ZKIZ Archives


請向情色網站學習:數據,創意以及高端品位!

http://www.iheima.com/archives/40676.html

在一次苦逼產品經理同行聊天中,一位新晉PM動輒說要做一款跨時代的地圖應用來強壯中國人,我開玩笑說還不如做一個好用的又不用翻牆的情色網站更能達到強壯中國人的目的。他對我怒目相向,彷彿我的話極大的侮辱了其智商和雄心。

好吧,那麼我就來做一下科普,看一下誰有什麼資本瞧不起色情&情色網站。用一句高屋建瓴提綱挈領的話說就是:不要瞧不起自己不瞭解的東西。

一、數據

去看一下Alexa排名吧,此刻排在第26位的就是世界上最大的色情網站Xvideos。在它的身後,有搜狐、鳳凰、天貓、阿里巴巴這些中國人知名的網站。12306.cn的排名是828名,簡直連跟色情網站提鞋都不配,如果當初鐵道部能把草榴社區給合法收購了,至少在網站的負載和穩定性上就不會出那麼多宕機事故了。連企業文化都不用改了,「七點開始放種,大家可以買春運到哈爾濱的車票了!」下面清一色的「1024,樓主好人」「1024,樓主好人」「1024,樓主好人」。

根據著名科技博客extremetech的數據,Xvideos每個月有44億的訪問量,想想這個流量背後的網站架構/服務器/頁面加載速度等等指標,哪一個是我們可以忽視的?畢竟對於這類網站來說,光圖片和文字的流量已經非常可觀了,但是對於有追求的網站,必須要推視頻才能有競爭力。排名第二的YouPorn的純帶寬是著名視頻網站Hulu的六倍。

繼續拿YouPorn為例,根據其官方數據(這次上去真的是為了找數據……),他們有超過100TB的原始資料,而每天的訪問量超過1億,每天的數據傳輸有950TB。在軟件方面,使用Redis進行數據存儲,HTTP服務器是Nginx。Redis服務器每秒需要處理30萬個頁面請求,每小時記錄下8到15GB的數據。

他們的每一次改版,每一個小按鈕的挪動,影響的是千萬用戶的心情。當男屌絲們備好了紙巾,鎖好了房門,拉好了窗簾,躍躍待擼的時候,你突然發現「404-此頁面無法打開」或者是「視頻正在加載中,請耐心等候。」過了10分鐘,視頻仍然在加載中,你的激情不再了,你的前列腺受苦了。

二、創意

創意?再說一遍?創意?你說情色網站有創意?

當然,很多優秀的情色網站的崛起,靠的就是與眾不同的創意和特色,也許是積分邀請體系,也許是獨特標識,也許是種子又多又好,也許是因為原創內容多。資深的媒體人最喜歡掛在嘴邊的一個詞就是「內容為王」,如果一個網站只有首頁上漂浮的無數大波妹,進去之後什麼都看不到,不好看不刺激,肯定會被人怒罵一聲「騙子!」

情色網站並不一定要走霸王硬上弓的男女交戰路線,畢竟很多時候,兩位大俠站在紫禁之巔,白衣飄飄仗劍立風中的一幕會讓無數粉絲尖叫暈倒。但是如果直接就拼刺刀揮王八拳的話,少了一層面紗少了很多趣味。

而最近的幾個例子,從已經上市的YY到賺嗨了的六間房秀場,都有意無意的走著擦邊的路線。美國照片分享應用Snapchat更是以很黃很暴力的標籤狂攬千萬用戶,最初埃文·斯佩格爾只是想做一款照片分享應用,但是當被稱為髮色情圖片利器時,它就火了。

2009年出道的ML地理信息分享平台ijustmadelove.com,剛一推出就被很多世界級媒體報導。我隨便點開公司附近的一個信息,就是一個漢子說自己在中關村地下車庫和另外一個漢子在車震……當年百度身邊推出時,我第一反應就是應該山寨一下,那麼每年就可以發佈中國人性愛數據報告了,還能推出一系列的商業榜單,例如最適合車震的SUV,最適合野戰的公園等等。


只要有好的想法,借助其他平台也可以做出自己的創意來。例如一個無聊的法國人就搞了個網站Boobstagram,將Intragram上的女性胸部自拍的圖片彙總起來,整個頁面讓人看起來觸目驚心欲罷不能。


哪怕是全球訪問量最大的幾個成人網站,走的路線也是截然不同的,例如pornhub更偏重於草根視頻,Livejasmin更偏重聊天社區,Fling更側重技術型的搜索身邊的女郎信息,而Playboy更側重於高端的約會定製……

對,哪怕是情色網站,也要有自己的特色(此處為名詞)!

