導讀 : 圖片也好，短視頻也好，都是在記錄和分享過去式的信息，網絡視頻直播不一樣，主播與受眾之間都可以進行實時的交流。所以說網絡視頻直播的興起，為受眾真正帶來了場景化的交流體驗。

今年隨著網絡視頻直播浪潮的迅猛發展，各類視頻直播應用也是層出不窮，視頻直播內容更是花樣百出。從韓國14歲少年網絡直播吃飯每天月入上萬到網絡女主播直播睡覺獲國民老公王思聰打賞7萬紅包，這些匪夷所思的視頻直播內容所吸引的註意力以及創造的價值令人咋舌，同時也讓人們似乎看到了網絡視頻直播的魔法：即一切事物都可以通過網絡直播創造非同凡響的價值。

但是我們必須意識到的是：當直播吃飯、睡覺的內容開始被複制時，它就沒了原來的價值。舉個例子， “羅輯思維”之所以能夠在1年的時間里擁有200萬的粉絲，1億覆蓋的用戶量和千萬級的年收入最重要的因素還是在於原創的精良內容，以及開創視頻自媒體先河的嘗試，假如再來第二第三甚至第N個“羅輯思維”，恐怕充其量也做視頻大海里的一個水分子而已了。

所以由此，也就引發了我們的思考：網絡視頻直播到底價值何在？為什麽我們需要它？網絡視頻直播的前景又會何去何從呢？

網絡視頻直播到底解決了什麽問題？

網絡視頻直播，其實是一個並不算新的“新”詞匯，說它不算新是因為網絡直播其實很早以前就出現過，只不過近幾年隨著遊戲直播的火熱而開始變得愈發紅火；說它“新”，是因為它的火熱加速了信息的傳播從單純的文字、圖片音視頻轉變成更為高級的實時影像形態，大大提高了信息的價值與傳播效應。雖然這中間也伴隨很多多問題的到來，但是總體來說，網絡直播的興起是符合互聯網的發展潮流的信息形態，它的出現毫無疑問給我們生活帶來了巨大的變化。

1.促進了深度信息的傳播

新媒體的來臨，讓受眾進入了碎片化的信息時代，從標題黨的出現，到微博140字的限制，快餐式文化大行其道。對於8090乃至00後來說，網絡信息世界四通八達，想要獲取什麽信息只在彈指一揮間，而在這樣的環境下，對於深度信息的傳播交流來說，就顯得極為不利。我們很多人應該都有體會，身邊的朋友可能也包括你自己，閱讀書籍的時間越來越少，對於各地人文、傳統文化乃至世界文化的深層次了解越來越少，很多事我們都只知其一不知其二，淺閱讀造成的後果往往是一個時代文化氣質的流失，而網絡視頻、網絡直播則恰好為快餐文化時代的深度信息地傳播交流提供了一個突破口。

從“老男孩”勾起無數人的青春回憶，到“萬萬沒想到”讓廣告植入成為一種時尚；從“曉說”所謂只因閑來無事小聊怡情，到“羅輯思維”有種有趣有料的死磕，我們看到了網絡視頻的發展，不僅促進了網絡視頻內容向精良以及平民化發展，同時也領略到了網絡視頻傳播的力量，即讓內容價值最大化的被挖掘。

2. 讓圍觀效應價值得到了充分的挖掘

很多人可能會疑惑為什麽現下遊戲直播會那麽火，為什麽那麽多人會無聊的去看別人打遊戲。其實細想，就不難理解這其中的緣由。與很多足球籃球這樣的體育項目一樣，電子競技同樣有圍觀效應，路過籃球場你很有可能就會去瞄一眼，調過體育頻道的西甲直播你也很可能看一會。其實電子競技也是如此，一個人可能並不是這個遊戲的用戶，但是就願意去圍觀高手去打，比如周傑倫的LOL直播，就吸引了1700多萬人同時在線觀看。

於是這兩年，你可能會發現各種新品發布會網絡視頻直播總是層出不窮，今年雲棲大會、雙十一晚會也直接玩了一把直播，充分的挖掘了網絡圍觀效應的價值。

3. 賦予了受眾以場景化的交流體驗

在這個什麽都講究代入感的年代，視頻首先在場景化的創造上具有得天獨厚的優勢。網絡的普及讓信息的傳播不再受時空的限制，而網絡視頻直播的興起，則讓信息的傳播形態趨向於高級的實時影像形態發展。

圖片也好，短視頻也好，說白了都是在記錄和分享過去式的信息，而本身也是基於話題分享的，但是網絡視頻直播不一樣，它的本質是基於場景之中的，讓用戶與現場進行實時連接，並且受眾與受眾之間，主播與受眾之間都可以進行實時的交流。所以說網絡視頻直播的興起，為受眾真正帶來了場景化的交流體驗。

