從產業鏈入手真人秀節目 升級還是偏離？

所謂“無娛樂不廣告”，意思是說所有娛樂節目乃至娛樂項目都是天然的廣告集散地。而“無廣告不娛樂”，則意味著缺少了廣告的娛樂節目，或許就沒有現在大家看到的這麽有意思。這點可以從真人娛樂秀節目看出來，很多遊戲環節與場景，甚至完全就是為植入廣告而設計的，如果沒有這些廣告，節目可能就會失色很多。每當看到節目中的硬廣，偉哥總是想到馮小剛10年前那部電影《大腕》中將哀樂演奏速度提高一倍變成“喜樂”的場景，的確，上個時代初的植入式廣告已經無處不在，更不用說科技與視頻技術更發達的現在。

其實，植入式廣告未必要做的這麽辛苦，之所以有的廣告在節目中讓人們感覺那麽突兀，主要還是在於商家的亂入以及電視臺的招商需求。在沒有契合度的情況下，迫不得已來幾個擺拍，甚至是展架的露出，這就讓整個節目的品味突然下降了很多。事實上，廣告植入已經有了更新的發展趨勢，很多節目都是因為某些行業而存在的，目的自然是為了吸引更多有契合度的商家的廣告贊助以及戰略性冠名。那麽，如果從行業以產業鏈的角度去設計真人秀節目以及植入式廣告，是不是能收到更好的效果?同時，這算不算電視節目產業以及廣告營銷產業的升級?這里，偉哥以幾個案例為大家解析。

《12道鋒味》與卡薩帝“鋒味廚房”跨界融合

這個節目是一檔美食戶外真人秀節目，由謝霆鋒主持。《12道鋒味》第二季8月正式回歸，引得整個餐飲產業鏈上的商家“競折腰”，這個連接明星、廚藝、美食與觀眾的節目，同時還連接了食材、調和品、廚房用品以及整體廚房等等。節目除了鋒味家族一眾明星的加入，卡薩帝為節目獨家定制的“鋒味廚房”也格外惹眼。卡薩帝贊助該節目並沒有過多使用正常的植入式廣告，而是選擇直接為節目搭建“鋒味廚房”這個場景，可謂首創了家電跨界與真人秀節目合作的新模式。

對於商家、制片方以及廣告營銷界而言，卡薩帝與《12道鋒味》的跨界融合有兩點值得借鑒。首先，不是盲目的合作，而是在品牌調性契合的基礎上彼此融合，從而使得選擇對味。卡薩帝是海爾的國際高端家電子品牌，《12道鋒味》是美食類真人秀節目的巔峰之作，兩者的融合使得調性完美契合，互為提升。同時，卡薩帝的高端家電憑借全面領先的性能、藝術化的外觀設計滿足了主廚謝霆鋒對完美廚房的要求。

其次，這種將產品融入節目，不同於生硬植入、產品擺拍等常見品牌植入方式。卡薩帝為《12道鋒味》第二季采取獨家定制“鋒味廚房”的方式，讓全系高端家電完美融入節目中，成為節目不可或缺的重要元素。在節目中，觀眾不但能看到 “鋒味廚房”整體的布局設計，還能看到全系廚房產品的細節及性能展示，如全球首臺采用氣懸浮無油壓縮技術的雲珍冰箱、雲典套系廚電以及卡薩帝博芬酒櫃等，這能給觀眾傳遞一個意念：原來廚房是可以如此精致與藝術的。

《花樣姐姐》探索節目與商業植入的平衡點

《花樣姐姐》是由東方衛視推出的一檔明星旅行真人秀節目，該節目由奚美娟、徐帆、王琳、林誌玲、宋茜、楊紫組成花樣姐姐團攜手馬天宇和李治廷兩位挑夫展開一場前往土耳其、意大利的旅行。明星陣容與異國風情無疑是節目的一大亮點，除此之外，節目中的廣告植入同樣惹眼。據統計，節目每期曝光的的品牌在7個以上， 涉及了15種以上的商業植入形式。在表現形式上，除了傳統植入形式外，節目嘉賓林誌玲的廣告角色格外突出，其在節目最後的特別環節化身講師，以教學形式教觀眾塗抹冠名產品韓束防曬霜，意在將廣告內化成節目內容，以節目特別環節的形式傳遞品牌理念。應該說這種形式是對尋求節目與商業植入平衡點的一次探索。

