巴西世界盃,僅僅4天就讓中國彩票業獲取了9億收入。雖然扮演的仍是國家彩票「銷售員」的角色,但互聯網彩票公司已經發現了這個市場的巨大潛力,並努力借助世界盃賽事進行新彩民的培育。
6月15日凌晨三點,廣州五羊新城的小巷裡已無行人。只有一位身穿迷彩服的保安陪著一家士多店老闆,「我猜要進三個球,但我彩票買得不多。」保安盯著電視屏幕說。
此時,更多的球迷正在家中購進彩票。隨著各大互聯網公司紛紛推出彩票銷售業務,人們用手機就可以輕易地買下彩票。
北京時間6月13日凌晨4點,來自日本的主裁判西村雄一一聲哨響,全世界進入巴西世界盃狂歡節。在此後31天的時間裡,足球無疑成了這個星球上最火熱的話題。最激動的不僅僅是球迷,還有彩票業從業者。
國家體彩中心公佈的銷量數據顯示,世界盃首個比賽日,作為競猜型彩票中最具活力的一種,競彩單日銷量已超過1.5億元,其中,巴西對陣克羅地亞的世界盃揭幕戰單場比分玩法的投注額達到1300萬元。在僅有一場世界盃比賽的情況下,當日就創造了全年的第二高單日銷量。
中國單調乏味的彩票業迄今只有25年歷史,彩票的發行權被牢牢掌握在民政部和國家體育總局兩個部門手中,他們分別設立了兩個彩票發行機構:中國福利彩票發行中心和中國體育彩票發行中心。不論是地面銷售點,還是互聯網彩票銷售,都是在為上述機構「打工」。
就像為了一場春晚要準備長達半年一樣,從2013年11月起,在紐交所上市的500彩票網(NYSE:WBAI)就已經開始籌劃世界盃期間的競猜活動。但彩民們的熱情仍然令他們吃驚,在開幕式的四個小時前,該網站的服務器幾乎滿載。
一位用手機在500彩票網註冊的用戶表示,半個小時了也沒有收到驗證碼。事後,500彩票網副總裁張立對南方週末記者說,當天新註冊用戶太多,短信通道被堵塞,後來增加了一個第三方短信通道。
「到了世界盃,核心員工有點像打了雞血。」張立說,「起初兩天可能好多人都只睡了兩三個小時。」由於世界杯比賽地巴西與中國的時差在11小時,晝夜完全顛倒的作息讓與足球息息相關的彩票業在這一個月裡成了「不眠之業」。
接電話的客服人員要在正常的國內上班時間和球賽在巴西進行的時間都保持響應,於是數十人輪轉值班。
「許多員工本身就是球迷,他們和客戶一起『頂球』,都很high。世界盃對於整個行業而言就是一個節日。」500彩票網首席運營官鄭雷說。為了看球不困,身為阿根廷球迷的他也會買一點彩票。
2014年的這場世界盃,將毫無疑問帶給整個彩票行業巨量的收益,意料之中地創出銷量新高。根據體彩中心的最新數據,競彩的銷量從開幕日的1.51億一路走高,4天內便完成了超過9億的銷售額。資深業內投資人張峰估計,「去年競猜型彩票一共賣了三百多個億,世界盃這32天完成去年半年的量,問題不大。」
更大的價值是新用戶的湧入。由於世界杯的強大輿論效應,許多以前不看球或者不買彩票的「小白用戶」可能被帶動,張立估算,世界盃期間新用戶的註冊增加比例可能是百分之幾百,甚至百分之一千。
相較整體銷售量的短期增加,這些新用戶在更長時間段帶來的收益可能是難以估量的。「世界盃上的球星們在賽場上得到了認可,等他們回到聯賽中,彩民們還會繼續給他們的球隊下注。」世界盃對彩民的教育和養成作用,最為行業看好。
要理解整個博彩業的體量,一個更隱秘的市場不可忽視。儘管其藏在地下,具體數據難以準確獲知,但其規模或許更為龐大。北京大學中國公益彩票事業研究所專家王薛紅曾經在2010年南非世界盃結束後接受採訪時稱,每年因為網絡賭球,中國有高達數千億的資金流向境外。
世界盃期間的各大酒吧裡,就有類似的通道存在。熱鬧的大屏幕前,酒保會在熟客中進行私彩或者海外賭球的推銷,其中包括募集資金去澳門下注的業務。
