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蘋果為啥投滴滴?我們找到了九個理由!

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0513/155820.shtml

蘋果為啥投滴滴?我們找到了九個理由!
周路平、楊博丞 周路平、楊博丞

蘋果為啥投滴滴?我們找到了九個理由!

你是喜歡“蘋果用戶優先約車”,還是“滴滴充值5000送一部iPhone”?

文 | 周路平 楊博丞

編輯 | 楊潔

滴滴拿到了新一輪融資的事兒,幾天前就開始傳的沸沸揚揚。但是,今天真相一揭,小夥伴們還是驚呆了:投資方居然是蘋果。

今日上午,滴滴出行正式宣布獲得蘋果公司的10億美元融資。這是滴滴迄今為止獲得的單筆最大投資,而根據公開資料顯示,這也應該是蘋果第一次對國內的互聯網公司進行投資。

對於這筆投資,雙方的官樣文章是這樣說的。蘋果CEO庫克表示:“滴滴彰顯了中國 iOS 開發者社群的銳意創新精神。滴滴打造的出行平臺及其卓越的管理團隊令人贊嘆,我們期待支持滴滴的長期發展。”滴滴出行創始人兼CEO程維表示:“蘋果的認可是對滴滴的鼓舞和激勵。”

當然,這些都是明顯的客套話,大家都能看得出來。蘋果是家連投資部門都沒有的公司,它的投資方向一般也都是面向高新科技產業。而這次蘋果卻選擇了滴滴,一家和自己的核心業務關聯性不大的公司。而且,為什麽蘋果會選擇滴滴,而不是Uber?

從庫克的話里,隱隱能夠看出,“中國的細分市場”對他的誘惑力。以及,一切投資的根本,無非都是為了回報。那麽,庫克期待從中國的出行行業得到什麽回報?蘋果的終極野心又是什麽?而滴滴又為什麽會接受?

這一切,大大激發了創投圈小夥伴們腦洞。而當收集了所有信息後,我們整理出了其中看上去比較“有道理”的9大猜想。也許原因不僅一條,但集合起來,卻最終說服了庫克。當然,如果真的是為了“滴滴充值5000元送蘋果手機一部”,我們那也會相當喜聞樂見。

猜想一:為Apple car鋪路?

靠譜程度:☆☆☆☆

第一條猜測,蘋果投資滴滴,可能與Apple car業務有關。

蘋果官方盡管未承認“造車”,但這已經是公開的秘密。路透社就從消息人士那里獲得消息,蘋果正在探索自動駕駛汽車。蘋果是否進軍汽車行業的傳聞也一直不斷,據稱,蘋果已經雇用了大批汽車專家。

前不久,蘋果公司雇用了一名曾經參與開發谷歌電動汽車充電系統的員工,還挖來了任職於特斯拉和阿斯頓·馬丁的設計師為其開發“特殊產品”,以及從福特、通用、豐田、特斯拉和多家電池公司找來了數百名員工。

如果蘋果真的和傳聞一樣,正在致力於開發無人駕駛汽車,那麽,它要投資一家出行軟件公司,就非常合理了。

汽車廠商與出行軟件合作,並非沒有先例。比如在今年年初,通用汽車就投資了美國第二大叫車應用 Lyft 5億美元,雙方共同在全美打造自動駕駛汽車網絡。這也是通用汽車迄今為止對另一家公司最大規模的投資之一。

出行軟件能為汽車行業帶來什麽?在上述這起合作中提到,通用汽車也正在開發自動駕駛汽車,而 Lyft 的軟件能夠自動匹配司機和乘客。雙方的合作,將在全美創建一個自動駕駛汽車網絡,能夠自動運營,並按需提供服務。

事實上,無人駕駛技術有一點常常被人忽視,那就是數據的積累。出行軟件每天數以百萬次的使用積累了大量的出行數據,包括用戶的偏好、各地區的交通狀況、城市建設情況等等。這對於無人駕駛技術的改進具有重大意義。

而和滴滴合作,蘋果可以利用此次機會提升滴滴方面的地圖支持,將來滴滴的地圖數據可以和蘋果進行共享,這可以看作是蘋果和高德合作後,在地圖方面的再次布局。相比於汽車技術上的幫助,出行軟件在數據上的貢獻或許更加誘人。而滴滴,畢竟是中國覆蓋用戶量最多的出行軟件。這或許就是蘋果投資滴滴的一大關鍵。

至於為什麽蘋果沒有選擇和Uber合作,也許是因為,估值高昂的Uber,要投資它實在是太貴了。並且,顯然,滴滴比它更需要錢。

猜想二:推廣蘋果支付?

