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【問對管理】怒放的生命:范建的創業計劃書

http://www.infzm.com/content/79302

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問對 管理 怒放 生命 範建 建的 創業 計劃書 計劃
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跨境電商稅改:有人含淚鼓掌,有人心花怒放

來源: http://www.iheima.com/space/2016/0401/155009.shtml

導讀 : 對於此次新稅改,相信會是跨境電商崛起道路上的一個轉折點。

hlgzyxhnf 

近日,在行業各種揣測與疑問之中,財政部、海關總署、國稅總局等三部委發布了跨境電商零售進口新稅制:自2016年4月8日起,我國將實施跨境電子商務零售跨境電商新稅制將正式推行。這意味著,野蠻生長的海淘免稅時代將一去不返,整個行業的大洗牌即將拉開序幕。

在新規將出未出之時,業內普遍認為這項新規十分嚴苛。但是,與之前業內眾企業不願多談相比,新規出臺後,幾乎瞬間就引爆了整個跨境電商行業。各大平臺如同商量好了一般,紛紛對這項政策發聲支持,論調也出奇的一致,多數觀點都認為,該政策會促進跨境電商市場公平競爭,降低跨境電商發展的政策不確定性,有利於跨境電商行業的長期發展。

而事實上,根據稅改規定的測算,再4月8日後,跨境電商所涉及的母嬰、食品、保健品類稅負,化妝品、電器類的稅率都會受到沖擊。但耐人尋味的是,上述發聲說新政將會給行業和自身帶來利好的,恰恰是這些領域的跨境電商們。所以,雖然多數公開表示歡迎,但依舊頻頻爆出某某跨境電商大佬私下吐槽新政的小道消息。 

簡單來說,現有的跨境電商,產品的純利潤幾乎都很難超過10%,而一旦超過這個數字,則將失去跨境的價格優勢。但問題是,這些品類在稅改之後,絕大多數的增值稅都會增加接近12%的幅度,甚至有的還超過了30%。這對於本就已經燒錢燒紅眼的跨境電商來說,其實不但不是重大利好,甚至可以稱作是一場浩劫。

由於此前實行行郵稅,且存在50元的免稅額度,各大電商平臺除了燒錢完善自身銷售鏈,一直都會想方設法拆單利用免稅額避稅,以降低售價來爭奪市場,所以跨境電商的商品品類多集中在化妝品、紙尿褲、奶粉這類10%稅率、可合理避稅的商品上。而新規之後,首當其沖的就是這些領域的跨境電商平臺。

所以,雖然絕大多數跨境電商們紛紛為新規點贊,聲稱將會對自己產生巨大的利好的時候,其實頗有一副含淚鼓掌的意味。而不管如何,可以預見的是,新規之後,母嬰、食品類商品的價格肯定會有所提高。雖然可以用用戶消費水平提高來安慰產品成本提高無傷大雅,可實際上,不管用戶消費水平如何增紮根,同樣一款產品,提高成本漲價後,都會對用戶產生傷害,甚至流失掉用戶。 

不過,新規出臺對行業也不僅僅是震蕩,雖然有人是含淚鼓掌,但也有人的確是心花怒放。除了對化妝品和母嬰產品的沖擊,導致他們成本提高之外,對於服飾這種不適用50元免稅額度的商品,稅改後其成本反而會明顯降低。這對被在新稅改面前強顏歡笑的跨境電商來說,絕對是個真正的好消息。一張圖讓你明白我為什麽這麽說: 

shuibaodubi

一直以來,在業內比較高調的都是主打化妝品等標品和母嬰產品的電商平臺,比如聚美、小紅書、考拉、蜜淘等。母嬰已經全線提高稅費,而化妝品雖然在100~2000區間的稅費是降低的,但是,當前這些電商平臺的百元以下化妝品其實占比重非常大,幾乎達到了一半以上,同時母嬰也占有一定量的比重,所以,對於這些以化妝品為主的跨境電商來說,由於其多數商品價格集中在百元以下區間,原先免稅,新規定後要交32.9的稅,打擊可謂非常之很大。

而除此之外,主做2000元以上輕奢品的平臺,比如尚品網,由於本身價格就較高,所以講面臨更高的稅費。加價幅度估計壁紙化妝品母嬰產品更是有過之無不及,未來的日子可能也不是很好過。