境外賭球,還不是非法賭球的全部。中國彩票行業沙龍創始人蘇國京對南方週末記者表示,在內地,有的網站是與海外博彩公司或者相關代理進行對接和資金劃轉,也有的打著銷售正規彩票的旗號,其實是自己坐莊賣私彩。這是國內兩種主要的非法博彩類型。
在500彩票網的設想中,極有可能出現的看球場景是,當你看著電視屏幕時,不太可能同時盯著電腦屏幕,隨身攜帶的手機,勢必成為邊看邊買彩票的最好平台。一個人看球的時候越來越多,在手機上同時看看別人的評論,人與人之間頻繁互動。
人與人交流的場景早已變化,看球和購彩的環節也自然殊異於從前。
與其說這是彩票銷售商的設想,不如說這是急速駛來的現實。南非世界盃之後的四年,彩票業沒有想到的是,智能手機的普及和微信的流行完全改變了觀看比賽、下注買彩的形態。一場比賽下來,張峰的微信群裡,消息數量已經上百。由一個領頭人出方案,大家合買彩票,也成為了最新的時尚。買彩票甚至還引發了微信群裡新一輪的「紅包大戰」。
根據易觀《2014年第一季度中國網絡彩票市場監測報告》數據顯示,第一季度移動互聯網彩票市場發展強勁,規模達15.6億,環比增速為49.4%,增長率近三倍於網絡彩票大盤。互聯網巨頭們順應時勢,絕大部分的彩票產品也圍繞移動端來開發。
由於中國彩票行業國家壟斷的特殊性,彩票代銷、分銷擁有著極為輕盈的商業模式——賣彩票,賺佣金,賣得越多,就賺得越多。據張立介紹,依據種類不同,彩票銷售收入的50%左右作為返獎,35%被給到中央和地方財政的公益金,剩下的15%則是維繫行業運轉的發行費。「(我們的)毛收入就是10%左右。」
於是出現的情況是,在互聯網銷售彩票的領域裡,BAT巨頭(百度、阿里、騰訊)、各大門戶網站、蘇寧、京東、噹噹和360都不約而同展開佈局。這些網站都期望依靠自身巨大的流量,直接換取彩票的銷售額。
「常規來說,世界盃年份比非世界盃的年份整體銷量遞增25%左右,大概達到百億的市場規模。以移動、wap端形式進行的交易權重在增加,成為一種新的趨勢。」中國彩票行業沙龍創始人蘇國京說。
為了在增大的市場裡多分一杯羹,銷售商們也使出了渾身解數製造事件和話題。激烈的競爭由此而生。
送奔馳、獎一億元代言費、包賺不賠、買下全套彩票進行免費派送,噱頭十足的玩法都被包裝在精美的網頁或手機App裡,推送到用戶面前。網易將投注的本金給用戶打了個對折;淘寶彩票的首頁則用上了鼓動人心的球場背景音;在流量較大的視頻網站,彩票銷售網站支持的競猜活動全程嵌入,也「搶得」了部分關注和流量。中國的彩票業甚至已經在追求一些嚴苛的細節——針對部分高端客戶,500彩票網稱自己已經能將比賽結果信息的傳遞時間做到領先央視三秒。
本屆世界盃被認為是互聯網購彩合法化後迎來的第一屆大型杯賽,因此雙重利好刺激著整個行業。「今年一定是彩票的『大年』,互聯網彩票的『大年』。」張峰說。
一個潛能巨大的市場不過剛剛開口。彩票行業本身的大需求,加上移動互聯網的飛速發展,交匯點就是網絡彩票的高速發展趨勢。
易觀智庫分析第一季度中國網絡彩票市場認為,「目前國內網絡彩票滲透率仍處於低位,未來發展空間明朗,預計移動端用戶貢獻持續增加將成為2014年網絡彩票市場發展的強力支撐點。」
與國外博彩業的最大區別是,國內官方彩票的返獎率僅僅在50%-69%這個低水平,而國外博彩業的返獎率高達80%-90%。
官方更願意將彩票稱為一種「微笑稅收」,較大額度的公益金提取也是為了強調其公益概念。職責上,彩票由財政部主管和監督,民政部下屬福彩中心和國家體育總局下屬體彩中心作為發行和管理機構。
在一名資深彩票專家的回憶中,公益是逐漸從彩票的話題中淡去的。「大獎的話題多起來了,甚至有沉迷於彩票的人」。在體育彩票出現,尤其是競技型彩票出現之後,所謂「公益」的氣氛就更為淡薄。