雖然《花樣姐姐》相比單純贊助和欄目冠名等傳統的運營方式多了很多探索，但植入深度的不足會令很多觀眾產生“是借明星植入產品還是為產品而加入明星?”這樣的疑問。此外，廣告內容規模化的重複出現、嘉賓反複口播，也未免讓觀眾有些審美疲勞了。

《前往世界的盡頭》出現即是為商業而生

該節目是與阿里巴巴合作，推出的全球旅行探秘真人秀。這個節目運用了to B模式，將阿里旗下旅行電商與節目深度捆綁、跨界營銷。自內容上植入了“去阿寶時間膠囊”這一概念，同時這個膠囊成為該節目不可或缺的道具。該節目激發電視觀眾親身探尋明星旅行足跡，並可通過下載阿里旅行客戶端獲得線索。通過這種互動，觀眾看節目時有很強的代入感和契合度。

節目引入阿里的另一款產品娛樂寶，推出眾籌權益產品。通過這個平臺對節目運營和推廣，觀眾不僅是消費者，還將作為投資者參與到項目之中，達成金融合作關系。這樣，節目又變成了一個金融產品。與阿里全產業鏈的融合，還涉及同名手遊IP的開發。節目只是圍繞產業鏈打開了文化產業的一環，電商產品、金融產品、版權營銷等產業鏈環相繼被打開，節目資源價值將最大化。不得不說，阿里的每個產品都是能夠直接交易與表現的，即便是做個娛樂秀的節目也是如此。

在偉哥看來，以上三個營銷案例，除了第一個《12道鋒味》與卡薩帝的結合還算是一種融合，後面兩個案例仍然在傳統商業植入的傳播範疇，商業化味道太濃也就降低了節目本應該存在的價值。還是那句話，作為商業產品或許它是成功的，但是作為娛樂節目，它已經與電視觀眾漸行漸遠。

這意味著，適當的著眼產業鏈的節目可以算是在營銷方面的探求，而完全從產業鏈出發的節目，或許會是觀眾們的悲哀。而真人秀節目做到這種程度，究竟應該算是節目中植入營銷，還是在營銷中植入電視節目，這個問題應該是值得考慮的。

版權聲明：本文作者王吉偉，文章為原創，i黑馬版權所有。如需轉載請聯系微信號zzyyanan獲得授權，未經授權，轉載必究。

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直播一場真人秀到底有多難

幾年前，日本《FNS歌謠祭》直播時，音響設施發不出聲音，若不是有備播，一個歌唱節目差點變成默劇。直播是檢驗真人秀節目的唯一標準。誰能掌控好一場直播，誰就能在下輩子拯救銀河系。

“知道”（nz_zhidao）告訴你直播一場真人秀到底有多難。

在我上大學的時候，下載一集美劇差不多需要兩個鐘頭，在線觀看平均要緩沖七七四十九次。每次看足球比賽的時候，皮球都會一直卡在門線上。

平時倒還好，碰上世界杯、歐洲杯，就會完全被剝奪看球的樂趣——光憑著樓下電視觀眾的山呼海嘯，就能判斷誰家進球了。一般來講，這個劇透會比我看到皮球落網早到那麽3到4分鐘，這幾分鐘可能另一個球都進了。你要問平時他們不會喊嗎？別開玩笑了，平時誰看球啊。

我也試過擠進宿舍樓下電視機前的人山人海。大夏天的，在那座南方城市，氣味實在不太友好。

有一年夏天，被人山人海包圍的那臺電視機上換了畫面。姑娘們瘋狂地迷戀上李宇春“只有我最搖擺”的舞姿，他們的男朋友們則真誠地熱愛著張靚穎的海豚音。這檔現象級的節目，後來被賦予了無數與它初衷並不相稱的解讀。李宇春登上《時代周刊》亞洲版的封面，被稱為中國的民選英雄。