為什麽我們需要它？

在社會的演進過程中，源於對新鮮刺激內容的需求，人們註定會更樂於關註具有互動性、不確定性、及時性、直接沖擊性等元素，且更易於理解的內容，視頻就很好地詮釋了這些特點，而網絡視頻直播則是對這一需求的進一步演化。順著這些特點，我們也就不難理解為什麽現下美女主播會如此火爆，在線教育會如火如荼，遊戲直播能吸引力十足了。因為從用戶的內在需求和外部信息需求來說，我們需要網絡視頻直播主要體現在以下幾點：

1.  我們需要一起看節目的氛圍

視頻算是文字、視頻、音頻三種介質的最終集合體，而網絡視頻直播更是把實時交互的特點發揮到了極致，彈幕就是一個交互最好的例子，曾經在知乎上看到過網友這樣形容觀看視頻時彈出的彈幕：

“害怕的時候有彈幕和在線人數比較心安，好心人會提醒高能預警，好笑的時候有彈幕感覺像是在一起看更有氛圍（知乎@謝虹）”

“發布的人看到自己的視頻被眾人討論，得到了心理滿足；觀看的人得到了互動，在觀看的同時找到同道中人，那種茫茫人海中得一知己的感覺，或者是直接的湊熱鬧（知乎@歷歷皆為寶）”

一起看更有氛圍和那種茫茫人海中得一知己的感覺是傳統電視電臺媒體無法給予受眾的，再舉個例子就是為什麽電影院在網絡發達的今天依舊屹立不倒，究其原因其實很大一部分是因為我們需要一起看節目的氛圍，這點傳統電視無法賦予觀眾而網絡視頻直播可以。

2. 我們有互聯網式娛樂消遣以及求知的需求

播客

儲存視頻、分享視頻、推銷自己

保存相關內容，獲得他人的贊美、認同、以及想要成名的內在欲望；

普通用戶

獲取內容：包括影視劇、綜藝娛樂以及新聞資訊等；

各抒己見：表達自己的看法等；

消遣時間，排除寂寞空虛，進行信息的獲取等；

發泄自己的情感；

同時普通用戶也包含播客，所以播客也擁有普通用戶的需求特點。隨著人們生活與互聯網的結合越來越緊密，人們的視覺也越來越向PC、手機、平板電腦等電子設備上轉移，這也加大了我們對於網絡視頻直播等內容的需求。

網絡視頻直播的前景何去何從？

其實這里說網絡視頻直播的發展前景已經有老調重彈的感覺了，未來會是網絡視頻直播的天下，至少在相當長的一段時間里這點是毋庸置疑的。然而即便是大好的發展前景，在網絡環境也日益優化、用戶網絡觀看視頻習慣養成的現下，它依舊受制於以下幾個方面的發展：

1. 新媒體雲技術的發展

這里我們所說的新媒體雲主要是指在為了滿足和解決新媒體日益增長的技術需求和難題的背景下，依托於雲計算技術應運而生的相關雲服務，他們大致具備了開放、平等、互動、傳播以及價值等特點。而國內目前現有的雲計算市場魚龍混雜，基本上所有服務各個服務商都能提供，但是泛而不精，全而不專。若想要主力網絡視頻直播行業快速高效的發展，形成專業的新媒體雲服務就顯得尤為重要。

而未來支撐網絡視頻直播發展的新媒體雲必須具備以下幾個條件：

（1）海量的儲存空間

（2）直接擁有能夠進行節目制作的基於雲端的服務，如雲導播臺

（3）基於新媒體雲能夠進行媒體平臺的搭建，以及發布與傳播

當新媒體雲開始以專業、成熟、低成本低門檻的姿態進入到大眾視野的時候，才是網絡視頻直播行業開始真正發力的時候。

2.自媒體對於網絡直播需求達成共識

隨著未來媒體行業的細分化越來越明顯，小眾化的行業需求將會愈來愈凸顯。譬如說有人有銷售產品的需求，有人有學習手藝的需求，有人有傳授知識的需求，有人有同行交流的需求等等，為了讓交流的渠道更加便捷高效，越來越多的自媒體將會建立自己的媒體發布渠道，同時網絡直播也使得讓一切的受眾更有代入感與參與感，也使得實時傳播的信息有了更大的價值與意義。

我們很多人可能都是某個遊戲，某個明星、導演，某部漫畫的粉絲，作為粉絲其實很多人都希望有個場所，能讓這些創作者們可以展示他們工作的過程。其實反過來，對於藝人來說，粉絲是他們存在的價值體現，所以他們很多人也會希望有個場所能夠直播自己的工作，以此來獲得更多的關註。我們看到很多藝人可能用過優酷土豆、付費的流媒體直播平臺，甚至類似YY，鬥魚這樣的遊戲直播平臺，但是實際上，這其中並沒有任何平臺是專門為他們設計的。

所以說未來對於網絡直播的需求，自媒體們將會達成共識，構建適合自己的網絡視頻直播平臺，也就是媒體發聲平臺將會成為主流。而現在我們需要做的，就是開始意識到網絡直播在以後對於自媒體的意義。

某一天，當你開始意識到身邊的信息流開始飛速運轉，視覺所及即是實時信息時，也許這就意味著真正的網絡視頻直播時代到來了。

版權聲明： 本文作者奧點雲法小四，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。

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