靠譜程度:☆☆☆☆

今年2月18日,Apple pay進入中國市場,包括肯德基、711、美團等在內的商家和平臺,都相繼將之接入。然而,在中國,相比於微信支付和支付寶,蘋果支付還是相當小眾。所以,這次蘋果投資滴滴,也被很多人認為,蘋果是為了在中國推廣自己的支付系統。

這里有很多數字可以說明問題。2016年3月19日,滴滴出行全平臺整體完成日訂單首次突破1000萬,相當於平均每秒完成115個訂單。而滴滴註冊用戶數突破2.5億,2015年全年訂單總量達到14.3億,這一數字相當於美國2015年所有出租車訂單量(約8億)的近兩倍。

而在中國,這些訂單幾乎全部通過手機進行支付,這種巨大單量對於支付工具無疑具有重大的戰略意義。蘋果投資滴滴後,也完全可以借此在中國推廣自己的Apple Pay,就像當年的微信支付借助滴滴推廣一樣。

所以,我們也不妨推測一下,用戶基數大的滴滴也許很快將接入蘋果支付。那,下一代iPhone也很有可能預裝滴滴軟件了?這世界真是到處都充斥著“萬萬想不到”。

當然,滴滴的支付方式,已經被微信和支付寶所瓜分殆盡,於是,蘋果真想這麽做,也還是要完成兩大條件:盡量提升蘋果手機在中國的市場占有率,以及,大規模推廣Apple Pay在打車支付場景中的應用。

猜想三:庫克錢多沒處花了?

靠譜程度:☆☆

不許說這個猜想是濫竽充數。我們是有理由的。

講真,盡管滴滴一直在強調蘋果公司的投資是戰略投資,但也不排除,這只是蘋果的一次財務投資的可能。

據CNN在今年4月報道,蘋果公司目前手握了1.2萬億美元現金,已經是全球市值最高、也是手握最多現金的科技公司。除了谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜和Verizon外,蘋果幾乎可以買下這世界上任何一家科技公司。

所以,蘋果也在為它的巨額現金尋找投資出口。而中國市場,一直是庫克相當看好的。而即將上市的滴滴無疑具備財務投資的價值,投資它,或許是個穩賺不賠的生意。

當然,我們前邊也提過,關鍵是,滴滴也缺錢,需要外部資金的持續投入打敗競爭對手。而在這個緊要關頭,庫克拿出10億美元“零花錢”投資滴滴,未來極有可能獲得高額的投資回報。

而以下幾個理由,也與之一脈相承。

猜想四:提振股價?

靠譜程度:☆☆☆

蘋果的股價幾日前首次跌破90美元。這主要是因為華爾街對新款iPhone,也就是被人吐槽為“清庫存”的iPhone SE銷量預計下滑。而蘋果公司近年來,也常被人詬病創新不足。

為了維持股價,蘋果也做了很多努力,也曾為此花費巨額資金回購股票。但是,這些都不如增加公司新的業務增長點,體現創新能力,更能激勵市場。不然,你以為每年愚人節傳出一次的“蘋果收購特斯拉”的傳聞,是怎麽來的?

而滴滴作為中國創新公司中的一只獨角獸,估值數百億美金,也是中國市場份額最大的出行應用。這個巨大的想象空間,對於蘋果低迷的股價而言,無疑是一劑興奮劑。只是這筆投資能否帶動股價,就要看蘋果的開盤表現了。

猜想五:套現避稅?

靠譜程度:☆☆

蘋果在海外市場獲取了大量收入,大部分資金都在海外,如果在中國投資滴滴,而滴滴按照現在的發展速度,可能會選擇在美國IPO,那麽,蘋果如果在其上市後套現,不失為一個良好的避稅手段。再說,誰說良心公司,就不會避稅呢。

猜想六:打造中國iOS社群?

