對政治冷漠,投完票就不關心了,但那是制度造成的,」東吳政治系副教授陳俊宏說,如果有參與機會,且參與是有效果的,在網路降低了人們參與公共事務的管道和成本下,民眾投入的熱情自會上升。

如果柯文哲執掌首都後,能做到公開透明,除了政治面,經濟面的民間參與機會也會打開。例如大台北捷運系統目前由悠遊卡獨占,柯選前提出要開放捷運閘門,讓其他電子商務業者也能推出自己的捷運卡,「類似這種市政服務的開放競爭,就可以讓民間的效率和創新出來,」台經院副院長龔明鑫說。

他指出,台北市產業結構以服務業為主、研發人才多,加上網路降低創業門檻,市府只要提供適合年輕人創業環境,就很有機會打造新的經濟模式。例如台北市有布莊、有五分埔等服飾街,產業鏈中缺掉的一塊就是設計,市府可在創業聚落、資金上協助年輕設計師發展。

有別於扶植大型企業、吸引台商回流,大投資、拚出口式的藍營傳統經濟政策主軸,這次高票當選的綠營縣市長,許多都主攻在地經濟。鴻海集團董事長郭台銘賣力輔選,但他支持的對象卻落選居多,許多選民對郭董的經濟牌似乎不埋單,反倒對小規模在地經濟有感。

距離二○一六年總統大選只剩一年多,上述四個顛覆,將讓台灣在二○一五年很熱鬧。

政治上,走兩黨外第三條路的素人、無黨籍參政者會越來越多;經濟上,為了拚總統大選,國民兩黨應會卯足全力,讓人民在生活與荷包上「有感」。

不過,兩大黨的挑戰極為不同。就國民黨而言,在立法院卡關的兩岸服務貿易協議、貨品貿易協議,恐怕很難過關,這將衝擊執政黨的兩岸經濟政策,讓支持者更加困惑。民進黨若要贏得總統大選,勢必規畫綠營版的經濟藍圖;若無法提出令年輕人、中產階級埋單的經濟論述與行動,此刻發生在藍營身上的慘敗,終究會發生在綠營身上。

當最保守的政治疆域都被解構,這股重組力量將擴散到經濟、文化其他領域,許多不可能變成可能。接下來就要靠台灣人集體智慧,讓選舉帶來的機會大開放,朝正向循環發展。

【延伸閱讀】新市長們聽到了嗎?他們想改變的是......——各領域名人對市政新期待

■義美食品董事長 高志尚

只要 不亂做、不亂花錢、不要搞政治 就好啦!台灣太政治化,不論誰上來,反對者一定反到底,所以不用期待會做得多好。

■台畜董事長、前花旗銀行台北分行總經理 陳聖德

政策最不缺的就是ideas(點子),舊金山、首爾、新加坡都有可以參考的,最缺的是專心把它做好。希望新市長能 讓城市留下令人驕傲的事物。

■作家 小野

我「挺忙的」,挺那個忙碌的人,希望他努力擺脫原有的包袱,當一個真正能執行公平、正義、服務台北市民的市長。

■PayEasy總經理 林坤正

讓年輕人有房、有錢。要有房,必須先釋出租屋供給,再壓抑房價。要有錢,必須成為國際化都市、引入國外人才,才能提升薪資水平。

■桂冠食品總經理 王正明

希望改變經營市政的觀念。一個黨做太久了,很多公共建設的發包就會有問題。

■台中市教師職業工會理事長 張秀惠

希望新的市長,能夠讓教師職業工會跟教育局的溝通管道暢通,每季或每半年舉辦固定的座談會。

■富田電機總經理 張金鋒

希望新市長 解決工業用地價錢過高問題,留下中小企業的根和競爭力。

■群眾募資網FlyingV創辦人 林弘全

讓老社區活化、增加文化氣息、機場捷運……,把這些民生環境做好,也會跟產業發展很有關係。

■晶碩光學執行長 郭明棟

現有的管理體系、作業程序對不對,要從零開始去想它,否則沒辦法大動手腳。新市長要走出框架。

■淡江大學學務長 柯志恩

我期望的市長是能繼續發展台北的公共建設,讓城市面貌更具現代化。房價更趨合理,更多公共藝文活動,更多國際化大活動。

■醫師、荒野保護協會理事長 李偉文

市民要選出新人,得有心理準備,台北市會慢下一段時間。因為是素人,得接受一段混亂、磨合期,畢竟行政體系要等不懂行政運作的主管熟悉體制。

整理:編輯部

選戰 商戰 個你 想不到 顛覆 心法
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SENSE隨筆150114選戰類型學

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SENSE隨筆150114
選戰類型學
朝日執筆:選舉簡介系列(八)選戰Campaign(類型學)

所謂的「選戰Campaign」,或稱「競選活動」(臺灣稱為「輔選活動」),狹義而言,指的是競選期間各候選人及政黨,為爭取選民將選票投給自己,而作出的一切宣傳和動員行為。
廣義而言,一個政客或政黨的「存在意義」就是爭取和保持權力,而在「民主國家」,「選舉」就是獲得權力的唯一方法,因此政客和政黨的一切行為,均可被認為是「選戰」的一部分。有名言曰:「一次選舉剛有結果之時,就是下次選舉競選活動的開端!」

出乎意料的是,雖然「競選活動」如此重要,但一直以來有關這方面的學術研究,竟是不合比例地少!究其原因,是因為傳統社會科學研究者,都傾向以「宏觀角度」作為研究主軸,並盡量回避短期性、難以捉摸的變數。作為一個「學術部門」,當然希望以較為穩定和結構性的因素,對選舉的結果作出「科學的」解釋。而更根本的原因也許是,這些「學院派」的「選舉研究者」,本身的「前線經驗」都極度缺乏,甚至從來沒有親身參加過任何「競選活動」。象牙塔中談紙兵,此舉實在是情非得已。

什麼是「宏觀因素」?之前介紹過的「壁壘理論」,就是一種解釋選舉行為的「宏觀理論」。除此以外,一般都說「選舉」是選民對執政者派發的「成績表」,所以執政黨在過去任期內的表現,也算是「宏觀因素」。美國選舉研究中就有一個說法,謂對總統大選結果影響力最大的,就是選舉前九個月的經濟數據。若果經濟好,就是執政黨勝出,反之則是在野黨挑戰成功。***

誠然,「宏觀因素」是非常重要的,「壁壘理論」仍有相當效力;以經濟表現預測選舉結果也極少出意外。不過,始終未能解釋一個非常重要的現象──各候選人的民調支持度在「競選期間」出現大幅波動!
宗教、種姓等自是「終身不渝」的「命定壁壘」,經濟階級和價值觀也顯然不是在短短幾個月內能夠改變的東西。至於經濟表現,在短時間內出現逆轉的機會,也許比在選舉中「逆轉勝」的難度更大!況且,大量研究表明,在所有「競選活動」開始前,就已經決定投票意向的投票者,大概只有60-70%。這意味著「至少」有30%-40%選民會在「競選期間」才決定投票給誰。「競舉期間」還會有什麼事發生,影響他們的決定呢?不就是「競選活動」了嗎?

隨著越來越多的選民,不再依從傳統理論中強調的「宏觀因素」,作出所謂的「理性選擇」,(尤其是年輕選民)「投票」逐漸變成一種「隨興之所至」的「不穩定行為」。因此,「競選活動」就有用武之地了。透過「競選活動」,各候選人設定議題,提醒選民什麼才是他們最重要的,而「碰巧」就是候選人所能提供的利益!在現代甚至後現代的選舉中,「競選活動」重要性不斷增加已是不爭的事實,各專家學者當然不能再視而不見了。有關選舉活動的研究近年大量增加,摒棄傳統研究方式而採用「人類學式參與觀察法」,親赴前線的學者也不在少數了。

一般而言,「競選活動」按照組織形態或出現的時代先後,可以分為三大類型,姑且就叫做「傳統型」、「現代型」和「後現代型」吧!

「傳統型競選活動」主要透過文字作為各種競選訊息(政綱、政策理念等)的傳播媒介。宣傳海報、看板,甚至文字廣告都屬於這一類,但上述各項的成效,也許都比不上在街上把傳單一張一張地遞到選民手上。可以想像這是一項何等「勞力密集」的工作。不錯,「勞力密集」正是「傳統型競選活動」一個最重要的特徵。除了「派傳單」以外,典型的「傳統型競選活動」還包括各種街頭「嗌咪」、選舉集會、巡遊宣傳、造勢晚會等大型活動。另外,透過各種社團以「人釘人」方式,又或以家訪(即俗稱的「洗樓」)進行「拉票」和「催票」活動,也是「傳統型競選活動」不可或缺的組成部分。

各位大概一下子就會發現,這不就是我們經常看到的方式嗎?的確,從「競選活動」的模式來說,香港的確是一個非常「傳統」的社會。「傳統型競選活動」之所以會在香港大行其道,其中最主要的原因當然是「錢」的問題。我當然知道香港有錢人很多,願意「貼錢服務市民」的也數不在少,問題是競選經費是設有上限的!
電視廣告效益宏大,這點毋容置疑。 想在香港「透過大氣電波廣播的免費電視臺」,賣個廣告的話……星期一至五黃金時段(18:55-22:55)15次30秒廣告盛惠1,575,960大元!而選舉經費上限,2012年立法會地區直選,是每張名單由$1,575,000(九龍東、九龍西)至$2,625,000(新界東、新界西)不等,視乎選區的人口而定。也就是說一張九龍西的候選名單,即使「曬冷」也還差960元才夠錢買一套黃金時段的電視廣告。「超級區議會」($6,000,000)和特首選舉($13,000,000)的經費上限比較多,但要是像美國一樣地砸錢宣傳,也恐怕燒不了多久。
不過,香港這個地方有個特點,就是人口高度集中。環顧全世界,恐怕再也找不到一個地方「洗樓」的成本效益會比香港高了!

這類「傳統型競選活動」在人口密集的城市地區仍然非常流行。另一方面,由於不少國家都和香港一樣,為了防止「金權」力量過大,而對選舉經費設立上限。既然不能「掟錢」,就只能「掟人」了,因此包括工會、教會、互委會等在內的各種社團,自然在選舉中扮演上非常重要的角色。大家只要想想香港選舉時的情境,應該就不難明白了。

第二類「現代型競選活動」模式,還有另一個很「傳神」的名字──「專業型競選活動」。若果說「傳統型競選活動」是「勞力密集」的話,「現代型競選活動」的特點就是「資本密集」了。一句話,就是瘋狂「掟錢」,鬥燒銀紙。這種競選方式起源並一直盛行於美國,故又稱為「美國式競選模式」。

「義工」和「黨工」,當然仍是不可或缺的一部分,但因著大量資本的投入,各種策略顧問、市場推廣和廣告宣傳等工作,都交由受(高)薪專業人員負責。由市場學和選舉研究專才組成的專業競選團隊,會為各候選人定好選戰中的全盤策略。一般而言,在這種高度專業化和資本化的運作下,各候選人的競選策略都不會再是散兵遊勇式的各自為政,而會由黨中央或競選總部作統一指揮,訂立綱領式競選主軸。同時,由於有大量資金支持,電視、電臺等「高效益」的大眾媒體廣告,也會成為整個競選活動中非常重要的組成部分。

這種「資本密集」的方式得以在美國流行,當然也有其「在地」的因素。 固然美國也有很多大城市,但住在小城鎮和鄉郊的選民也不在少數。 試想像一個面積與香港相若,但人口卻只有二千人的小鎮,「洗樓」到底是一個何等艱巨的任務,派傳單又要在哪裏派?倒不如在「超級碗」中場插個廣告,貴是貴了點,但卻能夠一下子把一切信息都送到全國所有觀眾的眼前。既然廣告這麼貴,當然就得由專業團隊精挑細作,才不會浪費大大把的鈔票嘛!美國之所以發展出這種競選模式,顯然也是某種的「迫不得已」。

然而,這種模式也只限流行於美國一類「崇尚自由」的國家。須知防止「金權」對政治運作造成過大的影響,也是某種的「普世共識」吧!以歐洲為首的很多「民主國家」,為了避免競選活動演變成「互轟銀彈的炮戰」,都會採取不同的辦法加以抑止。可能是像香港一樣設立選舉經費上限,也可以是禁止在電子媒體賣廣告,甚至用公帑資助候選人或政黨。這些我們之後談「選舉財務」時,會再作較詳細的介紹。

至於第三類所謂的「後現代競選活動」模式,說實話,要簡單地為其作出清晰的定義殊非易事。正如所有被稱為「後現代」的事物一樣,你很難說它到底「是什麼」,至多只能說它「不是什麼」。因此,最好的定義也許就是「上述兩種方式以外的其他方式」。
不過話說回來,所謂的「後現代競選模式」,也並非完全無跡可尋。有一樣特徵相當明顯,這就是傳送信息媒介的改變。電視、電臺,以至報刊等傳統媒介,在全球範圍內的受眾人口(至少是受眾人口比例)都逐漸減少。受眾人口減少,意味影響力相應下降。況且,傳統媒體都有一個「致命盲點」,就是所謂的「收視率」、「收聽率」(若沒有水分的話,)其實充其量也只是「開機數目」,至於受眾是否有看,看了又接受多少,效能其實很難評估。

「後現代模式」大量使用新媒體──網絡、短訊等,去取代成本高昂而成效卻難以量化的「傳統媒體」。成本的差距委實巨大,即時通訊軟件、社交網站群發的成本趨近於零;在聊天室和網絡社群中作「組織動員」也只需付出「時間成本」,而且還相當有限;就算要拍段廣告以至「微電影」放到短片分享網站,也絕對是有限錢──幸運的話點擊爆標還反過來有錢收呢!更重要的是,有異於傳統媒體的「被動受眾」,新媒體的使用者往往都是「主動受眾」──他們是自願主動地點進來看競選文宣的,因此他們對宣傳訊息的專註度,還有接受程度,必然會比「傳統媒體」高很多。

不過,由於「網絡競選模式」始終是新興事物,其成效到底如何,暫時還沒有足夠的學術研究作出評價。反倒是有評論認為「網絡競選模式」,容易導致候選人和政黨對敵我實力的評估與現實出現落差,錯判形勢以至出現策略失誤。這就是所謂的「塘水滾塘魚」效應──會點進來看甲黨文宣點讚的,其實本來就是甲黨的支持者,他轉發的朋友圈,也以甲黨的支持者為多,因此like來share去的都是同一批人。 競選宣傳的信息極少能到達「潛在新血」那裏,而一直停留在「基本盤支持者」的圈子內,而這些人根本就不用再施加宣傳。

然而,新興的東西有一個奇妙之處:就是沒有證據證明其「有效」的同時,也同樣沒有證據證明它「無效」!人人都做,你難道敢不做嗎?更重要的是,它實在是太便宜了!不算構思、製作和拍攝的成本,在香港賣個「有人看」的電視廣告要差不多160萬!這筆錢,不!十分之一,16萬已足夠拍N套充滿創意,好玩有趣的宣傳短片了!放到「要貼」上,說不定哪一條片忽然「Hit中」,弄出過百萬點擊來呢!現在「網絡競選模式」最為流行的地區都集中在東亞──日本、南韓、臺灣、新加坡,香港在這方面也急起直追。上述的國家和地區都有一些共通點。首先當然是網絡覆蓋率極高,人均上網時間也極長,以至網絡已成為社會生活中不可或缺的一部分。另一個同樣重要的共通點,就是上述地區都曾經(或仍)處於「威權擬民主政體」的統治之下,其傳統媒體和大型社會資源,往往都處於行政權力控制之下。 在這種情況下,以「新媒體」為主軸的「後現代競選活動模式」,又是某種的「迫不得已」了!

