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15秒的“抖音”APP是今日頭條的又一張王牌?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0511/163051.shtml

15秒的“抖音”APP是今日頭條的又一張王牌?
刺猬公社 刺猬公社

15秒的“抖音”APP是今日頭條的又一張王牌?

畫風感人、音樂魔性的短視頻App“抖音”最近很火,很新鮮。

來源 | 刺猬公社(ID:ciweigongshe)

文 | 哲銘

女孩打一次響指變換一個場景,短短15秒內完成了從出租車到家,再到地鐵站的“穿越”。

兩周前,深圳大學大四學生陳旖在微博上看見了朋友分享的這段“抖音”短視頻,她對刺猬公社(ID:ciweigongshe)說:“當時就覺得,好酷哦。”

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為15秒創作20分鐘

陳旖下載了這個略帶“魔性”的App——抖音。打開後她聽到的第一首配樂是《Me Too》,不過這次主角換了,是湖南衛視女主持人沈夢辰。15秒之後,往上一滑,就切換到了下一個短視頻。

打開抖音,首頁頂上居中位置有三個分欄:關註、推薦、新鮮。默認播放的是“推薦”一欄里的短視頻。不知不覺中,她就“上癮了”,“起碼看了20分鐘”,她說,“是因為推薦的視頻比較精華,有創意,所以想一直往下翻,期待下一個是什麽。”

2016年9月,抖音正式上線,主打專註新生代的音樂短視頻社區。在抖音上,可選擇一段平臺提供的音樂,再通過肢體動作和後期剪輯,創作出一個短視頻,時長控制在5-15秒。

今年3月初,嶽雲鵬在微博上發布了一段有人模仿他唱歌的抖音視頻,並稱模仿者為“這是我見過最像的”,眾多網友也誤認為模仿者就是他本人。

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由此,抖音迅速走紅。

從上線至今,半年時間里,抖音已交出日均 VV (視頻播放量)過億, DAU在數百萬量級的數據,它在App Store的“攝影與錄像”免費排行榜中排第6位,超過美拍。

甚至,網易雲音樂上都出現了抖音 BGM 的收錄歌單。

前兩天,陳旖覺得自己不僅可以看,還可以和室友一起創作一下。“我們3個人演,一個人拍,為了這個15秒的短視頻,我們反複錄了10多遍,拍了20多分鐘。”陳旖告訴刺猬公社。

在抖音上,很多用戶發布短視頻時,會寫到為了拍攝這個視頻,換了多少套衣服,拍了多少遍。此前,陳旖覺得不可思議,嘗試之後,她覺得次數多挺正常的。

由於不太會加特效,陳旖覺得這次創作不成熟,發布一小時後,就刪掉了作品。

現在,在百度上搜索抖音視頻教程,還很少。

創作的好看不僅需要時間和精力,還需要技術。陳旖覺得,目前抖音在引導用戶方面做得還不夠。她期待這款APP能夠告訴她該怎麽玩,但並沒有人能告訴她。抖音上面現在哪怕連客服機器人都沒有。

但這並不影響陳旖把抖音推薦給朋友,“還是挺吸引95後年輕人的。”她說,有朋友下載後發現里面帥哥挺多,就開始玩。

據抖音官方接受36氪采訪時介紹,其用戶多數是身處一、二線城市,24歲以下的年輕人,女性用戶和男性用戶的比例大概是 6:4。

在抖音里看視頻會發現,它的一部分用戶群體會很低齡,有很多初中生甚至小學生也在使用。一名小學生身著無肩短袖和短褲,紮著馬尾,跳了一段街舞,這段黑白濾鏡的短視頻加上很有爆發力的配樂,讓粉絲大呼帥氣。在抖音上,她已經發布了52個作品。

今日頭條要補齊社交這塊短板

抖音的開發者是北京微播視界科技有限公司,公司創始人為今日頭條技術總監梁汝波,今年年初,抖音獲得了今日頭條的數百萬元天使投資。

可以說,背靠今日頭條,抖音是含著金湯匙出身。

今日頭條還做過另一款短視頻應用:火山小視頻。據百度介紹,火山小視頻是內嵌於今日頭條的短視頻App。Apple Store里介紹其為“短視頻制作分享社區”。

在抖音的定位中,非常核心的一個詞也是“社區”。

很明顯,抖音是今日頭條做社交伸出的觸角。此前,今日頭條就已經開展過頭條問答、微頭條等多種社交的嘗試。

今日頭條為什麽要做社交呢?

