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A股每年為春節賀慶 貓王炒股日記

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 之前,我貓王記述過,鞍鋼股份(0347)這是香港上市國企的照明燈,因中國是發展中國家,礦產需求曲線亦反映了經濟的起落,而鞍鋼股份是香港的老牌國企;換言之,它能反映國內外基金經理對中國經濟前景的預期。今早閱讀報章,看到《經濟日報》石鏡泉老師昨天的專欄,他引述到有色板塊受到利好消息刺激飈漲,揪底買盤拉動了整體行情,中國有色網115日晚間公布《有色金屬工業「十二五」發展規劃》全文,規劃預計2015年國內十種有色金屬表觀消費量將達到4,900萬噸,與2010年的3,430萬噸相比,預計「十二五」期間年均需求增長7.4%,對比「十一五」期間的15.5%年均增速。消息公佈的翌日,有色板塊崛起,板塊漲幅超9%40隻有色股齊漲停,直接導致滬指的大幅飈升。

一個多星期前,我貓王寫過「枯木逢春」,曉幸說中吧!其實這春節前連續數天的升幅1996年、2000年、2005年、2007年、2008年的春節前走勢相若;過去21年中,只有3年是於過年前一周下跌,有18年都是升,這個大比例的上升機會率(概率)石老師又謂不可以當是「偶發」,而應是有一定基礎支持,背後是什麼原因他則沒有解釋,這我們有待研究,踏入今週我們公司的客戶都不斷沽售,散戶大批量的沽售,則後市仍有向好的跡象!但是今早中段以後,有些散戶已按捺不住,掉轉槍頭做買家今早很多股價都在高位徘徊,世事難料,也許它繼續往上路,但我期待它肯作一點回吐(Pull-Back),若言春節後股市有回吐,不妨待低買入。      

每年 春節 賀慶 貓王 炒股 日記
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東京春節 黎智英

2012-02-23  NM

春節假期,和老婆及小兒去了東京。在那邊,我可以工作,他們可以去觀光遊玩。我的工作主要是開會,有時開了幾小時會後尚有時間陪他們,挺輕鬆寫意的。


我 們一向都是在半島酒店下榻。我認為這間座落銀座的酒店是全世界最好的,無論是購物或尋找美食都非常方便,設計裝修簡約中見優雅。我住慣酒店,可未見過這樣 考慮周到、無微不至的貼心設計。譬如關燈上床,全間房沒有一處漏光,只有既懂得做酒店而又關顧客人的人才經營出這樣的酒店。這個人不是別的,正是香港人嘉 道理先生也。入住這間世界頂級、由香港人經營的酒店令我覺得與有榮焉。 我們住了個小套房(junior suit),睡房與客廳用一扇大木門間開;就算我在客廳開會也不會打擾老婆和小孩,非常方便。昨夜下了一場大雪,一早起身,無敵雪景從客廳的落地玻璃窗撲 面而來,蔚為奇觀,令我不禁讚嘆讚,這才是真正的東京風采!皇居周圍園林的老樹蒼松披上羽絨般的皚皚白雪,在微風中優雅地在搖曳,穩重中見纖姿像是在宣示 皇族的尊貴那樣。重重樹木透着暗淡深淺、縱橫交錯的光線,一直伸延至古老黑夜的盡頭。晨光未露,皇居的護城河給白雪映照泛起粼粼銀光,令皇居更覺深沉黑暗 而神秘,就像蘊藏了整個大和民族的靈魂那樣。


到這個時候我才猛然驚覺,啊!眼前雪景是整個民族的歴史文化的濃縮 版,是整個大和民族圖騰的驚鴻乍現。置身其間,令我對這個景色肅然起敬。每次入住東京半島酒店,他們都給我安排個面對這無敵美景的房間,只是這趟下了一場 雪才令我發現大和民族靈魂所繫的莊嚴、優雅的美景。 這一次來,我主要是跟幾位起步創業的遊戲機創作者見面。都是二十多三十歲的年輕人,他們對我這個老人家恭恭敬敬,那可掩不住他們胸中那團將要爆發的火。只 消看上一眼,他們那個強烈的企圖心、無堅不摧的鬥志和那股快要爆炸的幹勁,你便知道他們是要征服世界,而你更知道他們是會成功的。他們飢渴之情令你不由自 主要成全他們,因為你沒法不被他們的熱情和幹勁感動。 眼前這些日本年輕人令我想起自己年輕創業時那股奮不顧身、排除萬難、向前衝刺的激情。那時我是活在個只許成功不許失敗,故此是個不知死的世界,而這也令我 想起自己犯過的錯誤。 我拿自己的錯誤來警戒他們,向他們講述創業的要求 —— 做事要簡單專注,除了要在心中燃起熊熊的希望之火,我更提醒他們要每一天都問自己:「有什麼事情是可以少做的?又有什麼是該更專注的?」而不是問自己: 「有什麼事情是可以做的?該如何利用眼前的每一個機會?」


只要將一件要緊的事情做到最好,我們便可以成功了!將最 要緊的事情做到最好不是一回簡單的事;要達到這個目的便要盡量將事情簡化,甚至化整為零,讓夥伴幫手分工,更可以將部分工序外發,這樣自己及生意夥伴便可 以更專注其中的一些部分,這那便夠了。 創業時遇到最可怕的魔鬼,是那些不斷在眼前湧現的誘惑,也就是那些引誘我們偏離自己的工作的各種機會。這些機會會給你美麗的憧憬,令你覺得機不可失,忍不 住要擁抱眼前的良機。魔鬼便是這樣引誘你,令你墮入創業的陷阱。一墮入這樣的陷阱,你便會分心,不再專注,以致迷失創業的目標。 創業不僅是為了賺錢,更是創造一個事業。不管什麼機會,只要是好的便拼命去抓,那麼你到底還是在創業嗎?世間上會有百搭的事業、萬能的創業家嗎?一個人同 時做兩件事,極其量你只可以每樣事情拿到五十分;同時做三件事,每樣最多只能拿到三十五分。拿這樣的成績到市場跟別人競爭,你會贏嗎?不可能吧?!妄圖抓 住每一個良機,到頭來你便什麼也得不到。


我也告訴他們,創業不要找那些朝夕相對的深交朋友或同事當夥伴,這樣做便 不難會條件反射地因循過去的思維和做法。這樣創業,和諧是夠和諧的了,卻欠缺創業所必須的客觀透視和外來新意的衝擊。因循以往的做法,那又何來突破性的創 意?故此我認為尋找創業夥伴的最佳辦法是經相識或信得過的人介紹,人選條件是要有能力而又熱衷工作。找到這樣的夥伴,才會有創意衝擊給事業注入新的想法和 做法,令創業更有變革的機會和生氣,這都對創業是很重要的。 還有,雖然創業的start-up不外乎十個八個人,要是遇上困難他們都不懂得自己獨立解決,重大事情要作取捨時又不敢作決定,以致所有事情都聚焦到一個 人的身上,那麼這個主腦又還有可能專心創作嗎?故此創業找夥伴一定要找那些有主見而又有能力獨立工作的人。我將這些經驗重複又重複地告訴這些日本年輕人, 希望他們明白,我這些肺腑之言比給他們的公司投資真金白銀來得更為寶貴。


舊曆過年時候,東京半島酒店的大堂擠滿了 香港和台灣的來客;這幾天我起碼碰到四個熟人,包括我們集團的董事Terry。他說光顧過我在《壹週刊》介紹的意大利小店,發覺很是不錯。一天我和客人在 酒店大堂吃早餐開會,又見到台灣豪宅大王王希文和夫人等一夥人浩浩蕩蕩走入大堂。正要起來跟他打招呼,他已經走到我面前緊握我的手。他明顯瘦了,我讚他一 句,他泛起滿臉笑容,把整個酒店大堂照亮得充滿新年的喜慶氣氛。 可惜有客人在,寒暄過後,他便携着夫人飄逸而去。在台灣商界,他是個特別有趣的人,信手拈來便可以天南地北講個天花龍鳳;有他在便絕無冷場。商務應酬,悶 到抽筋,有個像王老闆般的交際高手跟你吞吐雲彩,又叫你怎能不感激萬分?!新年喜慶,真想留他下來發發噏風。


一朝 我和老婆在大堂餐廳吃早餐,她說見到李國寶夫人Penny在大堂路過,我轉過頭去看,她已在旋轉門中消失。我不甘心,衝出大堂去求證,果然是她。我不敢上 前搭訕,不知像她那樣的大人物是否有緊要事情在身,故此不敢打擾。 怎料有緣總是逃不脫。兩天後我正要上房,便在口跟李國寶撞個正着。他說下午便離去,問我有沒有時間午膳。可惜我有個非常重要的午膳約會,我要說服一個超 量級人馬加盟我們的小店。人才是我們最大的資本,財迷心竅,我怎敢取消這個午膳約會?只好錯過David這個熱情的邀請。後會有期! ####

東京 春節 黎智 智英
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投行地毯式自查程序曝光 保薦人稱「這個春節不回家」

http://www.21cbh.com/HTML/2013-1-15/2NMzA4XzYwNDQ2NA.html

「我從北京回來後就一直在出差,實地瞭解企業客戶的真實性。」上海一家券商保薦人告訴記者,自從1月8日參加了證監會召集的「IPO在審企業財務報告專項檢查工作會議」之後,「公司高層就專門就此事佈置了檢查工作計劃,就我瞭解,業內基本上都在忙這個事情,誰也不想成為典型案例。」

在上述會議上,證監會圈定的自查範圍為「全部首發在審企業,包括擬在3月31日前申報的企業,可與申請材料一起提交自查報告;已過會企業需盡快提交自查報告,之後方可拿批文」,且要求保薦機構必須在3月31日之前提交自查報告。

按上述保薦人的說法,這絕對是「時間緊任務重」,「這一次連保薦機構的工作底稿都要求上報,監察力度之大前所未有。」

而在他給記者提供的一份「IPO項目底稿自查程序」中,詳細羅列了此次自查的環節,記者發現,甚至是連「銀行等有關金融機構在銀行詢證函上蓋有的印章是否有效」等細節,都已被要求在工作底稿的自查之中。

六份底稿自查細化

記者拿到的「IPO項目底稿自查程序」顯示,自查包括「常規核查程序」和「重點核查程序」兩種。

其中「常規核查程序」主要以六個工作底稿為主,分別是「業務承接工作底稿」、「風險評估工作底稿」、「瞭解及測試內部控制工作底稿」、「實質性程序工作底稿」、「特殊項目審計工作底稿」和「業務完成階段工作底稿」。

「必須按照程序,從一開始接受項目開始自查,一直查到項目完成,然後將自查結論上報給監管層。」上述江蘇投行人士直言要「累死」,在他看來等於是把之前的工作逐步再做一遍,「我是項目主辦人,比保薦人要辛苦多了。」

記者注意到,「被審計單位的上市動機、所處行業的基本情況及其行業地位、可能存在的高風險領域、公司治理情況及申報期基本財務指標進行調查並形成記錄」、「被審計單位實際控制人、高管的個人背景及其歷史」、「如果被審計單位在IPO過程中更換了會計師,是否與前任會計師進行了溝通」等細節都成為自查內容。

而值得注意的是,「實質性程序工作底稿」和「特殊項目審計工作底稿」中自查的細節不僅多,而且細化。

上述保薦人告訴記者,實質性程序主要是瞭解企業財務狀況,「近年來財務造假的企業越來越多,尤其是以自我交易的方式實現收入、利潤的虛假增長。只要是造假,一定會留有痕跡,這個需要會計師、保薦機構多跑多看。」

「實質性程序工作底稿」羅列了從貨幣資金、應收賬款,到存貨,再到所得稅等25項自查的會計科目,其中貨幣資金、應收賬款、存貨和營業收入成為自查重點。

一位參加了北京會議的註冊會計師告訴記者,尤其是應收賬款,受到了監管層的重點關注,「某著名的機械上市公司就在會上被批評會計科目有問題,尤其是把幾十億的應收賬款往下降來提升業績的做法。」

記者注意到,在應收賬款的自查問題中,重點提及了「如果被審計單位應收賬款餘額較大,或者應收賬款增長比例高於銷售收入的增長比例,是否已分析具體原因,並擴大函證比例、增加大客戶訪談、增加截止測試和期後收款測試的比例等方式加強應收賬款的實質性測試程序」、「是否對報告期新增的主要客戶核查其基本情況,必要時通過實地走訪等方式核實其交易的真實性」等問題。

「我這幾天就在做這個事情,來瞭解一些客戶的真實性。」上述保薦人戲言,現在出差都必須把車票、住宿發票保留好,「這都是監管層需要查的,否則沒法證明你去實地瞭解過。」

上市之前收入猛增,上市之後業績下滑,已經成為部分企業上市前後的真實寫照,為此監管層此次要求保薦機構加大對被審企業的營業收入自查。

記者注意到,「營業收入」的自查問題達到了19項。其中較為重點的包括「如果被審計單位毛利率高於同行業水平,而應收賬款周轉率、存貨周轉率低於同行業水平,是否追查合理性?」「對銷售交易存在的異常情況是否保持了職業敏感性,並獲取了合理解釋?」「公司營業收入和淨利潤在申報期內出現較大幅度波動或申報期內營業毛利或淨利潤的增長幅度明顯高於營業收入的增長幅度,是否已獲取充分、適當的審計證據以支持合理化解釋?」

上述保薦人直言,有些企業存在現金交易,「那我們就必須核查被審計單位的相關原始憑證的完整性,核對付款方和付款金額與合同、訂單、出庫單是否一致,以確定款項確實由客戶支付。必要時,我們還必須向現金交易客戶函證申報期內各期收入金額,以評估現金收入的發生和完整性認定是否恰當?」

重點核查11個問題

儘管如此,上述保薦人覺得常規自查程序還可以應對,「難以應對的是重點核查程序。」

「重點核查程序」包含了11個大問題。其中,「以自我交易的方式實現收入、利潤的虛假增長」被列為必須嚴查的第一問題。

在這個重點核查的問題中,被審企業「期末餘額在100萬元以上的其他應收款、預付賬款的餘額明細」都必須詳列出來,此後再「檢查與其他應收款形成相關的原始文件,判斷是否合理」,接著「對於預付款款,需要檢查付款情況是否與合同規定相符,並對期後到貨情況進行檢查」,跟著「檢查公司產量是否與產能吻合」,最後要核查「生產車間的產量是否與財務賬上的入庫數量一致」。

「必須按照這個程序一步步自查,尤其是關聯方的資金佔用成為核查重點,不僅要對資金的流向進行專門核查,而且還要對借款方進行訪談,獲取借款方的聲明。」上述保薦人坦言。

這種核查主要是看企業有沒有通過虛構交易將大額資金轉出,再將上述資金設法轉到客戶那裡,最終再以銷售交易方式將資金轉回,「綠大地此前就是這樣造假的,銷售客戶都是公司自己的員工,聯繫方式留的都是員工的手機號碼,現在就是要杜絕這種事情。」

