做空調的格力就別來手機圈湊熱鬧了
來源: http://www.iheima.com/space/2016/0421/155339.shtml
導讀 : 人們只是在消費它的話題，但最終不會選擇購買這個產品。
如果這兩天的媒體消息準確的話，在不久之後，以董明珠女士的個人照作為開機啟動頁的格力手機又有新一代要殺入市場。根據目前的報道，格力宣布要推出的格力手機2代，售價定在3000元左右，號稱對標的是iPhone SE，一舉進入高端手機市場。
董明珠在接受媒體采訪時表示，這次的格力二代手機是真的會被推到市場中去賣，出貨量要沖擊1億臺。那麽，你相信這次的格力2代手機可以具備對標iPhone SE的設計和配置麽?如果你問我的意見，我會說，現代社會已經發展到分工這麽細致的成熟階段，幹自己擅長的事就好了，做空調的格力還是不要來手機圈湊熱鬧了。
可能有讀者認為這樣的論調偏激，但這不是唱衰品牌跨界創新的可能，也不是一刀切的否定。我們姑且是否能夠具備做好手機的能力和它是不是必須要做手機來聊聊這件事。
新品牌很難進入並改變目前的手機市場格局
首先，我們來看看目前我國的手機市場。隨著前幾年智能手機的迅速普及，智能手機制造商用了不到10年時間就讓我國近8億人口人手一部智能手機，國內手機市場目前已經趨於飽和狀態。來源於國際數據公司IDC的數據稱，在經過了多年逾10%的高速增長後，2015年全球智能手機出貨量預計將在世界範圍內首次出現全年個位數增長。在目前逐漸放緩的經濟增長形勢下，未來10年再讓這麽龐大數量的人購買智能手機，將是一件更為艱巨的任務。
所以，擁有大概300多家智能手機制造商的中國智能手機行業，即將迎來大洗牌。按照美國彭博社的說法，中國手機市場增長率從2011年的150%降至2015年的2%，在手機出貨量逐漸下滑的過程中，中國300多家本土智能手機生產商中將有一半可能被淘汰消失。可見智能手機市場競爭之激烈。
2012年底之前的前3年，智能手機出貨量每年都翻番式增長的好日子已經一去不複返，紅利期早已過去，高端手機市場格局基本已定，華為、蘋果和三星已經牢牢占領了前三的位置。
國內市場雖然品牌複雜度增加，但幾乎三分之二以上的份額依舊掌握在銷量排名前十的廠商手中。去年的四個季度中，國內手機銷量排行前十名集中在華為、小米、聯想、魅族、樂視、以及OPPO、VIVO等這些品牌之中，新品牌想要進入並且生存下來，太難。
格力手機在這個時間節點高調殺入手機市場，客觀來說，並不是一個好的機會點。
做好手機很難，格力顯然還不具備這樣的實力
而且，作為參考，格力手機一代的表現並沒有太強的說服力，反而讓格力在造手機這件事上，被減了分。
首先是研發和創新能力被質疑。去年7月上線的格力手機一代，定價在1600元，屬於中低端機型。本來就是家電企業第一次做手機，大家期待值也放得比較平，但是，實物卻低得超出了你的想象。眼見為實，先來張圖。
首先感受一下這個厚度。在各家的智能手機已經以輕薄作為賣點的2015年，格力出了一個媲美遙控器厚度的老爺機。工業設計略顯老土，正面采用了一塊5英寸720P屏幕，電源開關設置在了手機左上角(私以為這個設計簡直反人類)。機身右側音量鍵上方的小圓形按鈕，你猜猜是用來幹嘛的?是的，它是用來開空調的，格力確實和它的主業務做了無縫對接，設計了一個專門的開關按鈕在手機上。
再來看配置，格力手機一代運行Android 4.4.4系統，搭載驍龍410處理器。說到處理器，又不能不多話了，手機的CPU中樞嘛，體驗的直接基礎。驍龍410是什麽檔次的配置呢?一般的主流廠家只會用在幾百元的機器上，有測評人士用跑分軟件測試了一下，結果嚇人，這個處理器在跑分軟件上的得分比小米2還要低。從設計到配置，格力手機一代都已落後市場很久了。
