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Symphony、路透頻放大招 “老大”彭博要小心了

來源: http://www.yicai.com/news/2015/10/4697236.html

Symphony、路透頻放大招 “老大”彭博要小心了

一財網 周艾琳 2015-10-14 22:08:00

還記得那個要由高盛領頭並被認為要叫板彭博金融終端的Symphony嗎?盡管彭博強大得無人能敵,但在這競爭激烈、變幻莫測的年代,彭博可能要更加小心了。

有媒體報道稱,最初由高盛等華爾街多家銀行支持的即時通訊服務平臺Symphony於10月13日表示,已完成新一輪逾1億美元融資,投資者包括谷歌、瑞銀、歐洲風投公司Lakestar等,其欲與彭博終端內置通訊系統Instant Bloomberg(IB)一爭高下。當年IB的“竊聽門”可能仍令華爾街投行們耿耿於懷。

彭博內部人士告訴《第一財經日報》:“前臺銷售端並未聽到什麽動靜。此外,彭博終端是一套集交易、數據分析、實時新聞為一體的系統,IB更貴在整合性,能把終端內容無縫連接,如果在使用終端的同時再用一個即時通訊系統會很麻煩,加之彭博系統封閉,其他即時通訊很難接入數據,更別提速度和準確性了。”

不過,彭博的競爭對手並不在少數。其在金融領域的老對手——湯森路透Eikon金融終端今年以來也不段完善自身功能以及保密性。其內部人士告訴記者:“湯森路透3月發布了其即時通訊工具Eikon Messenger的最新監控功能,該功能可以確保即時通訊的高度合規,從而讓金融專業人士更放心地與交易對手進行實時溝通。” 這似乎也有點沖著IB來的意味。

Symphony叫板IB

“Symphony叫板IB”一說已非新鮮事。一切緣起於兩年前,彭博記者向一名高盛主管的提問掀起了一場風暴。

早在2013年,該記者的提問涉及這名主管的合夥人是否已經離開高盛。而事實上,這位合夥人僅僅是有一段時間沒有使用彭博終端。隨後高盛發現,彭博新聞社的工作人員不僅可以知道哪名高盛員工登錄了終端,還可以知道他們使用了哪些特定功能。此事曝光後,華爾街一片嘩然,高盛、摩根大通等大行對於彭博社窺探數據的做法亦公開指責。

轉眼間,Symphony於去年10月成立,包括高盛、美國銀行、花旗集團、摩根大通在內的14家銀行向Symphony投資了6600萬美元,Symphony更在今年9月舉行了啟動儀式。也有報道稱,這代表著華爾街巨頭正式向彭博宣戰,欲與IB一爭高下。

Symphony也在10月13日表示,將把新資本用於解決需求,加快全球擴張上。

據悉,除基本的聊天功能之外,Symphony所提供的服務還包括道瓊斯新聞資訊、McGraw Hill Financial旗下S&P Capital IQ的數據整合及分析服務、Selerity公司量身定制的數據服務。

對於超過50名用戶的企業,Symphony向每位用戶收取每月15美元費用,小型企業和個人可以免費使用Symphony的工具。相較而言,每臺彭博終端的月租金是1500美元,不可電腦內置,且IB不可獨立於終端使用。

湯森路透內部人士告訴《第一財經日報》:“對於專業人士來說,在用系統進行報價、交易的同時,交流工具是非常重要的,尤其是其保密性,在新媒體時期尤其如此。”

彭博“勁敵”頻放大招

如果說Symphony只是個通訊軟件,無法真正和彭博終端完整、強大的功能“叫板”,那麽 森路透的Eikon則是一個勁敵。

其實對於路透而言,彭博算是後起之秀,但其在僅僅三十年的時間內便超過了擁有150年歷史的路透集團,成為目前全球最大的金融信息服務供應商。 不過Eikon的實力不容小覷,其聊天軟件(Eikon Messenger)用戶數超過20萬人(彭博為32萬人)。

在外匯交易方面,Eikon無疑拔得頭籌。“在國內,大部分外匯交易員用的都是Eikon系統。”湯森路透內部人士告訴記者。

招商證券某宏觀研究員也對記者表示:“在宏觀數據分析方面,尤其是外匯交易數據,用得最多的是Eikon,其海外數據相當精準,而且可以裝在本人電腦之中,彭博終端則必須是獨立的一臺設備。”

除此之外,可能也受到彭博“竊聽門”的啟發,Eikon今年也加緊了合規步伐,“我們這兩年在聊天工具和APP上也大費周章。” 湯森路透內部人士告訴記者。

湯森路透今年發布了Eikon Messenger的最新監控功能,該功能可以確保即時通訊的高度合規。無論是在Eikon的金融操作平臺,還是其單獨的應用,現在都可以進行雙邊即時通訊,在該聊天室中最多僅有兩家機構的相關人員可參與對話。雙邊聊天室對於金融行業的日常工作十分重要,有助於銀行及其客戶以最有效的方式進行溝通。

據悉,未經授權的多方對話是近期監管調查的重點,多方對話即來自多個機構的從業人員同時參與一個對話。由於參與者在不同的即時通訊系統里使用昵稱掩蓋了其真實的身份和所屬的機構,監管者很難發現一個對話是否有多方參與,這大大增加了金融公司的合規風險。

在Eikon Messenger現有的合規功能基礎上,雙邊聊天室的參與者會自動被湯森路透的機構數據庫識別,該實時更新的數據庫詳細記錄了每個機構的母公司、子公司、合資公司以及聯營公司。通過識別,只有兩個機構的相關人員才可以參與雙邊聊天室,減輕監管部門的壓力。

無人能敵的彭博要更小心

對於彭博終端,盡管挑戰者頻出,更不伐抱怨聲,但金融人士似乎始終對其欲罷不能。

有媒體曾指出,比起交易所交易,債券市場交易大多在基金管理公司、經紀商和銀行間低調進行,因此尤其依賴IB。“I’ll IB you”(我會IB你)已成了整個金融界的通用語。

對彭博來說,其聊天服務占據主導地位是一條重大的“經濟護城河”。牛津經濟研究所(Oxford Economics)全球宏觀研究主管斯特恩(Gabriel Sterne)表示,“大部分功能是一樣的,(Eikon上的)宏觀數據其實好得多。但每個人都喜歡IB,尤其是在買方,”斯特恩說,“因此,如果我們想要暢通而快速地接觸我們的現有客戶和潛在客戶,我們很難不接受彭博。”

也不乏交易員對《第一財經日報》表示:“一臺彭博終端機可以打敗所有,其數據庫太強大,量化分析太到位。”

其實,彭博的創始人布隆伯格(Micheal Bloomberg)本人便出身投行,他曾在美國投資機構所羅門兄弟公司任職,30歲時就成為享譽華爾街的大宗股票交易明星。因此,他對投行各部門都了如指掌,抓準了其第一批客戶的痛點,其商業資源又解決了銷售問題,隨後更是吸納了一批來自投行的交易員。

不過歷史的經驗也告訴我們,再強大的巨人阿基琉斯也有弱點,在競爭激烈的當下, 彭博應該做的可能就是更加小心。

編輯:呂值渺

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還在簡單複制滴滴模式?小心死路一條

來源: http://www.iheima.com/space/2015/1109/152717.shtml

導讀 : 一切的生搬硬套只會讓自己成為創業大潮中的一具“屍首”。

近期,筆者代表鬧客邦參加了幾場創業沙龍,滴滴出行的成功案例多次被垂直細分O2O創業項目提及。但那成功只屬於別人,並不能直接COPY。

有些成功,不可複制

滴滴出行可謂是共享經濟的典範,它通過技術手段,將供需雙方進行匹配,達到雙方收益最大化,其本質是利用互聯網將人的智慧、能力、經驗轉換成實際價值。在滴滴出行嶄露頭角後,各種圍繞衣、食、住、行、用等基本生活需求的創業項目紛紛效仿它的玩法 “活躍”起來,如美甲、家政、代駕、陪跑等。不考慮是否剛需、高頻、標準化服務,總以為只要建好平臺再匹配上社會閑散資源,就可以坐等 “金主”來買單了。但是,結果呢?

