📖 ZKIZ Archives

4個月用戶暴漲130萬，他打動宅腐基的二次元人群的秘訣是什麽？ | 每日黑馬

常皓靖 2016-07-25 09:40

實際上，據IT桔子數據，從2016年初到現在，有大概20家做二次元生意的初創公司獲得了融資。其中，有一家叫做“第一彈”二次元社區剛於上月完成了1000萬元的A輪融資，創始人王整（人稱“彈彈叔”）把現在的動漫市場形容為早上五點鐘的太陽。

第一彈取名自番劇里面的“第一幕”，2014年9月開始構思，2015年4月產品上線。彼時二次元的風還未吹起來，用戶的增長也不溫不火。而從今年3月起，第一彈的用戶暴增了130萬。據王整提供的數據，第一彈目前有250萬的註冊用戶，日活40-50萬，自然增長的次日留存超過50%。

他是怎麽打動宅腐基的二次元人群的呢？或許可以從內容、產品這兩個方面來說。

二次元人群到底需要怎樣的內容？

在內容方面，第一彈和大多數二次元社區一樣，用戶UGC的內容占了大頭。不同的是，很多二次元社區僅僅抓的是宅向和核心向的用戶，而第一彈涵蓋的內容更加豐富。這里的豐富不僅體現在圖文、音樂、視頻、彈幕等表現內容的豐富，還表現在內容更加泛化，比如包含了番劇、趣圖、鬼畜等68個社區。

王整向i黑馬透露了這樣一組數據，第一彈每天UGC的帖子有15000條。再加上評論、點贊、收藏、一對一聊天等交互數據，會有100萬條以上的內容。

在這些內容里面，圍繞ACGN的日常和吐槽內容比較多，比如用戶會在第一彈上面分享原創《妖匙.暉火篇》小說，原創的《水銀》雜誌，以及自制的ACG系列遊戲牌。

而要想讓用戶源源不斷的UGC出好內容，需要營造出良好的社區氛圍，緊緊抓住二次元人群的屬性。在這方面，王整是輕車熟路的的。他不僅自己是一名二次元愛好者，還在大學時就創辦了一個動漫周邊交易社區。

王整把二次元人群的特點概括為：腦洞大，互動強，喜歡頑梗和鄙視鏈。根據這些特點，第一彈做了一些不一樣的活動和內容，“腦洞大就需要內容足夠好玩和發散，喜歡頑梗就需要多做特有的一些埋點，讓用戶找到優越感和實現自我價值。”

目前，有幾十家內容平臺在第一彈上面更新，也吸引了很多圈子內的KOL入駐，包括超級動漫秀、我的外號叫做666、有妖氣原創漫畫夢工廠、海岸線動畫、-匙-、Vsinger、雙月之城等。

除了用戶UGC的內容，第一彈還簽約了20多個作品，王整也相信未來源源不斷地會有新的作品出來。“內容孵化上面，起點、有妖氣、晉江等是偏傳統的作品源頭。而新的年輕一代是比較自我的一代，需要更能表達，更能自我認同的平臺，並且在玩的過程中，把內容生產出來。現在，具有內容生產力的人群，年齡在往前移。”王整向i黑馬表示。

如何做好個性化推薦機制？

“要想讓用戶生產出好的UGC的內容，除了優質的內容往上跑，形成頭部的KOL和內容，還需要做好推薦，梳理成結構化的模型。”王整向i黑馬表示。

在產品方面，第一彈下了很多功夫。這些功夫不僅體現在滑動更流暢，按鈕位置和分布更合理等用戶可以感知的地方，還包括用戶感知不到的地方，比如第一彈給用戶分了幾十個層級，每個層級都會采用不同的運營處理方式，包括收集用戶使用日誌，創造激動時刻等。

如果你同時看兩個用戶的首頁的話，會發現這兩個首頁幾乎完全不一樣，這是因為第一彈采用了個性化推薦機制，推薦的基礎源於對用戶行為和興趣愛好的精準分析。第一彈每天會處理七八千萬條行為日誌，以選出用戶喜歡的內容，也會努力平衡好用戶喜好和新內容曝光之間的關系。

有社區的地方大多也有低俗內容的存在。第一彈在審核機制方面做了強化，後臺的圖像識別技術會直接把比較低俗的內容刪掉。

第一彈從今年5月起，已經在商業化上做了一些嘗試，包括宅物板塊內容到電商的轉化，一些優質遊戲的聯運，還有內容打賞等。據王整透露，目前每個月會有20-30萬的營收。

但王整的野心顯然不止於做一個二次元社區，他已經明確了第一彈未來的發展思路：繼續夯實中遊的產品體系，做用戶體量足夠大的產品矩陣之後，依托能夠生產內容的社區往上走到內容的上遊，同時又能通過內容和用戶走到產業鏈下遊。“希望第一彈以後是一家泛娛樂全產業鏈的平臺”，王整這樣向i黑馬描述對未來的願景。

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布

上半年國產手機中高端價位暴漲111% 鄉鎮市場成主力

渠道下沈不再是一句口號，鄉鎮市場已經成為目前國產手機的主要購買地。

近日，根據全球調研機構GfK全國零售監測數據顯示，2016上半年中國手機市場零售規模達到2.3億部，同比上漲15.5%，其中智能手機2.2億部，同比上漲20%。

新千元(1000元-1500元)和中高端(2500元-4000元)成為智能機市場增長的主要驅動力。1000元-1500元價位段零售量同比上漲47%，2500元-3000元價位段上漲111%，3000元-4000元價位段上漲70%。

“上半年中高端價位手機增長迅猛，主要是因為智能機替換和消費升級驅動市場結構升級，尤其是T4(四級)及以下低線市場(占據線下市場45%份額)貢獻最大。”GFK通訊事業部研究副總監金瑞兆告訴第一財經記者，下半年是中國手機市場的傳統旺季，零售規模仍將持續上揚，達到2.4億部。