不過,雖然對於很多跨境電商來說,新稅改之後形式比較嚴峻,但是對於那些主做跨境服飾的平臺來說,無異於是一次巨大的機會。以主做跨境服飾的代表性平臺明星衣櫥來說,由於其走的是“海外大眾流行品牌”的路線,所以其70%以上的海外服飾商品價格在250-1000之間,所以,其稅費不但不會升高,反而會大幅下降,因此成本也必將下降。

同時,在之前,由於跨境商品退貨無明確規定,退貨後的稅費如何處理一致沒有明確固定,而新規定中明確了“海關放行之日起30日內,可以退稅”,退貨可以退回保稅倉並獲得退稅,這對於退換貨率相對較高的服飾類跨境電商也是極大的利好。 

而之前還有一條規定稱,限額以上超過單件不可分割的可按個人物品申報,讓很多海外代購受益匪淺,而新規定後要按全額收費。這項規定對海外代購為主的電商來說是個嚴重的打擊,洋碼頭、菠蘿蜜等此類電商比將受到影響。但對於明星衣櫥這種以海外直郵、國內保稅倉備貨方式的電商來說,則無影響。

總之,新政的出臺雖然獲得了跨境電商們的表面點贊,但事實上,不論是化妝品還是輕奢品為主的平臺,或者是以代購為主的電商,新政的出臺對於它們來說都是非常不利的。而對於明星衣櫥這類跨境服飾類電商,則在品類、價位、購銷模式幾方面都有著重大利好,相信在新規定執行後,這類電商將獲得更大的成長空間,甚至成為跨境電商的核心主流模式。

不過,雖然服飾類電商在新稅改之下擁有了崛起的機會,但這不代表可以高枕無憂。因為隨著機會而來的很可能也有更大的挑戰。如果其他品類的跨境電商在其化妝品或者輕奢品業務受挫後,也有可能會把重心向服飾傾斜,而同時,肯定也會有更多的服裝類跨境電商出現,明星衣櫥們將會面臨同行激烈的競爭,如何在競爭中保持優勢、建立壁壘,是已經在服飾領域占得先機的平臺首要思考的問題。

對於此次新稅改,相信會是跨境電商崛起道路上的一個轉折點,而未來依舊還有很遠的路要走,在這場追逐中,沒有誰已經穩操勝卷,在千變萬化的互聯網時代,到底誰能笑到最後,一切並未可知。

作者:歪道道,科技媒體人,互聯網分析師。微信公眾號:歪思妙想

跨境 電商 稅改 有人 含淚 鼓掌 心花 怒放
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跨境電商稅改:有人含淚鼓掌,有人心花怒放

來源: http://www.iheima.com/space/2016/0401/155009.shtml

導讀 : 對於此次新稅改,相信會是跨境電商崛起道路上的一個轉折點。

hlgzyxhnf 

近日,在行業各種揣測與疑問之中,財政部、海關總署、國稅總局等三部委發布了跨境電商零售進口新稅制:自2016年4月8日起,我國將實施跨境電子商務零售跨境電商新稅制將正式推行。這意味著,野蠻生長的海淘免稅時代將一去不返,整個行業的大洗牌即將拉開序幕。

在新規將出未出之時,業內普遍認為這項新規十分嚴苛。但是,與之前業內眾企業不願多談相比,新規出臺後,幾乎瞬間就引爆了整個跨境電商行業。各大平臺如同商量好了一般,紛紛對這項政策發聲支持,論調也出奇的一致,多數觀點都認為,該政策會促進跨境電商市場公平競爭,降低跨境電商發展的政策不確定性,有利於跨境電商行業的長期發展。

而事實上,根據稅改規定的測算,再4月8日後,跨境電商所涉及的母嬰、食品、保健品類稅負,化妝品、電器類的稅率都會受到沖擊。但耐人尋味的是,上述發聲說新政將會給行業和自身帶來利好的,恰恰是這些領域的跨境電商們。所以,雖然多數公開表示歡迎,但依舊頻頻爆出某某跨境電商大佬私下吐槽新政的小道消息。 

簡單來說,現有的跨境電商,產品的純利潤幾乎都很難超過10%,而一旦超過這個數字,則將失去跨境的價格優勢。但問題是,這些品類在稅改之後,絕大多數的增值稅都會增加接近12%的幅度,甚至有的還超過了30%。這對於本就已經燒錢燒紅眼的跨境電商來說,其實不但不是重大利好,甚至可以稱作是一場浩劫。

