📖 ZKIZ Archives

耀萊的“王牌”：簽約成龍 是“鐵哥們”也是“商業夥伴”

《我不是潘金蓮》票房能到8億嗎？耀萊勝算幾何

每經影視記者 丁舟洋

《我不是潘金蓮》這部電影，“戲外戲”的精彩程度不輸電影本身。上映首日，該片導演馮小剛就在其微博喊話“炮轟”萬達因與華誼兄弟之間的企業恩怨，而擠壓《我不是潘金蓮》的排片。隨著王思聰、王中磊的回應，這次儼然發酵為娛樂“頭條”。

而近兩天，全國各地深夜同一時間段突現滿場現象，再次把該片推上風口浪尖。《我不是潘金蓮》成為熱點，已是不爭的事實。

事實上，該片早在去年年底開機之際，就已被文投控股（600715.SH）拿下了保底票房5 億元的獨家發行權，並成為該片主控方。

據耀萊影視已與華誼兄弟、北京摩天輪文化簽下的保底發行權協議來看，若《我不是潘金蓮》票房收入總額低於5 億元，耀萊影視按該影片票房收入總額5億元支付電影投資方2億元票房凈收益，相當於投資方已賺了一倍。票房5 億元至8 億元部分，票房凈收益由發行方耀萊影視獨享；票房超出8億元部分，發行方耀萊影視獲得票房凈收益的50%。

面對馮小剛“炮轟”萬達後引發的爭議，11 月18 日，耀萊影視回應：“排片問題相信市場自有公論，好片壞片觀眾說了算。而關於媒體問耀萊是否擔心保底票房成績，我們可以堅定的回答：信心十足！”

每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者從文投控股方面了解到，《我不是潘金蓮》是耀萊影視介入電影發行業務的“首秀”。

該片票房對耀萊影視的重要性自然不言而喻。而且耀萊影視的母公司耀萊影城在被文投控股收購的時候，也做出了業績承諾。背負著2016年沖業績的壓力。

雖然萬達院線對該片在上映首日只給出了約10%的排片，但這部電影在上映的首個周末依然在全國有超過35%的排片，形成壓倒性優勢。

耀萊影城更是力挺該片。在耀萊五棵松店，該片上映頭三日，給到了80.7%、90.7%和98.7%的排片占比（據貓眼專業版數據），且價格優惠。

從該片票房走勢來看，上映的首個周末（11 月18 日~11 月20 日）《我不是潘金蓮》票房過兩億元，首映首周（11 月18 日~11 月24 日）票房達到2.74 億元（截至11 月24 日13 時），照此票房走勢和豆瓣評分6.9 的口碑，該片票房達到5億元是有可能的，但是要達到8億元還是有一定的難度，這對耀萊是個考驗。

耀萊的“王牌”：簽約成龍

是“鐵哥們”也是“商業夥伴”

“耀萊成龍影城是大哥的電影院嗎？”這已經是影迷們討論了很多年的話題。這家全國連鎖影城有著鮮明的成龍符號——繁體的“龍”與成龍的英文名“JACKIE”組合在一起形成Logo，成龍電影片中的道具、海報墻在影城內隨處可見。

“成龍先生是耀萊的長期簽約藝人，耀萊為其做商業安排。成龍先生是一名非常敬業的藝人，把90%的精力都放在電影上。公司與成龍先生的商業關系很清晰。”文投控股（600715.SH）高管對每經影視記者（微信ID：meijingyingshi）回應道。

據成龍自傳中透露，早在1997 年前他就與綦建虹有交往，成龍說那時候綦建虹還是個“黃毛小子”。如今綦建虹已經擁有龐大的耀萊產業版圖，同時其旗下的企業也成為文投控股第二大股東。

從耀萊影城里顯而易見的成龍因素，到《我不是潘金蓮》里帶著“龍”字的耀萊影視標誌，再到成龍與耀萊系動輒數千萬元的代言，以及成龍與綦建虹之間親密和頻繁的互相“站臺”，可見綦建虹與成龍之間的關系不僅是“鐵哥們”也是“商業夥伴”，比起普通簽約藝人與影視公司高管之間的關系，兩人顯然更加親厚。

