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乾貨:從刷榜說起你不知道的行業內幕!

http://new.iheima.com/detail/2013/1114/56376.html

今日鳥哥接到消息,刷榜公司重新開啟接受預約,預計一週內將重新開啟刷榜接單,這是什麼節奏?!作死的的節奏啊!刷榜界玩的就是心跳,不適應你就玩不了!

今天和大家探討一個話題----刷榜到底公平嗎?

大家都知道,AppStore的排名和下載量是相互作用的,有排名就有下載,反過來有下載就有排名。

這裡拓展一下影響AppStore排名的因素,主要因素是下載量和時間段內的下載量變化量,也有人說還有評論、激活、活躍度以及一下特殊情況加權等,我不確定有沒有這些因素,但是可以斷定,即便是有,佔權重也不大,那麼歸根到底權重最大的就是:下載量。

好了,大家都知道這其中的關係了。但是APP發佈以後散養不管,每天自然下載量只有幾十個上百個,別說總榜排名連分類榜排名也很低。排名低在用戶面前曝光就少,這樣下載量和排名就一直上不去。要想獲得更多的下載量,那就只能提升排名,要想提升排名我們能做到就是人為的補充下載量。

下面就說說幾種常見量大、快速補充iOS下載量的方法或渠道:

1、刷榜,刷榜是最直接有效的提升下載量的方法,原理就是人工大量註冊蘋果用戶賬戶,模擬下載APP提升虛假下載量,從而提升排名,通過排名上升提高曝光來獲取真實優質用戶。刷榜也一直被公認為是成本最低的APP推廣方式,但隨著業內的譴責、蘋果加大打擊力度、刷榜成本上漲等因素,當前形勢也發生了巨大轉變。

2、廣告聯盟,這是出現最早最傳統的一種方式,iOS這塊的合作方式有CPC、CPM、包天等合作方式,主要以CPC為主。鳥哥一直不是很看好這塊,尤其是國內廣告聯盟對開發者監管不到位,開發者惡意作弊引導、誤導用戶點擊廣告,導致廣告從點擊到下載的激活轉化率極低,這樣下載量的成本就會很高。想必大家也聽說過陳昊芝花30W一天在Admob購買廣告,成本還是很高的。鳥哥也和很多CP交流過,廣告聯盟的廣告投放下來普遍CPA在10元以上,這是什麼概念,10元一個A,那你ARPU要多少才能收回成本?要問廣告聯盟用戶質量,可以找電商、遊戲等可以盈利的APP問問,改天有空鳥哥我再吐槽!

3、積分牆,說起來積分牆也是廣告聯盟的一種,是赤裸裸更直接的獲取下載量方式。積分牆是指用戶為了獲取遊戲或者增值服務時需要積分,引導用戶下載推薦APP獲得積分的方式。那麼就很明確了,用戶是為了獲得積分才下載APP,多數人都不是有實際需求才下載的,可以想像這部分用戶是什麼樣的用戶質量。當然選擇積分牆大家心裡都清楚這部分用戶質量不好,目的是為了獲得這部分下載量來提升排名,通過排名上升提高曝光來獲取真實優質用戶。積分牆沖榜只是成本高了一些,但是我想問:積分牆沖榜和直接刷榜有什麼區別呢?!為什麼從來沒有人譴責積分牆呢?!

回到我們的話題,刷榜的存在到底公平嗎?通過以上的分析相信大家也瞭解了,草根APP很難有錢去做廣告聯盟和積分牆,而且積分牆和廣告聯盟的實質和刷榜區別不大,要說刷榜公平嗎?確實不公平!刷榜對比積分牆、廣告聯盟成本要低,所以真不公平!再和沒錢推廣APP相比那就更不公平了,因為你沒花錢推廣,人家花錢推廣了!

再說說都不花錢推廣的APP,不花錢推廣的有兩類一類是沒錢的「窮屌絲」,一類是有行業巨頭有資源的「富二代」,假如百度推出一款新APP,人家百度手機助手先推推、91手機助手再推推、其他百度細產品再給推推;然後找一些其他家APP幫忙推推(有好處,你幫我推,我在俺們家手機助手上幫你推)。窮屌絲、富二代談公平?我想說確實不公平!

