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噹噹VS京東:打完價格戰,再拼電子書

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自從與京東纏殺之後,噹噹就一直在按彈藥充足的對手的規則出牌。當這個國內圖書電商老大終於因巨虧壓力意識到難以為繼,轉奔電子書新市場而去時,京東也尾隨而至。

8個月前,噹噹網CEO李國慶在一個頒獎典禮上對公眾說,在圖書上,京東並不是噹噹的競爭對手,而是屬於靠賣商品生存的三流企業。很大程度上,賣了12年書的李將引領噹噹走向「中國亞馬遜」的希望寄託在了龐大的讀者規模和供應鏈資源上。

但在2011年年底的一天,噹噹網的一位高管對南方週末記者說:「跟京東耗不起,我們認慫了!」

對47歲的李國慶來說,2011可謂難熬的一年。從「交公糧」一說,到與大摩女對罵,再到與京東商城CEO劉強東的隔空論戰,李國慶直白的表達方式讓他一直停留在輿論的風口浪尖上。

罵戰之後的結果是,賣電器起家的京東商城和蘇寧易購先後殺入圖書市場,掀起了一輪輪價格戰,並導致噹噹網2011年第三季巨虧7340萬元;作為中 國最早的B2C企業,噹噹網受囿於整個在線圖書市場一百多億元的體量,並沒有隨著電商市場井噴而高速成長,營收規模始終徘徊在二三十億元左右,處境多少有 些尷尬。

更深層的問題在於噹噹網始終沒有應時而變,相比之下,美國在線零售巨頭亞馬遜早已通過Kindle電子書改變了人們的閱讀習慣,而蘋果開拓了平板電腦市場,並催生了涵蓋從電影到雜誌、圖書的巨大在線內容消費需求——年輕人擁抱數字出版的速度比所有人想像得要快。

噹噹網終於在2011年年底也開賣電子書。噹噹網副總裁、數字出版業務負責人易文飛向南方週末記者聲稱,李國慶賦予他的戰略使命是,未來五年內全面超越噹噹網的紙質書。這會是噹噹網脫胎換骨、向亞馬遜靠近的機會嗎?

但就在噹噹網電子書內容平台上線半個月後,2012年1月8日,京東商城也宣佈將啟動電子書刊付費下載項目。

打不起的價格戰

為了上市,李國慶還付出了另一筆更為沉重的代價——為了份好看的招股書,省錢沒做物流,沒有自建運輸隊。而京東、凡客在物流上早已投下巨資。

噹噹網依然處在成長的快車道上。即使在2011年第三季度,其總營收仍達到9億元,保持了50%的增長,而日用品營收更達到了2.55億元,同比增 長達162%。投資者會上,李國慶反覆強調,噹噹網是中國惟一有一年盈利歷史的電商,有多年戰勝跨國公司巨頭價格戰的經歷,「虧損在服務和價格戰,值 了!」

不過,對於一家號稱要與京東商城一爭高下的中國老牌電商企業來說,這個成績不但沒有縮小它與目標競爭對手的差距,而且還面臨蘇寧易購等一大批後起之秀的趕超。

中國已經成為全球電商領域的激戰之地。據劉強東向南方週末透露,京東商城在2011年11月即超過260億元的全年銷售目標,增長速度超過100%,市場份額超過第2名至第10名的總和。

蘇寧易購、國美庫巴網年增長速度也快得驚人。跑馬圈地的時代還遠未結束。每個公司都在拚命燒錢,如果你虧得不夠多,那麼你只能被排到隊伍的最後邊——但上市後面臨投資者巨大壓力的李國慶,無法像劉強東那樣強硬出牌。

巨頭們還已將它們的強勢延伸到噹噹網最核心的圖書陣地,2010年京東上線圖書業務,其後一年接踵而來的與噹噹網的價格戰,引得無數媒體關注,而京 東借此舉也從一個3C類垂直電商邁向了綜合性電商的門檻。「京東2012年的圖書增長會是百分之兩百,增長速度是噹噹的十倍。」

儘管有了大幅增長,但在噹噹網目前營收結構中,百貨類商品的營收佔比不足四分之一。李國慶希望能將噹噹網在網上圖書市場的成功路徑,複製到百貨業務 中,用賣書掙到的錢,培育百貨市場,但這種突破絕非易事,因為它所面臨的市場角逐堪稱「紅海」——不僅僅有亞馬遜中國、京東、凡客這些實力不俗的選手,更 有B2C中可怕的巨無霸:淘寶商城。

