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3D小熊爆火背後:盤點20款讓你腦洞大開的AR技術應用!

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0301/149244.html

黑馬哥:近日,一只以類似3D 全息投影形式呈現的小北極熊火遍了全網,在這只萌熊背後,酷炫的AR(增強現實)技術也再次被熱議,該技術其實很早就在國外被廣泛運用,而國內,08年就將其運用於兒童教育、遊戲和營銷等領域。今天,i黑馬為大家盤點20款基於AR技術的有趣應用,一起耍起來!

編輯/卡西
 
  \3D交互體驗能讓用戶更有場景融入感,它帶來的奇幻效果正是來自AR技術的運用,來看一條有關AR的簡介:
 
AR是增強現實(AR 技術,Augmented Reality的簡稱),是在虛擬現實的基礎上發展起來的新技術,也被稱之為混合現實。是通過計算機系統提供的信息增加用戶對現實世界感知的技術,將虛擬的信息應用到真實世界,並將計算機生成的虛擬物體、場景或系統提示信息疊加到真實場景中,從而實現對現實的增強。
 
更通俗一點的說法是,它是一種全新的人機交互技術,利用攝像頭,傳感器,實時計算和匹配技術,將真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到同一個畫面或空間而同時存在。用戶可以通過虛擬現實系統感受到在客觀物理世界中所經歷的“身臨其境”的逼真性,還能突破空間、時間以及其它客觀限制,感受到在真實世界中無法親身經歷的體驗。
 
AR與VR技術有啥不同?
 
AR技術通常是以透過式頭盔顯示系統和註冊(AR系統中用戶觀察點和計算機生成的虛擬物體的定位)系統相結合的形式來實現的。與AR技術最大的不同是,VR技術通過佩戴硬件使體驗者完全沈浸在虛擬構造的世界中,因而多配合一些智能硬件來實現,而AR則是將一些虛擬的元素添加到現實環境中,以增強虛擬元素的真實感。
 
AR系統基本具備以下三個特點:1、真實世界和虛擬世界的信息集成;2、具有實時交互性;3、是在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。
 
20款基於AR技術的有趣應用
 
類似於小熊的基於AR技術的應用都符合一個基本的套路,就是通過先進的AR技術讓平面圖片或卡牌“立體動起來”。用戶只需要下載相應的專用軟件,利用使用移動設備掃描AR卡,即可出現角色的立體圖像。AR技術可廣泛應用到軍事、醫療、建築、教育、工程、影視、娛樂等領域。
 
最早,它被應用於在教育領域,跟傳統紙質圖書不同的是,用戶通過手機或者平板電腦下載軟件,就可以體驗更具真實感的立體三維動畫和互動科學遊戲,這樣不僅增強使用的趣味性和交互性,還能給兒童帶來全新閱讀體驗。
 
相關的案例還包括, 2014年7月進行pre-A輪融資的兒童平臺AR學校,廣泛在幼兒園推廣的小熊尼奧,少兒科普讀物《孩子的科學》等,這些項目基本與奇幻哢哢操作相似的,都需要借助圖片來實現效果的呈現。
 
以下是一些國內外基於AR技術的趣味應用:
 
1、宜家《家居指南》
 
 \簡介:在這款應用中,AR技術主要用於演示視頻,主要是3D技術和擴增實境技術。視頻中主要的概念有兩個,一個是用戶可以通過宜家的官方雜誌作為識別卡,展示此雜誌中的宜家家居產品,並將這些產品通過增強現實技術擺放到家中的各個角落。由於AR技術是由虛擬現實演變而來的,所以AR呈現出來的物品都是3D的,通過用戶拿著手機旋轉角度,可以看清虛擬物品全貌的。
 
2、愛玩蘇菲兔
 
 \簡介:這是一款把衛生巾和AR技術結合的手機APP,用戶通過掃描一片蘇菲口袋魔法衛生巾,即有萌兔子秒現眼前!衛生巾冒出和真人互動的裸眼3D兔!同時也是自拍神器。該款應推薦iPhone4s及以上機型適用。
 
3、iButterfly

 \簡介:iButterfly是日本廣告公司電通推出的一款手機應用,它利用LBS與AR技術將商家發放廣告和優惠券的營銷活動通過捕捉蝴蝶變成了一個充滿趣味性的小遊戲。用戶可以在手機相機取景器上的現實場景中,通過前後晃動手機捕捉飛舞的虛擬蝴蝶。不同地點蝴蝶的種類不同,搜集蝴蝶的同時也收集了各種各樣的優惠,用戶還可以通過藍牙和其他人交換蝴蝶,趣味十足。抓蝴蝶還能拿優惠券,真是美哉樂哉。
 
4、McDonald’s GOL!
 