三、高端品味

任何產品或網站,如果做出來跟大家想像中截然不同,那麼就已經成功了一半,因為打破了人們的固有思維。在國貿的黃太吉煎餅店出來之前,沒有人能想像老闆娘還能開奔馳送煎餅外賣。

很多人一提起情色網站,就想起那bulingbuling閃動著的Flash惡俗廣告,想起新聞聯播掃黃打非裡被警方從老式居民樓裡押出來的一身泡麵味的屌絲,那麼如果你又能滿足剛需又能做得高端洋氣呢?

例如Playboy,除了有大家從小都瞭解的雜誌之外,還有交友網站/APP,還有自己品牌的T恤/香水/自行車/葡萄酒/藍牙音箱,這些東西都在他們自己的電商平台上售賣,形成了一個很完善的產業鏈。(國內的那些花花公子的鞋子和衣服在他們的電商網站上是絕對找不到的……)

除了網站之外,那讓大家形成思維定勢的一些產品是否可以做的高端一些?


上圖中的東西,擁有16G內存,USB3.0,24K金,防水防塵,可個性化雕刻文字及圖案,那麼誰第一次能看出來這是個按摩棒?造型靈感來自舊金山大橋,擁有雙高頻電機,能提供四種震動模式。並且做出這個東西的設計人員,一個是TiChang,英國皇家藝術學院的工業設計碩士,另一個是斯坦福大學工業設計學士,在做情色用品之前是研發水下鏡頭的。並且他們還有專門可以用來當做項鏈佩戴的按摩棒,這些東西難道會讓你想起X寶上那些暴露而低俗的情趣用品嗎?會讓你想起黑暗小巷裡掛著「成人用品」燈箱的陰暗小店嗎?

小結:

說了這麼多,還是要表達一下我的核心思想「本文是講訴了一個產品經理應該抱有的對無知領域的敬畏感。因複製本文中網址瀏覽各個網站所引發的各種問題,作者均不承擔教唆責任。」

杜牧曾經說過「十年一覺揚州夢,贏得青樓薄倖名」,人家在揚州青樓上泡了十年,才敢說自己有了一點點兒的名氣。

那麼你呢?是情色網站的十年黃金會員麼?

是?會員賬號借來使使。

請向 向情 情色 網站 學習 數據 創意 以及 高端 品位
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=55635

小時代之下,「壞品位」消費力來了!

http://www.iheima.com/archives/44070.html

來源:虎嗅

《小時代》還沒公映,爭議就掛滿了東南枝。中國影評第一人周黎明毫不婉約地預言稱:「一部充分展示中國人除了錢什麼都沒有的影片,一部『超級爛片超級賺錢』將超越《富春山居圖》的影片。」

微博、影評圈、豆瓣、時光網對這類電影的惡評如潮,跟其45度飆升的票房收入對比鮮明。《富春山居圖》刷出了2.9億元的票房,郭敬明則帶著他的《小時代》和他的粉絲搶佔了高達49.91%的院線排片比例,在年輕粉絲跟電影圈老字輩的口水戰裡中刷出了首週2.73億元的成績,還沒有放緩的跡象。

看得出的是,雖然權威審美還掌控著話語權,但一股「壞品位」正向市場亮出驚人的購買力肌肉。一些搶先嗅到端倪、承認並擁抱現實的商人已經成功搶灘,正在數錢。

非要聲討這類「壞品位」的邏輯之奇葩、三觀之崩壞也不是不行,但有沒有想過它不一定是「壞」,而是代表市場上興起的「新興趣味」中的一支?有沒想過,這個品位顯得壞,可能只是因為先來搶錢的這撥產品供給太粗糙?

