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從IP王炸到自殺式植入:《深夜食堂》背後的資本局中局

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從IP王炸到自殺式植入:《深夜食堂》背後的資本局中局
棱鏡 棱鏡

從IP王炸到自殺式植入:《深夜食堂》背後的資本局中局

口碑成墓碑,華錄百納恐始料未及。

來源 | 棱鏡(ID:lengjing_qqfinance)

 作者 | 邵立凡

編輯 | 張伯玲

對《深夜食堂》的投資方,華錄百納來說,影視業務或已成雞肋。當一樣東西價值漸微時,殺雞取卵一樣的價值最大化,就成為合理選擇。《深夜食堂》作為其影視業務的一部分,由此也就步入自殺式植入,盡管讓觀眾失望,但卻給華錄百納帶來了巨大收益。

播出三天後,《深夜食堂》終於在豆瓣跌破2.5分。“東施效顰”、“拉到1分人人有責”、“原版饞到崩潰,國版尬到反胃”,是網友在豆瓣上傾倒的口水。當然,還有霸屏的廣告植入,以至於有人提出這樣的困惑:為什麽要在廣告片里植入劇情?

動圖89

這部被制作方華錄百納(300291.SZ)譽為“改編自日漫超級IP,受到市場廣泛關註”的重量級產品,被觀眾無情比作“深夜靈堂”。

早在2013年,華錄百納便開始籌備《深夜食堂》的制作,相較華誼兄弟(300027.SZ)和光線傳媒(300251.SZ),這家在資本市場上根正苗紅的影視公司,希望通過一個爆款作品,完成從傳統劇到IP劇的蛻變,趕上行業風口。

口碑成墓碑,華錄百納恐始料未及。

然而,受眾端的崩潰,並不妨礙其在商業上獲得成功,2016年,華錄百納影視業務收入5.5億元,《深夜食堂》為主要來源之一。

巧合的是,幾乎在《深夜食堂》被口水淹沒的同時,華錄百納開始了新一輪運作,其擬通過發行股和和現金結合方式,收購上海嘉娛文化投資有限公司,後者為《歡樂喜劇人》和《笑傲江湖》制作方,主打喜劇綜藝類節目。

觀眾們橫躺沙發,嬉笑怒罵,隔壁房間,影視玩家們,正圍坐圓桌,打著一場資本牌局。

資本布局,尋找IP爆款

過去幾年,比影視劇情更提神的,是影視資本的轟轟烈烈。

資本

2013年8月,長城影視(002071.SZ)宣布23億借殼江蘇宏寶,一場影視並購狂潮高調開啟,不光華誼兄弟、光線傳媒、華策影視(300133.SZ)這樣的老牌勁旅紛紛加碼。

無論是出於政策兜底,市值管理,還是業績剛需,牌桌前喧囂塵上。

粗略統計,2014年和2015年,僅A股市場,涉及影視並購的總金額就超過千億,其中,還不包括遊戲和體育等周邊行業。

在這場賭註不斷擡升的牌局中,華錄百納出手也並不算晚。

2014年,市值不到百億的華錄百納,以25億的價格收購廣東百合藍色火焰文化傳媒股份有限公司,進軍綜藝制作和廣告營銷領域,這是其2012年上市兩年多來的首次並購,但一發不可收拾。

2015年底,華錄百納再發定增公告,募資22億,用於影視劇內容制作、綜藝節目制作、體育賽事運營和媒體資源采購。

兩年時間,華錄百納融資47億。

如果資本是籌碼,爆款IP和泛娛樂化,則是這場牌局的王炸。

盡管早在2013年,華錄百納已經計劃使用IPO超募資金1.35億元,用於《秦時明月》、《犧牲》和《深夜食堂》的拍攝;2014年,更是提出“產品經營和資本經營雙管齊下,不斷創新互聯網+的新興商業模式”這樣的字眼,但在能夠看到的大IP項目中,主導方中罕見華錄百納的身影。

2012年到2015年,華錄百納能為人記住的代表作,都是《金太郎的幸福生活》、《咱們結婚吧》和《嘿,老頭》這種都市類作品。

而此時,2015年,《羋月傳》、《花千骨》和《瑯琊榜》幾大IP劇和新題材,不僅在電視臺收視率上遙遙領先,還有超過百億次的網絡點擊量。

2016年,華錄百納出品了《亂世麗人行》、《獵人》、《臥虎》、《愛情萬萬歲》、《老公們的私房錢》、《長江往事》等劇集,也沒有成為爆款的現象劇。

在綜藝領域,藍色火焰亦未給華錄百納帶來大驚喜——制作的《最美和聲》《跨界歌王》《旋風孝子》等,雖然算精品綜藝節目,但離爆款尚有一定距離。

《深夜食堂》這部在豆瓣評分超過9分的日本影視IP,華錄百納籌劃三年,投資6000萬,被市場廣泛認作是其開發爆款IP劇的代表。

《深夜食堂》

真的那麽重要嗎?