之前道哥在論證家政O2O能否複制嘀嘀出行的奇跡時,曾分析滴滴出行的成功源自天時、地利、人和,是不可複制的:①BAT巨頭為布局移動支付市場下了滴滴出行這步棋;②Uber當時緊逼促成資源整合戰略;③巨頭的現金流支撐補貼大戰。

今天,筆者拋開之前道哥論過的道,僅從滴滴出行的行業特征,再次談談它為何不可複制,分析垂直細分O2O創業項目複制的難點所在。希望能給那些在垂直細分領域渴望簡單複制就能成功的創業者們提供一杯“醒酒茶”。

效仿的難點所在

是否剛需

剛需,就是適用於全民。比如打車,趕時間、不想擠公交、買不起汽車等,這時選擇打車就最方便。但相比之下,很多上門服務的創業項目就並非剛需,如上門廚師。因為吃飯可以通過叫外賣、去餐廳、自己動手等方式搞定,畢竟大部分人的需求是吃飽即可,上門廚師的需求不夠剛性,在高逼格宴會時才會選擇。

而如果連項目存在的需求都不屬於全民性,那就無法實現需求方與供給方的快速匹配。同時,如果失去了存量市場的優勢,那麽在建立初就要不斷開拓自己的增量市場,又有多少創業公司能承擔這樣的重擔呢?

是否高頻

早在一年前,雕爺就在其文章《O2O的勝負手》中提出“低頻打不過高頻”的論斷,因為在APP時代,打開頻次高就是鐵律。比如代駕項目,相比於打車或專車,對於99%的普通人而言打車的頻次遠遠高過酒後代駕的頻次。更別提要是某天滴滴出行延伸出代駕服務,那代駕平臺還有多少存活空間?

是否標準化服務

標準化,一方面來自行業特性,另一方面來自供需雙方對服務的判斷標準。例如打車,因為服務提供者水準差距不大,所以打車屬於服務相對較標準化的行業。消費者對標準化的服務幾分鐘就可做出決策,而且即使決策失誤也不會引起較大的損失。

相反,服務提供者的水平、需求方的述求、服務效果的評判標準等差異較大的家政、美業等,都屬於很難標準化的行業,用戶不能迅速做出決策。同時,因為無法判別提供方的技能水準,用戶容易轉向對價格和平臺評價內容的關註。這意味著,平臺運營商需要花大量的精力建設平臺的評價體系,還要用燒錢方式獲取增量用戶和保有存量用戶。

當然,難點遠不止上述三點,還有巨頭的兼並、競爭下的擠兌、過度垂直的風險等等。

● ● ●

共享經濟的意義在於資源共享後提高了效率。因此,一個有價值的垂直細分O2O項目應為了效率而生,而且只有當商家與消費者雙方效率都提升後,才是真正具有意義的。如果每一個創業者以此為標準去檢驗項目,就會發現滴滴出行不是一個可以簡單照搬的模板。

筆者建議創業者們去真正了解共享經濟商業模式的精髓,再結合項目所在行業特征考慮其具體的應用價值。否則,一切的生搬硬套只會讓自己成為創業大潮中的一具“屍首”。

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多賣一份「征服」 產品更賣 越得不到越想要 業者耍點小心機


2015-10-05  TCW

「排隊排了兩個小時,才能買到麵包」、「在專賣店門口夜宿,只為了等待新上市的iPhone」, 這些有關消費者的體驗,都傳達一個訊息: 有時候,讓顧客費點心思才能得到的東西,反而是產品大賣的關鍵。

位於美國舊金山教會區的塔坦烘焙(Tartine Bakery),是個販賣咖啡與糕點的知名景點。由於實在太受歡迎了,每天還沒開始營業前,門口就擠滿了飢餓的排隊人潮。據說這家烘焙店有著法國境外最棒 的可頌。我每天上班開車經過塔坦烘焙時,對於大家為何願意為了咖啡、麵包、甜點而排隊等候大感興趣。

由於我在德國長大,眼前的畫面讓我想到了前東德的社會主義社會,商店前大排長龍在當時是常見的景象,因為人必須排隊領取生活基本物資,但不可能是像糕點這 種奢侈品。時至今日,我仍難以理解這兩個景象。畢竟,選擇與便利難道不是市場經濟的標誌嗎?當附近有那麼多不必排隊的咖啡店與麵包店時,為何還要耗時等候 呢?

我針對人喜歡等待的現象歸納出三個可能的原因。首先,塔坦的麵包和甜點超凡入聖,值得等待;第二個原因,排隊讓人有了能與朋友、鄰居碰面的地點;第三個理 由,就是排隊等待代表吃了一點苦,藉由時間和精力的投資,換取獨特的體驗。在塔坦門前的等待,是造訪塔坦的整體體驗中的一環,是該品牌的關鍵要素。塔坦成 為如此受歡迎的據點,是因為人必須費盡力氣才能進入,它是你必須努力才能贏得的體驗。

提升價值感與獨特性

一般認為,便利的消費者體驗能提高顧客的忠誠度,但浪漫主義者知道這是個誤解。不用排隊等候的烘焙坊,或許能讓顧客更滿意,甚至更開心,但是與塔坦的消費經驗相比,這些顧客的體驗裡缺少了對憧憬的征服。

在顧客生活的各個面向中,我們都能找到這種現象的元素。

在蘋果專賣店門口夜宿多日,只為了等待新上市的iPhone手機;在迪士尼樂園排上幾個小時的隊,就為了和米老鼠共度三分鐘;奮力爬上阿爾卑斯山的高原, 為的是捕捉環法自行車賽(Tour de France)的領先選手從眼前呼嘯而過的瞬間。在這些例子裡,付出的每一分努力,都讓收割的那一刻更具張力,同時提升了價值感與該體驗的獨特性。

以「貴賓里程累積」這類顧客忠誠計畫為例,這種計畫的運作原則是延遲享樂,強迫客戶耐心等待,最終滿足他們的需求。在這個所有東西都能立即出貨、即刻送達 的時代,竟然還有人願意浪費時間等待,實在不可思議。但是,在這些例子當中,我們願意把眼光放遠,而不只是短視近利─每位心理醫師都會告訴你這不是人類的 強項。那是因為貴賓里程累積計畫讓我們從加入的那一刻起,就感到自己是特別的。我們不只花錢,還得有所付出,必須透過忠誠才能贏得的獎勵,也就顯得別具意 義。

這些有關消費者體驗的例子都傳達了一個相同的道理─太高估便利的重要性,卻低估了犧牲所扮演的角色。奉獻就是獎賞,每一次得到獎賞都會強化我們的奉獻,也會讓我們更加投入,而挫折感也是方程式的重要部分。

要求同事與顧客多點努力

工作上的某個片刻之所以具有獨特性,是因為我們投入了寶貴的資源,諸如時間、關懷及專注力。一段愈是困難的經歷,就會讓我們感到益發獨特;做出的犧牲愈 大,愈能讓人擁有歸屬感;期限愈是逼近,就更加充滿活力。對浪漫的人而言,最可怕的人生莫過於無時無刻都輕鬆地生活著。

浪漫企業家渴望受(點)苦。因為我們知道,少點舒適,將有浪漫迎接我們。要求你的顧客和同事多付出點努力,過程愈艱難,滿足感愈大。讓他們更努力地嘗試、讓他們等待、讓他們感到挫折,如此一來,他們才懂得珍視那得來不易的事物。