由於此前實行行郵稅,且存在50元的免稅額度,各大電商平臺除了燒錢完善自身銷售鏈,一直都會想方設法拆單利用免稅額避稅,以降低售價來爭奪市場,所以跨境電商的商品品類多集中在化妝品、紙尿褲、奶粉這類10%稅率、可合理避稅的商品上。而新規之後,首當其沖的就是這些領域的跨境電商平臺。

所以,雖然絕大多數跨境電商們紛紛為新規點贊,聲稱將會對自己產生巨大的利好的時候,其實頗有一副含淚鼓掌的意味。而不管如何,可以預見的是,新規之後,母嬰、食品類商品的價格肯定會有所提高。雖然可以用用戶消費水平提高來安慰產品成本提高無傷大雅,可實際上,不管用戶消費水平如何增紮根,同樣一款產品,提高成本漲價後,都會對用戶產生傷害,甚至流失掉用戶。 

不過,新規出臺對行業也不僅僅是震蕩,雖然有人是含淚鼓掌,但也有人的確是心花怒放。除了對化妝品和母嬰產品的沖擊,導致他們成本提高之外,對於服飾這種不適用50元免稅額度的商品,稅改後其成本反而會明顯降低。這對被在新稅改面前強顏歡笑的跨境電商來說,絕對是個真正的好消息。一張圖讓你明白我為什麽這麽說: 

shuibaodubi

一直以來,在業內比較高調的都是主打化妝品等標品和母嬰產品的電商平臺,比如聚美、小紅書、考拉、蜜淘等。母嬰已經全線提高稅費,而化妝品雖然在100~2000區間的稅費是降低的,但是,當前這些電商平臺的百元以下化妝品其實占比重非常大,幾乎達到了一半以上,同時母嬰也占有一定量的比重,所以,對於這些以化妝品為主的跨境電商來說,由於其多數商品價格集中在百元以下區間,原先免稅,新規定後要交32.9的稅,打擊可謂非常之很大。

而除此之外,主做2000元以上輕奢品的平臺,比如尚品網,由於本身價格就較高,所以講面臨更高的稅費。加價幅度估計壁紙化妝品母嬰產品更是有過之無不及,未來的日子可能也不是很好過。

不過,雖然對於很多跨境電商來說,新稅改之後形式比較嚴峻,但是對於那些主做跨境服飾的平臺來說,無異於是一次巨大的機會。以主做跨境服飾的代表性平臺明星衣櫥來說,由於其走的是“海外大眾流行品牌”的路線,所以其70%以上的海外服飾商品價格在250-1000之間,所以,其稅費不但不會升高,反而會大幅下降,因此成本也必將下降。

同時,在之前,由於跨境商品退貨無明確規定,退貨後的稅費如何處理一致沒有明確固定,而新規定中明確了“海關放行之日起30日內,可以退稅”,退貨可以退回保稅倉並獲得退稅,這對於退換貨率相對較高的服飾類跨境電商也是極大的利好。 

而之前還有一條規定稱,限額以上超過單件不可分割的可按個人物品申報,讓很多海外代購受益匪淺,而新規定後要按全額收費。這項規定對海外代購為主的電商來說是個嚴重的打擊,洋碼頭、菠蘿蜜等此類電商比將受到影響。但對於明星衣櫥這種以海外直郵、國內保稅倉備貨方式的電商來說,則無影響。

總之,新政的出臺雖然獲得了跨境電商們的表面點贊,但事實上,不論是化妝品還是輕奢品為主的平臺,或者是以代購為主的電商,新政的出臺對於它們來說都是非常不利的。而對於明星衣櫥這類跨境服飾類電商,則在品類、價位、購銷模式幾方面都有著重大利好,相信在新規定執行後,這類電商將獲得更大的成長空間,甚至成為跨境電商的核心主流模式。

不過,雖然服飾類電商在新稅改之下擁有了崛起的機會,但這不代表可以高枕無憂。因為隨著機會而來的很可能也有更大的挑戰。如果其他品類的跨境電商在其化妝品或者輕奢品業務受挫後,也有可能會把重心向服飾傾斜,而同時,肯定也會有更多的服裝類跨境電商出現,明星衣櫥們將會面臨同行激烈的競爭,如何在競爭中保持優勢、建立壁壘,是已經在服飾領域占得先機的平臺首要思考的問題。