儘管還沒有堅實的證據顯示「後現代競選模式」的成效,但隨著網絡的力量無遠弗屆地擴大,可以預期「新媒體」將會在選舉,以至整個政治運作上扮演更重要的角色。歐洲甚至已出現了「實體化」參選的「網絡政團」。 況且,「後現代模式」與其他兩種模式並無衝突,若能巧妙活用,必有事半功倍之效。奧巴馬正是箇中能手,他在兩次總統大選中,都有效地用網絡招募了大量義工,並發明了「多多益善,少少無拘,按一下就行」的「網上捐款」活動,十元八塊地成功籌得大量競選經費。 當麥凱恩的支持者,還挨家挨戶地打電話催票的時候,奧巴馬要人有人,要錢有錢,又識玩網絡,實在係「無得輸」!
剛過去的臺北市長選舉中,柯P得以大勝,搞得「剩文不開心」,其中一個重要的原因就是他得到「鄉民」(臺灣「網民」之謂也!)的大力支持。香港與臺灣有很多相似之處,且看來屆的立法會與區議會選舉中,網民到底能發揮多大的影響力。

上面說的都是「競選活動」使用的媒介和「工作方式」,那到底競選活動是幹什麼的呢?你說要發放的宣傳訊息,其實內容又是什麼呢?這些留待下一篇的《選戰策略》中,再為大家介紹。

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SENSE隨筆150114選戰類型學

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SENSE隨筆150114
選戰類型學
朝日執筆:選舉簡介系列(八)選戰Campaign(類型學)

所謂的「選戰Campaign」,或稱「競選活動」(臺灣稱為「輔選活動」),狹義而言,指的是競選期間各候選人及政黨,為爭取選民將選票投給自己,而作出的一切宣傳和動員行為。
廣義而言,一個政客或政黨的「存在意義」就是爭取和保持權力,而在「民主國家」,「選舉」就是獲得權力的唯一方法,因此政客和政黨的一切行為,均可被認為是「選戰」的一部分。有名言曰:「一次選舉剛有結果之時,就是下次選舉競選活動的開端!」

出乎意料的是,雖然「競選活動」如此重要,但一直以來有關這方面的學術研究,竟是不合比例地少!究其原因,是因為傳統社會科學研究者,都傾向以「宏觀角度」作為研究主軸,並盡量回避短期性、難以捉摸的變數。作為一個「學術部門」,當然希望以較為穩定和結構性的因素,對選舉的結果作出「科學的」解釋。而更根本的原因也許是,這些「學院派」的「選舉研究者」,本身的「前線經驗」都極度缺乏,甚至從來沒有親身參加過任何「競選活動」。象牙塔中談紙兵,此舉實在是情非得已。

什麼是「宏觀因素」?之前介紹過的「壁壘理論」,就是一種解釋選舉行為的「宏觀理論」。除此以外,一般都說「選舉」是選民對執政者派發的「成績表」,所以執政黨在過去任期內的表現,也算是「宏觀因素」。美國選舉研究中就有一個說法,謂對總統大選結果影響力最大的,就是選舉前九個月的經濟數據。若果經濟好,就是執政黨勝出,反之則是在野黨挑戰成功。***

誠然,「宏觀因素」是非常重要的,「壁壘理論」仍有相當效力;以經濟表現預測選舉結果也極少出意外。不過,始終未能解釋一個非常重要的現象──各候選人的民調支持度在「競選期間」出現大幅波動!
宗教、種姓等自是「終身不渝」的「命定壁壘」,經濟階級和價值觀也顯然不是在短短幾個月內能夠改變的東西。至於經濟表現,在短時間內出現逆轉的機會,也許比在選舉中「逆轉勝」的難度更大!況且,大量研究表明,在所有「競選活動」開始前,就已經決定投票意向的投票者,大概只有60-70%。這意味著「至少」有30%-40%選民會在「競選期間」才決定投票給誰。「競舉期間」還會有什麼事發生,影響他們的決定呢?不就是「競選活動」了嗎?

隨著越來越多的選民,不再依從傳統理論中強調的「宏觀因素」,作出所謂的「理性選擇」,(尤其是年輕選民)「投票」逐漸變成一種「隨興之所至」的「不穩定行為」。因此,「競選活動」就有用武之地了。透過「競選活動」,各候選人設定議題,提醒選民什麼才是他們最重要的,而「碰巧」就是候選人所能提供的利益!在現代甚至後現代的選舉中,「競選活動」重要性不斷增加已是不爭的事實,各專家學者當然不能再視而不見了。有關選舉活動的研究近年大量增加,摒棄傳統研究方式而採用「人類學式參與觀察法」,親赴前線的學者也不在少數了。

一般而言,「競選活動」按照組織形態或出現的時代先後,可以分為三大類型,姑且就叫做「傳統型」、「現代型」和「後現代型」吧!

「傳統型競選活動」主要透過文字作為各種競選訊息(政綱、政策理念等)的傳播媒介。宣傳海報、看板,甚至文字廣告都屬於這一類,但上述各項的成效,也許都比不上在街上把傳單一張一張地遞到選民手上。可以想像這是一項何等「勞力密集」的工作。不錯,「勞力密集」正是「傳統型競選活動」一個最重要的特徵。除了「派傳單」以外,典型的「傳統型競選活動」還包括各種街頭「嗌咪」、選舉集會、巡遊宣傳、造勢晚會等大型活動。另外,透過各種社團以「人釘人」方式,又或以家訪(即俗稱的「洗樓」)進行「拉票」和「催票」活動,也是「傳統型競選活動」不可或缺的組成部分。

各位大概一下子就會發現,這不就是我們經常看到的方式嗎?的確,從「競選活動」的模式來說,香港的確是一個非常「傳統」的社會。「傳統型競選活動」之所以會在香港大行其道,其中最主要的原因當然是「錢」的問題。我當然知道香港有錢人很多,願意「貼錢服務市民」的也數不在少,問題是競選經費是設有上限的!
電視廣告效益宏大,這點毋容置疑。 想在香港「透過大氣電波廣播的免費電視臺」,賣個廣告的話……星期一至五黃金時段(18:55-22:55)15次30秒廣告盛惠1,575,960大元!而選舉經費上限,2012年立法會地區直選,是每張名單由$1,575,000(九龍東、九龍西)至$2,625,000(新界東、新界西)不等,視乎選區的人口而定。也就是說一張九龍西的候選名單,即使「曬冷」也還差960元才夠錢買一套黃金時段的電視廣告。「超級區議會」($6,000,000)和特首選舉($13,000,000)的經費上限比較多,但要是像美國一樣地砸錢宣傳,也恐怕燒不了多久。
不過,香港這個地方有個特點,就是人口高度集中。環顧全世界,恐怕再也找不到一個地方「洗樓」的成本效益會比香港高了!

這類「傳統型競選活動」在人口密集的城市地區仍然非常流行。另一方面,由於不少國家都和香港一樣,為了防止「金權」力量過大,而對選舉經費設立上限。既然不能「掟錢」,就只能「掟人」了,因此包括工會、教會、互委會等在內的各種社團,自然在選舉中扮演上非常重要的角色。大家只要想想香港選舉時的情境,應該就不難明白了。

第二類「現代型競選活動」模式,還有另一個很「傳神」的名字──「專業型競選活動」。若果說「傳統型競選活動」是「勞力密集」的話,「現代型競選活動」的特點就是「資本密集」了。一句話,就是瘋狂「掟錢」,鬥燒銀紙。這種競選方式起源並一直盛行於美國,故又稱為「美國式競選模式」。

「義工」和「黨工」,當然仍是不可或缺的一部分,但因著大量資本的投入,各種策略顧問、市場推廣和廣告宣傳等工作,都交由受(高)薪專業人員負責。由市場學和選舉研究專才組成的專業競選團隊,會為各候選人定好選戰中的全盤策略。一般而言,在這種高度專業化和資本化的運作下,各候選人的競選策略都不會再是散兵遊勇式的各自為政,而會由黨中央或競選總部作統一指揮,訂立綱領式競選主軸。同時,由於有大量資金支持,電視、電臺等「高效益」的大眾媒體廣告,也會成為整個競選活動中非常重要的組成部分。

這種「資本密集」的方式得以在美國流行,當然也有其「在地」的因素。 固然美國也有很多大城市,但住在小城鎮和鄉郊的選民也不在少數。 試想像一個面積與香港相若,但人口卻只有二千人的小鎮,「洗樓」到底是一個何等艱巨的任務,派傳單又要在哪裏派?倒不如在「超級碗」中場插個廣告,貴是貴了點,但卻能夠一下子把一切信息都送到全國所有觀眾的眼前。既然廣告這麼貴,當然就得由專業團隊精挑細作,才不會浪費大大把的鈔票嘛!美國之所以發展出這種競選模式,顯然也是某種的「迫不得已」。

然而,這種模式也只限流行於美國一類「崇尚自由」的國家。須知防止「金權」對政治運作造成過大的影響,也是某種的「普世共識」吧!以歐洲為首的很多「民主國家」,為了避免競選活動演變成「互轟銀彈的炮戰」,都會採取不同的辦法加以抑止。可能是像香港一樣設立選舉經費上限,也可以是禁止在電子媒體賣廣告,甚至用公帑資助候選人或政黨。這些我們之後談「選舉財務」時,會再作較詳細的介紹。

至於第三類所謂的「後現代競選活動」模式,說實話,要簡單地為其作出清晰的定義殊非易事。正如所有被稱為「後現代」的事物一樣,你很難說它到底「是什麼」,至多只能說它「不是什麼」。因此,最好的定義也許就是「上述兩種方式以外的其他方式」。
不過話說回來,所謂的「後現代競選模式」,也並非完全無跡可尋。有一樣特徵相當明顯,這就是傳送信息媒介的改變。電視、電臺,以至報刊等傳統媒介,在全球範圍內的受眾人口(至少是受眾人口比例)都逐漸減少。受眾人口減少,意味影響力相應下降。況且,傳統媒體都有一個「致命盲點」,就是所謂的「收視率」、「收聽率」(若沒有水分的話,)其實充其量也只是「開機數目」,至於受眾是否有看,看了又接受多少,效能其實很難評估。

「後現代模式」大量使用新媒體──網絡、短訊等,去取代成本高昂而成效卻難以量化的「傳統媒體」。成本的差距委實巨大,即時通訊軟件、社交網站群發的成本趨近於零;在聊天室和網絡社群中作「組織動員」也只需付出「時間成本」,而且還相當有限;就算要拍段廣告以至「微電影」放到短片分享網站,也絕對是有限錢──幸運的話點擊爆標還反過來有錢收呢!更重要的是,有異於傳統媒體的「被動受眾」,新媒體的使用者往往都是「主動受眾」──他們是自願主動地點進來看競選文宣的,因此他們對宣傳訊息的專註度,還有接受程度,必然會比「傳統媒體」高很多。

不過,由於「網絡競選模式」始終是新興事物,其成效到底如何,暫時還沒有足夠的學術研究作出評價。反倒是有評論認為「網絡競選模式」,容易導致候選人和政黨對敵我實力的評估與現實出現落差,錯判形勢以至出現策略失誤。這就是所謂的「塘水滾塘魚」效應──會點進來看甲黨文宣點讚的,其實本來就是甲黨的支持者,他轉發的朋友圈,也以甲黨的支持者為多,因此like來share去的都是同一批人。 競選宣傳的信息極少能到達「潛在新血」那裏,而一直停留在「基本盤支持者」的圈子內,而這些人根本就不用再施加宣傳。

然而,新興的東西有一個奇妙之處:就是沒有證據證明其「有效」的同時,也同樣沒有證據證明它「無效」!人人都做,你難道敢不做嗎?更重要的是,它實在是太便宜了!不算構思、製作和拍攝的成本,在香港賣個「有人看」的電視廣告要差不多160萬!這筆錢,不!十分之一,16萬已足夠拍N套充滿創意,好玩有趣的宣傳短片了!放到「要貼」上,說不定哪一條片忽然「Hit中」,弄出過百萬點擊來呢!現在「網絡競選模式」最為流行的地區都集中在東亞──日本、南韓、臺灣、新加坡,香港在這方面也急起直追。上述的國家和地區都有一些共通點。首先當然是網絡覆蓋率極高,人均上網時間也極長,以至網絡已成為社會生活中不可或缺的一部分。另一個同樣重要的共通點,就是上述地區都曾經(或仍)處於「威權擬民主政體」的統治之下,其傳統媒體和大型社會資源,往往都處於行政權力控制之下。 在這種情況下,以「新媒體」為主軸的「後現代競選活動模式」,又是某種的「迫不得已」了!

儘管還沒有堅實的證據顯示「後現代競選模式」的成效,但隨著網絡的力量無遠弗屆地擴大,可以預期「新媒體」將會在選舉,以至整個政治運作上扮演更重要的角色。歐洲甚至已出現了「實體化」參選的「網絡政團」。 況且,「後現代模式」與其他兩種模式並無衝突,若能巧妙活用,必有事半功倍之效。奧巴馬正是箇中能手,他在兩次總統大選中,都有效地用網絡招募了大量義工,並發明了「多多益善,少少無拘,按一下就行」的「網上捐款」活動,十元八塊地成功籌得大量競選經費。 當麥凱恩的支持者,還挨家挨戶地打電話催票的時候,奧巴馬要人有人,要錢有錢,又識玩網絡,實在係「無得輸」!
剛過去的臺北市長選舉中,柯P得以大勝,搞得「剩文不開心」,其中一個重要的原因就是他得到「鄉民」(臺灣「網民」之謂也!)的大力支持。香港與臺灣有很多相似之處,且看來屆的立法會與區議會選舉中,網民到底能發揮多大的影響力。

上面說的都是「競選活動」使用的媒介和「工作方式」,那到底競選活動是幹什麼的呢?你說要發放的宣傳訊息,其實內容又是什麼呢?這些留待下一篇的《選戰策略》中,再為大家介紹。

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SENSE隨筆150125選戰策略與政治市場學3之1

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SENSE隨筆150125
選戰策略與政治市場學3之1
朝日執筆:選舉簡介系列(九)選戰策略Campaigning Strategy與政治市場學Political Marketing

將「政治選舉」比附為「市場營銷」並不算是一個很新穎的說法。早在上世紀初「第一波民主化」之時,在政治社會經濟等學門均屬大師級的 熊彼德Joseph Schumpeter,就已經在其「菁英競爭式民主理論」之中,調侃選民投下的所謂「神聖一票」,其實與在百貨商店中「鳩嗚」並沒有多大差別。 只可惜世風日下,時至今日,政客早就不以為恥,Campaigning as Marketing, so what?