除上述問題外,另外被重點核查的10個問題包括「發行人或關聯方與其客戶或供應商以私下利益交換等方法進行惡意串通以實現收入、盈利的虛假增長」、「關聯方或其他利益相關方代發行人支付成本、費用或者採用無償或不公允的交易價格向發行人提供經濟資源」、「壓低員工薪金,階段性降低人工成本粉飾業績」、「期末對欠款壞賬、存貨跌價等資產減值可能估計不足」等。

上述註冊會計師表示,有些直銷企業會與客戶串通,通過期末集中發貨提前確認收入,或放寬信用政策,以更長的信用週期換取收入增加。「有些企業是經銷或加盟商模式,他們就會加大經銷商或加盟商舖貨數量,提前確認收入。」

對此,此次核查要求保薦機構必須「對比報告期內各年度第四季度和12月份的收入佔全年收入的比例,是否異常」,「對比2012年和2011年第四季度和12月份發貨佔對應季節訂單的比例,看發貨規律是否一致」,「經銷商下單後公司根據生產排單後確定最終的交貨期並與經銷商確認,檢查確認文件,查看是否與公司實際的發貨一致」,「瞭解企業的信用政策,檢查前十五名客戶的信用執行情況」。

對於PE的核查也被列入其中,監管層要求嚴格核查「保薦機構及其關聯方、PE投資機構及其關聯方、PE投資機構的股東或實際控制人控制或投資的其他企業在申報期內最後一年與發行人發生大額交易從而導致發行人在申報期內最後一年收入、利潤出現較大幅度增長」的問題,包括「關注最後一年新增客戶,獲取其工商資料,關注是否為關聯方」,「關注最後一年銷售額大幅增長的客戶,分析增長原因,關注是否為關聯方」,「對比各客戶之間的毛利率,關注高毛利率的客戶,分析原因」和「PE機構出具函,主要客戶的工商資料」。

「需要自查的工作太繁重,幾天下來,我們常規自查才剛剛開始。」上述江蘇投行人士坦言,業內的自查工作實際上都是從本週一才算是正式開始,爭取二月底全部完成,這個春節別指望在家過了。」

投行 地毯式 地毯 自查 程序 曝光 保薦 人稱 這個 春節 回家
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春節回鄉見聞 重劍

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蛇年春節是在湖北鄉下老家過的,談談自己的所見所聞。總體感覺,農村這幾年發展很不錯,農民收入增長很快,甚至超過城市(印證了國家統計局的數字)。消費水平也幾乎是爆髮式的增長。

小汽車。不知道從什麼時候開始,鄉下過年經常堵車了。那些掛著粵、浙、蘇等外地車牌的小汽車經常擠在狹窄的鄉間水泥公路上爬行,到了十字路口,經常被堵死。通常只有在城裡才看到的交警,在鄉間的十字路口也開始忙碌了。這次返程趕火車,在一個十字路口被堵了半個小時,令人心驚肉跳,差點沒趕上火車。

繼家電下鄉之後,我覺得下一個下鄉的大型消費品將是汽車。當然,唯一阻礙這個進程的是鄉間狹窄的公路。10年前,摩托車、電動車在鄉下徹底取代了自行車,如今在鄉下,幾乎看不到自行車的身影。現在,汽車正逐步走進農村人的生活。雖然,節日期間鄉下公路上行駛的大部分還是外地車,但是已經有越來越多的富裕起來的當地農民躍躍欲試,準備購買小汽車了,特別是在婚嫁市場上,小汽車作為炫目的嫁妝開始流行。

商品房。農民也開始買商品房了。這裡說的農民是真正種地的農民,不是在外打工賺了錢在本地縣城買房的人(這批人早已是縣城商品房的主要買方)。如何看待農民買房,是一個很有意思的話題。由於農民常年要和土地打交道,商品房買來幾乎是不住的。但是也很少出租,實際上也租不出去,因為這樣性質的空房大量存在。那麼農民為什麼要買而不是自建住房呢?首先,需要申明的是,這些在城裡買房的農民,在鄉下已經有了不錯的住房,再繼續建新房的必要性已不大。買房不是為了住,而是出於其他的目的。這個目的很大程度上就是投資。由於持續的高通脹,就連農民也不大願意把錢存銀行了。顯然,城市裡面商品房持續升值的訊息也傳遞到了鄉下。一些富裕起來、思想比較先進的農民就開始嘗試在城裡買房了,由於這些人的示範效應,買商品房就成了一種流行行為。一些地方婚姻市場上,女方甚至把男方是否在城裡擁有一套商品房列為必備「硬件」之一。另外,在城裡有一套住房,在農閒的時候,農民也可以進城體驗一下城裡的生活,找找城裡人的感覺。

農民投資意識的覺醒固然是一件好事,但是當一個地方的房地產依賴來自農業收入支撐時,這個地方的房地產也基本上發展到頭了。這些縣的房地產建起來,也賣出去了,但是一年大部分時間是沒人住的。我擔心,這些剛積累了一點錢的農民,成為縣域房地產市場的最後接棒者。這是很令人心痛的。

超市。超市在鄉村開始興起,每個鄉鎮都有比較大的綜合性超市,縣城個別較大的超市已經不遜色於大城市的超市。我觀察了下,超市的興起是與鄉村交通條件的改善分不開的。由於政府推行「村村通」工程,鄉下小路都變成了水泥路,摩托車也成為農民出行的基本交通工具,這為超市的生存提供了基本的條件。美國沃爾瑪取代鄉村雜貨店也是伴隨著美國汽車市場的興起而興起。

家電。鄉下幾乎家家戶戶屋頂上都安裝了太陽能熱水器,遠遠望去,蔚為壯觀。這幾年做太陽能熱水器的估計都賺發了,這是多麼大的一個市場!電冰箱已經在鄉下普及,部分農村家庭已經裝了空調。估計未來兩年,農村的空調市場將迎來爆發。

煙花。以前過年,鄉下只是燃放鞭炮,煙花很少見。現在,鄉下逢年過節,紅白喜事,煙花成了標準的配置,地位比鞭炮還高。煙花比普通鞭炮貴多了,煙花大規模走進鄉村,說明農民生活水平普遍得到了很大的提升。

禮品。農村走親訪友,免不了要提點禮品。十年前,二三十塊錢的禮品是標準配置。現在一般都在百元之上:一瓶五六十塊的白酒、一箱三四十塊的飲品(涼茶、牛奶、果汁等)和一包幾十塊的糖果。禮品檔次的提升說明鄉親們收入水平確實提高了不少。

鄉下收入的提升來自於務農和務工兩方面。

務農方面:新的播種技術以及收割機械的推廣,大大地節約了勞動力。以前兩個青壯年勞動力種10畝地都很吃力,現在可以種50畝地。高產種子、高效低毒農藥、高質量化肥極大地促進了糧食增產,現在水稻畝產比十年前增加了近50%。人均耕地增加(越來越多的勞動力出去打工)、畝產增加,再加上糧價近十年持續上升,種糧農民收入提升很快。據種地的親戚朋友講,一畝地一年種一季,不算人工,純收益有千元。對於種植面積在100畝以上的種糧大戶,忙活3-4個月,年純收入就有10萬。

務工方面:發現周圍出去務工的親戚朋友,特別是男性,絕大部分是從事與房地產建築相關的工作。那些賺了大錢的,也是多從事這個行業。這幾年建築相關工資上升很快,一個在深圳做室內裝修的表弟說,現在找人幹活,一天給兩三百的工資還不一定能找到人。

以上是此次回家過年的一些所見所聞所思所想。應該說,家鄉的喜人變化堅定了我對中國經濟長期向好的信心。中國的最底層的生存環境和生活水平都從過去幾十年的高速發展中,得到了切實的改善,我們有理由期待更美好的明天。
春節 回鄉 見聞 重劍
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春節 - 正回購 貓王炒股日記

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從 2012 年開始,央行在公開市場一直採取正回購和逆回購的操作來平抑市場流動性,未見發行央票,而從 2012 年下半年開始,則僅採用逆回購操作。2011年初資金利率的飆升從節前14天開始,在春節前一天才達到高峰,峰值水平接近跳升前的4倍,創下歷史之最。而鑑於2011年初的教訓,2012年初資金面的波動從元旦跨年就已經開始,資金利率從元旦前半個月左右開始上升,跨年後雖有所回落,但在相對低位僅維持了大約一周左右時間,臨近春節時再度出現飆升。雖然在此期間央行啟動了巨量逆回購予以緩解,但2012年春節前流動性高度緊張所持續的時間卻是歷史之最。2011年與2012年春節前,7天期和14天期回購利率均出現7%以上和8%以上的超高水平,這與本週二的水位無疑形成了極為鮮明的對比。
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歷史數據顯示,央行公開市場最近一次正回購操作是在去年6月21日,發行金額50億元,期限91天,中標利率為3.05%。時隔8個月,2月19日央行宣佈回購為 300 億元,期限為 28 天,中標利率為 2.75% ,與去年 6 月 19 日正回購的期限及中標利率相同。央行公開市場最近一次正回購操作是在去年 6 月 21 日,發行金額 50 億元,期限 91 天,中標利率為 3.05%。當天同時有4,500億元的逆回購到期,公開市場共實現資金淨回籠4,800億元。一位商行交易員在接受記者採訪時表示,“央行昨日僅向公開市場一級交易商進行了正回購詢量,期限為28天和91天,因此逆回購的缺席並未出乎市場意料。如以今年的利率看,市場的流動性是充裕的,但是,市場憂慮內地將逐步收緊資金流動性,加上在內地一二線城市樓價持續升溫,在春節期間27個市主要城市中,近九成城市樓市成交量按年上漲,令市場憂慮新一輪樓市調控將在兩會前後推出,同時新春假後缺乏利好消息及炒作主題。
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春節 回購 貓王 炒股 日記
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春節回家,如何成為親戚眼中的牛逼創業者?!

來源: http://new.iheima.com/detail/2014/0103/57633.html

馬上就要過年了,大多數創業者也會和大家一樣,回家跟父母過年。有些時候,創業者可能比打工仔還要屌絲,沒有分紅,還得給別人發年終獎,面對如福爾摩斯一般有洞察力的親戚,苦逼創業者如何才能看上去其實很高大上呢?以下是我創整理的網絡智慧,以供各位參考。


1、賺了多少錢?low,真正的創業是改變世界


稱自己做生意的,基本上都在賺錢。稱自己在創業的,基本都在虧錢。懂得這個道理以後,千萬不要露餡兒,創業 = 改變世界+燒投資人的錢。成功的創業者,必須要有強大的現實扭曲力場,斬金截鐵地告訴親戚:我做的本來就是賺錢的行業,取決於我願不願意賺錢,賺多少錢,但現在我們還處於投入階段,急於賺錢太low了,我們看重的是用戶體驗,目標是創建一家改變世界的偉大公司。

2、嘴裡得有點新名詞,言必談商業模式


如果你回家以後,嘴裡還是兩年前B2C、電商,微博營銷,連張大嬸都知道你已經落伍了,還有什麼臉來給父母掙面子,回家得給親戚講一講O2O、互聯網金融、4G、智能家具等等。多跟親戚聊聊商業模式,你看@i黑馬上的案例,言必稱商業模式,一看就是內行。

3、穿著不要西裝革履


穿西裝、打領帶,如果不是結婚,就是賣保險和安利的,過於修飾絕對露餡兒,醉心創業的人,怎麼可能太過在意自己的外表。參照一下2013年最吃香的互聯網小開王小川、莊辰超、姚勁波等,人家的穿著主打藍色襯衫,隨意的解開鈕子,乾淨有氣質。如果穿西裝必須修身款,打領帶為大忌。

4、接電話發短信已過時


如今,打電話發短信已經過時,不是推銷就是騙子,創業者講究的是時時在線,從早上起來開始刷微信,一直到晚上睡覺,顯得很忙。親戚問忙啥呢?你就回答,我們搞的是微信營銷。如果非得打電話,參考內容如下:「張總,我們幾個partner研究了您這個Deal,總體說來你們 Business Model有創新,cash flow 和 revenue 很健康,你們得founder 和 team 我們也很滿意。我們打算投3 million ,給你的postvaluation 按8倍 forward P/E, 稍後給你們一個Team Sheet ,簽了我們就DD——」

5、用互聯網思維相親


創業者也是人,也會被逼婚,回家自然也有七姑媽八大姨過來介紹妹子,如果介紹的每一個都去看,豈不是顯得很不上檔次。首先要做數據分析,哪個鎮的美女指數最高,哪個縣的丈母娘比較好說話,必須要做提前調研,做好數據分析後,採樣調查,如果媒人介紹:性格很溫柔,人比較賢惠巴拉巴拉。必須打斷她,創業者時間很寶貴,虛頭八腦浪費時間,直接來幹貨:漂亮不。

6、要很屌


如果你是很正常的人類、只想著做買賣,對不起,至少你看上去不是很牛逼的創業者。創業者必須是偏執的、執著的,有自己語言的一種特定人類。為什麼創業者扎推進入黑馬商圈,這裡除了可以跟一線的企業家接觸,如周鴻禕、徐小平等,可以更加便捷靠近資本,其中最重要的一條就是,和自己同類的人,站在了一起,有夢想、有煩惱、不迎合、隨時想著顛覆。如果親戚嘲笑你的項目,說你不可能成功,你必須用「愚蠢的人類怎麼會懂我」的眼神殺死他。

春節 回家 如何 成為 親戚 眼中 的牛 牛逼 創業者 創業
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戰略性虧3個月 一個春節10倍收回


2014-02-03  TCW  
 

 

六百萬個賣家、八億個商品,這是中國淘寶與天貓購物網站上,驚人的數據。但如果你只是一個沒沒無名的品牌,有可能在一夕間暴紅嗎?

中國快銷休閒食品(零食)最大品盤運營商——品益商貿的答案是肯定的。他們選擇的方式就是:讓消費者幫自己造勢。

北京市五環外,一座由工廠改建的物流倉庫裡,品益商貿採購總監沈強、遠和蕎商貿總經理張國棟、河南華牛商貿董事賀理等一群人正在聚會,他們就是現在淘寶與天貓網上,快銷休閒食品「炒」家的第一把交椅。

炒貨,是中國近一年最火紅的新模式。「炒」,就是把知名度不高的冷門小品牌,在幾個月裡,使其銷售額從零元飆升到人民幣千萬元以上。

這群人選擇的商品,都有「快銷」特質:單價不高,因此成交機率大、商品輪動快速。又以休閒食品為大宗,如台灣人所熟悉的零食、糖果、餅乾、巧克力、堅果等都涵蓋在其中。就像買股票一樣,要有滾動快速的特質,才有「炒作」空間。

他們二○一三年的代表作,是協助一家廣東小食品工廠架設兩條肉鬆餅的生產線,短短一個月裡,就把一個新品牌炒成網購市場的第二大品牌,還搶走了肉鬆餅老大約四成的市占率。這個市場原本是一家獨大,每月銷售額人民幣六百萬元的規模,因為競爭者少,成為這群炒家瞄準的目標。

今年三十歲不到的沈強是這個團隊的核心人物,他今年的最新力作是「嘉士柏牛軋糖」。究竟,他們是怎麼做的?