對於此次新稅改,相信會是跨境電商崛起道路上的一個轉折點,而未來依舊還有很遠的路要走,在這場追逐中,沒有誰已經穩操勝卷,在千變萬化的互聯網時代,到底誰能笑到最後,一切並未可知。

作者:歪道道,科技媒體人,互聯網分析師。微信公眾號:歪思妙想

跨境 電商 稅改 有人 含淚 鼓掌 心花 怒放
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牛文文新春賀詞:在冬天怒放

來源: http://www.iheima.com/news/2017/0127/161019.shtml

牛文文新春賀詞:在冬天怒放
牛文文 牛文文

牛文文新春賀詞:在冬天怒放

祝所有創業者,雞年大吉,一鳴驚人!

過去一年,從創業的大環境看來“有點冷”。外界都在高呼創業的“泡沫與寒冬”時,創業黑馬仍然在高舉創業大旗,就像我們唱了六年的黑馬創業者之歌《堅持》。

六年來,我們建立了中國最大的創業服務平臺,每年服務數以百萬計創業者,塑造了有共同創業價值觀,超過3萬人的創業者群體“黑馬社群”。

新主流

國家在鼓勵大眾創業、萬眾創新,有很多的政府機構、社會組織,都在支持創業。現在中國每年有300多萬人創業,當一個國家有百萬量級的創業者的時候,創業的基礎價值觀和方法論,會有一些變化。

中國的創業創新是跟美國矽谷學習的,很多樣板來自於矽谷。當我們在講創業創新的時候,不由自主想到的是矽谷那些偉大的創業故事。

但是,矽谷與中國的創業環境是完全不同的,創業人數不同,社會背景不同。在矽谷,一個年輕人想改變世界,改變人類生活方式,他只要在車庫里編織一個夢想,就能夠得到非常多的風險投資者的支持,繼而創辦公司,現在矽谷許多偉大的公司,創業過程都是這樣。

可是,我們中國的不是這樣。傳統創業不是,互聯網公司創業也不是。

不說最近面臨各種困難的創業公司,中國互聯網巨頭BAT、三大門戶的創業之路也非常艱難,時常融資困難,遇到各種風險,沒上市就要想著怎麽賺錢活下去。在中國創業成功還是小概率事件,創業還是少數人的事業。

如果中國的創業方式只是簡單照搬矽谷,編織夢想進入某個資本賽道,不斷融資,只關註如何改變人類生活方式,改變整個世界,而不去考慮如何營收,如何建立持續盈利的健康商業模式,那麽這種創業價值觀對中國這個每年有百萬量級創業者的國度,是不適用的,甚至是有害的。

現在中國這個創業大國需要一種新的創業價值觀,不同於矽谷的創業價值觀,讓創業回歸本質。創立一家公司最終是需要營收與利潤來證明價值。創業者的任務是把等額的融資變成等額的營收,進而變成等額的凈利,這是創業最難的事情,也是創業者必須明白的責任。

當大家說資本的寒冬來了,大眾創業、萬眾創新碰到寒流的時候,當我們每年在數有幾百家公司倒下的時候。另外一批人,實際上已經成熟,成為新主流公司,我們黑馬社群里有太多這樣的公司,我們把他們稱之為“重度垂直”公司。

2017年1月11日,黑馬會上海分會聯席會長、黑馬營十一期林琪,帶領他的榮泰健康登錄A股成功。他是踐行黑馬價值觀“重度垂直”的代表,榮泰健康把一把按摩椅做到了極致,在創業黑馬學院中學習產業與移動互聯網的結合,在主板上市斬獲了近百億市值。

“重度垂直”是黑馬群體的共同創業價值觀,“重度垂直”的理念是深耕一個產業,把這個產業與移動互聯網深度結合,有營收能持續盈利。過去的一年外部環境寒冷,但對奉行“重度垂直”的黑馬創業者們卻大豐收的一年,至少有十家黑馬企業啟動排隊上市,2017年登陸中國主板市場在即,有超過100家黑馬創業公司登錄新三板。

2017年將是黑馬大年,新的一年資本市場將迎來上市潮,有收入有盈利能力的公司將大量上市,黑馬中有大量在產業中深耕,做到過億收入,數千萬利潤的“重度垂直”公司,他們將在2017年上市,成為中國的主流公司,驅動中國經濟的前行。

