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i黑馬：今天11月11日是電商一年一度的狂歡盛典，大家都顧不上看電影，都跑去購物了。我們不由感嘆，何時我們電影行業也能有這麽一個全民狂歡的節日啊?過了光棍節，馬上到了賀歲檔!賀歲檔除了是商家的一個重大節日，同樣也是電影市場的一個盛大節日，是一個大片紮堆的檔期，影迷們可以一飽眼福了。i黑馬覺得，電商可以人造節日，電影行業也未嘗不可。

大家記不記得當年的《阿凡達》上映的時候，就像春運買火車票一樣的盛況，人們排隊一個多小時去買票。在互聯網上每年的11.11也是電商集體合謀的一個節日，而電影行業未來如果想要做大做強，也必須有電商一樣的屬於自己的人造狂歡節日。這個不是連續幾天的賀歲檔或春節檔的概念，而是一部大片就應該是一個節日，就像今年的《變形金剛4》一樣。

《變形金剛 4 》就是電影大片節日的雛形

今年《變形金剛4》的模式，就是未來國產大片的狂歡節日的雛形。它由10多家中國商家植入，並在上映前後做集體的整合營銷。一時間打開電視、網絡各個媒體都是變形金剛的天下。《變形金剛4》其實就是中國廠商合謀制造的類似奧運會、世界杯這樣的大型節日。能稱得上節日的大片，一定要有多個主流商家一起參與，消費者也當做是一個盛事。否則票房再高也不能算是一個節日，例如《一步之遙》可能會破國產片紀錄，但由於民國戲很少有品牌植入，所以它勢單力薄，稱不上是一個節日。

而《後會無期》上映就是類似文藝青年的一個音樂節，《小時代》就好像一場大型的韓流偶像演唱會。當年李安《斷臂山》上映的時候，美國各地同誌群體組織觀看，做廣告，聚會，幫助宣傳，成為一個同誌節日。

未來電影的節日，可以是例如暑期檔，國慶檔，或者春節檔這樣的檔期，就跟青島啤酒節大家都上街喝啤酒一樣。其實去年的春節賀歲檔也算是一個節日的雛形，三四線城市人去電影院合家歡看電影，《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》，就跟一家人一起吃年夜飯一樣。最重要的是會出現超級社會現象級別的大片，一部電影大片就是一個節日!

一部電影大片就是一個節日

當年的張藝謀的《英雄》就有了這個一個大片就是一個節日的感覺，它當年一連串事件營銷做的相當漂亮。在未來，能成為節日的大片，一定是由眾多一線明星參演的，並且有10多個一線的廣告客戶贊助。而這10多個廣告贊助在營銷中用送票的方式促銷，一方面幫電影聯合促銷，一方面聯合賣票。眾多商家和電影、媒體、粉絲合謀的一個重大事件。

商家補貼電影票來送自己的用戶，將成為電影營銷的主要形式。一個超級大片，每一個商家都能補貼一個億以上的票款，這就是10幾億的票房收入。然後加上市場自發形成的票房，一部大片過20億將成為常見的事情。

電影跟廣告深度融合以後，甚至會出現廣告商贊助買斷包場的合作方式。這時候電影票款可能會直接到片方手里，而不用再到國家賬戶上趴幾個月後再分給片方。並且一些老片也有了價值，因為某個品牌老總喜歡某個老片，也因為它和自己品牌價值觀比較相近，所以品牌就會贊助這些老電影重新上映。其實星爺的《大話西遊》最適合一些主打懷舊的品牌贊助。

電影廣告將替代電視廣告，成為高大上做形象的首選，電視淪為低端廣告平臺

對於商家來說，傳統硬廣在90後年輕人那里已經成為垃圾郵件一樣的負面形象。對於這個新群體，急需可以自發傳播的新的軟性廣告形式。品牌跟電影需要合謀，成為一種新的形式。

電視廣告一直在萎縮，被互聯網侵蝕。以前電視就是最權威、最高端的平臺;而現在電視廣告在年輕人心中已經成為一個傳統老化的形象，是給老年人看的，是給家庭主婦看的。以前電視還是主流廣告群體的時候，央視是打高端，衛視是做覆蓋面，一般品牌的投放方式是在央視打品牌高端形象，上央視了，這個品牌一定高大上，值得信賴，然後衛視主要做覆蓋面。

以後，電影廣告將替代電視廣告，成為最高大上形象的廣告。然後品牌商再配合網絡和電視做流量和覆蓋面。電視退下一級，變成和網絡一樣起覆蓋面的作用，甚至越來越邊緣化。

但電影畢竟是一個小眾的媒體，平均一天只覆蓋二三百萬人次，不具備全面性和統一性。所以電影需要像電視一樣，不斷有爆品出現，例如奧運會、世界杯、新聞聯播、中國好聲音等強勢社會現象級別的節目。電影也一樣，如果想從電視、電腦那把人們的眼球吸引過來，必須打造《變形金剛4》、《阿凡達》這樣的社會現象級別的大片，成為一個節日，成為一個潮流事件。而這些爆品，是把人的眼球從競爭對手那里吸引到自己屏幕這里來的武器。

隨著三四五線城市院線的普及，電影已經由原來的小眾精英媒體，已經變成一個大眾化、普及化，淪為電視一樣的全民媒體。越來越具備原來電視的一些屬性，所以擺在它面前的是如何打破常規，打造爆品，打造節日，打造社會現象級別的的大片，才能提升自身形象，延長自身生命周期。