每經影視記者 丁舟洋 嶽琦

“綦建虹與成龍大哥什麽關系？求解。”有影迷困惑道。

無論是港股的耀萊集團還是A 股的文投控股，綦建虹作為兩家上市公司的主要投資人，都鮮少出現在媒體面前，保持著一貫的低調。而業內關於綦建虹與成龍的關系之“鐵”，早已不是秘密。“耀萊進入影視圈就是因為成龍大哥。綦建虹和成龍是鐵哥們、好朋友，一拍即合。”資深電影人高軍在接受每經影視記者采訪時表示。

在高軍看來，2010 年左右進入電影圈的耀萊，雖進入的時間比較晚，但起點很高，“套路不同”。“有成龍的金字招牌，不可能不做內容，所以一塊精力放在制片上。同時也有院線業務。內容和渠道兼做，很快就崛起了，成為電影圈里的大平臺。”

“耀萊系”對影視的早期探索中也不乏成龍身影。在2011年成龍主演的電影《辛亥革命》中，“北京耀萊國際文化產業有限公司”出現在該片海外發行的名單上。2014年8月，隸屬於北京市國資委的文投集團發起認購*ST松遼股權，並收購耀萊影城100%股權。耀萊影城也因此登上資本市場的舞臺。在今年*ST松遼更名“文投控股”的重組更名儀式上，成龍出現在現場為文投控股鳴鑼開市。

文投控股曾在公告中提到，耀萊影視將利用公司文化娛樂經紀業務的核心優勢，並結合與成龍長期良好的合作關系，不斷投資拍攝由其擔當主演的影片，並依托其在海外市場的聲譽及渠道資源，在電影投資業務國際拓展方面贏得先機。

根據文投控股的規劃，耀萊影城將在未來幾年內新建95 家影城。而耀萊影城的核心競爭力之一就是“獨家擁有成龍品牌”。另據文投控股的公告，耀萊影城有權在各“耀萊成龍國際影城”“耀萊國際影城”等影城運營項目中獨家使用成龍品牌，且是無償使用。

在影視內容的投資制作板塊，耀萊影視也與成龍深度合作。在註入上市公司前，耀萊系就主投了多部成龍主演的影片。而在文投控股未來投資的8 部電影中有三部是成龍主演的。曾一度創國產片投資紀錄的成龍電影《天將雄師》就是由耀萊影視主投。在去年賀歲檔的激烈拼殺中，耀萊影城對該片的排片支持不遺余力。

“耀萊影城給了《天將雄師》遠超其他影城的排片量。”一位電影業內人士表示。在2014 年的收購預案中，文投控股曾表示，成龍在娛樂界積累了廣泛的人脈，具有強大的號召力，使得耀萊影城在舉辦各類活動方面擁有得天獨厚的優勢。

在成龍署名第二作者的個人傳記——於2015 年出版的《成龍：還未長大就老了》一書中，成龍直言對綦建虹的高度認可。成龍稱綦建虹腦筋很快，關於影視的門道一學就會。而且說到做到，又不愛出風頭。

“我們倆的合作模式是，我去外面拿生意回來，他負責運營。”成龍在書中表示，“其實很久以前我就總結過一點，如果要跟人在生意上合作，那我要跟比我有錢的人合作，跟比我聰明的人合作。他（綦建虹）就是這樣的人。”

成龍拿回來的生意很難為外界所知，不過在耀萊系多年的各類生意上，成龍給予極大的支持。

包括已經是上市公司旗下的耀萊影城，成龍對綦建虹的各業務板塊支持頗多。每經影視記者在獲取的一份耀萊尊榮會會刊中發現，厚厚的一本彩頁雜誌里，多有出現成龍站臺的身影。今年4月，勞斯萊斯高管造訪他們在中國的代理商耀萊集團。“成龍大哥在緊張的工作間隙專程趕來，令賓主們格外驚喜。”

成龍為綦建虹旗下耀萊航空、耀萊金榜酒業提供形象代言服務。文投控股披露的關聯交易信息顯示，耀萊影視與耀萊航空、耀萊金榜酒業分別簽訂代言合同和演藝經紀合約，分別通過耀萊影視聘請成龍擔任其形象代言人、利用成龍相關宣傳材料對外宣傳白酒，代言期限自2016 年1 月1 日起至2017 年12 月31 日止，前者代言費總計5000 萬元，後者按照年度2000 萬元向耀萊影視支付。

