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電商有個雙11,電影行業能複制嗎?

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1111/147653.html

 

i黑馬:今天11月11日是電商一年一度的狂歡盛典,大家都顧不上看電影,都跑去購物了。我們不由感嘆,何時我們電影行業也能有這麽一個全民狂歡的節日啊?過了光棍節,馬上到了賀歲檔!賀歲檔除了是商家的一個重大節日,同樣也是電影市場的一個盛大節日,是一個大片紮堆的檔期,影迷們可以一飽眼福了。i黑馬覺得,電商可以人造節日,電影行業也未嘗不可。

\大家記不記得當年的《阿凡達》上映的時候,就像春運買火車票一樣的盛況,人們排隊一個多小時去買票。在互聯網上每年的11.11也是電商集體合謀的一個節日,而電影行業未來如果想要做大做強,也必須有電商一樣的屬於自己的人造狂歡節日。這個不是連續幾天的賀歲檔或春節檔的概念,而是一部大片就應該是一個節日,就像今年的《變形金剛4》一樣。

《變形金剛 4 》就是電影大片節日的雛形

今年《變形金剛4》的模式,就是未來國產大片的狂歡節日的雛形。它由10多家中國商家植入,並在上映前後做集體的整合營銷。一時間打開電視、網絡各個媒體都是變形金剛的天下。《變形金剛4》其實就是中國廠商合謀制造的類似奧運會、世界杯這樣的大型節日。能稱得上節日的大片,一定要有多個主流商家一起參與,消費者也當做是一個盛事。否則票房再高也不能算是一個節日,例如《一步之遙》可能會破國產片紀錄,但由於民國戲很少有品牌植入,所以它勢單力薄,稱不上是一個節日。

而《後會無期》上映就是類似文藝青年的一個音樂節,《小時代》就好像一場大型的韓流偶像演唱會。當年李安《斷臂山》上映的時候,美國各地同誌群體組織觀看,做廣告,聚會,幫助宣傳,成為一個同誌節日。

未來電影的節日,可以是例如暑期檔,國慶檔,或者春節檔這樣的檔期,就跟青島啤酒節大家都上街喝啤酒一樣。其實去年的春節賀歲檔也算是一個節日的雛形,三四線城市人去電影院合家歡看電影,《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》,就跟一家人一起吃年夜飯一樣。最重要的是會出現超級社會現象級別的大片,一部電影大片就是一個節日!

一部電影大片就是一個節日

當年的張藝謀的《英雄》就有了這個一個大片就是一個節日的感覺,它當年一連串事件營銷做的相當漂亮。在未來,能成為節日的大片,一定是由眾多一線明星參演的,並且有10多個一線的廣告客戶贊助。而這10多個廣告贊助在營銷中用送票的方式促銷,一方面幫電影聯合促銷,一方面聯合賣票。眾多商家和電影、媒體、粉絲合謀的一個重大事件。

商家補貼電影票來送自己的用戶,將成為電影營銷的主要形式。一個超級大片,每一個商家都能補貼一個億以上的票款,這就是10幾億的票房收入。然後加上市場自發形成的票房,一部大片過20億將成為常見的事情。

電影跟廣告深度融合以後,甚至會出現廣告商贊助買斷包場的合作方式。這時候電影票款可能會直接到片方手里,而不用再到國家賬戶上趴幾個月後再分給片方。並且一些老片也有了價值,因為某個品牌老總喜歡某個老片,也因為它和自己品牌價值觀比較相近,所以品牌就會贊助這些老電影重新上映。其實星爺的《大話西遊》最適合一些主打懷舊的品牌贊助。

電影廣告將替代電視廣告,成為高大上做形象的首選,電視淪為低端廣告平臺

對於商家來說,傳統硬廣在90後年輕人那里已經成為垃圾郵件一樣的負面形象。對於這個新群體,急需可以自發傳播的新的軟性廣告形式。品牌跟電影需要合謀,成為一種新的形式。

電視廣告一直在萎縮,被互聯網侵蝕。以前電視就是最權威、最高端的平臺;而現在電視廣告在年輕人心中已經成為一個傳統老化的形象,是給老年人看的,是給家庭主婦看的。以前電視還是主流廣告群體的時候,央視是打高端,衛視是做覆蓋面,一般品牌的投放方式是在央視打品牌高端形象,上央視了,這個品牌一定高大上,值得信賴,然後衛視主要做覆蓋面。