(本文選自第六章.孫蓉萍整理)別低估『犧牲』扮演的角色,每次得到獎賞都會讓人強化奉獻,而這會讓我們更加投入。

簡介

浪漫企業家

新一波經濟革命再起

作者︰提姆.拉伯瑞克(Tim Leberecht)任NBBJ國際建築設計公司行銷長,該公司協助諸多企業,包括亞馬遜、比爾與美琳達.蓋茲基金會、波音公司等,也曾出任以產品設計與策略見長的青蛙設計公司行銷長。其文章散見各大雜誌,同時在各平台上發表演說,他在TED的演說《三種(有效)放任品牌的方法》至今已有近百萬觀看人次。他亦是「15次舉杯」(15 Toasts)共同創辦人、集結社會創革者組織「人道機構」顧問。

譯者:洪士美

出版:《今周刊》(2015年9月)撰文 / 提姆.拉伯瑞克

 


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財經大師榊原英資:除非上月球,全球已找不到新動能 小心!失溫經濟

2015-10-19  TWM

麥格理說,現在比1997年亞洲金融風暴更令人擔憂;高盛說,2008年金融海嘯的第三波風浪正席捲全球市場;IMF說,新興市場債務,將是未來風險最高的未爆彈…。

到底全球經濟怎麼了,讓眾多機構不約而同發出警告?

你的資產配置是否該做調整?

台灣又該怎麼駛出這場失溫危機?

製作人.楊紹華 撰文.楊卓翰 研究員.吳沛璇有一種詭譎,在全球市場悄悄蔓延。全球股市才剛經過第三季的股災,轉眼間這個十月,指數又往上走了兩周,像什麼事都沒發生過一樣。

也許,該發生的,還沒發生。

「很多人用過去式來講最近全球經濟的震盪。我認為,在明、後年,甚至未來五年內,震盪將持續發生。」日本最具國際知名度的財經大師、素有「日圓先生」稱號 的榊原英資在接受《今周刊》專訪時說:「不同於○八年金融海嘯及歐債危機,是先進國家引爆,這次的震盪,將從開發中國家開始。」全球經濟正在降溫,亞洲最 大的經濟體||中國,成長放緩,已是千夫所指。再加上美元升息在即、全球需求衰減、亞洲債務攀高,這個場景是否讓你感到熟悉?這是一個來自一九九七年的 déjà vu(似曾相識)。

九七年亞洲金融風暴,榊原正任職於日本大藏省國際金融局局長,「的確,我看到許多熟悉的情況,不同的是,這一回還有中國的成長冷卻,新興市場動盪對全球經濟的影響,恐怕會更深遠。」他說。這場風暴,將讓全球經濟失溫。

讓我們先看失溫的核心。中國「GDP不保七」(國內生產毛額成長率不到七%),直接影響的就是全球的貿易需求。而台灣,自然首當其衝,就連我們的明星製造產業:工具機產業,也都開始吹起裁員風。

「講好聽一點是『人事調整』,但是大家都心知肚明,這就是裁員。」今年夏天,李先生才在一家面板後段製程的工具機廠商被「人事調整」,從原本高薪的研發部門工程師,調到搬機台、現場組裝的線上人員。若不接受,就得自己提辭呈。

「今年三月時,我們就聽到風聲,說今年的訂單會砍一半。那時大家就有心理準備了,因為我們是客製化設備的部門,有訂單才會設計;沒訂單,一定先拿我們開刀。」李先生說。

這家設備廠的客戶,都是兩岸知名的面板廠,仍敵不過這波席捲全球的寒冬。「我走之前,研發部門只有很少數的人有事情做。原本部門內有六名工程師,我走的時 候,只剩下兩名。」李先生說:「我們工具機產業比較少有無薪假的情況;但聽說在半導體產線上,都已經開始(放無薪假)了。」根據勞動部統計,台灣九月底實 施無薪假人數竟高達一二三三人,雖然比一一年十二月時的一萬二千人高峰低,但八月被放無薪假的人,只有六百多人,一個月增加超過八成。全球失溫效應,才正 要開始。

失溫效應一:需求銳減

IMF示警 債務正在淹沒新興市場裁員、無薪假,企業主咬緊牙根,但失溫經濟的影響不只如此,一不小心就會凍死人。十月五日,泰國最大的鋼鐵公司「沙哈維里亞鋼鐵工業公司」(Sahaviriya Steel Industries)向當地法院聲請破產。隨著中國這個全球最大鋼鐵需求國的需求放緩,鋼鐵價格崩跌,沙哈維里亞虧損連連,欠下泰國三大銀行的債務違約金額,高達五百億泰銖(折合新台幣約四百五十億元)。

除了象徵全球原物料的前景堪虞,這家鋼鐵公司的倒閉,還有一個令人不寒而慄的巧合:這是泰國銀行史上,自九七年以來最大債務違約;而九七年亞洲金融風暴的原爆點,正是泰國。

難道,九七年的惡夢,又要重演了嗎?「當前亞洲的經濟環境和債務狀況,的確和九七年有相似之處。」國際貨幣基金(IMF)亞太區主任可查爾(Kalpana Kochhar)在回答《今周刊》的問題時說。

回顧九七年的亞洲金融風暴,企業的債務正是引爆貨幣危機的起點。一九九○年代,先進國家經濟成長緩慢,亞洲大部分的高成長國家成為全球投資人趨之若鶩的投 資地區。但是,隨著當時的美國準備升息,加上當時亞洲第一大經濟體日本開始步入第二個「失落的十年」,亞洲的經濟榮景開始反轉,債台高築的企業,成為了定 時炸彈。

問題是,像沙哈維里亞虧損如此嚴重的公司,為什麼還能借到這麼多錢?IMF亞太區負責人李昌鏞說:「過去幾年來,受惠於先進國家的低利率環境,新興市場企業的債務成本極低,槓桿也顯著提高。」根據IMF的統計,在○四年到一四年,新興市場企業的公司債 務足足成長了四倍,「但是,當全球金融環境開始逆轉時,這些債務就成了最主要的風險。」李昌鏞說:「現在債台高築的新興國家企業,要怎麼面對政府的去槓桿 化,這是一個兩難問題……。如果去槓桿化成功,那就代表投資和消費可能會受壓抑;如果失敗,那對金融系統是一個很大的風險。」

失溫效應二:資金外流

環境逆轉 量化緊縮效應一觸即發這一切的環境,都和一五年的今天相似地驚人。「現在市場上隱藏的危機,比九七年亞洲金融風暴更嚴重。」麥格理分析師史維茲(Viktor Shvets)就在九月的一份報告中指出。

九七年,仰賴出口的亞洲新興國家經常帳(進出口等資金流動狀況)開始發生赤字,亞洲各國的匯率應該貶值,但當時各國的匯率仍採固定匯率,和美元掛鉤,無法貶值。

因此,央行們只得拿出外匯存底,大買該國貨幣,以維持匯率。索羅斯等國際金融炒家,就是看準央行不可能無限制維持匯率,大舉放空,而他們選擇的第一個攻擊對象就是泰國。泰銖應聲崩潰,引爆亞洲貨幣危機。