不為外界所知的是,為了上市,李國慶還付出了另一筆更為沉重的代價——為了份好看的招股書,省錢沒做物流,沒有自建運輸隊。而京東、凡客在物流上早已投下巨資。「上市之後發現不投物流不行。現在做物流是好事,但晚了。」劉強東這樣評價。

而亞馬遜的成功秘訣之一,就是早期不惜代價投資於物流和云計算。這些早年的投資領域,最後都成了新的利潤來源——亞馬遜利用其在物流和云計算上形成的冗餘能力,服務於第三方,收益豐厚。

「出版物數字化只是時間問題」

易觀國際分析師孫培麟認為,噹噹網試水電子書,目前最大的壓力並不是來自上下游內容方,而是其內部電子圖書部門與傳統紙質書部門之間的左右手互搏。

2011年12月21日,噹噹電子書付費下載業務上線,它號稱與全國一半的出版社合作,有5萬種圖書。李國慶還聲稱會在2012年上半年推出自己的電子閱讀器。

在噹噹上市後不久,李國慶即成立了數字業務事業部。易文飛2011年3月空降到噹噹網時,其部門只有4個人,不到一年,已拓展至100人——這是噹噹內部拓展最快的部門。

亞馬遜紙書和電子書的銷售比例發生的逆轉,給予了李國慶充足的信心——平板電腦和電子閱讀器正在改變人們瀏覽雜誌、獲取新聞和閱讀小說的方式,這一切正在導致由墨水與紙張所構成的圖書時代的終結。「出版物數字化只是時間問題。」易文飛告訴南方週末記者。

然而在噹噹之前,漢王、盛大文學都曾試水電子書銷售,但表現均難以讓人滿意。漢王電紙書市場份額較高,但它直至2011年巨虧之際,才宣稱要致力於 搭建電子書平台;盛大電子閱讀器Bambook的份額僅次於漢王,旗下又有起點中文網這樣的內容網站,但其內容資源和用戶消費習慣主要集中在網絡文學領 域;亞馬遜則囿於kindle尚未正式進入中國,無法貼身近戰。

在易觀國際分析師孫培麟看來,噹噹網在圖書行業幹了12年,與上游出版社有著深厚的瞭解和關係,內容渠道較為多樣化,用戶均有良好的閱讀習慣和較高的閱讀需求,是最有希望學習亞馬遜、整合起中國付費電子書市場的公司。

據噹噹網副總裁易文飛介紹,上線20天來,噹噹電子書的銷售超出了高管層的預期——《金陵十三釵》等暢銷書銷量均超過一萬本,而定價稍高的《喬布斯傳》也賣出了上千本。

儘管如此,噹噹網還是缺乏與各大出版社的談判籌碼——這直接導致了在其剛推出的5萬冊電子書中,暢銷書並不多。電子書如何定價,是噹噹面臨的另一個 問題。儘管大部分電子書價格為紙張書十分之一,但暢銷電子書如果像《喬布斯傳》一樣昂貴(售價42元,比正版紙張書只便宜7元),相對零售價的盜版電子書 很難有競爭優勢。

現在來看,噹噹數字圖書與出版社有兩種合作模式:一種是分成模式,大部分按行規分成,噹噹分四成,出版社分六成;另一種模式是「低買高賣」,這種模式主要針對優質圖書資源。

但出版社仍擔心電子書衝擊紙質書。雖然噹噹已經和二百多家出版社合作,但全國還有一半的出版社沒有簽協議。比如高等教育出版分社,在一些教輔書上和噹噹網有合作,但社長范廣紅向南方週末記者聲稱,她對電子書上對噹噹網的加密技術,以及銷售數據的透明性非常有疑慮。

甚至以銷售紙質書起家的噹噹也未必真的下定了革自己命的決心。易觀國際分析師孫培麟認為,噹噹網試水電子書,目前最大的壓力並不是來自於上下游內容方,而是其內部電子圖書部門與傳統紙質書部門之間的左右手互搏。

不過易文飛聲稱,如果紙書銷售受到電子書衝擊,首先影響的就是噹噹網自己,在這個源動力噹噹網會考慮周詳的,「我覺得電子書不會殺死實體書,但它會迫使出版商轉變思路。完全取代實體書不是電子書的目的」。