今時今日「消費主義」已經滲透到我們生活的每一個層面,一切活動都被解釋為「經濟活動」,一切行為都被視為「消費行為」。「政治宣傳Propaganda」和「商業宣傳Advertisement」的界線逐漸模糊,「競選活動Campaigning」和「市場推廣Marketing」當然也是差不多的東西了。上篇提到在所謂「專業型競選活動」中運籌帷幄的固然也有政治界的老手,但也有很大部分是來自市場推廣部門的業界精英。

在這些廣告奇才的眼中,「選舉」與「商品推銷」何其相似—都是一種買賣關係。候選人和政黨都是商品,而選民手中的選票就是鈔票。***
首先,幾乎所有「顧客」都的確存在著某種「需要」,例如一部電話。然而,不同的人對電話功能的需求並不相同,有人要求螢幕大,有人想要上網快,有人希望打機爽……不同「販商」生產的「電話」,其實並不單是一部電話,而是將上述需求整合後創造出的「產品組合Product Mix」,用以滿足不同顧客的不同需要!
同樣道理,客觀上一個國家總需要一個政府吧!總統、國會議員、州長、市長等等職位總得有人來當。不同選民對擔當這些職位的人,當然會有不同的要求。 有人重視教育政策,有人著眼勞工權益,有人希望經濟蓬勃,有人想要社會平等,有人寧願保持穩定……在選舉中,不同的候選人和政黨提供的正是為滿足上述各種需求而建立的「產品組合Product Mix」,那就是他們的政綱和政黨品牌形象,其目的當然是為了滿足不同選民對不同範疇的訴求了。

除了「買賣關係」以外,「競選」和「營銷」還有一個非常重要的共通點,就是所謂的「傳播過程Communication Process」。你的電話有多好,上網有多快,功能有多強大…… 事必要讓潛在的顧客知道才成呀,最重要的是要他們肯掏錢來買呀!正如你的政綱有多好,你的政治才能有多優越,一定要讓選民知道,並且拿出他們的選票來支持你呀!如同產品是一個Product Mix一般,傳播也是一個Communication Mix,選擇以何種媒體,何種方式,傳遞何種訊息都是非常重要的組合。 更要註意的是,無論Campaigning也好,Marketing也好,這個「傳播過程」同時也是一個互動的過程。無論「競選」或「營銷」團隊都必須設法接收受眾對訊息的反應,並作出相應的策略調整。

不過,「競選」與「營銷」還是有某些顯著的差別。其一就是市場的「單一性」。在一般的商業營銷中,任何產品的競爭對手,其實往往都不止於市場上的同質產品—- 不換新電話,那筆錢其實也可以和老婆去臺灣玩幾天嘛!然而,在選舉這個市場上,你的選票不用來「買」任何政黨和候選人的話,便會簡單報廢,並不能轉投到其他類型的「產品」上面。 從這個意義來說,「選票」也許更像一張「換領券Coupon」,而不是一疊「鈔票Cash」。 當然,在個別「地下經濟」特別發達的國家,「選票」是可以換成真正Cash的,這就另作別論了。

說「選票」像Coupon的另一個原因,就是即使同樣是賣電話,不同販商推銷的各種「電話」,售價也是不盡相同的。因此各種電話除了在「功能」的層面外,還可以在價格這個維度上作出競爭。 然而,選舉「市場」上的「商品」都是均價的—- 只值一張選票。 因此,「性價比」的概念變得毫無意義,不會有「山寨機」的生存空間。 至於「競選/營銷」的重點,則只會落在自己的「商品」相對其他競爭者,到底有何優勝之處。也就是說,「我有幾好,佢(哋)有幾衰!」

還有另一點很重要的就是「時間性」了。一般商業營銷所產生的效果,是作用於一段較長的「營銷期」內的。 也就是說,當廣告成功提升了消費者對產品的好感,消費者可以在相對較長的「銷售期」內掏錢來購買產品。然而,選舉卻不是這樣,選民投票的時機只有一個—-投票日。
「競選活動」的目的固然是提升選民對候選人或政黨的好感度,但更關鍵的其實要將「選民好感度」的峰值與投票日重合。 情況就如運動員取得佳績的關鍵,往往就在於能否作出適當調整,以在比賽期間「正巧」處於狀態的最高峰。 選舉也是一樣,選前選後的民望高低是毫無意義的,關鍵的只是投票日當天的支持度。這一點對「競選活動」的配置極為重要!反過來說,對選民而言,他「購買」某候選人和政黨的機會,也就只有投票日這一個時刻點了。因此,選票不單是Coupon,而且限時限刻,指定在某一天才能「換禮物」。

雖然「競選」和「營銷」還是有若幹分別,但總體而言,兩者的可比性相當高。故此,現代的「競選活動」,尤其是以美國為代表的「資本密集型競選方式」,競選團體中商業營銷、廣告市拓部門的專才佔了極高的比例,而其運作方式和宣傳策略,也幾乎完全以「市場學Marketing」的邏輯來思考和運作。

那麼以「市場學」的邏輯出發,「競選活動」應採取什麼策略呢?或者問一個再根本一點的問題,「競選活動」其實可以選擇什麼策略呢?從最基本的層面來說,「競選策略」只有兩種型態—「守」和「攻」!前者就是大力吹噓自己到底有多好多猛;後者則是「唱衰」對手如何不濟。固然攻守之道可以互濟,但競選資源畢竟是有限的,究竟這場戰役的策略是主攻抑或主守,這就得因應情況了。若果你的產品本身已是行業的龍頭,穩佔市場份額第一位,那麼宣傳策略一般會較為「保守」,以鞏固既有客戶群為首要目的;相反,若你的產品本身市佔率不高,甚至是新加入的競爭者,你就需要採用較為「進取」的宣傳策略了。
廣義而言,除了「唱衰」對手外,採用一些「騎呢突出」的「非常」宣傳手法,也屬於「進攻」的一種。反正你的廣告就算做不到「人人讚好」,也要讓「人人喊差」,但「沒人記得」就真正是「失敗中的失敗」!

不過,由於「時間性」對「產品營銷」的重要性遠沒有「競選」大,所以在這一點上,「競選」更像是體育比賽的「決勝時刻」!想像現在是世界盃總決賽,已進入加時階段,德國領先阿根廷一比零。在這個時刻,兩隊應該如何訂策呢?很明顯德國會全軍退守,捱到球證鳴笛完場;相反,阿根廷則會有前無後,傾力進攻,反正輸一球是輸,輸N球也是輸! 選舉也是一樣,領先的一方傾向防守,盡量「自己做自己嘢」,強調自己的政績、政治能力、政綱和政策取向;落後的一方則較多選擇「進攻」,集中攻擊對方往績的不善,甚至人身攻擊對手的人格、財政狀況,以至信仰、種族,甚或身形外貌!因為選舉關鍵還是「選人」,而不單單是「選政綱」。
不過一般而言,「防守性」策略還是比較穩妥,也比較常見。這是因為有相當部分的選民,對這類的攻訐和抹黑異常反感—「自己真係有料到又使乜唱衰人先得架?」,對「騎呢」的宣傳也很不受落。因此,採取「攻擊」策略就像是「七傷拳」—未傷人,先傷己,反過來先減低了自己的支持度。通常非不得已,候選人是不會發動「進攻」的,除非已到了選戰後期,仍然落後甚多,才有可能把心一橫,來個魚死網破,反正nothing to lose嘛!

除了所謂攻與守的「基本戰略型態」外,若從「市場營銷」的角度出發,很自然就會想到一個非常重要的問題—-要「賣」的到底是什麼?也就是說,要向選民傳遞的訊息究竟是什麼?「競選活動」的主要議題是什麼?套用戰爭作為比喻,除了要知道攻守進退以外,選擇合適的「戰場」,作「決定性會戰」(克勞塞維茨語)也非常關鍵。

提到「選舉訊息」,當然不得不提「設定議題」的經典之作—-1992年美國總統大選,由民主黨 克林頓William Jefferson Clinton(「通稱」Bill Clinton)挑戰爭取連任的共和黨 老布殊George Herbert Walker Bush(他的兒子「小布殊」也叫做George Walker Bush,分別只是沒有了中間的Herbert)。 其時老布殊剛在波斯灣戰場狠狠地「懲戒」了伊拉克,美國成為無可爭議的全球霸主,號令天下,莫敢不從。 因為外交上的重大勝利,老布殊的聲望如日方中,以「正義英雄」的姿態爭取連任。 反之,挑戰者阿肯色州州長克林頓之前擔任過的公職,也只限於該州的總檢察長。他從來沒有擔任過聯邦政府的職務,對於外交當然也是零經驗。 克林頓很清楚,在外交事務這一塊,他連老布殊一招也接不到。因此,他知道必須把對手拉到對自己有利的「戰場」。

受過「大中華」歷史教育的各位,都應該會發現,其實所謂的「文治」、「武功」;「內政」、「外交」,往往都是一個硬幣的兩面,此消彼長是為常態。開疆闢土的同時,國內經濟往往都會出現問題。這正是當時美國的情況。經濟不濟,令國內很多保守的資產階級不滿,甚至還造就了罕見的「第三候選人」的出現。反對波斯灣戰爭,主張振興經濟為先的德州富商 佩羅Ross Perot,成功在全國五十個州都取得足夠的「公民提名」,成為正式的「表列總統候選人」。

佩羅的政治光譜與老布殊較近,他的參選對克林頓當然有利。 然而,克林頓還是需要把選民的視線,從老布殊的輝煌外交戰績拉開。 於是,在老布殊一股腦兒地追問克林頓對各種外交政策的意見時,克林頓喊出了傳頌至今的千古競選名句:「It’s the economy, stupid! 宜家講緊經濟呀!懞炳!」 這句口號成功把競選的「核心議題」拉到經濟上!這個訊息喚醒了全國的選民—-「係喎,打到薩達姆豬頭咁都食唔飽架喎!」 老布殊處理國內經濟問題能力的不濟,已經反映在當時的經濟狀況之上了!「搞經濟」看來卻正好是克林頓的強項。在他的州長任內,阿肯色州的經濟數據奇跡地由各州中的倒數幾名,爬升到全國前列!雖然治理一個州和治理全國畢竟也有差別,但克林頓亮麗的「經濟成績表」卻為美國人帶來了走出經濟低谷的希望!選舉結果克林頓獲得近七成(370/538)的選舉人票(當然這與佩羅大幅分薄老布殊的得票關係極大),當選第42任美國總統!

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SENSE 隨筆 150125 選戰 策略 政治 市場學 市場
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SENSE隨筆150201選戰策略與政治市場學3之2

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SENSE隨筆150201

選戰策略與政治市場學3之2

朝日執筆:選舉簡介系列(九)選戰策略Campaigning Strategy與政治市場學Political Marketing

 

在「選舉訊息」以外,「產品」本身當然也是個非常基本的問題。上面提到,「競選宣傳」向選民呈現的其實是一個「產品組合Product Mix」。選民選的固然是一個個的「候選人」(或政黨),但每個候選人或政黨背後其實包含了一個配套—「工作班底」、競選承諾、服務等等,更重要的還有他的「品牌」和「形象」!

 

中文大學政治系馬嶽教授在課堂上分享了一個有關選舉研究的訪問內容。話說2012年立法會選舉後,馬教授訪問了「人民力量」的陳誌全(「慢必」),他在該屆選舉中當選新界東選區的立法會議員。「慢必」在訪問中透露,由於他們覺得自己的支持者比較年青,因此最初擬定的競選策略,是由他與袁彌明以「情侶檔」出現,走「金童玉女」路線。故此,競選初期的海報,都拍得比較「清新唯美」,突出「俊男美女」形象。(至少「美女」這部分沒有太大爭議吧!)然而,經過幾個星期,他們發現民調支持度一直在3%-4%停滯不前,競選宣傳似乎沒有產生任何效用。面對這個窘境,「人力」立即召開中期檢討會議。會議中,擁有多年營銷經驗的「金主」蕭某,指出「人力」的宣傳策略從一開始就是錯的:「拍鹹片就梗係要改返個鹹片名架啦,『玉蒲團』咪『玉蒲團』囉,海報就梗係要有咁多露咁多架啦!你改埋曬D咩『覺後禪』(其實是《玉蒲團》一書的別名),海報又扮文藝咁,班麻甩佬知鬼要買飛入場咩?你哋宜家整埋D咁既海報,人哋知鬼你『人力』咩,以為娛樂雜誌咋!」老蕭一席話如雷貫耳,「人力」馬上改變競選策略部署,只見新一批海報之上,「大嚿」陳偉業、「教主」黃毓民(當時仍在「人力」)和陳袁二人並排而立,四人均繫上頭帶,手握掌頭,目露兇光,一副「打仔格」。新的宣傳重點重新突顯「人力」的「激進抗爭」形象,結果支持度果然逐步上升,最後「慢必」成功取得一個議席,得票率達8.19%,在九張當選名單中排行第五。

 

這個故事解釋了「政治品牌」和「形象」的重要。任何候選人或政黨都有其既有的「品牌」和「形象」,而且參與政治的日子越久,品牌形象越是牢固。按照我們以前介紹過的「壁壘理論」,這種品牌效應大大有助於吸引和鞏固社會上相應光譜選民的支持。再進一步說,這個故事還有另一個非常重要的「教訓」—-「誰是你的目標顧客?」

 

消費者都有不同的需求,沒有一部電話是所有人都會感興趣的。同樣道理,政治本來就是資源的分配,價值的取捨,故此沒有一個侯選人、一個政黨、一份政綱、一套政策取向,會令所有選民都感到滿意。因此,候選人和政黨必須清楚自己的「目標顧客」,到底是哪一個群組或「壁壘」的選民,若你拍的是「鹹片」,就不要為了奢望爭取「家庭客」而加入「合家歡」元素。政黨應該清楚了解,自家「品牌」和「形象」的「目標對象」是哪些選民。「競選宣傳」並不需要取悅「全體選民」,甚至惹來部分選民的反感也未必礙事,只要能吸引「目標選民」的註意,吸引他們把選票投過來就是「大成功」了!