在張立看來,這更像一種「平衡術」。如果做得過於「公益」,不夠刺激,資金會外流;如果返獎太高,又會誘發過於瘋狂的行為,引發社會不穩定。「所以既不能太不刺激,又不能太過。」
彩通諮詢公司CEO李劍則將低返獎率作為對成癮的一種限制。「如果互動性更強,返獎率更高,可能成癮的人會更多一些。」
實質上,所有的銷售渠道和平台都是國家彩票「銷售員」的角色,他們銷售的商品毫無差異,合法的商品只能來自福彩中心和體彩中心兩個源頭。對於國內的彩票,玩法設計和發行權都不在一般企業手中。
「所以在中國,這是一個商業模式很簡單的行當。」李劍對南方週末記者說,「因為不是、也不能做莊家,所以幾乎不冒任何風險。」
以荷蘭與西班牙爆冷的大比分比賽為例,國外的博彩公司因為是做盤莊家,比賽過程中往往需要忙碌地不斷調整盤口賠率以保持各方平衡,儘量維持自己穩健的收益。對於國內的彩票銷售公司們,這一夜則甚為平常。
財政部發佈的數據稱,2013年彩票銷量達3093.25億,其中體育彩票機構銷售1327.97億元,同比增長20.2%,高於福利彩票。這還只是明面上的交易量。地下私彩、海外博彩公司等等現金流向,事實上一直在與正規渠道爭搶客戶和資金。只要它們還大量存在,就意味著正規渠道的發展空間還非常大。
京報網彩票欄目主管謝永利對南方週末記者說,這些非法渠道的存在,恰恰說明正規的彩票銷售空間還有很大。如果有足夠的創新和好玩的規則,許多資金都可以被爭取過來。
但是,「創新不夠、競爭不夠」是幾乎所有業內人士提到的問題。
「在國外的足球博彩中,一場球開賽之前的投注量如果是1,那麼過程中可能是8左右。但國內還沒有一個走地的滾球盤,連邊看邊下的都沒有。」李劍說,「絕大部分投注會在開賽前一小時內,因為更多的臨場信息這個時候才出現,比如天氣、陣容臨時的變化。」
準確地說,國內目前的彩票業還只是博彩業中很小的一部分。就是把這一小部分搬上互聯網,也費了一番功夫。
2001年就已經出現的互聯網購彩業務,一直處在互聯網業務的邊緣地帶和監管的灰色區域。直到2013年1月,財政部印發《彩票發行銷售管理辦法》,才明確了互聯網彩票銷售的合法性。但是目前真正獲得互聯網銷售試運行「許可牌照」的企業還只有兩家——500彩票網和中國競彩網。
傳統地面銷售門店的資格獲取,也並非易事。一名接近體彩中心和福彩中心的人士透露,要獲得彩票銷售資質,不僅需要門面有一定面積,還需要一定距離內沒有同類彩票銷售點,並進行一次性十多萬的投入。南方週末記者電話聯繫廣東省體彩中心公共關係部門進行核實,但沒有獲得回應。
市場走在前面,監管落在後面,這也是所有受訪者對南方週末記者表達的共識。
於是在應對制度方面出現了不少「創新」。尚未拿到牌照就經營彩票網絡銷售的各大網站的辦法是,與各地福彩或體彩中心簽訂電話售彩合作,而所有的網絡銷售名義上是為電話售彩服務的一種渠道。這樣的「擦邊球」可以完滿地得到解釋,使其在拿到網絡經營的牌照之前,彩票業務就可以開展。
面對可能上億的銷售額,即便是一小部分的返點都已經相當可觀,於是,這些「走在前面」的銷售者們更多在想怎樣將渠道拓得更寬,而並不是急於先拿到牌照,儘管也確實存在著被叫停的風險。對於各個地方的彩票銷售中心,有更多的渠道去推廣和銷售,也是一件何樂不為的事。
老闆只有一個,自然不會阻礙各位銷售員拓寬渠道,大幅增加銷量。「就是賣出去幾十個億的話,按照現在的贏利點,幾個億的利潤也不小了。利益太大,停不了。」前述資深彩票業人士說。