 \簡介:這是麥當勞為了響應世界杯而開發的一款AR小遊戲。麥當勞邀請了十幾位藝術家,為其設計全新的薯條包裝。用戶進入McDonald's GOL!後,用手機攝像頭對準新包裝,桌面就會瞬間變為足球場,而薯條包裝則化身球門。你可以為自己喜歡的隊伍代言,射門,得分,讓球隊在全球社交排名中不斷攀升,還可在手機里展開一場點球大戰。
 
5、Toyota 86 AR
 
  \簡介:豐田從1965開始制造跑車,2012年一月,Toyota 86繼承了該公司跑車的基因,正式面市。為了可以打入年輕人市場,Fuerte International 利用Vuforia為豐田開發了這款AR遊戲。它的原理很簡單,通過攝像頭拍攝印有“Made to Thrill”主題的圖片,就會有一輛Toyota 86出現在屏幕上。利用操縱桿,你可以控制它加速、轉彎、漂移。
 
6、Anatomy 4D
 
  \簡介:Daqrl是專註於AR產品開發的團隊,2013年6月曾獲得了1500萬美元的融資。他們集合藝術家、科學家和設計師,利用Unity及Vuforia擴展插件開發了這樣一款解剖教學應用。由於是在Unity中開發的AR應用,所以Daqrl可以直接把應用部署至iOS、Android兩個平臺。有了它,你可以隨時隨地觀察複雜的人體結構,以一種新的方式學習解剖學。
 
7、Chemistry101
 
 \簡介:這是一款設計很贊的教育類AR應用。對準寫有化學元素名或化學式的卡片,手機或平板界面就可以顯示出立體的分子結構。如果這款App還能顯示出化學反應的過程,那就更好了。開發這款AR應用的團隊同時還做了另外兩款教育類AR應用,不過目前還只有Demo,一個是Anatomy101,另一個是Geometry101。
 
8、LEGO Fusion
 
 \簡介:LEGO未來實驗室發現,孩子們喜歡與電子設備互動,於是他們開發了這款Fusion,讓孩子們重拾對LEGO的興趣。他們基於孩子們最喜歡的經營類、塔防類、競技類遊戲,開發了LEGO Fusion town master、LEGO Fusion Battle Towers、LEGO Fusion Create & Race、LEGO Fusion Resort Designer四類遊戲。最棒的地方是,Fusion還會給孩子們提出建造的任務,激勵孩子。
 
9、Horrible Hauntings
 
  \簡介:在出版業收到移動閱讀嚴重沖擊的現在,想讓孩子們老老實實捧著一本紙質書,窩在沙發中閱讀,這簡直是天方夜譚。所以出版商Tigger Global想出了書籍結合AR應用的點子。讀者可以下載應用,用iPad對準正在閱讀的書籍,屏幕上就會呈現出書中所描述的場景,以及對應的章節,用虛擬場景給枯燥的閱讀帶來一些調劑。
 
10、Moosejaw X-Ray
 
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簡介:這款應用“可以透視美女”。服裝零售店Moosejaw想讓更多人關註到自己,讓大家參與黑色星期五的活動,於是他們想到了這個點子:做一款AR應用,讓大家可以看到宣傳冊模特,穿內衣時的樣子。應用功能看似簡單,但是它的確抓準了用戶喜好“窺探”的心理,就是這個應用,讓Moosejaw在黑色星期五的銷量上漲了62%,同期增長37%。
 
11、日本東京Sunshine水族館App
 
 \簡介:在東京這種國際城市,有太多的東西吸引路人的註意,如何才能吸引路人關註Sunshine水族館呢?代理公司博報堂為水族館開發了一款結合Ar增強現實技術+GPS位置定位技術的App,用戶在東京的任何一地點打開App,就會有水族館可愛的企鵝為用戶做導航,指引用戶到水族館參觀,讓無聊的地圖導航變成有趣可愛的應用。
 