資本布局,讓華錄百納2015年業績突飛猛進,19億收入,同比增長148%,2.4億扣非凈利潤,同比增長88%。

隨著藍色火焰的註入,2015年,華錄百納19億收入中,影視貢獻不到4億,占比僅為20%,而新增的綜藝和營銷業務,收入均超過7億。

王牌隱約松動,新業喧賓奪主。從華錄百納的布局來看,被大眾視為的那張王牌——《深夜食堂》並未向外界所認為的那樣,是其的轉型之作。

根據華錄百納2014年年報,其文化內容制作運業務營收5.5億元,該業務涵蓋影視和綜藝,由於藍色火焰未完全並表,綜藝收入主要來自於《女神新衣第一季》和《笑傲江湖》,分別為9000萬和5000萬,按此估算,其影視收入估計在4億左右。

換句話說,2015年,華錄百納影視收入零增長。

盡管在2016年,憑借《深夜食堂》在內的幾部劇集,影視重新貢獻5.5億收入,但同時,綜藝和營銷總收入已經來到了18億。

城頭變幻大王旗,影視收入,在華錄百納的版圖中退居二線。

王牌變雞肋,

究竟發生了什麽?

“一劇兩星”政策,平臺收入多樣化,加速了華錄百納在影視上的體力透支,傳統劇集江河日下,爆款IP稀缺,原創IP折金錢和時間上的成本,這或許能夠解釋,為何其在綜藝節目上如此饑渴。

在華錄百納22億募投項目中,影視劇擬使用募投資金6億,預計總投資8.5億,綜藝節目制作擬使用募投資金8億,預計總投資11.2億,在最新的變更募投資金用途公告中,華錄百納表示將把影視劇投入資金提高到9.4億。

但無法改變的事實是,這場資本盛宴帶來的47億子彈,有36億打在了綜藝節目和營銷業務上,其中又以綜藝節目為主,而隨著對上海嘉娛的收購提上日程,這一比例還將繼續提升。

“自殺式”的拯救業績

影視已成雞肋。當一樣東西價值漸微時,殺雞取卵一樣的價值最大化,變為合理選擇,貪婪和恐懼,增加了孕育“怪胎”概率。

《深夜食堂》由此步入自殺式植入,盡管讓觀眾失望,但在某種程度上拯救了華錄百納。

導演蔡嶽勛接受媒體采訪時表示,之前只是一些小的廣告植入,後來越加越多,自己曾經抗議過,但被告知簽了合約就要照做,最終一些壓力讓他屈服。連廣告商接受媒體采訪時都感慨,“沒想到劇組竟然會答應那麽多要求,毫無阻力”。

根據華錄百納2016年三季報,在2016年前三季度實現營收18.68億元,同比增長27.46%,歸屬於上市公司股東的凈利潤1.79億元,同比下降6.50%。報告期內,公司收入主要來源於電視劇《角力之城》、《愛情萬萬歲》等。

華錄百納也成為了當時前十大最掙錢的影視公司(按照當時凈利潤排名)中凈利潤唯一是負增長的公司。

但過了三個月後,華錄百納公布的2016年全年的業績卻出現了超過40%的增長,其中《深夜食堂》的收入功不可沒。

年報顯示, 2016年公司實現營收25.7億元,比上年同期增加36.61%;歸屬於母公司所有者凈利潤為3.78億元,較上年同期增長41.80%。而主營業務收入前五名的影視作品,分別為綜藝節目《我的新衣》、《旋風孝子》、《跨界歌王》,以及電視劇《深夜食堂》和《職場是個技術活》,合計收入占同期主營業務收入的比例38.46%。

坦率講,輿論如此一致地猛烈轟炸,對華錄百納和他的《深夜食堂》並不完全公平,例如先期上演的《歡樂頌2》,當女主角猛然間高喊出某電商,亦或在失戀後狂啃某零食時,同樣不禁要問:他們究竟收了多少錢?

