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越南殺出新血路 中美貿易縫隙的生還者

1 : GS(14)@2010-11-07 18:05:40

2010-10-30 iM  

繼莫斯科之旅後,本刊將視綫重新移到亞洲。近日中國為防經濟過熱,頻頻「收水」,同時工人加薪潮一浪接一浪,素有「第二個中國」之稱的越南,如何把握中國崛起所帶來的機遇?

金融海嘯一役後,越南憑着其年輕人口、廉價勞工殺出一條新血路,令經濟自谷底大幅反彈,今年首兩季GDP分別按年增長5.8%及6.2%,近期更被納入靈貓六國(CIVETS,即哥倫比亞、印尼、越南、埃及、土耳其和南非)而再受注目。

這位新興市場新貴,是否如市場所期望潛力無限,回復當年的神勇?為此,記者特意遠赴當地最繁華的商業城市胡志明市,發掘當地的投資危與機。

屬東盟(又稱東協)十國之一的越南,國內生產總值(GDP)在盟友中排第6位,今年全年料增6.5%,速度之快,因而被冠以「中國第二」的稱號。

不過,以越南目前的經濟體而論,要趕上中國,看來還須一段頗長的日子。記者親身走訪了在越南設廠的港商,分享業內的經營狀況,嘗試一窺中美經濟所帶來的危與機。

CASE1

服裝業5年內有優勢

長久以來,紡織成衣業是越南第二大主力的出口項目,亦是環球經濟的測溫器。目前該國約有2,000家紡織成衣企業,外資企業約佔25%,當中有不少是來越南掘金的香港商人。

位於胡志明市第八郡的慶侗(越南)成衣有限公司,離市區約45分鐘車程,港商區偉業在此經營製衣廠已近9年,全因美國給予越南最優惠國政策,令關稅大大減低,促使他於越南設廠,將貨品出口至美國。

但是,金融海嘯一役令區偉業的工廠定單驟減,盈利大受打擊。「早兩年我們不接單又死,接單又死,因為接單一定虧本,但不接又沒有工開。」區偉業憶述當時的慘況,不禁慨歎:「現在算是好一點,因為可以做的都做了,包括裁員、減產及提高效率等。」一直死守着工廠的他,為了度過這個嚴冬,不得不縮小營運規模,員工人數由最高峰時800多人,裁減至目前的約500人。

談及不少同行關門大吉,行內競爭減少,他眼睛忽然一亮,「開始見到一絲曙光,因為客人找不到工廠接單,只要捱過這一關,就會有好日子,能生存下來的製衣廠都在等待。」

定單雖有回暖的迹象,但區偉業憂慮明年美國又有新一輪的倒閉潮,因為大部分美國服裝公司今年上半年依然錄得虧損,周轉仍困難,他更多次大呼:「美國經濟真是很差!」「我們頭痛完,就輪到我們的客戶,因為他們不落單就沒貨賣,落單工廠又一定要加價,否則寧願不做。」

人民幣升值成本漲

近年人民幣頻頻升值,越南盾則不斷貶值,對區偉業而言,是另一個重大打擊,原因是越南的製衣廠要從中國進口大部分原材料。據越南工商部統計資料顯示,越南紡織業今年上半年共進口26億美元(約202.8億港元)的布料,以供生產紡織品出口之需,其外還大量進口棉、紗綫及紡織等副料,合共20億美元(約 156億港元)。

目前中國是全球最大的產棉國之一,加上整個紡織品工業的配套完善,各地服裝公司都紛紛向中國買貨。人民幣升值令原料價格上漲,打壓廠家的生計,區偉業亦只有逆來順受。「你不向中國買的話,基本上你在其他國家都買不到。」

不過,隨着中國的工資上升、勞工法落實及人民幣升值,其成本優勢正在減弱,越南便有機會突圍而出,至今已有不少日韓台公司轉至越南設廠。在中越兩地均有設廠的他,透露現時內地廠出價超過2,000元人民幣,都難以招工,然而越南工人仍然維持在八十年代末的中國農民工的水平,他們為了糊口而出城打工,每人月薪約150美元(約1,170港元),較內地低四成。

他笑言:「美國人再也買不到平靚正的中國貨,恐怕遲一點中國也要向外買平貨,一點也不出奇,所以越南的服裝前景很好,未來5年內有優勢!」

CASE2

政策收緊不利營商

相比起區偉業,同樣在越南設廠近10年的方世歷則顯得意興闌珊,打算數年後退出製衣業,轉投正在冒起的零售及旅遊行業。今年暑假,方世歷便推出了一本越南旅遊暢銷書,被冠為「越南通」,似乎有意在旅遊業大展拳腳。