大家都知道，做手機的門檻在降低，有錢的話，花幾個月時間，找一些代工廠，就可以推出一款手機。但是新品牌進入智能手機市場的準入門檻並未消失，入場之後，資金鏈、供應鏈、本身研發實力等等方面的能力，才是決定品牌能否長久生存下去的關鍵所在。
要知道，大品牌在產品研發上的投入數量有多嚇人，我們來看看國產手機品牌老大華為的數據，僅僅去年一年，華為在智能手機研發上就投入了10億美元。華為發言人喬伊·凱利曾表示，“在過去的一段時間里，我們已經預計並看到了中國智能手機市場將會出現整合。你需要開發出具有差異性的智能手機，否則就會成為一家沒有特色的供應商。”格力不要說特色了，甚至沒有追上市場平均水平。
除了研發、創新能力外，還有一個致命的點，格力手機的產能嚴重不足。也就是說，即使格力手機出現大賣的情況，估計格力也生產不出這麽多手機。從一代在聚劃算上上線半個多小時就下線的情況來看，格力的手機一代還不具備大量量產的能力。格力官方也承認了這一點，他們給出的解釋是：“那是我們安徽一個經銷商自己做的，未取得總部授權，所以令其撤銷。目前產能供不應求，何時公開發售，敬請等候通知。”這一等，就等跳票了，二代都宣布要出來了，一代還是沒有消息。
至於其備受爭議的開機畫面，雖然可以說在營銷上兵出奇招，在段時間內花了最少的錢，讓格力手機被最廣泛的人群知道。但對於格力的品牌來說，長期來看，是不是真的加分這個值得商榷，反正輿論基本一面倒，大家都不太接受得了這個方式，甚至有人高呼，開機就被嚇殘。
Gartner駐臺灣分析師CK·陸表示：“即使是對華為和小米這樣的一線廠商來講，中國智能手機市場也是個很艱難的市場。” 一方面要專註產品與技術創新，另一方面要從戰略層面調整以適應新的市場環境，既要向高端進發，還要拓展海外市場。而從研發、供應鏈、硬件、渠道、宣傳等方面來看，格力目前都不具備一個合格的手機生廠商應該需要具備的能力，在這個階段，它還不具備能夠真的做出好手機的戰略意識和整合能力。
格力有做手機的必要嗎?
其實，在談格力是否有實力做好手機之前，還可以來談談格力是不是有必要一定要自己做手機。其實，對於格力來說，它涉足手機產業最重要，以及最關鍵的考慮，應該就是布局智能家居的全生態閉環。
在物聯網、智能家居概念火熱的這兩年，估計董明珠女士從整個品牌的戰略發展考慮，還是想要從手機切入，做成完整的智能家居閉環。把手機打造成自己的入口以及“管理中心”也許就是格力想要的——在智能家居時代，讓智能手機將成為一個連接各個家用電器的平臺，替代各個電器的遙控器和顯示屏，讓人們時時刻刻能夠關註各個家電的運行狀態，並且能夠實現可視化的遠程控制。
可是，格力擅長的是做家電，而智能家居的生態閉環，其實缺少手機也可以完成，“管理中心”其實只是需要搭建一個APP體系罷了，完全可以采用和手機廠商合作的形式來實現。不過，可能董女士不想在未來受制於手機廠商，所以想要自己動手豐衣足食。可是，移動互聯網時代，各產業的各企業本來就應該是開放的合作形態，合作多贏。
但格力卻選擇將自己樹到了手機品牌的對立面，把本來應該是合作夥伴的手機品牌們都變成了競爭對手，一定程度上，給自己的發展樹了障礙。不過可能在格力的高層看來，格力的空調能夠這麽受歡迎，說明消費者認可格力品牌，那麽消費者就會愛屋及烏認可格力品牌下的格力手機。但這個邏輯本身就不是一個正確的導向。
但不能否認的是，通過格力手機引發的熱議和關註，已經讓格力收獲了前所未有的高度關註，成為一個成功的借勢營銷案例。但，這並不全是好事。