成龍為太平洋人壽保險做廣告，參與《我看你有戲》綜藝節目，耀萊影視也收取“經紀服務費”。

每經影視記者梳理財報發現，以上代言收入和經紀服務費，耀萊影城都在不同的時間節點上直接計入該公司當期收入。而按照藝人經紀的商業邏輯，藝人與經紀公司對於商業代言等收益方面應該有一定的分成模式。從文投控股公告信息來看，耀萊影城與成龍之間代言費如何分成，經紀合約情況等未詳細披露。

不過，藝人與經紀公司的分成比例，在業內屬於商業機密。文投控股高管向每經影視記者解釋了成龍與耀萊影城的關系：“成龍先生是耀萊的長期簽約藝人，耀萊為其做商業安排。成龍先生是一名非常敬業的藝人，把90%的精力都放在電影上。公司與成龍先生的商業關系很清晰。”

《成龍：還沒長大就老了》一書中也講到了他與綦建虹的淵源。“ 我認識他的時候，他（綦建虹）還是黃毛小子，那時候香港還沒回歸，每次我來內地都是他招待我，他去香港的話就是我招呼他，到現在認識也十幾年了。當時他對我來講算是酒肉朋友，也沒有生意上的來往。”

1997 年香港回歸後，成龍來內地的次數越來越多。“2008年奧運會，為了能隨時隨地聽候召喚，我推掉了一部戲、兩個廣告，長住在北京。”成龍在書中寫到，“那時候他（綦建虹）每天都陪我一起，在聊天中就成立了我們的公司，又一起合作開了耀萊成龍影城。”

成龍口中的“我們的公司”是哪一家公司？其與綦建虹或耀萊系是否有股權合作？對此，文投控股高管表示，成龍與文投控股旗下企業沒有任何股權合作。

另外，每經影視記者註意到，從公開的企業註冊信息來看，在中國內地，記者並未發現成龍與綦建虹目前有直接的股權合作。但此前他們曾發生過一些聯系。

工商系統資料顯示，成立於2007 年的臺港澳自然人獨資公司“藝房紫（北京）文化傳播有限公司”，法人代表為林鳳嬌（成龍妻子），執行董事為林鳳嬌、監事為陳港生（成龍本名陳港生）。林鳳嬌也是這家公司的單一股東。

2008 年，一家名為“上海藝房紫文化傳播有限公司”（以下簡稱“上海藝房紫”）的公司成立，原股東為“伍剛、北京耀萊國際文化產業投資有限公司、劉江”，原法人代表是綦建虹。成龍的“成家班”武術導演中，也有一位伍剛。

2014 年經過股權變更，北京耀萊國際文化產業投資有限公司退出，上海藝房紫法人代表變為陳祖明（房祖名原名陳祖明）。2015 年，法人代表變更成李誌明。目前，上海藝房紫的股東是伍剛、劉江。

耀萊五棵松店開業時，成龍在微博上表示，“JCcafeFamily 在五棵松卓展耀萊影城正式開業了”，“電影和咖啡，對我來說必不可少。考慮了很久現在才行動，開一家影院里的咖啡館JCcafeFamily。”

記者獲悉，“成龍咖啡”還將在全國的耀萊成龍影城鋪開。而JCcafeFamily 微信公號賬號主體由“美龍茶飲有限責任公司”認證。工商資料顯示，該公司的股東是四個自然人：何鈞、姜宏宇、姜濱、曾春。成龍自傳中提到，有一位重要的成家班成員也名為“何鈞”。

15秒的“抖音”APP是今日頭條的又一張王牌？

刺猬公社 2017-05-11 10:55

來源 | 刺猬公社（ID：ciweigongshe）

文 | 哲銘

女孩打一次響指變換一個場景，短短15秒內完成了從出租車到家，再到地鐵站的“穿越”。

兩周前，深圳大學大四學生陳旖在微博上看見了朋友分享的這段“抖音”短視頻，她對刺猬公社（ID:ciweigongshe)說：“當時就覺得，好酷哦。”

為15秒創作20分鐘

陳旖下載了這個略帶“魔性”的App——抖音。打開後她聽到的第一首配樂是《Me Too》，不過這次主角換了，是湖南衛視女主持人沈夢辰。15秒之後，往上一滑，就切換到了下一個短視頻。

打開抖音，首頁頂上居中位置有三個分欄：關註、推薦、新鮮。默認播放的是“推薦”一欄里的短視頻。不知不覺中，她就“上癮了”，“起碼看了20分鐘”，她說，“是因為推薦的視頻比較精華，有創意，所以想一直往下翻，期待下一個是什麽。”

