📖 ZKIZ Archives

《三體》啟示錄：互聯網暗流中的生死博弈

《三體》獲獎爆紅，真的只是因為它描繪了一個天馬行空的宇宙社會？科幻小說最有魅力之處，往往在於，他用最光怪陸離的方式道出了人世間諱莫如深的道理。

Everyone is an Island（每個人都是一座孤島）

劉慈欣說，科幻和互聯網行業本就是相通的。三體中最令人拍案叫絕的應該是那四條宇宙公理：1.生存是文明的第一需要；2.文明不斷增長和擴張，但宇宙中的物質總量保持不變；3.猜疑鏈：宇宙中的不同文明會猜疑對方會采取各種手段毀滅自己；4.技術爆炸；任何一個不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通過技術大爆炸超越自己。

正是這四條宇宙公理完美構成了黑暗森林法則：在宇宙中，一旦發現其他文明存在，就選擇立刻毀掉這個文明。

在互聯網行業中，不乏各式各樣的行業交流，也有大量的聯盟存在，但依舊無法消解黑暗森林帶來的一系列影響：1.無論大小企業，生存都是他們存在的第一目標和需要；2.市場很大，可是總有上限，在上限以下，不論大佬還是初創公司都要拼盡全力去爭奪有限的市場，進場愈多，死傷愈大；3.渠道再扁平，交流再開放，依然無法消除信息不對稱帶來的猜忌和恐慌，電商人一直活在 “自己正處於劣勢”的心有余悸中。所以任何互聯網企業都處在瘋狂加速的狀態中，陷入”囚徒困境”，無意識里讓行業競爭更加激烈；4.即使是處於近乎壟斷的地位，像阿里、京東這樣的大佬也不能任性，因為任何新興的創新項目，都有可能“技術爆炸”，在無人防備的情況下迅速占領市場。翻看20年前的企業，昨日黃花還剩幾只傲然綻放？今日大佬都走過的路，明日新星又會是誰已踏上征程？

在這片幽暗的互聯網森林中，生存著紛繁複雜的動物世界。阿里貓、京東狗、百度熊、騰訊企鵝……他們毗鄰而居卻不清楚對方究竟在何處。他們精明強悍，卻又各自暗藏死穴，共同組成這個看似繁榮熱鬧、實則鴉雀無聲的“黑暗森林”。誰也不是上帝，誰也看不清彼此，誰也不知道自己身在何處。

O2O的炙熱泡沫、資本市場的大浪淘沙，應接不暇的事物讓電商森林看似聒噪，然而事實是，在風暴的中心往往是最鬼魅的安靜。弱肉強食、優勝劣汰的叢林法則讓所有生物體都小心翼翼、屏息凝神。即使大佬也不例外。今日筆者試著穿越光年，穿透風暴周圍魅惑的雲彩，略微一窺那大佬的威猛霸氣又深不可測的身姿。

阿里：貓的神秘與挑剔面紗下，是猛虎的野心與能量

阿里——生而為虎，甘願稱貓，謀略之高，令人折服。無人能預測馬雲口中未來的阿里帝國究竟會何等輝煌，就像地球人永遠無法預測三體人世界何等神秘。但所有人都隱隱感知，作為黑暗森林的第一批原住民和天生壟斷者，阿里的力量如同地底的巖漿，稍一發作便有改變地貌的威懾力。

憑借淘寶、天貓、聚劃算、支付寶、阿里雲等多維武器，這只猛虎的觸爪伸向零售電商、金融支付、雲計算及大數據等各個維度空間。這位老練而沈穩的霸主冷靜控制著黑暗森林的發展節奏，以光速前行卻還能穩健創造著令人驚羨的不敗戰績：史上最大IPO、雙十一571.12億神話銷售額業績、762.04億元年度營收的財富史詩……...

這只細嗅薔薇的猛虎，當之無愧成為互聯網行業的“高級文明”。然而，觸角越長，暴露越多；能力越大，對手越強。阿里的坐標正在逐步暴露，猛虎也嗅到前所未有的危險氣息。

百度：喝過洋墨水的技術熊，電商之路卻步履蹣跚

“獵人巡跡熊爪”話題的刺激，讓百度的身份在電商黑暗森林里以熊的姿態暴露。這頭從美利堅帝國歸來的技術熊，憑借著對中國互聯網及中文搜索引擎服務的驚人掌控力，占據了中國搜索市場80%的市場份額，並傲然屹立於全球資本市場。

不同於阿里猛虎般的超強攻擊性，百度則將熊科動物的特點發揮到極致：穩重、恒溫、以守為攻。面對百獸爭搶電商鮮肉的血腥廝殺，百度涉足電商純屬自保之舉。但是，不同於在搜索領域的獨領風騷，屢敗屢戰的電商史讓百度熊可謂顏面掃地。從最初自斷臂膀的百度有啊，到現今垂死掙紮的愛樂活，百度的電商美夢支離破碎。前不久的百度戰略大會上，這頭熊煌煌立誓：2015年要打通一切資源實踐電商O2O。不知熊心燃燒過後，上有阿里帝國虎視眈眈，下有創業群狼伺機而上，這只力量無窮但行動遲緩的熊，又能否在血雨腥風的黑暗森林中陣痛蛻變，占山為王？