方世歷徐徐道出當年遠赴越南打天下的故事,「當初看中越南,除了工資低、又有優惠政策之外,因為我們的文化相似,有很多華人聚居,只是將中國的營運模式搬字過紙而已。」

地價漲工廠租金增

由於愈來愈多外資於越南設廠,當局近年逐步收緊環保政策,並處罰違規污染環境的企業。今年9月底,味丹國際(02317)位於越南同奈的廠房,便因污染河水而被一度叫停產,股價亦由1.09元的高位下滑至目前的0.66元(截至周四)。

方世歷則指,越南的污染問題早已存在,只是當局時至今日才執行而已。此外,越南近年土地價格漲幅驚人,繼而推高工廠租金,「成本急劇上升,我不排除3年內不做製衣業。」但這並不意味他會放棄越南市場,只是轉戰新興行業。最後,他建議有意在越南設廠的投資者,不宜將廠房設於工業區,因易受鄰近廠房罷工影響。

CASE3

仿照中國經濟轉型

雖然越南的經濟基礎較弱,頗依賴製造業,但不容忽視其消費市場正逐步冒起(見另文)。

胡志明市的心臟地帶第一郡,繁榮一如香港的中環,記者跟當地投資公司VinaCapital首席投資執行官(CIO)Andy Ho會面。5歲已移居美國的他,畢業於美國麻省理工大學(MIT),曾於任職戴爾(Dell Ventures)及越南保誠。

適逢越南經濟起飛階段,吸引Andy廿載後回流祖國。「越南正由農業轉型至工業的時期,但仍以農業為重,就如中國一樣,要經歷這個轉變,逐步向上爬升。」

廉價出口主攻歐美

身為越南大好友的他,不忘揶揄中國,指其產品欠缺質素,如早前的毒奶事件,結果要向越南進口牛奶。不過,他承認越南公司若要進軍中國市場亦非易事,因為中國本土競爭已很激烈,加上中國的資源豐富,不須外求原材料。

因此,大多越資公司的定位仍以歐美為主,以大量廉價勞力製造產品外銷,或出口本地的商品如咖啡及大米等,不與中國正面交鋒。Andy強調:「歐美經濟衰退,令其國民更加要買平價貨品,所以沃爾瑪及麥當勞的生意愈做愈好,同樣地,越南貨品針對低收入階層,需求反而更大。」

越南基金風光不再

若時光倒流到2007年,越南可謂風頭一時無兩,股市牛氣衝天,更一度攀升至約1170點的高位。當時香港旋即掀起一股越南投資熱潮,JF及東方匯理便趁勢推出越南機會基金,深受投資者追捧。

可惜好景不長,越南股市在2008年重挫約66%,去年雖自3月谷底的250點反彈逾110%,但近3個月來徘徊於450點水平,距高位仍有61.5%。可想而知,投資越南基金的散戶有多坎坷。

東協基金持重獅城

本港目前僅有上述兩隻越南基金,兩者年初至今分別錄得-5.77%及-6.67%的負回報(見右表),遠低於亞太區股票基金平均39.3%的回報,更遑論與菲律賓及泰國等兄弟國比較。

翻查資料,越南基金並非只投資於越南證交所上市的公司,亦會涉足鄰近亞洲市場。截至9月底,東方匯理越南機會基金中,越南佔比約62%,而新加坡及泰國則分別約佔15%及7.4%。同樣持有六成以上越南股票的JF越南機會基金,除了涉足東盟國外,還投資香港、韓國及英國,以分散風險。然而,由於越南比重佔大多數,基金無法扭轉跌勢。

一向以來,單一新興國家的風險偏高,只宜視為資產配置的一部分。若投資者有意涉足其中,不妨考慮東協基金,投資在發展成熟的新加坡同時,又可受益於泰國及印尼等升市。年初至今,東協基金組別平均錄得約30%的回報,今期「議論紛Fund」詳細介紹JF及富達這兩隻東協基金,詳見120頁。

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拆局:越南投資危與機

總括一眾商家及投資主腦的說法,越南的投資機遇其實與G2──美國及中國息息相關,美國消費市道疲弱,廠商日子不好過;同時中國的崛起,卻又為當地帶來不少好處。

機遇一

中國加薪潮 資金轉戰越南

今年上半年,全球最大代工廠富士康(02038)深圳廠區發生一連串工人跳樓事件,引起社會極大回響。為了平息風波,富士康一周內加薪兩次,漲幅達 122%,幅度超過了過去10年加薪的總和。到了今個月,富士康近40萬工人的薪酬將大漲至2,000元人民幣,較市價高出近倍。