多年以後回想此事，我才突然發現，原來那也是印象中第一檔全國直播的真人秀。因為直播，我們才擁有了第一時間參與並影響結局的快感。

錯一個字罰一個俯臥撐

如今我們見識過很多直播真人秀。我們見識過直播吃飯，見識過24小時網絡直播野外生存，甚至見識過直播生孩子。

但十年前經歷過網絡看球劇透之苦的我，萬萬沒想到的是，現在，我看著信號良好的電視直播，也難逃被劇透的厄運。

《中國好聲音》決賽，張磊的《異鄉人》還沒唱完，朋友圈里就被“確鑿消息”刷屏：“張磊奪冠。”沒錯，那份萬箭穿心，就是在漫畫第一頁看到有人圈出“兇手是他”的感覺。

後來主辦方承認，“好聲音”決賽是一場延遲了50分鐘的“直播”。這50分鐘不是因為要修音，而是因為“鳥巢10點關燈”。那提早些直播呢？也不行。《新聞聯播》19:30才結束。

《我是歌手》的直播只延遲了兩分鐘——廣電總局規定的延遲時間是20秒，而面對如此大型的直播，湖南衛視不得不延遲至兩分鐘。另外值得一提的是，廣電總局下發的這項規定，正是在2005年“超女”直播之後。

因為延遲時間少，才有了“孫楠退賽”的緊急狀況，也才有了主持人汪涵臨危不亂的華麗救場。

這正是直播的妙處：不確定因素影響著劇情發展。無論是湖南衛視的收視率，還是汪涵的人氣，想必也都因此上升了好幾個點。

盡管在“孫楠退賽”事件中，汪涵也算不上毫無準備：事實上，早在那場決賽開始之前，音樂圈內就散播著消息：“今晚孫楠要宣布一個大決定。”湖南衛視和汪涵又何有不知之理？但話繞回來，這也並不能抹殺汪涵那番救場之言的技術含量。

主持人面對直播是不可能沒有壓力的。每年春晚，人們都會抓住主持人的口誤津津樂道。《我是歌手》第二季總決賽，何炅緊張地頻頻口誤。當時也是汪涵解圍：“錯一個字我就做一個俯臥撐。”《中國好聲音》第一季決賽直播，華少能和光速賽跑的招牌口播也難以避免地卡殼、吐詞出錯。觀眾未必會介意，反而多了一個樂子。

真正的直播事故，遠沒有“一笑”這麽簡單。

韓國版的《蒙面歌王》，在9月份的一場公演中，由於工作人員計錯投票，導致並未落敗的歌手陸星材過早地摘下面具，並未勝出的歌手張慧珍反而成功晉級。這是一個不能彌補的錯誤：因為遊戲規則決定了，身份暴露的歌手不適宜繼續參加比賽。最終兩人一起離場，觀眾怨聲載道，電視臺尷尬至極。

廣電總局對於直播延遲兩分鐘的要求實則是有道理的。韓國的另一檔節目《非首腦會談》，曾經在日本演員武田宏光出場時放了一段背景音樂。糟糕的是，這段音樂是日本國歌《君之代》。韓國觀眾的愛國主義怒火被激發了，他們在意這首歌與日本軍國主義的關系：“《君之代》並不是一首光用’不恰當音樂’就能概括的歌。”

把時間精確到秒

人類史上最早的娛樂節目直播發生在1938年。當時，BBC僅僅讓參賽者拼命拼寫單詞，完成了《拼寫蜜蜂》的直播。

近80年過去，如今任何人只要有一根網線，就可以完成一場直播，網絡上有大批美女主播因此誕生。從技術上講，直播並不存在任何難度。真正的難處是現場的調度、切播與時間控制。

歌舞類節目本質上是重複性的，因此可以彩排、可以進行備播帶錄制。關鍵時刻，如果硬件設施臨場出現毛病，就要迅速切至備播帶。

幾年前，日本《FNS歌謠祭》直播時，音響設施發不出聲音，若不是有備播，一個歌唱節目差點變成默劇。事後，電視臺的神級公關出現了，他們解釋：“工作人員還不適應直播節目”。結果當然是招來更多抗議。

如今的工作人員大抵都適應了直播，可在今年9月底，韓國有線頻道Mnet的《Dancing9》也出現了同樣的情況，這回中招的是EXO的歐巴們。可以想見，這次硬件當機所引發的謾罵，從韓國跨越了黃海，彌漫到中國。