現在說起格力手機，大家最大的印象，可能仍舊停留在開機畫面董明珠女士的照片和問候語上，對於手機本身表現如何，並沒有特別多人在關心。一旦出現這種現象，其實就已經很危險了，因為，這意味著消費者對於這個品牌的關註度，和對營銷號的關註一樣，他們只是在消費它的話題，但最終不會選擇購買這個產品。
版權聲明：
本文作者於斌，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。
創業者先別來，我們目測雄安新區還不是你的烏托邦
來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0405/162362.shtml
創業者先別來，我們目測雄安新區還不是你的烏托邦
三聲
本文由三聲（微信ID：tosansheng）授權i黑馬發布，作者齊朋利 黃雲騰 。
一紙行政命令帶來的旋風席卷了整個中國，因此誕生的雄安新區成為這個假期萬眾矚目的新聞。雄安新區，中國的千年大計。作為一個老家所在縣城被劃在新區圈外的保定人，經歷了近兩天新聞的狂轟濫炸後，我在4月3號上午抵達安新與雄縣，這兩座處於雄安新區核心位置的縣城。
我們不光是被新聞中的宏圖所吸引，也想看看這個地方是不是適不適合文娛創業。與互聯網相比，文娛類創業項目成長更慢，對於資源也有更高的要求，未來的雄安是否能具備相應的產業基礎或環境？
1992年至2016年所設立國家級別新區
事實上，有關雄安新區文化產業的未來，各種官方消息中並沒有明確描述，而“文化中心”也早被認定為首都的核心功能。但在這個時間點，任何機會都值得考慮。民生證券研究院就在雄安新區解讀分析中指出，相對北上廣深等文化發達地區，“河北的文化類企業大多處於初創階段，文化傳媒屬於藍海市場，政府部門有更強勁的動力去加大文化類企業的資本化進程”。
對於外來人，一夜間誕生的雄安新區還是一個只存在於新聞中的“烏托邦”。安新與雄縣，這兩座我之前來過的縣城，當然還沒有因政策宣布而立刻發生翻天覆地的變化。和很多北方的縣城一樣，建於八九十年代的低矮灰暗房屋占據著兩個縣城的大部分區域，臨街擺攤和隨意停車讓街道顯得有些雜亂。出租車很少，紅色電動載客三輪攜著灰塵呼嘯在縣城各個街頭。
但新身份已經滲透到每一個新區人民心里。街上，微妙的氛圍在空氣中彌漫。街邊停留的汽車所屬地變得形形色色，從冀到京、津、豫，應有盡有。最冷清的賓館在我來之前也已被訂滿，只能臨時住進同學家。
自4月1日晚間雄安新區宣布成立，組成雄安新區的三座縣城迎來了外界的密切關註，這三座普通的華北縣城也失去了往日的平靜。
我在街頭巷尾了解到新區建設對小城人民帶來的連鎖反應、以及他們對雄安新區的具體理解。在4月1日晚間那篇公告中，雄安新區的成立被官方媒體定義為千年大計與國家大事，並被解讀為非首都功能的承載體與未來科技創新的橋頭堡。
從北京西站到雄縣的行車距離不超過1個小時。一處售樓處上貼滿了“暫停營業”的政府封條，和網上新聞圖片一樣。而手機早在半小時前就收到了新聞提示：雄安新區的房價在24小時內從每平米4000元漲到了40000元，單價上漲接近10倍。
圈里與圈外
雄安新區
“在南海邊畫了一個圈”的發展史已經準備好在雄安重演。
三座發展速度滯緩的縣城與其周邊地區，因為地理位置被定義為國家新區，並被提升至一個全新的戰略高度。在官方話語體系中，雄安新區被稱為“千年大計與國家大事”，同時也被賦予與深圳特區與浦東新區同等的戰略意義。