小賭怡情。如果小小的賭上一次可以為生活帶來一些額外的樂趣和希望,那你就小小的賭上一次吧。我經常在心情不太好的時候買一注雙色球,然後在回家的地鐵上幻想,那張彩票如果中了獎,該怎麼花掉400萬元呢?雖然到現在為止,我最高的中獎額是20元錢,但這種給心情加個小槓桿的做法的確能平復一些頹喪。
關於足球當然也可以小賭上一把。如果對於一場球賽你下了兩元賭注,看球的時候你肯定會更投入。下注於足球和下注在隨機彩票上是有差別的。隨機彩票完全靠蒙,如果一個人去研究那些所謂的小球規律基本可以稱之為「傻」。
而足球比賽勝負還是有規律的,而且影響這些規律的因素非常多,因素的疊加對結果的影響也非常複雜。比如世界盃足球強隊最基本的的規律是,如果一個地區的人生活富足—豐富的食物可以讓人們身體強壯並且有時間去做非生產性活動;優選機制順暢—可以讓最適合踢足球並且願意踢足球的人去踢足球;並且這個地區的人喜歡足球,那麼這個地方的足球隊一般來說成為強隊的可能性就很大。當然,由於人口基數帶來的優勢,大國比小國也更可能產生強隊。
還有一些經濟和文化因素對比賽結果會起到很大的作用。比如南美地區的球隊一向自信心比較強;德國隊的心態就像他們的民族一樣,心態總是比較好,球隊成績穩定,作為強隊他們很少被爆冷門;一些來自非洲的球隊,組織性往往要弱於其他地區的球隊。
一個國家的經濟狀況對其球隊的影響也是非常明顯的。一般來說,富裕國家球隊的獲勝概率要大於窮國的球隊—這個窮和富還有一個近期相對值的概念,比如一個歷史上的富裕國家剛剛經歷了嚴重的經濟危機,即使它的絕對財富水平還是比較高的,但和一些經濟增長蒸蒸日上的國家和地區相比它也在為自己獲勝的可能性減分。
其他的,賭球者要知道哪支球隊可能獲勝,還要知道兩隻球隊隊員的身高、體重、年齡、前鋒的衝刺速度,以及這兩支球隊以前的歷史表現。當然,足球比賽還充滿了偶然性,犯規、裁判、天氣、草地共同作用於一場比賽。綜上所述,一個普通人要知道這麼多數據才有可能比別人佔有優勢,如果是賭那些大家都關注的比賽或者著名聯賽,這個小賭怡情者面對的對手將是國家足球彩票集團,而這些機構賭博者的信息優勢非常明顯,它們開出的賠率和概率早就把你算計進去了。總的來說面對這樣的世界盃賭博,輸錢成了參與者的主旋律。
如果要躲開強大的莊家的信息優勢,那麼就應該尋找那些強大的莊家不夠關心的比賽。我的方式是,為此尋找那些小國低級別的聯賽,比如葡萄牙乙級聯賽、蘇格蘭乙級聯賽。這些聯賽的很多球隊的名字我都沒聽說過,但是在這些聯賽中,球賽的偶然性更大,而且如果你給予關注會獲得相對的信息優勢。我在這種聯賽中的成績不錯。
當然,這種做法比較無趣,還是賭一下世界盃好玩。如果你要這麼做,最好不要每場比賽都下注,而應該尋找那種賠率偏向性非常強的比賽—比如,這次世界盃小組賽裡西班牙對智利和荷蘭對澳大利亞的比賽,如果你賭小概率賠率將達到140倍,如果你看一下那兩場比賽的情況,140倍絕對是一種「市場誤判」,荷蘭和西班牙都輸的概率絕對沒有那麼小。
把上邊的話翻譯下,意思就是在世界盃的比賽裡,賭球的人其實沒必要獲得那麼充分的信息,他們只要找出概率和賠率之間的最大差值就可以了,而這種最大差值就存在於那些大家認知可能一邊倒的比賽中。
這種不賭最大概率事件的方式很多人都不理解,那也沒什麼。記住小賭怡情,也許你根本不用給世界盃加什麼心理槓桿,它帶給我們的快樂已經夠多了。
「黑金」里約大冒險 賭球江湖生死劫
世界盃,是一場博弈。
看得見的,是實力技術的較量;看不見的,是真金白銀的纏鬥。
然而,台底的暗戰遠比檯面的爭奪更為慘烈和無情。
孤注一擲的賭球者、心機十足的莊家、穩賺不賠的博彩公司……悲劇與愁歌,都會在一閃念、一沖動間鑄就。
「踢球有輸有贏,賭球只輸難贏!」在地下賭球圈,「點球成金」的故事,永遠定格於電影裡。
黑色財富的里約大冒險,注定是一場敗局。