「現在當然有很多地方,和九七年不可同日而語,」史維茲在報告中提醒:「亞洲國家的匯率更有彈性、外匯存底也比以前更強壯,不像過去那麼脆弱。但是,當今 新興市場的結構性問題不只是單純的匯率危機,而是更複雜、更痛苦、更難逃脫的狀況。」「九七年就像是『心臟病』,只要適當調整,就能很快復元。隨著二十一 世紀中國崛起,亞洲很快就找到新的動能。但是,現在的全球經濟不是停滯、就是通縮,因此現在新興市場的危機,更像是『慢性病』,將會慢慢地凌遲全球市 場。」無獨有偶,高盛甚至認為,新興市場現在的動盪,是「○八年金融海嘯的第三波風浪」。高盛指出,隨著○八年美國金融海嘯、歐洲債務危機,這次新興市場 成長趨緩與原物料價格崩跌,成為了最新一波全球金融危機。

事實上,就算新興市場的外匯存底已非吳下阿蒙,但在美元升息的預期下,新興市場國家的匯率貶值、資金流出的速度,雖不如九七年來得急,其幅度卻更勝九七 年。以馬來西亞令吉為例,過去一年就貶值超過二成,跌破四十四年來的新低。IMF就預估,為了彌補資金流出的衝擊,今年新興國家將燒掉三千四百億美元( 折合新台幣約十兆元)的外匯存底,相當於九七年亞洲國家外匯存底總額的一半。

而且,各國拋售外匯存底的風氣,也將從亞洲蔓延到全球。

德意志銀行分析師薩拉洛斯(George Saravelos)指出,全球央行將在一六年拋售一.五兆美元的外匯存底,以因應資金外流。這將使○九年以來歐美「量化寬鬆」 (QE,Quantitative Easying)的資金環境逆轉,變成「量化緊縮」(QT,Quantitative Tightening),成為全球資本市場流動性的拐點。而這也會讓原本遭受打擊的原物料及商品價格,備受壓力。

失溫效應三:出口衰退

榮景不再 新興市場面臨轉型壓力「隨著先進國家資金逐漸緊縮,原物料價格將不會像過去幾年推升。第一個倒楣的,就是仰賴原物料出口的新興市場國家。」榊原英資說。而這正是新興市場除了債務危機之外,另一個令人憂心的結構性問題||我們太依賴出口了!

不只是巴西、俄羅斯等原物料出口國掉漆,在失溫經濟下,接下來輪到的,正是台灣、韓國、新加坡等貿易出口國。榊原的論點,正呼應著今年以來全是負成長的亞洲國家出口年增率。包括台、韓、星、日等國,出口與去年同期比,幾乎都衰退一成以上。

「九七年到現在,我們一直都有一個弱點無法改變,就是我們的成長仍然建立在出口貿易上。現在,我們要認清一個事實:全球貿易所營造的榮景,都是建立在其他 國家的榮景上。因為美國人要看電視,我們才有做電視的生意。但是現在我家已經有三台電視了啊!所以連日本的電視也賣不掉了。」榊原雙手一攤。

「先進國家的消費連自己都撐不起來,如果新興國家不調整自己的經濟結構,開始發展內需,那麼我們現在面臨的動盪,就永遠不會停止。」榊原英資說。

「現在新興市場的危機,來自於中國的結構調整。它正在轉型階段,把重心從出口移到內需。」榊原英資說:「諷刺的是,如果新興國家要走出這場危機,他們未來勢必也要進行中國現在正在經歷的轉型。」

尋求解決之道

榊原預測:央行盡可能利率寬鬆如果現在亞洲新興市場的困局,和九七年如此相像,那麼我們要怎麼記取教訓,不再重蹈覆轍呢?事實上,當時IMF怎麼做的,現在各國央行,都在反其道而行。

在九七年亞洲金融風暴後,IMF伸出援手,對受災最嚴重的泰國、韓國、印尼提供金援。但是,受金援國必須達成IMF提出的改革方案,而就是這個改革方案,讓原本的貨幣危機,擴大成為經濟危機。

「當時IMF主張財政與貨幣緊縮。因此要求受金援國一定要訂出財政盈餘,同時還要加息。但是當市場已經缺乏經濟動能和流動性,這麼做萬萬不可,雖然當時我和許多學者都強烈反對,但IMF卻仍一意孤行。」榊原英資回憶。

結果,IMF實行改革方案後,三國的匯率不但繼續崩跌,經濟也大幅衰退,造成了銀行體系的金融風暴。九九年一月,IMF發表自己的《初步評估報告》中,也指出當初的緊縮方案反而對經濟造成傷害,而更重創投資人信心。

時間移回現在,外界眼中各國央行的舉動,其實都是按照當初IMF緊縮方案反向操作。

例如,台灣及印度央行分別在九月及十月降息,印度央行更是大幅降息兩碼(○.五個百分點),降幅超過外界預期。同時,即將召開的韓國央行利率會議,外界也預期可能降息一碼。

「可以預期的是,在通膨條件允許的情況下,各國央行將盡可能地保持利率環境的寬鬆,以預防資金流出的流動性不足。而不是像當初IMF一樣,建議用升息來捍衛匯率。」榊原英資預測。

不過,即使新興國家這一回改採貨幣寬鬆路線試圖減緩衝擊,但是效果恐怕並不樂觀。台灣央行雖然在九月降息半碼,但是央行總裁彭淮南在記者會上也坦言:「貨 幣政策短期內也許有某種程度的效果,但是很多問題不是利率可以解決的!」也就是說,單靠貨幣政策要脫離困境,恐怕是緣木求魚。

李昌鏞也指出:「當經濟成長和出口衰退時,降低利率不失為一個支撐需求的工具。但是,較弱的匯率,可能會抵銷掉寬鬆的貨幣政策。在這種情況下,財政擴張, 實際上會比貨幣政策有效。」無論如何,新興市場可能將有一段苦日子要過,「面對亞洲區域性的挑戰,結構性改革雖然困難,仍然應該是各國政府在中長期應該持 續的目標。如此才能真正的引導投資、創造工作機會。」IMF在報告中指出。

產業勢必升級

檢視結構 才能幫台灣出口找新競爭力可以確定的是,在失溫經濟下,我們沒有捷徑可以走。麥格理的報告指出,如果新興市場要脫離困局,勢必得進行徹底的經濟改革,改善 生產力。對於台灣更是一個檢視產業結構的好時機。事實上,根據OECD(經濟合作暨發展組織)的全球貿易附加價值資料庫TIVA,從九○年代到現在,台灣 的經濟成長動能雖然只靠著出口,但是隨著貿易帶來的效益越來越低,台灣出口附加價值成長力,更是輸給其他亞洲國家。

農業金庫總經理鄭貞茂就說:「比如電子業,大家買蘋果手機,我們只能賺到一部分手機代工錢,剩下是蘋果賺智慧財產權,大部分都是回流蘋果公司。所以美國景氣不錯,但是台灣還是沒有起色。」失溫經濟對台灣,的確是一記警鐘,如何在失溫的環境下生存,對投資人、企業、政府,都是當務之急。

台灣無薪假人數再度激增,這次全球景氣出了什麼問題?

金融風暴捲土重來?——解析1997年與2015年兩次風暴同異之處1997年的「鬼魂」或許不會讓新興國家心臟病發,但卻宣告著亞洲新興國家傳統「大出口時代」正式式微,這是全亞洲國家都要面對的挑戰。

環境與1997年相同

利率環境

先進國家利率相對低檔

資金環境

全球資金流入亞洲新興國家●1994年到1996年共流入1.1兆美元●2012年到2014年共流入2.4兆美元

經濟環境

新興國家經濟高成長與企業大舉外債

進入轉折

與1997年相同

經濟轉折

世界貿易量衰退

亞洲第一大經濟體(1997年是日本,2015年是中國)經濟放緩,造成亞洲國家出口開始衰退

資金轉折

美國開始升息

帶動美元升值,造成亞洲國家資金流出,企業債務壓力大

影響

經濟轉折

低溫成長

亞洲「大出口時代」正式宣告結束,全球經濟進入「低溫成長」

引爆

與1997年不同

外匯存底存量

● 1997年資金流出,造成外匯存底耗盡● 2015年資金流出,但亞洲國家外匯存底相對充足

政府因應

● 1997年因為IMF介入,要求緊縮,造成大規模企業倒閉● 2015年各國央行記取教訓,紛紛進行寬鬆,美國暫緩升息

影響

資金轉折

亞洲各國持續貨幣寬鬆

類似1997年「心臟病發」的金融風暴機率降低先進國家與新興國家兩大引擎失溫,讓全球貿易量縮減,台灣首當其衝。

97年亞洲金融風暴時,IMF主張緊縮改革,造成反效果,如今各國央行反向而行,盡可能地保持利率環境的寬鬆。


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選舉到了,小心「富人亂政」!