在4月1日傍晚，根據新華社等官方媒體報道，中共中央、國務院印發通知，決定設立河北雄安新區。這是繼深圳經濟特區和上海浦東新區之後又一具有全國意義的新區，也是深入推進京津冀協同發展的一項重大決策部署，是千年大計、國家大事。
雄安新區區位優勢詳解（圖片來源：新華社）
這個消息迅速借由媒體在互聯網上傳播開來。作為河北省的一份子，我在4月1日當天也感受到了從振奮到平靜帶來的細微落差：我家鄉所在的縣城並未被納入雄安新區的範疇。而一位來自雄縣的朋友小李卻顯得相當振奮，他目前也在北京工作。身份的突然轉變讓我不禁自嘲：“以前總說要一起吃飯，一直沒顧上，現在得抓緊了”。
我相信他和我一樣，在考慮是否以及如何回到家鄉，參與到雄安新區的建設中。興奮與迷惘成為政策頒布後人們的共同特征。雖然目前並非所有人都能完全理解新區對未來三座縣城的命運的直接影響，但幾乎人人都在憧憬這項政策會帶來誘人的前景。
一位安新大爺談到雄安新區，認為“這下國家終於把好事給了河北”。在雄安新區，這種說法代表了一批人的心態。長久以來很多河北民眾由於靠近首都，格外深刻的體會到兩邊的政策落差。
白洋澱碼頭
正在白洋澱做環保項目的國土部門的李博士看到新聞後，第一時間和周圍的農民聊了聊，“他們不敢相信會有大的變化，這個地方一直是一窮二白。”
這也正是新區設立的初衷之一。在4月3日，新華社對京津冀協同發展專家咨詢委員會組長、中國工程院主席團名譽主席徐匡迪院士的采訪中，徐匡迪表示，“推動京津冀協同發展是以習近平同誌為核心的黨中央提出的一項重大國家戰略。京津兩地過於“肥胖”，大城市病突出，特別是河北發展與兩地呈現“斷崖式”差距。實現京津冀協同發展，是新形勢下引領新發展、打造新增長極的迫切需要。”
雄安新區詳細信息（圖片來源：新華社）
更多人相信新區的設立將帶來巨大的改變。在雄縣做外貿生意的田先生，廠房在雄縣，公司註冊在北京，平時要兩頭跑。他覺得設立新區後，“將來沒準可以在雄縣處理所有事情，再不用奔波”。
李博士也有了新打算。他表示，手頭的項目做完後，考慮“做一個雄安新區的地質報告，為下一步開發做依據，做點我們自己的貢獻”。但他的困惑是，目前還不知道雄安新區的具體邊界，“這個項目保密工作做得很好，我們也只是在新聞中看到了那個大致的示意圖，準確的地圖還沒有看到”。
有一點可以肯定，雄安未來的命運將和北京更緊密的聯系在一起。2014年2月16日，習近平總書記在北京市考察工作時提出要明確城市戰略定位，堅持和強化首都全國“政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創新中心”的首都核心功能，並在十八大以後指示要重點打造北京非首都功能疏解集中承載地。
位於京津冀腹地的雄安新區由於離北京、天津間距離較近，僅有1小時車程，且區位優勢明顯，因此能夠承載非首都功能疏解、與帶動京津冀地區協同發展的重要功能。
根據公開資料顯示，雄安新區由雄縣、安新、容縣及部分周邊地區組成。“華北之肺”白洋澱位於三地的交界地帶。根據三縣所發布《2016年政府信息公開工作報告》，三縣政府均把京津冀協同發展視作頭等大事，“積極承接北京非首都功能疏解和產業轉移”。
和外地人習慣於用“新區”稱呼不同，很多當地人混淆了新區與特區的概念，他們的表述里更喜歡用“特區”。“我們要建特區了嘛，和深圳一樣，以後保定都管不了得是省里管。”安新靠近濕地花城一位停車場管理員回答里帶著驕傲。小李表示很喜歡雄安新區的名字，“雄安，英雄安居於此啊，不過容城可能就不太高興了。”
雖然高德地圖和百度地圖在第一時間添加了雄安新區的位置名稱，但雄縣與安新人民尚未來得及在街頭打出新區字樣的招牌來。除了大批湧來的私家車和售樓處焦慮的購房客，兩座縣城和以往並沒有什麽不同。