戰術1. 挑產品像挑個股

選對好商品,是一場理性戰爭,要讀五年歷史數據,選出輪動快、市場接手意願高的產品。

二○一一年開始,品益的營收每年翻三倍,沈強堅持一年只接五個客戶,幫這些客戶炒高品牌身價,目標是每個產品要創造至少新台幣五千萬元的營收。這樣做的目的,是為了建立品益在市場中的厲害形象。而客戶與產品怎麼選?其一,客戶年營收規模在新台幣五億至十五億元間,太小的怕根基不穩、產品力不足,太大的則資源豐沛,傾向內部自己建立團隊操作網路行銷。

其二,沈強會以他十餘年的電子商務經驗與市場嗅覺,選出口味與單價最容易被大眾接受的產品,例如嘉士柏的牛軋糖,就是從該公司四百種品項中選出來的。

戰術2. 從冷門時段鋪梗

做生意從熱門時段切入,只是搶一杯羹,但從冷門時開始準備,才能整碗捧去,付出代價低。

表面上看起來,品益替嘉士柏在網路上賣牛軋糖,是二○一三年九月才開始的,但其實早在當年一月,品益的網路數據技術團隊就已經開始替嘉士柏「讀」資料、「做」數據,等於是花八個月時間去醞釀。

資料指的是,品益從淘寶網購買過去五年的糖果銷售狀況,經過判讀後,從中得出:「牛軋糖銷售的最旺季,是農曆春節前一個月」這樣的結論,以今年的春節為例,一月銷售額約是前一年九月份的十倍,而春節前的十五天,又是糖果銷售這一波旺季的最高峰。

數據說的則是,品益研判牛軋糖的產品可行性後,就替嘉士柏做市調。他們以一千人為樣本、搭配不同的價格區間測試十天,得出大家最能接受的價格是人民幣十九.九九元(不能是整數,要讓大家有便宜感);同時間也進行銷售實驗,得出一家店一個月自然銷售額約有人民幣二十萬元,乘上可動員的一百個網路賣家,得出合約中的近人民幣兩千萬元銷售目標。

聽起來像是買數據、做分析,任誰也能變成炒家,但沈強神秘的笑說,「網路炒品牌,就像是股票、期貨市場一樣,每個人都能拿到技術分析的資料,但是大家都能從股票裡賺到錢嗎?」

答案當然是否定的,接下來的執行,才是挑戰。先問自己:你敢為了搶占消費者的心理貨架,付出多少代價?

戰術3. 搶心理貨架第一排

太多選擇反而會讓消費者遲疑,不知道該買什麼。必須把其他人踢出首頁,讓他們在顧客心理貨架中消失。

在網路上買東西,你願意看到第幾頁?如果,在淘寶網輸入關鍵字「牛軋糖」,一口氣就跳出一百頁商品,「基本上大家現在就看第一頁,第一頁都看不完,就看前面二、三排(約十至十二個賣家),」張國棟說。

果醬實驗已經告訴我們,如果給消費者太多果醬口味選擇,消費者在決策購買時,反而會更遲疑。因此,雖然網路上沒有實體的貨架,但是他們得先想盡辦法,把其他人從首頁中趕出去,讓首頁選擇變得單純簡單,大家自然都會選擇他們的牛軋糖。

但要進入首頁,「沒有銷售量、就沒有排名,」張國棟說。因此團隊初期必須想方設法衝大交易量,目標就是兩個月內,讓買家不論從銷售量、信譽、綜合評比等,怎樣搜尋,都只能看到他們。

戰術4. 虧錢也有黃金比例

有了好口碑,消費者為避免抉擇錯誤,就想「搭上花車」。看似虧本的費用其實是造花車的成本。花車越大,人就越多。

以下看到的撇步,聽來都是犧牲打,如付運費就送牛軋糖,只要求買家支付人民幣五元的運費,就可以得到一包價值人民幣二十元的牛軋糖。或是在團隊下轄的網站購物達一定金額,就可用人民幣一元、五元這類的超低價格,加購一包牛軋糖。

但,這不只是單純賠錢衝流量的計算而已,這是藉此先養出一群未來的顧客。

品益不提供免費的產品,「不能是純粹白給,白給會有什麼問題?我拿了回家我也不吃,但是當他花了錢買,回家一定會吃,哪怕只是五塊錢的快遞費,」沈強說。

沈強把銷售額目標切成三份,第一份的一五%用在淡季時「虧掉」,做為推廣產品的必要費用,但之後隨著旺季的到來,銷售額將會倍數擴增,因此最後的三分之二銷售額,只要獲利一○%,就能把前面的戰略式虧損補平,最後總成績仍是獲利。

在這過程中,累積起來的評價與人氣,就是最好的廣告。品益與嘉士柏的活動去年九月開跑,兩個月後,各方評比搜尋都已經擠入前五強。今年一月,淘寶網牛軋糖首頁四十四項品項裡,嘉士柏也占據了十六個位置,比重將近四成。

現在,所有人準備開始購買年貨時,電子花車效應(指消費者的從眾心態)已經發酵。大家要買牛軋糖時,自然會選擇看來口碑第一的嘉士柏。

這種虧錢換口碑的做法,只要一個細節判斷失準,就可能會虧錢。例如中國農曆年也有大、小年的區分,假期越長、大家買的東西越多,今年相對算是小年,如果一味用過去資料當分析標準,可能會對旺季的預期過高,導致前期戰略性虧損過高。

淘寶大學虎嗅商學院講師許長賓認為,這種戰略性虧損是「必須小心服用的險招。」

沈強強調,銷售前縝密的數據分析,才讓他敢放手一搏。如果預測失準,這筆交易最糟糕的結果,可能要賠掉人民幣數百萬元。

戰術5. 找到最佳抬轎手

要消費者注意你,就得讓越多人當你的啦啦隊,當然,你也得讓他們有利可圖。

沈強不諱言,品益的造勢行銷術,除了讓消費者一起幫自己造勢,圈子裡還有約六百個網路賣家,其中十餘個年銷售額超過新台幣二億五千萬元。

當沈強決定要炒一個品牌時,至少都有一百個賣家會共襄盛舉。這群軍團在統一定出價格策略後,大家一起來賣此品牌產品,不互相干擾價格,共同把品牌聲勢造大,最後,每個人都能獲利。

賠本賣大家都會,但唯有極度周延與縝密的規畫,才可能做到「聰明」的賠錢,炒作出品牌,還能真正賺到大錢。

【延伸閱讀】強化衝動性購買

商品是最能夠激發「衝動購買」行為的誘因,尤其是價格不高、客戶已經熟悉性能與用途、又必須頻繁購買的便利品,例如零食、玩具、日用品等。

案例中的牛軋糖就具有這種特性,人們在年節時有所需求,也不像電腦有特殊規格必須比較,因而容易誘發非計畫性的購買衝動。根據統計,牛軋糖這類休閒食品,衝動購買的比率高達八五%。

【延伸閱讀】他們就是這樣炒貨的!

9月:戰略性虧損1. 完成牛軋糖市場分析,訂定人民幣2,000萬元營收目標2. 以策略性交易、好評,衝高商品網頁排名3. 利用滿額贈、參加淘寶一元秒殺、付運費送牛軋糖等活動,擴大接觸消費者4. 初期「戰略性虧損」可能達銷售額一半

11月:開始搶市占1. 檢驗成果,從銷售量、信譽、綜合排名搜尋,品益推動的牛軋糖均拿下前十名的50%~80%2. 人氣滾動,累計銷售額已完成總目標的35%3. 此時戰略性虧損占銷售額比重降至約15%

1月至農曆春節:銷售達1億元1. 分析過去3~5年市場數據,得出1月銷售額約是9月的10倍2. 約有100家網路賣家共同推動此一產品3. 完成人民幣2,000萬元(約合新台幣1億元)銷售目標

整理:王毓雯

【延伸閱讀】搶占「首頁」黃金貨架

在傳統行銷學中,走進實體店鋪裡,成交機率最高的黃金貨架區,就是與視線水平齊平的區域。

在網路上亦然,調查發現,在搜尋結果頁面上,第一頁的成交機率是六五%、第二頁還有二五%,但第三頁只剩下五%。現代消費者的時間與注意力都被「瑣碎化」,只要第一頁能滿足所需,就不會再往後去尋找,因此一定要搶占首頁位置。

【延伸閱讀】簡化菜單的選擇

哥倫比亞大學研究,在不同的賣場同時提供消費者六種或二十四種果醬,結果發現,二十四種果醬的組合吸引六○%的消費者注意商品,反之,六種果醬的賣場只吸引四○%消費者。

然而,二十四種果醬這一組,只有三%的人買果醬,另一組卻有三○%的人買了果醬。透過果醬實驗發現,過多選擇反而會困擾消費者,要突圍,就要縮小消費者的選擇範圍。

【延伸閱讀】好口碑勝過打廣告

英文有一個片語叫作「jumping on the bandwagon」(跳上樂隊花車),意思就是,參加者只要跳上花車,就可以輕鬆自在的享受音樂與歡樂的氣氛,自己也不需要花力氣走路;就好像跟在人們身後的狗,自己不需要做出往哪裡走的決定。

微觀經濟學發現,購買特定商品的人數增加,其他人對這項商品的偏愛也跟著提高,因為人們會希望獲得群體的認同感,因而決定採行與群體其他成員類似的想法或者行為,這解釋了為什麼在網路上擁有好的口碑與排名,會讓人更想要購買。(本文解析為輔仁大學廣告傳播學系副教授兼系主任蕭富峰,及參考《大腦拒絕不了的行銷》)

戰略性 戰略 個月 一個 春節 10 收回
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春節-浙江三線城市標的滲透進度 TAKUN

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春節回家,親朋聚會,順便調查了一下各標的情況:

安全:奇虎360(QIHU)
360產品的普及率非常高。基本上每一台電腦都會有360,每一台安卓手機都會有360手機衛士,每一台越獄的蘋果手機都會有360蘋果衛士。不懂如何卸載的用戶,衛士會和QQ電腦管家共存。
越獄的人數下降,免費心態依舊。同輩的一位姐夫知道快用蘋果助手可以不越獄免費下APP,通過春節聚會口碑相傳中。

手機:蘋果(AAPL) 小米科技(XIAOMI)
主動下載APP的數量增加。只要有孩子的,基本上都會用iPad下載各種教育和遊戲應用。超過4屏。
每個家庭基本上一台iPad,聚會的時候就變成各代的iPad開會,新出的air普及率不高。
iPhone 5 的普及率高於iPhone 4,更換的iOS手機基本上都傳給了父母。
安卓手機都是以三星的大屏高配機型為主,小米一般都是給父母買的……

汽車:特斯拉電動車(TSLA)
年輕人裡都知道特斯拉,滲透率極高,不知道特斯拉的會被當做2B處理,通過線下口碑相傳為主,這類信息通過$汽車之家(ATHM)$ 的活躍用戶向一般用戶傳遞。大部分用戶表示太便宜了,不買個高配的貼膜都看不出土豪氣質。
保時捷、賓利等傳統豪車專賣店的客流量減少。


房地產:搜房(SFUN)
本地的「搜房網」開始運轉,也有一定規模的用戶和成交量。部分本地房產網還掛靠了房產協會。(互聯網和地方保護主義的鬥爭)
不過根據我二姐的描述,萬科萬達之類的高質量客戶還是搜房帶來的多的多,基於這個原因50重新買入的SFUN。需要注意各地本地化的房產網對搜房的影響。

投資相關:雪球(SNBL)
聯繫上了一個同為@GT周 的粉絲很久沒聯繫的高中同學,感謝GT叔!
大部分親戚還是處於打聽股票代碼的階段,順便推廣了幾個雪球用戶,強植了APP。
大部分親友不知道創業板上漲的邏輯,對釋老毛新加入金坷垃肥料的相關神曲充滿好奇。
努力用親戚們所從事的行業的知識解釋了CDN原理。

妮妮相關:騰訊控股(00700)
微信公眾號的滲透率超乎想像,橫幅、報紙、菜單、招牌,連社區派出所都有了,二維碼貼在小區門口,可以直接微信報案。
微信支付的紅包爆發事件在本地的報紙上被報導。
同學新開了一家酒吧,順便推廣了一下微信支付,從交友到點酒再到泡妞支付的全部流程都交給微信完成吧!
天天系列基本上手機裡都有。
易迅網的滲透也很迅速,去SF自提點取件的時候數了一下(易迅節假日用順豐),100個單子裡有9單是易迅快遞。

騙子相關:阿里巴巴集團(ALIBABA)
越來越多的人知道馬云是人渣,但是也有不少宣傳和培訓機構拿著馬云的牌子招攬地球顧客。當然本地人還是有不少以入職阿里貪污受賄show油水為榮的。

銀行相關:
隨著餘額寶和理財通的拓展,銀行們的吸儲壓力進一步增加,原本不屑小錢的銀行也開始重視入門級萬元戶了。
本地化的銀行開始多起來了。
春節 浙江 三線 城市 標的 滲透 進度 TAKUN
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春節調研之山東沿海某縣級市印象 第二財經

http://xueqiu.com/4772589646/27458170
家鄉是青島市下轄的縣級市,經濟總量長期處於全國縣級市百強之列,回家7天,要說最大的感受,就是中國太大了,各種各樣的商業模式,從一線城市到二線城市到三線城市再到農村縣城,塊的3,5年鋪下去,慢的可能7,8年都不見得可以覆蓋過去。

時間有限,有哪說哪啦

1.#限制公款消費#

因為在縣城,很多親戚都是當地的公務員或者機關事業單位職工,過年聽到他們最多的抱怨,就是新主席上台後,各種節假日福利全部變零...以往每年中秋、春節發的年貨、獎金全部沒了,紛紛表示很失望。
很多人都覺得未來10年,可能都沒有這些以前的福利啦。
對本地的消費行業影響幾何,暫時未瞭解清楚...