以後,電影廣告將替代電視廣告,成為最高大上形象的廣告。然後品牌商再配合網絡和電視做流量和覆蓋面。電視退下一級,變成和網絡一樣起覆蓋面的作用,甚至越來越邊緣化。

但電影畢竟是一個小眾的媒體,平均一天只覆蓋二三百萬人次,不具備全面性和統一性。所以電影需要像電視一樣,不斷有爆品出現,例如奧運會、世界杯、新聞聯播、中國好聲音等強勢社會現象級別的節目。電影也一樣,如果想從電視、電腦那把人們的眼球吸引過來,必須打造《變形金剛4》、《阿凡達》這樣的社會現象級別的大片,成為一個節日,成為一個潮流事件。而這些爆品,是把人的眼球從競爭對手那里吸引到自己屏幕這里來的武器。

隨著三四五線城市院線的普及,電影已經由原來的小眾精英媒體,已經變成一個大眾化、普及化,淪為電視一樣的全民媒體。越來越具備原來電視的一些屬性,所以擺在它面前的是如何打破常規,打造爆品,打造節日,打造社會現象級別的的大片,才能提升自身形象,延長自身生命周期。

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電商 有個 個雙 11 電影 行業 能複 複制 制嗎
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普京:俄經濟沒有危機 最多兩年就能複蘇

來源: http://wallstreetcn.com/node/212183

俄羅斯總理普京今天在年度新聞發布會上表示,俄羅斯目前形勢不應稱為“危機”;“外部因素”是盧布匯率大幅波動的主因。最差情況下,俄羅斯經濟兩年時間能複蘇。

普京表示,當前俄羅斯的經濟情況主要是由外在因素所導致的,但俄羅斯經濟多元化程度不足也是主要原因之一。俄羅斯央行和政府已經采取足夠措施,央行不會浪費其外匯儲備。俄羅斯仍有大量外匯儲備,加息只是臨時措施。普京稱,央行的行動本來可以更及時、更果斷,不過大體來看是恰當的。

對於克里米亞問題,普京再次強調俄羅斯是在捍衛自己的主權:“我們熊本應該靜靜地坐著休息,吃著漿果和蜂蜜。但他們卻想把我們鎖起來,想把熊的牙齒和爪子都拔掉。如果熊沒有了牙齒和爪子,就什麽都做不了,會變成毛絨玩具。難道我們希望坐以待斃,成為一個毛絨玩具?我們要做的,是捍衛我們的主權。這就是我們的選擇,和克里米亞無關。

他回應西方對俄羅斯攪亂烏克蘭的指責稱,責任不在俄羅斯,而是北約在壓縮其他國家的空間:“北約東進就像在建設新的‘柏林墻’,西方國家開始擠壓其他國家的空間。俄羅斯在烏克蘭問題的立場應讓其他國家明白,應該停止建設這面墻。在烏東部作戰的人們是誌願參與的,沒有薪酬,不是雇傭兵。”

普京還提到了中俄的合作關系。他表示,俄羅斯今年和中國的貿易額為900億美元。俄羅斯正在建造新的核電廠,並將繼續這麽做,中國對這一領域很感興趣。他指出,在聯合國安理會,俄中的合作是推動全球穩定的重要因素。

在被問及個人生活時,普京表示:“一切都很好,請不用擔心。”他補充說他和前妻的關系一直很好。

以下為新聞發布會的文字直播(最新內容在最上面):

(長達三小時零七分的新聞發布會結束)

-我們正在經歷一個艱難的時期。也許我們的決定本來可以更好,更早,更清晰。但央行的決定是恰當的。我們的外匯儲備還應該用來解決社會問題。我相信,我們的經濟最終將適應低能源價格的新環境,我們的經濟將持續增長,因為全球都在增長。能源需求正在持續增長。可以確定的是,我們將克服所有困難,找到一條出路。謝謝大家的關註,新年快樂。

-油價為什麽會下跌?美國和沙特阿拉伯可能在合謀打擊伊朗和俄羅斯,也可能沒有。俄羅斯“真誠地”尋求和伊朗合作,不僅僅在石油和天然氣領域,還可以包括汽車制造等等。

-下一任總統選舉取決於很多因素。。現在任何人對總統選舉做出決定都為時過早。對於2018年選舉,需要觀察屆時社會情緒是怎樣的。

-至於精英的擔憂……俄羅斯有精英的紅酒,精英的景點,但沒有精英階層。你知道誰是俄羅斯的精英嗎?是農民,那些世世代代生於斯,養於斯的農民。確實存在富人和窮人的區別,病人和健康人的區別,但他們都是平等的。

-俄羅斯今年和中國的貿易額為900億美元。我們正在努力改變,增加高科技產品的份額。我們正在建造新的核電廠,並將繼續這麽做,中國對這一領域很感興趣

-我們(中俄)在國際競爭中有很多共同的利益。在聯合國安理會,俄中的合作是推動全球穩定的重要因素

在被問及俄羅斯是否挑起新冷戰時,普京稱,“我們並未侵襲任何人,我們不是好戰者。”