2015-11-16  TWM

最近選舉將至,不少對官員、立委有影響力的企業家都在努力遊說修法,台灣政策參考意見的對象,居然是券商公會、大富豪等;如何阻擋他們對台灣的蹂躪?

多年以來,政府部門最習慣對話的工商產業負責人,大都是工總、商總、工商建言社、工商協進會等的代表人物。而能夠當上這些工商團體代表的,都是勢力龐大的企業大咖。

所謂大咖,也一定是多年聲譽累積的結果。但是即使當年曾經輝煌,這些人今天究竟還能不能真正代表台灣人民的聲音,恐怕大有疑問。讓我描述幾種情況。

第一種情況,是這些企業家大部分的工廠都已經遷到越南、中國等地,在台灣只剩下公司總部,已經沒有雇用任何藍領勞工,只剩下白領管理階層。

當行政當局與這些代表溝通的時候,他們有什麼立場對最低工資、勞工條件、租稅改革、經濟方向表示意見?難道我們討論的是越南的最低工資、深圳的勞工條件?

第二種情況,是這些大老闆企業形象實在不好。就我新聞記憶所及,有位商人把旅館排放用暗管直接排進日月潭;有位老闆因為逃稅有數不清的裁罰紀錄;有位建商因為開發案受市府阻擋,就誘騙市府建設首長到中國,然後設局拍照再流出照片。

這樣形象的人,他們的立場會是為國為民嗎?他們心裡有社會公益、公平正義嗎?他們的發言可能不偏袒嗎?無奈前述人士即使社會形象差,目前卻都是對台灣經濟政策有影響力的大咖。

英國經濟學家Anthony Atkinson 最近寫了《扭轉貧富不均》一書,談到政府政策要考慮的面向,應該包括不同利害關係人(包括雇主與受雇人)、廣納容許勞工利益代表、社會夥伴等進入決策機制。

惟有政策形成的參與者具有代表性,政策才不至於系統性地偏向某一邊。但是台灣目前的決策機制,卻是大企業家的權數太重、弱勢者的權數太小。

最近選舉將至,不少對官員、立委有影響力的企業家都在努力遊說修法。證所稅兩年之內要一修再修、明顯偏袒極少數有錢人的股利所得稅要大幅調降、保險資金要放寬投資限制。

政府官員與立委參考意見的對象,居然是券商公會、大富豪等。他們在可能政黨輪替之前這樣大舉爭搶利益,真是醜陋至極。

對於即將退場的行政權,我們有「看守」制度予以規範;但是對於即將退場的立法權,我們卻全無制衡。我不知道法理上是否允許研擬「立法院職權看守條例」,規定在立法委員改選前最後一個會期通過之立法,須經新選出的立委複決始生效力。

惟有如此,才能稍歇黑心立委與私心富豪對台灣的蹂躪。

(本專欄隔周刊出)

撰文 / 朱敬一


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【網劇】小心翼翼變土豪2015年網劇成“爆款”

來源: http://www.infzm.com/content/114312

(南方周末資料圖/圖)

2015年,網劇徹底甩掉了“屌絲”氣:李易峰、霍建華等明星“落網”,侯鴻亮、李少紅等傳統電視人入局;《盜墓筆記》單集成本500萬,遠超傳統電視劇,260萬網友為其慷慨付費。玄幻、靈異等新鮮題材賦予了網劇創造力,但也讓人擔心:“政策紅利”還能持續多久?

李易峰迫於文物保護的規定,在網劇《盜墓筆記》里“把牛頭上交給國家”的時候,至少有260萬個網友,把20元/月的會員費上交給了愛奇藝。

豪砸500萬/集的制作費,卻只拿出“五毛特效”,觀眾們依然蜂擁而上地埋單,這是2015年網劇領域的頭號熱點,也是中國網絡視頻的重要轉折點——自此以後,付費看劇再也不是什麽門檻,資本註入網劇也不必繼續觀望了。

(南方周末資料圖/圖)

感謝“一劇兩星”

2015年6月,《盜墓筆記》熱播之時,《瑯琊榜》制片人侯鴻亮也在進行他的網劇項目《他來了,請閉眼》。

“就在那短短兩個月里,整個行業全變了。”侯鴻亮後來感慨。在那之前,因為對網絡獨播心里沒底,他特意為《他來了,請閉眼》拉來東方衛視,做網臺聯動。

《盜墓筆記》的火是註定的:口碑再差,有李易峰和楊洋的臉,原著小說超千萬的銷量,和“單集最貴”的噱頭,它都必將成為“爆款”。

互聯網也為這次“引爆”準備了充足的火藥:過去兩年,智能手機和4G網絡普及,手機看視頻不再卡殼、在線付費不再繁瑣,小成本網劇也已為市場培養了足夠多的用戶。更何況,傳統電視劇在一道道“限穿越”“限古裝”“限中插廣告”“一劇兩星”等政策之後,早已元氣大傷。

政策對網劇的影響到底有多大?看看“涉網”的制作方都是誰就知道了。

《盜墓筆記》的出品方歡瑞世紀,最著名的作品是《古劍奇譚》和《宮》系列。頗有口碑的民國玄幻劇《無心法師》,出自“古裝仙俠”專業戶唐人影視。投資了《執念師》和《暗黑者》兩部系列網劇的慈文影視,過去有一半業務是金庸和古龍的武俠劇。就連《大明宮詞》和新版《紅樓夢》的導演李少紅,目前也在拍一部網劇,改編自嚴歌苓小說《媽閣是座城》——一部賭博題材的小說。

侯鴻亮和他的“東陽正午陽光”團隊,擅長的是《闖關東》《北平無戰事》這樣未被設限的年代正劇。他們選擇在2015年入局網劇,很重要的原因是“一劇兩星”。

“一劇兩星”後,電視臺買劇價格翻了一倍。一部分電視臺寧願把錢花在自制真人秀上——這也是2015年戶外真人秀數量暴漲70%的原因之一;剩下的電視臺,能消化的高品質劇集屈指可數,這些劇,就要轉移到網絡上,由網站埋單。

網站埋得起單,而且似乎越來越能賺回來。按照愛奇藝20元/月的會員費計算,僅僅為《盜墓筆記》埋單的260萬位網友,就貢獻了5200萬元人民幣,而這部劇的總成本是6000萬元。

趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆主演的《蜀山戰紀》共60集,愛奇藝把它分成六季,從2015年9月起每月放一季,2016年2月放完。這意味著,若想在愛奇藝上看完《蜀山戰紀》,至少要買半年會員,費用108元。截至目前,前四季《蜀山戰紀》平均每集點擊量1800多萬,假使每五次點擊使用一個愛奇藝會員賬號,也有365萬會員觀看了此劇。

第一季基本虧損的騰訊自制劇《暗黑者》,第二季開始略有盈余。最後十集,《暗黑者2》也用“付費搶先看”的模式換來了幾十萬會員,但他們更感興趣的是“中插廣告”:在40分鐘劇集的中段,插入一個由原班演員出演的無厘頭短片,短片為廣告客戶量身定制。

然而廣告商很難接受這種方式,片方只好搭贈了大量中插給植入商。這對制片人白一驄來說也是好事,現在他可以拿著這些樣片,和想投新劇《老九門》《執念師2》的廣告商好好聊一聊了。

(南方周末資料圖/圖)

集齊全套《鬼吹燈》就能召喚神龍嗎?