有些節目有特殊的硬件，比如四川衛視由郭敬明、王剛、柳巖、李艾坐鎮的填字遊戲節目《我知道》。這檔節目的特色之一，就是使用了一套智能填字遊戲系統。但據說這系統在錄播階段就出過岔子。節目進行到一半，工作人員得手忙腳亂跑上去修硬件。《我知道》打算在本周六10月31日做決賽直播，硬件系統首先是個大問題。

知識競賽類節目直播難度比歌舞又高。一首歌，唱幾分鐘，歌手從舞臺的哪兒走到哪兒，都是設計好的，照辦就是。答題可不一樣了，真正決賽要用到的題目，是不可能拿出來彩排的。選手每道題思考多長時間、會不會雙方接連答錯陷入死局、會不會有選手因為步步落敗情緒失控而影響節目進度，都是必須考慮的因素。

如果有場外觀眾的互動，對直播的要求就更多了。“超女”有場外投票，就要保證計票不出差錯，還要在規定時間內完成。《我知道》的難題是場外同步答題搶紅包，如果時間計算錯誤，電視快了一步，觀眾倒是能撈到便宜。

沒有一場直播是簡單的，沒有一場直播是不出現失誤的。失誤發生時能否像“孫楠退賽、汪涵救場”那樣“轉危為機”，就是考驗一個節目組的關鍵了。

所以說，直播是檢驗真人秀節目的唯一標準。誰能掌控好一場直播，誰就能在下輩子拯救銀河系。

－－－－這里是硬廣的分割線－－－－

《我知道》決賽：10月31日 周六 晚20:20 四川衛視

看直播搶紅包！想搶紅包的請掃碼：

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15代，168條家規，173個清官真人秀《咱們穿越吧》里的鄭義門

張國立在《咱們穿越吧》里抽了宋小寶三鞭子，是真抽，不是打宋小寶，而是抽在所有當官人的身上。“三鞭子”視頻上網後，網友直接叫它為《2016年公務員考試必備》。這個來自韓國模式的真人秀節目，試圖遵循韓國真人秀一條至高無上的“二八定律”：娛樂性占八成，教育性占二成。

張國立抽了宋小寶三鞭子。

宋小寶毫無怨言。他當時在參加四川衛視的真人秀《咱們穿越吧》。既然“穿越”到古代，就得講古人的規矩。

這次穿越到明朝鄭義門家族。“鄭義門”意為“鄭家一門孝義”，是元代皇帝對鄭氏家族的旌表，到了明代，鄭家又被明太祖朱元璋封為“江南第一家”。

宋小寶、張涵予、沈騰、於小彤等7位嘉賓，要在這處位於浙江浦江鄭宅鎮的大宅里，照六百多年前鄭義門的飲食起居、家法家規，度過三天。

節目組每天給嘉賓布置任務。嘉賓程野和楊旭文去量地，結果把3畝地錯算成2畝；黃小蕾和海陸做棉褲，7個小時做出一堆奇形怪狀的東西。他們的表現隨時被記錄在案，根據鄭氏的168條家規，做得不好的得懲牌，意味著要挨皮鞭；做得好的得勸牌，用來抵消懲牌。3天下來，所有嘉賓都挨過鞭子——鞭子都是真抽，錄制是9月初，大家穿的衣服很薄。

“特別疼，”宋小寶事後對南方周末記者說，“但人某些時候得找回那些疼痛感，你得知道疼。”

歷史上，鄭義門這套嚴格的家規，自北宋徽宗至明英宗，執行了十五代，共經歷四朝28個皇帝，直至1459年，鄭義門失火後分了家。這342年里，鄭義門出過173個官員，沒有一個因為“贓墨（即貪汙）”被罷官。

“因為鄭家出來的人懂規矩，”張國立向南方周末記者解釋。2015年中紀委網站辦“家規”專欄，第一個介紹的就是鄭義門的家規。

宋小寶在鄭義門的表現最好，因此被封了官。“家長”張國立告誡他心里要裝著百姓，不能覺得高人一等，說完抽了宋小寶一皮鞭，問：“記住了嗎？”打得宋小寶一臉茫然，喃喃道：“記住了。”張國立又告誡他：不能貪汙受賄，不能愚弄百姓，說完又是一鞭子。宋小寶疼得齜牙咧嘴。最後，張國立告誡宋小寶當官任職期滿不能貪戀官位，再抽了第三鞭。

