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「債券型」股票走俏美股

http://wallstreetcn.com/node/24371
WSJ提出了一個有趣的問題,在分析師的預期中,快銷巨頭寶潔今年的每股收益的增速大約為6%,而谷歌的增速預計是18%。那麼你認為那隻股票會更受投資者歡迎呢?
 
答案是:寶潔。寶潔股票在今年預計利潤基礎上的PE為18倍,股價處於5年均價上方。而相比之下,谷歌的PE為16.6倍。且股價低於5年均價。
 
而吸引投資者的正是寶潔3.1%的年股息率,這使得投資者至少可以在這個以業績可靠著稱的股票上獲得適當的回報。而谷歌則不分紅。
 
正如華爾街見聞此前報導,美股飆升背後的一個主要驅動因素是美國公司持續實現分紅增長、宣佈更多的股份回購。
 
投資者對更高收益的追逐已經推高那些支付紅利企業的股價,這也讓一些人開始質疑那些傳統的穩健型股票是否已經變得過於昂貴。一些人認為美聯儲的寬鬆政策將至少持續到2015年,這將確保這些股票的需求。而質疑者則稱投資者遲早會發現自己為這些股票付出了過高的價格。
 
而投資者的這種行為也使得股市出現非同尋常的景象:那些穩健的、低增長的企業卻比那些利潤快速增長的企業獲得更高的估值。這在牛市尤其罕見,而道指剛剛創下歷史新高。
 
MFS Investment的首席投資分析師James Swanson接受WSJ採訪時表示他能理解這些分紅型股票在零利率時代受到熱捧的原因,但這對估值的影響是「其職業生涯所見最大的」。
 
他說道:「科技股有著兩位數的利潤增速、零債務、龐大的現金餘額,但現在的PE是預期收益的12倍,而一家在偏遠小城的公用事業公司卻有著16倍的市盈率。除非投資者認為衰退即將到來,否則這種情況會持續多久?」
 
市場上最保守的股票如今的估值高於成長股同樣也是美聯儲寬鬆政策的後果。Vaughan Nelson的CIO  Chris Wallis認為:「我們理解是那些傳統上投往固定收益產品的資金如今流向了股市。他們尋求債券的替代品,但這並不意味著這些資金會立場或轉向強週期股或現金。我認為他們會繼續留在這些股票上。」
 
而另一個支持這些紅利股票的理由在於許多美國企業,尤其是科技和金融企業,開始首次動用那些現金儲備支付紅利或者加大現有的分紅力度。Strategas的Emily Jones認為:「這無疑是股東在要求回饋更多的資本,因為人們是如此渴望收益率。」
 
高估值的另一個理由是:嬰兒潮一代。隨著美國嬰兒潮一代進入退休年齡,分紅型股票所產生的收入需求只會增加。
 
然而,摩根大通資管公司的Andres Garcia-Amaya向WSJ表示:「一旦經濟數據開始顯示出強勁的復甦勢頭,投資者的膽子就會更大,持有現金的會轉向債券,持有債券的會轉向分紅型股票,而持有分紅型股票的會轉向週期股。」
債券 股票 走俏 美股
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賺錢才是王道 商品投資又走俏

來源: http://wallstreetcn.com/node/98661

今年上半年,過去連年跌不休的大宗商品揚眉吐氣,超越股市和債市的高回報吸引了投資者回流,大宗商品ETF又成了搶手投資。 華爾街見聞本月初文章曾援引彭博數據,今年1-6月,追蹤22種大宗商品的彭博大宗商品指數上漲7.1%,其投資回報讓美股、美元、10年期美國國債和高收益債券都甘拜下風。 如此回報成績直接影響到大宗商品ETF的資金流向。花旗分析師Aakash Doshi據中印、南非和歐美市場的數據估計,今年以來,大宗商品ETF的資金凈流入達到53億美元,貴金屬和追蹤一攬子廣義大宗商品的產品表現最為突出。 說到貴金屬不能不提黃金。過去兩年,金價由每盎司1900美元跌至1300美元左右。全球最大黃金ETF SPDR的規模也由2011年8月的770億美元縮水到339億美元。可是,看看下圖就會知道,不管價格有沒有強勢反彈,對沖基金等投資者還是越來越看好黃金。 ETF供應商ETF Securities稱,今年黃金ETF資金持續流出,但鉑金和鈀金的ETF迎來大量資金流入。南非成立的一只鈀金ETF特別受追捧。 追蹤ETF數據的網站ETF.com數據顯示,不同地區的ETF資金流也不同。美國的大宗商品ETF上半年外流8.14億美元,和去年的300億美元資金流出相比已經好多了。 花旗大宗商品策略師Aakash Doshi近來這樣告訴彭博記者:“我們看到越來越多資產經理增配大宗商品,更多新的基金對大宗商品感興趣。”他認為,地緣政治沖突和天氣都有利於大宗商品。 英國《金融時報》的報道指出其中的風險。如果原油價格開始下行,投資石油期貨的成本就會增加,因為ETF此後交割的期貨合約價格會比即將到期的合約貴。石油期貨的價格已經開始下滑。 ETF.com的總裁Matt Hougan評價:“大宗商品是熱門中最大的熱點,石油的交易規模已經很大,黃金在突破上限。再也不是以往的情形。” 巴克萊的大宗商品策略師Kevin Norrish則是認為,今年下半年的形勢將決定大宗商品的長期表現,將告訴大家大宗商品能否保持現在的好成績,才能判斷投資者是否真正重新回到大宗商品的懷抱。 下圖可以看到,花旗的數據顯示,今年各類大宗商品ETF的資金凈流入規模,最高的是貴金屬ETF,超過了30億美元,最低是能源ETF,凈流出接近5億美元。  
賺錢 才是 王道 商品 投資 走俏
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黃金又走俏?高盛不看好

來源: http://wallstreetcn.com/node/213782

黃金,大宗商品,金價,高盛,美聯儲

經過兩年連跌後,黃金正在吸引一些投資者,他們預計金價可能反彈。一些華爾街機構仍不看好黃金後市,高盛警告金價下跌會持續到明年。

過去兩年金價累計下跌29%,近來金價逐步回漲。紐約市場黃金期貨價格連續三個月上漲,創2012年9月以來最長連漲期。本月金價有望創去年2月以來最大單月漲幅。本月29日,金價回落2.4%,使本月金價漲幅收窄至6.5%。

在歐元區和亞洲國家為提振經濟增加貨幣寬松後,一些投資者正重返黃金市場。本周美聯儲公布的貨幣政策聲明也體現了鴿派的傾向。據彭博統計,截至28日,本月黃金ETF規模增加19億美元,這是去年7月以來首次資金流入,增加規模創2012年9月以來新高。彭博報道援引美國政府數據稱,對沖基金等投資者持有的黃金凈多倉規模已創兩年新高。

高盛分析師在本月27日發布的報告中預計,未來三個月大宗商品的表現會落後於股票、債券和其他信用產品。未來12個月,金價會跌至每盎司1175美元。如下圖所示,金價目前約在每盎司1260美元。

