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體育創業的錢快燒光了！部分企業只靠“一口氣”撐著

“體育產業的創業之路很艱難，投資者還是要接地氣才能找到優秀的企業。”達晨創投董事總經理李永林表示。

當前，部分體育產業創業者也已進入瓶頸期，有的選擇轉型做基金，走融資路線繼續前進，有的則苦苦經營艱難度日。

“首輪融資的錢燒的差不多了，現在日子比較煎熬，畢竟體育企業在創業過程中還是有許多現實問題難以解決。”一位知名體育創業者告訴第一財經記者。

體育產業的風口

第一財經記者了解到，目前部分處於焦慮中的創業型體育企業多是2015年前後成立的。

近幾年，有關體育產業的重要政策頻頻發布。比如，2014年發布的《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》（即業界所稱的“46號文”），被業界視為體育產業最重要的推動政策之一。

該文件屬於“高規格”發布。

“2014年年初，國務院向國內外經濟機構、經濟學家咨詢，中國經濟下行過程中還有哪些行業未來不會過剩。大家共同都提到了體育產業。”參與起草該文件的一專家曾向第一財經記者表示。

此後，由發改委牽頭，國家體育總局配合，成立了調研與起草該文件的班子，主要人員包括發改委社會司、體育總局經濟司以及幾位長期研究體育產業的學者。經過在全國6個省市進行了實地調研、三個專題報告、對25個國家的體育發展情況進行研究，以及反複的論證修改，46號文在2014年10月發布。

46號文提出，我國體育產業產值要從2013年的9533.73億元增加到2025年的5萬億元。

“這個目標還是存在一定發展基礎的。”勝利三人籃球聯盟創始人易非在接受第一財經記者采訪時表示。

數據顯示，2013~2016年，我國體育產業產值年均增長率是25.8%。2016年全國體育產業增加值為6475億元，比2012年增加3339.05億元，產業增加值占GDP比重由2012年的0.6%增長至2016年的0.9%。

有專家提出，按此計算，未來10年體育產業年均增長率要達到15%以上。

如此光輝的前景使得多位重量級投資者開始涉獵體育產業，多是通過成立體育產業集團或者發起體育產業基金進入到體育產業領域，這也讓創業型企業在2015年遍地開花。

第三方機構統計數據顯示，2015年，體育類創業公司融資217起，融資金額約147億元；2016年，有披露的體育類創業公司共融資235起，融資金額約196億元。

另據不完全統計，2013年1月至2017年年底，共有35支體育產業基金成立，基金投資總規模超1370.56億元。

但上述創業者也表示，“實際上，這些錢里真正能夠投下去的資金是很少的，據我所知，2015年到2016年，真正投下來的錢有50億元就不錯。每個企業拿的錢都不多，2015年幾乎都是早期天使或者A輪，一兩千萬元以內。”

尚需完善體育賽事良性發展大環境

體育產業的核心是賽事和社區，體育創業企業的布局多是在外圍，主要圍繞產業鏈布局，包括傳播、營銷；場館落地、賽事運營；體育培訓、體育旅遊、體育遊戲、體育彩票；鞋服裝備等。

以足球產業為例，該產業的頭部資源中超聯賽的版權落定後，圍繞足球普及的城市、社區、學校、班級的民間比賽多是創業企業的切入點。

近期，清華大學首次發布了《中國足球產業與文化發展報告》（以下簡稱“《報告》”），提出這一市場的投入集中在上遊版權購買，收入集中在下遊的觀眾支付。隨著這幾年中國體育產業的崛起，國內頂級賽事版權也在水漲船高，版權分銷呈現出鏈條層次化，權益細分化，平臺多樣化的特征。對於足球傳媒市場而言，國內的賽事資源還是很充分的，每年中超、中甲、中乙等賽事加起來有700場以上，其他業余賽事兩萬場以上，青少年賽事兩千場以上。

但圍繞產業鏈布局的關鍵還是賽事的內容產業能夠持續健康發展。

《報告》顯示，2016賽季中超俱樂部總收入達70.82億元人民幣，其中64%屬於商業贊助，賽事收入占14%，球員交易占11%。2016年俱樂部總支出110.14億元人民幣，其中占比最大的是人工成本。這也體現出中超聯賽收支不平衡，收入結構不合理，過於單一的收入來源導致虧損成了中超的主旋律。

“賽事、傳媒等發展不理想，導致消費端及企業廣告贊助為核心的需求端無法沒有完全匹配，使得足球產業呈現出發展不均衡，產業結構不合理的問題。”李永林表示。

最直接的表現就是足球俱樂部的運營情況。

4月27日，恒大淘寶(834338)披露2017年年報，顯示2017年，恒大淘寶實現營收5.28億元，同比減少5.91%；虧損擴大至9.87億元，而16年虧損為8.12億元。由於球員和教練工資薪酬增加，轉會費攤銷居高不下等原因，公司營業總成本居高不下導致公司處於虧損狀況。

值得註意的是，恒大淘寶足球俱樂部身為“亞洲足球第一股”，又有兩位股東馬雲和許家印的“首富光環”加持，已連續第七年蟬聯中超冠軍。

恒大淘寶已是如此，其他足球俱樂部的運營情況大多也不理想。

2017年7月，中國足協首次邀請第三方機構普華永道會計事務所對2016賽季中超、中甲兩級俱樂部的財務狀況做出調查。普華永道調查數據顯示，2016賽季中超16家俱樂部收入高達70.82億人民幣，但是其投入是更高的110.14億元，一個賽季下來整體浮虧約40億元人民幣，平均每家俱樂部虧損2.5億。相比中超一年超70億元的收入，中甲的收入只有10.92億，而支出達到19.15億，虧損幅度比中超更甚。

這也使得圍繞足球產業做文章的“培育型”企業步履維艱。“首輪融資的錢集中在做內容，其實我們圍繞足球內容還是集聚了不少優勢，比如會員的累積，內容品牌的打造以及傳播和廣告商等。目前，大家還是需要一口氣去支撐的。”上述創業者表示。

而這口氣首先就需要政府和市場共同發揮作用，從而推動體育產業中屬於“公共服務”領域的布局，同時也要推動與產業發展相關的法律法規的完善。

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