這其實是張國立在鄭家家規基礎上的演繹，他稱之為“送仕三鞭”。“（現在）誰家要當官那是多高興的事，為什麽那時候，去當官之前要打你三鞭子呢？”張國立說，“這是警示你，這一路千萬別出事，一出事，過去是要株連九族的。”

張涵予對南方周末記者講述他“穿越”完的感受：“現在很多東西都是利益至上，致使我們丟失了很多老祖宗的東西。”

“張國立不是在抽宋小寶，是抽所有當官的人。”節目制作方世熙傳媒CEO劉熙晨告訴南方周末記者。“三鞭子”視頻上網後，被網友改名《2016年公務員考試必備》。

2015年11月1日，這期節目播出，收視率達到1.6%，創了四川衛視綜藝節目的收視紀錄。

“活到60歲才有權力點菜”

《咱們穿越吧》節目籌備時，相關領導在成都開會，就建議穿越鄭義門。其實早在兩年前，有關部門就想把鄭義門做成動漫。

節目組原先設計的節目方案更像科教片——給每位嘉賓發一本鄭氏家規，嘉賓每念一條家規，“家長”都會出來解釋含義。原計劃錄制的當天淩晨兩點，劉熙晨決定推翻方案：“這些東西必須在行為中解釋，只有現代人的行為和過去的家規出現了不同，才能顯現我們想要的東西。”

節目組請了50位歷史學者為顧問，其中10位是研究明史和鄭義門的，他們告訴節目組，鄭氏家規最大的特點是可操作性強。同時期的其他家規大多沿襲宋代司馬光的《家儀》、朱熹《朱子家禮》，偏重理論。鄭氏家規每條都有明確的指向，還在實踐中修訂過三次。

節目組最終從168條家規里選出了40條設計成任務，並且變著花樣設置圈套，誘使嘉賓觸犯家規。

“穿越”開始時，節目組拉出一排古裝，有樸素的棉布衣服和鮮亮的絲綢衣服，讓嘉賓挑。幾乎所有嘉賓挑的都是絲綢的，而根據鄭氏家規，40歲以後才能穿全絲綢衣服。“現在歐洲也是這樣，真正消費奢侈品的人都過了40歲，功成名就了；在中國，二十多歲的年輕人全是買名牌，這是有問題的。”劉熙晨向南方周末記者解釋。

在鄭家，所有人吃的都是“大鍋飯”。節目里，楊旭文嫌夥食單調，偷偷啃甘蔗解饞，又犯了錯。鄭家子弟家里做什麽吃什麽，私自開夥的“吃貨”要接受說服教育。只有活到60歲以後才有權力點菜。

“穿越”第一天，節目組布置嘉賓們背誦112字的鄭氏家訓，開篇是“聽，聽，聽，凡為子者必孝其親”，全篇提煉了鄭氏家規中家庭和睦、勤儉嚴謹的精神，是鄭義門治家的“綱領性文件”。節目錄到淩晨一兩點，誰也沒把背家訓的任務當回事，倒頭就睡。第二早五點，晨鐘響起——根據鄭家家規，四聲鐘響後，族人必須梳洗完畢，到宗祠參加早祭；早祭時要集體背誦鄭氏家訓。嘉賓們背得濫竽充數，程野和黃小蕾還把小抄藏到袖子里。

張國立在現場發飆：“你們來幹嗎呢？讓你們體驗為什麽三百多年出了173個清官，體驗人家的家風，你們這樣嘻嘻哈哈，怎麽能體驗到？”劉熙晨回憶，張國立生氣得甚至爆了粗口，嘉賓們“都傻了”。

“剛開始有點掉在玩的氛圍里，後來真的感覺到不對了。在那個院子里，能感受到先輩的感召，我就耍不起來了。”宋小寶對南方周末記者說。當時，他只得站出來認錯，代表所有嘉賓接受鞭打懲罰。其他嘉賓圍成半圈，把手搭在他手上。張國立抽一下，宋小寶抖一下，其他人跟著震一下。