 

除了決定「目標顧客」外,「宣傳方式」與「品牌」、「形象」同樣有密切關係。正如「產品」其實是一個Product Mix;「宣傳」,或者用一個專業一點的名詞「傳訊Communication」—- 不止是一個單向的傳送,而(至少在理想中)是一種「訊息」互動的過程— 其實也是一個Communication Mix。***

這套組合包括了從大方向上使用何種宣傳方式(例如我們上一集介紹過的「資本密集型」,抑或「勞力密集型」。),具體操作則體現在選用什麼媒體,還有各種「落區」工作的方式。

舉例說,走左派工運路線的政黨候選人,就不太適合使用「資本密集型」的宣傳方式了,即使工會的財力是如何地雄厚,仍是只能走「勞力密集」路線,動員工會兄弟在社區中搞「人海戰術」。不妨想像一下,「藍血田少」可以穿著T-shirt到「街市」— CitySuper親民拉票,但「長毛」卻不能穿著整齊西裝在電子媒體賣競選廣告。

當然,如何將訊息傳送到「目標選民」也非常重要。如果是主打老人政策,那就不妨在下午到公園的長凳派傳單;若希望吸引青年「首投族」,在「非死不可」上「些牙」也不失為一個可行的方法。

 

還有一樣東西在「產品銷售」中也許不太出現,但對「競選」卻非常關鍵,這就是所謂的「競選事件Campaign Event」了。廣義而言,在競選期間發生的一切「非常規」事件,都可以稱為「競選事件」。有些「競選事件」是可以預知的,例如「選舉論壇」或「競選辯論」之類,當然也有很多天災人禍之類的意外事件。如何在這些事件中爭取關註,建立更鮮明的「品牌形象」,了解選民意向以「優化」既有的政綱(「優化」的定義是「能夠吸引更多選票」!),以至擴大群眾基礎,都是整場「競選活動」中影響勝負的關鍵。毛主席說:「有條件要上,沒條件創造條件也要上!」在競選期間很多候選人甚至會盡力「製造事件」,以爭取曝光。當然傳媒和選民也不是白癡,就算你肯變臉噴火翻筋鬥,其實也不一定吸引到目光。

 

上面提過,由於選舉的一切成敗皆決定在「投票日」這一個時刻點上,因此,一般商業「產品營銷」中較不敏感的「時效性」,對「競選活動」卻具有決定性的意義—-「產品」的話,只要「宣傳」成功引發消費者的購買衝動,他任何時間也可以來付錢;至於「選舉」,即使「宣傳」已把選民洗腦成死忠支持者,但他不在投票日「投票」的話,根本就毫無意義。由此就產生了一個對整個「競選活動」成敗至為關鍵的課題—- GOTV:Get Out The Votes!至於中文大概可以譯為「把票拉出來!」簡單來說,就是盡量令支持自己的選民出來投票,把民調中「虛妄」的支持率,轉化為「實在」的選票!

 

這對於「競選」而言,是非常重要的一點!以香港為例,根據以往的選舉經驗,「泛民陣營」在民調中的支持度長期領先「建制陣營」十多二十個%。然而,在選舉中的實際得票差距卻大幅收窄。

這結果可能是由於「建制派」的支持者較為「保守」。「保守派」支持者傾向在民調中隱藏意向,這是「選舉研究」中已被確認的「常態行為」。當然更可能是這些支持者,其實是投票當天遊完濕地公園,吃完海鮮餐,才在「旅遊巴上」獲悉「應該」投給誰。所以在選舉前他確實「還沒有決定投票意向」,倒也沒有刻意欺騙民調機構。

不過,撇除這些因素以外,我們不得不承認,「建制派」GOTV的能力,確實比「泛民派」高太多了!箇中原因,可以參考早前《點解要投票》中的「動員理論」。透過高效而強大的動員力,「建制陣營」的支持者度儘管也許只有40萬,但投票率高達八成,就有32萬票;「泛民」即使有60萬支持者,但這個去了旅行,那個要聯誼,出來投票的只有一半左右,總得票還不知道夠不夠「對家」多呢!

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SENSE 隨筆 150201 選戰 策略 政治 市場學 市場
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SENSE隨筆150201選戰策略與政治市場學3之2

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SENSE隨筆150201

選戰策略與政治市場學3之2

朝日執筆:選舉簡介系列(九)選戰策略Campaigning Strategy與政治市場學Political Marketing

 

在「選舉訊息」以外,「產品」本身當然也是個非常基本的問題。上面提到,「競選宣傳」向選民呈現的其實是一個「產品組合Product Mix」。選民選的固然是一個個的「候選人」(或政黨),但每個候選人或政黨背後其實包含了一個配套—「工作班底」、競選承諾、服務等等,更重要的還有他的「品牌」和「形象」!

 

中文大學政治系馬嶽教授在課堂上分享了一個有關選舉研究的訪問內容。話說2012年立法會選舉後,馬教授訪問了「人民力量」的陳誌全(「慢必」),他在該屆選舉中當選新界東選區的立法會議員。「慢必」在訪問中透露,由於他們覺得自己的支持者比較年青,因此最初擬定的競選策略,是由他與袁彌明以「情侶檔」出現,走「金童玉女」路線。故此,競選初期的海報,都拍得比較「清新唯美」,突出「俊男美女」形象。(至少「美女」這部分沒有太大爭議吧!)然而,經過幾個星期,他們發現民調支持度一直在3%-4%停滯不前,競選宣傳似乎沒有產生任何效用。面對這個窘境,「人力」立即召開中期檢討會議。會議中,擁有多年營銷經驗的「金主」蕭某,指出「人力」的宣傳策略從一開始就是錯的:「拍鹹片就梗係要改返個鹹片名架啦,『玉蒲團』咪『玉蒲團』囉,海報就梗係要有咁多露咁多架啦!你改埋曬D咩『覺後禪』(其實是《玉蒲團》一書的別名),海報又扮文藝咁,班麻甩佬知鬼要買飛入場咩?你哋宜家整埋D咁既海報,人哋知鬼你『人力』咩,以為娛樂雜誌咋!」老蕭一席話如雷貫耳,「人力」馬上改變競選策略部署,只見新一批海報之上,「大嚿」陳偉業、「教主」黃毓民(當時仍在「人力」)和陳袁二人並排而立,四人均繫上頭帶,手握掌頭,目露兇光,一副「打仔格」。新的宣傳重點重新突顯「人力」的「激進抗爭」形象,結果支持度果然逐步上升,最後「慢必」成功取得一個議席,得票率達8.19%,在九張當選名單中排行第五。

 

這個故事解釋了「政治品牌」和「形象」的重要。任何候選人或政黨都有其既有的「品牌」和「形象」,而且參與政治的日子越久,品牌形象越是牢固。按照我們以前介紹過的「壁壘理論」,這種品牌效應大大有助於吸引和鞏固社會上相應光譜選民的支持。再進一步說,這個故事還有另一個非常重要的「教訓」—-「誰是你的目標顧客?」

 

消費者都有不同的需求,沒有一部電話是所有人都會感興趣的。同樣道理,政治本來就是資源的分配,價值的取捨,故此沒有一個侯選人、一個政黨、一份政綱、一套政策取向,會令所有選民都感到滿意。因此,候選人和政黨必須清楚自己的「目標顧客」,到底是哪一個群組或「壁壘」的選民,若你拍的是「鹹片」,就不要為了奢望爭取「家庭客」而加入「合家歡」元素。政黨應該清楚了解,自家「品牌」和「形象」的「目標對象」是哪些選民。「競選宣傳」並不需要取悅「全體選民」,甚至惹來部分選民的反感也未必礙事,只要能吸引「目標選民」的註意,吸引他們把選票投過來就是「大成功」了!

 

除了決定「目標顧客」外,「宣傳方式」與「品牌」、「形象」同樣有密切關係。正如「產品」其實是一個Product Mix;「宣傳」,或者用一個專業一點的名詞「傳訊Communication」—- 不止是一個單向的傳送,而(至少在理想中)是一種「訊息」互動的過程— 其實也是一個Communication Mix。***

這套組合包括了從大方向上使用何種宣傳方式(例如我們上一集介紹過的「資本密集型」,抑或「勞力密集型」。),具體操作則體現在選用什麼媒體,還有各種「落區」工作的方式。

舉例說,走左派工運路線的政黨候選人,就不太適合使用「資本密集型」的宣傳方式了,即使工會的財力是如何地雄厚,仍是只能走「勞力密集」路線,動員工會兄弟在社區中搞「人海戰術」。不妨想像一下,「藍血田少」可以穿著T-shirt到「街市」— CitySuper親民拉票,但「長毛」卻不能穿著整齊西裝在電子媒體賣競選廣告。

當然,如何將訊息傳送到「目標選民」也非常重要。如果是主打老人政策,那就不妨在下午到公園的長凳派傳單;若希望吸引青年「首投族」,在「非死不可」上「些牙」也不失為一個可行的方法。

 

還有一樣東西在「產品銷售」中也許不太出現,但對「競選」卻非常關鍵,這就是所謂的「競選事件Campaign Event」了。廣義而言,在競選期間發生的一切「非常規」事件,都可以稱為「競選事件」。有些「競選事件」是可以預知的,例如「選舉論壇」或「競選辯論」之類,當然也有很多天災人禍之類的意外事件。如何在這些事件中爭取關註,建立更鮮明的「品牌形象」,了解選民意向以「優化」既有的政綱(「優化」的定義是「能夠吸引更多選票」!),以至擴大群眾基礎,都是整場「競選活動」中影響勝負的關鍵。毛主席說:「有條件要上,沒條件創造條件也要上!」在競選期間很多候選人甚至會盡力「製造事件」,以爭取曝光。當然傳媒和選民也不是白癡,就算你肯變臉噴火翻筋鬥,其實也不一定吸引到目光。

 

上面提過,由於選舉的一切成敗皆決定在「投票日」這一個時刻點上,因此,一般商業「產品營銷」中較不敏感的「時效性」,對「競選活動」卻具有決定性的意義—-「產品」的話,只要「宣傳」成功引發消費者的購買衝動,他任何時間也可以來付錢;至於「選舉」,即使「宣傳」已把選民洗腦成死忠支持者,但他不在投票日「投票」的話,根本就毫無意義。由此就產生了一個對整個「競選活動」成敗至為關鍵的課題—- GOTV:Get Out The Votes!至於中文大概可以譯為「把票拉出來!」簡單來說,就是盡量令支持自己的選民出來投票,把民調中「虛妄」的支持率,轉化為「實在」的選票!

 

這對於「競選」而言,是非常重要的一點!以香港為例,根據以往的選舉經驗,「泛民陣營」在民調中的支持度長期領先「建制陣營」十多二十個%。然而,在選舉中的實際得票差距卻大幅收窄。

這結果可能是由於「建制派」的支持者較為「保守」。「保守派」支持者傾向在民調中隱藏意向,這是「選舉研究」中已被確認的「常態行為」。當然更可能是這些支持者,其實是投票當天遊完濕地公園,吃完海鮮餐,才在「旅遊巴上」獲悉「應該」投給誰。所以在選舉前他確實「還沒有決定投票意向」,倒也沒有刻意欺騙民調機構。

不過,撇除這些因素以外,我們不得不承認,「建制派」GOTV的能力,確實比「泛民派」高太多了!箇中原因,可以參考早前《點解要投票》中的「動員理論」。透過高效而強大的動員力,「建制陣營」的支持者度儘管也許只有40萬,但投票率高達八成,就有32萬票;「泛民」即使有60萬支持者,但這個去了旅行,那個要聯誼,出來投票的只有一半左右,總得票還不知道夠不夠「對家」多呢!

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SENSE 隨筆 150201 選戰 策略 政治 市場學 市場
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SENSE隨筆150205選戰策略與政治市場學3之3

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SENSE隨筆150205

選戰策略與政治市場學3之3

朝日執筆:選舉簡介系列(九)選戰策略 與 政治市場學

 

下面將會較為詳細地論述「民意調查」這個非常重要的課題。 在簡介「民調」之前,我們不妨先簡單總結一下各種會影響「競選活動」形態的因素。

 

首先是整個政體的權力形態。

一般而言,「總統制」國家的競選活動都傾向以候選人為中心。因為這些國家通常呈現「兩黨制」型態,而兩黨的基本盤支持者基本上固定,總統大選的勝負往往就取決於中間遊離選民的取態。「政黨品牌」對這些「中間人」顯然是缺乏吸引力的(否則他們就成了「基本盤」的一分子了!),因此,候選人的「個人魅力」就成了爭取遊離選民重要因素。「競選活動」都會偏向強調候選人在其「政黨品牌」以外的某些獨特過人之處。與此同時,競選活動也容易出現「進攻型策略」。因為削弱對手就是增強自己,這是一個「零和遊戲」。

相反,在「議會制」國家的競選活動則較為傾向以政黨為中心。因為選民都清楚,他所投下的一票,在選出代表他的一位「議員」的同時,其實也在選擇一個將會領導國家的政府。因此,在候選人的個人因素以外,他所屬政黨以及其政黨所制訂的政策取向,也是選民的重要考慮。這種「識黨不識人」的情況在實行比例代表制的國家更為明顯。

而同樣是「議會制」,若一個國家是「兩黨制」結構,由於是「all or nothing勝者全拿」,所以競選策略往往也會比較「進取」,「你死我亡」的人身攻擊和抹黑也會比較多。至於在「多黨制」國家,由於政黨之間的「合縱連橫」較多,「逢人留一線,日後好相見」 (說不準下屆會結為友黨組成「聯合政府」呢.),故此競選策略一般也會傾向於「防守」,著力宣傳自己「有幾好」,而鮮有「唱衰」、「抹黑」之行徑。

 

其次就是選舉制度,其實與上面一點息息相關。簡言之SMS之類的制度較容易出現「候選人中心」和「進攻型」的競選策略;反過來說,使用PR類型制度的國家,其競選活動的模式則會傾向「防守性策略」,也更多地以政治理念、政黨和政策取向為中心。其理甚明,也不贅言。

 

個別選舉規則的設置,當然也會影響候選人和政黨的競選策略部署。

最簡單舉個例子,選舉規則對競選財政和開支的各種限制,就很大程度決定了候選人競選模式中的「資本集約」程度。*** 關於「選舉財務」的種種,在下一集將有更詳細的簡介。又有研究顯示,選舉規則若禁止使用電子媒體作宣傳,競選的模式通常會較為「理性」,更著重於政策和實務的推廣,而較少「印象震撼」的「感性渲染」,候選人和政黨則會較重「防守」,不過與此同時「選舉氣氛」當然就沒有那麼熾熱了。

