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廣告界:網媒已佔三成市場 入場門檻低 與電視紙媒三分天下

1 : GS(14)@2016-10-24 05:54:20

【明報專訊】傳播媒界近年變化翻天覆地,著名廣告公司The Bees Group創辦人及行政總裁曾錦強表示,現時網媒已佔廣告市場三成比例,與電視及紙媒分庭抗禮。他表示,網絡廣告崛起是由於消費者習慣轉變,亦出於播放成本的差異,「網絡廣告同電視廣告的成本差5至10倍,就算話兩者相差10倍亦不為過。」

明報記者 溫婉婷

根據廣告媒體監察公司admanGo數據顯示,2015年香港全年的廣告收入為460億元,當中電視廣告佔31%,紙媒佔38%,其餘為電台、戶外及網絡廣告。

網絡廣告支出每年雙位數增

不過,一年光景不到,市場似乎又出現變化。曾錦強表示,現時電視廣告市佔率為30%,當中逾九成屬免費電視,但有持續下跌的趨勢;而網絡行銷(digital marketing)的佔比已於5年間翻了一倍,從5年前約15%市佔率,躍升至現時的三成至四成,而網絡行銷的廣告支出每年維持以雙位數字增長,走勢凌厲。至於紙媒方面,他笑稱:「紙媒跌得更勁,尤其是收費報紙同雜誌,你見雜誌廣告支出按年跌三成。」

他續稱,現時整體廣告支出有下降趨勢,除了因為經濟欠佳,亦因為客戶趨向以網絡作為廣告宣傳途徑,而兩者價位差異動輒可達5至10倍。一般而言,廣告的成本主要分為製作費用及媒介費用,媒介費用視乎客戶要求在什麼途徑落廣告,「TVB(電視廣播,0511)黃金時段落廣告費要6位數字,客戶選擇於電視落廣告,對於廣告畫面等要求都會較高,製作費亦相應提高,所以最終網絡廣告同電視廣告費用可以差10倍」 。

與電視廣告費用相差10倍

然而,兩種媒介費用的差異,廣告界亦可能受惠。本地廣告公司Secret Tour Hong Kong負責人鍾振傑表示,目前公司八成廣告為網上廣告,而網絡廣告的入場門檻較低,亦較適合較新、規模較小的廣告公司。他說:「如果你要落電視廣告,再搭配成個組合,我會勸你無百幾二百萬都不要落;但網上廣告可能十幾二十萬都夠確保瀏覽數量,譬如facebook廣告最低百多元都可以落到。」


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 0230&issue=20161024
廣告界 廣告 網媒 媒已 已佔 三成 市場 入場 門檻 電視 紙媒 三分 天下
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=313331

財經評論:聽說紙媒已沒落

1 : GS(14)@2017-07-01 10:18:43

聽說紙媒沒落,那一年大家都如斯說。然後傳統報章要收費是原罪,免費報章如泉水湧現,因為既然賣紙不值錢,餓狗就搶屎,搶廣告搶市場才是王道,結果賣浮誇的搶不到,但即使是搶到的,一樣要盈警。無辦法,紙媒就是要沒落,你看地鐵還有誰看報?人人都在做低頭族,大家如此說。然後報章新聞隔日刊登是死罪,即時新聞才是生路,鬥銷量變鬥click量,網媒如雨後春筍,記者地位花紅掛鈎like數,搶like變呃like,呃like變push like。但混戰過後又突然發現,資訊越來越廉價,搶到click沒搶到收入,呃到like沒呃到廣告,說到底cut cost凍薪減薪裁員最實際。就是說,網媒發達紙媒淪喪,大家繼續這樣說。然後新聞媒體沒有粉絲就是賤,社交媒體赫然變商業戰場,手指一掃不用一秒,吸睛就是勝利,嚴肅深度報道無市場,色情緋聞抽水潮文核突港姐內容農場最有noise,看不到資深記者的價值,年輕小編才是明日之星,過30歲要擔心被嫌太out。結果資訊廉價變零價,haters引來一大堆,廣告商說太cheap,廣告收入還不如一班借新聞內容抽水上位的KOL,而今年書展主題是旅遊書,千萬人寧願花二百大元買一個必遊景點,也沒有人願意花八元買一天世界資訊。你看,傳媒就是墮落!大家還是如是說。然後,無常識多錯字質素低心地差變成記者的標籤,傳統媒體由主導輿論變輿論主導,專業變業餘,年輕人嗤之以鼻,因為都自覺是輿論中心。原來這邊低質新聞最高hit rate,那邊大家仍口叫要高質內容,但驀然回首,獨家被裁盡、健筆被外判。又折騰幾年,才終於發現那餅沒有越做越大,那餅是被搶得支離破碎,有人埋怨對手長蝕又不結業是做壞市,原來都在等對家死。果然,紙媒沒落呀!大家還在說,然後手指一掃,掃過脫歐大選劉曉波,停留在旅遊購物網,留一句毒果早唞,like一個變種長輩圖,share一篇十個你不知道的乜乜乜,跟手咒罵這專欄在寫垃圾文……。記者:林靜



97年主權移交至今,香港前進還是倒退?「蘋果」與你細數廿載風雨。【回歸二十年】專頁:http://hksar20.appledaily.com.hk




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20170628/20070976
財經 評論 聽說 紙媒 媒已 沒落
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