-美國在全世界都有軍事基地,而俄羅斯只有兩個海外軍事基地,你說我們更具有傾略性?俄羅斯想要擁有和美國同等的權利。

問:你還打算單身多久呢?普京:“一切都很好,請不用擔心。”他補充說他和前妻的關系一直很好。

-我們希望和那些尊重我們利益的西方國家建立關系,對俄羅斯的制裁“絕對是不合法和非法的”。

-俄羅斯不會出現宮廷政變,因為俄羅斯沒有宮廷,俄羅斯國家的穩定是建立在人民支持的基礎上,俄民眾認為,我們正在以符合大多數俄羅斯人利益的方式行事。

(18:42,普京講話期間,黃金跳漲15美元,原油繼續反彈,布油逼近64美元)

-不會強迫出口商出售外匯收入。俄羅斯有能力影響大型國有能源企業。俄羅斯運送的天然氣依然可能是全世界最便宜的。

-中國天然氣協議將推動俄羅斯的天然氣管道加大覆蓋。即使有折扣,和中國的天然氣協議仍是有利可圖的。

-俄羅斯在和中國的天然氣協議上有優惠。在天然氣協議上優惠並非不同尋常的。

-我們的“夥伴”(意指西方國家)認為,他們是“帝國”,其他都是“屬國”,盡管俄羅斯努力與歐洲和世界合作,但他們(西方)從未停止“築墻”,他們想把俄羅斯這只熊鎖起來。

-北約東進就像在建設新的“柏林墻”,西方國家開始擠壓其他國家的空間。俄羅斯在烏克蘭問題的立場應讓其他國家明白,應該停止建設這面墻。在烏東部作戰的人們是誌願參與的,沒有薪酬,不是雇傭兵。

-我們熊本應該靜靜地坐著休息,吃著漿果和蜂蜜。但他們卻想把我們鎖起來,想把熊的牙齒和爪子都拔掉。如果熊沒有了牙齒和爪子,就什麽都做不了,會變成毛絨玩具。難道我們希望坐以待斃,成為一個毛絨玩具?我們要做的,是捍衛我們的主權。這就是我們的選擇,和克里米亞無關。

-美國曾侵占了原墨西哥的領土,這被視為是正常的。俄羅斯處理自己內部事務,反而被視為是不正常。

-經濟的問題並非兼並克里米亞的成本。

(盧布快速走低,美元/盧布目前報63。)

-我們看到西方在建造新的“柏林墻”。

-俄羅斯央行不會耗盡其外匯儲備。

-對抗通脹主要取決於俄羅斯央行,但俄羅斯央行不是唯一對通脹率負責的部門。

(普京講話期間,布倫特原油價格上漲至近62美元/桶。)

-當前俄羅斯的經濟情況是由外在因素所導致的。

-目前,盧布下跌趨勢有所好轉, 如果繼續下跌,俄將縮減開支、采取強硬措施。

-俄羅斯央行和政府已經采取足夠措施,央行不會浪費其外匯儲備。俄羅斯央行有4190億美元的外匯儲備。

-目前形勢不應稱為“危機”,俄羅斯仍有大量外匯儲備,加息只是臨時措施。

-油價進一步下跌可能導致盧布更加疲軟。最差的情況下,俄羅斯需要兩年時間才能恢複。

-當前主要問題是經濟問題和盧布。俄羅斯依然必須采取更多措施,使經濟多元化。

-今年前10個月俄羅斯GDP增長0.6-0.7%。

-俄羅斯失業率依然較低。

-今年俄羅斯的耕種收成創歷史新高。俄羅斯今年有一個創紀錄的豐收。

-2014年俄羅斯聯邦預算有盈余。

背景:

這次記者會是普京第10次同記者進行大型交流。第一次是在2001年,當時有超過500名記者出席。每年舉辦一次的慣例在普京2008年出任俄總理後中斷,2012年,普京再度出任俄總統後又得以恢複。

記者會通常會持續幾個小時,最短的一次是2001年,用時1小時33分鐘;最長的一次是2008年,那次普京回答了100多個問題,用時4小時40分鐘。去年,記者同普京交談了4個小時多一點。

隨著油價暴跌以及西方的經濟制裁,俄羅斯金融系統出現危機。11月俄經濟陷入停滯,本月以來盧布加速下跌,這種跌勢在央行大幅加息650基點後不但沒有好轉,反而急速惡化,盧布/美元兩天暴跌30%,外匯交易平臺一度停止交易盧布。

俄羅斯國內也面臨著物價上漲的難題,為此俄羅斯甚至采取措施限制糧食出口。明年俄羅斯銀行和企業還面臨著1200億美元的外債到期。

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普京 經濟 沒有 危機 最多 多兩 兩年 年就 就能 能複 複蘇
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