相關的領導班子也在此前搭好。4月1日，河北省省長張慶偉調任黑龍江省委書記，而此前宣布卸職的深圳市委書記許勤則履新河北省委副書記。
根據《中國經營報》報道，多名深圳區域經濟專家認為深圳經濟特區為區域發展提供了一系列可複制的成功經驗，而許勤全程經歷和主導了深圳這一輪的產業的轉型升級。“許勤在深圳接近九年多的時間。在創新發展上他做出了很大的推動作用，特別是在促進高新技術產業發展方面，他摸索了一套完整的特區經驗”。
更多的人不請自來。在安新到雄縣的國道上，兩輛京牌私家車的相撞，導致了500多米長的擁堵。這兩天隨著大批私家車的到來，幾乎重要路口都有交警在指揮。據財新網報道，僅4月2日一天，雄縣就發生了20多起交通事故，小事車輛均為外地車，而緣由無一不是“開車打電話，開車發微信、看新聞，一不留神就碰了”。
“大多數人都是買不起的”
濕地花城
外地人是趕過來買房的。“2號早上我七點十五到的公司，發現門口已經圍了六七個人，這在之前很少見。”雄縣綠港新城小區銷售員常先生對我這樣說。
我在上午抵達售樓處。在接下去的幾個小時里，標有京、津、冀等各地牌照的私家車一輛接一輛來到綠港新城售樓處。“都是來買房的，總共得有上百人次，售樓處都擠爆了。”這一“盛況”直接導致雄縣住建局用封條查封了綠港新城售樓處，禁止房地產交易。“還派了兩個工作人員看著我們，以防我們進行私下交易，”常先生有些哭笑不得。
同一天，距離雄縣半小時車程的安新樓市也被哄炒起來。年前原本均價五六千一平的房子被人為擡高到一萬五，但安新的房地產交易同樣被凍結。安新最大的小區——濕地花城小區售樓部被貼了十多道封條，封條日期顯示是2月26日。此外還有一張新貼的白紙，“售樓部停止一切營業，不接受任何咨詢。”
伴隨著炒樓與限購，安新某房地產公司老板還因非法占用百畝耕地的罪名被拘留。此前安新縣《2016年財政報告》顯示，為適應京津冀協同發展各項規劃頂層設計的需要，安新縣涉地項目（包括建設用地審批、房地產銷售等）自去年年初以來一直處於凍結狀態。但這在當時並未引起炒房者的太多關註。
雄安新區在確定建設後被炒房熱潮迅速包裹。與若幹年前的深圳、浦東如出一轍，人們如果不想被時代拋在後頭，就只能采用最原始、最本能的方式去追趕風口。
在安新縣濕地花城小區門口，我遇到了前來購房的田先生與李先生。看著門口貼著的封條，來自徐水縣的李先生很後悔，“這事兒我半年前就聽到風聲了，一年前安新的土地就凍結了，但都說是建白洋澱新城，我也沒在意，沒想到是建新區。”根據李先生的說法，年前安新很多地方房價尚未過萬，如今最高有叫價三萬的。
“關鍵不是兩萬還是三萬的問題，現在是買房過不了戶，這沒招兒啊。”河北白溝的物流公司老板田先生同樣無法釋懷。雄安新區的初期規劃里並沒有白溝，“要等到覆蓋200平方公里或更遠，那不知道什麽時候了，哪比購房快？”一個上午，田先生先後看了安新三四個售樓部，無一例外都被住建局查封了，連工作人員都沒看到。
距離綠港新城五百米左右的山水太陽城小區，該小區一二期住宅樓已經全部售出，三期項目建到一半目前處於停工狀態。據一位任姓銷售員透露，太陽城小區去年最高房價在九千至一萬之間。他展示了今年1月的一張報價單，一套129平米的三居室售價在130萬到140萬元之間，不過他很快收回皮包里，“這已經作廢了。”
綠港新城
在和任姓銷售員聊天中，由一輛黑色車上下來三個男人，對著人群大喊：“現在不讓賣房，都散了吧。”隨後一人轉身對任姓銷售員說：“把你手里的東西收起來回里邊去，已經有賣房的被抓了，你註意點。”但這些人並未表明自己具體身份。
