跨境電商小紅書一夜爆發,創始人毛文超會是“下一個陳歐”?
來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0608/149983.html
黑馬說:兩周內,百度指數飆升20倍,App Store排名在三天內攀升到總榜第4、生活類第2,超越了即將開始年度大促的京東、唯品會等巨頭,它就是小紅書,近日在紅火的跨境電商領域里殺出的一匹黑馬。
6月6日,小紅書周年慶活動首日,24小時內的銷售額超過5月份整月的銷量,並持續攀升中。肌肉男上門送貨的照片更是傳遍妹子們的朋友圈。
去年11月,小紅書完成由GGV紀源資本領投的B輪融資,GGV管理合夥人童士豪(Hans Tung)在本輪融資後加入小紅書董事會。
如何從一開始外界普遍看不懂、看不好的UGC社區,一年內就成功找到社區電商模式,並迎來銷售額的大爆發?小紅書的創始人抓住了哪幾個關鍵痛點?同做電商,又都畢業於斯坦福,創始人毛文超是否會成為斯坦福畢業校友里“下一個陳歐”?
文 | i黑馬 王瑞
小紅書創始人 毛文超
關鍵詞:“85後”和“海淘”
與外界對上海盛產善於精耕細作的“慢公司”印象不同,小紅書是一家名副其實的“快公司”。在成立短短1年多的時間內,百度指數比年初暴漲50倍,高速成長與小紅書對用戶需求的深入研究和精準挖掘密不可分。
隨著消費升級和生活方式的改變,海外購物逐漸成為擴大中的新中產人群青睞的生活方式,由此產生了新的消費形態和電商形態。但由於信息不對稱,用戶在海外購物時並不能完全獲悉購物資訊,不知道買什麽。小紅書以此為切入,以購物分享社區起步,為用戶推薦海外值得購買的產品。
小紅書的產品定位是:一個由全用戶貢獻內容(UGC)的產品信息分享平臺,用戶可以在這里發現全世界的好東西,將線下的購物場景搬到了線上,並加入了真實的購買用戶的背書。用戶上傳專業的內容,海外購物的用戶可以在小紅書獲得詳盡的產品“攻略”。
從用戶來講,小紅書的主要服務人群是85後和90後的個性化消費者,他們是新一代消費主力,他們代表了即將來臨的大眾級市場的消費人群。
創新:社區型電商
App Store排行榜
以社區購物模式切入,2014年12月開始,小紅書進行了戰略升級,從海外購物社區升級為社區型電商。“我們創造了許多奇跡,例如我們曾經在廣告零投入的情況下創造了2億多的銷售額。”小紅書創始人兼CEO毛文超說。聚攏了足夠多的社區用戶,小紅書的電商轉型累積了足夠強的勢能,升級後每月GMV增長在70%以上。小紅書的快速成長正是由於其準確切入了跨境電商的痛點:信息不對稱。通過社區內容生產打破了跨境消費商品信息的不對稱,使得“國外的好東西”在社交網絡中口耳相傳,並與潛在用戶之間建立起強紐帶,上線的電商又打破了地域的限制讓用戶對跨境商品隨手可及。
傳統的淘寶/京東模式用戶會先購買後曬單,註重用戶的購買體驗,適合口碑和傳播效應已經成熟的較成熟的品牌。而微店等以社交驅動的電商形態用戶則為了交友而會虛構身份信息,註重與用戶的點對點交流、適合小眾品牌,但很難形成規模效應。
與上述兩種模式不同的是,小紅書主導的新型社區電商模式以信息驅動,用戶生產內容,通過真正的社交信息流方式,將線下閨蜜逛商場時的沖動消費場景搬到了線上。告別了互聯網電商比價場景,而代之以口碑營銷的新模式。信息平臺會註重優質內容的累積,適合新入品牌,然後通過搭建供應鏈完成產品閉環。
投資人童士豪:“產品-創始人”匹配
小紅書創始人毛文超就是小紅書千千萬萬用戶的縮影,他20多歲就到全世界去遊歷,並通過努力把更好的生活方式帶給自己。畢業於斯坦福商學院的他,身上還有著海歸名校、投行精英等標簽。但是從更深層次理解,他的經歷註定了他足夠理解在移動社交中活躍的新生代的消費需求和消費行為,也奠定了小紅書在跨境電商領域的成功基礎。
GGV管理合夥人童士豪在跨境電商領域擁有豐富的投資經驗,並主導投資了全球最大的移動購物應用Wish,“認識毛文超已經有4年,他的特質做跨境社區電商這件事很合適。是非常好的‘產品-創始人匹配(Product-Founder fit)’,同時跨境電商正在風口上,剛好趕上85到90後用戶高端消費力崛起,前有淘寶、天貓、京東、唯品會多年來培育好的用戶網購習慣,亦是極佳的‘產品-市場匹配(Product-market fit)’,小紅書UGC社區內容品質很高,用戶喜歡在這里發現最新資訊,互動多、粘性強、因而用戶的購物轉化率高。此外,目前常見的海淘平臺以交易撮合為目的,但小紅書以優質的內容起步,成為好東西被用戶首發(現)之處,這也是它獨具的優勢。”
小紅書活動場面尤為火爆
斯坦福同學:同屆最好的創業者
毛文超引入了強大的核心團隊成員加入,“對於如此快速成長的創業公司來說,最重要因素的還是團隊。”小紅書的核心創始團隊一直很穩定,並根據公司不同的發展階段吸引到了不同的高端創業人才型。“我們的核心團隊有來自北大、交大、哈佛、斯坦福等名校的、有來自頂級投行和咨詢行業的、也有來自BAT的,能力都很強,而且非常互補,在不同的領域發力並帶領公司快速前進。”
毛文超可能不知道斯坦福的同學如此評價他。“他是同屆中國學生會的主席,執行力非常的強。MBA的第一個暑假,大家都去各個小公司實習,只有他決定用假期時間創業,然後就真的在短短兩個月的時間里融資、招聘、註冊、把產品做出來了。非常篤定,動作非常快!”