2016年9月，抖音正式上線，主打專註新生代的音樂短視頻社區。在抖音上，可選擇一段平臺提供的音樂，再通過肢體動作和後期剪輯，創作出一個短視頻，時長控制在5-15秒。

今年3月初，嶽雲鵬在微博上發布了一段有人模仿他唱歌的抖音視頻，並稱模仿者為“這是我見過最像的”，眾多網友也誤認為模仿者就是他本人。

由此，抖音迅速走紅。

從上線至今，半年時間里，抖音已交出日均 VV （視頻播放量）過億， DAU在數百萬量級的數據，它在App Store的“攝影與錄像”免費排行榜中排第6位，超過美拍。

甚至，網易雲音樂上都出現了抖音 BGM 的收錄歌單。

前兩天，陳旖覺得自己不僅可以看，還可以和室友一起創作一下。“我們3個人演，一個人拍，為了這個15秒的短視頻，我們反複錄了10多遍，拍了20多分鐘。”陳旖告訴刺猬公社。

在抖音上，很多用戶發布短視頻時，會寫到為了拍攝這個視頻，換了多少套衣服，拍了多少遍。此前，陳旖覺得不可思議，嘗試之後，她覺得次數多挺正常的。

由於不太會加特效，陳旖覺得這次創作不成熟，發布一小時後，就刪掉了作品。

現在，在百度上搜索抖音視頻教程，還很少。

創作的好看不僅需要時間和精力，還需要技術。陳旖覺得，目前抖音在引導用戶方面做得還不夠。她期待這款APP能夠告訴她該怎麽玩，但並沒有人能告訴她。抖音上面現在哪怕連客服機器人都沒有。

但這並不影響陳旖把抖音推薦給朋友，“還是挺吸引95後年輕人的。”她說，有朋友下載後發現里面帥哥挺多，就開始玩。

據抖音官方接受36氪采訪時介紹，其用戶多數是身處一、二線城市，24歲以下的年輕人，女性用戶和男性用戶的比例大概是 6:4。

在抖音里看視頻會發現，它的一部分用戶群體會很低齡，有很多初中生甚至小學生也在使用。一名小學生身著無肩短袖和短褲，紮著馬尾，跳了一段街舞，這段黑白濾鏡的短視頻加上很有爆發力的配樂，讓粉絲大呼帥氣。在抖音上，她已經發布了52個作品。

今日頭條要補齊社交這塊短板

抖音的開發者是北京微播視界科技有限公司，公司創始人為今日頭條技術總監梁汝波，今年年初，抖音獲得了今日頭條的數百萬元天使投資。

可以說，背靠今日頭條，抖音是含著金湯匙出身。

今日頭條還做過另一款短視頻應用：火山小視頻。據百度介紹，火山小視頻是內嵌於今日頭條的短視頻App。Apple Store里介紹其為“短視頻制作分享社區”。

在抖音的定位中，非常核心的一個詞也是“社區”。

很明顯，抖音是今日頭條做社交伸出的觸角。此前，今日頭條就已經開展過頭條問答、微頭條等多種社交的嘗試。

今日頭條為什麽要做社交呢？

這是因為，今日頭條雖然靠著智能分發、個性化推薦信息起家，但隨著時代發展，純信息流產品的競爭正在加劇。百度在搜索欄下方增加了新聞流，WiFi萬能鑰匙的“連尚發現”界面幾乎是個新聞資訊App的首頁，就連VPN也在做信息流。

也就是說，只要想做信息流，很多公司都有能力可以涉足了，這個方向的壁壘已經很低了。

與之相反，社交的價值正在逐漸攀升。微博 CEO 王高飛曾說，中國的手機用戶普遍會在12個月左右換一次手機，純信息流產品多半需要重新獲取一遍用戶。

手機用戶在為新手機下載App時，究竟是下載今日頭條，還是騰訊新聞、天天快報，亦或是別家的什麽資訊app，很難弄清。雖有用戶使用習慣做保障，但用戶每更換一次手機，這些App就都會面臨被更替的風險。

同樣的風險，對於微信而言卻要小很多。

從QQ到微博再到微信，雖然有部分用戶從一個平臺遷移到另一個平臺，但始終沒有一個社交平臺真正被徹底更替的。像微博，以前被唱衰，現在又有人說它重新火了起來。這就是社交給App帶來的依賴價值。