某位資深編劇曾在公開場合評論:資本進來就是一條狗,專找屎吃。既是憤怒,也是無奈。

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資本的強勢介入,讓中國影視娛樂行業煥發青春,但在青春期的活力背後,總會夾雜著躁動與不安:躁動的是市場如此之大,“爛片圈錢”也能成為遊戲規則;不安的是市場如此嬗變,原創、IP、“互聯網+”、泛娛樂化,好像隨時都要三振出局。

從某種意義上說,《深夜食堂》正好撞在了槍口,戲劇化的試探出了底線,市場終究會用自己的方式尋找內容與資本間的平衡,為這個行業制定標準,盡管步履蹣跚。

《深夜食堂》 資本 ip
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IP 王炸 炸到 自殺 植入 深夜 食堂 背後 資本 中局
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【動畫】酒精膏未冷卻再點火炸到英女雙腳血肉模糊

1 : GS(14)@2016-09-06 22:50:54

酒精膏要小心使用!兩年前,英國赫特福德郡53歲兩子之母休斯(Suzanne Hughes)面前的酒精膏突然爆炸,導致兩成八皮膚燒傷,她近日受訪,要求當局及酒精膏製造商重視問題,改善酒精膏使用說明,以免再有下一名受害者。前天夏天,休斯到朋友家中燒烤後返回室內聊天,當朋友把已熄滅的酒精膏從新點燃時,酒精膏突然爆炸,彈到休斯大腿上。休斯嚇得連忙站起來,卻反令酒精液體流下雙腿,火焰亦順勢蔓延。休斯與身旁的丈夫嘗試用手拍滅火頭,不料連手部亦被燒傷,直至她衝出草地翻滾數分鐘,身上的火才熄滅,惟休斯的腹部與雙腿已嚴重燒傷。休斯進行7次植皮手術、多次除疤手術、磨皮及激光治療後,至今仍然留有疤痕並患上創傷症候群。原來出事的酒精膏含有生物乙醇(bio-ethanol),在未完全冷卻前再次點燃會因化學反應而爆炸,火焰溫度最高可達攝氏480度。休斯不滿產品包裝上只提醒需待酒精膏降溫後才重新點燃,而沒清晰寫明需完全冷卻,導致意外,要求外界重視酒精膏安全問題。英國《每日郵報》




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動畫 酒精 膏未 冷卻 點火 炸到 到英 英女 雙腳 血肉 模糊
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【韓國人氣】Two Two炸雞店10月炸到 港店特色有炒飯炒麵!

1 : GS(14)@2016-09-24 23:31:28

雞,全部都係雞!講起韓國炸雞店,香港越開越多,BBQ Chicken、Goobne、NeNe……,未必使走轉韓國,已經可以食晒當地最出名嘅炸雞名店。最近又有一間會進駐香港,就係有30幾年歷史,喺當地有超過300間分店嘅“Two Two Chicken”。韓國的Two Two是沿用傳統秘方炸雞,先在雞肉內加入蒜料,然後在外皮抹上特製料粉再炸,用的壓力炸雞爐亦是自家開發,而來港後炸雞方法會依足韓國配方,味道選擇也不少,如有原味、蒜香、酸甜醬及辣味等。而較特別的就有香港限定的炒飯、Taki-Soba炒麵及幾款雞尾酒。



Two Two Chicken地址︰大坑書館街15-16號地下記者︰黃依情


為了配合港人口味,店家新增了香港限定的Taki-Soba炒麵。

紅卜卜以為是Bloody Mary?其實是加入自製辣汁及泡菜調製的Bloody Kimchi,究竟味道會是怎樣?



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韓國 人氣 Two 炸雞 10 月炸 炸到 港店 特色 炒飯 炒麵
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【韓國炸雞】Two Two十月炸到 限定辣椒炸雞最啱配啤酒

1 : GS(14)@2016-09-27 08:02:59

辣椒炸雞$78屬於香港限定炸雞款式,最好加杯啤酒品嚐,超爽!



炸雞迷要留意,以後食雞又多幾款選擇了。因於韓國有近30多年歷史、當地設超過300間分店的『Two Two Chicken』炸雞店,將於10月炸入香港。



香港『TwoTwo Chicken』的炸雞依足韓國配方,沿用傳統秘方炸雞,先在雞肉內加入蒜料,然後在外皮抹上特製料粉再炸。至於所用的壓力炸雞爐,亦是自家開發。至於初來「炸」到,炸雞口味有4款,花心的的你嫌原味太悶?放心,蒜精可嚐嚐蒜香炸雞,夠晒香口;若你好酸酸甜甜,亦可選調味炸雞,特製的酸甜醬料搭上蒜料,口感豐富。若你食到口乾乾,又不怕古怪的話,可試試 Bloody Kimchi,聽落似Bloody Mary,實則用上其製作方法,加上自製的辣汁和泡菜調教而成。飲落似泡菜汁,挺新鮮,不過就未必每個都接受到了。就算唔食雞,亦有其他選擇。當中包括Golbang-I香辣海螺冷麵,韓國辣粉配煙韌海螺肉,食落挺香辣過癮。另外,分店為配合港人口味,亦而加了只有香港限定的炒飯以及Taki-Soba炒麵。
Two Two Chicken地址︰大坑書館街15-16號地下記者﹕湯珮然拍攝﹕潘志恆