相比之前對電商流行趨勢的反應遲鈍,噹噹網這次的行動確實迅速,它即將在2012年4月份推出閱讀器,也如亞馬遜一般以低價為招牌。

但漢王一位高管對南方週末記者表示,他們並不懼怕噹噹閱讀器的競爭,「你相信他們能做到那個低價嗎?」他反問。

據京東商城主管圖書業務的副總裁石濤披露,目前京東商城已與二百多家出版社及網站簽訂了合作協議,首期上線圖書品種將超過8萬種,在電子書的定價和收益分配方面,將由內容提供方制定價格,雙方按三七比例分賬——相比噹噹的四六分成似乎要優厚得多了。

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哈繼銘:「現在不能把子彈都打完」

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編者按

一場銀行間「錢荒」,其實更像央行掌控中的一次壓力測試。

市場的過激反應,是人們對經濟增速乏力、以往增長模式走到盡頭的擔憂的集中體現。而此次央行的態度變化,既給了那些不守規矩的銀行一個警告,又向市場發出了逼迫中國經濟轉型的強烈信號。

南方週末本期專題,詳解這場「錢荒」鬧劇的來龍去脈,以及其間展現的中國經濟深層次隱憂。

政府不托市的原因是,現在不能把子彈都打完,而且目前投資效率的下降也意味著子彈威力下降了。

高盛集團(Goldman Sachs Group Inc.,GS)中國策略師哈繼銘在2013年6月10日發佈的研究報告中指出,中國已經基本告別了國內生產總值(GDP)增長8%的時代,即便統計數據沒有低於8%,但實際增長動能已經降至這一水平。

6月21日,哈繼銘在上海詳細解釋了報告觀點,他認為中國經濟增速下滑已成定局,未來經濟將更多依賴於市場調整,而非政府干預救市。但還要注意外部環境的變化,特別是美國貨幣政策的調整給中國經濟帶來的潛在衝擊。

沒有破,哪來立

哈繼銘詳細論述了中國經濟增速下滑的幾方面原因。

他說,不久前中國政府制定10年到20年的經濟增長目標是實現GDP翻番,2011年GDP增長是9.3%,2012年7.8%,2013年即便是7.5%,剩下7年也就需要6%-7%。所以要達到翻番目標,政府並不需要追求8%甚至更高增長速度。

其次,從市場規律來看,以名義GDP來計,現在投資佔GDP比例達到48.3%,是歷史最高。這是什麼概念?新中國成立以來,投資佔比的最高點是在1958年「大躍進」時期,為42.8%。

如果橫向比較,和其他國家尤其是儲蓄較高國家相比,也過高。韓國比例最高是1990年代初,達到了40%,日本在1970年代也是40%。

問題是不僅佔比的水平過高,而且持續時間過長。

從2001年至今的12年,從35.3%一路上升到48.3%。在2005—2008年期間實際有一次調整窗口,但為了應對全球金融危機,巨大財政刺激政策又把投資佔GDP比例從當時42%左右推到現在48.3%。

還應當看到,在過去20年間,投資效率發生明顯下滑。在2008年前,1塊錢投資差不多可以帶來3毛5額外經濟增長,現在不到2毛。這意味著,經歷12年擴張後,低效投資對經濟拉動越來越力不從心。

因此,調整隨時有可能發生,而且調整越晚,經濟可能越慘烈。接下的問題是,如果往下調,調多深,調多久呢?冰凍三尺非一日之寒,12年擴張,想在短期內得以糾正,並非易事。

哈繼銘繼續談到,即便考慮到在此期間中國經濟發生重大改革,經濟增長出現新亮點,經濟增速下滑的判斷依然成立。

以新中國成立後最重要的兩次改革為例,一次是1978十一屆三中全會推出農業改革開始,那時候解散人民公社,實行包產到戶,推動農業經濟發展。這是一個先破後立的過程,沒有破,哪來立?

在這一過程中,經濟增長速度是先放緩,因為剷除舊生產力、解放新生產力不一定能使經濟在短期內大幅上升,這是為未來更長遠增長奠定一個堅實基礎。

另外一次重大改革是1993年,十四屆四中全會,同樣也是先破後立。先緊縮宏觀政策,然後是工人下崗,國企倒閉,三角債清理,銀行壞賬剝離,注資乃至最後上市。這一次經歷的時間相當長,從1993年一直到2000年,所以改革是做減法,目的是為了將來更多做加法。因此不能指望說十八屆三中全會開完之後經濟突飛猛進地增長。

對於不轉變模式、實行增量改革來拉動經濟增長,哈繼銘認為有兩個難點使增量改革無法實現。

他說,如果固有的利益集團或者代表舊生產力的生產方式不加以解除的話,先進生產力很難站住腳。

其次,即使可以進去,整個資源和環境能否允許呢?世界銀行報導全世界污染最嚴重20個城市當中中國就佔了16個,如果再來百花齊放式新舊市場力齊頭並進,同時開足馬力推動經濟,資源環境的壓力也承受不了。

他認為,在經濟下降過程中,政府不托市的原因是要把好鋼用在刀刃上,將來需要政府花錢的地方很多,例如,中國即將迎接人口老齡化到來,社保缺口會很大。

現在不能把子彈都打完,而且目前投資效率的下降也意味著子彈威力也下降了。

歷史是否會重演?