一切和世界盃沾邊的市場都熱得發燙。
一股黑色的財富暗流也伺機湧動。
球迷關注精彩的比賽,賭徒卻在勝負背後的籌碼裡沉淪,惡性賭球案件屢增不減。
公安部門已祭出禁令,嚴厲打擊利用世界盃賽事進行賭球的違法犯罪活動。
上證報記者的探訪,揭開地下賭球江湖的黑色世界。
孤注一擲
「上一屆世界盃我輸了不少,今年一定要扳回上一屆的失利」。
賭客H在巴西世界盃開賽前信誓旦旦。可小組賽還未結束,他輸錢的總額已經超過了上一屆。
H借道境外博彩網站進行非法賭球,而用於投注的幣種也會以人民幣結算。這類非法網站一般需要先充值,且設有一個最低額度。
H告訴記者,區別於境內足彩只能押輸贏的特點,境外博彩網站投注項目「花樣百出」。參與者可以賭哪支隊伍先開球;哪支隊伍先進球;哪個球星先進球;第一個球進球的時間、進球方式;本場有幾張黃牌或紅牌;本場有幾個角球、門球、點球等等。
從第一場比賽開始,H幾乎場場必賭,自己形容自己是賭球「熱情的參與者」。談及印象最深的球賽,他毫不猶豫選擇了西班牙對陣荷蘭那一場。
「西班牙,世界盃和歐洲盃的雙料冠軍,球員的球技和經驗都是世界排名靠前的。賽前,就『以西班牙讓半球對荷蘭』果斷下注,賠率1賠1.02。上半場開賽沒多久,西班牙就以一個點球領先於荷蘭隊,那一刻我興奮極了。不過,隨著比賽的推移,對於西班牙的無鋒陣型踢法,我越看越不放心。果然在上半場即將結束時,荷蘭隊的范佩西以一記非常振奮士氣的魚躍沖頂扳回一分,雙方打成了1:1。」H回憶道。
看完上半場比賽,H意識到自己的投注策略有誤,於是趁中場休息期間,他又追加資金押荷蘭全場獨贏。下半場,荷蘭隊再以4個漂亮的進球橫掃西班牙,終以5:1的絕對優勢贏得比賽。
不過,對大多數賭球者來說,贏錢是絕對的小概率事件。
世界盃開球至今,比賽頻頻爆冷,H之後的賭球戰術也不斷失策,輸掉的金額也越來越龐大。
像H這樣的地下賭球者還有不少。可怕的是,高娛樂高刺激性的背後,是高風險的金錢遊戲。
贏了的人想贏更多,輸了的人想著回本,令賭客們一頭栽進非法賭球的無底洞,錢扔進卻通常有去無回。
賭客想要從莊家的口袋中「分羹」,這幾乎是個偽命題。
賭球鏈條
隨著互聯網的快速發展,網絡賭球漸漸已成為下注方式的主流。但是,想要參與境外博彩網站的賭球盛宴,並不容易,參與者必須懂得如何「翻牆」。不過,想要圖方便,一通電話或一條微信足矣。
經朋友介紹,Z於世界杯前聯繫上了一位頗有實力的小莊L。
「每場比賽前,我微信他報單即可。比賽結束後,輸了,按時將下注金額打到他的賬戶。贏了,莊家將賠付金額打到我的賬戶。」
Z告訴記者,「我平日投注的賭額不算多,一般都是賽後的第二天結賬。一些資深的賭客會擁有信譽賬戶,莊家每日給出一定的信用額度,若當天輸了,第二天賬戶金額會重新恢復,一週結算。」
據Z說,莊家L自身就是一個資深賭友,因熟悉境外博彩網站的運作,而開始轉坐小莊,平日裡通過幫他人下注賺取部分利潤。「就拿23日比利時對俄羅斯的比賽來看,若境外網站開出的盤口是比利時讓半球水位1.08。L在報單時只報1.05,以此便可賺取其中3%的利潤。當然,差價報單的前提在於參與者能欣然接受。」
上證報記者調查發現,由於外圍賭博在境內屬違法行為,博彩公司畏於中國法律的限制,便通過各種渠道在境內招募代理,並由他們自行發展賭球鏈條。代理們通過「返水」謀利,而更大的贏家則是賭博公司。
「賭球系統的構成非常簡單,即莊家、多級代理和普通賭球者。境外的博彩公司是大莊家,其在境內的代理商又可分為一級代理、二級代理、三級代理等,一級代理就如某個地區的總代理,其職責主要是發展下級代理或直接賭球者。而賭球者是這個鏈條上的最底層。」一位專門打擊賭博犯罪的公安民警告訴記者。