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管理1260億美元資產的U.S. Bank Wealth Management高級投資策略師Rob Haworth認為,因為美聯儲計劃今年加息,黃金的壓力仍在。他依然看空黃金。

但也有華爾街機構在改變對黃金的看法。管理55億美元資產的Evercore Wealth Management基金經理John Apruzzese認為,金價可能已見底,美聯儲推遲加息的可能性顯然存在,考慮回歸黃金市場。

管理15億美元資產的Circle Squared Alternative Investments總裁Jeff Sica評論稱,

黃金市場將美聯儲本周的聲明視為負面因素,而且美國經濟在走強,可誰也不能忽視歐洲和中國的經濟壓力。“我認為,投資者現在不會放棄黃金,因為貨幣寬松會讓很多貨幣進入金融系統。”

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黃金 走俏 高盛 看好
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【案例】大通高科:技術含量很高的產品不走俏

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0321/149388.html

黑馬說:2014年聖誕節前,英特爾找到了大通高科,他們想看看所謂非氣壓式的血壓測量產品是不是真的存在。一般的血壓計都是把血液阻斷之後測量心率和血壓,而大通高科生產的jWotch(智能健康監護腕表式手機)在非氣壓式下,能測出20多項心血管參數。

大通高科董事長楊慧表示,該公司的產品建立在大數據的應用之上,不過即便有如此強大的雲端算法作為支撐,但耗費12年心血研制出的jWotch銷量也只有1萬多臺。

大通高科董事長 楊慧

文 | 本刊記者 崔婧

編輯 | 王冀
 

2014年聖誕節前,英特爾找到了大通高科,他們想看看所謂非氣壓式的血壓測量產品是不是真的存在。一般的血壓計都是把血液阻斷之後測量心率和血壓,而大通高科生產的jWotch(智能健康監護腕表式手機)在非氣壓式下,能測出每秒鐘心臟射血分數、每秒心博輸出量、血管柔順度、動脈順應度等20項心血管參數。


這些檢測參數要求測出的數據必須非常準確,如果誤差率太高,檢測也就沒有意義。雲端算法是解決數據準確率的一個有效途徑。為此,相建南花了12年的時間。他最早在美國研發了3年,投入500萬美元,研發出核心專利柔性傳感器。錢花完,相建南把房子賣掉繼續維持研發,苦熬了數年,為節省開支,他又把總部從美國遷回國內嘉興(統捷科技)。2014年,其股東在深圳成立生產、銷售公司(大通高科)。

以前中醫把脈全憑個人經驗,無法量化,但其實中醫脈象學就像西方的B超機、CP機一樣,也是通過信息的發送、接收、反饋,通過後臺的算法,然後診斷病情。相建南思考,是否可以通過數學模型把中醫的脈象學原理表現出來?

他通過用人體的左關脈脈沖頻率壓強檢測,結合西方的血流流體動力學、血液流變學、生理信息處理、智能心血管參數預測警分析等技術,建立了數學模型。之後,研制全球第一臺診脈儀的老教授加入了相建南團隊,他帶來了從1986年積累至今的上海10家三甲醫院100多萬例的ICU臨床數據庫。“這是真正的中醫脈診儀積累下來的數據,研發技術的積累花了40年時間。”大通高科董事長楊慧告訴《創業家》記者。

一個問題是,即便數據測試非常準確,但是用戶並不是醫生,他們不知道檢測出來的數值對自己有什麽意義。相建南的做法是通過雲端健康管理服務,形成一個用戶健康檢測報告,再根據報告提出健康管理建議。

他們還給用戶提供遠程的專科醫生咨詢、健康顧問咨詢,以及三級甲等醫院綠色通道服務。目前,第二軍醫大、第三軍醫大、成都華西醫院、北京301醫院、北京阜外醫院、南京軍區總醫院都與他們達成了合作意向。

不過,即便有如此強大的雲端算法作為支撐,從第一代到現在第三代jWotch的銷售量也只有1萬多臺。這似乎映射了可穿戴設備遭遇的現實尷尬:市場很熱,但是出貨量很少。

數據是最好的佐證。2014年,全球3000多家品牌企業都在研發和生產可穿戴設備。然而在《創業家》記者走訪的深圳可穿戴設備企業中,銷量最高的不過1萬多臺,很多產品的銷量都在幾千徘徊。

產品的同質化或許是一個因素,大家把重心都放到了如何把產品設計得更精美,而不是註重其實用性。就像小米做硬件一樣,進軍可穿戴設備的企業應該想清楚用戶的根本需求,而不是盲目進入市場賺快錢。

而且即便是已經出貨的產品,用戶目前的參與度也並不高。在大通高科賣出的一1萬多臺jWotch後智能健康監護腕表式手機中,活躍用戶大概只有幾千人。沒有活躍用戶就不會產生有價值的大數據,反過來就會影響監測數據的準確性,進而影響對用戶健康的預測及建議功能。

在方廣資本管理合夥人、CEO洪天峰看來,可穿戴設備並不是必需品,其產品形態與人性的訴求是背道而馳的。新鮮感過後,用戶或許會一件件地脫掉這些產品。這或許是可穿戴設備所面臨的最大風險。
 

本文作者崔婧,由王冀編輯;文章為原創,本刊版權所有。如轉載請聯系zzyyanan授權。未經授權,轉載必究。
 
 
 
 
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案例 大通 高科 技術 含量 很高 高的 產品 走俏
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19天建成57層樓 “搭積木”建樓將走俏?

來源: http://www.yicai.com/news/2015/03/4590689.html

19天建成57層樓 “搭積木”建樓將走俏?

一財網 藍之馨 2015-03-26 12:23:00

一個擁有200套客房的四星級酒店,用傳統的建築方式需要2年半~3年,而采用模塊式建築的方式最多只需要18個月。另外這種建築還可拆卸,不像傳統建築需要爆破,因此不會產生建築垃圾。

19天建起一座57層高樓的新聞最近廣為流傳,一天建3層的速度也再次刷新了遠大集團建房記錄:2010年,遠大集團用6天完成高50米共15層的“新方舟賓館”,2011年,用15天內搭成30層酒店,當時這段搭建的視頻在國內外熱傳。

這一令人驚嘆的速度背後其實是模塊化建築,就是將整個建築拆分為獨立的模塊,通過拼插方式組裝成建築主體,它讓整個蓋樓過程仿如搭積木一般。因此,修建高樓這19天里並不包含在工廠內生產模塊化材料的時間,這些其實占據了95%的工程量。

雖然人們對這一模式的質量安全有質疑,但據媒體報道,目前這棟大樓已完成主體封頂,轉入墻體及內部裝修階段。預計今年8月份正式亮相,對外銷售的價格大約1.2萬元/平方米左右,60-240平米的戶型都有。相對長沙縣周邊片區的房價,這一價格定位顯然非常高端。

實際上,模塊化建築是國家大力推進的“住宅產業化”的一個發展方向,提高了住宅的工業化程度,也大力推進了節能減排。住建部住宅產業化促進中心副總工程師孫克放認為,模塊建築體系是制造業進入房地產行業的標誌,也是中國改變傳統建造方式的關鍵一步。