 

還有一項就是候選人或政黨所處的「相對位置」,往往都會影響其競選策略的取向。

比如說,執政黨(現任總統)爭取連任時,就較傾向使用「防守策略」,強調自己在任期間的各種政績。況且對手根本還沒有上任,也沒有什麼好攻擊。若果爭取連任也要採取「攻勢」,那就真的「好唔掂」,因為這說明你在幾年的任期內竟然是如此地「乏善足陳」!相反,由於爭取連任的一方畢竟擁有「行政優勢」,在野的挑戰者通常一開始都是處於「落後狀態」,因此也較傾向使用「進取型策略」,以指斥執政黨在任期的種種失誤和失當,作為主要競選手段。事實上,在野者也是「守無可守」,尤其是總統選舉中的挑戰者往往都是相對新鮮的面孔,既然沒做過什麼,所以也不會有什麼做得不好。最大的賣點也許就是,由於他是為在任者「度身訂造」的挑戰者,所以by definition 他肯定沒有在任者的一切缺點!這樣,他在攻擊在任者的「任何缺點」時,也就可以毫不留情,而無「後顧之憂」了。

 

當然,再基本一點的說,政黨或候選人本人的「品牌形象」、政策理念和政治光譜,本身往往就已經決定了他們競活動的模式。上面也提過「田少」和「長毛」的例子。也就是說,若你的政黨主打「菁英形象」,自然就不能「跳火圈」和「變臉」來吸引眼球,也不能潑婦罵街地攻擊對手;相反走「草根路線」的政黨,若競選模式過度「資本密集」,就難免會被認為遠離群眾,「發咗達唔識兄弟啦!」從而流失大量選票。

 

總結過各種影響競選活動形態的因素,我們將會跳到下一個對「競選」有重大影響的課題—「民意調查」。雖說選民投下的選票才是決定最終結果的關鍵,但「民意調查」對選舉的成敗實在太重要了!請註意這裏所說的「民意調查」,固然包括一些學術機構基於研究等原因而進行的調查,但更重要的其實是各政黨自行策劃和統籌的「民調」,因為這樣才能問到想問的問題,掌握希望獲得的資訊,還有更「邪惡」的,對民調的結果進行「調整解讀」,以及控制調查結果發放的時機!***

 

先從「大問題」說起—究竟何時舉行大選?

實行「總統制」的國家基本上沒有這個問題,不過對於實行「議會制」的國家,例如英國、日本等,選擇合適的時間舉行大選,往往就已經大致上決定了勝負。而「民意調查」,就是執政黨選擇合適大選時機的重要依據。以英國為例,議會任期基本(最長)為五年,約莫到第三年中左右,執政黨就會開始不斷用民調「監察」著民意走向,以選擇適當的時機解散議會,舉行大選。尤其是發生重大事件後,了解選民對政府在事件中表現的態度,就更為重要了。1982年英國在福克蘭Falklands(馬爾維納斯Las Malvinas)取勝後,民調顯示選民對戴卓爾內閣的勝利反應極度正面。 戴卓爾夫人就把握機會在來年1983年舉行大選,結果大獲全勝,又「多賺了幾年」!

 

第二個同樣非常重要的問題—派誰出選?

一些非常重要的選舉也許反而不必回答這個問題,例如美國和臺灣總統選舉中,各主要政黨都會直接舉行「初選」,「真劍勝負」決定誰代表該黨問鼎大位。 然而,舉行「初選」所費不貲,總統選舉可以先「初選」,但若果連市長、市議員等都要搞「初選」的話,未免就太廢時失事了。在這種情況下,民調就成了「派誰出選」的重要參考指標了。

 

前面說的是選前準備, 實則在「選戰」展開期間,民調一樣左右大局。究竟選民最關心的是什麼議題?我方候選人又該在這個議題上持何種取態呢?選定議題和取向後,競選口號和形象的建立,同樣仰賴民調的結果

 

民調除了用來掌握選民的意向之外,更重要的是如何因應民調結果,對競選的策略和方針作出調整。這也是何以不能單單依靠「中立民調」,而必須進行「自家民調」的原因之一。

舉一個最簡單的例子,外國政黨的民調一般都會問一個非常基本的問題:「提起XXX(候選人或政黨的名字),你會想起什麼?」受訪者的答案會顯示出該黨或候選人在公眾心目中的正面和負面印象,競選團隊就能按照這些結果去進一步加強正面形象,以及扭轉負面形象。

 

再次舉1992年克林頓挑戰老布殊的故事作例子。希拉莉「霸氣外露」,令克林頓的「懼內」形象深入民心。根據民主黨當時的民調顯示,大多數選民認為:克林頓「非常怕老婆」;「夫妻感情不睦,經常爭吵」;「他們沒有子女」。「家庭因素」向來是美國選舉中的重要關註,因此克氏夫婦在公眾眼中「不和諧」顯然不利選情。要向選民展示克氏夫婦在閨房之內如何「琴瑟和諧」,當然有相當難度。然而,競選團隊卻發現公眾對克氏夫婦的「普遍印象」中,有一點是明顯不符事實的—他們有一個女兒Chelsea Clinton!這是一個很好的切入點!

自此,克林頓出席任何公開活動,都會手拖著妻子和女兒,營造一家人樂也融融的溫馨氣氛。一個多月後,在同類型的民調中,選民對克林頓家庭生活的印象大幅改觀,其支持度亦有顯著上升。

 

上面說了民調在掌握選情和調整競選策略兩方面的功能。不過,這些說來都不過是「被動之策」,利用民調「主動出擊」,才是民調的「高級用法」。正如從前說過,「選舉制度」並不單單是「中立」的「行政工具」,而是一種可供「操作」以達至不同政治狀態的「政治工具」。同樣地,「民意調查」往往也不是中立的「數據反映」,而是一種以「控制選民行為」為目的的「競選工具」。

 

根據經驗,一項「民意調查」的結果公布出來,通常會產生三種可能的效果。第一種是「跟紅頂白效應」,這種現象其實在商業產品營銷中也很常見,不少產品廣告都會強調其受歡迎的程度。從來相當大部分的消費者(選民)都是「迷迷糊糊」的,相信「多人買,梗係好嘢啦!」同樣道理,一些「冇乜心水」的選民,也往往會基於「受歡迎總是好的」的從眾心理,傾向將票投給民調領先的候選人。另外,在使用SMS的地區,以及首長選舉中,由於只有投給「當選者」的選票才有「意義」。候選人都會盡量採納和公布「顯示自己領先」的民調結果,以圖吸引更多光譜接近的選民將選票轉投自己,以免「浪費」。

 

當然,也可以反其道而行之。研究顯示,某些向心力特別強的族群,例如種族、宗教等,以及一些歷史悠久的組織,例如工會、老政黨等,當其在民意調查中落後時,反而會激發其支持者的投票率上升,此之謂「危急存亡效應」。正如前文提到,在整體選民中所佔的支持率固然重要,但GOTV的能力,也就是能夠較高比例地將支持率轉化為選票的能力也非常關鍵!「危急存亡」的「悲情牌」,對重感情的「老選民」確實有相當的動員能力。因此上述類型政團公布的民調,往往都會顯示他們處於落後狀態。這種情況在大選區的比例代表制中較為常見。

 

最後一種可能出現的效果,就是引導選民作出「策略性投票strategic voting」。「策略性投票」的定義,就是選民「為了獲得較符合自己理想的選舉結果,把選票投給並非心儀首選的候選人(政黨)」

例如在SMS中,一個小黨派的「死忠支持者」,不把票投給自己「首選」,而「含淚投票」給「沒那麼討厭」的某一大黨;又或者在SNTV中「配票」。民調在這些情況下,對選民的投票意向都會造成相當大的影響,也就是我們常聽的「棄保效應」。在臺灣還在實行SNTV時(其實現在香港的「地區直選」也有類似情況),候選人最怕就是在民調中「大幅領先」。因為這樣會令支持者認為他已經「夠票」,而把票投給光譜相近的其他候選人,反而導致原來領先者意外落馬。不過,也不能在民調中「大幅落後」,因為這樣選民又會覺得「朽木不可雕」,無謂「浪費選票」。因此,各候選人公布的民調結果,截取的時間都「剛好」在自己「稍為領先」或「稍為落後」之際。

 

最後是故事時間:臺灣2000年總統選舉中,民意調查結果的動態變化對選舉結果造成的影響可說是「決定性」的!在這裏不妨和大家分享一下。

陳水扁的競選團隊很清楚,當時全臺的基本盤是 藍六綠四,因此陳水扁要勝選,唯一的機會就是 連戰和宋楚瑜分別出選,而且還是「平均分票」。 第一個條件的成立就是因為「民調」而催生的。當時國民黨「黨中央」議決宋楚瑜作為連戰副手,以「連宋配」代表國民黨出選正副總統。然而,民調顯示宋的聲望明顯要比連高,宋當然不甘屈居人下,最後憤而退黨,自行參選。「陳水扁團隊」期望的第一個情況出現了!接下來就是要他們的票「平均分配」。

 

由三人開始宣佈參選,一直到投票前的兩個月左右,民調顯示陳水扁的支持度一直排在第三,因此連宋二人互相把註意力放在對方身上,肆意攻訐,各不相讓,未有太把陳水扁放在眼內。當連宋二人「泥漿摔角」得有點氣急敗壞之時,陳水扁刻意保持低調,保持形象。在投票日前大約一個多月,民調出現關鍵性變化,陳水扁支持度首次超越連戰!然而,三人的支持度頭尾不超過5%,其中還有統計誤差,更重要的是,還有超過10%的選民未決定投票意向!因此,陳水扁進佔第二位,並沒有讓連戰放棄爭逐,反而希望以此引發「危急存亡效應」,號召「老國民黨」出來支持自己。就在這一段時間,各種「棄保」口號在街頭巷尾紛陳。除了「棄宋保連」(連戰才是「黨的代表」呀!)、「棄連保宋」(宋楚瑜才有能力帶領和改革整個藍營!)外,甚至連「棄連保扁」(寧願讓「外人」贏也不能讓「反骨仔」當選!)也有,選戰進入直路混戰期。

 

到了最後不足兩星期,已是選戰的最後階段了。民調清晰顯陳水扁支持度繼續攀升,大有超越宋楚瑜之勢,反之連戰則不斷減少。連戰也知道大勢已去,開始進行「消極拉票」,但礙於面子,總不成呼籲一眾拼死力撐自己的鄉親,去投票給自己之前口中的「反骨仔」吧!最後一個星期藍營的選票其實已有明顯由連向宋的趨勢,但為時已晚了。 也許再多一個星期,這個「過票」的流程就足夠讓宋楚瑜當選了。不過,選舉投票日就是一切的終點,宋楚瑜得票36.8 %,連戰只餘23.1 %,而陳水扁則獲得39.3%選票成功「凍蒜」,成為中華民國第十屆總統,也是第一個非國民黨籍的總統!

 

在上述故事中,民調顯然對候選人和選民的行為都造成重大影響,至於其中到底是否都是「巧合的天意」,抑或也有「人為努力」成分?這就不得而知了。反正所有選舉研究者都公認,「民意調查」是政黨或候選人一種相當有效的「策略性工具」。

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清粥蔡VS.辣味洪 2個非典型女人選戰怎麼打?

2015-06-29  TCW


台灣的執政黨可以發生這種surprise(驚奇),你們共產黨可能嗎?」在北京一場私下聚會,有台商如此半開玩笑的嗆中共官員。眾人拿洪秀柱的出線,笑嘆國民黨的窘境。

洪秀柱相較於民進黨老早就推出的總統候選人蔡英文,就像「放牛班」對上了「資優班」學生。

比資歷:蔡資優班早開跑,洪放牛班惡補上陣

蔡英文自二○一二年敗選以來,就開始為這次再戰做準備,設立基金會、智囊團,深入民間、赴海外拜會,光是今年春節六天假期,她就南北跑了二十八座廟宇發紅包,按部就班,想以穩健的腳步走向總統路,很快就成為綠營裡的眾望所歸。

洪秀柱,則是國民黨新生代台北市議員徐弘庭口中的「外卡」。(編按:wild card,美國職棒術語,指正規賽中未達資格,卻意外打進冠軍賽,類似敗部復活。)今年四月之前,幾乎各家民調機構公布的潛在總統候選人民調,她都不在調 查名單上。然而,朱立倫、王金平、吳敦義等黨內「一線男星」,都不願主動挑戰看好度領先的蔡英文,機會之神便眷顧了站在戰鬥位置上的洪秀柱。

洪秀柱匆匆披上戰袍,就像考試前夕得趕快惡補進度,不論團隊、政見、選舉策略都還沒準備好,「我不認為是我,我很認真的選,但我還是希望你們,你們來,」 洪秀柱談起初選過程,她原先一直以為最後會是那些男人出線。因此,她在通過初選後才開始補學分:拜會黨內大老、尋找政策顧問、考慮訪美行程……,急追這些 蔡英文早就完成的事。

兩人的個性和歷練,或許也解釋了近來的民調分歧。民進黨前立委林濁水解讀,像TVBS上週民調出現洪的支持度略勝蔡,但因只問一題支持度,民眾會以對兩人 人格特質的印象作答,而洪秀柱和柯文哲有幾分類似的鮮明個性就佔便宜;但兩岸政策協會約當同時的民調卻是蔡大勝洪,這是因為該民調逐一詢問領導能力、國際 觀等項目,蔡英文的歷練就勝出。

比個性:蔡溫和、洪嗆辣,但同樣都是急性子

蔡英文氣質溫和,用詞謹慎,不口出惡言、不慷慨激昂,音調低沉的她站上選舉造勢舞台,也像教授在上課,時常讓台下群眾的熱情降溫。對比曾擔任訓導主任多年 的洪秀柱,氣質辛辣,在立法院罵起人來會用「不要臉」、「你下去」等字眼,音色高亢,會讓選民認為她沒包袱,日後在造勢場合開講,應能鼓動人心。

私底下的洪秀柱親切而直率,民進黨國會助理曾被她半開玩笑指著鼻子說,「你們兩個小兔崽子,怎麼不學好,加入民進黨幹什麼!」國民黨年輕助理們也會被她訓示,「你們幾個小兔崽子,黨的未來靠你們,要爭氣一點!」

蔡英文私下也會碎念幕僚,但方式多半是直指哪裡沒做好,質問為何沒準備,很少用形容詞或比喻。其實洪、蔡兩人倒有個相似的小習慣,談話談到情緒上來時,洪秀柱會用食指、中指猛敲桌緣,蔡英文則會反手用這兩指的指節敲桌,反映兩位女強人性格急切的一面。