京東：不是所有狗都溫順體貼，別忘了還有藏獒的存在！

黑暗森林里，讓獸王阿里最震怒的，莫過於京東這只“惡犬”。B2C電商領域占據第二把交椅，光速成為繼BAT後第1位進入全球互聯網10強企業，京東的精準打擊能力不容小覷。盡管短時間內京東還不能撼動老虎的地位，但野心膨脹、戰鬥力極強的京東狗依舊讓百獸之王不得不防。

在3C、家電等標準商品維度上，京東無疑無人匹敵。且憑借強悍的物流體系，其運行速度令對手望塵莫及。在自營式電商的優勢之外，京東加速布局電商O2O，電商金融的反應速度及執行能力同樣令人顫栗。與萬家便利店開啟零售業O2O戰略合作、研發“小金庫”、“京東8.8”等多項理財產品。不是天性好鬥，而是生存於黑暗森林，落後就die，為了生存，京東不得不在電商O2O、金融支付等各個領域向百獸之王發起挑戰。

把坐標完全暴露在阿里面前是一件極其危險的事。與阿里“交惡”已久的京東，已經成為老虎的眼中之釘。究竟是能虎口拔牙，還是淪為虎口下的肥肉？京東的命運還難以預料。

騰訊：聯合對抗風暴的南極企鵝，貴族氣做不了隱身衣

企鵝，南極的主人，命運卻將它推向了整個自然界社交鏈的頂端。不同於猛虎的強大、熊的魁梧，這只憨態可掬的企鵝擁有6億粉絲的超高人氣。憑借著社交領域的巨大優勢，讓其他猛獸對攻擊它心存忌憚。

人氣雖高，但企鵝的處境卻沒有想象中舒服。QQ網購、拍拍網等自身業務不遂心意，這位南極名流不得不相繼投資珂蘭鉆石、好樂買、易迅、高鵬、F團等，逐步實現了支付、團購、物流等電商業務的布局。去年，面對百獸之王阿里“把企鵝趕回南極”的高調宣戰，聰明的企鵝出其不意地合縱連橫拉長戰線，聯合了“敵人的敵人”京東彌補自身短板，抗衡阿里電商。在信息不透明、信任鏈條極度薄弱的黑暗森林，如何牢牢抓住6億支持者的心為其所用，大約是企鵝如今最大的困擾。

不知抗酷寒耐的特異生理功能，能否幫助這只企鵝在兇險莫測的黑暗森林保存坐標、保住生命、更保持貴族姿態？

蘇寧：“認虎為父”的初生幼獅，能否借虎威重震雄風？

黑暗森林不斷膨脹，蘇寧這只來自零售領域的獅子卻也潛入其中，企圖從零售之王變成零售+電商雙料冠軍。為此獅子不惜豪擲千金，建平臺、搶用戶、擴品類。作為遷徙戶，縱然獅子力量巨大，但眼前漆黑一片，依然放不開手腳，難以趕超其他電商猛獸。

而近期獅子與猛虎阿里結盟的消息猶如平地驚雷，黑暗森林一片嘩然。按照獅子強勢傲慢的性格，豈能輕易屈服於老虎的威嚴之下？然而面對無法匹敵的叢林對手，它只有兩種選擇：被猛虎吃掉或跟猛虎聯盟。為了生存，蘇寧依靠老虎的力量似乎是必然選擇。“認虎為父”後蘇寧可以獲得更多的用戶與流量支持，同時阿里強大的第三方資源（如支付寶和雲計算），也能解救蘇寧的“夜盲癥”。

蘇寧的如意算盤打的可謂美滿，但虎性難測，落了狐假虎威口舌事小，這只幼獅能否跟在猛虎身後保全自身、大快朵頤，要看它自己的本事了。 

電商森林暗流湧動，萬物竟生，時世變幻。強弱之勢不恒，生存之道難定。良禽猛獸都已經潛入這片黑暗森林，做電商金融的螞蟻金服、做電商物流的菜鳥網、做電商服務的貓頭鷹千米網、做電商零售的飛牛網……大浪淘沙，優勝劣汰後，剩者為王，誰能笑到最後？叢林法則，物競天擇，適者生存。真正的強者才具備智慧和勇氣去生存和博弈。

在這片黑暗森林中，還潛伏著很多尚未被探測到的猛獸。他們屏息等待，蓄勢待發。它們不斷磨利爪牙，舔舐血口，爭取主場優勢，發動降維打擊，爆發瞬間制勝的最佳效能。與機會並存的，是看不見的陷阱和深淵，每一步必須小心翼翼，每一個決定都攸關生死。所以誰能否定，在這片電商黑暗森林之中，活著，不是另一種偉大呢？

版權聲明：本文作者溫二爺，文章僅代表作者獨立觀點，不代表i黑馬觀點與立場，如需轉載請聯系微信號zzyyanan，未經授權，轉載必究。