在模塊化建築領域中,除了遠大集團,中國國際海運集裝箱(集團)股份有限公司(下稱中集集團)也是具有代表性的企業。中集集團生產的集裝箱占據全球市場的半壁江山,近來不斷開拓新的業務,其中之一就是模塊化建築。

在廣東江門的新會中集工廠,《第一財經日報》記者看到了這種可移動的房子。外觀遠看上去像簡易的臨時建築,一個個盒子堆在一起,走進里面卻發現別有洞天。房子墻面結實,據中集工作人員介紹,墻體間縫隙用隔音材質填滿,內部裝修精致舒適,跟普通的商品房並無區別。

這種房子在發達國家並不少見,常被應用於酒店和公寓。據中集集團副總裁張寶清介紹,最初中集生產的模塊化建築只是一個鐵盒子,內部的裝修都是到了當地才做,而現在90%的工作都在工廠車間內完成。

模塊式建築有很多好處,其中之一是省時。一個擁有200套客房的四星級酒店,用傳統的建築方式需要2年半~3年時間,而采用模塊式建築的方式,最多只需要18個月。對於酒店來說,早一天營業就意味著更多的收入。

另外一個顯而易見的好處是,這種建築還可拆卸,不像傳統建築需要采取爆破,因此不會產生建築垃圾。張寶清介紹說,拆房子的費用是裝的費用的70%,中集到目前為止,為客戶搭建的都是永久性建築。

那麽,這樣的建築成本是否非常高昂?張寶清透露,在發達國家,這種模式的建築成本比當地的傳統建築成本要便宜10%~30%。每平方米的成本大約為1000~3000美金,這一成本包括了運輸費用,不包含在當地組裝的費用。因此,成本優勢也使得模塊式建築在發達國家受到歡迎。

現在,中集集團的客戶中有世界礦業巨頭澳大利亞的必和必拓公司,2010年,中集集團與必和必拓正式簽署5年應提防的獨家戰略供應合同,向西澳必和必拓供應總計3億美元的居住房及相關配套公共設施。此外,中集集團還與萬豪、希爾頓、洲際酒店等世界知名酒店集團建立了戰略合作。中集集團還正在開發制造澳大利亞的聯排別墅及養老房。

唯一令張寶清感到遺憾的是,這樣的模塊式建築目前在中國很難推廣。除了成本因素外,中國的建築標準不同是最大的障礙。“在國外,由有執照的建築師說了算,他認為符合要求就可以用我的房子,而在國內,我們的產業處於在這些標準之外的空白地帶。”目前在國內,中集僅在深圳前海一處進行辦公樓項目的嘗試,這一項目目前正在招標階段,“前期已經耗費了非常多的精力,需要跑很多地方取得各種批準。”張寶清頗有些無奈。

在中集集團所有業務中,模塊化建築目前的份額並不太大,但張寶清透露,中集打算將這一業務作為重點發展,將成立專門的公司來運作,還希望能引入資本進入這一板塊。

與其他從事模塊化建築的企業相比,中集的特色還在於遠洋運輸,張寶清透露,針對模塊化建築用班輪運輸的方法,中集申請了專利。雖然這一建築體系在歐洲已經屬於成熟技術,但是能夠建造最高可達20層的高層可移動鋼結構建築,並通過遠洋運輸到世界各地,這樣的企業並不多見。

編輯:李秀中
19 建成 57 層樓 積木 建樓 樓將 走俏
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美國酒類創業項目走俏,小投資就能撬動大市場

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0701/150115.html

黑馬說:近年來,國內國外的創業圈都在吃的問題上下功夫。最近,在中國,訂餐O2O平臺更是火了,接二連三冒出像“餓了麽”、“美團外賣、”“百度外賣”等服務平臺。阿里巴巴也和螞蟻金服共同投資60億建立“口碑”,也想染指這個領域。但其實除了“吃”,“喝”也同樣具有前途。

文 | 陳一佳


\不管經濟大環境如何,人們對酒類的需求都不會消失,而且在美國有人觀察,越是經濟不好、失業率高的時候,酒的銷量反而更有保證。比如2008年美國爆發金融風暴,那一年酒類產品的銷量還增長超過了9%。此外,酒類產品的利潤率極高,酒生意一直就是一塊肥肉。在美國,葡萄酒的年銷售額達到350億美元,烈性酒更能達到460億美元左右。在中國,哪怕是2013年國內酒業市場遭遇寒冬,葡萄酒消費也保持了70%的增長。
 
現代人對於酒的了解和欣賞力不斷提高,需要的場合也更加多元化,也要求酒的服務更加私人化,這無疑為酒業創新提供了空間。Minibar的聯合創始人Lara Crystal就表示:“這個行業的按需定制服務存在巨大機遇,因為絕大多數酒類產品都會在購買 24 小時內被喝掉,但眼下只有不到 2%的銷售額來自於線上。” 這兩年,美國湧現出了一批酒類產品快遞、酒類品鑒信息平臺等類型的創業公司,這里分享幾個案例。
 
\美國投資者普遍看好融入越來越多科技元素的酒類行業


外送類:Drizly——酒類的Uber
Drizly創建於2012年,與超過百家連鎖售酒商合作,為包括紐約在內的10個地區的顧客提供外送服務。Drizly想成為酒類外送界的Uber,號稱從手機下單,到送酒到家,不超過1個小時。經過兩輪融資,Drizly已經獲得480萬美元。美國最大的啤酒廠商之一Miller,還和Drizly聯手,推出買12或者24瓶Miller啤酒免運費的促銷活動。這也是美國啤酒廠首次和電商類平臺合作,顯示出消費方式向手機平臺變化的趨勢。
 

福利推送類:Underground Cellar——你的地下酒莊
2013年秋創建的Underground Cellar ,是Y Combinator投資130萬美元創辦的。消費者除了可以通過它直接從300多間酒莊買酒,還能根據購買數量的多少來進行升級,甚至免費獲得10倍價值的高端酒。不僅如此,該公司可以作為顧客的私人酒庫,允許顧客儲存最多500瓶酒,想喝的時候,可隨時要求送貨。

酒莊由於銷售渠道有限,賣不掉是常有的現象。對於Underground Cellar這樣去掉中間商,又可以存酒的酒類電商平臺,酒莊也就願意對其讓利。據了解,Underground Cellar銷售利潤比例能達到20%,同時在每份訂單(不論多少)中還能獲得3美元的回扣。一開始,Drizly采取邀請制的方式篩選會員,直到2014年3月才對公眾開放,目前已經有10萬會員。
 

個人選擇類:Tipsi——喝酒裝B神器
在高檔餐廳點酒,如果不是業內行家,大部分人都會眼花繚亂,無從下手。這時候你打開手機App Tipsi,便會有米其林五星級餐廳的侍酒師幫你,通過菜肴、口味、氣氛格調等為酒品分門別類。你只需幾個自定義選擇,就可以輕而易舉地像專家一樣,選出最適合自己的那一瓶酒。
 