12、Sky Guide
 
 \簡介:Sky Guide是一款應用AR技術的觀星軟件,通過定位和指南針讓你通過移動設備便能觀看到浩瀚的星空。你只需將屏幕對準天空,便可以看到你想看的星星們。除此之外,Sky Guide還囊括了恒星列表、星座列表、行星列表和天體列表。並且每個星體都有自己的維基百科描述,不僅能夠看星星,還能漲姿勢。想想在霾茫茫的夜晚,拉著自己的女票,拿著pad一起看星星也是蠻浪漫的呢。
 
13、AR Dinopank
 
 \簡介:AR(增強現實),通過使用在與相機風景圖片功能,仿佛真恐龍出現,並且它能出現在你的生活場景里,3D效果的恐龍能跑會動,3D小熊瞬間弱爆了,養只三角龍,霸王龍酷炫極了。!
 
14、口袋動物園
 
 \簡介:口袋動物園是一款與AR結合的早教類應用,通過卡片或馬克圖識別出各種各樣的動物幫助兒童學習。產品的出現讓廣大兒童們足不出戶便可以在移動設備上看到各種各樣的動物,而這一方式也徹底顛覆了傳統卡片學習,給孩子們帶來了全新的體驗。
 
15、魔眼Junaio瀏覽器
 
 \簡介:魔眼瀏覽器可以將移動設備的相機變成一只充滿魔力的眼睛。用魔眼掃描圖片,你能夠看到養眼的模特走到你面前表演時裝秀,神秘的古埃及陵墓讓你虛擬漫遊,點擊地面可以打開法老石棺,動感的跑車開出屏幕讓你把玩等等!而你也將會看到肉眼看不到的數字信息,諸如商戶、優惠、生活、服務信息等,一個AR瀏覽器便可以實現這些全部功能。
 
16、Starbucks Cup Magic
 
 \簡介:星巴克推出了一款專為聖誕咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic增強現實App。目前推出了iOS和Android手機版,用戶可以在當地星巴克將手機攝像頭對準聖誕節特別版馬克杯以及其他近50種相關產品,屏幕上就會顯示出豐富、活潑又可愛的聖誕節日動畫主題,如松鼠、小狗、狐貍、溜冰手和雪橇男孩兒等虛假角色供玩家選擇並與現實中的星巴克聖誕產品進行互動。用戶還可以把增強現實畫面保存。
 
17、Layar Reality Browser:AR實景瀏覽器
 
 \簡介:Layar Reality Browser是一個AR(增強現實)移動應用程序,用來發現你周圍的信息世界。Layar使用增強現實(AR)技術,顯示智能手機的視野,發現炫“層”數字信息分享給你的朋友們。目前Layar,僅可用於Android和iPhone設備。打開app,朝著某一個方向開啟攝像頭,虛擬屏幕上即可看到一個地理地標,然後進一步詳細了解。用戶可以看到出售的房屋,流行的酒吧、商店、該地區的旅遊信息,雜誌和廣告海報等。
 
18、AugMeasure:增強現實量尺工具
 
 \簡介:AugMeasure利用照相功能就可以測量你眼前的物品的長度,具有自動對焦檢測分辨率及縮放比例;支持cm/dm/m 和 inches/feet等單位;可隨時隨地測量身邊任何物品的長度、寬度,角度和面積等功能。每次想要量東西,不用四處找尺,只要拿出iPhone就搞定了! 遺憾的是AugMeasure只能量小尺寸的物品,有30厘米/12英寸的測量限制。對房地產經紀人、工程師、木匠、建築師、建築工人、服裝設計師等來說實屬必備工具。
 
19、Yocli:增強現實實景選取顏色
 
 \簡介:Yocli是一個簡單的增強現實實景選取顏色應用程序,旨在建立最簡單的方式來捕捉你身邊的顏色。讓用戶輕松保存為十六進制代碼的顏色。並支持通過電子郵件或Twitter與朋友分享你捕捉的美麗顏色。目前推出了iOS和Android版本。
 
20、Häagen-Dazs Concerto Timer
 
 \簡介:哈根達斯官方推出的一款利用實境增強功能(AR)的軟件,在你等待冰激淩解凍的過程中可以打開軟件,對準冰激淩盒的蓋子,會出現一個拉小提琴的美女,如果再買一個一起來就會再出現一個大提琴大叔,待悠揚婉轉的旋律結束之後,你就可以享受美味的冰激淩啦。
 
本文盤點部分綜合來源:CSDN;DEMO8;蠶豆網
 
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抖音:這款讓你渾身顫抖的產品會是曇花一現麽?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0802/164419.shtml

抖音:這款讓你渾身顫抖的產品會是曇花一現麽?
三節課 三節課

抖音:這款讓你渾身顫抖的產品會是曇花一現麽?