說到這裡,不管是刷榜還是不刷榜,有錢花還是沒錢花,都不要去糾結公平和不公平!社會是不公平的,移動互聯網大環境是不公平,我們沒有能力去改變!但是我們知道富二代他爹也是從窮屌絲走過來的,少一些抱怨,多干點有價值的事情,做我們能做的事情,既然對產品前景有信心,就不斷優化產品用戶體驗,不斷拓展優化推廣渠道,爭取早日成為土豪,鳥哥等著你們發家致富後給我贊助廣告呢!

乾貨 從刷 刷榜 說起 你不 知道 行業 內幕
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喜馬拉雅、荔枝被蘋果下架 遭惡意刷榜?

來源: http://www.yicai.com/news/2015/07/4640171.html

喜馬拉雅、荔枝被蘋果下架 遭惡意刷榜?

第一財經日報 寧佳彥 胡軍華 2015-07-02 21:33:00

按照蘋果應用商店的規則,如果發現有刷榜行為,APP將會下架,這個規則有一個理論上的漏洞:如果競爭對手雇人刷某個目標APP的下載量,將刷榜行為栽贓在目標APP上,即惡意刷榜,即便目標APP什麽都沒做,也會被蘋果掃地出門。

6月30日,音頻分享平臺喜馬拉雅的認證微博發布了這樣一條置頂微博“公告:喜馬拉雅FM遭惡意攻擊,致在app store被下架,給大家帶來不便,我們深感抱歉。”

這已經不是第一次被下架了。

在 音頻APP中,起步最早的是蜻蜓FM。2012年前後,以PGC起家的喜馬拉雅, UGC平臺荔枝,還有主打自制內容的考拉逐漸興起。伴隨著移動互聯網音頻App的日益興盛,卻在2015年4月以後出現了一件“怪事”:排名靠前的喜馬拉 雅和荔枝在2個月內連續多次下架,其中荔枝FM 被下架4次,喜馬拉雅FM被下架3次。更為巧合的是,兩家有兩次下架的日期都是同一天。

“此 前也有傳言說是我們因為版權問題被下架,但是我們並沒有從蘋果處得到任何關於版權侵權方面的說明郵件。” 7月1日,喜馬拉雅創始人、聯席CEO陳小雨這樣告訴《第一財經日報》記者。她認為,被惡意刷榜是導致下架的真正原因。從蘋果後臺的下載量可以看出,4月 22日的下載量高達9.2萬次,但是根據第三方平臺Talking Data的統計,實際激活量僅為1.46萬。

也許在蘋果看來,喜馬拉雅下載量暴增的始作俑者,不是別人,正是喜馬拉雅。

但是喜馬拉雅方面覺得自己很冤,因為沒有必要,而且在目前的蘋果應用商店嚴厲懲罰刷榜的背景下,自己雇人刷榜,無異於自殺。

根據喜馬拉雅方面提供的數據,喜馬拉雅在蘋果應用商店同類應用中排名第一,第二名是荔枝,第三名是蜻蜓。根據此前Apple Store的下載總榜來看,喜馬拉雅長期排名在50~80位,而一同被下架的荔枝FM則是在100~200位之間。“已經占據第一的位置,喜馬拉雅沒有動 機再去刷榜。”陳小雨說。

按照蘋果應用商店的規則,如果發現有刷榜行為,APP將會下架,這個規則有一個理論上的漏洞:如果競爭對手雇人刷某個目標APP的下載量,將刷榜行為栽贓在目標APP上,即惡意刷榜,即便目標APP什麽都沒做,也會被蘋果掃地出門。陳小雨認為,喜馬拉雅現在 遭遇的正是惡意刷榜。

“我們認為是被惡意刷榜了,但是也只能是猜測,沒有證據。現在在查,也在和蘋果溝通。”這次一同被下架的考拉FM市場部負責人這樣告訴《第一財經日報》記者。

為什麽被下架?喜馬拉雅方面截圖給記者的蘋果公司郵件顯示:“因有與欺詐行為有關的內容被記錄,你的iTune賬號將被暫停,這種暫停包括把所有內容移出App商店。”荔枝FM的CEO賴奕龍表示也曾收到過蘋果公司同樣內容的郵件。