這兩位單身女性,在各自以男性文化主導的黨內,也都是非典型人物。蔡英文在民進黨內,就像最近《時代》雜誌以她為封面人物的文章所形容,「奧運劍術士對上 一群街頭鬥士」。街頭運動起家的民進黨,黨內人士多的是鬥性草莽、訴求激情,而富家乖女、學者出身的蔡英文,是民進黨少有的形象理性、國際菁英型人物。

洪秀柱在國民黨如宮廷朝臣般比欽定、比權貴、比手腕的環境中,像是孤鳥型的邊緣人物。她連續八屆立委都參加教育委員會,認真出席盯議案,不會在開會途中開 溜,這點連民進黨人都沒話說;而只要她堅持反對的教育法案,就很難在立法院通過。固守領域,無須拉幫結派,也不碰常有政商爭議的財經等領域,在黨內幾乎無 敵也無友;雖然會疾言批評國民黨,但新黨、親民黨成立時,她也未曾出走造反,「忠黨愛國的小辣椒」形象,讓她安居國民黨立委二十五年。

相較於國民黨「A咖」人物說話總是高來高去、模稜兩可、講求身段,洪秀柱直言不諱,在立法院藍綠對戰時罵人、打架也葷素不忌,直到擔任立法院副院長後才收斂起來。

洪秀柱的「打死不退」,成為許多藍營支持者眼中救世主。不過,藍營人士也不是不知道,洪秀柱喊出「一中同表」(編按,指兩岸都是整個中國內部的兩個憲政政 府),對近來高中生抗議朝中國史觀修改的課綱微調案,她批評「根本調得不夠」,這種大中國、偏統立場,在台灣總是極少數。她不願被貼上急統標籤,卻也不諱 言支持未來的統一,「我們講的是三民主義統一中國耶!」她眼睛睜大,認真又天真的說。

全國選舉中,統、獨兩端都是「票房毒藥」,因此朱立倫急忙請前海基會秘書長高孔廉協助她的兩岸政策,以「維持黨的中間路線」,藍營名嘴趙少康也為文力勸她往中間靠攏。

但洪秀柱是以「敢不一樣」而異軍突起,「她是標示清楚的政治商品,形象鮮明,投她的選民知道自己在買什麼,」徐弘庭說。除了吸引「正藍軍」,她也有點像是 去年北市長選舉時的柯文哲,抓住年輕人期待「奇蹟」、「敢破」的重口味,甚至她能從「B咖」崛起,情節還頗為勵志。一旦往中間修正,失去特色,小辣椒還辣 不辣得起來?這是洪秀柱的兩難。

蔡英文早就明白「兩岸牌」一向是綠營總統選舉時的大難關,過去幾年她一直迴避兩岸論述,最近才喊出「維持現狀」這個解釋空間最大的選項,被評為「打迷糊仗」。她面對黨內派系山頭,力圖平衡、不得罪,結果也顯得缺乏改革新意。

比包袱:蔡黨內有好戰派,洪未必能做自己

蔡英文塑造自己成為一個穩重的邁向執政者,抓住「小確幸」的口味,讓今年以來的大選氣氛有點清淡。如今蹦出一個小辣椒,蔡英文幕僚坦言,「現在才開始認真研究洪秀柱。」

隨著兩黨對決日近,國民黨這次二合一大選,是輸得起總統,卻輸不起立委,在黨內牽制下,洪秀柱還能「做自己」,打一場不一樣的選戰?抑或走回國民黨傳統選舉路數?

相對的,民進黨這次輸不起總統,更想力拚「國會第一次過半」,蔡英文中規中矩的形象,也難保不被黨內「好戰派」破功。

蔡英文的「洋蔥炒蛋」(編按:她父親傳授的懷念滋味),對上洪秀柱的「辣炒小菜」,台灣總統選舉史上首度女女對決的「料理東西軍」正式開場,選民們,你要選哪一道菜?

【延伸閱讀】民調拉鋸戰,2人支持度分歧——4家機構洪、蔡民調結果

● 蘋果日報6/1 民調百分比˙洪秀柱:50.1 %˙蔡英文:28.5 %

● 新台灣國策智庫6/12 民調百分比˙洪秀柱:31.8 %˙蔡英文:55 %

●TVBS6/17 民調百分比˙洪秀柱:41 %˙蔡英文:38 %

●兩岸政策協會 6/18 民調百分比˙洪秀柱:293 %˙蔡英文:502 %

整理:田習如

【延伸閱讀】史上規格最高的兩個女人戰爭——洪秀柱、蔡英文PK

● 洪秀柱年齡:67歲學歷:中山女中、文化大學法律系、美國密蘇里州立東北大學教育碩士家庭背景:父為台糖小職員,後遭白色恐怖,抑鬱一生(有利選舉訴求) 教職資歷:中學教師、訓導主任政治資歷:連任8屆立法委員、國民黨副主席(經歷資深)婚姻:單身獨居母親對其婚姻態度:「沒吃早飯總是早,沒有結婚總是 小」寵物:象龜嗜好:彈古箏造型:亮彩色,化妝、染髮言論風格:犀利,會罵人「痞子」、「不要臉」商界好友:明華園團長陳勝福、象山集團江道生(已退休) 財產:2戶房產、存款1,051萬元、股票基金面額106萬元,身價近5千萬元參選總統:國民黨首度須經初選的候選人

● 蔡英文年齡:59歲學歷:北一女中、台灣大學法律系、英國倫敦政經學院法學博士家庭背景:父為美軍修車,後投資土地致富教職資歷:政大經貿法教授政治資 歷:不分區立委、行政院副院長、民進黨主席(背景完整)婚姻:單身獨居母親對其婚姻態度:「最小的女兒是來陪父母的,不嫁沒關係」寵物:貓嗜好:開快車造 型:素色、深暗色系,不化妝言論風格:謹慎,常被批評模糊空洞商界好友:台積電董事長張忠謀財產:2戶房產、存款1,800萬元、債券4,646萬元,身 價上億(註)參選總統:民進黨首度不經初選的候選人

註:洪為今年申報,蔡為2011年申報資料。 整理:田習如

 


清粥 粥蔡 VS 辣味 個非 典型 女人 選戰 怎麼
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選戰起跑專訪》端出財經政策、火線回應王如玄爭議 朱立倫還有絕地反擊籌碼?

2015-12-07  TWM

總統與立委選舉登記截止隔天,國民黨總統提名人朱立倫接受《今周刊》專訪,從延燒不斷的王如玄爭議、與蔡英文的兩度對壘與宿怨,及未來經濟策略,他逐一提出反駁及理念,背負著國民黨未來的朱立倫,他準備好了嗎?

十月十七日,距離總統大選不到一百天,國民黨臨時全代會通過,廢止立法院副院長洪秀柱參選總統的提名,徵召黨主席朱立倫參選。一個多月以來,朱立倫既要四 處跑攤固樁,還要處理不分區立委提名紛爭,以及副手王如玄軍宅風波,腹背受敵。然而,民眾最在意的政策牛肉,朱立倫準備得如何?以下為朱立倫接受《今周 刊》專訪重點,提供讀者檢視。

《今周刊》問(以下簡稱問):今年GDP成長勉強保一%,你的經濟政策為何?

朱立倫答(以下簡稱答):一方面經濟有循環因素,另一方面台灣經濟有幾項瓶頸必須突破,第一是區域整合,我一直主張台灣整個要開放,與區域合作,不管與哪國簽FTA(自由貿易協定),或加入經貿組織,對台灣都是關鍵。

談勉強保一的「凍經濟」

貨貿到開放市場 我們別無他路貨貿(海峽兩岸貨品貿易協議)非常重要,另外,TPP(跨太平洋夥伴協定)、RCEP(區域全面經濟夥伴協定)兩者缺一不可,因為TPP主要 與美國、日本及相關國家,但RCEP以東協為主,我們不能只看中國大陸,東協和印度都是台灣未來的潛在市場,TPP與RCEP要齊頭並進,這部分台灣相對 落後,我們會產生競爭性的壓力。

第二是台灣產業轉型,上一代以代工為主,現在代工榮景已不再,下一世代要轉型為創新研發、軟體取代硬體、服務取代生產。舉例而言,台灣服務業相對仍為low end(低階),還未變成high end(高階)。在軟體研發上,仍有許多政府管制,這都還要突破。

問:你若當選總統,會有比較大的政策突破困局嗎?

答:第一要大膽開放,要與全民溝通,過去大家對兩岸或全球化、開放有疑慮,可是我們沒有其他路走。

首先,支援計畫要完整。民眾會有疑慮,是因為對自由貿易受害的產業,支援體系不夠完整,過去政府太過相信官僚體系提的方案,各部會也都編有預算,可是那些 受影響的產業沒有信心。歐美現在對產業的補償計畫比較完備,對受害產業提供該給予的補償,甚至再高一點,讓它得到保障之後,民眾就會願意開放。

其次,策略上,與中國保持非常和平穩定的關係,因為若中國放下路障,我們很難突破,兩岸穩定關係,台灣比較可能在TPP或RCEP第二回合加入談判。

第二,政府角色要改變,簡單就是力量,政府的規範、法令、限制越少、越簡單越好。我是標準的「市場導向」,希望能讓年輕人的創意很快市場化、募資、上市,創造很有利的創業、創意環境問:台灣有哪些問題必須優先處理?

答:最優先還是兩岸關係,尤其今年馬習會給兩岸關係奠定新里程碑,大家到底要不要支持兩岸持續往前走?這牽涉到台灣是否願意與陸方談經貿、國際空間或投資 合作。以前兩岸關係密切,但互信基礎低,只能說是和平關係,不是合作關係,可是大陸經濟地位已經起來,譬如一帶一路、亞投行,我們要扮演什麼角色?

談馬習會後的兩岸關係

持續往前走 讓眾人共享和平紅利或者,大家對紅色供應鏈崛起有很多疑慮,就要讓政府開始與大陸談產業分工的問題,才能逐漸建構產業鏈如何合作,否則紫光事件只會一再發生;產業方面也要有共識,否則完全開放、自由競爭,也會讓產業受很大衝擊。

從太陽花學運之後,反中、反開放情緒很濃厚,要解決公平正義這一塊,就是把和平紅利讓眾人共享,兩岸因為經濟發展的成果,怎麼讓勞工、社會大眾感受到,要 透過修法給企業誘因和壓力去加薪,一方面讓低薪問題能解決,一方面讓獲利回到勞工手中,也許民眾面對兩岸持續開放或國際開放,會比較正面。

問:九合一選舉迄今,國民黨壓力沉重,很多人覺得關鍵在於馬英九總統執政、國會又居多數,兩岸關係更是空前友好,但經濟猶是困局,兩岸和平真的是解方嗎?

答:國會改革非常重要,從陳水扁時代一路走來,台灣國會運作已碰到僵局。馬政府這八年大家疑慮很深,與國會缺乏效率極有關係。我們要克服問題,從兩部分開 始做,修法調整國會運作議事規則、議長警察權、協商制度;回到憲政層面,我主張走向內閣制,至少要回復閣揆同意權,讓行政院長回到修憲前的院長,比較像總 理,而不是現今執行長的角色。

兩岸關係、經濟開放、國會改革,這三者是互動,也是我認為最急迫的。

問:你的主張與現狀看來差異不大,能解決未來的問題嗎?

答:兩岸關係只是基礎,我在這基礎上,去談現有要檢討的部分。我擔任黨主席至今十個月,推動的案子都與公平正義有關,如加薪、工時降到四十小時。

被批評的施政內容,最近立刻就改的就是證所稅,另外是十二年國教,去年選舉,很多家長的不滿是來自於此。有四○%的孩子要考明星學校、受精英教育,就讓這 四成去考,但不應讓其餘六成的孩子陪著去承受壓力,讓他們在地就學,適才適所,政府要做的是把社區高中變多、變好,改善技職教育。

還有油電雙漲等政策不一定獲得民心,我們可以改,朱立倫與馬英九雖然都是國民黨,但施政上我會做得更有感、更能讓民眾接受,民眾可以思考其中的差異。

談卡關的年金改革

回到儲金制 就不會再惹抱怨問:年金改革是人民關切的問題,你會如何處理?

答:年金改革要重建大家對「行業正義」、「世代正義」的觀念。

行業正義,係指過去大家認為軍公教獲得比較高,勞工、農民比較低;世代正義,是指控上一代獲得比較高,這一代獲得比較低,這觀念要重新建立。

十八趴(退休軍公教優惠存款利率一八%的簡稱)被汙名化,因為十八趴是給一九九五年以前的公務人員,早期是恩給制(政府負擔退撫經費),現在的公務員早就沒有十八趴了,都是儲金制(由政府與公務人員共同撥繳費用),不能現在一竿子打翻二十年前的事。

行業正義,即是回到儲金制,儲得越多領越多,就沒有什麼好抱怨了。世代正義,則要重新建立觀念,即何謂「誰領得多」。

台大社會系教授薛承泰在國民黨中常會說,年金最大問題是人的生命越來越長,我們上一代平均六十歲退休,當時平均壽命七十歲,這些人領十年;現在平均活到八 十歲,等我們這一代退休時,是活到九十歲,更年輕一代說不定九十幾歲,也就是工作的時間一樣,退休有人領十年、二十年或三十年,以總額給付制來看,哪一個 公平?

所以年金改革還要包括個人帳戶、個人總額的觀念,儲金總額多少,該獲得的退休金是多少。所得替代率超高,是這幾年才有的情況,都是民國六十幾年、七十幾年 進入公務員體系,薪資再加上年資的累計,還有十八趴,集合起來替代率就超過百分之百,再過幾年又沒有了。需要讓各產業與各世代代表,共同面對這超越黨派的 問題,台灣才可能解決年金問題;否則,只要有政治人物煽風點火,年金改革永遠被卡住。

談國民黨黨產清理

一一追究各地黨產 變清算過去歷史問:《今周刊》曾為文討論不當黨產,例如帝寶這塊地原屬於日本放送協會,國民黨政府來台後,一紙公文交給中廣,中廣為黨營事業,就成了國民黨黨產;如今成為豪宅用地,當年是以九十億元成交,這算不算不當?國民黨願不願意面對?

答:今年一月我接手黨主席後,做所有的清理,凡屬於陳水扁執政時代行政院調查、監察院調查、法律訴訟,認為有所不當,共兩百一十七筆,我全部都歸還了。

國民黨現在的黨產主要是辦公大樓,我如果要一一去追究各地黨產,就要去承擔當時誰取得、誰買賣該處財產、錢何去何從,這變成清算過去歷史。處理後剩下黨員集資蓋的市黨部,來源都是很確定的,你不可能要求任何一個政黨黨產全數歸零。

中央投資公司目前淨值兩百億元出頭,其實光十八趴(國民黨退休黨工享有的優存利率)、黨保等是最大的負擔。曾有人建議要提撥一筆錢,把退休金扣除,問題是好幾千人還在領,一年要十幾億元,他們願不願意接受?