這些人所言非虛。4月4日，有消息稱雄安新區多名房產中介被公安人員追趕並控制，3人被送至警車帶走，雄縣警方已經帶走了一批炒房團。就在4日上午，記者確實見到在雄縣溫泉小鎮、世紀城等小區門口有多位警方人員在執勤。
房地產公司華夏幸福的合作項目也因此受到阻礙。根據《新京報》報道，此前華夏幸福與保定市政府、雄縣、任丘簽署多項開發協議，涉及土地面積近500平方公里，但新區計劃出臺後這些合作協議大部分已經失效。
根據新聞報道，華夏幸福方面表示，公司近年來積極參與河北省的縣域新型城鎮化建設。對於公司涉及雄安新區範圍內的項目，堅決服從黨中央國務院的重大決定和河北省委省政府的統一部署。
而和這些焦慮的購房者與開發者不同，安新大街上隨處可見的載客師傅要淡定許多。據留村的劉師傅所說，自己和兒子在農村一共擁有十多間房，再加上周邊用地總占地面積有一畝半。“我們足夠住了，用不著在城里購房。”來自大張莊的張師傅說村子里很少有人在縣城買房，“因為不管是八千還是三萬一平，村里大多數人都是買不起的。”
與眼前驟然增加的乘客相比，他們還來不及太多考慮未來的新區，以及他們手中的土地未來的價值。小李目前擁有兩套三居室小產權房，一年前買入時2000元一平，對於炒至數萬的房價，他表示：“幸好當初買的早，現在房價這麽高就不買了，政府也不讓。”綠港新城售樓部常先生認為，雖然雄縣房價已經到兩三萬，但“相比通州還是劃算的，通州才是城市副中心，這里是首都副中心，兩三萬房價並不太高。”
安心做好北漂
山水太陽城
不同於此前淪為“睡城”的衛星城，按照規劃，雄安新區將建立起自己的優勢產業。《三聲》關註的是，文娛創業有沒有可能成為其中之一？目前看來，至少短期內可能性很小。
雄縣縣城的電影院位於溫泉湖南側，面積很小並且是和網吧連在一起的。影院入口狹窄過道里停著數輛電動車，過道墻壁上貼著清晰度很低的電影海報，有《金剛：骷髏島》、《非凡任務》等。“從小到大我就在這看過一回電影，都是到網吧打遊戲。”小李說，靠近雄縣汽車站的位置，一座大型KTV里也可供人看電影，不過從電影海報來看放映的並不是時下熱映的電影。
寶鑫花園
安新與雄縣情況類似，受經濟發展水平和年輕人群外出等因素影響，諸如看電影等都市人群習以為常的娛樂方式在這里並不流行。安新白洋澱景區有名為《嘎子·印象》大型戶外情景劇，但這種文化演出更多是針對遊客的表演項目，並非本地人能經常接觸的文娛演出常態。
從官方對雄安新區定位的描述來看，這個新城市作為京津冀協同發展目標的重要根據地，被劃分有七項重要任務，其中包括建設綠色智慧新城，建成國際一流、綠色、現代、智慧城市與發展高端高新產業，積極吸納和集聚創新要素資源，培育新動能。此外，4月1日的公告也極為強調雄安的開放性與平臺性，指出雄安應該擴大全方位對外開放，打造擴大開放新高地和對外合作新平臺。
這種功能在三縣此前的公開表態中都有所體現。雄縣的《2016政府信息公開工作報告》稱，“作為環京津的前沿，我們正處於京津冀生態功能過渡帶、首都功能疏解集中承載地、河北省京南科技成果轉化實驗區、白洋澱國家級生態功能修複區、地熱綜合開發利用示範區的交匯處，因而雄縣最有優勢、最有基礎、最應該快人一步承接非首都功能疏解和產業轉移”。
在此之外，對於安新與容城，快消產業也能與北京部分功能對接。安新此前已有制鞋企業2000多家，年產鞋近3億雙，綜合產值近50億元。容城縣則被稱為“中國北方服裝之城”。此前為順應京津冀地區建設號召，北京大紅門服裝城遷往河北白溝，這也意味著這些地區的產業升級將獲得來自北京地區的資源支持，後者也將成為前者發展的主要動力。