但在價位攀升外，活躍品牌數量卻大幅下降，GFK報告稱，上半年活躍品牌數量121個，同比下降近40%，手機市場洗牌進一步加速。

鄉鎮市場買買買

進入2016年以來，國產手機產商在市場渠道策略上發生了一些顯著的變化。在經歷了一段時間的互聯網電商(線上)渠道風暴之後，線下渠道的魅力也開始慢慢凸顯出來。尤其從年中開始，各大國產手機廠商線下市場的布局已經初現結果。

GfK數據顯示，上半年，四線城市(T4)及以下市場份額持續放大，月度同比增長率持續高於一二線城市市場，且市場消費升級特點更加突出，其中，1000元-1500元以及2500元-4000元價位段，季度同比增幅明顯高於高線市場。

GFK分析師認為，在手機產業鏈中，多角色資源的集中註入，成為低線城市市場增長的強心劑。運營商層面，運營商推動農村市場換機加速4G遷移、沃易購等。而廠商層面，華為千縣計劃、OPPO、vivo低線渠道持續擴張。

據記者了解，在大中華區2015年第四季度啟動的“千縣計劃”華為將進一步在中國市場推動零售渠道下沈，截至目前已完成近300個縣市，計劃2017年完成千縣計劃。

而OPPO、vivo、金立等廠商更是在鄉鎮市場進行了“全覆蓋”。

截至2015年，OPPO線下門店已經有20多萬家，同比約為魅族等廠商的10倍。除了門店數量眾多，OPPO的線下渠道主要還是采用“代理商——經銷商”的模式。OPPO在全國一共有36個以上的總代理，多數情況是“一省一代”。一些重點銷售的省份，比如廣州、深圳等，總代理則不止一家。

而目前vivo線下零售店數量已經達到25萬家，售後服務中心已達430余家，體驗中心超過1000家，並且實現了貫徹線上線下的“全渠道售後服務覆蓋”。金立逐步建設了從一線城市一直到鄉鎮村級市場的布局，超過7萬個合作網點、5萬余個專區、20萬節專櫃，同時還配備了4萬名的專業導購人員。

“低線市場戰略地位將日趨重要。”金瑞兆認為，除了運營商和手機廠商在低線市場布局外，還有渠道廠商以及代理商的駐紮讓這個市場更加熱鬧。“渠道商層面，迪信通與品勝股份合作入駐運營商營業廳，代理商層面，天聯網、51訂貨網等聚焦低線市場的B2B平臺，以及電商層面的京東新通路、阿里巴巴千縣萬村等都在瞄準這個市場。”

活躍品牌下降四成

GFK報告顯示，2016上半年中國智能手機市場TOP10品牌份額已超過85%，市場高集中度態勢下，活躍品牌(即有新品上市)數量大幅縮減，上半年活躍品牌數量121個，同比下降近40%，手機市場洗牌進一步加速。

面對未來中國手機市場的洗牌情況，近日也有不少手機“大佬”也放出豪言。

華為消費者BG總裁余承東在接受記者采訪時表示，預計絕大部分中國手機企業都將在殘酷的市場競爭中淘汰。

“眼下競爭激烈的手機市場。這已不僅是產品技術專利，而且是渠道資源的競爭。”金立董事長劉立榮在金立M6/M6 Plus發布會上則對記者表示，未來中國手機廠商只有6至8家能夠生存，若想在這激烈的市場里分得一杯羹，差異化是不變的策略。

“走品牌路線是行業必然的路線。如果不能在中國市場站穩品牌路線的腳跟，世界市場會更難。”劉立榮稱。

GFK認為，下半年消費升級+智能手機替換主導著中國手機市場進入“價值轉型”時代，行業洗牌在所難免。特別是單一主攻線上渠道的品牌則遭受挑戰。

也就是說，在線渠道經歷爆發式增長後，市場結構存在產品價格結構低、生命周期短、集中度高等特點，與消費升級趨勢存在一定差異。價值轉型將成為在線渠道再次增長面臨的巨大挑戰。

不少過去以互聯網為核心的品牌也開始意識到這點。360手機負責人周鴻祎對記者表示，目前360也在布局線下渠道，比如和省的代理商成立合資公司，在國代方面也尋求更多的合作。

“2000元以上的手機，線上更多是樣板作用，很難賣得動。”周鴻祎在N4S發布會上表示，360手機將啟動全渠道合作模式。“原來過度迷信線上，把價格打到最低，認為就無往不利了，現在再去模仿OPPO等(做線下)是不現實的。但是可以跟線下渠道的廠商做合作，線上線下一定是協同的。”周鴻祎說。

此外，對於下半年國產手機的機會，GFK認為，定制化的產品體驗仍將成為核心。“上半年聚焦於老人、健康、學生學習等精分市場(細分市場進一步精細化)的手機集中上市，加上之前主打美顏、旅遊等市場的品牌手機，精分市場仍有潛力可挖。”該機構分析師說。

傅園慧身價暴漲20倍 體育賽事IP規模五年內將達400億

一場奧運會結束，讓遊泳運動員傅園慧身價暴漲20倍，也讓人們再次見識到了體育IP的價值。事實上，從去年開始，體育IP屢屢被爆炒，五年中超賽事版權賣出80億元一度震驚整個體育產業，隨後掀起一輪又一輪體育賽事IP版權的爭搶潮。

這背後除了除了體育產業大爆發的因素存在，也有各大企業看準了商機，希望借助體育產業帶動自身的發展，例如騰訊體育就結合體育與娛樂將籃球、娛樂明星匯聚組成超級企鵝籃球名人賽，以此為其視頻網站平臺吸引更多流量。

根據灼識咨詢最新發布的《2016中國IP行業藍皮書》指出，到2020年，我國體育賽事IP市場規模將達到390億元，而這一數字在去年僅118.4億元，2011年僅41.1億元。體育IP市場正加快步伐向我們走來。