在富士康帶頭加薪下,內地掀起一片加薪潮,以珠三角一帶為甚。香港工業總會6月份的調查顯示,珠三角8萬多家港企之中,約有37%因勞工成本上漲,正打算將部分或全部生產綫搬離當地,搬往工資水平更低的國家如越南等。事實上,富士康母公司鴻海集團早於2007年已在越南北部設立兩間工廠,涉資1.6億美元(約12.48億港元),當年並宣布計劃5年內在越投資50億美元(約390億港元),勢要成為越南最大的外資企業。

別國開廠分散風險

中國工資上漲已勢不可擋,廠商惟有實行「中國加一」策略,即除了在中國設廠,同時也在別國開廠,以分散風險,而越南便是其中一個得益者,皆因越南最豐厚的本錢便是大量廉價的年輕勞工,現時越南全國人口約8,600萬人,當中25歲以下的人口已佔六成。

從事燈飾生產的真明麗(01868)正是一例,本來在江門鶴山設有龐大廠房,僱用過萬工人。3年前真明麗開始在越南設廠,將普通裝飾燈及勞工密集的工序搬到當地,以大幅降低成本。

由於今年平均工資上漲超過兩成,面對工資壓力,真明麗決定全面啟用越南廠房,工人會由300人大幅增至3,000人,預計明年將再增加至6,000人。可以說,中國工人富了,連帶越南也有「着數」。

機遇二

中產鍾情香港品牌

走在胡志明市最繁華的街上,大型購物商場及名店隨處可見,LV、Gucci及Versace等國際品牌已不在話下,甚至連香港品牌如鱷魚恤(00122)、思捷(00330)、堡獅龍(00592)及佐丹奴(00709),亦進軍當地消費市場,勢必分一杯羹。

越南在2007年加入世貿後逐步開放零售市場,發展非常迅速,以胡志明市為例,今年上半年服務業佔GDP達52.4%,比重高於工業及農業等傳統行業。目前越南中產人口約320萬,按年增加25%(香港貿發局最新數字),這群剛冒起的中產人士,對高質素產品的需求殷切,更甚為鍾情本港產品,因此今年上半年本港出口至越南的貨值增長31%,達19.6億美元(約153億港元)。

其實,港人瞄準越南市場的商機並非近年興起,新華集團早於上世紀六十年代末已進駐當地市場,做海產批發生意。時至今日,其業務已擴展至地產、金融等範疇。另一家在九十年代初到越南發展的陸氏集團(00366),目前除了擁有胡志明市第二高大樓──西貢貿易中心,還經營水泥及地產等項目,在當地商界甚具影響力。

對於越南這塊「肥豬肉」,不單港商垂涎,日本、南韓及台灣等投資者也虎視眈眈。

風險一

越盾貶值加劇通脹

近期,亞洲貨幣紛紛屢創新高,泰國及新加坡政府更出招壓升值,唯獨越南盾近11個月三度貶值,累積幅度達10%,刺激越人轉持黃金避險。

面對日益嚴重的貿易赤字,越南盾被迫貶值,乃在所難免。今年首8個月當地貿易赤字金額達81.5億美元(約635.7億港元),相當於越南GDP的約 8%,比重更有上升的趨勢。為了進一步控制貿易逆差,越南已要求最大貿易夥伴中國提供16項農林產品優惠進口政策,以增加越南產品出口。

貨幣貶值,固然有利出口,但同時加劇當地的通脹,尤其越南這個物資匱乏的國家,大部分必需品都依賴進口,於是通脹壓力更甚。2008年越南的通脹曾一度高達28.32%,其後逐步回落,但近來又有回升迹象,10月通脹率錄得19個月新高的9.66%。

風險二

政策頻轉不利營商

飽受通脹困擾的區偉業表示,「越南盾(兌美元)由去年初的16500貶至現時的19500,生活水平升得驚人,工人要求加薪的呼聲很高,結果1年加了20%人工,抵銷(越南盾)貶值的優勢。」

除了通脹問題,越南政策朝令夕改亦更令外商無所適從。區偉業抱怨當地官員操縱批地政策,「條例存在許多灰色地帶,非常有利本地發展商,而外資佔比很小。」言語間,他暗示當地貪污嚴重,方世歷亦為此感無奈。

今年7月底,國際評級機構惠譽(Fitch)基於越南外部融資疲弱、總體經濟政策架構搖擺不定,以及銀行體系不穩定,故將越南信貸評級從BB-降至B+,比投資級低四級。有意進軍越南市場的創業者,須多加留意當地的宏觀經濟狀況及政策風險。

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越南小資料

˙人口約8,600萬,全球排名第13位

˙越南是世界第2大咖啡出口國,僅次於巴西

˙1995年,越南成為東盟(ASEAN)成員國之一

˙2007年1月11日,越南正式加入世界貿易組織(WTO)
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大學生貸款創業命運各異 嬰品店殺出血路 串燒店鎩羽而歸

