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2320英鎊一支的火炬

http://www.yicai.com/news/2012/07/1880680.html

前兩天,有國內同事問起購買此次倫敦奧運火炬的事,說是準備「斥資」5000元人民幣,不知可否到手。

在告訴他奧運火炬是通過拍賣出售後,去倫敦奧組委拍賣官網上瞭解了一下。結果發現,接近競拍時限幾個小時的第11天火炬,價格已達到2320英鎊 (約合23200元人民幣),是在該網站上能看到的所有火炬中最貴的。此火炬還是沒有任何名人簽字的。於是,好奇地回看了一下其競拍記錄,發現該火炬從6 月30日以1英鎊(約合10元人民幣)喊價,然後是按規定的最少200元增價單位競拍的。

按照倫敦奧組委日前宣佈的,此次奧運會共有1000把火炬進行拍賣,任何人只要在其拍賣網站上登記註冊一個個人賬號,就可以參與競拍。拍得之後,有關部門會郵件通知並將火炬送至家中。

事實上,這1000把火炬只是此次整個火炬數量的八分之一。按照奧組委的規定,凡是參與奧運火炬傳遞的火炬手,只要支付199英鎊(約合1990元 人民幣),就可以將火炬「佔為己有」。因此早在5月20日,這些可能被中國人視作人生旅途中一個需要珍藏的榮耀亮點的火炬,在倫敦奧運會英國境內傳遞的第 二天,已經開始在eBay上「掛牌」開售。

根據英國媒體的報導,竟然有火炬競價高達15萬英鎊、7萬英鎊和9000英鎊,雖然最後真正的成交結果非常令人質疑,但至少可以看到「唯利是圖」、什麼都可以拿來「買賣」的英國人,是如此渴望這次千載難逢的巨大商機。

不過,奧組委拍賣1000把火炬所得的最後去向,引起了人們的爭議。按照倫敦奧組委的說法,火炬拍賣所得既不會施捨給慈善機構,也不會用於補償納稅 人奉獻的90億英鎊奧運預算,而是會作為火炬傳遞活動中所發生費用的「補貼」。然而,整個火炬傳遞的費用,如明星火炬手的各種開支,事實上都是由幾大讚助 商提供的。因此,有媒體批評,這樣的做法是不可理喻和難以接受的。然而,奧組委則強調,如果達不到奧運會紀念品各項拍賣銷售利潤總額20億英鎊的目標,任 何最後超過預算的奧運開支,還是要掏納稅人的腰包的。

同時,奧運火炬是否應該以各種方式進行「商業性拋售」,也引起了一部分人的質疑和不滿。在有些人看來,奧運火炬傳遞的意義在於奧運精神的傳遞,整個傳遞過程,是火炬所到之處各地文化向外的傳播。而現在看來,似乎好像是要「榨乾」火炬所承載的每一個便士。

當然,聽上去這個說法也過於幼稚了。體育精神和奧運經濟,在當代奧運會上,終歸都要體現,這早已是人們心照不宣的事實。本屆奧運會「激勵一代人」的口號,難道真能超越僅僅是口號的範疇?算了吧,還是不要做「黃粱美夢」了吧。

而對於依然不能從北京奧運會的激情和夢想中「醒來」的中國人,那就不妨到eBay或者倫敦奧運拍賣官網上去關心關心,看看咱們的李冰冰、王力宏、李娜等多位火炬手的火炬,是不是也上了拍賣榜?然後拍個「驚天」高價,也算給英國經濟作作貢獻了吧。


2320 英鎊 一支 支的 火炬
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中國市占被小米超越 新品不再令人驚豔蘋果新機三天賣九百萬支的迷思

2013-09-30  TWM
 
 

 

沒有意外的,iPhone 5S來了,就像過去六年那樣。從第一代iPhone,到了今日的iPhone 5S與5C,市場給的掌聲越來越少,取而代之的是新機發表的隔日,蘋果股價重挫五%。在發表會的兩天後,蘋果執行長庫克(Tim Cook)接受《彭博商業周刊》專訪,直言:「蘋果不做垃圾產品。」庫克說的這番話,就像是站在市場高處,睥睨著市場的其他人,但這並無助於蘋果股價跌勢。過去一年來,蘋果股價已經下跌超過三二%;原本蘋果主導的智慧型手機泰半市場,也將大位拱手讓給了Google領軍的Android陣營。

於是,庫克過去這一年來,做出最明顯的決策有二:往中國靠攏、大舉改善軟體。

先說說結果吧,蘋果拓展中國市場的成績單,顯然不及格。根據市調機構Canaly統計數據,今年第二季中國智慧型手機市場排名裡,蘋果以四.八%的市占率,排名第七,直接被小米機超越;而三星則拿下一七.六%的中國市場,連中國民族品牌聯想都只有一二.三%,望塵莫及。

不打價格戰 堅持做自己但庫克沒有積極耕耘中國市場嗎?當然有。過去一年,他親自飛了兩趟中國,不只親赴鴻海生產線,還拜會中國電信商,反映庫克對中國市場的重視;這次蘋果更破天荒地在美國本土以外召開發表會,選的地點就是北京,還第一次將中國列入新iPhone首賣的國家之一。這些,都是過去賈伯斯時代不曾有過的。