產業高速增長、結構單一

體育IP的爆發增長離不開體育產業本身的發展，而這幾年體育產業成為我國重點發展的產業。伴隨我國人均GDP和居民收入的不斷提升，消費升級推動健康娛樂等現代服務需求增長，我國體育產業在過去幾年得到了長足發展。根據中國國家體育總局數據，中國體育產業增加值由2010年的2,220億元增加到了2014年的4,041億元，年複合增長率達到了16.2%左右。所占GDP的比重由2010年0.55%增長到了2014年的0.63%。2015年12月，中國國家體育總局局長劉鵬預測，到2015年底這一數字將進一步達到0.7%左右，達到“十二五”規劃的發展目標。

高速發展背後難以掩飾背後的問題，CIC灼識咨詢執行董事朱悅告訴第一財經記者：“與世界發達國家相比，中國體育產業的結構卻較為單一。舉例來說，美國體育產業增加值主要由體育消費所貢獻，圍繞體育用品、體育賽事、休閑健身和場館建設所展開。除了體育用品外，最大的幾塊細分領域分別為體育賽事消費、休閑健身消費以及體育場館投資等。而中國體育產業結構失衡，以體育用品制造為主，體育服務業發展緩慢。”

總體上看，目前我國體育產業發展水平還不高，結構不盡合理;市場主體活力和創造力不強，產品有效供給不足，體育產業供給側結構性改革亟待推進;公民體育健身意識不強，大眾體育消費激發不夠;市場在體育資源配置中的決定性作用尚未充分發揮;政策體系還不完善，體育產業公共服務水平有待加強，體育產業距離國民經濟轉型升級重要力量還有明顯差距。

體育賽事IP率先突圍

體育IP即體育的知識產權或版權，按照分類主要可以分為體育賽事IP、體育場館IP、俱樂部IP和體育明星IP四種。體育IP的運營方一般擁有此項賽事的經營管理權，通過與其下遊機構的合作，以達到IP商業價值的最大化。這四類中，賽事IP的建立一般是通過整合體育場館IP、俱樂部IP以及體育明星IP完成的，是體育IP甚至體育產業鏈中最核心內容，規模最大、影響力也最為深遠。“事實上，2015年體育產業之所以屢屢給大家帶來高速發展的印象，甚至被媒體稱為“中國體育產業的資本元年”，除了巨頭紛紛進軍體育產業外，頂級賽事版權價格的大幅上漲也是重要的原因之一。”朱悅表示。

朱悅表示，體育賽事IP具有稀缺性極強的特征。在全世界眾多賽事中，頂級賽事的數量是有限的。世界杯、奧運會、NBA、歐洲五大足球聯賽、NFL等，處於體育IP金字塔的頂端。它們影響廣泛，商業價值巨大;同時，體育IP與其他行業具有很強的兼容性，能很好的促進相關產業發展。優質體育賽事的舉辦，對所在地及周邊交通、餐飲、住宿、旅遊等行業帶來了一定的經濟效益。

2014年以前，由於受到過去轉播權及賽事舉辦管理相關政策、經濟基礎和人群消費能力及消費意願的影響，中國的賽事運營機構發展一直相當困難。 2014年開始，國家逐步取消了商業性與群眾性體育賽事審批，放寬了賽事轉播權限制;同時，國家監管機構開始鼓勵引入社會資本承辦賽事，管辦分離。體育賽事IP也開始了高速增長，

2014年中體育文化產業基金、體育產權交易平臺相繼成立，2015年中超聯賽、中國之隊、女足超級聯賽等媒體版權實現市場化競標，體育總局與足球協會脫鉤。根據灼識咨詢測算，2015年中國體育賽事IP市場規模達到了118.4億元，預計2020年將突破390億元，達到體育產業增加值的4%左右。

資本巨頭自創或出海搶購IP

由於體育賽事IP的稀缺性，國內有價值的賽事IP基本被搶購一空。隨著國內體育賽事IP出售殆盡，中國資本開始強勢註入海外體育IP，給已陷入泥潭的昔日豪門帶來了生機。

一些公司開始自創IP，例如騰訊體育組織的結合體育與娛樂明星的超級企鵝籃球名人賽。騰訊體育運營總經理趙國臣向記者表示：“其實我們做名人賽主要是有兩個出發點，一個出發點，主要是體育這塊我們想自己做一些IP，也想做一些比較有價值的IP，但是我們在做這種IP的時候還是有選擇方向的，如果是做一個純賽事的IP，可能目前還沒有太好的空間和選擇，而且一個純賽事的IP要想培養起來可能要經過非常漫長的過程，可能幾年、幾十年還有上百年，像奧運會就是上百年的IP的形成，這是第一個出發點，所以我們想找一個切入點。”

除了自創IP外，很多公司開始向海外搶購IP。隨著8月5日中國財團簽約收購AC米蘭，聞名世界的米蘭雙雄均被中國資本順利拿下，算上西甲格拉納達、英超西布羅姆維奇、英冠阿斯頓維拉……2016年剛過去一多半，國內資本便勢如破竹地買進9家海外足球俱樂部。

朱悅表示，從變現的角度分析，以蘇寧為例，首先，球隊資源和球隊中有號召力的球星將加強蘇寧集團在比賽制作和宣傳層面的能力。舉例來說，PPTV的可以在足球賽事制作上邀請國米或蘇寧的足球作為可做嘉賓，以此提升平臺大眾吸引力和解說專業水平，提高收視率，實現平臺收入提升。其次，在零售端，蘇寧可以利用西甲和國際米蘭在影響力逐步實現其家電銷售業務的海外擴張，發展全球業務。此外，自2015年拿下西甲版權以來，PPTV體育對西甲進行了極其成功的運作，在線上衍生制作了更多的體育綜藝IP如《西甲深呼吸》、《西甲歡樂多》等熱門節目。在線下蘇寧體育還推出了“西甲國家德比嘉年華”活動，希望將PPTV從單純的賽事直播平臺轉變為綜合性的體育傳媒，擴大業務範圍。

