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微信會推出直播功能嗎?解答這個問題要分三步丨智酷問答

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0817/158197.shtml

微信會推出直播功能嗎?解答這個問題要分三步丨智酷問答
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微信會推出直播功能嗎?解答這個問題要分三步丨智酷問答

作為一家“內容+連接”公司,騰訊是不可能放棄直播的,但是否落地在微信,需要打一個問號。

文章授權轉載自企鵝智庫公眾號(ID:BizNext)。

微信會不會做直播,要拆成三個問題去看:

為什麽要做直播?

用什麽路徑做直播?

有什麽隱患和風險。

看第一個問題,微信為什麽要做直播?

看似這是個不需要質疑的問題,直播這麽火,流量入口,廣告新星,社群互動,擁有太多的可能了。似乎必須要做,一定要做。

但這個問題其實必須要首先認真回答。作為一家“內容+連接”公司,騰訊是不可能放棄直播的,但是否落地在微信,需要打一個問號。

首先,對於直播能帶來的東西,流量入口,廣告新庫存,社群交互,微信都不缺。

微信的一個產品核心是內斂和減負,而直播目前的內容流,並不適合微信APP的生態,包括朋友圈在內,對目前主流的直播內容並不太兼容。

微信的公眾平臺,對直播的兼容性好很多,但也有問題。這個接下來會展開說。

所以,第一個問題,企鵝智酷的答案是,微信沒有做直播的強烈需要。

看第二個問題,假設微信做直播了,用什麽路徑去落地?

微信的C端用戶生態,現在基本分為兩個大的部分,微信APP(熟人互動-微信聊天微信群+廣播社交-朋友圈),微信公眾平臺(陌生人廣播-公眾號推送+互動社交-公眾號評論留言)。

微信APP的生態,並不太適合目前的主流直播內容。明星/網紅模式,遊戲直播模式,教育模式等,基本都是分發式的,需要有大量的陌生人參與,這並不符合微信APP的熟人社交本質。

微信公眾號的生態,是陌生人的,與直播的兼容性好一些。可以在公眾號框架內,提供一些直播功能,按照微信的一貫產品節奏,先內測,看效果,再推廣。

不過這部分也有問題和風險,我們放在最後說。

這里補充一下,微信APP的熟人社交,其實也有一個直播的可能性,就是熟人的生活化直播。但這個很難,Facebook曾經想過這麽做,最後還是倒向網紅和明星了。

有沒有第三個路徑?也有,就是微信做一個獨立APP,類似微信讀書這種。但騰訊現在最不缺的就是獨立直播APP,應該至少有4個了。打通微信分享和賬號體系,比微信自己再做一個,要更具有性價比。

第二個問題,企鵝智酷的答案是,微信如果做直播,有三條路徑,微信APP,公眾號,新做一個獨立APP。其中,公眾號的可能性最大。

下來看最後一個問題:有什麽問題和隱患?

在三個路徑中,我們直接討論最有可行性的,微信公眾號直播。它做直播,有一個瓶頸和一個隱患:

瓶頸:

入口還是太窄。公眾號的呈現依然埋藏在微信APP內部,沒有獨立的客戶端,所以在分發和預熱等方面,要受限於產品入口和資源,難於做推廣,更多基於已有粉絲的資源池。

能否開一個更好的入口?其實有。

微信APP下方的四個一級大入口,“微信”“通信錄”“發現”“我”。這里面,“通信錄”是最弱的一個入口,可以整合到“微信”入口里,作為一個二級入口。

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但“通信錄”一級入口是否取消,有個問題是,它有一定的象征意義,代表著微信是一個通信工具。

另外,就算取消了,這個入口會不會給直播,也是個問題。因為整體看,支付和金融對微信的生態價值比直播高很多,把錢包功能放出來做一級入口,比直播更合理。

隱患:

內容審核風險。公眾號已經承載了媒體內容和自媒體的大量審核壓力,而直播的審核更加不可控——連延遲發布的空間很難找到,否則就無法做更動態互動。

不要小瞧審核風險,對於微信這種體量的社交產品,任何內容風險都是必須要嚴肅考慮的。

最後一個問題,企鵝智酷的答案是,瓶頸不小,但可以解決。隱患不容忽視,很可能影響最終決定。

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微信 信會 推出 直播 功能 解答 這個 問題 要分 分三 三步 智酷 問答
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企鵝智酷發布2017自媒體趨勢報告:已經規模化的自媒體如何繼續升級自己?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0221/161343.shtml

企鵝智酷發布2017自媒體趨勢報告:已經規模化的自媒體如何繼續升級自己?
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企鵝智酷發布2017自媒體趨勢報告:已經規模化的自媒體如何繼續升級自己?

已經規模化的自媒體,在2017年該如何繼續升級自己?

本文由企鵝智酷(微信ID: BizNext)授權i黑馬發布。

這是最好的時代嗎?

如今再談自媒體,似乎已經不是件“時髦”的事。

該圈攏用戶的大號大V,已經完成了讀者積累,

該商業變現的創業者們,用各種姿勢打造內容與收入之間的紐帶,

投資人與自媒體之間的博弈,也變得日趨透明,

甚至,不同平臺之間從策略到產品,也逐漸趨同……

隨著分水嶺的到來,流量增長趨緩成為不得不面對的現實。大眾的註意力一邊被進一步切割;另一邊,又不斷被頭部資源重新圈攏,黏住。

於是,今天這個行業要面對的問題變得更為具體和深入:

已經規模化的自媒體,在2017年該如何繼續升級自己?

新入局的創業者,他們還有機會嗎?

平臺該如何滿足讀者和作者最根本的需求?

資本趨於冷靜,他們在等待什麽?

內容付費崛起,會怎樣影響內容平臺格局?

企鵝智酷聯合企鵝媒體平臺,發布《2017中國自媒體全視角趨勢報告》,從資本、消費、創作和平臺為你解讀內容創業的現狀和新風向。

以下為報告全文:

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內容創業 自媒體
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企鵝 智酷 酷發 發布 2017 媒體 趨勢 報告 已經 規模化 規模 的自 如何 繼續 升級 自己
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