性格學研究者樂嘉在寫郭敬明的文章裡有這麼一段:

聊天結束,我和他說,你的書我沒看過,推薦本看看吧。小四笑著說,你不是我的目標讀者,不用看,對你來講,不值得看。

看看,產品思維get√。正在跟消費權威叫板的還不單是憧憬豪門貴族、一呼百應、美男圍堵的瑪麗蘇們。消費社會的多元化已經在隱秘但浩蕩地發生,人們不再全都守看7點的新聞聯播和緊隨的天氣預報,不再都看張藝謀,《我是歌手》收視率最高的時候也再敵不過2005年超女導致的萬人空巷。

元老和新韭菜們。來,放棄藝術權威式的舊夢跟思維定勢,跟懷揣「壞品位」的新錢包們說聲你好!

這個新消費群體,長什麼樣?

虎嗅作者胡薔薇概括過90後的模樣:拒絕標籤化、永遠在線、「我喜歡」最大、自我意識開始覺醒。

實際上,90後是當下這個正在亮肌肉的消費群的一個子集。在幾週前的新浪潮論壇上,剛拍完《小時代》的郭敬明說:

為什麼看到很多大導演都有偶爾失手的時候,是因為中國電影市場觀影群體正從上一代過渡到下一代。09年的時候觀影的年齡是25.7歲,但是到了2013年的時候已經變成21.7歲。21歲,就是一個大學生,而且是一個平均數字。如果還用上一代想法拍電影的時候,那會出現問題的,因為越來越多的新觀眾加入了這個市場,但沒有提供新的類型的影片給他們,所以他們還是看那些,但總會有一種飢渴。一旦這個時候有一個新的類型,符合年輕人的東西出來的時候,其實市場就會大起來。並不是說他們創造了這個,一直以來房間裡面有一個巨大的空白,一旦有人勇敢的站出來做的時候,就會成功。

非主流正在成為主流。郭敬明抓住的不過是其中的一群。他們究竟有哪些特徵?虎嗅來試試提煉:

——把娛樂向生活無縫遷移

初級錢包們會在日常聊天裡用個囧字就很得意了;更大群的錢包們「不明覺厲」、「人艱不拆」、「智商捉急」、「我和我的小夥伴們都驚呆了」不離口;中高階的錢包會熟練使用「新技能get√」,知道「不作死就不會死」的原始出處,並且在別人說「兵長一米六」時會心一笑。

他們能迅速把任何娛樂梗給生活化,再把生活梗給放大化,企業只要能創造好梗、知道在哪幾個流通節點施力,就能借他們實現營銷的神效果。

——年齡界定失效

要是以為這群自我意識很強、趣味需求突出的新面孔只能概括成90後,想像力未免流於膚淺。90後被選成新消費人群的代表,是因為他們的自我意識很強烈。最直觀的例子是,一部4月的動畫新番《進擊的巨人》,在70後到00後都有相當受眾。

——類型化、圈層化

高帥富:屌絲。中二。玉米。動物保護。公知。單反控。90後。小清新。二次元。妹控。時差黨。少年熱血漫。族群的劃分方式更多元,每個族群有自己固定的消費符號,每個成員身屬多個圈層,他們用消費什麼、置身何種意象來證明自己是誰。

——信賴圈層內的符號品牌、趣味領袖

對傳統廣告戒備心加重,但信賴圈層內的符號級品牌、及圈層內的趣味權威。比較典型的例子是@性感玉米 推薦數碼產品、@馬伯庸 推薦圖書、@美容大王和化學家 推薦護膚品都有相當受眾。

——沒能佔據話語權,但消費力驚人

在傳統的品牌營銷手段裡,代言人像征著權威正統。但在趣味與市場的極速多元化之下,雖然代言人所代表的權威審美仍然佔領了大量話語主權,但新的買單者們正在背離他們而去,他們不但熱衷於戲謔與解構權威品牌,還無意識的形成群體性購買力、消費力來叫板權威。例如《小時代》的板磚與票房齊飛。

現如今,消費品牌本身的人格化才能真正吸引他們。請小S代言不如成為另一個小S,碧浪就把微博打造成了一個愛美、愛八卦、辣言辣語的持家少婦。

「壞品位」的真相是反權威品位,誰是先行發掘者?