該民警向記者介紹,在他日前打擊的一個賭球案中,就清晰地呈現了上述的賭球鏈條。
李某是西南某市的一個三級代理,其手下有逾20個賭球者。每個月,李某按照賭球者們投注金額的1%提取紅利,也就是行內說的「返水」。李某的上線是二級代理「小黃魚」,他擁有多個境外賭球網站的賬號,並將它們分配給李某等不同的下線,供他們開展業務。整個案件中最大一條「魚」,是一級代理「寶爺」。他直接與境外賭博公司聯繫,取得代理權,再通過下線,坐享「返水」。因此,代理對於賭客的態度是「不怕你贏錢,就怕你不賭」。參賭人數越多,下注資金量越大,代理們則越開心。
該公安還透露,每一層級代理和自己下線之間都是單線聯繫,一旦某個下線斷了聯繫,上線馬上就會意識到「出事了」。
「當前還有一種坐莊模式是——境內的莊家直接向境外博彩網站租用服務器,按月支付租金,自己坐莊。區別於佣金模式,此類莊家依靠賭客的投注「抽水」盈利,境內的部分非法賭球網站就運營了此模式。「該公安繼續指出。
地下博弈
賭球鏈條的源頭,實際上都是境外的博彩公司。他們利用強大的數據儲備、複雜的金融模型,甚至還有定量分析方法,開出各種賠率,供賭客們選擇。
不過,博彩公司設定的賠率,都是有利於自身的。同時,只要對勝負的投注額比例在一定的範圍內,博彩公司就能盈利。
一位資深人士說,博彩公司想要盈利,需要的並非預測比賽結果,而是預測對不同結果的投注額比例。相對來說,這是一個更容易完成的任務。球賽勝負可能因為裁判的一個偶然判罰而改變,但有著眾多投注者的盤口,投注額比例突然跳動幾乎是不可能的。
所以,投注額比例相比球賽勝負更穩定,更容易預測。這與概率論中的大數定律有關:某個隨機事件重複的次數越多,便能越精確地推測它的概率。
例如,一場世界盃小組賽荷蘭讓半球對澳大利亞,荷蘭1賠0.78,澳大利亞1賠1.12。如果荷蘭勝一球,那麼投注荷蘭的球迷不僅可以拿回本金,還能獲得本金的0.78倍作為獎勵,而投注澳大利亞的球迷輸掉本金。
如果澳大利亞勝或者平,情況則恰好相反,且賠率從0.78變為1.12。若雙方的投注額分別是x和y的話,如果荷蘭勝,博彩公司需要付出1.78x作為獎金,否則需要付出2.12y。
通過簡單的不等式計算,只要x/y在1.12與1.282之間,無論在什麼情況下,博彩公司則不會虧損,這個區間稱為博彩公司的盈利區間。只要投注額比例落在這個盈利區間內,博彩公司就能盈利。該資深人士稱,雖然不是每場球賽的賠率都這麼簡單,但基本原理相同。
博彩公司想要盈利,賠率需靠近投注額比例,而投注額比例的預測其實就是所有投注者對球賽結果預計的某種平均。對主隊信心越大的人,投注主隊的機會也越大,投注也越多。若發生投注額比例偏離盈利區間,博彩公司會根據新的投注比例來修正賠率。由於投注額比例不會大幅度急遽變動,所以起碼在一定的時間內,投注額比例不會落在新的盈利區間以外。
「十賭九輸,莊家不會讓賭客把錢賺走,任何莊家都會通過盤口和水位調整整體的投注額,令自身處於不敗之地,賭客想要成為最後的勝利者實在太難,我是輸怕了。」一位資深賭客懊悔不已。
來源:每日經濟新聞
按照業內預測,本屆世界盃期間,我國競猜型彩票銷售有望突破百億大關。而在這其中,互聯網將貢獻約七成的銷售比例。
而在彩票行業,也湧入了眾多互聯網新玩家,包括從500彩票網等行業元老,到新浪、搜狐、網易等門戶網站,以及騰訊、阿里、蘇寧等大佬玩家。就連和500彩票合作為其定製彩票撲克的姚記撲克,也成功成為A股市場的「彩票概念股」,近段時間拉出多輪漲勢。
但在每四年才有一次的世界盃過後,如何應對可能而來的用戶的快速退潮,也成為各家面臨的挑戰之一。500彩票網CFO潘正明對記者坦言:「這是我們今年面臨的最重要的挑戰。」