新媒體成賽事IP主要變現渠道

可見，資本收購歐洲豪門很重要的因素就是看中其賽事IP的價值，以期更好的利用其賽事IP。

與網文、影視作品不同，體育賽事IP的粉絲群體多依賴於現場或直播平臺。當下視頻網站技術突飛猛進，各體育視頻網站均有自己的視頻雲平臺，能觸達數十億用戶並保證賽事直播的安全、穩定，覆蓋互聯網電視、手機端、PC端、PAD端多種終端，普通人可隨心所欲地觀看體育賽事。尤其是直播已成為當下最備受追捧的觀看方式，體育愛好者不再願意去等結果出來後再看回播，而希望及時全面了解體育賽事並參與其中。所以體育IP的粉絲群體本身依附於直播之上，黏度之強，遠勝於其他版權。一旦獨占，那些粉絲們勢必會從傳統電視平臺轉移到直播平臺。另外，體育賽事本身周邊產品需求大，賽事直播之外可為相關運動類應用提供入口。

作為全球最熱門體育項目，足球運動每年產值超過8000億歐元，絕大部分貢獻來自歐洲。即便中超2016年-2020年版權作價80億創造新歷史，較英超2016-2019三個賽季全球電視轉播權價格(超80億英鎊)仍是不值一提。因此，如果能夠入股歐洲足球俱樂部甚至拿下足球聯賽賽事IP，對新媒體平臺的價值推動是巨大的。

藍皮書還指出，由於媒體特性和我國廣播電視體制的種種限制，未來電視將很難成為傳播體育IP平臺的主流，CCTV受制於體制的束縛，難以花費高昂版權費用;省級上星臺時段資源有限;地級電視臺因為覆蓋面等問題，更不可能成為市場主流。在新事物的接受和應用程度上，互聯網也往往走在傳統媒體的前頭。因此，體育傳媒未來的中堅力量將是以互聯網為代表的新媒體。當然，電視媒體作為覆蓋面最廣泛的大眾媒體，在一定時間內將依然保持著較強的傳播優勢，對於賽事IP影響力的擴散具有相當的作用，尤其是對於不夠成熟、知名度不高的賽事來說，電視媒體成為其傳播的必然選擇。

美8月非農就業數據不及預期 黃金原油暴漲美元重挫

周五美國公布數據顯示，8月非農就業人口錄得15.1萬人，低於預期，但失業率為4.9%高於預期的4.8%。

具體數據如下：

美國8月非農就業人口+15.1萬，預期+18萬，前值+25.5萬修正為+27.5萬。

美國8月私營部門就業人口+12.6萬，預期+18萬，前值+21.7萬修正為+22.5萬。

美國8月制造業就業人口-1.4萬，預期-0.3萬，前值+0.9萬。

美國6月非農就業人口由+29.2萬修正為+27.1萬。

美國8月失業率4.9%，預期4.8%，前值4.9%。

美國8月勞動力參與率62.8%，前值62.8%。

受此影響，美元指數跌破96關口。

美元指數

數據公布後，現貨黃金日內漲幅超過1%，最高觸及1331.60美元/盎司，白銀漲幅逾2%，原油漲幅逾1%。

黃金

白銀

原油

數據公布前，法國巴黎銀行的經濟學家預計，8月美國非農就業人數將增加21.5萬人，三個月平均就業人口增幅將高達25.4萬人。法巴表示，本周發布的美國就業數據將強化美聯儲加息預期，伴隨美國利率上行的預期，美元仍有上漲空間。

德銀經濟學家Slok則預計，若非農就業增長20萬人，則美聯儲可能在9月加息。

而摩根士丹利則不那麽樂觀。該機構預計，就業報告或令人失望，美國9月不會加息。

該機構表示，美聯儲主席耶倫在Jackson Hole全球央行年會的講話並沒有令其改變看法。其認為市場對美聯儲9月加息的預期最終會是零，建議買入5年期美國國債。

另外，美聯儲主席耶倫上周五在傑克遜霍爾年度會議上曾經明確表示“近幾個月升息理由已經增強”，這雖是市場焦點，但是，耶倫在演講中也有新的陳述，稱美聯儲的決定取決於經濟數據是否能夠“持續印證”其經濟展望。通過這句話以及美聯儲官員近期的其他談話可以看出，美國的非農新增就業人口只需穩健，不用特別亮麗，就能夠促使美聯儲短期內加息。

半年20倍！德國大使告訴你中國投資為何暴漲

9月23日，德國駐華大使柯慕賢在一場小型記者會上表示，盡管全球經濟整體複蘇情況不盡如人意，貿易保護主義在全球範圍內持續擡頭，但中德雙邊經貿合作發展良好。

中德經貿關系呈現進一步擴大和深入的趨勢，柯慕賢表示，德國對華投資持續增長，中國對德投資也暴漲，其中，中國在德國積極並購高科技企業。

與此同時，柯慕賢表示，德國企業在華投資仍受到一些限制，希望德國企業在中國也獲得平等的競爭環境。

此外，柯慕賢說，在明年漢堡舉行的二十國集團（G20）峰會上，除經貿主題外，德國要把移民問題提上峰會日程。

中國對德投資暴漲

柯慕賢表示，中德兩國在德國“工業4.0”和“中國制造2025”框架內進行了一系列合作，同時兩國經濟結構存在著很大的相似性，即兩國均重視實體經濟：實體經濟在德國經濟總量中占據了23%的比重，中國工業經濟占國民經濟的比重也超過了30%。

柯慕賢表示，中德經貿合作有進一步擴大和深入的趨勢——在世界貿易下行的情況下，中德貿易額在2016年上半年反而上漲了5%。

與此同時，在投資方面，中國企業今年上半年在德國的總投資額，是2015年的20倍。柯慕賢表示，這是中國企業在德積極並購高科技企業的結果。

此前，在2015年，根據德國聯邦外貿與投資署的報告，中國就已經成為在德綠地投資項目數量第一的國家，項目達260個，創歷史紀錄。

2015年，中國成為在德綠地投資項目數量第一的國家

緊隨其後的是美國（252），之後排名為瑞士203、英國127與荷蘭105。當時是中國連續兩年名列第一。與2014年相比，中國在德投資項目數量增長了37%。

2015年對於德國來說也是一個創紀錄年: 從未有那麽多來自中國的綠地投資項目，德國也從未有過這麽多的外國投資項目。

進入2016年，中國企業持續對德國投資的熱潮，據安永咨詢公司發布的信息顯示，僅在2016年上半年，中國投資者對德國企業的投資額躍升至108億美元(約合97億歐元)，接近過去10年總投資額的兩倍，其中，中國投資者共收購或參股37家德國企業。