除了選酒,Tipsi還想提供一個社交品酒平臺。用戶可以在品嘗以後,上傳照片和自己的評價,該平臺也會通過用戶的反饋,調整和推薦更加適合用戶的酒。而除了服務個人用戶,餐廳也是Tipsi的用戶。餐廳通過它們的軟件來記錄和更新酒類庫存,有任何需求,他們都會幫助你從當地的酒商和Wine.com即時調貨。
 
2013年建立以來,每周加入Tipsi的餐廳可達120到150家,同時新酒類以每周1萬的數量增長。Tipsi目前沒有融資計劃,也還沒有向用戶收費。Tipsi CEO Bell表示,值錢的是數據,因此公司目前更在乎的是增加用戶,它下一步將把業務從紐約拓展到華盛頓和芝加哥。
 
酒類創業的活躍也引起風投界的關註。據統計,2014年,酒類創業公司共有43筆風險融資,募集資金1億美元。雖然距離食品行業的創業公司8億美元的融資金額還有很大差距。(僅Delivery Hero一輪的融資就達到5.86億美元)但投資者普遍看好融入越來越多科技元素的酒類行業。投資了酒品快遞公司Minibar和葡萄酒發現應用Drync的GreatOaks Venture Capital 表示,給酒類行業註入科技元素,對資金投入的要求不高,但卻極有可能會改變消費者行為,產生更大價值。
\作者介紹:陳一佳,80後著名雙語主持人和財經評論員,路透社北美地區唯一華人女主播,紐約三橙傳媒創始人兼 CEO,《創業美國》制片人和支持人。


\版權聲明:本文作者陳一佳,由i黑馬編輯,文章僅代表作者獨立觀點,不代表i黑馬觀點與立場,i黑馬版權所有,如需轉載請聯系zzyyanan授權。未經授權,轉載必究。

 

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79家企業掛牌滬科創板後走俏 大基金主動來談投資

作為上海加快建設全球科創中心的重要舉措之一,“科技創新板”正在發揮日益完善的融資功能。

9月28日,上海股權托管交易中心“科技創新板”舉行第三批企業掛牌儀式,37家企業成功掛牌。其中10家企業在申請掛牌期間已吸引了投資者,獲得股權融資1.21億元。

這37家第三批掛牌企業,全部為科技型實體企業,分布於先進制造、信息技術、節能環保等新興行業。其中,34家企業屬於國家或上海“十三五”科技創新規劃領域。

從發展階段來看,37家企業中,28家處於初創期,9家步入成長期;平均股本1,879萬元,2015年度凈利潤同比增長106.21%,研發投入增長40.75%。

2015年12月啟動的科創板,是上海發揮資本市場作用解決科技型、創新型中小企業發展難題的嘗試。此前共有兩批42家企業掛牌。至此,“科技創新板”掛牌企業總數達79家。

上海市金融黨委書記、市金融辦主任鄭楊表示,“科技創新板”開盤以來,切實從科技型、創新型中小微實體企業的特點和需要出發,在市場融資交易、企業品牌宣傳、綜合金融服務等方面取得積極成效。

統計顯示,此前掛牌的42家企業,已實現融資2.39億元,其中12家企業實現股權融資1.35億元,6家企業通過銀行信用貸、股權質押貸及科技履約貸模式實現債權融資1.04億元;二級市場交易累計總金額3,854萬元,產生128筆交易,交易總股數903萬股,加權價格平均值4.27元/股。

上海雲之駕科技股份有限公司總經理陶文光表示,科創板的掛牌給企業帶來了很多融資的機會。有北京、上海的大型投資基金,主動洽談投資,投資金額達2-3億;有的甚至要求加大投資達到控股規模。

以豐富的金融資源助推科技創新,是上海在打造科創中心方面的獨到優勢。得益於多年的國際金融中心建設,以及不斷推進的金融改革,上海積聚了大量的金融資源。

數據顯示,2015年,上海金融市場交易總額達到了1463萬億元人民幣,證券市場股票交易額位居全球第二,年末股票市值位居全球第四,上海黃金交易所黃金現貨交易量保持全球第一。

2015年上海金融業增加值超過了4000億元人民幣,占上海全市生產總值的比重超過了16%。金融機構總數達到了1478家,金磚國家新開發銀行開業,上海保險交易所等一批重要的金融要素市場相繼落戶。

當前,科技與金融的深度融合已成為金融中心發展的大趨勢。上海科技創新中心建設對金融創新提出了許多新課題。

鄭楊表示,下一步,上海股交中心要強化平臺功能,夯實多層次資本市場的“塔基”,切實發揮緩解中小微企業融資難、服務實體經濟的作用;做好投資者、中介機構等市場參與者的培育集聚,增強市場交易活力,充實綜合金融服務平臺,打造股權市場生態圈。

最近,上海優華系統集成技術股份有限公司擬以非公開方式發行3年期共1200萬元綠色債。這將是科創板企業嘗試發行綠色債的第一例,也是科創企業開拓新融資渠道的一種有益探索。

上海股交中心方面表示,該中心也正在借助自貿試驗區政策優勢,推動掛牌企業“走出去”。比如,與中歐國際交易所合作,探索推動掛牌企業,尤其是自貿試驗區內的掛牌企業赴德國上市融資。

同時,促成了首單掛牌企業“外保內貸”債權融資,E板掛牌企業上海天旅航空用品公司獲得了400萬美元的美金存單質押貸款,總體貸款成本在4.2%左右。

上海股交中心創新業務部總監陳妍妍此前曾告訴第一財經記者,還將不斷完善“科技創新板”市場制度,加快設立“科技創新母基金”,自貿區境外融資等創新融資產品為掛牌企業提供服務。

“我們正在抓緊設計‘科技創新母基金’的相關方案,爭取年內有階段性進展,首期我們設計了2億元的規模,希望可以撬動10億元資金。”陳妍說。


“豪車稅”落地 二手豪車走俏

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2016-12-09/1060247.html

12月1日起,中國市場上零售價格130萬元(不含增值稅)及以上的乘用車和中輕型商用客車,在零售環節加征10%的消費稅。如今,新政允許的“5天‘免稅報備’時間”也已過去,豪車正式進入多征稅時代。受此影響,新政開始波及二手車市,12月1日至今,南寧售價過百萬的二手豪車成交量,比以往一個季度還要多。其中,奔馳S500、寶馬745、路虎攬勝行政版、瑪莎拉蒂總裁、保時捷卡宴等車型交易踴躍,價格也較之前上漲有一成左右。但業內人士分析,南寧二手豪車保有量不大,且對應消費群體對價格不敏感,新政影響力可能在短時間消散

市場:百萬元級二手豪車走俏

南寧二手車市場經過多年的培育,在白沙大道、東盟二手車市場、華南城形成了中高端二手車交易集散地,此次新政波及的豪華車也主要集中在這些區域。12月3日,新政落地後第一個周末,南國早報記者走訪以上市場了解最新行情。在白沙大道較為知名的信奇德、萬隆、乾亨二手車行內,待售車型主要為高性能跑車、大型豪華轎車以及大型豪華SUV,其中銷量占比較大的是奔馳S級、BMW 7系和X5/X6、路虎、雷克薩斯的SUV等車型。