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這是因為,今日頭條雖然靠著智能分發、個性化推薦信息起家,但隨著時代發展,純信息流產品的競爭正在加劇。百度在搜索欄下方增加了新聞流,WiFi萬能鑰匙的“連尚發現”界面幾乎是個新聞資訊App的首頁,就連VPN也在做信息流。

也就是說,只要想做信息流,很多公司都有能力可以涉足了,這個方向的壁壘已經很低了。

與之相反,社交的價值正在逐漸攀升。微博 CEO 王高飛曾說,中國的手機用戶普遍會在12個月左右換一次手機,純信息流產品多半需要重新獲取一遍用戶。

手機用戶在為新手機下載App時,究竟是下載今日頭條,還是騰訊新聞、天天快報,亦或是別家的什麽資訊app,很難弄清。雖有用戶使用習慣做保障,但用戶每更換一次手機,這些App就都會面臨被更替的風險。

同樣的風險,對於微信而言卻要小很多。

從QQ到微博再到微信,雖然有部分用戶從一個平臺遷移到另一個平臺,但始終沒有一個社交平臺真正被徹底更替的。像微博,以前被唱衰,現在又有人說它重新火了起來。這就是社交給App帶來的依賴價值。

從目前抖音所具備的功能以及用戶互動的情況來看,密切的社交尚未形成,更別提成員之間的歸屬感和關系鏈了。

陳旖現在關註了8個用戶,點過40多次贊。她也嘗試給喜歡的Up主留言,但從來沒有得到過回複,也沒有認識過新朋友。

“我覺得抖音現在的社交屬性還是比較弱。”她說。

一名被稱為抖音女神的用戶,目前在抖音上有73.5萬粉絲,粉絲只能在她發布的短視頻後留言,但據觀察,她從未回複過粉絲的留言。

而微博上她有兩個粉絲群,關註她後,選擇“聊天“就會彈出加入粉絲群的信息,她也在評論區跟粉絲積極互動。

95後需要炫酷、好玩的產品

從公開的VV、DAU來看,抖音的用戶群體很大,但在微博上,抖音的粉絲只有4萬多人。

上一個如此具有娛樂性又快速走紅的App是小咖秀,其微博上的粉絲數已達到353萬。

小咖秀與抖音都為年輕人提供了一種“新鮮”感。小咖秀上蔣欣、王珞丹等人模仿金星要橙汁兒的視頻,在各大社交媒體迅速刷屏,這種對口型加上明星用誇張表情自黑的方式,在當時極具殺傷力。

抖音的新鮮感首先來自用戶生產的內容。陳旖認為,這個平臺上有的內容很有創意。她前兩天在抖音上看見了一群人穿著學士服跳舞,最左邊的小哥幾乎沒踩對節奏,跳得不好,但很有趣。

恰逢畢業季,她準備和室友在原視頻上進行再創造,增加多點新意。還有的用戶通過剪輯,造成穿越、瞬間換裝、化妝等奇特的視覺效果。

無論是快手還是美拍,比起之前的短視頻App,抖音更強調一種肢體表達,視覺、聽覺上的沖擊,而不是在某個具體的情境中,圍繞特定的劇情來制造沖突。

抖音的BGM往往節奏很“洗腦”,畫面變化也很快,甚至有用戶說“頭暈”。目前抖音提供了14種音樂,有說唱、電音、洗腦神曲等。

陳旖說,這可能是強調“抖”字。

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抖音還有一點區別於其他短視頻App,時長。快手科技合夥人曾光明曾把短視頻的工業標準定為“豎屏57秒”,而抖音幹脆把視頻長度削減到15秒。

不久前,今日頭條高級運營總監吳達在接受36氪專訪時稱,國內短視頻的質量還不夠高,他在YouTube上面看到有些視頻就15秒,但是很精彩。時間變短更加符合碎片化時間娛樂的選擇,更容易讓受眾保持持續興奮的狀態。

目前,從用戶評價中可抽出這些關鍵詞:炫酷、創意、好玩、上癮。但今後抖音能否持續發力,保持炫酷、創意來吸引年輕人,很大一部分取決於能否不斷開創新的玩法,以及,能否把社交真正做起來。

一位媒體從業者同時也是抖音用戶,她認為抖音很符合現在95後的自我表達需求,張揚是他們身上一個很重要的標簽。他們需要表達出自己不同於他人的一面,需要這樣炫酷、好玩的產品。

但她也認為,關鍵是社群能不能形成,因為社交是用戶粘性之源。

值得註意的是,抖音與國外應用musical.ly高度相似。musical.ly是一款音樂類短視頻社區應用,用戶通過將自己拍攝的視頻,配上樂庫的音樂,從而快速地創建時長15秒的MV,通過對口型以及肢體動作來制作音樂視頻。musical.ly的用戶里,據說也有很多美國小學生。

抖音因此也被一些聲音質疑是在赤裸裸地抄襲。

Musical.ly是首個成功打入歐美市場一線的中國互聯網產品。目前,musical.ly也進入了中國市場,但改名為了muse,專註於創意短視頻制作。

抖音在國內也有其他競爭對手,小咖秀、快手、美拍、秒拍等都是勁敵。小咖秀已經設立了與抖音幾乎完全一致的“晃咖”分欄,直接對標。

抖音 今日頭條
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匿名用戶
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15 秒的 抖音 APP 今日 頭條 的又 又一 一張 王牌
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