中國的衛視,都是公共電視臺。娛樂性強如湖南衛視,也要反複聲稱“從來都是新聞立臺”,關鍵時刻還不得不給抗戰劇留足位置。

網絡平臺,未來也許會成為中國式的商業電視臺。經濟上,它們能略為自主地收費、調整廣告策略;政策上,因為不存在娛樂節目“侵占”黃金時段、浪費“國家資源”的問題,也就省去許多“限”這“限”那的麻煩。

當2015年的網劇大戰告一段落時,幾家網絡“商業電視臺”的風格,也已初露端倪。

愛奇藝顯然是2015年的大贏家。盡管口碑“低到塵埃里”,《盜墓筆記》依然拿下了近28億的剽悍點擊量,在網劇類名列第一。第二名是《花千骨番外》,也由愛奇藝出品,點擊量15.5億左右。

愛奇藝在IP選擇和運作上,有獨到之處。《花千骨》項目是明證:先買下了電視劇《花千骨》的網絡獨播權——此劇如今網絡點擊量已超200億,創下國產劇紀錄;接著投資《花千骨》手遊,上線後的前三個月,月流水是2億元人民幣;再接著買下《花千骨番外》版權,出品自制劇,主演起用因扮演“殺姐姐”一角走紅的演員馬可,又分走了網劇市場的一塊大蛋糕。

騰訊在2015年投入的自制劇並不少,僅10月就同時有18部劇集在線,而4億多點擊量里,有九成都來自《暗黑者2》。愛奇藝占盡先機,卻抵不過騰訊財大氣粗。

11月,騰訊視頻舉行了一場聲勢浩大的新聞發布會,宣布了2016年的八大IP計劃,這八個IP背後,都有一支“正規軍”撐腰。除了侯鴻亮帶隊《如果蝸牛有愛情》,李少紅帶隊《媽閣是座城》,《花千骨》制片人唐麗君帶隊《重生之名流巨星》,那場發布會的高潮是:傳說中像七龍珠一樣四散各處的《鬼吹燈》網劇版權,被騰訊成功集齊,交到侯鴻亮團隊手里——不知道這一回,侯鴻亮能用它召喚出神龍還是文物部門?

搜狐視頻2015年在網劇上投入財力不多,但精準地打了兩場漂亮仗。年中是《無心法師》,年末是《他來了,請閉眼》,點擊量高,影響力大,只是似乎沒賺什麽錢。

如果不是奇葩劇《太子妃升職記》在年終突然爆發,用“男穿女”設定(男子穿越到古代變成女子)和稀奇古怪的畫風(比如王爺把椅子頂在頭上走來走去)博來疾速上升的點擊量,樂視這一年恐怕很心塞。樂視2015年投入的自制劇不少:《張震講故事》《朝內81號》《調皮王妃》,然而只有年初的《拐個皇帝回現代》,算得上“爆款”。事實上,年初年末的這兩部熱劇,也正代表了樂視的風格:錢不多、制作不精、IP不大、格調不高,但出奇制勝。

盜墓、玄幻、懸疑,2015年數得上的網劇,終究還是占了題材的便宜。然而規則的飄忽不定,成了一部分制作人共同的心病。

2015年12月,廣電總局局長蔡赴朝表揚了一部分“優秀原創網絡視聽作品”。這批作品中,最終獲得中國網絡視聽協會補助獎金的佼佼者,就包括驚悚懸疑劇《靈魂擺渡2》。這部“大半夜打開能嚇死膽小的”的作品,同時也是網友公認的口碑之作。但就在5月,《心理罪》還曾因血腥暴力而下架。

禁區邊遊走,小心翼翼。若真做好了取電視臺娛樂項目而代之的準備,視頻網站們也不得不開始考慮“後紅利”時代的事了。

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全國21個公檢法公號集體預警:小心朋友圈里的紅包陷阱

來源: http://www.infzm.com/content/114909

春節臨近,新一輪的紅包大戰激戰正酣,微信、支付寶、QQ相繼宣布投入數以億計現金和卡券,最新加入戰團的是百度。

石家莊檢察微信公號截圖。 (微信截圖/圖)

就在紅包即將漫天紛飛時,2016年1月19日石家莊市人民檢察院官方微信公號發出《春節,這6種微信紅包千萬別碰》警示,文章提醒說六類紅包千萬別碰:需要個人信息的紅包不要碰;分享鏈接搶紅包是欺詐;與好友共搶紅包需謹慎;高額紅包不可信;警惕“AA紅包”;拆紅包輸密碼恐有詐等等。

臺州司法微信公號截圖。 (微信截圖/圖)

類似警示文章,在“南寧網警”、“余杭司法”、“龍巖公安”、“安陸檢察”等20多個政法類微信公號也先後發出。幾乎就在同一時間,中國法院網和多家媒體也刊發了《警方:謹防微信紅包詐騙 分享鏈接搶紅包是欺詐》的文章,提醒大家要謹慎使用微信紅包。

這麽多善意的提醒並非是“談紅包色變”。由北京市公安局與360互聯網安全中心聯合打造的獵網平臺發布了《2015年網絡詐騙趨勢研究報告》。該報告顯示,社交工具是網絡詐騙信息傳播的最主要途徑,占比59.3%。報告認為,有人利用微信這一社交工具進行詐騙是互聯網詐騙的新趨勢。

南方周末記者用“微信紅包”+“騙局”等關鍵詞在互聯網檢索發現,被紅包詐騙的案例並不少。在眾多新聞中,媒體報道比較集中的有兩種:在紅包鏈接植入木馬病毒和冒名詐騙。

據《青島早報》報道,市民邱先生在微信群里點開某公司的紅包鏈接,搶到了200元的現金禮包。不過對方要求,如果想要兌換取現就必須輸入姓名、身份證號和銀行卡號等信息。當邱先生輸入個人信息後,很快他便收到了信用卡被刷走1000多元的短信通知。原來他點開的不是紅包而是手機木馬病毒。

除了木馬病毒這麽高級的技術詐騙外,還有一些假冒的欺詐。據騰訊相關報告稱,“目前越來越多的網絡黑產分子開始借助社交關系鏈來進行假冒欺詐”。原來一些騙子在黑市上購買用戶的個人隱私信息和通訊錄後,會盜用用戶的頭像和名字,假冒成本人在其社交圈內行騙。

因為單個紅包有200元錢最高額度的限制,很多騙子開始利用微信轉賬詐騙。被冒名騙的最慘的就是福州的陳女士。一天之內,她被詐騙了449萬。

2015年5月,福建某公司財務陳女士收到公司“董事長”添加微信好友的請求。因為頭像顯示是董事長何某,陳毫不猶豫地添加該人為好友。之後,“董事長”通過微信告知陳女士,他正要參加一新的招標項目,需要繳納49萬元保證金,並發了一個銀行賬號要求陳轉賬。不久,陳將向董事長的賬戶上轉賬49萬元。當天“董事長”又以其他借口,向陳要了400萬元。陳後來打電話向老板核實情況,才發現被騙。

福州警方對此解釋,是騙子通過計算機木馬病毒盜用該公司財務人員的QQ、微信等互聯網社交工具賬號,刪除賬號內的公司負責人頭像後,又用與該負責人相同的頭像、網名等資料重新添加財務人員為好友,達到以假亂真、冒充老板的目的。