2. #網絡購物#

淘寶在這個城市興起,應該是最近3,4年的事情,很多40,50歲的家庭主婦,都已經習慣了淘寶,而且,最近1年,她們也瞭解並且接受了京東、唯品會這些網站,但都只限於在電腦端操作,有些不會網上銀行付款,會選擇貨到付款。

3.#移動數碼#

最近1,2年,慢慢見到親戚朋友使用智能手機,主力還是三星的各線產品,也有子女淘汰下來的一些。但總體來說,手機級別偏低端化,還有大部分40歲+的人在用非智能機。
目測市佔率三星絕對霸主,其次是華為等品牌,Iphone、小米、幾乎看不到,但有些長輩聽說了紅米,表現出來一定的興趣。
家庭上網尚未普及,有些家裡可以上網的也受上網時間、網速限制,wifi更僅限少部分家庭可以看到。

4.#房地產#
假期也去了一趟青島,青島和本縣房地產行業共通的特點即到處都在蓋高層住宅,尤其本縣,感覺三分之一的土地面積不是居民樓,就是在建居民樓,長輩都平均家庭有2套以上的房子,同輩即使剛畢業,也都紛紛買了房子,未來購房主力可能更多的是農村進城、和替代購房的人群了吧,但我還是想說,房子沒必要蓋這麼多這麼密吧。

5.#SNS#
QQ是最普及的,微信有使用的,但不多。其他社交軟件,基本無覆蓋。

6.#環境污染,食品安全#
今年飯桌上,聽到的除了公款福利被削減,第二大的話題就是霧霾天氣和食品安全了,大家都很在意霧霾天數的增多,但也都很無奈。食品安全則是大家都對部分很容易使用激素的蔬菜等避而遠之。

7.#汽車#
回家第一眼,看到小區裡密密麻麻停滿了汽車,很多家庭都購買了汽車,市佔率最高的是尼桑、現代等5-20萬的車型,純電動車可以不上牌。
很多家庭開始喜歡上自駕游,從青島可以開到西安、四川。
本地的出租車不正規,不打表,可議價,關鍵是數量很少,所以在當地,沒車的話出行略不方便。

8.#年貨#
超市裡人山人海,利群等超市的收銀台總是拍著7-10人的長隊;
親戚間送禮,主要送六個核桃、黃金酒、本地產山雞蛋禮盒裝、旺旺禮包、特侖蘇、伊利蒙牛牛奶等

總結:
部分大城市的商業模式慢慢延伸到了三四線城市,而一些三四線城市原有的品牌仍然活力旺盛,消費升級很好的從大城市過渡到小城市,中國消費行業,前途無限。

思考:

中國消費行業大發展,而可以投資的股票其實並不多,作為一般的投資人,我們如何分享這種中國消費的盛宴呢?
春節 調研 山東 沿海 縣級市 縣級 印象 第二 財經
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春節回家記:零距離接觸三四線手遊用戶

來源: http://new.iheima.com/detail/2014/0208/58425.html

2013年是中國手遊的爆發年,據不完全統計中國手遊創業團隊多達上千家。主要集中在北京,廣州,深圳,成都等城市,其中成都手遊團隊已經超越500多家。同時2013年手遊行業的並購,上市,收購案也讓更多的傳統行業入駐手遊行業。但是大多數的手遊用戶還是集中在一二線城市,對於更加廣袤的三四線城市還有待挖掘。筆者就過年走家串戶中了解到三四線手遊市場,一塊手遊企業待開發的黃金礦。一、國產手機與運營商合約機搶占市場首先看看三四線城市智能機的普及狀況。隨著生活水平的不斷提到,智能手機的價格也越來越平民化。根據艾瑞網2013年中國三四線手機網民調查有62.8%的網民在最近一個月用手機玩遊戲,玩手機遊戲已經成為了三四線城市手機網民的日常消遣活動之一。手機廠商一直沒有放棄對對三四線手機網民用戶跑馬圈地。例如手機廠商們不斷推出針對三低用戶的中低端智能機,用戶幾百元左右就可以購買到一款智能手機,如針對年輕市場的紅米手機。其次是跟移動運營商合作,通過充值話費送手機、優惠活動換手機、新舊手機置換等形式來吸引普通消費者升級為智能手機。如果說蘋果占據了中高端用戶,小米手機占據了年輕用戶,那麽國內手機廠商就狠狠的咬住了三四線普通消費者用戶。筆者春節期間走訪了老家的手機一條街。位於馬路兩側的手機專賣店主要以華為,聯想,OPPO,金立等國內一二線手機廠商。其次是移動運營商主要是以合約機為主,捆綁的機型主要是華為,聯想,中興,HTC等品牌。另外,三四線用戶可以接受的購機價基本在1000-2000元之間,手機RAM在1G以上,大屏手機比較受用戶喜歡。所以手機尺寸集中在4寸-5寸之間。因此,對於三四線的移動手遊用戶來說,在選擇手機方面要求是高性價比和大屏幕。推廣建議:對於手遊廠商常常會遇到遊戲適配手機的問題,對於三四線城市筆者的建議是應該多關註國產暢銷性手機和運營商合約機。這樣在遊戲適配方面才能做到更好的配置和優化。二、預裝與應用商店把持用戶入口在走家串戶的過程中筆者常常會問親戚和朋友三個問題,就是你們遊戲都是在哪里下載的?你一般都比較喜歡什麽類型的手機遊戲?每天大概會玩多長時間遊戲?帶著這些疑問筆者詢問了三種類型用戶,分別是小朋友,年輕人,中年人。小朋友給出的回答是他們獲取手遊信息的第一渠道是4399網站,在4399試玩遊戲後就會在APP Strore和應用商店上進行下載。喜歡的遊戲類型基本上單機益智和跑酷類型。只要有時間就會泡在遊戲上面。年輕人用戶的手機多是小米2S,選擇小米的原因是身邊同學都在用。年輕用戶獲取遊戲第一渠道是遊戲網站,其次是應用商店。還有一些身邊朋友和同學的推薦。比較喜歡的手遊類型是RPG類型和益智類型。這些年輕用戶基本上在剛剛才步入大學時在寢室玩LOL,不在寢室的時候就在手遊泡著。中年人大多使用的是山寨智能手機,大屏幕和大喇叭。他們基本都是在購買手機店下載遊戲,老板推薦什麽遊戲就下什麽遊戲,其次是手機上已經安裝好的遊戲。推廣建議:由於三四線城市手機網民在低學歷水平上的用戶比例較高。其中,高中、中專、職高的手機網民占比50.5%,初中及以下學歷的手機網民占比35.3%,構成三四線城市手機網民的主體,所以大多數手遊用戶獲取手遊的渠道分別是手機購機店,手機維修點,手機應用商店,手機預裝,朋友推薦五個方面獲取手遊信息。筆者認為手遊在三四線的推廣可以進行如下的操作,第一是手機購機店大多數用戶都在在此,而且回頭率很高。第二是手機維修點用戶手機維修和刷機都是推廣手遊的途徑。第三是應用商店年輕用戶居多,但是大多數都是看排行榜和推薦進行下載。第四是遊戲預裝在手機廠商端就植入手遊。第三、遊戲操作要簡單,包不要太大細細觀察身邊三四線的親戚和朋友發現他們都有一個共同的特點,就是玩的遊戲都操作都比較簡單,遊戲的包都不大。例如不管男女老少都通吃的遊戲捕魚達人就廣受用戶喜歡,操作和玩法上都比較簡單。至於為什麽不喜歡包大的遊戲,筆者一位朋友道破其中的奧秘是三四線的手機用戶不光要玩遊戲還要看視頻和聽歌,基本都手機里面都會下載幾部電影和幾十首歌曲。如果遊戲的包太大第一是占用手機內存,第二是手機會很卡,第三是他們覺得包大遊戲往往比較消耗流量,所以用戶比較喜歡包小的遊戲。推廣建議:記得筆者之前寫過一篇文章叫《小白用戶告訴你如何做手遊:易註冊!易操作》的文章,里面基本上講訴了一個小白用戶對手遊的要求與自我的擔憂。所以在遊戲方面盡量包不要太大,最好保持在30-50M之間比較理想。2013年已經成為過去,感謝這次回家之旅讓我對三四線手遊用戶有了更多的認識和了解。有人說2013年是手遊爆發年,2014年是手遊洗牌年。如果你的遊戲還在考慮如何吸引用戶,如何留住用戶,如何邁出國門走向國際。不妨回頭看看三四線用戶也許還是一片黃金礦。 作者李劍鋒,一名剛剛步入手遊行業小兵,目前就職遊戲茶館。期待與更多的手遊行業人士交流與相識。個人微信:jianfeng-it 相關公司: 數據來自 創業項目庫 作者:李劍鋒 | 編輯:ningyongwei | 責編:寧詠微

春節 回家 零距離 接觸 三四 四線 線手 手遊 用戶
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春節樓市見聞之成都 何田

http://xueqiu.com/5537986930/27462490

謝謝@西峰 @天天靜心課 的邀請,斗膽就那麼幾天的粗淺見聞說說感受,不準確的地方請大家指正。

第一次去成都,從臘月29到正月初六,總共待了7天,先後在天府新區美年廣場/環球中心、東二環華潤二十四城、最中心的天府廣場等地方轉過,房價在8000-15000不等。東北三環外熊貓基地附近7000左右。

整體建設水平非常高,天府新區/天府大道規劃很不錯,亮化做的很好,建設基本成熟,兩旁基本以寫字樓為主,既有當地的新希望、通威等企業,也有外來的棕櫚泉、花樣年、綠地等,直觀感覺供應量很大。

天府大道東西兩側為居住小區,以與天府大道交叉的天府二街為例,包括華潤鳳凰城、復地、綠地等國內知名房企開發的住宅為主項目,整體感覺入住率非常有限,這條路上有個華堂超市,方圓三五公里也就這一個商超,面積不大(總面積應該在2萬以下),比社區店稍微大點而已。我住在天府五街與天府大道交叉口的美年廣場,目測入住率在50%上下(看有沒有晾衣服或亮燈之類),後期還會開發酒店式公寓(花樣年在這個區域有福年廣場、香年廣場、美年廣場等多個項目),8000-10000/平米。

順道還見了兩個朋友,一個在東北二環的華潤二十四城,目前價格12000,2011年上半年約10000買的,一個在西南二環裡的武侯區,房價不詳。可能華潤和花樣年都有南方背景的原因,房型都做的不錯,我住的房子是三居,總建面積不到100平,雖然每個房價不大,但總體感覺還不錯,就是客廳大的不正常,朋友在華潤的三居也差不多100平,陽台等地方偷了不少面積。

高新區是成都的發展重點,引進了不少IT企業,市政府也搬過去了,所以這兩年南三環附近是發展重點,但老成都人都喜歡在二環以內(房價約12000-15000),新城區應該很多投資的人(類似我住的房子就純粹是別人投資的,臨時借給我們住),所以入住有限。

寫字樓/商業過剩是成都不小的問題,直觀感覺這幾年在建寫字樓量應該跟整個北京差不多,不過好多應該都是單位自建,比如長虹、攜程等,外環高速(去機場會經過)邊上的環球中心,號稱亞洲最大的單體建築,跟北京的世紀金源差不多大,有娛樂場、商場、洲際酒店等,人氣還行,停車免費,晚上的音樂噴泉很漂亮。

至於當地人對經濟的看法,壓力比不上我在北京,但發展空間似乎受限了。我兩個朋友,一個在IT公司,研究生畢業五年了,結婚生子階段,壓力很大,工資上升空間不大(IT行業在成都還算不錯了,很多國內IT公司都在當地有分支機構,如華為、聯想、360等),因都是外地來成都發展的,買房買車養孩子的壓力比較大;一個在房地產公司,夫妻其中一方是成都人,現在加上父母的房產共有三套房,生活壓力小些,但由於所在公司這兩年新拿地項目不多,所以晉陞空間不大(在成都大量供地的情況下是個例外)。

總體感受,成都人民還是挺幸福的,吃的不錯,消費和房價不高(類似重慶、武漢,這兩個城市一個我去過很多次,一個大學在那裡念的)。想起春節期間很火的幾個關於大城市、小城市的帖子。中國的發展當然需要不同等級的城市都有前景,提供一個相對體面的生活環境給大家,但每逢節假日,我看到這麼多人來來往往,我就感覺,由於人多資源少,或許整個國家要真正發達,還有很長的路。當然,從房地產的角度來講,人多資源少是個好事。不過類似、成都、重慶這樣大規模供應土地的方式,房價不會太漲的。

零零碎碎寫的很多,由於沒有專門去售樓處看,不僅準確,供大家參考。
春節 樓市 見聞 成都 何田
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歷史數據告訴你:搶股市春節紅包的最佳時間點已到

來源: http://www.gelonghui.com/portal.php?mod=view&aid=1369

本帖最後由 jiaweny 於 2015-2-10 08:38 編輯

歷史數據告訴你:搶股市春節紅包的最佳時間點已到

文/格隆匯整理

歷史數據告訴你:搶股市春節紅包的最佳時間點已到
根據滬深交易所2015年春節休市安排:A股2015年春節休市有關安排如下:2月18日(星期三)至2月24日(星期二)為節假日休市,2月25日(星期三)起照常開市。2月15日(星期日)、2月28日(星期六)為周末休市。

根據港交所2015年全年休市安排:香港股市春節期間從2月18日下午起休市,2月19日-22日全天休市四天,2月23日(農歷年初五)起複市。

下周三(2月18日)將迎來除夕,A股周二(2月17日)將迎來馬年的收官之戰,而港股也將在周三(2月18日)上午收官。以往市場最關註的往往是節後首個交易日能否迎來開門紅,不過,據我們統計,無論是A股還是港股,如果要搶春節的紅包行情,布局的最好時間是節前一周。

春節休市安排:
港股二月休市安排:



A股二月休市安排:





歷年春節前後五個交易日漲跌幅:



恒指從1991年開始,春節前5個交易日上漲16次,下跌8次,上漲概率66.7%。而年後的5個交易日上漲只有9次,下跌15次,上漲概率37.5%。


而從A股有統計開始,年前5個交易日,A股上漲19次,下跌5次,上漲概率大約79%。年後的5個交易日,17次上漲,7次下跌,上漲概率70.8%。
尤其是最近十多年,除了14年下跌外,其余一律上漲。在最近股指從3400下調到3100,已經有了大約10%的跌幅,加上歷來有春節紅包之說,在春節前或許有一波反彈,但節後是否會延續下去則不好說。在三會各種規範市場的舉動看,打擊央行放水錢流入股市十分堅決,這個資金的抽離效果在節後不大可能立馬反轉。所以可以小資金的在春節前小玩一把指數ETF,或許能博個小紅包。



近10年A股春節前後走勢(紅色箭頭標註處為春節休市日):
2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004



歷史 數據 告訴 股市 春節 紅包 最佳 時間 點已 已到
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年貨與紅包:中國春節網絡生活滲透率報告