網 絡電臺市場,在國內發展迅速,國外同類應用6年才能實現的用戶數量,國內企業2年就已經完成。喜馬拉雅、蜻蜓等為了搶占市場份額,除了大力爭取風險資金投 入,還在音頻資源的爭奪上日漸激烈。上遊領域,各家使出渾身解數,爭奪郭德綱等名人在網絡的獨家播放權,一些當紅的聲優、主播也是各家爭奪的重點,在下遊 領域,網絡電臺通過手機廠商預裝、與汽車廠商合作開發車載智能硬件等,跑馬圈地,彼此競爭進入白熱化。

“而今,我們再次遭遇了同樣的惡性攻 擊,在未接到蘋果官方任何通知的情況下,App突然被第三次下架!我們損失的不僅僅是每天少發展十萬蘋果手機用戶,我們還有幾千萬蘋果手機用戶無法升級應 用,無法使用最新開發的功能問題。”陳小雨表示。作為擁有激活用戶數量1.6億的音頻分享平臺,喜馬拉雅的蘋果用戶數占到了總用戶數的一半左右。

遭遇產品下架後,喜馬拉雅采取了一系列的應對措施,除了向公安部門報案尋求幫助,與蘋果公司聯系進行投訴,還向上海網信辦反映了相關情況。但是蘋果的服務器在國外,公安部門不能調取數據,而這樣的事件對蘋果也造成了審核壓力,因此調查取證並不容易。

“荔枝的3000萬用戶中則有30%~40%來自蘋果,現在被下架吃的是啞巴虧。我問行業專家現在沒有看到大量下載為什麽也會被下架,他們說只要有蘋果的黑名單用戶多刷幾次也會被下架。” 賴奕龍告訴記者。

在網上,記者看到的確有刷榜公司以1元錢一個用戶的標價進行刷榜。“我們被惡意刷榜,卻也不知道是競爭對手做的還是刷榜公司做的。現在只能看出來哪家公司沒因此受影響而已。” 賴奕龍說。

對於公司來說,下架不僅斷絕了新增用戶的來源,因原賬戶積累的排名靠前的權重也被全部清零。

截至記者發稿前從喜馬拉雅獲悉,蘋果的中國團隊表示將會將進一步對這一涉嫌惡意刷榜的事件進行調查。

 

編輯:彭海斌

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馬拉雅 荔枝 蘋果 下架 惡意 刷榜
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微博:加大力度處理熱搜榜熱門話題榜刷榜行為

5月15日,微博發布關於加大力度處理熱搜榜熱門話題榜刷榜行為的公告,將對刷榜行為的直接受益者進行處罰:對於存在刷榜行為的熱門話題及主持人,對於流量異常搜索詞及指向對象進行連帶處置。微博還公布了處罰措施:1、相關明星、節目、事件名稱,3個月不能再上熱門話題榜和熱搜榜;2、相關賬號3個月不能主持話題。

公告稱,熱搜榜和熱門話題榜能夠快速、準確反映出微博用戶對於熱點內容的關註程度和方向,逐漸成為微博中顯著的曝光位被高度關註。因此,有一些企業及娛樂行業從業者為了獲取關註和流量,開始進行有組織的刷榜行為,社會上也出現了一些相關的互聯網黑產。

微博方面表示,為了確保熱搜榜、熱門話題榜的真實可信,不斷對產品本身進行算法升級並設置了以大數據識別為基礎的防刷體系。對於存在作弊特征的行為,系統都會實時進行識別和攔截。

微博通過技術手段構築防禦屏障的策略已經不能滿足用戶及社會對微博的預期,為了更好的遏制和打擊刷榜行為,微博將加大對熱搜榜熱門話題榜刷榜行為的處理力度,並對直接受益者進行處罰:對於存在刷榜行為的熱門話題及主持人,對於流量異常搜索詞及指向對象進行連帶處置。不斷推動改善榜單的生態環境,傳遞真實、正能量的信息,有效打擊破壞社區規則的不正當競爭行為。

據公告,微博將以此做法為基礎,對熱搜榜熱門微博榜的刷榜行為進行持續的管制。同時微博也會積極推動和配合主管部門和公安部門對其中可能涉及到的違法犯罪行為進行調查取證,希望能夠以法律手段維護互聯網環境的健康清朗。

微博 加大 力度 處理 熱搜 搜榜 熱門 話題 榜刷 刷榜 行為
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