從此，嘉賓們上心了，各自擠出休息時間背家訓。第三天早上，他們不僅背得爛熟，還能講解其中的含義。

173個官員沒有一個貪汙

接下來，嘉賓要體驗的是，鄭義門為什麽能培養出優秀官員。

於小彤等三位男嘉賓被送去鄭家的家塾學習。歷史上，這里名師薈萃，明初的大儒宋濂曾經在這里講學數十年。

一天的學習後，於小彤他們參加了家塾的考試。考試成績直接與“成年資格”掛鉤。年滿16歲的子弟必須通過考試，才可以束髻加冠，成為“成年人”，享受更好的吃穿待遇。要及格，必須背出四書五經正文，並能講說其中道理。考試不通過，要“複讀”5年，21歲再參加“補考”。

節目中，考試的難度大大降低，只用聽寫兩句《詩經》的詩句。最後，7位嘉賓中，只有於小彤勉強及格。真實的歷史中，鄭家會送於小彤這樣的精英子弟繼續深造，將來再參加科舉走上仕途。

在這之前，節目組先讓於小彤在鄭家當了個小官。鄭氏家族常設26名“公務員”，擔任18種治家的職務。鄭家對這些“公務員”要求嚴格，這些規矩還直接影響過國法，中國古代最完善的律法——明代典章就是以《鄭氏規範》為藍本擬定的。

於小彤被新任命為鄭家的主記，相當於家族里的財政部長。

上任第一天，考驗就來了。於小彤節目中的妻子海陸把媽媽帶來了。“媽媽”的扮演者就是海陸的親媽。於小彤與海陸也是現實中的情侶。海陸的媽媽向於小彤借五兩盤纏回家。而在鄭家，主記私吞財產或者擅自挪用外借財產都要被鞭打，逐出家門。

於小彤看出節目組在設套：“這是公款啊。”海陸不依不饒：“你是想讓導演難為我媽還是難為你呢？”一邊是家規，一邊是私情，最終於小彤從箱子里拿出五兩銀子。過了一會兒，他幹脆放開了，又多拿了一點給海陸媽媽：“拿五兩也是挨頓打，拿一千兩也是挨頓打。”

“這個過程就是家庭腐敗的還原：剛開始覺得公款不能動，但隨著親情的交織，他說‘我給你’，最後不能自拔。”劉熙晨告訴南方周末記者。

張國立最初以為於小彤肯定不會拿錢，否則會被逐出家門，從家譜中除名，“這在農業社會是最大的懲罰，你沒地兒去了。”沒想到於小彤還是“腐敗”了。為了節目繼續進行，於小彤被“減刑”，只挨了鞭子。

為了“防腐”，鄭家自有一套：家族出錢“養廉”。節目中，一位在外做官的鄭家子弟回來省親，送別時張國立給了他一包銀子，這是按照鄭氏家規辦事——“你當官後如果工資養不起家人，家族給你養，給你錢，”張國立解釋，“但是你千萬不要受賄。”

鄭家的精英子弟都走上仕途“治國”“平天下”，稍遜一籌的子弟們則留下來“齊家”。這也是門大學問，《鄭氏規範》在九百多年前就搞起了“三權分立”。

其中張國立擔任的“家長”相當於國務院總理，主持家族全面工作；於小彤擔任的“主記”屬於執事，接受張國立的直接領導，類似職能部門的部長；監事類似紀委書記，記錄家族成員功過是非，陟罰臧否。

在鄭義門體系中，家長和執事們掌握實權，但是受到監事的監督，主記於小彤“腐敗案”就是由監事查處的。同時，監事又由全體家族成員選舉和罷免，兩年一任。家長、監事和家族成員三種權力相互制約。

“這個家族出了173個清官，因為他家有規章制度，起碼鄭家出來的人是守規矩的，”張國立非常看重節目里還原的這套鄭義門體系，“現在我們當一個幹部，上黨校得上多少回，但是這些人沒有真正把規矩放在自己的腦子里。”

原來宋代就有了爆米花

在被“穿越吧”拖下水之前，張國立抵制了多年真人秀。抵制的原因，有點“文化保護主義”的味道。

“現在的真人秀幾乎都是引進的，我們不僅買了節目模式，還把整個勞務市場都給人家了。”張國立表示擔心，“將來失去的就不只是一塊生意，還有文化的歸屬感和根基。”這種焦慮，也是他選中“穿越吧”的原因。