根據安永會計事務所報告顯示，2015年中國對德國的總投資額為5.26億美元(約合4.27億歐元)。這就意味著，僅2016年上半年中國對德投資的總額就是2015年全年的20倍。

從2005年到2015年的10年間，中國投資者對德國的總投資額為59億美元(約合53億歐元)，僅僅是今年上半年中國對德投資額108億美元的一半多。

經濟互補，仍需公平市場準入

今年，美的收購了德國擁有的全球四大機器人公司之一德國庫卡公司，並在德國媒體和政府間一度引發了喧囂之聲——討論中國對德國高科技企業的收購情況。

對此德國總理默克爾表示：“如果德國方面保持開放態度，中國也一定能夠找到良好的解決方案。我們當然希望中方能夠落實互惠對等待遇原則。”

歐盟委員則在2016年7月新出臺的《歐盟對華新戰略要素》中指出：“歐盟歡迎中國投資者遵循歐盟的相關法律法規在歐進行投資。同樣，歐盟也希望中國放寬市場準入，讓在華外企可以享有公平的經營和投資環境。”

柯慕賢亦稱，盡管中資企業在德國積極並購，且德國對外來投資持開放態度，然而德國企業仍在中國諸多領域受到限制，要實現平等競爭環境，希望中方也可以進一步開放。

中歐在投資互利方面，實際上一直在進行關於《中歐雙邊投資協定》的談判。在回答《第一財經日報》記者所提出的如“《中歐雙邊投資協定》談判成功就可緩解上述問題，但為何其進展緩慢”的問題時，柯慕賢表示，《中歐雙邊投資協定》是非常複雜的談判，如果以中美類似談判作為對照，目前中美也已經就雙邊投資談判談了五年多的時間，尚無結果。

此前，中國歐盟商會則表示，希望中歐雙方可以在2017年完成包含市場開放、全面互惠對等的《中歐雙邊投資協定》的磋商。

此前，6月默克爾訪華期間，中歐領導人均表示要加快商簽《中歐雙邊投資協定》。

在今年最新出版的《歐盟企業在中國建議書2016/2017》中，中國歐盟商會建議，首先，《中歐雙邊投資協定》應本著互惠原則，保障在華歐企享有在歐中企同樣權利;其次，處理透明度、許可以及授權流程事宜，並通過投資者國家爭端解決(ISDS)機制為在華歐盟投資者及其投資提供高級別保護。

中國商務部發言人沈丹陽曾對此表示，此輪中歐投資協定談判所能透露的主要信息是，雙方均意識到，繼續保持當前談判的積極勢頭，進而早日達成一個全面、富有雄心的投資協定，有助於推動雙向投資，加強雙邊經貿合作，深化中歐全面戰略夥伴關系，符合雙方的共同利益。雙方將共同努力，推動文本談判盡快取得實質性進展。

賈康：要擺脫房價暴漲暴跌循環需加快推房地產稅

9月24日，華夏新供給經濟學研究院院長、前財政部財科所所長賈康在新莫幹山會議上表示，政策稍有放松後房價暴漲，一些城市重啟限購限貸政策後房價又回落，中國想要擺脫房價暴漲暴跌的惡性循環，需要從體制機制上突破，其中很重要的是正在立法進程中的房地產稅。

近日住建部原副部長仇保興也曾公開表示，當前影響整個房地產趨勢有兩把利劍，第一把劍是房地產稅，第二把劍是房產的續期問題。

國家統計局數據顯示，在全國70個大中城市中，8月份新建商品住宅比去年同期上漲的城市達62個，其中廈門、合肥、南京同比漲幅高達44.3%、40.5%、38.8%。

與以往只對城鎮經營性物業課稅的房產稅不同，一字之差的“房地產稅”課稅對象將可能涉及所有房產，這使得房地產稅備受關註。

2013年11月份的十八屆三中全會通過了《中共中央關於全面深化改革若幹重大問題的決定》，其中提到完善稅收制度時，首次提到“加快房地產稅立法並適時推進改革”。

2014年財政部部長樓繼偉在《求是》撰文時也曾提到房地產稅構想。樓繼偉表示，總的方向是，在保障基本居住需求的基礎上，對城鄉個人住房和工商業房地產統籌考慮稅收與收費等因素，合理設置建設、交易、保有環節稅負，促進房地產市場健康發展，使房地產稅逐步成為地方財政持續穩定的收入來源。

在三中全會後，房地產稅立法受到了廣泛的關註和重視。

2015年8月，經過調整的十二屆全國人大常委會立法規劃公布，房地產稅正式列入該規劃。另外，房地產稅還在今年和去年同時被列入全國人大常委會當年立法工作計劃，屬於立法預備項目。

今年全國“兩會”上，全國人大常委會預算工作委員會副主任劉修文透露，房地產稅法由預算工作委員會和財政部牽頭研究，調整後的人大常委會立法規劃已將房地產稅法列入了第一類的立法項目。

7月23日的G20財長和央行行長會議稅收高級別研討會上，財政部部長樓繼偉稱，遺憾房地產稅和個人所得稅改革還沒推出來，原因是信息收集能力弱，而且涉及利益調整而受到阻礙。“這是個難題，也是我們的任務，我們要義無反顧地做”，樓繼偉當時說。