如果你給朋友發的紅包被陌生人領走了,那很可能是遭遇了類似的紅包任意領取的漏洞。2015年年初,烏雲網曾公布了微信紅包的漏洞。漏洞的名稱為“微信紅包隨便領”。發布者說,經過程序寫入一分鐘就領取了200塊的微信紅包。

微信每個紅包地址都有一個ID。這個ID的前10位是固定的,中間是日期,後面10位是紅包ID。只要修改後面的數字就能打開其他任意用戶的紅包。烏雲網公布後,騰訊作為廠商回應這個漏洞的危害等級高,兩個月後漏洞被修複。有人利用微信紅包詐騙現象還被央視“3•15”晚會曝光。

被微信紅包詐騙也絕非個案。2016年1月,騰訊研究院發布了《移動支付網絡黑色產業鏈研究報告》。報告顯示,2015年新增的支付類病毒超過32.6 萬,全年被支付類病毒感染的用戶高達2505萬,平均每天就有81000 多人遭受支付類病毒的侵害。但針對微信用戶,因為微信搶紅包被詐騙的具體數據,微信方面並沒有公布。

河南省公安廳公共信息網絡安全監督總隊有關人士告訴南方周末記者,原本僅作為社交平臺的微信,用戶多聊天互動,缺少防備意識,實名機制亦不完善。如今進軍支付領域,資金來往漸密,安全隱患便凸顯了,用戶對“微信紅包”習以為常後,之前無意間的聊天就可能成為騙子實施騙局的新手段。

 

 

 
 
 
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小心價值陷阱

網誌分類:股票經
網誌日期:2016-01-28

在香港股票市場,部份價值投資者喜歡採用畢菲特師父格雷厄姆(Benjamin Graham)奉行的「雪茄煙頭投資法」(cigar-butt investing)來選股,尋找被市場違棄的賤價股票。

其中一個指標是股價相對賬面資產凈值的折讓(discount to book NAV),折讓愈大,代表股價愈賤愈低買。但投資是否這樣簡單?個人覺得,在現今資訊發達的年代,這個選股方法的成效成疑,更有可能是「價值陷阱」。

以本港中小型地產股為例,我做了少少的統計,她們的股價相對賬面資產凈值的折讓,平均高達80%,表面看是頗吸引的,但我認為這並不代表所有她們的股票都值得買入,還要看以下幾點因素:

1. 資產質素如何?容易沽出嗎?物業的地點、位置和用途都要考慮。
2. 每年投資物業的重估價值是否合理?有被高估嗎?每年的租金回報率是多少?
3. 發展物業的周轉率如何?毛利率有多少?
4. 過去幾年的股東資金回報率(ROE)有多少?
5. 公司負債偏高嗎?
6. 公司的企業管治如何?過去大股東曾否做過對小股東不公平的關聯交易?

投資者必須多行一步,深入研究,才可以減少墮入「價值陷阱」的機會。
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宜小心了! 易明的生活點滴

來源: http://eming620.mysinablog.com/index.php?op=ViewArticle&articleId=12902501

  恆發洋參(911)果然沒有改錯編號,今早出現「九一一」式的災難性下跌,一小時之內大跌九成四,最後還要停了牌,入市撈底者暫時被困住了。

  到底什麼查,反而蒙古礦務(975值得關註下,公司昨天正在票據,意味公司財政似乎問題,因此股價六,由0.118見0.028元。

  (1393宣布支付債券利息申請盤,股價成,由0.234至0.115元。

  蒙古礦務參,時間急速地大幅滑落到底發生什麼說明什麼

  晚,資金欠佳,部份實力公司問題開始面,結果事,股價接連挫,出現連環現象。

  過去股份之後短暫反彈,近期股份之後振,偶然出現反彈曇花一現,而已,形。

  相信短期動輒計,甚至更多在,小心


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廣告主,小心微信第三方監測平臺的鬼話!

來源: http://www.iheima.com/space/2016/0323/154834.shtml

導讀 : 隨著微信公眾平臺的崛起和在網紅以及草根營銷者當中炙手可熱的發展,伴隨著微信公眾平臺衍生出的第三方數據監測平臺也應運而生。

文/吳偉(微信ID:wuwei88-00)

曾幾何時,大數據這個詞闖入了互聯網人群的眼中,並迅速成為了高逼格人群交談必備詞匯。但慢慢大多數人認識到大數據的真實反饋之後,就不再對其神秘保持新鮮和艷羨,甚至接地氣務實的從業者從來不拽詞裝高端。

本人今天要說到的是微信大數據分析,隨著微信公眾平臺的崛起和在網紅以及草根營銷者當中炙手可熱的發展,伴隨著微信公眾平臺衍生出的第三方數據監測平臺也應運而生。由於微信向來是比較封閉的,重視圈子的概念,不像微博的媒體廣泛傳播屬性那麽強,所以一開始接觸微信的人大多不了解其中的門道,這也就促成了第三方數據監測平臺的可依賴性。

因為大家都不懂嘛,你的數據只要大部分還算合理,不合理的地方有合理的解釋,那麽大家都會買賬,口耳相傳。

在此列舉三個比較早期,在行業內排名靠前的數據監測平臺:新媒體排行榜、新媒體指數、微指數。最早出現的是新媒體排行榜(以下簡稱新榜),也是最早在公眾號榜單和文章榜單上確定地位的,那個時候還沒有搜狗的微信搜索,而誕生的公眾號數量也還比較少,那是一個你想要關註一個高質量賬號卻不知道如何去尋找的年代,不像現在,關註過度飽和,內容過度充斥。

新榜監測的公眾號數據僅僅十幾萬(現在樣本數已超過20萬),但是公眾號的數量現在已在兩千萬左右(具體多少我也不清楚,請勿擡杠),樣本數量其實是蠻低的,但由於新榜出現較早,且自身監測算法也已更新數次,數據慢慢趨向於真實準確數值。

數據分析自然需要數字來衡量和比較,為此新榜發布了一個自家的指數——新榜指數(New Rank Index,NRI),該指數是由新媒體排行榜(newrank.cn)基於海量數據、用戶深度反饋及專家建議而推出,用於衡量中國移動互聯網渠道新媒體(主要指兩微一端)的傳播能力,此指數反映該新媒體主體的熱度和發展趨勢。

新榜指數是由原始數據參照基數通過計算公式推導出來的標量數值,用以衡量原始數據在其所屬維度的相對表現。在此需要指出,新榜指數是為所有賬號提供了一個參照系,如果想要不同賬號之間進行比較,那就需要一個嚴格的前提——參照系穩定。

只有參照系穩定,比較才是有意義的。而這個參照系的穩定來源於長期的對於參照系內所有賬號進行觀察和考量,但是樣本數量20萬的參照系是否具有參照性呢?答案並不是肯定的,那麽如何解決這一問題?參考微信官方的數據參照系,微信官方的數據統計是基於平臺所有賬號(無效賬號除外)的數據分析,這個數據自然是最具有參照標準的,比如公眾號的閱讀轉化率平均在8%-10%,劣質賬號低於此區間,超優質賬號高於此區間。

這個區間值比較重要,後面說到的相關內容還會用到。

不管你們能不能看得懂,在此先展示一下新榜指數NRI3.0版本吧,以下數據算法解釋來自於新榜:

1、選定指標

在微信的計算中,為兼顧其數量與質量,我們使用總閱讀數、最高閱讀數、平均閱讀數、頭條閱讀數、總點贊數五個指標來對賬號進行評估,其中:

整體指標(總閱讀數,R):指統計周期內所有發布內容的閱讀數總和;

優異指標(最高閱讀,Rm):是指統計周期內所有發布內容中的單篇最高閱讀數;

