導讀 : 自“互聯網+”逐漸成風之後，身披“智能”和“互聯網”的新產品層出不窮，對於家電行業而言，智能家居似乎已是大勢所趨。

隨著AWE展會的如火如荼，家電行業再度成為外界關註的焦點。和往年不同的是，在今年的AWE上，越來越多的家電廠商打出了“智能家居”的概念，也有更多的互聯網公司成了展會上的新面孔。

自“互聯網+”逐漸成風之後，身披“智能”和“互聯網”的新產品層出不窮，對於家電行業而言，智能家居似乎已是大勢所趨。而AWE上各廠商“摩拳擦掌”的背後又傳遞出了哪些信號？筆者在此和大家聊聊在AWE展會上的所觀所感。

智能家居時代，白色家電迎來新藍海？

在整個會場，筆者看到最多的是“智能家居”四個字，觀眾關註最多的也是智能家居，白色家電的廠商們也紛紛展出了自家的智能化新品。

筆者最大的感觸是，以往觀眾感興趣的多是擁有“智能噱頭”的新產品，比如機器人、無人機等等，盡管他們走進普通家庭還有很長的距離。而今年的AWE上，不少觀眾被洗衣機、冰箱、電視等白色家電所吸引，相比於遙不可及的概念性產品，已經上市或即將走向市場的智能家電產品更大程度的代表了智能家居的發展趨勢。觀眾對產品的回歸，或許也預示著智能家電走向市場的門檻越來越低，相比於市場飽和的傳統家電產品，邁向智能化的白色家電行業似乎迎來了新的藍海。

事實上，很多家電廠商紛紛趕在AWE前夕發布了新的智能家居產品，借勢之意十分明顯，又或者說是在順應智能家居的潮流。先是三星在3月2號的三星中國論壇上，亮相了無邊框曲面電視、交互式冰箱、蝶窗·藍水晶洗衣機等產品。而後海爾空調宣布將發布全智能戰略，格蘭仕重磅推出了“G+智慧家居”系統，美的、奧克斯、蘇泊爾、LG等無不展示了最新的智能家居產品。除此之外，各類創業公司的小產品登上了AWE的舞臺，包括Marvell在內的芯片廠商也展示了整套的智能家居解決方案。

不難理解，觀眾對智能家電產品的關註預示了新的市場機會，而家電廠商們無疑是最敏感的，各家的緊密布局直接加速了智能家居概念的落地。易觀智庫發布的《2015中國智能家居市場專題研究報告》顯示，2018年智能家居市場規模將達到1800億元，2020年有望突破1萬億元。這或許就是各廠商爭相布局智能家居的內因所在，如今智能家居的序幕已然被拉開，但在白色家電上又有哪些趨勢和需求呢？

白色家電的三大趨勢和三個需求

一般來說，傳統家電更多是滿足生活中的一些基本需求，而智能家電所應對的消費需求要更加多元，比如說娛樂和社交，再比如連接手機、平板等設備的需求。從筆者在AWE的觀察來看，白色家電行業至少表現出了三大趨勢。

首先是智能化。不言而喻的是，智能化是所有智能家居產品不可或缺的標簽，但在白色家電上，所謂的智能化絕不意味著簡單的植入一個智能芯片，進而實現聯網、遠程控制等功能。如何在智能化的同時而避免雞肋或將成為決定智能家居布局成功與否的關鍵，所幸的是，不少廠商都在白色家電產品上拿出了“獨家絕技”。比如說海爾通過一鍵清洗蒸發器，解決用戶對空調“臟”的困擾的自清潔系列空調，三星在蝶窗·藍水晶洗衣機上獨創了“泡泡凈”技術，在常溫進水階段，將水、空氣和洗滌劑充分融合，省去了傳統滾筒洗衣機的加熱過程。如此種種。

其次是人性化。在追逐智能化的過程中，很多產品陷入了這樣一個誤區，尤其是對用戶痛點缺少琢磨的創業者，往往因為智能的負擔把產品做得很重，實際上犧牲了很大程度的用戶體驗，最終造成產品核心功能上的得不償失。在整個AWE展上，最吸引筆者和多數觀眾的還是三星的蝶窗·藍水晶洗衣機，三星除了宣傳這款產品遠程控制洗衣機並了解洗衣過程的智能化模塊，更強調了名為“安心添”的主打功能。可以看出，智能化不只是做加法，從用戶的痛點需求出發進行人性化的設計，不失為一種明智之舉。

第三是環保。2015年1月份的時候，發改委明確提出了白色家電的能效“領跑者”制度，試圖借助制度政策設計來促進節能技術發展。而回到市場來看，國內家電市場在2014年末開始陷入疲軟期，而隨著各家電品類能效新標準的相繼出臺，能效標準門檻不斷提高，企業要麽提高技術適應新標準，要麽淘汰退出。站在家電企業的角度來講，新的消費需求亟待被挖掘，智能和環保漸成白色家電發展的趨勢。今年AWE上展出的白色家電產品順應了這一趨勢，很多產品打出了環保的旗號，足見環保和智能並不是兩個相悖的話題。

當然，趨勢的背後勢必是市場需求在推動，觀眾對智能白色家電的青睞有加，和下面三點原因不無關系。

其一，懶人經濟的盛行。懶人經濟的通俗解釋是，社會的進步讓一切都變得越來越簡單，越來越方便，換句話說，就是在培養越來越多的“懶人”。不管是風靡一時的O2O行業還是家電產品的智能化，都是懶人經濟在推動，那麽迎合“懶人”的需求對家電廠商而言恰是最好的選擇。這就更容易理解觀眾對智能化白色家電鐘情的原因，一鍵式的操作體驗，對“懶人”的誘惑顯而易見。

其二，白色家電的產業升級。從2012年開始，彌漫在白色家電市場的氛圍無外乎是疲軟和突圍，在2015年時更是掀起一輪慘烈的價格戰，進一步擠壓銷售利潤。再者，因為互聯網企業的加入，家電行業競爭變得更為激烈。然而在去年11月的時候，空調、冰箱和洗衣機的零售量同比上升20.1%、11.6%和3.9%，成為去年單月同比增速之最，這被普遍認為是白色家電行業回暖的一個積極信號。據專家預測，未來產業升級將成為推動家電業發展的主要動力，高端化、智能化將引領隨之而來的家電消費潮流。

其三，智能家居的概念落地。過去兩年中， 素有國內高端家電產品風向標之稱的“紅頂獎”連續兩屆頒給了智能化的白色家電產品，在概念的渲染和市場的威逼下，各大品牌也加快了高端化和智能化的節奏。一個明顯的反差就是，兩年前智能化產品還只是各大賣場的展示產品，如今幾乎全面占領了高端白色家電市場。可以預見，AWE2016之後，將有更多的產品走向線下，未來還將實現智能產品的平民化。

總的來說，今年的AWE給人的直觀感受就是白色家電的智能化已經到來，家電廠商們積極的屯兵牧馬，也揭示了智能家電的暗流湧動。

Alter，互聯網觀察者，長期致力於對智能硬件、O2O、手機等行業的觀察研究。微信公眾號：spnews

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