巨頭的遊戲
「說來見笑,我到現在為止一注也沒買過。我只關心有多少人來買,買了多少,至於怎麼買,他輸了還是贏了,我不太關心。」 在接受記者採訪時,潘正明如是對記者說。
而在世界盃期間,500彩票網的足球競彩銷量大幅增長,潘正明告訴記者,日銷售量是世界盃前的3~5倍,而其中有30%的增長來自移動客戶端。
500彩票網的世界盃熱身活動是開價1億元現金尋找世界盃「預言帝」。要獲得這1億元的懸賞,必須63場全部猜中,這個概率幾乎為零。
「很不幸的是到現在為止,我們當時參加的方案有幾十萬個,全部掛了,都沒有能夠猜中。顯然這個事情是很難的。」 潘正明說,這讓500彩票網決定拿一千萬現金出來做體育慈善基金,「基金會已經在深圳民政局註冊成立,應該很快就開始運作。」
淘寶幾乎是互聯網彩票份額毫無爭議的第一。6月4日,淘寶彩票與餘額寶強強聯合 , 推 出 了 余 額 寶 版 的 「 永 不 停彩」,「世界盃冠軍競猜」也已掛上淘寶首頁。據淘寶彩票數據,僅在13日,淘寶上有1/2的彩民選擇購買足彩,總人數超過200萬人,其中僅在13日當天,首次購足彩的球迷就有近 100萬人。
而自淘寶12日給出的四次精選足彩「包賺不賠」方案有三次中獎後,在13日,淘寶所推薦的足彩方案以平均5000~8000人哄搶一單的速度,在1分鐘內鬨搶。
今年世界盃期間,蘇寧彩票銷量比去年同期增長400%以上。購買彩票的人數每天增幅在30%以上,平均每天的銷售增幅在25%以上。
雖然世界盃還未結束,但蘇寧彩票事業部蘇寧彩票的整體銷量預計將有4~5倍的增長。
相比海量銷量的淘寶和垂直領域的500彩票,有著社交優勢的騰訊做法則是將財付通彩票平台整體升級為QQ彩票平台,在傳統PC端門戶和QQ客戶端推出同時,快速入駐微信和手機QQ。騰訊官方數據顯示,有單個QQ用戶猜球盈利累計金額最多達1264萬元,更有單個QQ用戶投注累計金額高達195萬元。
新浪則在不久前收購垂直彩票網站愛彩網。《2014年第一季度中國網絡彩票市場監測報告》顯示,新浪愛彩已經成為繼淘寶、500彩票後最大的綜合彩票門戶。而同為門戶網站的網易彩票頻道也在世界盃期間獲得了公司資源的支持。
易觀智庫分析師李子川告訴記者:「根據我們監測的數據,世界盃對體彩的刺激作用十分明顯,世界盃期間的整體銷售同比增幅超過100%,競猜型足球彩票貢獻了絕大部分增幅。」
骨感的現實
「目前互聯網彩票的銷售額已經佔到國內彩票總體銷售額近14%。」蘇寧彩票事業部相關負責人對本報記者表示,無論是從論壇還是微博看到的用戶截圖來看,互聯網彩票已經進入了用戶的生活,彩票或許是下一個用戶剛需。
來自申銀萬國最近的研報顯示,目前我國互聯網彩票的銷售額已經佔到總體銷售額的13.6%,其市場規模從2005年的1億元到2013年的420億元,行業年均複合增長率達到了112.8%。
該機構預測,直到2015年,互聯網彩票千億市場可期,且行業龍頭市值望超200億。
但每四年一次的世界盃過後,如何應對可能而來的用戶的快速退潮,也成為各家面臨的挑戰之一。
潘正明對記者坦言:「這是我們今年面臨的最重要的挑戰。世界盃只有64場比賽,我們每年可以競猜的比賽有六千場。你不能指望世界盃這件事情,四年才有一次,指著它吃飯,顯然是不現實的。」
他稱,按照以往的經驗,在世界盃期間來的用戶退潮非常快。「最重要的就是說你怎樣讓這些人持續地留下來,持續地消費,一直是我們在研究的問題。但更重要的是,怎樣利用世界盃的機會,把更多原來不懂互聯網彩票的人,轉到互聯網上來。」
今年一季度,500彩票網約有26.4%來自無線端,預計二季度將會有30%以上的銷量來自無線端。