音樂本身就是取之不盡,用之不竭的,這對抖音來說,是提升自己產品多樣性和創新性的關鍵。但如果產品後續沒有更多創新,在各種短視頻的狙擊下,也許真的就是曇花一現了。

來源 | 三節課(ID:sanjieke01)

文 |  付曉萌

不知從什麽時候起,我旁邊的平胸少女忽然變得比以往更加神經了,經常對著手機就是一頓全身抽搐,嚇得我都不敢沒事兒就跟她比心麽麽噠了。直到有天吃飯間隙,我看她又抽搐了起來,出於關懷,更出於對食物的關愛,我終於問出了她近段時間鬼畜的原因——抖音。

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是的,就是為了學會抖音這款產品上的功能,她變得鬼畜了起來。而從App Annie 提供的數據來看,在iOS熱門App排行榜中,攝影與錄像分類的免費排行榜前10里,有7個是圖片處理軟件,剩下3個為短視頻軟件:快手、抖音、美拍。

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數據來源:App Annie

抖音到底有怎樣的魔力,能讓一個平胸少女抖起來(咳咳…)?又能在僅僅正式運營了不到半年之後,就將在微博上無處不在的美拍甩在身後了呢?

一、抖音是什麽?

經親身體驗,我發現這抖音原來是一款類似於小咖秀的對嘴型短視頻的App,但抖音加入了音樂元素,用戶可以在抖音DIY一些時長15秒的MV作品,只需要選擇歌曲,配以5-15秒的短視頻,就可以擁有屬於自己的作品。

同時,用戶可以通過視頻拍攝的快慢,以及原創特效、濾鏡、場景切換等技術讓視頻更具創造性,一秒變大片。由於配樂以電音、舞曲為主,所以形成的大多數作品節奏感很強,有魔性,給人感覺比較酷炫、潮。

抖音目前日均視頻播放量已經過億,DAU已在數百萬量級,網易雲音樂上也已經出現了抖音 BGM 的收錄歌單。而且,抖音是5月份豪擲2000萬拿下快手第一紅人MC天佑(代表作:歌曲《一人我飲酒醉》)的“火山小視頻”的親兄弟,今日頭條的親兒子,在今年年初,抖音就獲得了今日頭條的數百萬元天使投資。

這勾起了我的興趣,今日頭條都有一個火山了,現在為什麽還要來個抖音?是產品給力?還是運營套路深?既然和小咖秀很像,那它又會像小咖秀一樣曇花一現麽?

一、抖音怎麽玩?

1、界面分析

用戶進入App後,首先呈現在眼前的是首頁部分,首頁是豎屏全屏自動播放的短視頻,上下滑動屏幕,還可以切換到推薦列表中的其它視頻,內容形式很多元。隨便一滑就能看到各種逆天化妝術、街頭跑酷、影視劇片段模仿、惡搞等內容。

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雙擊屏幕或是點擊屏幕右側的心型按鈕,可以給創作者點贊,還可以評論、關註、分享,分享的渠道也多是年輕人聚集的平臺。

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如果你所在觀看的視頻屬於某個話題之下的,屏幕左下角會出現這個話題的入口,點擊即可創作和這個主題相關的視頻。

發現界面是以各種各樣的話題為分類,點擊話題即可觀看同類話題下的視頻。整體來看,視頻分類較為清晰,不混亂。

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發布界面可以選擇直接開拍、上傳視頻,也可以先選擇你所想要展現的音樂風格,從流行、電音趴,到二次元、古風,應有盡有。

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拍攝過程中有很多選擇,可以濾鏡、美顏等。值得一提的是,在視頻拍攝的過程中,用戶可以自主調節拍攝的速度,這大大提升了創作者在視頻拍攝的過程中找準節奏的概率,一方面,根據自己的節奏做對應的舞蹈和剪輯創作,會使拍攝過程更舒服;另一方面,不同的拍攝節奏,也會大大降低內容的同質化,即使是相似的內容,不同的節奏所展現出的效果也是截然不同的。

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另外,用戶也可以添加一些小道具,這個小道具和Faceu激萌、B612比較相似,都是可以讓畫面更可愛、更鬼畜、更有趣的小玩意兒。總之,多種排列有無限種可能,便於用戶創作出很多新潮、不一樣的作品。