新車方面,豪車消費稅落地,也讓二手車商看到了商機。南寧一家二手車行負責人丁沛林告訴記者,新政落地後他趕緊把瑪莎拉蒂、保時捷等一些新車價格超過130萬元的二手車,擺放到店面最顯眼位置,結果第二天就成交了一輛奔馳GLS。該車的買家原本想買保時捷新車,但要等40天才能提車,且擔心要加稅,所以就買了二手車。丁沛林介紹,店內一款2015年的保時捷卡宴,標準的新車價為165萬元,二手車價僅120萬元,而且二手車不需要繳消費稅。“才跑了2萬公里,和新車幾乎一樣,現在買這款新車還得多交12萬元的稅,不劃算。”

走訪:“搶購潮”只是噱頭

一直考慮選購一款百萬元級別二手車的廖先生說,他上周了解二手車行情,發現百萬元級別的豪車雖說市場熱度升溫,但並未出現價格飆升或車源緊張的情況。目前二手豪華車價格跨度較大,並非所有二手車價都會受新政影響。例如,路虎攬勝車型的二手車售價區間為80萬元至120萬元,其低配車型的新車價格不會超過130萬元,所以對應車型二手車價不受新政影響;而攬勝行政版和加長版的新車價格就會受加稅影響,進而波及二手車。他表示,會重點考慮不受加稅影響車型的二手車,例如二手攬勝運動版或者寶馬X6、740Li等。

業內人士方高暉介紹,近年來捷豹、寶馬、奧迪一些豪華品牌新車,一般有著10萬元甚至30萬的優惠,因此即便新車加稅,也是收緊優惠幅度而已,這意味著從新車市場轉到二手車市的客戶不會太多。所以說,近日出現的“豪車搶購潮”,更多是車商刺激消費營造的營銷噱頭。另一方面,臨近年底,各個行業費用結算,按往年慣例會有很多車主出售車輛回籠資金,因此會有不少豪華車進入二手市場,車源增多後,更加淡化加稅的影響。此外,在南寧,售價超過百萬的二手車保有量不高,且對應客戶群體對車價不敏感,相信新政對二手車市的影響很快就會過去。

趨勢:二手車細分化明顯

根據最新的全國二手車交易數據分析,在二手車行業中,30萬元以上的車型屬豪華車區間,占比約15%左右。在南寧二手車市場上,近5年來豪華車交易量漲勢迅猛,每年都能保持10%以上的速度。在經銷店的規模方面,不少二手車經銷店的規模以及店面檔次,都“碾壓”許多新車4S店。例如,長灃裕航、泰駿二手車等今年新開業的二手車行,展廳面積超過數千平方米,而展出的新車超過上百款。

長灃裕航負責人韋先生稱,隨著二手車行業的發展,二手車市與新車市場類似,產品細分將成為今後的發展趨勢。特別是二手車越賣越高級之後,客戶的需求也是越來越挑剔,擺攤式的銷售模式已經不適合高端二手車銷售。不少受訪的車商也認為,此次加稅對於二手車來說是利大於弊,讓消費者可以更多關註沒有購置稅、沒有消費稅的豪華二手車,感受在市場細分的大環境下,邕城二手車的另一個新面貌。


功能性營養品走俏 太陽神、太太口服液等曇花一現

隨著人們生活水平的提高,“健康”成為貫穿各個年齡層需共同面對的重要話題。“吃補”則是最為簡單粗暴的健康形式,功能性的營養素補充劑、保健品等也應運而生。

智研數據中心數據顯示,2015年,中國營養保健品市場規模已達2360.64億元,預計到2020年達到5000億元的市場規模。中國對於營養保健品的需求已經成為國際保健品消費市場的重要變量。

市場體量巨大

“目前對於保健品消費需求最大的人群主要包括孕婦、兒童、中老年人,同時也包括對常見健康的預防,如霧霾、酗酒等因素影響下的人群。年輕消費者更多傾向於營養素補充劑,例如維生素、礦物質補充等等。”至善至美健康咨詢有限公司總裁助理顧婷在接受第一財經記者采訪時表示。

目前,美國、中國、歐洲各國、日本是全球保健食品前四大消費市場,分別占據全球市場份額的30.0%、20.9%、20.0%、10.5%。但若以人均保健食品消費支出的增長率來衡量,中國的增長最為強勁,2009年~2015年增長率達13.5%。

第一財經記者梳理發現,澳大利亞保健品品牌商Blackmores在2016財年的收入為7.17億澳元(約合人民幣38億元),收入對中國市場依賴程度為35%;合生元旗下品牌Swisse,在2015年阿里巴巴平臺上銷售額達到7.1億元人民幣,收入對中國市場依賴程度為40%。

複旦大學公共衛生學院營養專家厲曙光告訴第一財經記者:“中國營養品市場正處於一個快速增長的發展期,國家監督管理手段逐步加強,隨著教育、經濟水平的提高,人們的營養保健意識加強,消費人群日趨年輕化、大眾化;加上老齡化社會帶來的剛性需求,企業市場競爭日趨成熟,都將推動營養保健品行業的快速發展。”

品牌難長久立足

盡管營養保健品市場的增長速度驚人,能長久立足的品牌並不算多見。

一方面,保健品的功效是因人而異的,產品本身不具備明確的藥理作用;另一方面,市面上假冒偽劣、虛假宣傳、經銷欺詐的營養保健品,監管部門亦是“打而不止”。

厲曙光向記者說道:“中國從1993年開始發展保健品行業,迄今國內已獲得批準的保健食品達16000多種,囊括27種功能。早些年國內保健品牌很少,像是太陽神、太太口服液、昂立一號、青春寶等。有些品牌現在已經沒有了。”

相較而言,中國的保健品重點描述功效,西方保健品則重視對人體有效的成分。然而,美國政府的監管力度卻不及中國。

根據1994年的聯邦法律,與處方藥不同,保健品在投入市場前不需要經過嚴格的審批流程以證明使用的安全性及有效性。FDA要求各保健品公司確認自家產品安全標簽成分準確即可。

這一度導致美國保健品市場成分誇大、標簽誤導現象嚴重。2012年,一篇發表於《美國醫學協會雜誌》的論文警告稱,保健品行業監管的缺失可能導致“不良事件”發生,問題保健品曾引發了腎功能衰竭、肝炎等癥狀。

此外,美國衛生部發布的一份報告也稱,保健品標簽上聲稱的成分及功效往往缺乏科學依據。連具有82年歷史,也是全美國最大的膳食補充公司GNC(健安喜)在內的多家企業都名列其中。

2015年3月初,GNC同意采用全新的測試流程以保證產品質量控制標準超聯邦法律的強制要求。此前,紐約州總檢察長辦公室曾指控GNC及其他三家主要售賣草本保健品的企業存在欺詐,或受到標簽中未註明成分的汙染,可能會對消費者健康造成不利影響。

相比之下,國內保健品雖然必須通過國家食品藥品監督管理總局的審批,但目前僅通過動物實驗和人群實驗等評審是否具備功效,而不會去評功效是大是小。

“藥品是需要通過嚴格的臨床測試的,而無論是保健品還是營養素補充劑,最多就是輔助治療的功效,即使是優質的保健品,也是根據個人體質和需求服用,消費者不應盲目吃補。”記者在走訪藥房時,一位不願意透露姓名的藥劑師向第一財經記者表示。