質量指標(平均閱讀數,Ra ):統計周期內所有發布內容的閱讀數平均值;

主動預判指標(頭條閱讀,Rh  ):統計周期內位置為頭條的內容的閱讀總數;

互動指標(總點贊數,Z):統計周期內所有發布內容的點贊數總和。

2、指標標準化

基於不同維度指標的差異性,我們首先將所得數據標準化,即通過對各維度原始數據與該維度常數的比值計算,得到該樣本各項指標的千分化數值。

在新榜指數中,以天為最小計算周期,將常規(1天推送一次,每次最多8篇)的公眾號為對象在這一時間段內總閱讀數、最高閱讀數、平均閱讀數、頭條閱讀數和點贊數共五個指標的常數分別記為:

在不同的時間周期,即日、周、月、年(n=1,7,30,365)下,以上常數具體數值為:

在此基礎上,各指標按以下公式進行標準化:

註:此處“+1”是為了避免出現類似“ 0 閱讀”時而產生無效值。

指標加權

由於此五項數據影響微信傳播能力的程度不同,我們賦予不同的權重,分別記為 ωR , ωRm , ωRa , ωRh , ωZ 。

最終,新榜指數的計算公式表述為: 

目前,新榜使用的系數為  ωR =0.75, ωRm =0.05, ωRa =0.1, ωRh =0.05, ωZ =0.05。

而另外一家,新媒體指數也出臺了一套自己的指數標準,叫WCI,中文名字:微信傳播指數;英文:wechat communication index。給出的解釋是由微信原始數據通過一系列複雜嚴謹計算公式推導出來的標量數值,至於新媒體指數的樣本數量嘛,本人沒有深入考究,這都不重要,重要的在後面。

那麽這個WCI又有什麽用呢?WCI指數可以全面反映出微信公眾號推送文章的傳播度、覆蓋度及公號的成熟度和影響力,從而反映出微信整體熱度和公眾號的發展走勢。

而WCI指數又是怎麽算出來的呢?WCI用最高閱讀數、日均閱讀數、篇均閱讀數、日均點贊數、篇均點贊數和最高點贊數六個指標對微信賬號進行評估。

同樣的,考慮到各指標在反映傳播能力方面存在差異,新媒體指數也賦予了6個指標不同的權重,最終的計算公式如下:

相對具有行業代表性的,第三家公司微指數,算是起步比較晚的,但是號稱可同時監控1000萬公眾號,請註意這里的說法是可以同時監控,並沒有說每天會去更新1000萬公眾號的數據,稍微懂點技術的人都知道,一個創業公司如果運行這麽大數據的話服務器成本得有多高,樣本數量請自行猜測,這里不便透露。

而微指數對於賬號質量的監控指標是:7天平均閱讀、7天平均點贊、每天發布條數、有效累計粉絲、有效日活粉絲。除了最後兩個因素,其他都是毫無技術含量即可獲取到的數據指標,跟前面介紹的兩家其實並無不同,只不過新榜和新媒體指數在這些人人肉眼能夠看到的數字上加入了人為幹預系數,使之更加趨向於真實數值。

微指數呢,則是提出有效累計粉絲的概念來有理有據的告訴消費者我說的是對的,你不需要懷疑。為什麽呢?因為我這個概念不是說賬號真實的粉絲數啊,而是有效累計粉絲。

這個概念值是怎麽來的呢?是這樣的,前面我提到過一個公眾號的閱讀轉化率平均在8%-10%區間,那好,閱讀數不是都能看得到嗎,而且我還可以做出平均值來,甚至我可以說我去除了刷量帶來的虛假閱讀,有效累計粉絲的值就是根據閱讀數倒推來的。

你不信嗎?如果你真實的粉絲比我展示的數字高,那麽我可以告訴你高出來的那些是僵屍粉,你無法反駁,而我根據微信官方平均轉化區間倒推出來的數字絕對不會有錯,當然其中也加了一些權重,跟新榜、新媒體指數的權重添加類似。

同樣概念,新榜也在去年末的時候推出,但是面臨的同樣的問題是預估粉絲跟賬號真實粉絲差距太大,差距的縮小只好拿加權重來平衡和消除。

看到這里,不管你對前面列舉的公式懂沒懂,相信對於所謂的微信大數據概念有了些許的認知了吧,微信公眾號遠沒有你們想象的那麽封閉和神秘,很多數據都是可以通過第三方手段進行抓取,並且整合分析,進而得出相應的合乎常理的解釋或者榜單數據來。

自從閱讀數出現之後,微信的很多數據就出現在了人們的眼中,當然隨之而來的另一個弊端就是刷量平臺應運而生,很多賬號存在閱讀量造假的問題,但是閱讀量造假這事兒目前來說還沒有平臺監測可以做到,因為服務器成本太高,且並無多大意義,本身互聯網的水就很深,所有內幕大白於天下終歸是不好的。

所有第三方平臺說可以監測到任何賬號閱讀量造假的說法都是吹牛逼,因為目前第三方監測平臺判定一篇文章閱讀量是否真實的依據依然是對比近期平均閱讀的浮動,而這是可以通過刷不同文章的閱讀進行模擬真實閱讀的。

微信公眾號後臺現在也出了文章閱讀的來源來規避刷閱讀量的現象,但是就在公眾號後臺升級顯示閱讀來源的第二天,某刷量平臺就出現了應對措施,可以刷來源於不同渠道的閱讀數,真是道高一尺魔高一丈。

對於第三方平臺,通過獲取微信公眾號的部分數據分析整合號稱大數據實屬過分吹噓,就連搜狗作為微信的合作夥伴都拿不到所有的微信接口,而你第三方平臺僅僅是抓取了用戶眼見的數據指標就敢號稱微信大數據?我看你們所謂的大數據不過是大概的數據吧~

另外,透露一下,真正能夠監測到閱讀量造假的技術是將監測閱讀數的時間無限細分,時間段無限取中位數,最後描繪出較長時間周期內的閱讀走勢。而這樣以來會大大增加服務器的成本,刷閱讀量的服務器成本是遠遠低於監測成本的,所以有水分的互聯網還是不要太過吹毛求疵的好,睜一只眼閉一只眼,你高興我也自在。

總體來說呢,說到微信大數據分析,不過是可見數據的統計學展示,至於粉絲用戶人群畫像以及行為習慣等因素,已現有的監測手段和接口開放程度來說是根本不可能的,如果有哪一方宣稱可以制作人群畫像,那也不過是基於手機型號大概推測用戶購買力,用戶地區分布進行區域劃分,男女性別比例進行行業領域對應等等,而相對較聰明的做法是將公眾號對應的微博賬號粉絲進行人群畫像分析,同樣的結合部分可見數據加權處理,模擬出大概的人群畫像,如果不準確,那就多加幾個維度往最準確的人群畫像進行靠攏。

而用戶,尤其是廣告主,需要知道也無非就是賬號的有效累計粉絲,日活躍粉絲以及平均閱讀數或者頭條平均閱讀數,至於更垂直更嚴苛的要求對於廣告投放來說還不是太需要,相比之前公關公司只給到粉絲數和廣告報價來說,現有的第三方監測已經做得稍微好一點了,但是別以為做到這樣就是準確的大數據,還僅僅是大概數據而已,謹以此文告誡公關公司和廣告主們,不要對第三方公司的所謂大數據過分信賴,那也只不過是服務器幫助人做了計數平均取值的活兒而已。

而這種數據服務加到具體的自媒體大號報價里面那可就是你該掏錢的了,具體利潤值多少在此就不便細說了,行業內不同公關公司報價是不一樣的,基於創意策劃的附加值服務加錢合情合理,但這種數據服務如果加價過高只能就有點太一勞永逸了。

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