來源: http://www.guuzhang.com/portal.php?mod=view&aid=1398

年貨與紅包:中國春節網絡生活滲透率報告
作者:王冠


[摘要]春節里的年味,一直都是中國人心頭不變的情結。隨著手機和移動互聯網的普及,中國人過年的方式,也真的在發生潛移默化的改變。


從拱手作揖拜年,到短信微信拜年,有人說科技消減了人與人之間的距離,也有人說,空間的距離沒了,心里的距離還在;


從糖果紅包,到現金紅包,再到手機上的電子紅包,很多網友感慨這一變化來得太晚——“媽媽再也沒辦法沒收我的壓歲錢了……”


不管時代如何改變,春節里的年味,一直都是中國人心頭不變的情結。但隨著手機和移動互聯網的普及,中國人過年的方式,也真的在發生潛移默化的改變。


企鵝智酷與微信團隊聯合推出“手機上的年味,中國人的春節”全面調查,共匯聚來自20個省份(包括直轄市和自治區)的精準問卷反饋。調研樣本來自企鵝智酷調查和微信平臺,樣本背景與中國網民分布近似。這樣的廣泛均衡調研背景,讓我們期望的,用數據繪制網絡時代中國人的新年過節圖譜這一目標成為可能。


一、手機上年味漸濃,生活服務類滲透率可觀



在對比了來自20個省份的調研數據後,我們發現和春節有關的活動中,手機正在扮演著重要角色。


手機滲透率和參與度較高的領域包括“拜年祝福”、“手機訂票”、“餐飲消費”、“購買年貨”、“買電影票”等領域。這些領域存在一個共同點,即相關服務的互聯網化程度較高,網民可以便捷地在網上找到對應的使用入口。


我們以10%的滲透率為判斷門檻,主要因為調研樣本與中國網民分布接近,根據CNNIC發布的最新報告,中國網民數量已達到6.49億,因此10%的比例也即意味著6490萬的用戶人群。


二、長輩向手機遷移,這才是真正的“全民化”

對於網絡用戶的調查,存在一個可能的盲區是,調查樣本對中老年用戶的覆蓋度不足。因此,我們在此次調研中,特別設置了關於中老年用戶春節期間使用手機行為的相關問卷。


調查顯示,約有半數中老年人群並沒有使用手機參與春節活動的習慣(55.5%)。但這一比例並不令人意外,甚至比通常我們印象中的長輩人群要呈現得更為樂觀。


身邊長輩中有少部分使用手機參與春節活動的用戶,占比31.2%。而發覺身邊很多長輩都開始“手機春節”的用戶,占比13.3%。


綜上所計,有44.5%的網民反饋,身邊的中老年親友開始嘗試用手機參與一些春節活動。考慮到其中還有部分網民反饋中老年親友中存在“較多手機族”,因此這部分調查的實際的情況應該更為樂觀。


為什麽網絡調研的樣本中,對中老年手機過春節的反饋會高於我們的預期?企鵝智酷分析,一方面是因為,這些調查的入口依然是“網民身邊的長輩”,因此當網民本身通過手機參與春節活動的行為時,會產生一定的帶動效果;另一方面,隨著智能手機的進一步普及,和異地與子女晚輩溝通需要,以微信為主的應用正在帶動著手機和服務在中老年群體中普及。


三、拜年變遷,超三分之一網民更常用網絡拜年



這張圖反映了網絡拜年的興起。在調查中,網絡拜年滲透率低於三成的用戶,占比45%。而網絡拜年滲透率超過五成用戶占比為36.8%,這部分用戶更多地使用網絡而不是當面拜年。


手機、網絡和微信等應用平臺,確實讓我們的拜年方式變得更快捷和輕松了。當然,新的疑問總會出現:你的真誠是否也被稀釋了?


下面這張圖表的調查數據試圖解決這一疑問。



對於手機拜年行為的討論,持認同意見的用戶占比為42.3%,覺得無所謂的用戶占比約為38.1%。而反對手機拜年,更青睞傳統拜年方式的用戶,占比約為19.6%。


所以,對於網民來說,手機上的年味變濃了,而且似乎味道也不賴。


四、紅包來襲,超三分之一網民有待爭取



春節紅包是去年興起的一項新興網絡服務,而且快速在大城市中風靡。但我們試圖想讓調查樣本更廣域地覆蓋到更多地區,來探尋春節紅包的真正影響力。


在調查中,去年使用過春節電子紅包用戶占比約為19%,接近兩成。而經過一年的熟悉和沈澱,2015年春節,紅包會在更大範圍流行嗎?


我們同樣調研了用戶對於今年的預期行為。在春節紅包方式選擇中,有9.7%的網民確認會首選微信等電子紅包。


但令人樂觀的是,堅持首選實體紅包的用戶占比有明顯降低,53.5%的用戶表示今年會首先實體紅包。


那麽剩下的用戶去哪了?答案是“他們還在猶豫中”。


有36.8%網民依然在實體紅包和微信等電子紅包之間糾結,而這種糾結對於產品而言,意味著巨大的潛在市場空間。而如何爭取這部分中間用戶,成為了今年春節“紅包大戰”的主題。


五、手機買年貨,哪些品類最討喜?




和紅包帶來的“春節驚喜”相比,置辦年貨則是一個必須認真規劃的事情。隨著電子商務的普及,網購年貨成為了一個流行話題。


在我們的調查中顯示,23.7%的網民已經嘗試過通過網絡購買年貨;而尚無此類經驗,但打算就此嘗試的用戶占比19.6%;完全沒有網購年貨打算的用戶,占比為56.7%。



具體到網購年貨的品類選擇,則呈現出明顯的趨向性。服裝鞋襪成為網購年貨的主力軍,滲透率高達62%,而禮品和糖果糕餅也比較受到歡迎。


被網民“冷處理”的網購年貨品類包括蔬菜水果、海鮮肉類和油鹽醬醋。這些品類要麽存在運輸和保鮮困難,要麽則相對采購體量較小,不值得網購。


但需要註意的是,蔬菜水果和海鮮肉類通常是年貨置辦的重頭戲。如何在網購的生鮮運送上提升效率與滿意度,是電商們需要關註的核心問題。


六、春節網絡社交,更多用戶迎來“分享爆發期”



春節期間,網絡社交將會呈現何種形態?大家會因為春節而失去網絡分享的欲望,還是會更加激起“曬春節”的熱情?


智酷調查顯示,40.7%的用戶會更頻繁的在社交網絡中分享春節見聞,27.5%的用戶會保持使用社交網絡的頻率與日常近似——即有超過六成用戶至少不會比平時更少使用社交網絡。而明確表示春節期間不會使用社交網絡的用戶占比10.6%。




所有的問題最終都回歸到一個終極討論:如果完全離開手機和網絡,今天的網民群體,會適應一種純粹的,傳統的春節生活麽?


企鵝智酷調查顯示,當我們讓用戶假設一個沒有網絡和手機的春節時,34.6%的大眾網民表示會“很難受”,完全無法想象沒有網絡和手機的生活。


32.3%的網民表示,他們可以接受沒有手機和網絡的春節;18.4%的網民則表示目前沒有明確的態度,因為沒有想過這種情況。


那麽,認為春節離開了網絡和手機,生活會更開心的網民有多少呢?


答案是,14.7%。


結論:春節被“裝進手機”,大平臺將引爆輻射效應


通過11組調查數據,企鵝智酷對中國網民的春節行為習慣變遷做了一輪針對性對比。其範圍覆蓋了從手機拜年、網購年貨、社交分享到收發紅包的多個春節活動,並廣泛調研了包括餐飲、娛樂、出行、旅遊、訂票、家政服務等更廣泛的春節行為。


一個可以被清楚揭示的結論是:手機和網絡浪潮不僅急速地改變了社會生產力和產業組織模式,這股強大的力量也透過對用戶行為的改變,進而深刻地改變了我們的傳統文化。手機上的年味正在被社交和服務帶動著,讓我們的春節生活變得更便捷,也更豐富。


但我們並不願意在這份報告的結尾用“顛覆”這樣的詞語。手機和網絡對中國人的春節習俗,其實並沒有劇烈地改變或否定什麽,而是通過更便捷的對接線上與線下,故鄉與遠方,讓中國人的春節從走親訪友,擴展到更廣闊的網絡空間。


實際上手機和網絡對接生活服務與社交,是一件正在發生的事情。只是借助於春節這個機會,讓我們更清晰地看到這種變遷在一個節點上爆發的張力——其背後所揭示的正是一種潛力巨大的浪潮——當網絡對接到衣食住行的服務層面時,用戶對於高使用率平臺的依賴感正在不斷增強。在我們在內部對比微信用戶和其他平臺用戶時,發現微信用戶在涉及到生活服務網絡化方面,具有更高的積極性和參與度。


這種大平臺對接服務後帶來的引流和輻射力,將在未來的生活服務中呈現出更強大的力量。


(本期分析師:王冠)


年貨 紅包 中國 春節 網絡 生活 滲透 報告
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2015年春節A股港股市場休市安排

來源: http://www.gelonghui.com/portal.php?mod=view&aid=1425

本帖最後由 晗晨 於 2015-2-16 10:07 編輯

2015年春節A股港股市場休市安排
格隆匯整理

A股2015年春節休市滬深交易休市安排:2月18日(星期三)至2月24日(星期二)為節假日休市,2月25日(星期三)起照常開市。2月15日(星期日)、2月28日(星期六)為周末休市。


根據港交所2015年全年休市安排:香港股市春節期間從2月18日下午起休市,2月19日-22日全天休市四天,2月23日(農歷年初五)起複市。


滬股通方面,根據港交所公布的滬股通2015年交易日歷,2月16日、17日正常交易,18日-24日關閉交易。
以下為2015年春節期間滬港通交易安排:




請問各位投資者做好交易安排及風險控制,祝各位投資愉快!








2015 春節 港股 市場 休市 安排
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春節七天 你準備好信息齋戒了嗎?

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0219/149202.html

i黑馬:10.1億次!除夕全天微信紅包收發的總量。躁動的數字背後,又一番BAT三家對比評論湧現出來。有人說,除夕夜,騰訊直接把阿里送去了上個世紀,移動互聯網讓PC成了化石!中國互聯網正式進入場景時代!

但狂歡的背後,卻鮮有人註意到,現在是“新年”。這個最悠閑的假期,原本是對我們每個人辛勞一年的最大獎賞,但我們卻始終低著頭,成了手機紅包的奴隸。

今天將作者陽光的這篇文章送給大家。正如他所說,“生命本應是一場有自身目的的旅行,我們大多數人卻都容易沈湎於智能手機這樣的一些並不重要的物質世界里,虛擲光陰。”

所以,BAT已是贏家,我們在微信和淘寶上停留的時間(Spending Time)越長,馬化騰和馬雲們就越高興——我們真實的生命長度越少,貢獻給他們的時間和金錢就越多。

\文/陽光 學者

編輯/王瑞 崔婧
 

2013年初春筆者徒步峨嵋山巧遇一位行腳僧,只見他單棍背著衣箱行囊,行色匆匆,心無旁騖,快步如飛,眨眼間就消失在白雪深山之間。生命本應是一場有自身目的的旅行,我們大多數人卻都容易沈湎於智能手機這樣的一些並不重要的物質世界里,虛擲光陰。


\
每個人忙忙碌碌了一年,仿佛就是為了等這一個節日。

 

春節對於中國人的意義,勝過了聖誕節對於西方人。後者慶祝耶穌的誕生,關心的是一個陌生的神性世界(天堂與地獄),中國人的春節是世俗的、充滿快樂的,它關心的是自己過去一年的收獲和來年的幸福。

 

這個最悠閑的假期,是對我們每個人辛勞一年的最大獎賞。可是,在春節這七天“最短的假期”里,你準備好“信息齋戒”了嗎?——換言之,你是打算陪著家人曬曬暖陽聊聊天,打打麻將享受天倫之樂,或約三五好友去爬爬山、踏踏青,還是依舊緊握手中的iPhone、iPad和時尚一體機,繼續做這些電子產品的“奴僕”呢?

 

1
你是“微信依賴重癥患者”嗎?

 

小明在一家國有企業工作。

早上7點半,他一邊翻看手機,一邊吃早飯;

8點到9點趕地鐵,百無聊賴的時間,只能通過手機打發;

上午10點和11點左右都是工作間歇,他會查查朋友圈誰發了信息,QQ和陌陌上有沒有人打招呼;

中午12點半午睡之前,還要檢查一遍手機上的信息;

下午3點和4點的工作間隙,他一樣通過看手機來放松;

5點到6點下班後坐地鐵,還得靠手機打發時間;

 

一天里最愜意的是晚飯後的泡腳的時光,小明不用趕急,一邊仔細檢查一下朋友圈,就怕錯過任何一個好玩的信息,一邊還要點個贊什麽的,逐條翻看再加轉發,這常常要花費他半小時多的時間。

 

11點半,小明在依依不舍地最後一遍翻看手機,毅然決然地關掉手機上床睡覺。

 

這一天,小明共查看了10次手機,累計用時1.5個小時左右。

小明是誰?是你,是我,是我們身邊許多“手機依賴癥者”的群像素描。

 

根據2015年1月27日騰訊發布的《解密微信——首份微信數據報告》,55%的微信用戶每天打開微信的次數和小明一樣,都在10次以上,即便以每次平均5分鐘計算,這意味著近6億微信用戶中,有3億多人每天平均僅花在微信上的時間就接近了一個小時!如果再加上“今日頭條”、QQ、手機遊戲和手機購物等在內的其他移動應用在內,中國近7億只能手機用戶中,近4億用戶每天花在手機網絡信息服務上的時間不會低於1-2個小時。

 

\騰訊最新發布的微信用戶行為分析報告,每天打開微信30次以上的“重度用戶”高達4分之一,也就是說近1.5億人

 

小明還不算電子產品的重度用戶。我身邊的一個朋友每天在朋友圈轉發的文章都在15篇左右,我粗略算了一下,如果把她每天轉發的所有文章都通讀一遍,至少需要1個小時,而且整個手機屏幕瞬間全是她的轉發文章,忍無可忍之下,我幹脆將她直接刪除。

 

根據騰訊的微信用戶行為分析報告,6億微信用戶中,近20%為微信依賴的“重癥患者”,即19%的用戶每天會打開微信40次以上,如果除去一個人正常的8小時睡眠時間,這意味著這些用戶每過20分鐘,就要打開微信看一眼,唯恐錯過了什麽寶貝!