從變臉到凍卵 醫美旅遊走俏 

“上午還是單眼皮,下午你就是雙眼皮了,還可以繼續去商場購物,去景點參觀!”金成熙(化名)人稱“金姐”,是一名資深韓國導遊,隨著這幾年出境遊和醫療美容行業的升溫,一種結合了醫療美容的旅遊產品應運而生,“金姐”經常帶這樣的醫美旅行團。

中國醫療美容協會預測,中國醫療美容行業市場規模2020年近5000億元。過去的數年間,醫療美容行業保持著15%的年均增長率。千億元規模的醫療美容市場正拉動更多的消費者、從業人員甚至是旅遊等相關產業的發展。相關業者要掘金,也是頗有訣竅和風險的。

走向低齡化

“20年前,女性對於美的認識和現在完全不同,我還記得當時我們設立了化妝品專櫃,但最初很少有顧客真的購買,我們的營業員要向顧客解釋很多,而且大家對彩妝的認識度很低,最被顧客認可的也就數口紅了。如今,越來越多的女性,還有男性都開始追求美,對於護理、彩妝等越來越細分,也越來越年輕化,我們公司內部還有專門研究95後的項目,來了解潛在客戶。”歐萊雅中國副總裁蘭珍珍坦言,其見證了20年來,中國消費者對美的認知變化過程。

正是因為越來越多人開始追求美,彩妝和護膚已經不能完全滿足消費者需要了,比彩妝更強勁的醫療美容逐漸成為消費熱點。

目前我國美容機構市場規模已超過4500億元,行業從業人員超過3000萬。根據中國醫療美容協會的預測,中國醫療美容行業市場規模2020年近5000億元,年均複合增速40%,中國有望未來成為世界上最大的醫療美容市場。

公開信息顯示,醫療美容正向著越來越低齡化的方向發展,25~30歲的人群在2009年占比達到55%,到了2015年這一比例下降至26%;25歲以下人群從2009年不到1%上升至2015年的14%;30歲以上人群則從45%上升至60%。

“以前都認為是到了一定年齡才會去做一些提拉皮膚或者註射羊胎素之類的延緩衰老的醫療美容,現在根本不是這樣,很多20多歲的女生甚至是男生都會去做醫療美容。比如我是因為職業原因,我是個模特,經常需要出鏡,皮膚的質感和線條很重要,雖然我知道我身材不錯,可我們這個圈子都是帥哥美女,並不能凸顯我的優勢。人沒有完美的,總有小缺陷,所以我就要去打瘦臉針、美白針等等。”23歲的模特MAY告訴第一財經記者。

專為電商企業拍攝產品廣告的攝影師王先生透露,有些客戶要求,模特一定不能超過25歲,否則拍出來的質感就不水靈了,這就更促使模特們以醫美手段“減齡”以便接活兒。

演藝界人士可謂是醫美的絕對主力,不過這幾年越來越多的大眾群體也開始成為醫美的主要消費者。有數據顯示,演藝及時尚圈人群在2009年以61%成為當時絕對的主力消費群體,到2015年這一比例下降至45%。而白領、主婦、學生構成的大眾群體則從2009年的30%上升至2015年的45%。醫療美容正在融入大眾生活。

醫美旅遊崛起

有些醫療美容在海外更加成熟,因此這幾年有不少帶有醫美目的的遊客赴歐美、日韓旅遊,帶動了醫美旅遊。

“這幾年,中國遊客赴日韓旅遊一直很熱,其中有一些團隊是專門以美容為目的,比如在韓國,做雙眼皮這類都不算什麽大整容,就和敷面膜一樣,是個小美容。很多韓國女孩到了一定年齡都會去做雙眼皮。經常會有一些醫美團,到韓國先參觀一些景點,然後等到了醫院預約日,上午集體去醫院做雙眼皮或一些簡單的美容,下午繼續購物和旅遊。”經常帶醫美團的“金姐”這樣說。在她的描述里,有一個美容醫院的醫生辦公桌上放著一個玻璃罐,滿滿一大罐都是削骨手術留下的骨頭,醫生早已駕輕就熟。

相比韓國,日本的醫美旅遊目前逐漸興起,參加過一次醫美旅遊的吳小姐告訴第一財經記者,韓國的醫美還是太過於程式化,雖然技術很好但做出來的效果千篇一律,她和她的閨蜜更喜歡自然化且保留個人特色的日本醫美技術。

“不要認為醫美只有女性會做,我身邊不少男生都會去做,比如瘦臉針,還有一些促進肌肉感的註射。現在年輕的男生,尤其是90後、95後,也非常註重外表,比如我們一群朋友喜歡去健身房鍛煉肌肉,但你不要天真地以為光靠鍛煉就行,還要配合蛋白粉的食用以及一些註射物,來填充你的肌肉感。而且有些註射是隔一段時間就要繼續的,否則之前的註射物會溶脂變形。包括羊胎素等保持年輕的註射治療,男性客人也不少,這些技術在歐美比較成熟,所以這幾年赴歐美的醫美旅遊越來越多。”本身也進行過瘦臉醫美的85後男生何凱(化名)告訴第一財經記者。

冠以醫美的名義後,旅遊費用和利潤陡增,原本一周時間的歐美旅遊價格約2萬元,而醫美旅遊則翻番,有些奢華醫美旅遊的價格可達上百萬元,比如赴瑞士打羊胎素,為了讓客人感受良好,需要先旅遊、做SPA、聽音樂等,經過一個過程,然後才進入正式的醫美流程,整體費用可達百萬元。

攜程旅遊發布《2016年在線醫療旅遊報告》顯示,2016年通過攜程報名參加海外體檢等醫療旅遊的人數是前一年的5倍,人均訂單費用超過5萬元。報告估測2016年出境醫療旅遊的中國遊客超過50萬人次。

業務擴大至“凍卵”

在中國遊客的中高端休閑項目中,醫美旅遊的業務範圍正在擴大,除了去日韓做美容整形手術、帶爸媽到日本等國家做體檢,現在還有去歐洲氧療養生、去美國檢測基因等。

“大部分的醫美旅遊還是集中在北京、上海和廣州等一線城市,但已經有向二線城市遊客滲透的趨勢。如果說現在攜程一年醫美出境旅遊人次是數千人的話,我們預估未來5年內該數字可達3萬人次。而中國整個醫美出境遊市場的年遊客量可達幾十萬人次。”攜程產品經理張俊向第一財經記者透露。

此種市場狀態下,耗費數十萬元的“凍卵”遊問世。攜程首次推出“美國凍卵遊”度假產品,首批產品報價超過20萬元,包括單周期冷凍卵子、初次會診、周期前傳染病篩查、一次取卵、實驗室和手術室設施費、卵子第一年儲存等。

“女性生育力35歲以後快速下降。30~35歲為相對的凍卵最佳時間。20歲的女性每個月平均有20~30個卵泡,30歲的女性每個月平均有15~20個卵泡,38歲的女性平均每個月有10個卵泡,40歲的女性平均每個月有5~7個卵泡。隨著年齡的增長,女性不但每個月的卵泡個數在逐漸減少,同時女性的卵子質量也開始下降。女性凍卵的年齡原則上講要在38歲之前完成。”上海智特醫療創始人張欣表示支持“凍卵”遊的問世。

這些看似美好的醫美旅遊真的沒有風險嗎?