賈康告訴第一財經記者，目前房地產稅推進非常困難，沒多大實質性進展。仇保興也表示，上述兩把利劍推出並非易事，其中夾雜著太多的敏感地帶和利益博弈。

第一財經記者了解到，目前房地產稅立法草案仍在起草過程中。不過，對自然人征收房地產稅所需的信息收集工作正在加快。

房地產稅征稅前提是搜集自然人的房產信息，比如一個人在全國有幾套房產、價值多少等。目前國家正在加快相關信息搜集。一方面，國土部力推的不動產統一登記客觀上有利於摸清房地產家底，為房地產稅的出臺奠定更為紮實的基礎。國土資源部計劃2016年基本完成各級不動產登記數據整合建庫，2017年基本建成覆蓋全國的不動產登記信息平臺的總體部署。當這些數據信息實現了全國統一聯網後，每個人擁有的房地產產權數量、布局等具體情況將“無所遁形”。

另一方面，國稅總局正在今年力推金稅三期工程覆蓋所有省份，該工程一大特點正是對所有自然人建檔，包括個人房地產相關交易信息也被錄入，這也將為房地產稅等稅制改革提供基礎數據。

中國恒大確認擬與深深房A重組 今日複牌暴漲近10%

受消息刺激，中國恒大開盤大漲，截止發稿，恒大報5.75港元，漲9.73%。

中國恒大10月3日在港交所發布公告稱，將通過深深房以發行人民幣普通股(即A股)及╱或支付現金的方式購買凱隆置業持有的恒大地產100%股權，從而使凱隆置業成為深深房的控股股東的交易。在正式協議簽署之前，恒大地產可引入總金額約300億元人民幣的戰略投資者。另外，中國恒大還稱，公司已向聯交所申請自2016年10月4日上午九時起恢複公司股份及債務證券交易。

兩年“刷量”暴漲至378億，公眾號“虛火”從何而來？

咨詢機構統計顯示，短短三年內，微信公眾號刷量市場規模從215億元升到378億元，八成營運類公眾號有過刷量行為，一些大號的平均真實閱讀量只有顯示閱讀數的三成，泡沫在數輪循環中越吹越大……

瀏覽量、閱讀量如同電視收視率一樣，成為一個重要指標受到廣告商和投資人的青睞。如今揭出刷量騙局如同拿掉了“遮羞布”，用技術、法律和行業自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已迫在眉睫。

買關註兩年狂增１６０億元：泡沫在數輪循環中越吹越大

細究數據“造假”的傳播路徑會發現，其與廣告資源不斷湧入互聯網領域，並在各大平臺間迅速流動有著相似的軌跡。

“早幾年微博火的時候，企業會在官微對發布會進行圖文直播，公關公司根據微博轉發量和增長率給企業交代。這期間，官微的轉發數字比平時百倍增加，你覺得會是怎麽來的?”一家公關公司工作人員說，假數字會直接改變廣告主對廣告投放效果的預期，只不過現在造假的平臺從微博換成了微信，數字從轉發量換成了閱讀量。

當資本對直播平臺施以青眼，這一瘋狂又在這里重演。在過去一年里，我國先後冒出了200多家直播平臺，動輒吸引億元級的風險投資。其數據造假更成為泡沫：2015年曾出現一直播平臺顯示觀看人數超過13億人的事件;網友表示某直播使用黑屏長達三小時，仍有20多人“不離不棄”。

虛高的量推升企業的估值，估值帶來的資本湧入讓運營者獲得更多廣告收入，收入的一部分可以再次用於“買關註”，泡沫在數輪循環後越吹越大。一位新媒體業內人士說，從去年開始，微信公眾號的廣告收費標準不斷提高，公眾號年入百萬元甚至千萬元並不罕見。造流量賺廣告，於是成為快速獲取利益的“捷徑”。

第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢9月29日發布報告說，微信公眾號刷量市場規模，在過去三年里始終保持著高速的增長態勢，2014年市場規模為215億元，到現在已升到378億元。80.6%的營運類公眾號有過刷量行為;存在造假行為的微信公眾大號中，平均數據真實度只有顯示閱讀數的30.7%。

揭秘灰色產業鏈：誰是“接盤俠”？

長遠來看，刷量破壞了微信目前倡導的綠色生態，讓原創內容沒法變現，讓微信的廣告增長受到威脅，讓優質賬號沒法和商業賬號抗衡。

微信平臺本身也是刷量的“受害者”。“自媒體和微信是競爭關系。大號能夠自己接廣告，會擠壓廣告商在‘廣點通’體系下投廣告。今年微信的廣告收入可能會破百億元，經營策略正在向廣告進發，進入‘收割’階段。”快俠科技創始人孫巍說，這也是騰訊為什麽向微信刷量“開刀”的原因之一。

真正的內容創業者更是“冤大頭”。上海交通大學媒體與設計學院講師魏武揮認為，當微信刷量成為常態，就會出現“劣幣驅逐良幣”的現象，一些實際上訪問量很低的公號因為刷量可以拿到巨額營銷收入，而本分的公眾號因為不刷量卻拿不到生意。

刷量對行業生態的負面影響也正在逐漸顯現。業內人士說，現在投資人對公眾號的投資也越來越謹慎了，投資也在放緩。

微信公眾平臺日前發出聲明說：“隨著平臺的壯大，刷閱讀量、刷點贊數已經成為一條較為成熟的黑色產業鏈。”那麽這條產業鏈，誰是最後的“接盤俠”?