 

對這種手機依賴癥患者,費洛伊德描述的兒童戀物癖好行為就能解釋了這種心理上的病因——一般來說,兩三歲的兒童經常喜歡玩具車遊戲,如果玩具車出現了,他就會拍手稱快,因為“媽媽”(玩具車)就在身邊!一旦玩具車跑開了,他的媽媽缺失癥就會引發輕微的焦慮(玩具車在他們眼里就象征了“媽媽”)。對於一部分沈迷於電子世界里的成人來說,手機就是我們刷存在感的最好玩具。

 

經常喜歡刷微信朋友圈的,還容易患一種叫做“錯失焦慮癥”的心理疾病。比如,如果你不幸受邀加入了某群,其中有一闊佬心情大好或者很不爽時動輒就拋撒紅包取樂,這時你該怎麽辦?是24小時堅守朋友圈守候那只兔子的出現呢?還是每隔5分鐘上去逛一逛?我們在使用智能手機之後,總是害怕失去那些蜂擁而來、大多卻毫無價值的信息,喜歡在那上面虛擲感情和時間。

 

2
 

你還生活在“第二媒介現實”里嗎?

 

手機本來只是人們一個偶爾使用的聯絡工具,現在卻成為我們須臾難離的“拐杖”。

 

按照技術文化學者劉易斯·芒福德的研究,在1850年之前,人類在交通和通信方面的困難,意外地成為我們過濾垃圾信息的天然過濾器。可是,隨著更多電子通訊設施的發明,人們通過電子設備接收到的外界信息,已經遠遠超出了他們的處理能力,以致於一個人的時間花費變得異常分散,大多數時候想獨處一室而不被打擾,也變得非常困難。

 

比如,在電報電話沒有發明之前,我們接到來自遙遠地方的緊急信函時,才會下定決心親自出行。信息傳遞的困難,同樣決定了我們的行動速度相對緩慢,這使得那時的社會交往大多限於個人和個人之間,而且是可控的。可是在今天,隨著實時通信的出現,這種天然的“過濾器”消失了:電視、報紙、PC、智能手機每時每刻都在爭搶著,吸引你的註意力。

 

“人們收到的外界信息越來越多,就越來越難以吸收或者應付周圍環境的任何一個單項信息,更不用說去應付整個信息環境了。”小明在被微信所吸引的同時,吃早飯時,他再也體會不到食物的滋味和留意家人的臉色;上了地鐵,再也看不到身邊人群和當天社會環境的變化;即便在單位,他也會更多留意手機上的信息,而不是和同事去面對面交流;到了家里,他更只能依靠手機來打發時間,更別說和家人一起討論問題,或者去看一整本書的信息了。

 

按照芒福德的研究,在人和機器的相互適應過程中,機器對人的要求控制越來越多,但人類如何應對機器的能力並沒有增加多少,結果是,外部世界對於我們的要求越來越多、越來越頻繁,越來越強烈強烈(且不論這種要求是否重要和合理),而人們的內心世界越來越忙亂、越來越弱、越來越差。人們“不再有主動選擇,只有被動吸收”。

 

事實上,今天越來越嚴重的手機依賴,使我們更加深陷在“二馬”包圍的虛擬世界里,從網絡社交到網絡購物,我們在微信和淘寶上停留的時間(SpendingTime)越長,馬化騰和馬雲們就越高興,我們真實的生命長度越少,貢獻給他們的時間和金錢就越多。更何況,現在連“三馬”(馬明哲)也要打破頭皮搶著要進來搞聯合,他們三個非要掌控每一個人中國人的生老病死,給我們提供端到端的“人生整體解決方案”!

 

\ 

生命如白駒過隙,每逢春節這種危機意識會更加強烈。可是“三馬”依舊希望通過掌控我們的時間和消費,為每一個中國人從生到死提供一攬子的“生命整體解決方案”,讓人們從此時時刻刻停留在他們設置的快樂而空幻的虛擬世界里

 

在傳播學上,我們可以把這種由書面語言到電子信息構成的世界叫做“第二媒介現實”,它和真實世界的最大區別是,如果你手里緊緊攥著一把泥土,你就能聞見泥土的芳香和感受到手中泥土的細滑,如果你讀到陸遊的詩句“零落成泥碾作塵,只有香如故”,那只是大腦里對應的反應區才能喚醒對對於“泥香”的一種記憶而已。書中的“黃金屋”、“顏如玉”和蒲松齡筆下的眾多“狐仙”們,就是這樣讓我們沈醉不知歸去的、虛假的“第二媒介現實”。

 

著名媒介學家沃爾特·翁曾經指出,口語時代的人們更傾向於社群化交往和培養外向的人格結構,而不像書面文化時代的人們那樣偏好於內省活動,口語交流容易使人們實現群體的團結,而閱讀和書寫行為都更像是孤零零的個人活動,使人的關註焦點轉向自身。到了電子時代呢?在虛擬世界中眾聲喧嘩的數字狂歡里,我們往往是最害怕寂寞的、昏黃燈光下蝸居在客廳沙發一角玩弄手機的那一個網絡幽靈。

 

“何當共剪西窗燭,卻話巴山夜雨時”。在鴻燕傳書的年代,我們還有種種關於愛情如何美好的想象力和回憶畫面,在陌陌式的濫交網絡空間里,我們卻只有“姐飄過,只是一個傳說”的貧乏和蒼白。

 

你有多久沒有去青草地上打個滾、撒個野了?或去嗅一嗅松針葉上的樹脂香味,聽聽松濤的低吟淺唱了?春節到,七天很短,放下你的手機,和春天來一個最親近的約會吧!

 

本文作者陽光,學者,長期致力於中國互聯網發展的記錄、觀察與研究,研究領域包括網絡社會、數字媒介和媒介融合等,主要作品有《純粹關系——網絡分享時代的社會交往》、《網絡英雄傳》、《新浪模式》等。作者郵箱:sunrise2000320@163.com。 歡迎訂閱其本人的微信公眾號“人在網絡”。

本文不代表本刊觀點和立場,如需轉載請聯系微信korchagin。


春節 七天 準備 信息 齋戒 了嗎
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從春節“阿Q”大戰再看場景革命

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0223/149215.html

 
會看這篇文章的朋友估計春節或多或少都參與了騰訊與阿里的紅包大戰,且稱為“阿Q大戰”。阿里在之前幾年中,在支付領域是當之無愧的領袖者。今天騰訊開始在阿里的領土上從偷襲進展到正面較量了。那麽阿里能夠抵擋嗎?
 
\

春節消費下滑,降息時機成熟

來源: http://www.gelonghui.com/portal.php?mod=view&aid=1450

春節消費下滑,降息時機成熟

作者:姜超

15年春節即將結束,雖然搶紅包、線上消費成為新亮點,但是難以掩蓋整體經濟的低迷,房地產、汽車、家電、發電量等多項工業經濟數據不佳,而2月物價的漲幅亦低預期、CPI或仍在1%以下,種種跡象表明通縮是當前經濟主要風險,簡政放權正在加快,再次降息時機已經成熟。


一、對短期經濟數據的分析:

春節消費下滑,線上消費突出:①根據攜程網和中國旅遊研究院的數據,預計2015年春節旅遊收入有望達到1400億元,同比增長13%,略低於去年同期16%的增速。北京市商委監測,120家重點商業服務企業春節期間銷售同比增長8.4%,略低於去年同期的8.5%。②但工業經濟依然低迷,節前一周主要城市地產銷量與去年節前一周相比同比下降約20%,節前一周5大集團發電耗煤同比降幅超過10%,羊城晚報報道廣州春節汽車銷量創15年新低;奧維雲網預計15年春節期間冰箱、洗衣機銷量同比下降5.5%、4.2%,小家電將下滑4.9%,彩電銷量增長2%,空調增長5.0%。③新興消費成為亮點,微信和支付寶聯合送出紅包超10億,15年春節前3天票房同比增速超40%,小家電、彩電線上銷售額同比均超50%,國家旅遊局預計15年春節出境遊人數同比將超過10%,出境遊人數或首次超過境內遊。

二、對短期通脹的分析:

節前菜價上漲,難改物價低迷:①商務部表示節前物價總體穩定,肉禽價格回落,僅菜價季節性上漲,但也低於去年春節同期水平。北京市商委監測顯示春節期間物價保持穩定。②截止目前商務部、統計局2月食品價格環比漲幅分別為1.2%、0.8%,我們下調2月CPI食品價格環比預測至2.5%,下調2月CPI預測至0.9%。③春節期間國際油價再度下跌,而2月以來煤價、鋼價叠創新低,截止目前港口期貨生資價格環降0.9%,預測2月PPI環降0.4%,2月PPI降幅將擴大至4.5%。④15年春節附近的1、2月物價不升反降,意味著通縮風險日益加劇。

三、對短期流動性的分析

節前流動性偏緊,節後有望改善:①上周僅3個交易日,銀行間R007升27bp至4.82%,流動性依然偏緊。②主因春季臨近,現金需求增加,而央行公開市場操作短期暫停,未透露進一步寬松的信號。③1月金融機構外匯占款減少1083億,繼12月減少千億後再度大幅下降,加之1月份財政存款激增7000億,1月超儲率或降至2%左右,導致流動性短期偏緊。④2月以來降準釋放基礎貨幣超6000億,公開市場短期投放貨幣超2000億,估算2月末超儲率有望回升至2.7%以上,節後流動性有望逐步改善。

四、對貨幣政策的分析

再次降息時機成熟:①我們認為再次降息的時機或已來臨,主要基於三大理由:一是通縮風險的加劇,15年1月CPI降至0.8%,物價創下5年新低,而我們預測2月CPI僅為0.9%,短期內CPI或持續位於1%以下。②二是經濟下行壓力未減,1月進出口全面萎縮,而春節期間的各項經濟數據也未見明顯好轉,而PPI持續通縮會加劇工業經濟的下行壓力。③三是貨幣信用創造萎縮,1月社會融資總量同比大幅少增,M2增速僅為10.8%,創下其公布20年以來的新低。④我們認為通縮是當前經濟的最大風險,必須降低高企的貸款利率,因而未來仍需進一步加大寬松貨幣政策力度,央行4季度貨幣政策報告不再講“定力”,再次降息時機已經成熟。

五、對政府政策的分析:

簡政放權,激勵創新:①工商總局日前出臺《關於深入推進依法行政的意見》,提出推進工商行政管理和市場監管部門的機構、職能、權限、程序、責任法定化,積極推行權力清單和責任清單制度,明確權力邊界。②證監會表示今年將進一步推進簡政放權,抓緊研究制定權力清單和責任清單。要大幅精簡行政審批備案事項,放寬市場準入,大幅減少對市場主體微觀活動的幹預,讓更多市場主體有機會參與公平競爭,充分發揮自主創新活力。③國家稅務總局數據顯示,2014年小微企業減稅共計612億。去年享受企業所得稅優惠的小微企業戶數達到246萬戶,共計減免稅額101億元;享受小微企業減免增值稅、營業稅優惠的有約2200萬戶納稅人,共計減免稅款511億元。④傳中國(廣東)自由貿易實驗區擬於3月1日正式揭牌,或與天津、福建自貿區同步。

六、對海外經濟的分析:

美仍傾向零利率,希退歐風險暫消:①美聯儲1月會議紀要顯示,仍傾向於維持近零利率更長時間,稱如海外經濟惡化、美元走強、中東和烏克蘭局勢緊張、希臘政局不穩等因素或給美國帶來風險,但絕大多數委員對美國經濟比較樂觀,預計2015年下半年美國經濟增速會超預期。②經歷了長達11小時談判,希臘與歐元集團上周五達成了協議——延長援助計劃四個月,暫時避免退出歐元區,但希臘需遞交改革和預算方面的具體計劃,若計劃遭到歐元集團否決,希臘和國際債權人很可能會重新回到起點。③日本經濟在去年第四季度環比增長0.6%,時隔兩季度再度轉為正增長,但仍略不及預期,凸顯出4月提高消費稅以來揮之不去的陰影。而日本央行公布1月的會議紀要稱,盡管油價在持續下跌,CPI增長放緩,但中長期通脹目標2%依然合適,維持現行的大規模寬松政策不變。④丹麥經濟委員會主席稱,若有必要捍衛丹麥克朗兌歐元的匯率,丹麥央行願意實施資本管制,來阻止大規模的資本外流。
上周央行公開市場操作暫停,節前貨幣利率繼續上升。但降息預期升溫,債市慢牛延續,國債利率平均下行2bp,銀行間AAA級、AA級信用債利率平均下降4bp,城投債利率下降5bp,中證轉債指數上漲0.91%。節後資金寬松。節前資金緊張升溫,短期利率繼續升高。但節後資金寬松疊加降息預期,回購利率將回落,維持未來三個月7天回購利率中樞降至3%-3.5%的判斷。

一、對貨幣利率走勢的判斷:

節後資金寬松:①節前資金緊張升溫,短期利率繼續升高。上周R007均值上升27BP至4.82%,R001均值上升33BP至3.34%,一個月銀行間回購加權利率均值上升9BP至5.53%。②2月以來降準釋放基礎貨幣超6000億,公開市場短期投放貨幣超2000億,估算2月末超儲率有望回升至2.7%以上,節後流動性有望逐步改善。③1月貨幣融資萎縮預示未來半年經濟難見底,2月春節期間消費下滑,通縮風險仍大,降息時機已經成熟。④節後資金寬松疊加降息預期,回購利率將回落,維持未來三個月7天回購利率中樞降至3%-3.5%的判斷。

二、對利率債走勢的分析

堅定信念,迎接慢牛:①上周利率債慢牛延續,國債、國開債利率平均下行2BP、1BP,其中1年期國債下行2BP至3.06%,1年期國開債下行2BP至3.68%,10年期國債、國開債分別下行2BP、0BP至3.34%、3.67%。②短期經濟低迷,通縮加劇,在IPO註冊制加速直接融資大發展背景下,貨幣寬松兼備必要性和可行性,再次降準降息均值得期待。③節後資金寬裕,回購利率下行有望帶動利率債短端下行,為長端打開空間,慢牛行情將延續,維持10年國開債目標區間3.4%-3.8%。

三、對信用債走勢的判斷:

信用債安全至上:①上周信用債跟隨利率債上漲,銀行間AAA級、AA級信用債利率平均下降4bp,城投債利率下降5bp。②盡管2014年曾被認為是違約高峰年,但14年公開違約的信托項目僅15筆,存在風險隱患的項目369筆,涉及資金781億,占比0.56%,低於銀行不良率。③15年到期信托總規模超4萬億,到期上市交易中小企業私募債約170億,其中第二季度和第四季度是到期高峰,而由於信托流入資金規模持續放緩,流動性及信用風險仍需警惕。④短期通縮風險加大、降息預期升溫,利率債依然向好,信用風險升溫,仍建議安全至上,以優質城投和高等級企業債為主展開配置。

四、對可轉債的分析:

兩會臨近,主題機會或再現:①春節前最後2個交易日,中證轉債指數上漲0.91%,同期HS300指數上漲1.51%,創業板指上漲3.77%。②節前最後2個交易日內,除了中行和長青外,轉債均保持上漲。吉視、海運漲幅居前,分別為7.37%和6.98%,格力、東華、冠城漲幅在3.5%-4%左右,恒豐、同仁、深機、深燃漲幅在2%-3%之間,而歌爾、齊峰、浙能、國電等漲幅在2%以內。下跌個券僅2只,長青下跌2.3%,中行下跌0.67%。電氣轉債於2月16日上市,首日收於133.31元,節前收於136.14元。③1月經濟通脹數據低迷,社融萎縮預示未來半年經濟仍處探底之中,加之外占減少、IPO等直接融資提速,貨幣寬松可期,降準降息預期下權益市場長期仍有望保持慢牛。節前石化、工行、東方等轉債均提前贖回退市,轉債存量銳減,短期價格中樞或仍保持在130元以上。④按照歷史經驗,春節後資金面緊張將緩解,兩會臨近,政策預期有助於風險偏好回升,短期內轉債階段性上漲行情仍可期。可把握兩會前的主題機會,國企改革、環保、電力等都可關註。(來自環球老虎財經)
春節 消費 下滑 降息 時機 成熟
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春節特評—2014年資本市場回眸與對2015年度的四大臆想 dyc1500

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羊年的春節,在一片紅包大戰的硝煙聲中即將過去,未來留在我們記憶裡的,或許只剩下微信屏幕上那一枚枚「紅色炸彈」,以及點開他們時的驚訝、興奮、抑或失望。隨著長假的結束,我們又將重新回到現實世界,面對一個新的、充滿不確定性的—2015年的資本市場,又將會帶給我們什麼樣感受呢?驚喜、亢奮、抑或悲傷、絕望?