“作為主題遊,我們可以從商業角度理解旅遊業者和醫美機構的生意經。但是美白、瘦臉、削骨等都會有風險,比如假體需要過幾年置換,註射物會變形,美白和瘦臉針如果停止註射又會恢複原貌,甚至比原貌還不如。屆時,一旦發生問題,那麽旅行社和醫美機構要承擔怎麽樣的責任?這方面的保險是否跟得上?此外,國內的政策法規尚未放開未婚單身女性或有正常生育能力的夫婦凍卵或冷凍胚胎,而不孕夫婦冷凍卵子或胚胎,必須具備身份證、結婚證、準生證,那麽單身女性‘凍卵’在法律和道德上究竟如何界定?這些都是業者需要思考的問題。”勁旅咨詢首席分析師魏長仁坦言。

(本報記者王悅、實習記者婁方帥對本文亦有貢獻)


高端家電走俏:消費升級下的勢能革命?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/1030/165747.shtml

高端家電走俏:消費升級下的勢能革命?
劉誌剛 劉誌剛

高端家電走俏:消費升級下的勢能革命?

高端家電是表,高端生產鏈條是里。

浩浩蕩蕩的消費升級浪潮,以摧枯拉朽之勢沖擊著各個行業,家電作為日常生活最為緊密的電器,自然不會錯過這輪升級風暴。 不論是三星國外家電巨頭,還是海信、TCL、海爾這樣的國產領軍企業,均發布了旗下高端產品。

可以看到,主打智能的電視、洗衣機、冰箱等定價均在萬元區間,高端化趨勢明顯。消費升級,無疑是整個家電行業的一次紅利期,家電廠商如何才能抓牢這波消費升級大浪潮?

這屆家電消費升級的三個信號燈

家電消費升級,不單單是高端家電走俏,整體家電價格上揚,具體而言,這屆消費升級主要有以下趨勢:

趨勢一:國產崛起,舶來品,尤其是日系地位下降

十年前,日本品牌的家電總是第一時間抓住眼球,夏普、三洋、索尼、松下、日立等日本家電風靡全球,領先的技術,適中的價格,其堅固耐用高品質的形象深入人心,但現在形勢卻在發生轉變,今天的日本家電產品缺乏明顯亮點與差異化,技術上停滯不前,品牌競爭力被削弱,消費者並不買賬。

不少日企家電被國產家電收購,比如海信收購了夏普的美洲電視機相關業務,三洋電視被長虹所接手。昔日輝煌的索尼、松下都是深陷長時間的巨額虧損泥潭,不少日系品牌淡出國人視野。日本本土百年電視品牌夏普,也被富士康收入囊中。

而另一方面,是國產品牌異軍突起,比如海爾集團高端品牌卡薩帝冰箱,洗衣機等產品,動輒售價上萬元,老板大吸力油煙機,售價是行業的兩倍左右,銷量上也是持續行業領先。小米、暴風等互聯網電視品牌,也開始走高端路線,融入眾多科技元素,比如當下最為火爆的人工智能,VR,力爭搶占高端市場。

讓我們回到前兩年,國產品牌秒殺舶來品是根本不敢想的,畢竟,前幾年過年期間,一眾國人跑去日本買馬桶。這次的消費升級,與舶來品沒落之間,貌似不相關,其實存在著強關聯,本質上的強因果關系。消費升級,內因是人均收入的提升,人均收入提升是消費升級的保障,人均收入提升代表著國內經濟的飛速發展,國民經濟水平提升,離不開民族企業的飛速發展,國內企業發展加速,對比之下,舶來品自然相形見絀。

改革開放後的前幾十年里,人口紅利,消費紅利的金字塔頂尖部分,大都被外資品牌攫取,現如今的這輪消費升級浪潮,肥水不流外人田,國產品牌的整體收益遠遠大於外企。

趨勢二:小眾產品的長尾效應加劇

消費升級不單單是從低價到高價,而是一切為了提升生活品質,一些之前小眾產品開始大眾化,小眾產品在消費升級的映射下,長尾效應開始發力。

洗碗機在中國有將近二十年歷史,之前卻一直是藏在深閨人未識,屬於小眾產品直到2016年,中國居民人均可支配收入相比上世紀90年代初翻番11倍時,洗碗機才被大家重新“認識”,並以星火燎原之勢開啟了其“中國市場普及歷程”,並且呈現出超百分之百的年複合增長率。國內品牌如海爾、美的、老板電器、方太等企業也跟據不同品牌的產品調性和差異化布局悄悄展開了一場無硝煙的戰爭。

除了洗碗機之外,掃地機器人等產品也開始走俏,這類產品背後折射出來的是懶人經濟,除了懶人經濟發力外,健康類家電也開始大眾化,最具代表性的是空氣凈化器,凈水器等產品。

小眾產品星火燎原與大眾家電高端化,本質上是一致的,都是消費升級的結果,盡管處於不同的階段,一個是從無到有,一個是從有到優,從0到1的小眾產品大眾化的過程中,直接是從0到2,初期便發力高端市場,小眾產品踐行的跳躍式發展路徑。

趨勢三:反向定制C2B模式日益規模化。

根據公開統計數據顯示,2017年國內嵌入式廚電品牌增至124個,較2016年增加了36個,增長率達到40%。嵌入式家電主要以廚房家電為主,以櫥櫃、操作臺、水槽作為基礎設施,將爐竈、吸油煙機、烤箱、消毒櫃等電器整合後嵌入其中。

這樣不僅節約了廚房空間,又可以使得各種家電之間的組合排列更為合理、實用,實現廚房空間的最大可利用率及人們操作的便利性。嵌入式電器摒棄了家電和櫥櫃單獨擺放、各自為政的局面,充分利用空間,廚房又變得整潔有規律,並且易打理。

這種全新的理念已經成為目前家電消費潮流中炙手可熱的時尚首選,適合新房新居以及年輕一族人群。

借勢消費升級還是過度透支?