2、創作過程

一般來講,一個用戶在抖音上的創作過程應該是:選擇音樂-拍攝視頻-剪輯加工-發布。過程並不繁瑣,為了照顧到新用戶,抖音還在”發現“界面插入了#抖音拍攝指南#的話題,用UGC+PGC的方式,為新用戶展現各種新奇好玩的拍攝技巧,如怎麽補光、怎麽遠程控制暫停、怎麽正確使用快速和慢速模式、怎麽玩轉分段拍攝等。這里的技巧和姿勢太多了,光看這些拍攝指南,一個下午就過去了。

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發起#抖音拍攝指南#的話題,是個很聰明的做法。因為抖音說到底,依靠的是大眾的創造力,但很多用戶是害羞的,他可能只是上來看看,做個小透明,或覺得自己拍不出那麽酷炫的感覺,於是止步於門外,始終無法開啟第一次拍攝。但新手教程給了這些人一個展現自我的契機和道路,再加上抖音有一個很鮮明的特色是這里有很多可以挑戰的話題。

一方面,當新用戶不知道要拍什麽的時候,可以來挑戰話題,不至於呆呆傻傻不知道要幹嘛。另一方面,挑戰話題也使得站內內容既多元又統一。這就更易調動起普通用戶的參與積極性,而一旦開啟拍攝,多種可能便會促使用戶的創作再也停不下來。

但拍攝一段普通的視頻,在抖音里很容易被淹沒,若想獲得更多的關註,視頻質量和逼格勢必是要更高一些的,而想要逼格高,玩兒法一定是相對複雜的。這個時候,就要多向抖音里玩技術流的大神學習了。

抖音在最早的時候,拉來了一批中國音樂短視頻的玩兒家入駐到了自己的平臺,不僅吸收了KOL所帶來的流量,更為重要的是,抖音上的膩膩、大喵哥等音樂結合運鏡的玩家,薛老濕、郁茜等運鏡結合轉場創意的玩家,都奠定了抖音早期的調性。大家可以膜拜觀賞一下抖音大神薛老濕的酷炫操作,可以說是非常狂拽酷炫吊炸天了。

抖音官方也會舉辦一些技術流的挑戰賽,鼓勵用戶向更高逼格走去,一些用戶為了學習大神的拍攝技巧,跟隨音樂晃動鏡頭,或是像變魔術一樣進行各種轉場,會從白天一直學習到半夜,沒電了就用充電寶繼續看,為的就是能夠拍攝出大神那樣的酷炫自然的視頻。

3、算法的去中心化

有今日頭條這個親爸爸,最大的資源之一或許就是今日頭條最引以為傲的算法了,再加上抖音的創始人梁汝波又是今日頭條的技術總監,那運用了算法的抖音更可謂是如虎添翼了。抖音在產品層面加入了算法推薦模型,來保證視頻的分發效率和去中心化。

也就是說,一方面,運用了算法的抖音,可以保證在抖音的平臺上,每個視頻被看到的機會都是平等的,這對於普通用戶來說是極好的,只要生產了優質的內容,就可以通過內容,為自己帶來大量的曝光和播放,收割大量關註度,不管之前有沒有名氣。另一方面,隨著用戶的增長,抖音上的視頻量會越來越多,這些視頻只有通過算法才能更有效地分發出去,用戶在篩選視頻的時候,也更容易找到符合自己口味的視頻,主要表現在,只要你看過幾個視頻,抖音就能大概知道你的喜好,並主動推類似的視頻給你。

如果你還記得小咖秀,那應該記得很多明星都用小咖秀惡搞過,華妃娘娘蔣欣模仿金星在飛機上向空姐要橙汁兒的片段應該也不陌生。明星們的瘋狂模仿給小咖秀帶來了巨大的流量,但這也正是小咖秀曇花一現的原因之一。因為小咖秀上太多明星了,普通用戶想在小咖秀上獲得關註的機會很少,而創作熱情必然是要有關註支撐的。長此以往,用戶在小咖秀上得不到關註、找不到存在感,創作熱情也就被慢慢消磨。

需要依靠用戶產出的產品,一定是要去中心化的。只有用戶在這個平臺獲得關註的機會是平等的,才會一直對這個平臺抱有期待,也更願意激發自己的創意和熱情,將自己的創意作品留在這里。