隨後,哈繼銘特別強調了美國貨幣政策的未來調整,將對中國經濟運行發生影響。

美國從2007年時候開始降息,從5%-6%,下降至接近0%,如果失業率從目前7.5%降到6.5%左右,美聯儲就有可能加息。在加息之前,美聯儲可能就會減小量化寬鬆貨幣政策力度。這些都讓市場擔憂美國貨幣政策正常化,對全球經濟以及資產價格帶來的影響。

他強調,歷史上有過類似先例,美國先減息後加息,先放鬆再收緊,最近一次就是在1994年。從1980年代末到1994年,美國利率大幅下降,使得大量資金湧入到新興市場以及大宗商品。

美聯儲從1994年1月開始加息,這像抽水機一樣吸走之前的流動性,大量資金從新興市場抽逃,並且追逐美國新經濟增長亮點——IT革命,所以美國股市、西方股市大幅上揚,而新興市場股票一落千丈。

這給外匯市場同樣帶來巨大波動。由於許多新興市場當初執行的是釘住匯率值,和美元掛鉤,所以美國加息時,那些國家依然是硬撐,沒有讓自己的貨幣貶值,這樣一來出口競爭力受損,導致經常賬目赤字不斷增長,最後外匯儲備枯竭了,「熱錢」的流出使得新興市場貨幣大幅貶值,到了1997年匯率出現一個斷崖式下降,貨幣大幅貶值。

至於大宗商品,也上演了同樣一幕,亞洲金融危機爆發不久,俄羅斯在1998年主權債務就毀約了,一個重要原因就是它是大宗商品出口,那時候大宗商品價格暴跌,原油大幅回落,使得俄羅斯的財政和外貿狀況急劇惡化。

哈繼銘提醒,歷史會不會重演?因為從貨幣放鬆力度來看,這次的力度比1994年以前要大多了。

從目前一些新興市場自身情況來看,原來外貿是逆差,現在逆差更大了,印度逆差超過了10%,原來即便是順差的國家,現在也出現了逆差,比如說印度尼西亞,持續好多年順差,去年變成一個佔GDP2.7%的逆差。但奇怪的是,它們的外匯儲備居然還在增長,那只有一個原因,資本下降,大量資金流入。這個流入背後跟西方寬鬆貨幣政策是不無關係的。

中國最近一段時期也有大量資金流入現象,資本賬戶在一季度出現一個巨大順差,從這幾年情況來看,資本賬戶的資金流入量也是很大。一旦美國貨幣政策正常化的時刻到來,相信會有許多資金撤離新興市場,債市、股市以及大宗商品都會受到衝擊。

他說,回到中國來看,如果預感到暴風雨到來,那麼,要做好準備工作,就是率先主動調整,被動調整往往會很慘。在1994、1995年,中共十四屆四中全會之後,中國確實是經歷過一場政策緊縮,採取了一些主動調整,才得以在1997、1998亞洲金融風暴時,受影響較小一些。

哈繼 繼銘 現在 不能 把子 彈都 都打 打完
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打完邊爐條脷變黑鐵鍋甩鐵食埋都得?