庫克這些作法目的只有一個,就是中國市場。「當中興、華為、聯想這些中國品牌,取代了昔日的智慧型手機品牌一軍諾基亞、黑莓機、宏達電,這就告訴你,中國市場已經大到你無法忽視。」一名美系外資分析師說。

大和國泰證券亞洲區科技產業研究部主管陳慧明就直接預言:「二○一四年全球手機市場有四五%還是要看中國。」理由很簡單,光是今年中國智慧型手機出貨量有機會達到三.六億支,在陳慧明的預估模型裡,這個數字明年還有四三%的年成長率。

中國市場很大,但中國消費者要什麼產品?「主要價格帶還是落在人民幣兩千元,也就是差不多三三○美元的智慧型手機。」陳慧明說。

這也是為何在iPhone 5C發表前,市場引頸企盼,蘋果將加入智慧型手機市場價格戰;甚至還有分析師直言,「C」代表的就是「便宜(cheap)」。但iPhone 5C價格公布的那刻,將近五五○美元的售價,直接打了所有市場預測一巴掌。

價格競爭策略,顯然不是庫克要走的路。就像所有消費性電子產品的生命週期循環,最終都會走上這一步;但對庫克來說,如何用更低的製造成本,創造出更好的體驗,才是蘋果的使命。

一直以來,蘋果iPhone之所以能坐擁金字塔頂端客群,「說穿了,就是iPhone夠酷嘛。」美系外資分析師說,賈伯斯成功用這個思惟顛覆了世界,成了他自己口中夠酷才能改變世界的實踐者。但庫克時代的蘋果產品還夠酷嗎?新一代iPhone發表會後的市場反應,讓答案再明顯不過。

可是,事情也還不到悲觀的時候,至少庫克的團隊就不這麼認為。蘋果新鐵三角之一,負責軟體工程的蘋果副總裁費德里吉(Craig Federighi)就直言:「做新的東西很簡單,但做對產品卻很難。」

花更多時間在軟體的創新

就在新一代iPhone開賣後的第四天,蘋果公布了最新的銷售數字,兩款手機開賣三天創造九百萬支成績,這個數字若對照前幾代iPhone,當然很漂亮,「但這是兩款手機的數字,目前市場對iPhone 5C的銷售仍有疑慮,現在下定論真的還太早。」巴克萊資本證券科技產業分析師蓋欣山說。

尤其,這次首賣國家新增了中國,中國電信商是否扮演了重要的助力,這些都是可能造成蘋果開賣三天,就締造九百萬支熱銷數字背後的迷思。

值得注意的是,有別於往年iPhone硬體吸睛,今年反倒是iOS 7的更新,成功吸引了使用者。不只使用者介面全新改版,從輸入法、鍵盤設計等,都做了大幅的改版,幾乎是近年來蘋果作業系統最大的改版,比起在硬體上有更多的突破,顯然蘋果花了更多的時間與資源在做軟體創新。

庫克在專訪裡講了很值得玩味的一句話:「當消費者沒有真的在使用那些功能時,擁有高市占率真的重要嗎?對我們來說,更重要的是人們使用我們的產品。」庫克之所以這麼說,其來有自。根據網路分析公司NetMarketShare統計,將近五五%的手機網路活動來自蘋果的iOS系統,而Android系統只有近二八%。進一步拿營收數字來看,市調公司App Annie統計,光是App Store貢獻的營收是Google的二.三倍。

這或許說明了一點,當市場多數人將焦點擺在新一代iPhone硬體沒有太多突破時,庫克卻大談軟體創新。因為昔日手機龍頭廠諾基亞、摩托羅拉紛紛被微軟、Google收購,走的都是蘋果那條叫做「軟硬整合」的路,但庫克領導的蘋果,卻決定要走自己的路。

「我們的主要目標還是在賣一支很棒的手機、提供很棒的使用者體驗,然後我們會用更低的製造成本來生產它。」庫克這麼在專訪裡說。

從蘋果發表了最新一代iPhone至今,兩個禮拜過去,九百萬支的銷售數字只是開頭,就像去年iPhone 5開賣前三天銷售五百萬支,也刷新了紀錄一樣,等時間一拉長,才能見真章。而庫克比誰都清楚這一點,畢竟諾基亞的殷鑑不遠,「諾基亞提醒了這個產業的每個人,你必須持續創新,不創新就只有等死。」蘋果新手機首賣成績屢創新高──iPhone系列產品開賣紀錄機型 發表日期 開賣國家數開賣成績iPhone 2007/6/29 1 74天賣出100萬支iPhone 3G 2008/7/11 22 3天賣出100萬支iPhone 3GS 2009/6/19 8 3天賣出100萬支iPhone 4 2010/6/24 5 3天賣出170萬支iPhone 4S2011/10/14 7 3天賣出400萬支iPhone 5 2012/9/21 9 3天賣出500萬支iPhone 5S 2013/9/10 93天賣出900萬支

iPhone 5C

資料來源:Piper Jaffray、蘋果

 
中國 市占 占被 小米 超越 新品 不再 令人 驚豔 蘋果 新機 三天 天賣 賣九 九百 百萬 萬支 支的 迷思
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