二、運營分析

抖音是從2016年9月開始上線的,但從百度指數的搜索數據來看,一直到今年3月份之前,抖音都一直處於無人問津的狀態。直到今年3月份開始,搜索抖音的用戶日漸飆升,很顯然,3月份開始,抖音開始有了一系列運營動作。

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數據來源:百度指數

1、明星冷啟動

在產品冷啟動階段,雖然抖音官方沒有進行任何額外的推廣、投放,完全依賴產品運營帶來的自然新增和口碑傳播。但追溯到抖音搜索數據忽然猛增的3月份,會發現一個細節。3月13日的時候,嶽雲鵬在自己坐擁上千萬粉絲的微博里轉發了一條帶有抖音logo的視頻,之後抖音的搜索指數便一直呈上升趨勢。

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嶽雲鵬的趣味性和抖音所需要的用戶比較貼切,這波冷啟動給抖音輸送了部分帶有趣味性的用戶,也奠定了抖音的基調。不知這個轉發,是嶽雲鵬和抖音雙方的有意為之,還是一次巧合,但從後續抖音的一系列動作來看,這是一次成功的、低成本的0啟動運營活動。

在抖音開始有了越來越多的關註之後,更多的明星加入了玩轉抖音的隊伍,勢頭和當年的小咖秀有的一拼。不僅娛樂圈模範夫妻鐘麗緹和張倫碩成為了抖音的用戶,胡彥斌更是在抖音以自己的新歌為背景樂,發起了音樂視頻的挑戰活動,不僅為抖音吸引了流量,貢獻了話題,還順勢為自己打了歌,雙贏。打開抖音的界面,也可以看到系統推薦的明星玩抖音的短視頻,明星也會給一些普通用戶點贊。這波借明星的影響力為自己造勢的活動,我選擇給抖音雙擊666。

2、線上+線下宣傳推廣

當然,借明星的勢只是讓用戶認識到自己的第一步,要想把產品推到火爆,讓更多的人知道這個產品,從而發揮更大的影響力,那只是借明星的勢就顯然有點單薄了。抖音團隊也意識到了這一點,於是你可以看到,在5月份的時候,抖音開始大規模地去做傳播和合作,而和抖音合作的平臺,也多是一些互聯網人都比較關註的垂直科技媒體、門戶網站等。

除了線上的宣傳推廣之外,抖音還在線下搞事,沒事兒搞些“抖在成都”的活動,舉行抖音咖線下趴體。

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一個人抖音不過癮,一群人抖音才巴適。活動形式也很簡單,就是大家一起吃吃喝喝,對抖音團隊來說,成本低,卻能調動用戶的積極性,並擴大影響力,相信之後還會有各種“抖在魔都”、“抖在深圳”等活動。

3、內容緊跟熱點話題

上文提到,“挑戰話題”是抖音的一大特色,而抖音的內容團隊也有意地在將話題向時事熱點上靠近,例如,站內有“我的對象是王者榮耀”、“死亡凝視”、“鬼知道我經歷了什麽”等話題,都是年輕人有所了解也能盡情惡搞的話題。

抖音的產品負責人王曉蔚之前在接受36氪采訪時也表示,前一段時間《鄉村愛情》謝騰飛的表情包在網上走紅,這是很典型的互聯網話語,謝騰飛脫離開鄉村愛情,被互聯網賦予了新的流行符號的意義。抖音的運營團隊就進一步將謝騰飛鄉村愛情里的音樂,和Thug Life結合起來,發起了#謝騰飛Thug Life#的挑戰。最後兩種文化符號的混搭,產生了一種”越是本土化越是國際化”的感覺,不到一周就有超過1萬多用戶參與挑戰。

將時下熱點和短視頻相結合,不僅能夠激發用戶的創作熱情,也更容易借熱點的勢,打中年輕人,利於內容的外化。

三、用戶評價和反饋

抖音自去年9月份上線以來,基本上每個月都有2次左右的更新,從App Annie 的數據來看,自今年3月份抖音正式進入大眾視野開始,用戶的評價雖有起伏,但整體還是好評居多。

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數據來源:App Annie

從用戶的評價來看,抖音這款產品還是有暴露一些問題。例如:

1、產品功能:

看不到別人發視頻的時間,很不方便;

已經上傳的視頻無法刪除。

2、內容質量參差不齊:

希望可以把關一下App推的內容,不要老是推那種不好笑又尷尬的視頻。

3、判斷刷粉的機制不清晰:

發了個視頻,很多人給點贊和關註,就被說涉及刷粉刷贊,被封號。向官方反饋也得不到回應;

莫名其妙被封號,客服都沒有;

發了個吃冰塊的視頻,就被官網說是違反了用戶協議。

4、網絡不穩定:

更新後主頁無法播放,點贊的都不能播,網幹別的都沒事;

打開抖音顯示網絡不給力,卸載重新安裝也沒用;

好幾次打開來都顯示網絡不給力而加載不出來 4G和無線都試過了 還是顯示網絡不給力。

5、bug:

看視頻時間稍長一點就會出現閃退現象;

分享出去的視頻有時打不開。

從以上用戶的反饋來看:

網絡不穩定是個大問題,直接影響到了用戶的瀏覽體驗,這可能和忽然的爆火有關,巨大流量的湧入導致服務器難以承載,這個問題相信下個版本會有所改善。

功能方面來看,用戶發表視頻沒有時間顯示,猜測是抖音認為用戶更該關註視頻內容,創作者在這里的記錄也大多不是日常生活,所以覺得沒有必要。

還有一個比較大的問題是規則的制定。抖音之後需要更加明確判斷刷粉的機制,如果機制不合理,將會對抱有很大熱情進行創作的用戶帶來很大的傷害。

除了以上的問題外,抖音之後或許還會在社交方面搞些事,目前產品內可以產生互動的就是視頻點贊、評論,以及消息和@ 的處理,社交屬性不強。但若想增強用戶的粘性,社交一定得跟上去。

四、總結

說了這麽多,回歸到文章開頭我們提到的一個問題,抖音會像小咖秀一樣曇花一現麽?

當年的小咖秀憑借新穎的對嘴玩法和微博上的大力宣傳、明星助推,一下子把自己從娛樂工具性的產品做成了全民神器,之後便迅速隕落。如今的抖音看似在去中心化上吸取了小咖秀的教訓,從產品生命周期來看,目前處於探索期的抖音還會再發酵一段時間。但抖音還是暴露了一些潛在的風險。

1、定位精準的利弊

目前的抖音定位很精準:中國一、二線的城市人群。定位精準有助於在產品早期快速積累目標用戶,助力產品快速成長,但定位精準也有一些問題,抖音的視頻創作過程雖簡單,但要想制作精良,還是需要耗費大量時間(稍負責的需要一兩個小時,有些甚至需要花上一整天)和精力去想去做的,目前抖音的用戶尚對視頻剪輯存有很高的創作熱情,但時間一長,當玩膩了,便會逐漸喪失熱情,尤其是現在除了抖音之外,其競品muse(muse在原創性和國際化方面更勝一籌)、晃咖(背靠小咖秀的資源,自身就擁有流量)也都做得不錯,頭部用戶或許為了影響力會繼續創作,但素人用戶難保不會投向其它產品的懷抱。

2、商業模式的探索

抖音是今日頭條孵化的一款獨立產品,不差錢,但產品若想長期走下去,缺乏一條清晰的商業模式將是十分危險的,尤其是如果之後muse、晃咖開始大規模補貼的話,自己將會捉襟見肘。猜測抖音在發展穩定之後,會考慮通過廣告和銷售周邊產品來盈利,但更為清晰的模式或許就是付費的送禮物機制,這個在各種直播平臺已經得到驗證。

3、發展空間

抖音的前實習生曾經爆料過,抖音是從各個大學招收很多社團來拍視頻,但是拍來拍去的類型就是那些,不允許多樣化,只是一味的要求要新潮要時尚要酷,對於那些很有個性的其它風格,比如古風小姐姐啥的,完全沒有興趣。這樣看來,抖音將自己圈在了一個框里,框里的人肆意發揮,但框外的人如果不做點改變就進不來了。這在產品早期可以理解,因為要保證產品的調性,就像知乎在早期采用邀請制,為的也是維護社區氛圍一樣。但如果長期限制下去,抖音的發展空間又在哪里?猜測抖音之後會更多地征集用戶的玩法,更加包容多元,豐富視頻的多樣性。

總之,抖音還有很多的問題要解決,很長的路要走。音樂本身就是取之不盡,用之不竭的,這對抖音來說,是提升自己產品多樣性和創新性的關鍵。但如果產品後續沒有更多的創新,在各種短視頻的狙擊下,也許真的就是曇花一現了。(完)

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