他的斯坦福同學,星雲素的創始人陳曲說起毛文超只用了一句話:“他是斯坦福這一屆同學里最好的創業者。”
最好意味著什麽?是速度最快?還是最能接近獨角獸,成為斯坦福校友里下一個奇跡創造者?剛過B輪的他,需要的只有時間。
小紅書融資進度
種子天使:2013年10月
數百萬人民幣
真格基金
A輪:2014年6月
數百萬美元
GSR 真格基金
B輪:2014年12月
紀源資本GGV領投
版權聲明:本文作者王瑞,由i黑馬編輯,文章為原創,i黑馬版權所有,如需轉載請聯系zzyyanan授權。未經授權,轉載必究。
2015黑馬大賽全國項目報名火熱進行中,上海、成都、杭州、南京、武漢等城市趴陸續開場,6月末上海站文化創意與O2O專場行業賽,項目報名請點擊下方黑馬大賽圖片進入!

中國的股市,應該是“一夜悲歡”最好的詮釋者。不僅是普通股民在最近幾周經歷著過山車一般的感覺,置身其中的企業也是一樣。
IPO一腳緊急剎車後,還在排隊等待IPO的企業們,面對這樣變化無常的市場,是否只有“自古華山一條路”?它們之中,誰還會默默等待下去,誰的熱情和生命,又將被徹底耗盡?
文 | i黑馬 楊潔
編輯 | 王冀
7月4日晚,重磅救市消息出籠,28家已獲IPO批文的企業,當夜通過上交所和深交所發布公告,決定暫緩後續發行工作。10家已啟動申購程序的企業,申購資金將在7月6日退回到投資者賬戶。這28家已經簽署“婚書”的企業,默默脫下嫁衣,重新進入了“待嫁”隊伍。
7月5日晚,證監會發言人鄧舸表示,28家擬上市公司暫緩發行後,近期將沒有新股發行。盡管證監會下一步新股發行審核工作不會停止,但是10家已經啟動申購程序的企業退回申購款,史無前例。實質上,IPO已經“叫停”。
28家暫緩IPO發行企業
股票代碼
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簡稱
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擬上市地點
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603696
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安記食品
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上交所
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603299
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井神股份
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上交所
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思維列控
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上交所
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中新科技
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上交所
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桃李面包
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上交所
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博敏電子
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上交所
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邦寶益智
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上交所
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讀者傳媒
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上交所
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乾景園林
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上交所
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道森股份
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上交所
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002785
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萬里石
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深交所
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002780
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三夫戶外
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深交所
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中科創達
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深交所
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久遠銀海
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深交所
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華自科技
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深交所
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華源包裝
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深交所
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富祥股份
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深交所
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山鼎設計
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深交所
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潤欣科技
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深交所
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002779
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中堅科技
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深交所
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凱龍股份
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深交所
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可立克
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深交所
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奇信股份
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深交所
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盛天網絡
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深交所
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通合科技
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深交所
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300495
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美尚生態
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深交所
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銀寶山新
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深交所
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002778
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高科石化
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深交所
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制表:iheima(註:表中標紅為已啟動申購程序的企業)
等待IPO,何時是盡頭?