1 : GS(14)@2011-03-09 23:20:54

HL

今時今日,大學生怨搵工難,搵到工又怨「工字不出頭」,薪金低、置業難。《財政預算案》提出以「小型貸款」協助基層市民創業,要求按揭證券公司成立專家小組研究,半年後提交建議。兩個八十後年輕人先後向青協申請免息貸款創業,一個成功做老闆,生意漸上軌道,另一個卻鎩羽而歸。究竟有資金、有創意,是否就能圓創業夢?抑或「貴租」才是創業者的劊子手?記者方雅儀三年前,Kim在理大電子工程學系畢業後,在一家光電儀器公司做了年半,但薪金低、晉升機會少,Kim決定跟志同道合的朋友合夥搞生意。

「在內地批發市場,好多款色好的嬰兒鞋,十對才八十元,我們一口氣買一批放上網賣,每對四十元,一陣子就被掃光。嬰兒用品利潤好,但門檻低、競爭大、要鬥平。」Kim遂殺出新血路,以「大件」嬰兒用品招徠,「我們決定專售BB車、BB牀及安全椅等,這些單價高,又要經安全檢測才入口,門檻較高,競爭無咁大。



樓上舖網店雙線發展

○九年中,Kim跟朋友合資十萬在旺角好景商場開樓上舖,「但舖位好細,要同時透過網上平台銷售,但我們售價比市面平,生意不錯,九個月已有十萬元利潤,好快想擴充。」Kim想到貸款,才發現香港缺乏支援年輕人創業的貸款計劃,「美國、台灣、新加坡甚至內地都有,唯獨香港只有支援中小企的。我們無抵押品、又無信貸記錄或財務背景,銀行點會借錢?」後來,Kim發現香港青年協會的「青年創業計劃」,能為創業青年提供最多十萬元免息貸款,並分兩年償還,自○五年至今,已有一千五百多人申請,百多人貸款創業。

「要交建議書,經評選面試,過五關斬六將,成功貸款五萬元,連同之前的資金和利潤合共二十五萬,搬到西洋菜街新舖重新開業。舖位較大,又有傳媒宣傳,生意額較前多一倍,計劃開分店。」Kim不諱言,政府設立「小型貸款」,金額至少要十至二十萬元,更重要是有創業導師支援。但有資金有支援,其實也未必如Kim般可圓老闆夢,Sophie(小圖)便是不幸運的例子。

食店難捱貴租成本漲

在大學時期,曾靠自家製小手工賺過一小桶金的Sophie,畢業兩年儲夠錢,躍躍欲試創業,「向青協申請貸款,初時以自家設計T恤,同幾個朋友申請,但唔成功。之後,媽媽支持下,再向青協申請做串燒小食店,成功獲借八萬,加上自己的十萬,差不多二十萬開業。」做小食店要找人流旺的地舖,但資金有限的Sophie,只能在次一級的紅磡區,以一萬二千元租僅百呎舖位,「只能做街坊生意,但最大問題是請了三個月,用六千至八千元月薪都請唔到人,我只能跟媽媽自己落手落腳,令我無空間構思其他招數增加生意額,譬如做到會服務。」其後同一條街另一小食店開業,搶了三四成生意,加上肉價上漲,經營成本增,她被逼忍痛結業,埋單計數,虧蝕五至六萬元。

「香港地價太恐怖,鬥唔過貴租,幫業主打工。」她轉行做了財務顧問。「雖然唔成功,但這個經驗幫到我。我覺得,政府要設立小型貸款幫青年創業,要用公帑,先要搞清楚一盤生意要持續幾耐才算成功?要量化。」創業如同賭博,有輸有贏,總不能是個「無底深潭」。
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90年代殺出血路「美國製造」成潮着

1 : GS(14)@2015-01-05 08:59:31





美國業界比日本更早意識到中國便宜貨的威脅,1990年代中就開始標榜「美國製造」(Made in USA)推廣產品,由最初以「愛國」為名,到近兩年成為潮流,象徵「品味、高質素、安全」,美國製運動鞋、牛仔褲在海內外追捧者眾。根據美國聯邦貿易委員會的指引,只有「完全或幾乎完全在美國製造」的產品,才能標籤為「美國製造」;其中對服裝的要求,跟日本即將推行的J Quality認證相若,布料及完成品要百分百美國製作,布藝及羊毛家品都受到管制,法例應用更廣泛。美國市場在1960年代只有約8%進口貨,但現已急升至60%,打沉國內製造業。近年進口貨問題曝光,例如剝削海外勞工的「血汗工廠」,部份地方產品安全和質素亦成疑,促使消費者逐漸回歸本土。2013年一項調查中,有80%人願多付金錢買國貨。《今日美國報》





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20150105/18991617
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90年代殺出血路「美國製造」成潮着