       在這農曆新年的伊始,不如我們一起先對過去一年的資本市場和參與主體進行一個回眸和梳理:

       過去的2014年是國內資本市場的一個意想不到的大年,指數飆升,單日交易金額破萬億,藍籌大像在風口之下起舞,再現全民排隊開戶盛況。如果說2013年到2014年上半年是產業資本開啟了創業板和中小板的投資盛宴的話,2014年下半年則是一個資本市場的全民狂歡(雖然無數人在這場狂歡中滿倉踏空)。

       在實體經濟,尤其是民營實體企業面臨改革開放30多年來最糟糕的外部環境下,全社會30多年來積累的龐大民間財富正在大踏步的向國內的資本市場進行轉移;從房地產、信託、傳統實體經濟、銀行理財產品等各個池子向股票一二級市場的一個池子源源不斷的輸送彈藥。

       2015年,隨著2015年3月1日《不動產登記暫行條例》實施日的臨近,全國房地產市場的寒流繼續雪上加霜。二三線城市的投機資金從房地產市場撤離的步伐仍在加速,隨著銀行信貸的繼續收縮,二三線城市房地產市場嚴重失血。中國房地產市場感覺從一個全國性的投資市場,慢慢的變成了一個區域性投資市場,國內主要的開發商資金流向北上廣深集中拿地,導致北上廣深「麵粉」開始比「面包」貴,但「面包」的實際消費力卻處於明顯的下降趨勢,昔日喧囂一時的炒房團如今已鮮見,北上廣深堅挺的房價只是靠過去未被有效釋放的剛需在苦苦支撐。

       一批反應較快,從房地產市場順利全身而退的土豪老闆們,成了去年國內A股市場的增量資金中的生力軍。多年以來習慣的較高風險偏好,使得他們成為去年幾千億股票型結構化產品劣後資金的主要供給方之一。

       2014年中國資本市場的另一個主要特點隨著私募基金管理公司牌照的發放,私募基金已經慢慢取代公募基金,成為A股市場最活躍的資本力量。從2014年4月首批私募管理人牌照發放到2015年春節前,共有7000多傢俬募基金管理人獲得基金業協會發放的牌照,合計管理資產超過2萬億。而處於備案中狀態及擬組建團隊介入資產管理市場的更是不計其數,大批公募基金經理出現奔私潮,在這背後,來自房地產、煤炭、其它傳統實體經濟領域退出的企業老闆們,成為其股本金和產品資金的主要提供方。

       另一方面,去年以來的行情之所以被稱為槓桿上的牛市,根源在於銀行體系內中、低風險偏好的信託固定收益產品、理財產品資金的大規模間接進入。

       2013年12月,銀監會《關於加強影子銀行監管有關問題的通知》(國辦107號文)出台。107號文首次明確了影子銀行的範疇,劍指信託公司非標準化理財資金池等具有影子銀行特徵的業務,及私募股權投資基金的債權類融資業務。

       2014年5月,《關於規範金融機構同業業務的通知》(業內簡稱「127號文」)與《關於規範商業銀行同業業務治理的通知》(業內簡稱「140號文」)先後浮出水面,短短五年間由6.21萬億元增至超過21.47萬億元的同業資產迎來新的嚴格監管。「127號文」基本堵死了所有利用同業業務做非標的途徑,將同業融資納入全行統一授信體系,計算資本和撥備。

       2014年7月11日,銀監會發佈了《關於完善銀行理財業務組織管理體系有關事項的通知》(銀監發【2014】35號)(以下簡稱「35號文」),要求銀行設立專門的理財業務經營部門,對理財業務單獨核算,並從五個方面規定銀行理財業務與其它業務資金進行風險隔離,其中一個重要方面就是限制了理財產品與信貸資金的對接,即要求「銀行理財資金來源獨立於銀行信貸,本行信貸資金不得為本行理財產品提供融資和擔保」。

        這一系列規範舉措,基本斬斷了銀行理財資金池向地方政府融資平台信託產品、房地產項目等非標資產的合規資金輸送渠道。而2014年橫空出世的大批股票型結構化產品,正好解決了銀行理財資金合規投向的痛點。海量銀行理財資金通過合規的方式間接流入股票市場,雖然2015年初監管層叫停傘形信託配資,但佔銀行配資業務主體的普通的一事一議的專戶結構化產品並沒有受到特別大的影響,只是在槓桿和風控條件上進行了一定程度的修改。

       2014年,各大券商也積極通過發行短融、券商收益憑證等方式,從銀行等各渠道進行融資,通過融資融券、股權質押、股票收益互換等方式放槓桿給投資人,萬億以上民間資金也通過券商自身的經營槓桿放大間接流入股市。各大券商的經營槓桿過去一年中,普遍從2倍以下,上升到4倍左右。

        其它民間資本也不會缺席這場盛宴,民間小額的P2P配資如火如荼,合計規模不會低於千億以上,野蠻生長的速度令人咂舌。

       2014年度中國資本市場的另一件劃時代的大事件是11月17日滬港通的開啟,也成為11月底A股藍籌行情的導火索。但實際看,隨著人民幣貶值的預期加深,滬港通的開通,讓更多的內地投資者將資本轉移到了香港,這樣既可以投資海外市場和港股市場低估值的中資股(估值低的基本不在港股通標的裡),又可以通過滬股通投資A股市場合適的標的。

       對資本市場2014年度的回眸已經結束了,可以對2015年度做個展望了,不過我的展望,可能在不少投資者看來有些胡扯的部分,所以姑且稱為臆想吧!

臆想一:深港通正式推出,創業板指數大漲,80%以上創業板個股大跌,二八分化

        2015年度,A股市場註冊制推行已經箭在弦上了,新增幾百家的中、小企業會搖身一變成為上市公司,或者說市場預期幾千家中、小企業將在兩三年內上市。創業板市場整體高估值的局面必將改變,考慮到大部分的中、小企業是沒有長期投資價值 ,期權等大量新金融衍生品的出現,會極大的分流市場對中、小盤股的投機炒作資金,大部分小市值個股的估值會出現回歸。

       為了註冊制的順利推行,創業板指數或許還會繼續大漲,那些被認為有成長性的創業板指標股會繼續攀高,雖然他們估值會很離譜,但股價或許還會繼續強勁攀升,直到走到通向天國的倒計時,瘋狂程度,參考2000年美股科網股泡沫。

臆想二:存貸款基準利率繼續大幅下降,存款基準破2%,貸款基破5%,人民幣匯率繼續下跌到突破1美元兌6.5元以上,MSCI2015年繼續拒絕將中國A股納入新興市場指數

        房地產不景氣,地方融資平台舉步維艱,要維穩,錢呢?地方政府債務都是剛性的,全變成銀行壞賬現實嗎?繼續降息降准吧,存款利率再低點,銀行減少負債成本,鼓勵大家去消費和投資;至於貸款利率再低,反正你也借不到,只是在資產負債表上減少地方政府和國企的利息支出,政府可以少印點錢。地方政府和銀行的大窟窿咋辦,繼續印錢堵吧,於是人民幣匯率兌美元繼續跌。

       MSCI一看,人民幣匯率還要跌,股市泡沫還很高,不想做冤大頭啊,於是以各種理由繼續拒絕將中國A股納入新興市場指數。

臆想三:ETF期權火爆導致中國版漂亮50行情

       2015年2月9日,股票期權正式推出,由於推出初期准入嚴格(一般散戶考試都考不出啊),全都是狼,基本無羊。隨著運行一段時間,准入放寬,暴富效應顯現,散戶羊群逐步流入,且非專業投資者偏好買低價購權和沽權,以博取類似彩票一樣的暴利。

       隨著持續的降息、降准,狼群開始大規模創設賣空虛值沽權,並同時大量買入50ETF及其成分股,推高指數。羊群在指數升高時,不斷分批買入低價虛值期權做暴富夢,最後隨著50ETF及其成分股的不斷飆升而灰飛煙滅。

       相關情景推演,參考2007年南航認沽權證事件:初始14億份規模的南航認沽權證,2007年6月18日上市時每股2.4元,08年6月最終到期時,交易價格僅0.003元,根據統計數據,27家符合資格的券商,總共創設了123.48億份南航認沽權證賣空,是當時南航認沽權證流通量的8倍多,合計創設金額超過超過150億元,其中光創設冠軍中信證券在2007年底的賬面盈利就超過50億元。而南航當時股價,從6月18日股改復牌的8元多,到當年9月底,已經飆升到了30.50元的高位。

臆想四:2015年拿到基金業協會私募基金管理人牌照的公司突破1萬家,管理資產超過5萬億元,單個私募基金管理公司規模突破500億元,私募基金公募化、品牌化運作,公募基金去品牌化、產品工具化運

       近兩年,大批有經驗的公募基金經理湧現奔私潮,從個人單飛逐步演繹到團隊出走創業。隨著私募基金的合法註冊陽光化,越來越多的私募基金將公募化、品牌化運作。傳統的公募基金已經成為了大型私募基金的練兵場,而傳統的公募基金管理公司,不得不面臨去明星基金經理化,加大ETF、LOF等工具型產品的開發和營銷推廣工作,並開發出了分級基金、QDII跨境ETF、LOF等新型工具類產品。

       2015年度,這個趨勢會繼續加強,如果股票期權等工具被市場廣泛認可及應用,工具類產品有望佔到公募基金總份額的80%以上,多空分級等新型工具類產品有望面世。

       以上臆想,純屬胡謅,如有蒙對,純屬巧合!
春節 特評 2014 年資 市場 回眸 與對 2015 年度 四大 臆想 dyc 1500
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春節旅遊數據:出境遊、免稅業務表現靚麗

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本帖最後由 港仙 於 2015-2-25 09:41 編輯

春節旅遊數據:行業維持成長趨勢,出境遊、免稅業務表現靚麗

作者:薛蓓蓓團隊

Must Read

1、整體來看,受益於人均收入提升和消費結構升級,全國春節旅遊市場繼續穩步增長,維持我們對行業的增持評級,持續強調··的投資思路。


2、出境遊預期數據符合預期,A股的眾信旅遊、中青旅、錦江股份,美股的途牛和攜程是主要受益標的,同時建議投資人積極關註即將借殼易食股份的凱撒旅遊(與眾信同為國內重要的出境遊旅行社)。


3、三亞免稅店免稅品銷售額大幅提升,且節前財政部對離島免稅政策進行調整,增加商品品類,放寬數量限制,利好中國國旅。


4、川蜀地區景區明顯受益高鐵帶動效應,相關標的為峨眉山。


一、春節旅遊數據:國內旅遊市場維持較快增長

根據各省以往接待人次占全國總人次的比例,我們預計2015年春節黃金周全國接待遊客人次在25799.68萬至27300.17萬之間,同比增幅在11.7%18.2%之間,20112014年春節黃金周全國接待遊客人次CAGR=14.72%,持續領先社零總額增速,2015年春節旅遊數據預期將延續這一趨勢。


旅遊局目前公布了上海市、江蘇12家景區、山東17市、吉林、遼寧、湖南在春節黃金周接待人次及創收情況。

上海市共接待遊客380.27萬人次,同比增長4.8%;江蘇省納入統計的12家景區共接待遊客298.08萬人次,同比增長16%;山東省17市共接待遊客1480.2萬人次,按可比口徑,增長11.9%;吉林省春節期間接待遊客770.89萬人次,同比增長15.53%;湖南省共接待遊客約1442.17萬人次,同比增長18.18%;遼寧省共接待遊客1478.4萬人次,同比增長11.7%。



二、出境遊產業根植沃土之中,移動化網絡化日漸普及

2015年春節期間,遊客出行熱情高漲。全國旅遊團隊服務管理系統數據顯示,218日至24日出境遊人數(不含港澳地區)達到518.2萬人次,同比增長約10%,符合節前預測。

從歷年春節來看,春節假日出境旅遊人數是全年最多的一周,比往常至少增長80%以上。今年春季假期,受人民幣匯率、簽證等有利因素影響,春節出境遊人數(不含港澳地區)繼續增長,有望突破500萬人次。

節前攜程《2015中國人春節出遊意願調查報告》的調查結果(約4成客戶傾向於境外旅遊,37%偏好境內旅遊,出境遊意願首次超過國內遊)。

在多國貨幣兌人民幣貶值的大背景下,出境遊將持續獲得利好刺激。

以歐元為例,根據我們此前的研究報告《歐元貶值對歐洲旅遊線路錦上添花》,歐元貶值所產生的影響主要有如下幾個方面:

1歐元兌人民幣貶值將降低歐洲線路批發商相關成本,為其下遊產業鏈環節價格調整打開下調空間;

2、旅行產品價格調整、目的地購物成本下降,勢必會提升歐洲線路旅客數量,預期相關影響將在今年春節假期數據中率先得到體現;

3、從歷史數據看,長線遊、歐洲遊熱度已經進入上升通道,本次的匯率影響將錦上添花。

4、歐央行啟動QE勢必導致歐元對人民幣的持續貶值,對於國內歐洲旅遊產業鏈相關標的(如眾信旅遊、中青旅、錦江)來說是長期利好。

攜程的調查報告同時顯示,今年春節旅遊消費方式的最大變化是網絡化、移動化。超過8成客戶傾向於通過旅遊網站來選擇、比較旅遊產品,4成客人在手機端用旅遊APP做出行準備,比例遠超通過傳統旅行社的客人。移動化趨勢已經在過去的2014年里得到充分的確立,並且仍將成為未來發展的主流。