“穿越吧”在韓國的原版叫《時間探險隊》，是一個趣味歷史節目，張國立感興趣的是：在這個節目的“殼子”里，能填點什麽？

他因此接下了《咱們穿越吧》的錄制，並且成了節目的總導演。

可以穿越的時代場景很多，節目組最終確定了4個方案：史前時代、南宋書院、唐代絲綢之路和明代江南大族鄭義門。

選擇史前時代，因為這是中國文化的源頭；南宋書院能夠呈現中國的傳統文化教育；唐代絲綢之路和明代鄭義門則是有關部門的建議，分別扣住了“一帶一路”和反腐主題。

為了了解年輕人眼中的“穿越”，節目組找來唐代、宋代和明代的“穿越小說第一人”——《唐代穿越指南》的作者森林鹿、《新宋》作者阿越、《回到明朝當王爺》作者月關。聊過之後，劉熙晨發現，這個“穿越”和“穿越小說”不是一回事：“他們是小說體的虛構，我們更多的是基於歷史史實的體驗。”方案又送回到相應的斷代史專家手里。

請教專家後，張國立發現自己挺無知的。他原本想讓嘉賓們在史前時代進行“二度穿越”：先到舊石器時代，再到新石器時代。專家們告訴他，不用那麽麻煩：新舊石器時代的過渡很漫長，兩個時代的人可以並存。於是，八位嘉賓被隨機分成兩組，張涵予沈騰穿越到舊石器時代，赤著腳、住著山洞、吃生羊肉。宋小寶穿越到新石器時代，有鞋穿有房子住，喝酒吃烤肉。有一天，雙方在樹林里見面，還做起了交易。

這是張涵予印象最深刻的一次穿越。“真的體驗使用火之前的歷史。讓我們吃臭了的生肉，真的是惡臭，再加上當時是夏天，聞起來都反胃。”他對南方周末記者回憶。

實際上，觀眾也有盲點。第一期節目，穿越到舊石器時代的沈騰跟黃小蕾采集食物，途中發現小蛆蟲，黃小蕾把它吃掉了。首播後，立馬有媒體報道“讓演員吃蛆博眼球”。

其實，“這是一個重要的歷史知識點，舊石器時代人們獲取蛋白質，一個重要手段就是吃這樣的蛆蟲。我們準備的道具是自己培育出來的面包蟲。”節目制作方世熙傳媒CEO劉熙晨告訴南方周末記者。首播時，這個知識點的介紹被遺落了，劉熙晨特別緊張，在重播的時候趕緊補上。

後來嘉賓們穿越到明朝做爆米花，真有觀眾看完去查史料，“哦，原來爆米花宋朝就有了。”

節目的嘉賓也不比觀眾多了解歷史。南宋書院的“入學考試”，題目包括“拱手禮哪只手在外”“‘論語’的繁體字怎麽寫”等7道。答對超過1道的只有4人，張涵予和沈騰以零分墊底。其中一題，“金庸武俠小說中降龍十八掌的第一式”，只有韓國嘉賓金聖柱答出是“亢龍有悔”，他寫的是漢語拼音，還標了聲調。

“他們代表的其實是整個現代人群體，這些歷史知識，不光他們不知道，很多我們也不知道。”劉熙晨說。

在南宋書院，最有書生範兒的，反而是宋小寶，他上學只上到初二，但他的打油詩張口就來，還寫得一手漂亮的毛筆字。

宋小寶認為這些不值一提：“對二人轉演員來講，打油詩是太習以為常的東西，信手拈來。”至於書法，他15歲那年找村里的“一枝筆”請教過楷書，練了一年，但他自知“功底不夠”。參加完《咱們穿越吧》，他養成習慣，看到任何歷史知識，都會刻意記一下。

下一季，張國立考慮做一些看似耳熟能詳，其實並不一定清楚的歷史，比如三國，“誰都知道三國，但很多戲劇、小說之外的，我們不一定知道，可以挖掘更有意思的東西”。更重要的是，他希望“用這樣的方式提起人們對歷史知識的興趣”，“現在的孩子，很多送到國外去了，沒有文化歸屬感。以後，我們直接拿這個給他們看”。

真人不露相, 露相非真人

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3D真人投影　嚇阻殘障車位亂停