1 : GS(14)@2015-01-06 01:06:14





美國業界比日本更早意識到中國便宜貨的威脅,1990年代中就開始標榜「美國製造」(Made in USA)推廣產品,由最初以「愛國」為名,到近兩年成為潮流,象徵「品味、高質素、安全」,美國製運動鞋、牛仔褲在海內外追捧者眾。根據美國聯邦貿易委員會的指引,只有「完全或幾乎完全在美國製造」的產品,才能標籤為「美國製造」;其中對服裝的要求,跟日本即將推行的J Quality認證相若,布料及完成品要百分百美國製作,布藝及羊毛家品都受到管制,法例應用更廣泛。美國市場在1960年代只有約8%進口貨,但現已急升至60%,打沉國內製造業。近年進口貨問題曝光,例如剝削海外勞工的「血汗工廠」,部份地方產品安全和質素亦成疑,促使消費者逐漸回歸本土。2013年一項調查中,有80%人願多付金錢買國貨。《今日美國報》





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八方人物:舊衫任換新衫 時裝店殺出血路

1 : GS(14)@2015-03-13 08:59:37





■蔣彼得堅持創業,終於以售賣二手衫,助「轉LOOK」轉虧為盈。








為了圓創業夢,你可以去到幾盡?蔣彼得(Peter)賣過手機配件,也做過護膚品批發,屢敗屢戰,每次儲夠本錢便辭職實踐新念頭,「就係鍾意自己搞生意」。前年他看準港男港女愛購物,「十個有十個都試過買完啲衫唔啱着,或者好快着厭」,遂創立「轉LOOK」概念店,廉價賣衫之餘,更提供三個月無條件任換服務,就算衣服破損也照換,如此豪氣換來月蝕一萬。倒貼年半,他「硬頸」堅持到底。最近衍生姊妹品牌「換LOOK」二手店,終於轉虧為盈。「轉LOOK」的任換概念相當大膽,只要選購店內任何一件衣服,三個月內無限次任換其他衣服,希望減少浪費。即使衣服穿過、甚至有破損和明顯污迹,照樣可換新衫,「唔想客人有包袱,放心買、放心換,肯定換到件鍾意嘅」。若然看中的衣服沒有全新貨,更可預訂,五天便到貨。



月蝕逾萬曾想放棄

對客人來說「抵到爛」,卻是盤「點睇都蝕本」的生意。Peter坦言幾乎所有朋友潑冷水,「話你條橋唔得,賺唔到錢」。但他深信創業需要衝動和勇氣,力排眾議,打本三萬元在旺角好景商業中心十六樓租用蚊型單位,配合網上宣傳,開始第N次嘗試,「冇嘢係冇可能,唔試過又點知?」事實勝於雄辯,單靠任換確實行不通。「轉LOOK」開業一年多仍未達收支平衝,最嚴重的月份甚至蝕本逾萬元,Peter不諱言已到放棄邊緣,「始終都要食飯」,但他自覺過去試過太多次失敗,不想重蹈覆轍,加上生意漸上軌道,越來越多人留意,決定咬緊牙關撐下去。「最初賣九十八蚊一件衫,有啲客話旺中(旺角中心)好近,人哋又多款又平,你呢度唔就腳,好難做」。他從善如流,春夏衣服劈價至四十八元,秋冬裝則售九十六元,任換期限更延長至三個月,生意漸見起色。



闢二手區轉虧為盈

賣得多當然換得多,約半數客人會回頭換衫,且多數選擇新衫,店內舊衫越積越多,「個舖得百幾呎,係咁積落去都唔係辦法」;加上不少客人反映家中「冷宮」積存不少失寵舊衫,啟發Peter在店內闢出角落,以極低價出售客人捐贈或換回的二手衫,例如一條短牛仔褲只售十八元,但不設任換,「畀客人多個選擇,唔介意着舊衫嘅,可以搵到平嘢」。二手區只運作兩個多月,已令「轉LOOK」轉虧為盈。Peter不放過機會,去年底公開邀請有意創業人士加盟,開設姊妹店「換LOOK」,主力接收客人的二手衫,並回贈現金券,讓他們揀選店內其他二手衫、新衫及飾物。首間分店設於好景十五樓,位於觀塘開源道的第二分店則於月中開幕,目標於今年內開設五間分店,擴展至屯門、元朗等地區。他自言資金有限,亦明白年輕人創業難,往往被高昂租金打沉,希望透過加盟方式幫後來者一把,「有固定客群,唔使由零開始」。■記者袁樂婷