記者采訪發現，不少投資人在投資公號時，並非看重其內容或行業影響力，只是做“短期持有、盡快變現”的打算。通過做高其影響力和估值後，再以更高的價格出手，是他們心照不宣的小算盤。專家表示，投資機構不是不知道公號刷量，但是刷量有助於他們盡快找到“接盤俠”，但是刷量被大面積曝光後，“接盤俠”也越來越難找了。

上海證大喜馬拉雅網絡科技有限公司總編輯李興仁認為，這種態勢改變了創新的初衷，讓內容對資本負責，而不是對用戶負責，用說故事提高估值融資，最終是對行業信任度的打擊，是對大眾創業、萬眾創新的破壞。

適用罪名不清難懲罰　反刷量或成持久戰

因為刷量而產生的以億計的隱性成本，表面上看是由公眾號、投資人和廣告主來承擔，但是羊毛出在羊身上，隨著企業運營成本的水漲船高，廣告公關費用的日漸增長，這些都會被計入企業成本，企業為了保證自己的收益，只能讓這些成本由終端消費者消化買單。

但是目前因為刷單、刷量被處罰的案例卻不太多。公開信息顯示，安徽銅陵市公安局經偵支隊曾抓獲一利用網絡刷單為客戶提供虛假業績牟利的犯罪團夥，現場查獲作案電腦20余臺、通訊卡3000余張。令人驚訝的是，涉案人員均為剛從大學畢業的年輕人，將自己的“刷單”業務打著“青年創業”的幌子，收集掌握京東、淘寶等電商平臺的商家信息，利用虛擬機登陸商鋪提供刷單服務，不到一年時間獲利近百萬元。

然而要懲罰刷量行為，套上哪條法律條文，著實讓執行者陷入了尷尬。上海段和段律師事務所律師劉春泉說，刷量欺騙了第三方，誤導了投資人和消費者對商品服務、質量等要素的判斷，從民事角度說是一種不誠信的欺詐或詐騙行為，涉嫌虛假宣傳，同時又與不正當競爭、虛假廣告“沾邊”。

這讓不少靠刷量謀生的人對於刷量法律風險不在意。“微信很難實現永久性封殺。刷量的產業鏈經過技術的調整，還會恢複繼續走下去。”一名刷量人員說，刷量是給企業決策者和市場部經理看的，證明投放值得，正如微信團隊在官方聲明中所說，反刷量是一種“技術較量”，這種“貓鼠鬥”的遊戲一定會在相當一段時間內持續。

兩年“刷量”暴漲至378億，公眾號“虛火”從何而來？

（新華社/圖）

咨詢機構統計顯示，短短兩年內，微信公眾號刷量市場規模從215億元升到378億元，八成營運類公眾號有過刷量行為，一些大號的平均真實閱讀量只有顯示閱讀數的三成，泡沫在數輪循環中越吹越大……

瀏覽量、閱讀量如同電視收視率一樣，成為一個重要指標受到廣告商和投資人的青睞。如今揭出刷量騙局如同拿掉了“遮羞布”，用技術、法律和行業自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已迫在眉睫。

買關註兩年狂增160億元：泡沫在數輪循環中越吹越大

細究數據“造假”的傳播路徑會發現，其與廣告資源不斷湧入互聯網領域，並在各大平臺間迅速流動有著相似的軌跡。

“早幾年微博火的時候，企業會在官微對發布會進行圖文直播，公關公司根據微博轉發量和增長率給企業交代。這期間，官微的轉發數字比平時百倍增加，你覺得會是怎麽來的？”一家公關公司工作人員說，假數字會直接改變廣告主對廣告投放效果的預期，只不過現在造假的平臺從微博換成了微信，數字從轉發量換成了閱讀量。

當資本對直播平臺施以青眼，這一瘋狂又在這里重演。在過去一年里，我國先後冒出了200多家直播平臺，動輒吸引億元級的風險投資。其數據造假更成為泡沫：2015年曾出現一直播平臺顯示觀看人數超過13億人的事件；網友表示某直播使用黑屏長達三小時，仍有20多人“不離不棄”。

（網絡圖/圖）

虛高的量推升企業的估值，估值帶來的資本湧入讓運營者獲得更多廣告收入，收入的一部分可以再次用於“買關註”，泡沫在數輪循環後越吹越大。一位新媒體業內人士說，從去年開始，微信公眾號的廣告收費標準不斷提高，公眾號年入百萬元甚至千萬元並不罕見。造流量賺廣告，於是成為快速獲取利益的“捷徑”。

（網絡圖/圖）

第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢9月29日發布報告說，微信公眾號刷量市場規模，在過去三年里始終保持著高速的增長態勢，2014年市場規模為215億元，到現在已升到378億元。80.6%的營運類公眾號有過刷量行為；存在造假行為的微信公眾大號中，平均數據真實度只有顯示閱讀數的30.7%。

揭秘灰色產業鏈：誰是“接盤俠”？

長遠來看，刷量破壞了微信目前倡導的綠色生態，讓原創內容沒法變現，讓微信的廣告增長受到威脅，讓優質賬號沒法和商業賬號抗衡。

微信平臺本身也是刷量的“受害者”。“自媒體和微信是競爭關系。大號能夠自己接廣告，會擠壓廣告商在‘廣點通’體系下投廣告。今年微信的廣告收入可能會破百億元，經營策略正在向廣告進發，進入‘收割’階段。”快俠科技創始人孫巍說，這也是騰訊為什麽向微信刷量“開刀”的原因之一。

真正的內容創業者更是“冤大頭”。上海交通大學媒體與設計學院講師魏武揮認為，當微信刷量成為常態，就會出現“劣幣驅逐良幣”的現象，一些實際上訪問量很低的公號因為刷量可以拿到巨額營銷收入，而本分的公眾號因為不刷量卻拿不到生意。

刷量對行業生態的負面影響也正在逐漸顯現。業內人士說，現在投資人對公眾號的投資也越來越謹慎了，投資也在放緩。

微信公眾平臺日前發出聲明說：“隨著平臺的壯大，刷閱讀量、刷點贊數已經成為一條較為成熟的黑色產業鏈。”那麽這條產業鏈，誰是最後的“接盤俠”？

記者采訪發現，不少投資人在投資公號時，並非看重其內容或行業影響力，只是做“短期持有、盡快變現”的打算。通過做高其影響力和估值後，再以更高的價格出手，是他們心照不宣的小算盤。專家表示，投資機構不是不知道公號刷量，但是刷量有助於他們盡快找到“接盤俠”，但是刷量被大面積曝光後，“接盤俠”也越來越難找了。