從目前抖音所具備的功能以及用戶互動的情況來看，密切的社交尚未形成，更別提成員之間的歸屬感和關系鏈了。

陳旖現在關註了8個用戶，點過40多次贊。她也嘗試給喜歡的Up主留言，但從來沒有得到過回複，也沒有認識過新朋友。

“我覺得抖音現在的社交屬性還是比較弱。”她說。

一名被稱為抖音女神的用戶，目前在抖音上有73.5萬粉絲，粉絲只能在她發布的短視頻後留言，但據觀察，她從未回複過粉絲的留言。

而微博上她有兩個粉絲群，關註她後，選擇“聊天“就會彈出加入粉絲群的信息，她也在評論區跟粉絲積極互動。

95後需要炫酷、好玩的產品

從公開的VV、DAU來看，抖音的用戶群體很大，但在微博上，抖音的粉絲只有4萬多人。

上一個如此具有娛樂性又快速走紅的App是小咖秀，其微博上的粉絲數已達到353萬。

小咖秀與抖音都為年輕人提供了一種“新鮮”感。小咖秀上蔣欣、王珞丹等人模仿金星要橙汁兒的視頻，在各大社交媒體迅速刷屏，這種對口型加上明星用誇張表情自黑的方式，在當時極具殺傷力。

抖音的新鮮感首先來自用戶生產的內容。陳旖認為，這個平臺上有的內容很有創意。她前兩天在抖音上看見了一群人穿著學士服跳舞，最左邊的小哥幾乎沒踩對節奏，跳得不好，但很有趣。

恰逢畢業季，她準備和室友在原視頻上進行再創造，增加多點新意。還有的用戶通過剪輯，造成穿越、瞬間換裝、化妝等奇特的視覺效果。

無論是快手還是美拍，比起之前的短視頻App，抖音更強調一種肢體表達，視覺、聽覺上的沖擊，而不是在某個具體的情境中，圍繞特定的劇情來制造沖突。

抖音的BGM往往節奏很“洗腦”，畫面變化也很快，甚至有用戶說“頭暈”。目前抖音提供了14種音樂，有說唱、電音、洗腦神曲等。

陳旖說，這可能是強調“抖”字。

抖音還有一點區別於其他短視頻App，時長。快手科技合夥人曾光明曾把短視頻的工業標準定為“豎屏57秒”，而抖音幹脆把視頻長度削減到15秒。

不久前，今日頭條高級運營總監吳達在接受36氪專訪時稱，國內短視頻的質量還不夠高，他在YouTube上面看到有些視頻就15秒，但是很精彩。時間變短更加符合碎片化時間娛樂的選擇，更容易讓受眾保持持續興奮的狀態。

目前，從用戶評價中可抽出這些關鍵詞：炫酷、創意、好玩、上癮。但今後抖音能否持續發力，保持炫酷、創意來吸引年輕人，很大一部分取決於能否不斷開創新的玩法，以及，能否把社交真正做起來。

一位媒體從業者同時也是抖音用戶，她認為抖音很符合現在95後的自我表達需求，張揚是他們身上一個很重要的標簽。他們需要表達出自己不同於他人的一面，需要這樣炫酷、好玩的產品。

但她也認為，關鍵是社群能不能形成，因為社交是用戶粘性之源。

值得註意的是，抖音與國外應用musical.ly高度相似。musical.ly是一款音樂類短視頻社區應用，用戶通過將自己拍攝的視頻，配上樂庫的音樂，從而快速地創建時長15秒的MV，通過對口型以及肢體動作來制作音樂視頻。musical.ly的用戶里，據說也有很多美國小學生。

抖音因此也被一些聲音質疑是在赤裸裸地抄襲。

Musical.ly是首個成功打入歐美市場一線的中國互聯網產品。目前，musical.ly也進入了中國市場，但改名為了muse，專註於創意短視頻制作。

抖音在國內也有其他競爭對手，小咖秀、快手、美拍、秒拍等都是勁敵。小咖秀已經設立了與抖音幾乎完全一致的“晃咖”分欄，直接對標。

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布

小佐治皇室續命「王牌」

反恐王牌　憲兵特勤隊建功

SMAP王牌被爆9月玩完

美王牌轟炸機夥南韓軍演　遏制北韓