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麥記Snickers玩本土廣告人新血路

1 : GS(14)@2015-06-06 08:41:03

Snickers廣告大玩名人金句,隨即引發不少網民進行二次創作。


一個朱古力廣告,把一眾政界名人金句「抽到乾水」;連鎖快餐店,把經典流行神曲重新包裝;醫藥廣告,重新演繹獅子山精神。近來不少廣告於網上廣泛流傳,不約而同的是,它們都是從緊貼香港的話題入手。記者:梁海威 攝影:黃俊龍從事廣告業多年的中大商學院助理院長王家徹認為,這些帶有本土題材的廣告,甚至涉及政治人物的題材,運用得宜其實無傷大雅。「一談本土好像很敏感,但我覺得,『本土』兩字不一定每次都牽涉政治。例如幸褔藥業或Snickers廣告等,都採用了一些只有香港人才能領會的題材,一些受眾會覺得很地道的東西,其實是一個很好的回歸。」做廣告最終目的是要一擊即中,有「人間抽水凶器」之稱的時事評論員陶傑說,大賣本土意識的廣告,除了新一代消費群有共鳴,還有一個「功能」。「現在是一個網絡瞬息萬變,宣示憤怒和透露看法、熱血脈搏的時代,香港年輕人這一代已經覺醒了,他們對社會、對人生、對世界的看法,與上一代不同,現在已經不是刀嘜花生油、或者月老牌洗衣粉的年代。」隨著Social Media社交媒體,化身成廣告人的利器,只需設計一些貼身話題,很易引發不少網民進行二次創作,於網上瘋傳,其宣傳成效難以估算。王家徹表示,網民有份參與,都想有人看到,都想別人會稱讚,繼而獲得滿足感。廣告人捉到「本土」此肥鹿,懂脫角當然好,不過曾經打造不少經典廣告金句的王家徹,寄語新一代廣告人,要多行一步。「現今的廣告界好像欠缺了一些令大家覺得耳目一新的事,大家要有個雄心做一些創作,是只是香港人才做得到的!」其實最重要的現實,是現在仍會專心看電視的人,的確比以往少。於電視落一個黃金時段30秒廣告,最少也要花五六十萬;但要製作一個網絡短片宣傳計劃,二三十萬預算已算很充裕。再者,網上短片一來可全天候觀看,二來成效可以靠點擊率等資料評估,加上網民喜歡就會幫忙分享,效果隨時比單向的電視廣告更大。



McDonalds把經典流行神曲重新包裝,推銷其食品。

中大商學院助理院長王家徹認為,這些帶有本土題材的廣告,甚至涉及政治人物的題材,運用得宜其實無傷大雅。



來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20150606/19174622
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無懼貴租開舖做老闆華裔姊妹賣衫殺出血路

1 : GS(14)@2016-07-15 05:16:30

三藩市寸金寸土已成不爭事實,就連走過半世紀歷史的同志酒吧Stud亦因租金壓力,於本周宣佈即將結業,足證在此經營小生意並非易事,但一對華裔姐妹花逆勢而起,在列治文區(Richmond District)開設特色美式潮服小店,經營短短數年,已於今年獲頒「年度小商家獎」。駐三藩市記者:唐芷瑩列治文區向來華裔人口多,但若以為這只是中式餐館和廉價日用品的集中地,就大錯特錯了———這裏其實隱藏不少具文青風格的個性小店,30多歲的許綺玲(Cynthia Huie)和許綺華(Jennifer Huie)兩姊妹,六年前在此創辦的服裝店Seedstore,就是其中之一。小店坐落於克萊門特街(Clement Street)上的一僻靜街角,主力販賣美國本土設計師品牌衣飾,但也有來自世界各地的其他貨品。姊姊Cynthia接受《蘋果》專訪時說:「我們很想將潮流服飾帶給(列治文)這個文化非常多元的社區,所以決心落戶這裏。」兩姐妹生於加州奧克蘭(Oakland),父母是台山移民,但她們均非時裝相關學科出身,卻不約而同於時裝界打滾過,開店全因「我們都很愛購物,還有很享受一起工作」。
Seedstore的風格以簡約舒適為主,亦售賣一些復古(vintage)配飾,希望不同年齡層的街坊,皆可找到心頭好;妹妹Jennifer首推一些北加州獨立設計師品牌,如手作服飾品牌NV BLUE。她透露,該品牌的女設計師也是列治文區人,設有網店。談到成功秘訣,Cynthia直言她們十分幸運,遇上非常體諒小商戶的房東,決不追隨「瘋狂加租」的潮流。但她也說:「這區的其他商戶經營非常困難,經濟壓力令他們(商家)的流失率很高;這個現象對租屋一族也適用,讓我們很難留住同一批顧客。」但有危就有機,她補充:「雖然作為傳統行業,在這個高科技城市生存很具挑戰,例如我們必須在社交網站廣為宣傳,但同時有很多科技企業亦會主動『送上門』,向我們推廣各種新奇有趣的推廣渠道。」她閒時亦兼任克萊門特街商會(The Clement Street Merchants Association)主席,利用小店作平台贊助社區活動,如辦萬聖節派糖活動等,除服務鄉里外,也增加小店曝光。她的活躍參與,讓Seedstore獲頒加州小商戶聯會(Small Business Association)2016年「年度小商家獎」,擊敗成千上萬對手,在州眾議會的第19選區(包括三藩市西及聖馬特奧北)的所有商戶中脫穎而出。提名Seedstore的眾議員丁右立(Phil Ting)說,「小商家可以給很多受不了打工壓力的人機會,讓他們創出一片天,州政府正從改善最低工資這個途徑着手,確保業界生計」;加州現時有約350萬戶登記小商家,締造全州半數就業職位。除了凝聚社區,Seedstore亦成了許家人共聚天倫的樂土。她們的父母每逢周末都會到店內幫助打點,採訪當天,Cynthia一對年幼子女亦在店內穿梭耍樂不停。自己開門做生意背後的自主度,也是經營小店的好處,她說:「做生意最重要是莫忘初衷,享受與人共事的時光。」她也笑說,「父母為我們奪獎感到驕傲!」