徐匡迪做了更詳細的解讀，“要增強新區的自我發展能力，重點是要緊跟世界發展潮流，有針對性地培育和發展科技創新企業，發展高端高新產業，積極吸納和集聚創新要素資源，培育新動能，打造在全國具有重要意義的創新驅動發展新引擎。”
而整體來看，無論是官方表述還是北京的產業特點，類似矽谷的國家創新中心有可能是雄安新區更合理的定位。而《三聲》所關註的文娛創業領域，新區並沒有太多優勢。
首先，這與交通無關。交通或許正是地處河北平臺的雄安新區未來的最大優勢。根據相關規劃，新很快就會開通城際鐵路。根據國家發改委去年12月批複的京津冀地區城際鐵路網規劃，固安至保定城際鐵路會穿過雄安新區。
問題是在新區內，與文創相關的項目本極為有限，其中最知名當然是白洋澱景區。白洋澱距離安新縣城大約5公里，總面積366平方公里，其中有12萬畝蘆葦，10萬畝荷花，共143個澱泊。4月份正值白洋澱旅遊的淡季，旅遊旺季要從七八月份荷花盛開開始一直到秋天。白洋澱碼頭上停靠著近百艘大小不一的遊船，清明假期加上雄安新區的新聞，使得排隊購票的人從售票大廳一直延伸到街道上。
與本地原有的“落後產能”相比，白洋澱是雄安新區的獨有資源。響應中央號召，雄縣強調以開發休閑旅遊產業強化生態保護。而安新此前已相繼修建旅遊專用碼頭、專線公路、明珠遊樂廣場、荷花大觀園等遊樂場所和設施，用以豐富該產業的基礎設施與觀賞價值。
作為國家5A級景區，過去十幾年來，白洋澱曾發生不只一次水汙染事件。但李博士表示，目前看來澱區水質不錯，而且雄安新區的設立對於這個景區無疑更是重大利好。目前這個景區已經在新區三縣的規劃中多有提及，作為實體娛樂項目的未來前景，還要新區開發進展以及與其他產業的匹配情況。
此外，另一個與雄安新區最為接近的文娛項目，應該算是中國十大影視基地之一的涿州影視城，這個影視基地位於保定北部，也就是北京與雄安新區中間。但這個影視城已經在去年宣布關城，停止接待遊客。
與高新技術產業相比，文娛類創業項目大多需要一定時間成長，對於地理位置以及產業基礎也有一定要求。一個區域如果能夠成長出文娛創業的產業集群，或者要有自己的產業基礎，或者有平臺類巨頭。如果這些都沒有，適合內容類公司辦公的宜居且低成本的環境也能吸引創業者。
而目前看來，要建立起這些條件雄安新區還有很長的路要走。一夜之間，政策劃出了“烏托邦”，也帶來了無盡的遐想。但是和地產商和炒房們一樣，這些夢想都存在太多不確定性，因此可能遭遇到到各種難以想象的困難。
正如在接受《新京報》采訪時，北京大學教授、北京大學等六校京津冀協同發展聯合創新中心主任楊開忠所指出的，新區目前最重要的還是保證節奏的層層遞進，“建設過程中要把打造和提升地方品質作為開發建設的關鍵，不能盲目地追求大和速度。”
回北京前，我特地詢問小李，作為新區人民怎麽看待新區未來的發展。小李有點為難：“我說了也不算，還是聽中央安排吧。”但新區已經在改變小李的職業規劃，“我現在準備考研，以後如果遷來大學，我到里面當老師不是很好嘛。”
記者利用假期在雄安新區轉了兩天，我們的結論是，目前這個地方文娛創業的機會還未成熟，也許在層層遞進的節奏下未來會有機會出現，但眼下我們能做的還是先安心做好北漂。
[本文由三聲（微信ID：tosansheng）授權i黑馬發布，作者齊朋利 黃雲騰 。文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。]
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