上海證大喜馬拉雅網絡科技有限公司總編輯李興仁認為，這種態勢改變了創新的初衷，讓內容對資本負責，而不是對用戶負責，用說故事提高估值融資，最終是對行業信任度的打擊，是對大眾創業、萬眾創新的破壞。

適用罪名不清難懲罰　反刷量或成持久戰

因為刷量而產生的以億計的隱性成本，表面上看是由公眾號、投資人和廣告主來承擔，但是羊毛出在羊身上，隨著企業運營成本的水漲船高，廣告公關費用的日漸增長，這些都會被計入企業成本，企業為了保證自己的收益，只能讓這些成本由終端消費者消化買單。

但是目前因為刷單、刷量被處罰的案例卻不太多。公開信息顯示，安徽銅陵市公安局經偵支隊曾抓獲一利用網絡刷單為客戶提供虛假業績牟利的犯罪團夥，現場查獲作案電腦20余臺、通訊卡3000余張。令人驚訝的是，涉案人員均為剛從大學畢業的年輕人，將自己的“刷單”業務打著“青年創業”的幌子，收集掌握京東、淘寶等電商平臺的商家信息，利用虛擬機登陸商鋪提供刷單服務，不到一年時間獲利近百萬元。

然而要懲罰刷量行為，套上哪條法律條文，著實讓執行者陷入了尷尬。上海段和段律師事務所律師劉春泉說，刷量欺騙了第三方，誤導了投資人和消費者對商品服務、質量等要素的判斷，從民事角度說是一種不誠信的欺詐或詐騙行為，涉嫌虛假宣傳，同時又與不正當競爭、虛假廣告“沾邊”。

這讓不少靠刷量謀生的人對於刷量法律風險不在意。“微信很難實現永久性封殺。刷量的產業鏈經過技術的調整，還會恢複繼續走下去。”一名刷量人員說，刷量是給企業決策者和市場部經理看的，證明投放值得，正如微信團隊在官方聲明中所說，反刷量是一種“技術較量”，這種“貓鼠鬥”的遊戲一定會在相當一段時間內持續。（周琳、葉健）

比特幣一夜暴漲突破4500元大關 主要推手竟是避險情緒？

“瘋狂的比特幣”又回來了。

周六（10月22日）晚間，近段時間來走勢相對平穩、單價在4000元／個左右徘徊的比特幣突然發力，一夜之間直接突破4500元大關，來到了近三月以來的最高點。

來自國內比特幣交易平臺火幣網的數據顯示，昨日比特幣開盤價為4288.31元，最低價4286.86元，最高價4555.00元，收盤價4496.68元，日振幅達6.3%，破三個月以來最高價格。今日比特幣價格持續上漲，目前最高價達4575元。成交量也激增，由平時的1萬左右暴增至上午8時的超20萬，看來不少投資者趕在4500點以上勇敢地沖進了市場。

一位資深比特幣玩家告訴理財不二牛（微信號：buerniu5188），昨晚他在4295元時掛單買入了一個單子，到4300多元時就賣掉了。“當時是擔心隨時跳水，結果就這麽漲到了將近4600元，少賺了200多個點，正躲著哭呢。”

縱觀比特幣今年以來的價格走勢，一天之內振幅在10%以內其實算不上多麽大的新聞。不過，自從今年8月3日最大的美元比特幣交易平臺Bitfinex發生近12萬枚幣被盜的事件以來，這種漲幅還是非常少見的。彼時Bitfinex的大規模盜幣事件引發了全球比特幣價格的大幅下跌，跌幅一度超過了25%。

火幣網COO朱嘉偉對理財不二牛指出，從技術角度來說，比特幣自Bitfinex事件後整體價格逐步企穩回升，9月4日後正式進入標準的上升通道。經過前期多日橫盤調整後，多軍蓄力爆發。本次上漲，幣價在強勢突破阻力位4400後，直沖4575逼近4600元大關，進入新一輪的調整和趨勢。

他進一步表示，匯率因素是長期且底層的影響因素，這一點引發了理財不二牛的關註和思考。

自10月1日央行宣布人民幣正式納入SDR貨幣籃子之後，美元兌人民幣（在岸）匯率連續七日收陽，並於近日再度刷新近六年來的新高至6.7581。尚且不論加入SDR與人民幣貶值的直接關系有多大，至少後者對各個市場的累積效應已經開始展現了。朱嘉偉告訴理財不二牛，這個時候投資者可以考慮配置一些保值和避險資產，例如美元、黃金、比特幣等。

“對美國加息的強烈預期，推動了美元指數大幅走高，黃金價格下跌。因此在黃金配置的問題上，也給廣大投資者出了一些難題。比特幣市場在這一年表現優異，從年初2500元開始起飛，現處於4300元區間。並且自9月起，比特幣的避險功能又逐漸凸顯，價格穩中有升。”他總結道，這才是比特幣近來價格穩步回升、昨夜又出現暴漲的深層次原因。

不過，作為避險資產而言，比特幣和黃金等相比又存在一個飽受詬病的短板，那就是其安全性問題。公開資料顯示，過去5年中比特幣相關創業項目的倒閉，95%都和比特幣被盜有關。2014年2月底，彼時全球最大的比特幣交易商的Mt.Gox申請破產，其聲稱的最直接導火索就是“黑客入侵導致丟失了至少85萬枚比特幣”。現在Bitfinex被盜幣的陰影尚未散去，比特幣就作為避險資產而被市場熱捧，但其根本的安全問題其實仍待解決。

值得一提的是，10月18日“中國區塊鏈技術和產業發展論壇成立大會暨首屆開發者大會”在北京召開。該論壇不僅發布了《中國區塊鏈技術和應用發展白皮書（2016）》，還將開展標準化需求研究，加快制定比特幣核心技術--區塊鏈技術和應用團體標準，適時制定相關國家標準，引導和規範我國區塊鏈技術和產業發展。這無疑是一個非常積極的信號。

比特幣和區塊鏈技術後續是否會繼續高歌猛進？理財不二牛將持續關註。