談王如玄軍宅風波

別用高標準 看她未任公職時的事問:副總統參選人王如玄的軍宅問題,為什麼沒辦法清楚解釋,像是擠牙膏?

答:看一個人要看完整,現在談的都是十年、二十年前的事,王如玄是工人家庭出身,她的理財行為、法律與道德標準,與很多市民一樣。二○○八年她擔任勞委會 主委開始受檢驗,當時監察院有一份報告,提到王如玄、她的妹妹各一戶被檢舉,最後結論是法律上沒有問題,也無明顯道德瑕疵。

她擔任公職後的表現,才是真正該關心的重點。她參選副總統,將財產公開,綠營不需要一直追打,理財、財產管理標準,法是基礎,道德也是基礎,但不要用現在參選副總統的高道德標準,去看二、三十年前未任公職時的事,變成糾纏在這邊,台灣選舉不需要走向這一步。

如果國民黨也用一樣的方式對民進黨,大概也沒完沒了,可是我不要用這樣的方式。很遺憾蔡英文主席都裝得一副好像……(編按:未說完),卻縱容周邊的人在打負面選戰,作為一個領導人,要知道負面選戰對民主是很大的傷害。

問:你與蔡英文二度對壘,如何看待這位對手?

答:新北市長選舉時,蔡英文陣營連續打我桃園的弊案,結果沒有一件案子成案,包括桃園國際棒球場,民進黨當時說那是台灣最爛的球場,但現在被評為最好的球場,民進黨可曾道過歉?

民進黨長期習慣用這樣的方式選舉,蔡英文擔任領導者,尤其與我一樣是學者出身,我常說我們要面對的不是自己,而是下一代。星雲大師推的「三好運動」(做好事、說好話、存好心)最困難的是心,要存好心、存善念,她若心存善念就會明白,負面選舉對台灣、對下一代傷害很大。

問:不分區立委提名,受很大壓力?

答:反彈在預期之內。不分區全體名單的專業人士超過一半以上,安全名單中專業人士也超過一半;政治組扣掉國會議長,一位新人排第十四,因為中間那五位大家可能有不同見解,就全部打翻名單,但這五位在區域上代表桃竹苗、中彰投、雲嘉南、高屏及花東,有其代表性。

撰文 / 郭淑媛、陳柏樺

 


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選戰倒數 他們為何開始挺川普? PayPal創辦人、球隊老闆、地產大亨都表態

2016-08-01  TWM

從路透、《經濟學人》到CNN民調,都顯示川普與希拉蕊相近, 原被矽谷創業家視為災難的他,逐漸有企業家押寶,這場大賽還有得看。

七月二十一日,美國共和黨全國大會正式提名川普成為總統候選人;七月二十八日,希拉蕊也將在民主黨全國黨代表大會發表提名演說,今年的美國總統大選正式開跑,目標是十一月八日投票後,成為白宮的主人。

無疑的,川普不是一個讓人喜歡的總統候選人,或者更精準地說,川普根本是個引發強烈厭惡感的爭議人物。

就拿相距一周的共和、民主黨代表大會來比較,希拉蕊的場子名人匯聚,四天的大會,上台演講的州長、參議員等政治領袖,名單長到可組好幾個大聯盟球隊,外加女神卡卡、辛蒂•勞波等巨星獻唱,還有NBA天鉤賈霸,及著名的柯林斯兄弟(哥哥傑森是首位公開出櫃的NBA球星,弟弟杰倫則在勇士隊任教練),都呼籲粉絲支持希拉蕊。

政界咖不太挺他

提名大會,名人紛紛爽約相較之下,川普提名大會的政治領袖人數不到希拉蕊的一半,原本演講名單上的名人例如前阿拉斯加州長裴琳、職業拳賽的大老闆金拳王(Don King)等,都臨時抽腿。列名黨代表大會的十九位「領銜主講」者,有六個是川普的家人,包括他太太、兒女。

川普的場子不只寒酸,他太太演講還爆發抄襲事件!川普太太很喜歡歐巴馬夫人蜜雪兒,擬稿的寫手竟把蜜雪兒在二○○八年講稿的兩個段落,原句原意加入講稿。川普太太原本就沒啥政治理想,上台還抄講稿,更讓人哭笑不得。

在共和黨提名川普之前,一百四十五位矽谷創業家包含推特、臉書早期股東、eBay的創辦人,聯名發表了一封反川普公開信,認為:「川普是創新的災難!」不只是矽谷的反川普情緒高漲,連一輩子只支持共和黨的死忠企業家,也無法接受川普。

最著名的例子就是查爾斯.柯克(Charles Koch)。(柯克是家族企業柯克工業集團的董事長,堅持股票不上市,多次被彭博、《富比世》等列入全球十大首富名單。)柯克是美國共和黨最大的金主,多年來慷慨捐贈巨款給共和黨歷任總統、州長、參議員。但是,今年面對川普「借殼上市」,柯克至今堅持不捐一毛錢,並說選擇川普或是希拉蕊,就像在「心肌梗塞或是癌症之間選擇死法」,那樣令人絕望。

在企業界人氣漸旺

競選基金,一票巨賈出錢好玩的事情來了,在眾人皆曰國恥的氣氛中,川普的聲勢也維持高檔不墜。根據《哈芬頓郵報》的民意調查,希拉蕊的支持率四三•五%,川普也一直維持在四○%上下,其他的民調例如路透、《經濟學人》、CNN等,都呈現同樣的趨勢,川普只稍微落後希拉蕊幾個百分點。

川普不是傳統共和黨員,卻在初選中總共獲得了一三四○萬票,比四年前的羅姆尼多出三成、比○八年的麥坎多四成,把整個共和黨的氣勢都帶起來了。加上沿途與他競爭的對手票數,共和黨今年初選的投票總數,竟然比上一屆多出一千一百多萬票,川普用最少的錢財,卻蓄積了最高的人氣,讓全國選民都認真聽他的「政見」。

七月二十一日川普的提名演說充滿了張力,他高喊「美國優先」,宣稱要對美國嚴重的社會犯罪、經濟衰敗的現象,提出真正的改革,而且抨擊「我即將提出的一些改革,將會遭到我國最為強大的一些特殊利益集團的反對。」他根本不在意柯克,或是華爾街的大亨唱衰他。

川普把他的訴求,越過企業家、傳統政治人物、越過《紐約時報》等傳統精英媒體……,直接訴諸人民,他說:「我每天早晨醒來,想到成千上萬的美國人民遭到忽視與拋棄,我越堅定自己的信念,必須為人民發聲。」川普也毫不遮掩地揭穿政治人物不敢碰觸的議題,他說,十個非裔兒童中有四個生活在貧窮線下,非裔的整體失業率已經來到驚人的五八%,從歐巴馬執政至今,拉丁裔的貧窮人口增加了兩百多萬人。

他批評柯林頓簽署的「北美自由貿易協定」(NAFTA,是美國、加拿大及墨西哥在一九九二年簽署的三國貿易協議),是我國史上最糟糕的經濟交易。」他誓言要停止這些摧毀美國中產階級的錯誤經濟政策,要讓工作回到俄亥俄州、回到美國,他不會讓企業搬出美國,更不會讓逃離美國的企業不計後果地解僱員工。

川普因此旗幟鮮明地反對「跨太平洋夥伴協定」(TPP),他說美國「不會再有這種幾萬頁、根本沒人理解的文件。」簡單而言,如果川普所描繪的美國困境屬實,那麼他直接訴求底層人民的戰略,將可囊括窮人的選票,給希拉蕊致命的一擊。

在川普繼續衝向白宮的最後四個月內,逐漸有一些企業家,開始押寶川普。

在二十一日的共和黨代表大會中,矽谷創業家彼得•提爾(Peter Thiel)為川普站台,提爾是PayPal的創辦人、臉書最早期的投資人之一,至今還擔任臉書的董事,更重要的是,提爾在大會中公開表明同性戀身分,川普藉此表態支持同性戀社群,也翻轉了一向反對同性戀的共和黨傳統。

川普在五月底,成立募款金額目標十億美元的「川普勝選基金」,允諾參加的有美式足球紐約噴射機隊的老闆強生、威斯康辛富豪亨德利克家族、佛羅里達地產大亨山伯樂等人。

聲勢近五五波

反川派恐一路揪心到年底

最引發外界想像的則是高齡八十歲的伊坎(Carl Icahn),他是靠企業掠奪發財的華爾街大鱷,近年被他狙擊的企業,有時代華納、Netflix、摩托羅拉,以及賀寶芙。

還有,賈伯斯過世後,伊坎宣稱蘋果股價低估,用盡力量壓迫蘋果執行長庫克,採取發放股息等,賈伯斯生前抵死不從的友善華爾街政策,今年四月,伊坎在蘋果大漲之後賣光所有持股,再度大獲全勝。

數度破產的川普,當然是伊坎的禿鷹掠奪對象,○九年伊坎試圖拿走川普的大西洋城、拉斯維加斯物業,雙方對簿公堂,兩年前,伊坎成功奪走川普企業的控制權。但是奇妙的是,伊坎卻相當挺川普,並和妻子合捐十萬美元給川普勝選基金,川普甚至對外宣稱,要請伊坎擔任財政部長。

還有德州擁千億身價的銀行家畢爾(Andrew Beal),他夥同伊坎奪走瀕臨破產的川普企業控制權,卻率先力挺川普競選總統。畢爾早在今年三月就公開呼籲企業家支持,與其他十三位企業老闆,分別捐獻給川普四十四萬九千美元,是川普勝選基金的最重要金主。

如果這樣的趨勢繼續下去,川普將繼續與希拉蕊打出五五波的選舉,一大票反川普、痛恨川普人士,恐還得一路擔心到十一月八日投票日。

(本文作者為紐約大學金融碩士,曾任金控公司副總經理)支持川普的理由,他們這樣說……他(川普)將在立法上,為婦女爭取同工同酬。他將為職業媽媽爭取可負擔、良好的育嬰系統。

川普之女 伊汪卡(Ivanka Trump)川普是唯一能解決華爾街僵局的候選人,並讓國會再次運作。

華爾街大鱷 卡爾.伊坎(Carl Icahn)沒有人在這場選戰中誠實,除了唐納•川普。

矽谷名人 彼得.提爾(Peter Thiel)

撰文 / 乾隆來

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立會選戰凸顯會計師階級矛盾

梁繼昌(中)在會計界組別勝出。(資料圖片)
4年前,還是會計界立法會議員的陳茂波決定不競逐連任,議席由4位會計師爭奪,以當年候選人編號排序,分別是梁繼昌、黃宏泰、陳普芬及林智遠。論當時知名度,說林氏最高相信沒有人反對,廣受業界重量級巨頭支持,被看高一線。但最後卻由泛民背景的梁繼昌當選。

4年後的今天,同一議席由梁氏和陳弘毅對壘。陳氏雖標榜自己是獨立人士,但卻得到業界一眾巨頭支持,程度更較去屆有過之而無不及。如選舉日前幾天,幾個業界團體通過不同渠道為其拉票。在認識的會計師中,粗略估計逾七成表示支持他,聲勢可謂一時無兩。結果不用多說,梁氏衛冕成功。但始料不及的是票數差距甚大,梁氏取得12,131票,反觀陳氏僅得6,836票。問題來了,林智遠和陳弘毅均是業界翹楚,不論在那裡定能獨當一面,為何獲業界巨頭垂青卻無助選情?與幾位朋友分析後得出相同結論:梁氏連任當然與他過去4年表現有關,但另一重要原因相信是業界積存已久的階級矛盾。

雖然不知會計界選民的年齡分布,但從會計師公會資料所見,39歲或以下會員人數有16,554人,佔總人數達43%。眾所周知,會計師工作時間長,經常要無償加班,但待遇比其他專業並不優厚。為此年輕會計師早已滿腹牢騷,對手握大權的會計師老闆更是心存不滿。行業生態遲遲未見改善,年輕會計師豈不絕望?老闆們支持某候選人嗎,偏偏就要你們不能如願,愈鋪天蓋地宣傳就愈反感,投票時自然反其道而行。再講,陳氏政綱主打維護業界利益,無疑打動不少業界老闆的心,如倡議「造大個餅」就是一例。但不少年輕會計師仍在打拼階段,加上會計師人數以商界專業會計師佔最多,縱使餅造大了,我們又能分到多少餅碎?這也解釋為何陳氏得到巨頭支持,卻不能進一步贏取會計選民的心。綜合而言,選舉結果其實是選民對會計業界不滿的投射,是階級間的鬥爭。不論是誰,若有意為下一屆參選作部署,如何爭取年輕會計師認同是要務。

梁氏順利當選,選民如瓜瓜者有3個期望。首先,功能組別議員代表業界服務社會,理應以全港市民利益為先。除運用專業知識參與制定法律外,希望繼續為我們把關,好好監管公共開支和監察政府工作。其次是兩個關乎業界未來發展事項,說的就是上市實體核數師監管改革及公司條例第408條。核數師監管改革迫在眉睫,政府的方向很明確,一切從嚴,日後監管機構不單將全由非執業人士掌管,職權更是缺乏制衡,將集調查和判罰於一身。儘管業界普遍反對,但看來事在必行。若政府一意孤行硬推方案,希望梁議員能協助業界爭取支持。至於第408條更被業界視為惡法,若有核數師觸犯相關核數師報告遺漏罪行,連負責的審計員也有機會負上刑責。希望梁議員繼續跟進力求修訂法例,至少不讓審計員受株連。

最後是會計界選民基礎。按職業訓練局統計,目前全港逾10萬人從事會計和核數工作,但只有會計師公會的逾4萬名會員合資格登記成會計界別選民,以今屆選舉為例,已登記選民人數是26,008人,佔從業員人數僅26%。為使議員更具代表性,希望梁議員爭取擴大選民資格,以及在聽取業界意見時,不要忽略另外的74%。

在此恭喜梁議員連任成功,謹祝未來4年議會工作順利。此外,也請陳弘毅先生不要氣餒,你在選舉中的表現實在出色,請繼續為社會和業界出力。

原文刊於:am730 2016-09-09

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立會 選戰 凸顯 會計師 會計 階級 矛盾
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學生撐《選戰》:夠薑講政治

1 : GS(14)@2014-11-20 22:33:18



【本報訊】魔童闖蕩電視圈,商業成果尚未可知,但肯定贏得年輕人歡心。昨港視開台劇《選戰》首播,浸大三年級生Curry稱劇集開首字幕稱2017年港人只得到有限制的普選,及以碼頭工潮為藍本的劇情和場景,均與香港面對政改陰霾的現況一致,猶如「神預言」,「一兩年前睇未必咁中,
學生 選戰 夠薑 薑講 政治
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對開拍《選戰II》信心十足王宗堯:麒麟都顯靈啦!