消費升級時代,國產家電企業確實取得了可喜的成績,但是與此同時,浮躁風,浮誇風,投機風也在蔓延,不少企業在低端產品尚未站穩腳步,卻也在追趕這波高端浪潮,具體而言主要表現為以下幾點:

一是,當前很多家電企業的高端戰略定位,更多的還停留在輿論層面、戰略層面和規劃層面。很多企業的高端產品,就是定位於樹起企業的形象,而不是要上量和上規模,參與高端市場的競爭和搶奪,就是放在那邊展示門面,並不是要帶來多少的銷量,典型的高端產品公關化。

比如大屏電視,有的產品動輒上百寸,售價幾十萬,這已經脫離了高端產品的定位,高端產品並非產品的另類,非主流,而是科技,設計及品牌理念孕育期中,舉個最典型的例子,就像女性背包,LV等奢侈品的背包並不見得大,而是品牌溢價,產品設計感十足,做大產品體積,產品非主流化,成本確實提升,售價也更高,但是並不具備高端產品的基因

產品公關化並非家電領域的原創發明,這一點在汽車行業尤為常見,汽車新品一般都會有概念車,設計上,功能上吊炸天,雖然實用性不強,但是卻能吸引用戶眼球

高端產品之所以能夠實現公關化,也是有理論依據的。《紐約客》怪才格拉德威爾的才華橫溢之作《引爆點》,重點談論的就是怎樣讓產品發起流行潮,其中提到附著力法則,信息具有“附著”性,才能讓人印象深刻。那麽怎樣使信息產生附著力呢?任何觀念要對人產生震撼作用,關鍵之處都在於其內在質量,比如夠顛覆性,夠震撼,語音識別的智能電視,上百寸的智能電視,都極具話題性。

不客氣地說,當前很多本土家電企業之所以“樂於說高端”,核心原因還在於,“扯虎皮做大旗”,宣傳上做高端轉型,市場上還是中低端搶奪。“說一套、做一套”。

二是,當前大多家電企業的高端產品,多是“名不符實”。名義上是高端產品,實際上就是功能多一些,款式靚一些,將當前市場上各個高端家電產品的不同賣點、不同功能進行組合後簡單地拼裝。只是將產品的價格定高,而並沒真正抓住高端消費需求的痛點。

實事求是說,很多家電企業的所謂“高端產品”,可以理解為“高定價”產品,並沒有真正高端產品背後的高附加值和高吸引力。只是很多企業“被逼無奈”掛高端。

三是,高端產品在渠道管理上,尚有很多不足之處。筆者在走訪線下家電門店時,很多銷售人員都紛紛推薦最新款,推薦高檔電器,什麽炫酷的外表,吊炸天的科技元素,簡直吹上了天,當筆者對此不感冒時,又筆鋒一轉,紛紛推薦性價比高的家電產品,並對之前介紹的高端家電嗤之以鼻,各種吐槽,說這些家電並沒有多麽新的技術含量,噱頭成分大而已。

從一線銷售的市場反饋我們可以發現,盡管很多家電企業已經推出高端家電,但是其品牌影響力或者說叫新產品線並沒有深入人心,品牌影響力上不足以支撐高端價位,甚至連一線銷售人員對部分高端家電的定價也不安全認可。在一番詳談後,得知大量市場上的業務員、銷售員迫於經營目標和業績考核的壓力,習慣性地“以高端開路,市場主銷還是中低端”。

從技術到藝術:圍繞生活方式深耕細作

盡管消費級市場吹起了升級風暴,但是對於家電廠商而言,並非唾手可得的加分項,要想在這輪風暴中獲益,還需在多環節發力。

1 開辟新的子品牌

在智能電視領域,傳統家電轉型升級可謂是大徹大悟,創維成立酷開子品牌,TCL旗下開辟雷鳥戰線,海信開辟VIDDA互聯網電視品牌。傳統電視一度被小米,樂視等互聯網電視打的招架不住,為了反擊,不少企業重金開辟新品牌。

傳統電視與互聯網電視涇渭分明,高端家電與原有的家電廠商品牌之間,其實也應該像傳統電視進軍互聯網電視一樣,開辟新的品牌,增加行業辨識度,這一點上,除了海爾開辟了卡薩帝高端子品牌之外,業內很少有企業這麽做。

這一點,家電企業應該多向手機廠商學習,華為作為世界級的通信設備供應商,推出的P系列、榮耀系列、Mate系列手機,上可進軍高端機品牌,下可殺入低端機領域,通殺整個產業鏈條,而且互不影響。小米作為屌絲機的代名詞,捆綁著性價比,屢屢進軍高端機市場折戟,與其低端機品牌形象不無幹系。

高端品牌定位模糊,反應在消費市場,將會影響市場占有率。

2 技術向左,藝術向右

現在的家電市場越來越具備快消品的特性,比如說智能電視,一會是液晶,一會是等離子;3D概念沒流行幾天,4K高清又出來了,如今的8K電視更是躍躍欲試;現在又是激光電視、ULED與OLED技術之爭。

市面上不少家電廠商進軍高端機領域,紛紛在技術上秀肌肉,什麽最新黑科技,人工智能技術,對於用戶來講,噱頭成分大,而且很容易就落伍了,花高價錢為一些非剛需的技術買單,得不償失。

技術再強悍,品牌弱,也是徒勞,我們那智能手機來講,國產安座機功能吊咋天,雙微信,多功能對話,雙系統,功能比蘋果多得多,但是對於很難擠上高端機市場,可見最炫酷的功能只是一個考量維度,決定勝負的還是品牌逼格。

家電廠商要想徹底進入高端市場,要圍繞藝術,生活方式做文章,提升品牌逼格。主要有以下兩個維度:

維度1:建立家電自身的哲學

這一點最成功的當屬蘋果公司。對喬布斯禪宗思維影響最大的《禪者的初心》所說:“做任何事,其實都是在展示我們內心的天性。這是我們存在的惟一目的。”

禪宗推崇“簡單”和“趨於直接”。“極簡”成了蘋果設計的核心、產品的哲學。蘋果產品iPod,沒有按鍵,以當中的圓形clickwheel控制,這clickwheel之圓圈其實與喬布斯修練行禪有關。

蘋果產品獨具柔和的流線型,從iMac、iPod、iPad到iPhone,設計上都體現小巧、易操作的特點,喬布斯將禪宗“空”的理念應用在產品設計。直白的外觀、極簡的操控方式,最終以“極簡哲學”征服了世界。

家電與智能機同屬硬件領域,手機圈早在前幾年就刮起了一股蘋果風暴,家電圈也應該借鑒最新的消費審美觀。

維度2:圍繞產品和用戶關系構建的產品哲學

冰箱不在只是冷凍,儲存,放在廚房還應該是一件精美的家具,高端冰箱更代表著主人的品味,生活格調。在追求產品使用功能外,更應該講究外觀的精美設計。

家居裝修中,有新中式,歐式,地中海風,消費升級的今天,多樣化的裝修風格不再是裝修公司的紅利,家電廠商也應該伺機而動,圍繞家居裝修做文章,這樣在市場上才具有獨一無二性。

3 高端家電是表,高端生產鏈條是里。

定制化,C2F浪潮是家電行業的一股新潮流,家電廠商要想為用戶提供匹配的高端產品,需要在生產鏈上高端化,智能化。

一條產線由機器手臂自動識別、檢測、組裝產品,一條產線靠人工識別、檢測、組裝產品,最終出來的成品都是家用電器,但質量、成本投入和生產效率卻存在很大差異。家電高端化不是奢侈品化,沒必要主打手工概念,主打人力概念,要發揮先進生產鏈優勢。高端家電只是其表,趁著這股高端浪潮的旋風,順勢提升產業鏈能力才是里,才是根本,這也與工業4.0相得益彰。

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