三、海南免稅店數據靚麗

啟用新場館後場地面積明顯增加,三亞免稅店接待能力大幅提升。2014年與2015年春節黃金周農歷時間起點不一致,2014年春節黃金周起點為大年初一,2015年春節黃金周起點為除夕。若按照七天假期日進行對應,根據最新可比數據(截至2月22日大年初四),黃金周第二天至第五天(2014年D1數據缺失),三亞免稅店累計接待遊客人次13.61萬,免稅品營業收入約1.56億元,同比分別增長76.5%和61.8%。


若按照農歷日期進行對應根據最新可比數據(截至2月22日大年初四),三亞免稅店接待遊客人次及免稅品營業收入同比增幅分別為104.6%和99.3%。


從累計數字和每日數據來看,三亞免稅店在啟用新場館後經營業實現持續大幅增長。


四、離島免稅政策調整:增加商品品類,提高數量上限,利好中國國旅

財政部對離島免稅政策部分內容作如下調整:

1、增加免稅品種類,將零售包裝的嬰兒配方奶粉、咖啡、保健食品、家用空氣凈化器、家用醫療器械等17種消費品納入離島免稅商品範圍。調整後,免稅商品品種擴大至38種;

2、放寬香水、化妝品、手表、服裝服飾、小皮件等10種熱銷商品的單次購物數量限制。

除以上調整外,離島免稅政策其他內容繼續執行此前規定,如島外旅客每年限購兩次和每次8000元的購物限額保持不變。新政將於3月20日落地實施。

截至2014年12月31日,海南兩家免稅店累計實現免稅銷售額109.56億元,購物人數408.86萬人次,人均購物2680元。目前實際參與免稅購物的旅客人數占空港離島旅客總人數的比例不到10%,人均購物額2680元,這與韓國濟州島免稅購物旅客人數占比平均30%以及我國政策規定8000元的限額相比,實際購物人數和購物額都明顯偏低。主要制約因素包括免稅商品品種不夠豐富,部分熱銷商品限量偏緊等。

春節期間數據顯示,離島免稅業務持續表現出較強的成長性。本次離島免稅政策的對於商品品類的增加以及對於部分商品采購數量的放松限制,預計將進一步刺激海南離島免稅業務,作為免稅業務的唯一標的,中國國旅(601888)將直接受益。


五、高鐵繼續發揮帶動效應,川蜀地區景區受益明顯

成綿樂客專的開通,極大刺激了沿線遊客到樂山大佛和峨眉山旅遊的熱情。據峨眉山景區資料,成綿樂客專開通以來,峨眉山景區的遊客比上年同期明顯提升。根據四川省旅遊局數據,正月初二和初四九寨溝分別接待遊客人次1.23萬和1.82萬,同比提升11.56%和65.4%;正月初四峨眉山、樂山、青城山分別接待旅客人次3.04萬、4.19萬和2.21萬,同比分別提升10.87%、32.96%和10.5%。


六、民眾目的地選擇趨於理性,官方多次強調旅遊安全工作

正月初一鼓浪嶼登島人數為5.4萬,其中外地遊客4.2萬。登島總人數叫去年同期下降約13%,正月初三,登島人數到達7.3萬的高峰,較去年同期下降27.3%。2014年春節期間在鼓浪嶼曾出現,一天10萬人登島的情況。

與此形成對比,一些處於傳統淡季的景區,遊客人數出現明顯上升。九寨溝在正月初二接待遊客1.25萬人,同比增長249%;正月初四接待遊客1.82萬人,同比增長65.4%。

究其原因,一方面,個性出遊意識提升,模仿式、排浪式的旅遊消費觀念悄然發生改變;另一方面,這與政府部門加強春節期間旅遊安全工作,積極落實《國務院辦公廳關於做好2015年春節元宵節期間旅遊安全工作的通知》不無關系。從中國旅遊局官網可以看到,中央及各地方旅遊局均在假日期間緊抓旅遊安全工作,預計在未來的一年中,景區將加強旅遊安全管理,尤其防範由於人員密集所導致的安全問題。


投資建議:新中國投資主題充分契合行業發展趨勢

春節假期數據諸多細節與我們的年度策略“新·中·國”契合。“新”即新的產業模式持續持續火熱,在線化進程繼續推進;“中”即中產階級壯大,旅遊消費模式升級進程開啟,出境遊、休閑遊興起、個性化消費接力排浪式消費;“國”即大量優質國有資產存在註入上市平臺預期,春節假期的經營數據再次彰顯多地國資委體外旅遊資產的價值。詳細年度投資策略,請參閱我們的年度報告《行業內外變革加速,“新中國”帶來三重投資機會》,以及國企改革專題報告《社會服務行業國企改革手冊》。

風險提示:自然因素和社會因素的風險;經濟周期影響的風險;市場競爭風險;重組進程不達預期。



數據附表一:較完整的省部數據(空白即官方未公布數據)


數據來源:中國旅遊局、華泰證券研究所


數據附表二:川蜀地區景點經營數據


數據來源:中國旅遊局、華泰證券研究所

(來自華泰餐飲旅遊)

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春節消費下滑,降息時機成熟

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春節消費下滑,降息時機成熟

作者:姜超

15年春節即將結束,雖然搶紅包、線上消費成為新亮點,但是難以掩蓋整體經濟的低迷,房地產、汽車、家電、發電量等多項工業經濟數據不佳,而2月物價的漲幅亦低預期、CPI或仍在1%以下,種種跡象表明通縮是當前經濟主要風險,簡政放權正在加快,再次降息時機已經成熟。


一、對短期經濟數據的分析:

春節消費下滑,線上消費突出:①根據攜程網和中國旅遊研究院的數據,預計2015年春節旅遊收入有望達到1400億元,同比增長13%,略低於去年同期16%的增速。北京市商委監測,120家重點商業服務企業春節期間銷售同比增長8.4%,略低於去年同期的8.5%。②但工業經濟依然低迷,節前一周主要城市地產銷量與去年節前一周相比同比下降約20%,節前一周5大集團發電耗煤同比降幅超過10%,羊城晚報報道廣州春節汽車銷量創15年新低;奧維雲網預計15年春節期間冰箱、洗衣機銷量同比下降5.5%、4.2%,小家電將下滑4.9%,彩電銷量增長2%,空調增長5.0%。③新興消費成為亮點,微信和支付寶聯合送出紅包超10億,15年春節前3天票房同比增速超40%,小家電、彩電線上銷售額同比均超50%,國家旅遊局預計15年春節出境遊人數同比將超過10%,出境遊人數或首次超過境內遊。

二、對短期通脹的分析:

節前菜價上漲,難改物價低迷:①商務部表示節前物價總體穩定,肉禽價格回落,僅菜價季節性上漲,但也低於去年春節同期水平。北京市商委監測顯示春節期間物價保持穩定。②截止目前商務部、統計局2月食品價格環比漲幅分別為1.2%、0.8%,我們下調2月CPI食品價格環比預測至2.5%,下調2月CPI預測至0.9%。③春節期間國際油價再度下跌,而2月以來煤價、鋼價叠創新低,截止目前港口期貨生資價格環降0.9%,預測2月PPI環降0.4%,2月PPI降幅將擴大至4.5%。④15年春節附近的1、2月物價不升反降,意味著通縮風險日益加劇。

三、對短期流動性的分析

節前流動性偏緊,節後有望改善:①上周僅3個交易日,銀行間R007升27bp至4.82%,流動性依然偏緊。②主因春季臨近,現金需求增加,而央行公開市場操作短期暫停,未透露進一步寬松的信號。③1月金融機構外匯占款減少1083億,繼12月減少千億後再度大幅下降,加之1月份財政存款激增7000億,1月超儲率或降至2%左右,導致流動性短期偏緊。④2月以來降準釋放基礎貨幣超6000億,公開市場短期投放貨幣超2000億,估算2月末超儲率有望回升至2.7%以上,節後流動性有望逐步改善。

四、對貨幣政策的分析

再次降息時機成熟:①我們認為再次降息的時機或已來臨,主要基於三大理由:一是通縮風險的加劇,15年1月CPI降至0.8%,物價創下5年新低,而我們預測2月CPI僅為0.9%,短期內CPI或持續位於1%以下。②二是經濟下行壓力未減,1月進出口全面萎縮,而春節期間的各項經濟數據也未見明顯好轉,而PPI持續通縮會加劇工業經濟的下行壓力。③三是貨幣信用創造萎縮,1月社會融資總量同比大幅少增,M2增速僅為10.8%,創下其公布20年以來的新低。④我們認為通縮是當前經濟的最大風險,必須降低高企的貸款利率,因而未來仍需進一步加大寬松貨幣政策力度,央行4季度貨幣政策報告不再講“定力”,再次降息時機已經成熟。

五、對政府政策的分析:

簡政放權,激勵創新:①工商總局日前出臺《關於深入推進依法行政的意見》,提出推進工商行政管理和市場監管部門的機構、職能、權限、程序、責任法定化,積極推行權力清單和責任清單制度,明確權力邊界。②證監會表示今年將進一步推進簡政放權,抓緊研究制定權力清單和責任清單。要大幅精簡行政審批備案事項,放寬市場準入,大幅減少對市場主體微觀活動的幹預,讓更多市場主體有機會參與公平競爭,充分發揮自主創新活力。③國家稅務總局數據顯示,2014年小微企業減稅共計612億。去年享受企業所得稅優惠的小微企業戶數達到246萬戶,共計減免稅額101億元;享受小微企業減免增值稅、營業稅優惠的有約2200萬戶納稅人,共計減免稅款511億元。④傳中國(廣東)自由貿易實驗區擬於3月1日正式揭牌,或與天津、福建自貿區同步。

六、對海外經濟的分析:

美仍傾向零利率,希退歐風險暫消:①美聯儲1月會議紀要顯示,仍傾向於維持近零利率更長時間,稱如海外經濟惡化、美元走強、中東和烏克蘭局勢緊張、希臘政局不穩等因素或給美國帶來風險,但絕大多數委員對美國經濟比較樂觀,預計2015年下半年美國經濟增速會超預期。②經歷了長達11小時談判,希臘與歐元集團上周五達成了協議——延長援助計劃四個月,暫時避免退出歐元區,但希臘需遞交改革和預算方面的具體計劃,若計劃遭到歐元集團否決,希臘和國際債權人很可能會重新回到起點。③日本經濟在去年第四季度環比增長0.6%,時隔兩季度再度轉為正增長,但仍略不及預期,凸顯出4月提高消費稅以來揮之不去的陰影。而日本央行公布1月的會議紀要稱,盡管油價在持續下跌,CPI增長放緩,但中長期通脹目標2%依然合適,維持現行的大規模寬松政策不變。④丹麥經濟委員會主席稱,若有必要捍衛丹麥克朗兌歐元的匯率,丹麥央行願意實施資本管制,來阻止大規模的資本外流。
上周央行公開市場操作暫停,節前貨幣利率繼續上升。但降息預期升溫,債市慢牛延續,國債利率平均下行2bp,銀行間AAA級、AA級信用債利率平均下降4bp,城投債利率下降5bp,中證轉債指數上漲0.91%。節後資金寬松。節前資金緊張升溫,短期利率繼續升高。但節後資金寬松疊加降息預期,回購利率將回落,維持未來三個月7天回購利率中樞降至3%-3.5%的判斷。

一、對貨幣利率走勢的判斷:

節後資金寬松:①節前資金緊張升溫,短期利率繼續升高。上周R007均值上升27BP至4.82%,R001均值上升33BP至3.34%,一個月銀行間回購加權利率均值上升9BP至5.53%。②2月以來降準釋放基礎貨幣超6000億,公開市場短期投放貨幣超2000億,估算2月末超儲率有望回升至2.7%以上,節後流動性有望逐步改善。③1月貨幣融資萎縮預示未來半年經濟難見底,2月春節期間消費下滑,通縮風險仍大,降息時機已經成熟。④節後資金寬松疊加降息預期,回購利率將回落,維持未來三個月7天回購利率中樞降至3%-3.5%的判斷。

二、對利率債走勢的分析

堅定信念,迎接慢牛:①上周利率債慢牛延續,國債、國開債利率平均下行2BP、1BP,其中1年期國債下行2BP至3.06%,1年期國開債下行2BP至3.68%,10年期國債、國開債分別下行2BP、0BP至3.34%、3.67%。②短期經濟低迷,通縮加劇,在IPO註冊制加速直接融資大發展背景下,貨幣寬松兼備必要性和可行性,再次降準降息均值得期待。③節後資金寬裕,回購利率下行有望帶動利率債短端下行,為長端打開空間,慢牛行情將延續,維持10年國開債目標區間3.4%-3.8%。

三、對信用債走勢的判斷:

信用債安全至上:①上周信用債跟隨利率債上漲,銀行間AAA級、AA級信用債利率平均下降4bp,城投債利率下降5bp。②盡管2014年曾被認為是違約高峰年,但14年公開違約的信托項目僅15筆,存在風險隱患的項目369筆,涉及資金781億,占比0.56%,低於銀行不良率。③15年到期信托總規模超4萬億,到期上市交易中小企業私募債約170億,其中第二季度和第四季度是到期高峰,而由於信托流入資金規模持續放緩,流動性及信用風險仍需警惕。④短期通縮風險加大、降息預期升溫,利率債依然向好,信用風險升溫,仍建議安全至上,以優質城投和高等級企業債為主展開配置。

四、對可轉債的分析:

兩會臨近,主題機會或再現:①春節前最後2個交易日,中證轉債指數上漲0.91%,同期HS300指數上漲1.51%,創業板指上漲3.77%。②節前最後2個交易日內,除了中行和長青外,轉債均保持上漲。吉視、海運漲幅居前,分別為7.37%和6.98%,格力、東華、冠城漲幅在3.5%-4%左右,恒豐、同仁、深機、深燃漲幅在2%-3%之間,而歌爾、齊峰、浙能、國電等漲幅在2%以內。下跌個券僅2只,長青下跌2.3%,中行下跌0.67%。電氣轉債於2月16日上市,首日收於133.31元,節前收於136.14元。③1月經濟通脹數據低迷,社融萎縮預示未來半年經濟仍處探底之中,加之外占減少、IPO等直接融資提速,貨幣寬松可期,降準降息預期下權益市場長期仍有望保持慢牛。節前石化、工行、東方等轉債均提前贖回退市,轉債存量銳減,短期價格中樞或仍保持在130元以上。④按照歷史經驗,春節後資金面緊張將緩解,兩會臨近,政策預期有助於風險偏好回升,短期內轉債階段性上漲行情仍可期。可把握兩會前的主題機會,國企改革、環保、電力等都可關註。(來自環球老虎財經)
春節 消費 下滑 降息 時機 成熟
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