但值得注意的是,500彩票網用戶裡面消費最高的人既用手機,也用PC。潘正明稱:「純用手機的用戶ArUP值很低。第一說明他對彩票熱情不夠,純粹是碎片時間看一看;第二可能是純屌絲,他連PC都沒有,這樣的人ArUP值不會很高。純PC用戶往往是老一代人,年齡比較大,這類用戶的市場前景正在慢慢萎縮。」
「遠景很豐滿,現實很骨感。」一位足球業內人士則向本報記者坦言,中國的博彩業如何平衡好回報率、公益性等,一直是一個繞不過去的老問題;且由於彩票銷售收入的部分分成歸於地方財政,且部分高頻彩等地方彩種對銷售地的限制,同一公司需向各省彩票發行中心申請牌照以完成彩種及地域拓展,這些都是國內互聯網彩票業需要補課的問題。
一、「上天台」,當移動支付遇到世界盃
在中國,非官方的博彩業一直是打擊的對象,這次還搞出來某人被抓,而官方的博彩業彩票則受到法律保護。而2014年世界盃的博彩普及前所未有。冷門場次後「上天台」成為流行語。這主要得益於移動互聯網的和網絡支付的普及,前一段,滴滴打車和快的打車的燒錢大戰把移動支付在普通人普及。智能手機的普及給了移動支付硬件終端當彩票通過淘寶、微信就可以直接合法的下單,預測勝負不再是非法活動,也不需要跑到彩票站去折騰。全民投注世界盃就成為流行。支付的便利會帶動人們消費的慾望,博彩也是消費的一種,這屆世界盃只是個開始。未來人們越來越多的消費會通過BAT這三家互聯網巨頭。
二、「烏賊劉」微博尾巴的世界盃營銷
這屆世界盃最大的中國名人不是張路這種球評,不是張斌這種製作人,而是穿誰球衣誰輸球的烏賊劉。當昨天看到她穿了阿根廷球衣的時候,很多梅西的球迷都有衝進手機屏幕扒衣服的衝動。而這個烏賊劉,在世界盃期間的微博尾巴從iPhone5s變成了一加手機,這無疑是一次成功的營銷。因為即使粉絲數量幾千萬的姚晨一條微博不過幾百評論轉發。而「烏賊劉」的一條球衣微博,評論量高達數萬。按照正常的比例,點擊量應該是一個天文數字。小小的微博尾巴營銷,借上世界盃的大勢取得了很好的宣傳效果。世界盃大幕落下,但是移動互聯網時代的眼球經濟不會落幕,以後利用熱點微博營銷的會越來越多。而在背後微笑的不僅僅有花錢的廠商,還有新浪微博。
三、看回放,視頻網站的廣告生意
因為要迎合歐洲市場的黃金時間,這次世界盃還是在中國時間的凌晨舉行,而且大多數比賽的第二天還是工作日。很多人不能熬夜看直播。擱在以前,大家只能看白天的重播,晚上的剪輯了。而移動互聯網時代,人們可以在上班路上打開手機,進入優酷或者騰訊視頻,把昨天比賽的進球集錦、比賽花絮看個夠,晚上的綠茵金輝就可以不看了。而這就意味著,重金投入的電視台廣告收入下降,而騰訊和優酷的視頻廣告多了百萬的收視者。就實際效果而言,互聯網視頻網站的廣告投放未必比電視台廣告差。這屆世界盃視頻網站也是獲益者。
四、猜勝負,搜索引擎的點擊率
世界盃期間,搜索引擎也沒有閒著,百度推出「押積分猜勝負」要參與就來註冊登陸,用iPad的下載百度的APP。非主流的Bing也推出類似的活動。利用世界盃的熱潮,百度的註冊用戶成功增長, APP裝機量大幅提升,而這些東西本來都是要高額推廣費的。用戶數就是資本,裝機量就是錢。搜索引擎利用是世界盃的機會,送出小小的獎品,獲取了註冊數和裝機量,也是世界盃經濟的贏家。
五、喝啤酒吃零食,世界盃電商大促銷
雖然很多人的去酒吧飯店看世界盃,但是大多數人還是在家看。凌晨三四點,吃海鮮不是時候,零食啤酒無疑是最佳看球伴侶。而電商當然不會放過這個機會,天貓有舌尖上的世界盃,京東商城有啤酒買一箱送一箱。電商利用世界盃大買零食啤酒,好好的賺了一筆。
世界盃其實只是一個引子,通過世界盃我們可以看到互聯網,移動互聯網經濟已經滲透到我們生活的每一個角落。