12月3日，曾經出品了《阿凡達》、《少年派的奇幻漂流》、《泰坦尼克號》等大片的二十世紀福克斯，披露了與中國社交平臺騰訊QQ展開合作，抓住更多年輕用戶。

而以這一合作為出發點，QQ對外披露了“娛樂社交”戰略，通過虛擬周邊、社群運營和聯合推廣等方式，開展電影領域的合作，重點挖掘娛樂業和QQ相結合帶來的價值。

騰訊公司副總裁彭迦信對包括《第一財經日報》在內的記者表示，連接器和數字內容是騰訊發展的兩大戰略，其中娛樂是數字內容的重要組成部分。

抓住年輕用戶

作為合作的第一步，上周上映的《火星救援》已經和QQ進行了嘗試性的合作，在QQ個性化裝扮中推出了《火星救援》題材的表情、個性化簽名和背景。

數據顯示，QQ目前整體月活躍用戶為8.6億，移動端也達到6.39億，其中70%以上為90後用戶。

“QQ上有眾多的年輕用戶，這些用戶同樣也是《火星救援》的主力觀眾群。我們也是以此為契機，與二十世紀福斯達成了戰略合作，為年輕用戶引入更多影視資源的同時，也能夠為他們提供更加豐富多彩的社交生活。” 騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹說。

“此次戰略合作，不僅僅是在以後的一些電影方面，包括之前的一些電影，都有可能會和QQ進行合作，為QQ用戶提供更為豐富的娛樂化素材。”李丹說。

在二十世紀福克斯(北京)咨詢有限公司中國董事總經理劉思汝看來，電影與互聯網連接將會建立高效的傳播效應， 以此次《火星救援》合作為例，用戶在使用這些表情、個性簽名時，也在無形之中傳播著電影，擴大著它的影響力。

《火星救援》只是二者合作的開始。劉思汝透露，明年二十世紀福克斯還有《X戰警：天啟》、《獨立日：卷土重來》、《冰川時代：星際碰撞》、《死侍》等等，之後還有《猩球崛起》與《阿凡達》續集，“未來我們還將與QQ有更多合作，不限於電影植入，電影元素授權，會探尋更多合作方式”。

而根據李丹透露，2016年就將會和二十世紀福克斯的一部科技電影做全球化的深度植入。

QQ三步

與此同時，QQ還對外披露了未來在娛樂社交領域的布局。

李丹表示，娛樂產業與社交平臺的融合，將讓社交行為更加豐滿，而娛樂元素天然具有強大的話題性，QQ平臺則擁有虛擬產品等承載手段，雙方將形成相互促進的發展模式。

據了解，QQ目前和電影的合作形式主要是虛擬周邊、社群運營和聯合推廣。虛擬周邊指的是QQ的虛擬個性化產品，例如表情、個性化簽名、頭像掛件、來電動畫、空間皮膚等等。通過電影公司授權後，QQ會將電影原版形象、元素或者企鵝“Cosplay”的相關形象制作成個性化產品，上線QQ平臺供用戶下載使用;社群運營指的是，利用QQ關系鏈下的群、興趣部落、公眾號、熱聊等等平臺能力，幫助電影進行粉絲營銷，與電影產生雙向促進;聯合推廣指的是在品牌層面進行一些相互植入、互動式的推廣，並包括定制首映禮、票務衍生品等方面的內容。

“QQ在娛樂社交方面的布局主要在三個方面：首先在於強IP的引入，未來QQ會努力引進更多的IP，包括電視、電影、動漫等等，這些可以為QQ用戶提供更多娛樂化的內容;其次，QQ在社群方面有龐大的資源，強IP的引入，將會使得群、興趣部落、公眾號、熱聊等平臺內容更加充實，同時也會促進內容在社群平臺的流轉;最後，QQ將會更加多元化的呈現娛樂內容的價值，比如QQ音樂、QQ空間、企鵝FM等平臺，這些可以和IP產生更多層面的合作。”

業內人士分析，QQ天然具有強大的娛樂基因，娛樂社交戰略將QQ上的各種資源進行體系化整合，為QQ未來連接娛樂產業提供了助力。隨著與QQ開展更多電影方面的合作，QQ將會成為騰訊數字內容發展上最重要的“連接器”。