到這裡已經可以給壞品位們正名。「壞品位」的攜帶者們,實際上是一波反傳統、反權威的品位消費群體,他們表達需求強烈,但不少還缺乏開發與教化,因此有時真實審美會被粗糙的目標產品所掩蓋。新錢包們仍然追逐流行,但已經不是簡單跟風,而是借流行實現個人化的生活美學、生活教養(這個觀點出自許舜英老師)。

國內市場上,已經展露了一批嗅到先機的搶灘者:

——對成熟市場的成熟品味的成熟移植

青青樹做的《魁拔I》跟《魁拔II》。製作團隊在做這部國產動畫之前,去研究動漫最發達的日本市場上,發現最主流、最安全的類型片就是少年熱血,在所有動畫產品裡有80%的市場佔有率。此外,少年熱血類型動漫都需要有一個團隊,每個成員有特定的個性,要有恩情、義氣……是不是耳熟?《泰囧》裡三個主角的個性設定也是好萊塢的經典三角。另外,《富山春居圖》製作團隊的初衷也是,你們不是喜歡好萊塢特效動作片麼……

在中國市場開發出高端鮮花配送需求的野獸派花店,借鑑的是紐約高級花店的模式。

還有一些更現成就直接把成熟市場的小眾品牌文化搬進來,比如畢加索、梵高、海明威、宮崎駿都用過的意大利記事本Moleskine也已經被搬進中國市場。

——摸索本土獨有的消費趣味

說回《小時代》,無論是小說還是電影,郭敬明為《小時代》裡的拜金、物質主義的辯解正好解釋了他在做的本土化摸索:

《小時代》裡面,從大學畢業到進入社會,這中間有劇烈轉變的過程。因為大學裡面,其實大家都是公平的,站在公平的起跑線上面。但是當你畢業進入社會之後,人生觀和世界觀,你找一個工作,因為有一個女孩子比你漂亮,沒有你厲害,老闆就喜歡她,這是不公平的。在大學裡面考試不看你是否漂亮,但你找一個工作,就因為他的爸爸非常強大,家庭出生比你好,(你就輸給他)。這種情況下面,人的世界觀的動盪,各方面的動盪都非常厲害。

節操手機。這家深圳手機廠商買的不是手機,是屌絲趣味。他們嚴肅認真地註冊了「節操」和「業界良心」等商標。口號是「為中華崛起而做機」。面對指責觸屏不靈/過靈/不准的可能,他們的產品手冊裡老實地寫:「你說實話你是不是跟iPhone比的。我們一台整機的成本都沒人家一個屏幕高。國產機的觸屏都這玩意。習慣就好。習不慣。可退換。」

北京還有一家同時開了網店跟實體店的另存為雜貨店,買一切懷舊屬性的物件。鐵皮玩具。老打字機。清代琉璃手鐲。茶几沙發。民國時期的玻璃瓶。他們新近還在賣一瓶1989到1992年間的特級白干酒。

最後,少年。來回憶一下淘寶去年9月就在吶喊的淘寶賣家「小而美」,這其實是在給深度多元化、類型化的供給方提供戰場。淘寶並未給天貓讓位,這一步同樣走得老謀深算。

以上。


時代 之下 品位 消費力 消費 來了
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=62707

股票掌故 | 香港股票資訊 | 神州股票資訊 | 台股資訊 | 博客好文 | 文庫舊文 | 香港股票資訊 | 第一財經 | 微信公眾號 | Webb哥點將錄 | 港股專區 | 股海挪亞方舟 | 動漫遊戲音樂 | 好歌 | 動漫綜合 | RealBlog | 測試 | 強國 | 潮流潮物 [Fashion board] | 龍鳳大茶樓 | 文章保管庫 | 財經人物 | 智慧 | 世界之大,無奇不有 | 創業 | 股壇維基研發區 | 英文 | 財經書籍 | 期權期指輪天地 | 郊遊遠足 | 站務 | 飲食 | 國際經濟 | 上市公司新聞 | 美股專區 | 書藉及文章分享區 | 娛樂廣場 | 波馬風雲 | 政治民生區 | 財經專業機構 | 識飲色食 | 即市討論區 | 股票專業討論區 | 全球政治經濟社會區 | 建築 | I.T. | 馬後砲膠區之圖表 | 打工仔 | 蘋果專欄 | 雨傘革命 | Louis 先生投資時事分享區 | 地產 |
ZKIZ Archives @ 2019