1 : GS(14)@2015-02-23 15:01:11





■王宗堯前晚相約一班《選戰》演員食開年飯兼睇大結局。


【維基解密之上天有眼】向來憑良心做事的男神王宗堯,前晚相約《選戰》一班演員廖啟智、麥子樂、陳逸寧及總導演黃國強和幕後人員等在銅鑼灣食開年飯兼睇大結局。席上大家都談論《選戰II》會否開拍,宗堯對此信心十足並語帶雙關說:「唔怕開唔成,我有信心呀,麒麟都顯靈啦!當時我喺泰國旅行,好多朋友都send畀我,笑到我吖,證明香港政壇有希望。」宗堯所指的「麒麟」似乎是指年初二在車公廟求籤活動上,將葉劉淑儀撞到飛起的「麒麟」。前年年底港視不獲發免費電視牌照,有指當時身兼行會成員的立法會議員葉劉有份拒絕發牌予港視。



■王宗堯提起「麒麟」顯靈事件,笑指香港政壇有希望。資料圖片

■總導演黃國強指《選戰II》的劇本一早已有,能否開拍還是未知之數。



智叔認港視聲勢跌


智叔則直言開拍續集要打鐵趁熱,他解釋:「香港人節奏較快,一係就快啲怕,一係就開第二種戲路,我唔難度期,宗堯難度啲,《選戰》靠佢。」他直認港視聲勢沒有開台時好,他說:「都係呀,一個禮拜播得一集,但整體製作都比以往好好多。」陳逸寧則帶二十一個月大的囝囝到場,由於第一輯有好多大膽鏡頭,她笑言要喼弗迎戰第二輯,問可擔心將來囝囝會看?她說:「都係一個心理關口,自己會同囝囝解釋。」《選戰》總導演黃國強已離開港視,對於會否開拍續集,暫時未敢講。開拍會否加入麒麟新元素?他笑說:「小修改可能會有,劇本已經一早有,始終有個骨幹喺度。」採訪:黃曉妍攝影:葉君海





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對開 選戰 II 信心 十足 王宗 宗堯 麒麟 顯靈
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樓價高成選戰關鍵「儲到70歲也買不起」

1 : GS(14)@2015-03-18 02:11:23





內坦亞胡在今次選戰一如以往大打「國安牌」,但似乎不奏效,因為他未能把握社會脈搏,當前以色列人最關心的議題,其實跟香港人一樣,那就是「樓價高、上車難」。他二○○九年上任以來一直擺出不與巴人妥協、不讓伊朗獲得核武的姿態,但卻忽視民生,以致樓價和物價飆升,尤其是樓價在二○○八至二○一三年間因低息而飆升55%,去年又再升5%,令很多年輕人無法置業。選民埃利澤身兼四職,妻子在大學任研究助理,但一家四口只能在耶路撒冷近郊租房子。他慨嘆說:「就算每月儲到七百五十到一千美元,也不夠付房子首期。沒父母幫忙肯定買不到房子。」妻子悲觀地說:「儲錢儲到七十歲也買不起樓。」以色列人平均月薪是二千二百七十美元(逾一萬七千港元),不吃不喝也至少要一百四十八個月工資才能買得起樓,比英美法國要儲六十四至七十六個月工資才能置業還要長。以色列樓價各地不同,一個四房單位最平是海法市,要賣三十五萬美元(二百七十三萬港元)。法新社





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樓價 高成 選戰 關鍵 儲到 70 歲也 買不起
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浸大師生觀選戰內地生感受民主

1 : GS(14)@2016-01-14 13:28:24

70多名浸會大學的師生近日專程到台灣觀察選舉。當中包括10多名內地生,他們多是首次親身感受台灣民主選舉氣氛,多表示感覺很好,並感受台灣市民在民主選舉氛圍中,面對吵鬧聲音的看法。


■賴同學

港生做採訪 了解台政治狀況

「感覺學到好多嘢!」在浸大讀經濟,來自深圳的賴學生表示,在內地未經歷過直接選舉,感受唔到這種熱烈的選舉氣氛。在台感受到民主選舉在另一個社會,對每一個百姓的影響都咁大。她途中也與的士司機和商舖老闆聊天,問他們對選舉看法,以及蔡英文當選後生意和生活有甚麼影響,發覺他們除了錢外,考慮更多的是公平和民主。來自浙江的潘學生也說,感受深刻,覺得台灣人民都很關心選舉,無論甚麼年齡的人都很關心各種政策,並有自己不同的態度,感覺氣氛很好。港生蔡同學則表示,這次觀選對國民黨和民進黨的認識多了,自己不帶政治立場,觀選期間會做些採訪,了解台灣政治狀況。過去兩日分別去兩黨競選總部和立法院參觀外,之後會做自己的採訪。她表示,台北市面選舉氣氛不是太濃厚,但在競選總部氣氛仍是很濃。帶團的浸會大學傳理學院新聞系高級講師呂秉權表示,帶着學生拜訪了不同陣營,了解他們的政綱理念和對兩岸議題的看法,另外參觀立法院,了解立法院的基本運作。他說,雖然今年選情較冷,但對媒體態度友善,在香港未必咁易約到的人,在台灣比較易約到,且受訪者也較友善。■記者蕭宇





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大師 生觀 選戰 內地 感受 民主
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艾奧瓦選戰爆冷 希拉莉桑德斯成均勢克魯茲挫特朗普氣勢

1 : GS(14)@2016-02-03 14:43:09

■克魯茲稱自己贏得共和黨總統候選人提名戰首仗,是「草根的勝利」。路透社



【總統提名戰】美國大選總統的提名戰,在艾奧瓦州寒冬夜裏展開首場角逐,結果也吹起冷風,兩大黨之前的熱門分別氣勢受挫。共和黨民調領先的富商特朗普,除遭德州參議員克魯茲後來居上先拔頭籌,亦被佛州參議員魯比奧追貼,成三強競逐格局。民主黨大熱門希拉莉,亦遭挑戰者桑德斯緊迫至幾乎打和,爭出線勢要花一番氣力。


艾奧瓦州前晚分別舉行兩大黨的黨團會議,按黨員意向分配選出總統候選人的全國代表票。克魯茲(Ted Cruz)在共和黨得票率28%,力壓特朗普(Donald Trump)的24%,魯比奧(Marco Rubio)23%排第三,克魯茲至少分得8張全國代表票,特朗普和魯比奧各有7張。



這是「草根的勝利」

克魯茲身為極端保守茶黨運動旗手,挾福音派教徒支持和強力催票組織,在艾州壓過譁眾取寵的特朗普,宣佈勝利時高呼「榮譽歸於主」,稱這是「草根的勝利」,共和黨候選人和總統「不是由傳媒選,不是由華府建制選」。特朗普這次敗選令人質疑單靠「做騷」贏人氣只是虛火,始終難入白宮。他稱一早已不預期會在艾州贏,目光放至下周二新罕布什爾州初選。屬主流保守派的魯比奧,首仗表現比預期好,擔心克魯茲和特朗普太偏鋒贏不了大選的主流共和黨人,或會集中支持他,他也將這次結果說成是一次勝利。阿肯色州前州長赫卡比(Mike Huckabee)贏不到代表票退選。今年大選被視為對建制憤怒選民出氣的一年,分析指投票率左右艾州大局。共和黨這次有18.5萬人參加黨團會議,比四年前舊紀錄多五成。會場調查顯示45%共和黨出席者是首次參加黨團會議,尋求「局外」新臉孔,但這些「首投族」對特朗普的支持不似預期大。民主黨方面未有整體出席數字,但有得梅因選區出席人數比預期多兩倍。會場調查顯示身兼前第一夫人、前參議員和前國務卿的希拉莉(Hillary Clinton)得溫和派和較年長黨員支持,自認「民主社會主義者」的佛蒙特州參議員桑德斯(Bernie Sanders)則得年輕人和「極端自由派」支持。





希拉莉搶先宣佈勝出

這結果造就艾州民主黨黨團會議史上最接近的一戰,希拉莉得票率比桑德斯多約0.3個百分點,按推算兩人各分得22和21張全國代表票,希拉莉州內險勝或額外多一票成23張。縱未有官方結果,但希拉莉陣營已率先宣佈勝出。未能贏代表票的馬里蘭州前州長奧馬里(Martin O'Malley)退選。桑德斯稱首仗「實際是打和」,反映美國人已準備接受「激進思想」,「政治革命」已開始。希拉莉避過重演2008年首仗大熱倒灶的歷史,前晚表示鬆了一口氣,稱這次真正有兩條思想路線的競爭。美聯社/路透社





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艾奧瓦 選戰 爆冷 希拉 桑德斯 桑德 均勢 魯茲 特朗普 特朗 氣勢
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獨立選民主宰新州選戰桑德斯先拔頭籌

1 : GS(14)@2016-02-10 14:17:26

【總統提名戰】美國民主和共和兩黨昨日在新罕布什爾州舉行總統初選,全州88萬選民中,40%登記為獨立人士,法例規定他們可自由投票予兩黨任何一位候選人,成為主宰勝負的關鍵。在最先舉行投票的選區中,民主黨桑德斯與共和黨卡西奇在小鎮克斯維爾諾奇先拔頭籌勝出,全州結果預料在本港時間今日公佈。



■卡西奇前天冒雪拉票。


上周六公佈的兩項選前民調顯示,民主黨桑德斯與共和黨特朗普在新州支持度大幅領先,但波士頓公共廣播電台(WBUR)民調指,23%獨立選民未有投票意向,民調中心負責人科采拉認為,倘若他們一面倒地投向其中一方,將足以改寫這場選舉。如在2000年初選,州內62%選民在共和黨初選投票,令參選人麥凱恩壓倒喬治布殊勝出;但在2008年,這批選民卻轉向民主黨,助希拉莉以62%得票率打敗奧巴馬。



大雪或影響投票意欲

有選民表示會在初選和正式選舉投予不同政黨,也有人稱因民主黨的桑德斯篤定大勝希拉莉,他們會策略性在共和黨初選投票,令自己一票有較大影響力。他們的共通之處是對政黨的忠誠度普遍很低,像64歲獨立選民威爾遜坦言自己既喜歡民主黨兩名參選人,也支持共和黨魯比奧,「坦白說,我完全未決定投票給誰」。截至周一下午,新州依然大雪紛飛,或影響選民的投票意欲。三個不足100選民的選區,昨日依例在當地時間凌晨零時率先接受投票。在僅得9名登記選民的克斯維爾諾奇,桑德斯全取民主黨的4票;而共和黨的卡西奇則以3比2險勝特朗普。新罕布什爾州是歷屆初選重要轉捩點之一,勝利者將聲勢大壯,有助接着的南卡羅來納州及內華達州選情;相反選情低迷者,則面臨資金不足及被勸退壓力。美國《紐約時報》/美聯社





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獨立 選民 主宰 新州 選戰 桑德斯 桑德 先拔 頭籌
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新州選戰拋離對手20個百分點反建制桑德斯 特朗普大勝

1 : GS(14)@2016-02-11 10:19:51

■共和黨總統參選人特朗普大勝一仗,揚言「我們將令世界再次尊敬美國」。美聯社



【總統提名戰】2016年美國總統大選提名戰的第二場結果揭盅,乘着選民不滿現狀的怒潮,兩名反建制的「局外人」、民主黨的參選人桑德斯與共和黨的特朗普,前日雙雙在新罕布什爾州的初選中,取得壓倒性的勝利,不約而同大幅拋離對手大約20個百分點勝出。


這個結果,在幾個月前難以想像:自稱民主社會主義者的74歲參選人桑德斯,不只上仗令到一直被視為「當然候選人」的前國務卿兼前第一夫人希拉莉要靠擲毫取勝,今仗更憑高達六成得票率將她擊潰,憑的正是獨立選民和年輕人力撐。



「政府非只是一小撮金主」

票站調查顯示,桑德斯無論在男性、女性、18至45歲、有或無大學學位、槍主及非槍主各組別,得票都多過希拉莉;希拉莉只在白人、家庭年入逾20萬美元、65歲或以上等選民群組勝過桑德斯。桑德斯在勝利演說中就形容今次是「政治革命」;他的勝利證明「政府屬於所有人,並非只是一小撮富有的金主」。





事實上,兩人勝負之明顯,幾乎是投票一結束、主流傳媒就宣佈桑德斯勝利,希拉莉陣營亦是隨即發備忘承認落敗。「我知道我有工作要做,尤其是年輕人方面。」希拉莉恭賀對手得勝之餘,強調自己才是說到做到、能改變現狀的人:「民眾有權發怒,但他們亦渴望有解決方法。」儘管希拉莉在全國民調仍領先,而且大部份分析都認為,希拉莉可憑着民主黨建制及少數族裔支持而獲得黨提名,但桑德斯在新罕布什爾表現優秀,意味民主黨提名戰將較預期長。共和黨方面,欠公職經驗又經常口出狂言的特朗普,今仗一雪前恥,在九名參選人中取得重大勝利,將上周一艾奧瓦州黨團會議大熱倒灶的恥辱洗掉。他的勝利演說亦以一連串的「嘩嘩嘩嘩嘩」來顯示他的興奮心情。「我們將令世界再次尊敬美國。相信我!」儘管選前民調已預期他會勝出,但他以幾乎20個百分點壓倒第二高票的卡西奇,就證明了他那群熱情反建制的粉絲並非只是喊喊口號就算、證明他連月來在民調的優勢確可化成選票。共和黨策略師登內希說:「這是特朗普重大勝利,清晰傳達出共和黨人想將華盛頓徹底推倒的訊息。」但特朗普要最終取得提名,前路仍漫長,尤其是全國性調查顯示選民普遍對他欠好感。



希拉莉穩袋394黨代表票

民主、共和兩黨的總統候選人提名戰,實質是黨代表票爭奪戰。黨代表分兩種,一是普通黨代表,在各州按參選人成績分配;另一種是超級黨代表,即是黨高層,可按自己的意願支持參選人。民主黨方面,取得至少2,382名黨代表票的參選人就可贏得提名,希拉莉因獲逾300名超級黨代表表態支持,現已穩袋至少394票,拋離桑德斯的42票。共和黨方面要1,237票才勝選,特朗普以17票領先,克魯茲以10票緊隨其後,之後是魯比奧(7票)、卡西奇(4票)及杰布布殊(3票)。美聯社/路透社/法新社





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新州 選戰 拋離 對手 20 百分點 百分 建制 桑德斯 桑德 特朗普 特朗 大勝
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