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20160715/19696189
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【外星劇毒】Netflix改變煲劇模式《怪奇物語》 殺出血路

1 : GS(14)@2016-11-27 14:27:45

■雲露娜維達(左)在《怪奇物語》尋找失蹤兒子,卻揭開鎮內連串怪事。



香港電視業前景堪虞,當ViuTV成功爭取牌照於今年4月開台,係威係勢地以實況娛樂狙擊大台膠劇,起步時本來獲得不俗口碑,只可惜後勁不繼。勢估唔到,Netflix在港卻靜靜殺出血路,尤其今年多套劇集均贏盡好評,拜《黑鏡》、《怪奇物語》、《王冠》所賜,身邊總有個朋友成為了Netflix擁躉。撰文:哥羅過去一年,OTT(Over-The-Top)網絡電視如Netflix、樂視相繼入侵本港市場,而Netflix更擁有不少自家王牌劇,繼《紙牌屋》(House of Cards)之後,《怪奇物語》(Stranger Things)、《王冠》(The Crown)、《黑鏡》(Black Mirror)等亦廣獲觀眾追捧,不僅改變了觀眾睇電視的傳統習慣,更吸納了平時不會追看港劇的年輕觀眾。Netflix成功之處,勝在不受時限話睇就睇,亦毋須犧牲廣告時間,更一改傳統追劇模式,大部份Netflix劇都會全季集數一次過上架。
Netflix今年大發神威,英國神劇《黑鏡》(Black Mirror)、人氣日劇《深夜食堂》均從電視台轉戰串流平台,而自家原創的《王冠》以「事頭婆」英女皇伊利沙伯二世在位60年的事迹拍成六季推出,首季頭十集交代英女皇登基之路,單看牌面已夠話題性,但睇開《金枝慾孽》、《武媚娘》等八婆宮廷劇,就可能會略嫌《王冠》節奏來得較慢及沉悶。



■《怪奇物語》中的數位童星均十分搶鏡。

■Netflix揚言十年內可吸2.5億用戶。

■《王冠》拍出英女皇60年來事蹟,充滿話題性。


十年吸2.5億用戶

論到最大迴響肯定是一共8集的《怪奇物語》,緊湊劇情與事件環環相扣,可謂一次過滿足愛看懸疑、驚悚及科幻片的觀眾,除了大家熟悉的昔日玉女掌門人雲露娜維達(Winona Ryder)演出外,劇中多位童星都各有特色及充滿個性,演神秘少女Eleven的Millie Bobby Brown,便以12歲之齡成功爆紅。Netflix上月公佈美國第三季業績,多得今年夏天推出首季的《怪奇物語》掀起熱潮,令訂閱人數激增37萬人。
Netflix今年投資60億美元(約468億港元)製作全新劇集,集團估計第四季美國用戶將會增至145萬人,而美國以外地區用戶亦會達到375萬人,還定下目標於十年內將吸2.5億用戶。



《漫威鐵拳俠》

明年必睇劇

Netflix劇明年來勢洶洶,以下是幾部要留意的劇集。《波特萊爾的冒險》:首播日期2017年1月《紙牌屋》第五季:首播日期2017年2月《漫威鐵拳俠》:首播日期2017年3月 《怪奇物語》第二季:首播日期2017年7月(預定)《黑鏡》第四季:首播日期2017年10月(預定)




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20161127/19846613
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「Sing之天使」藍莓轉行做sales雪梨教瑜伽殺出血路