1 : GS(14)@2016-10-19 05:28:37

曾被內地熱播飲食節目《舌尖上的中國2》追捧的黃門老灶火鍋店,近日在江蘇蘇州市開業。當地一名女子,在該店食火鍋時,發現自己舌頭變黑,隨後將菜品放鍋中煮後全部變黑。商家竟解釋是鐵鍋原因,鐵離子分離才導致湯汁、菜品發黑,對人體並無傷害。涉事女子「愛米」,上周六和朋友特意去位於南門商圈的這間黃門老灶火鍋店吃火鍋。吃到一半,愛米的舌頭不小心燙到,朋友卻發現她伸出來的舌頭黑黑的。愛米嚇了一跳,後來看了下朋友的舌頭也是黑的。當時愛米和朋友的第一反應是毛肚會不會有問題,於是叫來服務員和領班。據愛米說,當時他們在說明情況後服務員稱要去廚房看一下,但等了半天也沒回來,經過多次催促後服務員端了盤尚未切片的毛肚,並讓其中一名服務員試吃,但試吃完舌頭並沒有變黑。「後來實在找不出甚麼原因,服務員就喊來經理。他們把鍋裡的剩菜全倒出來,發現菜全部染上黑色了,尤其是豆腐皮。我用餐巾紙一擦,全是黑的。」愛米說:「當時對方堅持稱沒事兒,吃鐵沒問題,就算是孕婦也不要緊,也沒有說甚麼表示抱歉之類的話。回家後我和朋友都拉肚子了,隔天還在拉。我覺得就算是鐵,吃了一嘴黑也感覺很惡心,而且越想越恐怖。」黃門老灶火鍋負責人表示,愛米當天吃的火鍋為九宮格鐵鍋,因為沒有及時加湯,少湯並且鐵鍋燒久後導致鐵離子分離。這個現像屬於正常,對人身體無害。「這是店裡第一次出現這樣的情況,我們後來再次試驗發現鐵鍋少湯燒久後確實會發生菜品發黑問題。這個情況我們也向顧客解釋並致歉了。」這位負責人說。愛米向傳媒投訴後,周日中午便收到商家的致歉和解釋。《現代快報》




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打完 邊爐 變黑 鐵鍋 甩鐵 鐵食 食埋 埋都 都得
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【動畫】「剋夫」人妻打美容針改運打完母即遇車禍

1 : GS(14)@2016-11-23 07:53:12

如果有人認為自己的面相影響財運,甚至對家人不利,相信會感到不安。近日內地傳媒報道,河南鄭州趙女士因誤信美容院職員,同意在面上打美容針,最終導致毀容。趙女士原為當地一家叫「正婷女子美容」的常客,不時上門接受美容療程,惟早前有美容院職員指趙女士面相不好,指她「剋夫」、「剋子女」、「影響財運」,並稱只要在面上打美容針,事情便會變得順利。為了家人和財運,不安的趙女士決定接納職員意見,前後花掉十多萬元人民幣,在面上注射美容針。惟趙女士剛打完針,其母即遇上車禍,面上更出現驚人變化,臉龐疼痛不斷,更有紅腫,甚至長出不明痘痘。如今她的樣貌與以前已完全不同,每次外出都會戴上口罩,她直言:「簡直毀容了。」趙女士曾到美容院投訴,但職員拒絕對事件負責。有內地媒體記者到涉事美容院「放蛇」,職員公然承認為客人提供注射美容針服務。但當記者再到美容院提出質疑時,職員卻否認有為客人打美容針。最終執法部門上門調查,發現美容院違規提供醫療整形服務,將按無證行醫規定進行處罰。河南電視台




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動畫 剋夫 人妻 妻打 美容 針改 改運 運打 打完 完母 母即 即遇 車禍
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王宗堯打完交成身瘀

1 : GS(14)@2017-01-08 19:02:50

王宗堯和歐錦棠夫婦,前晚在上環文娛中心演出舞台劇《科學怪人:誰主創造》首場,王宗堯扮博士,阿棠則演科學怪人。王宗堯完成首場演出後,累到徹夜難眠。


王宗堯要求高,變相壓力大,他昨日在電話中說:「呢次要求體力同心力,仲要鬥智、鬥力、鬥撻生魚,棠哥(歐錦棠)為咗呢套劇特登去英國學形體,開場佢由高吊落嚟,大家有場又鬥打,我返屋企發現成身瘀晒。今朝見個膝頭啲瘀散晒出嚟,男仔唔怕,感覺上man啲。」採訪:楊定




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170108/19889730
王宗 宗堯 堯打 打完 完交 交成 成身 身瘀
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大肚婆獨霸飲水機打完阿伯再打路人

1 : GS(14)@2017-06-16 01:58:39

為了讓民眾能在街上隨時喝到泉水,山東濟南恆隆廣場附近,有一個泉水飲用器。惟前日該處卻發生一宗因霸佔飲用器而引發的爭執。前日中午1時許,一名帶着一名女孩的孕婦竟私自地拿着一個大水桶盛水。當時有一名老司機欲上前喝水,向孕婦的自私行為表達不滿,卻遭對方拒絕,甚至出手推撞老司機。有目擊民眾不憤孕婦所為,遂好言相勸,豈料孕婦卻指其多管閑事,亦出手傷人。網友事後紛紛狠批野蠻孕婦行為,更直指涉事者實為「潑婦」。新浪微博




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20170615/20056909
大肚 獨霸 飲水機 飲水 打完 阿伯 再打 路人
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