原味炸雞$78嫩滑的雞肉裡加入蒜料,外皮抹上特製料粉後炸製而成,外皮脆口,內層嫩滑多汁。

蒜香炸雞$78炸雞外層抹上香濃蒜香汁,油膩感盡消,比起原味炸雞更惹味。

甜辣炸雞$78炸雞上甜辣醬的兩種味道,讓兩種極端味覺相互提升,帶來更佳滋味。


香蔥炸雞$78香蔥較為清新,夾着炸雞一起品嚐,能中和油膩感。

眼前的炸雞山,於客人落柯打後,就會拎去即炸。

Golbang-I香辣海螺冷麵$78用韓國辣粉配煙韌海螺肉,辛香辣味與冷麵能互相平衡配合,口感食得過癮。


Bloody Kimchi$98
Bloody Mary的變奏版,加入自製辣汁和泡菜,喜歡kimchi的朋友不妨一試!



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韓國 炸雞 Two 十月 炸到 限定 辣椒 最啱 啱配 啤酒
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新郎被玩殘屁股綁炮仗炸到通街跑

1 : GS(14)@2017-01-22 02:17:05

看完這段短片,還有誰敢北上娶老婆?重慶市大足區高升鎮雙牌村,周三有一名村民結婚做「老襯」,接新娘前被一班朋友綁上一大串鞭炮,還真的點燃起來。劈哩啪啦地炸響,嚇得新郎哥要沿着公路滿村跑,否則屁股有可能被炸得開花。梨視頻




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新郎 被玩 玩殘 屁股 炮仗 炸到 到通 通街 街跑
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【動畫】炮仗當煙放入口醉男炸到血肉模糊真悔咎

1 : GS(14)@2017-01-27 07:40:24

遼寧瀋陽市一名醉漢,誤將點燃的炮仗當香煙放進嘴裡,結果面部被炸得血肉模糊。41歲事主胡先生,事發後被送到瀋陽市第四人民醫院急診科。當時,胡先生的臉血肉模糊,完全看不出本來的面目。檢查後,醫生診斷其雙眼爆裂性骨折、鼻骨骨折,口腔和顏面部位嚴重外傷。該院眼科七病房主任王麗杰表示,胡先生的傷勢是放炮仗所導致。日前,他和朋友喝了點酒後去放炮仗,點燃引火線後,迷迷糊糊的他誤將炮仗當作香煙放進嘴,炮仗隨後爆炸,令他雙眼爆裂性骨折。王麗杰指,由於燃放煙花爆竹引發的眼部外傷,在每年春節都相對多見。一旦出事,病人到醫院前的做法直接影響治療效果。首先,眼睛受傷後不要用手壓眼球,因為壓眼球容易將煙花碎片、灰塵帶進眼球裡,使破裂傷口變大,加重眼內容物脫出;其次,不要用水去沖洗眼球,以免傷口感染以及讓炮使中的化學物質產生化學反應,進一步造成眼部酸堿燒傷。正確的方法是,用乾淨紗布將受傷的眼睛遮住後馬上就醫。第三,就醫不要捨近求遠,要就近求治,以免錯過最佳手術時機。第四,不要喝水和吃東西。這是因為患者嚴重受傷後可能需要接受全麻手術,術前必須禁食水6小時以上。《瀋陽晚報》




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動畫 炮仗 當煙 放入 口醉 醉男 男炸 炸到 血肉 模糊 真悔 悔咎
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巴西環保車加氣爆炸一死兩傷炸到飛起

1 : GS(14)@2017-04-16 14:40:34

一架燃氣汽車在巴西一個油站加氣時,突然如炸彈般爆炸,27歲女司機被當場炸死,一名油站職員受重傷。這宗離奇意外上周六晚約9時半在里約熱內盧一個油站發生,女司機把車停在油站後,一名職員哥斯達(Francisco da Costa)為她的車輛入氣,其間有另一名男子走近女司機的車旁。當哥斯達往招呼另一輛汽車時,該架燃氣環保汽車突發生猛烈爆炸,女司機被當場炸死。哥斯達亦被爆炸衝力震至幾米遠,目前情況危殆。消防處表示爆炸是因氣缸內壓力上升造成。英國《每日郵報》/《太陽報》/《每日鏡報》




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巴西 環保 加氣 爆炸 一死 死兩 兩傷 傷炸 炸到 飛起
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