重度垂直成長生態

“重度垂直”不但是適合中國的創業價值觀,也是很好的創業方法論。創業黑馬圍繞“重度垂直”理念,建立了一個成長生態。

最讓我欣喜的是,許多創業者進入黑馬社群時還是Nobody(普通創業者),通過黑馬平臺的學習升級,成為Somebody(創業明星)。在創業黑馬平臺中,我們建立了成熟的“重度垂直”的學習體系,提升了普通創業者的創業成功率,幫助他們搞定資本、搞定模式、搞定自己,在“重度垂直”的土壤中生根發芽創業成功。

在創業黑馬平臺最頂部,是奇虎360周鴻祎、分眾傳媒江南春、藍色光標趙文權、光線傳媒王長田等頂級創業家;達晨創投肖冰、真格基金徐小平、金沙江創投朱嘯虎、峰瑞資本李豐、天圖資本馮衛東等頂級投資人,他們組成的創業黑馬平臺頂級創業導師,為創業者們提供正確的創業價值觀、方法論以及創業資源。

我們的創業導師都是“重度垂直”大師:深耕於樓宇廣告的分眾傳媒江南春,他的公司創造了A股公司最高50億利潤,堪稱奇跡;天圖資本馮衛東專註投資食品、消費升級領域,投出了周黑鴨、八馬茶業等細分領域超級巨頭光線傳媒王長田用“長跑”的策略步步為營,如今已經是中國市值最高的影視公司.....

黑馬的中堅力量,是各個產業中“重度垂直”創業價值觀、方法論的受益者,他們成長為“產業超級IP”。例如,王國安的韓後、歐蓬的尚德教育、張旭豪的餓了麽、毛大慶的優客工場、秒拍的韓坤、觸寶科技王佳梁、吳太兵的萬興科技、栗浩洋的乂學教育等等,黑馬社群在各個領域深耕的創業者,都成為雄踞各自產業的明星,能夠調動產業資源、決定產業方向、為產業提供新思維,把產業與移動互聯網結合的產業超級IP。

在創業黑馬創業群體基礎層,我們有大量的優秀新興創業者,他們學習“重度垂直”,充滿了向上的拼勁的精神,明白創業者該背負的責任。他們在各個產業生根發芽,未來將成長為各個領域的“產業超級IP”,甚至成為我們黑馬平臺的創業導師。

遍地開花,群星閃耀的創業超級IP

斯蒂芬·茨威格在《人類的群星閃耀時》中寫到:一個人類群星閃耀時刻出現以前,必然會有漫長的歲月無謂地流逝而去,在這種關鍵的時刻,那些平時慢慢悠悠順序發生和並列發生的事,都壓縮在這樣一個決定一切的短暫時刻表現出來。

創業黑馬提倡“重度垂直”的創業價值觀,讓產業和移動互聯網結合,讓黑馬在不同的領域遍地開花,群星閃耀。 六年來,黑馬企業選擇在產業中堅持,在各種創業概念狂潮中選擇低調、隱忍。在過去一年的資本寒冬中,泡沫破了,所有炒作概念原形畢露,當浮躁過去,黑馬群體六年“重度垂直”的厚積將在2017迎來薄發。

我們的黑馬“掌閱科技”創始人成湘鈞,創業7年沒有融一分錢,做出了中國最大的電子閱讀公司之一,估值10億美金;黑馬會聯席會長、黑馬營一期趙浦的“十月媽咪”做了20年孕婦裝,成為母嬰服裝行業最大品牌之一;老黑馬尚格會展張珺做了20年會展,是國內會展領域頂級服務商;邢帥教育的邢帥專註在線職業培訓,沒燒過錢,每年利潤數億,是中國最賺錢的在線教育公司之一;專註房地產互聯網金融業務的銀客網,也啟動了上市計劃;專註酒類電商的酒仙網成為中國最大的酒水銷售平臺之一......

黑馬中還有人工智能的Face++;互聯網安全服務的知道創宇;教育領域的尚德教育、瘋狂老師、貝爾教育;大數據領域的聚合數據等等,在各個領域中茁壯成長的“重度垂直”公司,他們都將迎來上市的成人禮。 

新的一年,我們黑馬一起飛!祝所有創業者,雞年大吉,一鳴驚人!

牛文文 創業 新年
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