靠譜程度:☆☆☆

“滴滴彰顯了中國iOS開發者社群的銳意創新精神”——即使是做投資,庫克也不忘了給自家產品打個廣告。

所以,我們也完全有理由認為,正是中國iOS社群吸引了庫克的關註。同時,下個月就是蘋果全球開發者大會了,蘋果也正好可以借此契機大力推廣iOS。根據蘋果2015 年年報顯示,App Store 營收同比增長 127%。而在 App Store 營收成倍增長的背後,中國開發者的數量也在迅速上升。

蘋果在財報上並沒有透露出中國開發者貢獻的軟件數量,不過在去年的第三季度財報會議上,蘋果表示App Store內有13萬款軟件來自中國開發者。通過這次與滴滴的合作,蘋果還可以打造中國iOS社群以及各公司間的開發者社群,將每位開發者連接起來。

市場研究公司Creative Strategies分析師本·巴加林表示:“通過支持一種支付方法,使用戶能輕松地擁有在App Store中使用的賬戶,這些都是蘋果為促進應用生態鏈增長而采取的關鍵措施。”

猜想七:增加與滴滴背後投資方的合作?

靠譜程度:☆☆

滴滴官方宣稱,通過此次投資,蘋果成為滴滴戰略投資者,與騰訊、阿里巴巴等重要夥伴一起,打造中國移動出行平臺。

蘋果公司在中國擁有眾多的擁躉,不過它與中國互聯網公司的合作並不緊密。而滴滴背後的投資方幾乎涵蓋了中國互聯網的巨頭,包括騰訊和阿里巴巴等。滴滴還在微信擁有入口。蘋果加入滴滴的投資方陣營,與騰訊和阿里巴巴都將會有更多的對話與合作。

盡管長久以來,蘋果和中國的互聯網公司們都沒有什麽太大交集,並且也在支付等層面上存在競爭關系,但是,隨著國內互聯網公司的海外影響力日益增加,以及蘋果對中國市場的重視程度的提高,馬雲和庫克都曾在不少國際會議上,表示了拋出橄欖枝的意願。也說不定這次,雙方就是真的想要動真格的了。

猜想八:示好中國市場?

靠譜程度:☆☆☆

作為蘋果產品做大的消費市場之一,庫克投資滴滴,或許是,就像他說的,作為對中國市場的回饋。

就像微軟等國外企業一直和中國市場加強合作和互動一樣,蘋果在庫克的率領下,對中國市場的示好意願越來越強烈。從去年開始,庫克一直表示了對中國的極強投資意願。早在去年10月,庫克就曾表示,他不但不會為中國經濟擔憂,反而會增強在華投資。理由是,中國的創新創業帶來了更多的發展機會。而出行行業,近年來得到了中國政府的重視,投資滴滴,無疑是對中國市場極其友善的舉動。

猜想九:賣手機,充值送iPhone?

靠譜程度:☆

今年以來,蘋果手機在全球市場出現了下滑。中國市場也在其中。蘋果最大市值科技公司的位置,已經被谷歌拿走,蘋果丟失的市場份額,基本落進了安卓手機之手。為了提振蘋果手機的銷量,采取這種方式,也不是完全不可能的一件事吧。

當然,網友的腦洞開得比較大,比如就有人開心地期待,蘋果投資滴滴後就可以名正言順的進行促銷活動,可以在滴滴充值5000元送蘋果手機一部。

滴滴在國內的競爭對手易到用車在與樂視合作之後,一直在實行充值送硬件的活動。而蘋果也面臨著銷量下滑的頹勢,尤其是最新推出的iPhone SE銷量一直不盡如人意。這種舉措也不失為一種嘗試,相信中國的消費者肯定能掀起一輪充值熱潮。

當然,也許蘋果最終決定投資滴滴的理由,並不只有一個。或許是綜合了各種原因,才促使它走出了這一步。但對於庫克而言,這是筆劃算的生意。中國的iOS開發者、廣大手機和打車消費用戶、中國政府、其他互聯網公司,都成為它釋放善意的對象。

蘋果 投資 理由
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