1 : GS(14)@2017-04-06 07:41:38

齋講郭穎橋你可能唔知邊個,不過話埋畀你知佢係「Sing之天使」嘅菠蘿你一定記得佢係邊個。咁有代表嘅「Sing之天使」o依家又去咗邊呢?藍莓(劉俐)喺《耳分高下》同《美女廚房》都冧莊做「藍莓」嘅劉俐喺大台發展已經算係最好,拍過唔少劇,主要都做演性感角色,不過喺14年離開大台,o依家轉行做sales,仲被影到喺地鐵胸壓打工仔男友。雪梨(林芊妤)原名林婉霞嘅林芊妤(Coffee),佢最出名嘅就係2014年,佢同富二代「Gathering」一事轟動全城,雖然Coffee因為呢年事被大台炒魷。不過,Coffee因禍得福,o依家仲轉行教瑜伽,早前仲同匯豐銀行總行副總監拍拖o添!香蕉(王淑玲)王淑玲(Vanko)喺08年加入大台,佢仲做過《街坊廚神》主持金剛嘅助手,佢仲拍過唔少劇,不過都係做啲路人嘅角色,不過去到2013年就離開大台。檸檬(李悅彤)李悅彤(Liddy),原名李婷,事業嚟講唔算出色,不過佢喺2014年被影到同導演彭順喺圓方偷情,仲公然親熱。呢件事曾一度令彭順同李心潔嘅婚姻亮起紅燈,不過最後李心潔都原諒咗老公,仲生咗對孖仔o添!而Liddy就繼續銷聲匿跡。柑桔(陳蕊蕊)33歲嘅陳蕊蕊擁有34F魔鬼身材,大台舞蹈藝員出身,去年4月同金剛因為性格不合分手,之後仲自稱恨拍拖。早前就有傳陳蕊蕊同洗米華愛將余加榮撻着,陳蕊蕊亦承認有與對方聯絡。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170406/19981790
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陳展鵬 打出血路無愧於心

1 : GS(14)@2017-09-18 03:58:24

https://skypost.ulifestyle.com.h ... 7%E6%96%BC%E5%BF%83
劇集《同盟》明晚大結局,劇情進展漸入高峰,鮑起靜更憑本劇成為網民心目中的女神,而分別飾演她養子和親生子的陳山聰及陳展鵬,也由肝膽相照變為反目成仇。陳展鵬繼《城寨英雄》後再與好拍檔胡定欣及監製文偉鴻合作,繼續打得起勁,演技更有發揮。

《同盟》中的陳展鵬,擺脫過往官仔骨骨的形象,飾演充滿運動細胞的衝浪教練,其後從台灣回港與鮑起靜飾演的親母令熊重聚,劇中他更親身上陣演出多場動作場面,他坦言難度比《城寨英雄》更高。「演《城寨》時,拳腳動作是既定功夫招式,有板有眼,《同盟》的動作場面混合MMA及多種武術,而且打起來更複雜,距離更近,所以更容易受傷。」

遇上監製 突破自己

《城寨英雄》令陳展鵬榮登視帝,監製文偉鴻絕對功不可沒。「很開心和他再度合作,他在TVB工作了20多年,是圈中少有的『紅褲子』出身監製,最難得是他至今仍保持着工作熱誠。我很感激他發掘了我的另一面,之前演的角色多是專業人士或反派,直至遇到他才有機會突破自己。《同盟》中我演繹的角色比我實際年齡小,現實中的我某些方面也很小朋友,在演技方面也有很多不足之處,不過有時覺得這也是正常,太完美、太滴水不漏的話我會好驚。」

事情好壞 處之泰然

陳展鵬出道20年有多,如今事業漸入佳境,人紅,是非也接踵而來。《同盟》播出前他被連番追擊與單文柔的戀情,令兩位當事人大受困擾。對於種種是非,陳展鵬學會看開了。「我一直做人都問心無愧,但社會太複雜,負面新聞和事情也很難避免。我的宗旨是只要沒傷害別人,我就會做自己想做的事。」

在娛樂圈浮沉多年,讓陳展鵬頂得住高低起跌的,就是對演戲的興趣和堅持。「好聽點是堅持,唔好聽就是死撑。我堅信只要認定那件事是自己喜歡的,就會頂得住。有時遇到低潮或流言攻擊,會感到難過,心情受影響,但想深一層,這是上天要刺激我成長,捱過了,人就更成熟。有了這些高低起伏,才更清楚自己的位置,例如我現在明白原來自己也有新聞價值,自己個名原來可以賣錢。我只覺得,無論遇到甚麼不好的事,我都不會怨、不會問為甚麼發生在我身上,而是想辦法解決。」

撰文︰宣柏健

攝影︰Benny

編輯︰黃卉彤、黃寶恩

美術︰梁政敏
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