A股IPO暫緩後,何時重啟就成了業內最關心的問題。
“4500點,大致可以看作政府救市的短期目標”,宏源期貨首席策略分析師吳守祥說。而對IPO是否能盡快重啟,他並不樂觀。“現在離4500點這個目標還比較遠,至少也需要一兩個月,更長也很有可能。也許等到大盤情況轉好,證監會會先在通過審批的公司中,分批逐漸放開IPO,但一下子都上市是不可能的。”
事實上,這已經是A股歷史上的第九次IPO暫停。前八次中,最短的暫停時間為69天,其他的均在三個月以上,而上一次,也是持續時間最長的一次,從2012年11月一直持續到了2013年底。
幾個月,半年,很難在現在得出結論,但從現在看來,出現什麽結果也都不值得吃驚。
過會公司:排隊的你們還好嗎?
被強行打亂的IPO節奏,在暫時的停頓後,還是否能恢複到和之前一樣?
如果沒有特殊的情況,此次被暫緩的28家公司,尤其是10家已經啟動申購的公司,看來仍然是會選擇繼續等待A股IPO重啟。畢竟,它們已經通過了審查,只差臨門一腳,將來重啟之後,這次被暫停的28家公司不需要重拿批文,可以直接啟動上市發行。
上次新股發行暫停造成的IPO排隊“堰塞湖”很多人還記憶猶新,最多時隊伍中一度達到800家公司。而現在也不遑多讓,截至目前,在證監會排隊的企業數目也已超過500家。於是,對於已經拿到批文的公司而言,目前的位置是個極大的優勢。
但是對於正在排隊IPO的企業來說就未必了。
“即使IPO重啟,再要上市也會比現在更難。”吳守祥說。“上次新股發行暫停後,2014年IPO發行提速,但經歷過這次的洗禮,為穩定市場,IPO發行節奏會放慢。”
很多公司選擇在A股上市也是看中了A股融資“不差錢”,今年上半年,滬深股市IPO公司178家,融資合計達到了1461億元,但在暴跌過後,資本會更冷靜。“靠畫餅圈錢會更難了。”吳守祥表示。
新三板是一條新出路
這種情況下,或許,重新尋找出路會更好。今年以來火熱的新三板自然被納入了選擇。在此之前,就有企業在IPO的隊伍里撤出,轉投新三板的先例,這就是四維傳媒。和這次的IPO暫緩企業類似,四維傳媒在2012年遞交創業板IPO資料,11月完成首輪意見反饋後A股IPO暫停。等待了將近一年之後,2013年10月,四維傳媒在新三板掛牌,這甚至還在新三板擴容之前。
四維傳媒為何轉投新三板?原因之一是為上市耗費了大量精力和費用。2012年暫停IPO後,證監會要求展開最大規模的自查,同時,為了上市,前期也做了大量的投入,但是卻幹耗在了那里。另外,公司發展和業務的增加,都需要錢,不能上市,就沒有新資本的註入。
這同樣是現在還在排隊IPO企業的窘境。為了上市,為了靚麗的財報,不少公司勒緊腰帶,節省開支,宣傳和公關的費用也是一筆不小的開支,如今上市不成,這一切努力就將付之流水;而手頭缺錢亟需募資投入新業務的公司,更是對上市望眼欲穿。相對於即使重啟IPO後排隊還遙遙無期的A股,擴容後的新三板,是個不錯的選擇。
雖然受到A股大跌影響,新三板的價格和交易也已相對降溫,但相比主板、創業板和中小板而言,它無須審批,掛牌速度更快,而且已經吸引了大量資金湧入,未來的發展仍是值得預期的。截至7月3日,新三板掛牌企業數量已經達到2685家,今年上半年融資額超過300億元。接下來,隨著主板動蕩,新三板的高估值和溢價空間,也將大量吸引正在尋找新投向的資金。
那麽,什麽樣的公司適合去考慮新三板?對於體量較小、估值不到5億美元的公司,新三板或許是個不錯的選擇。另外,亟需融資且融資額不是特別巨大的公司,可以選擇先在新三板掛牌,解決企業發展燃眉之急。至於從IPO轉向新三板是否會降低“逼格”,在真金白銀面前,這又算得了什麽?
這些公司,你真要等到地老天荒?
從以上想法出發,小編梳理了那些已經通過審批以及正在排隊的公司,我們也在思考,或許類似於下面這些情況的企業,其實可以換個思路:A股嫁期遙遙,選擇新三板可好?而那些時間緊迫“等不起”的公司,不要把希望完全寄托在IPO上或許會更現實。
何不考慮新三板之——盛天網絡
盛天網絡主要從事互聯網娛樂平臺的設計、開發、推廣以及基於此平臺上的網絡廣告推廣及互聯網增值服務相關業務。公司主打產品“易樂遊網娛平臺”可為網吧提供各種解決方案。盛天網絡計劃在創業板登陸,擬發行股票3000萬股,總股本9000萬股,募集資金約3.69億元,其中,約1.3億將用於易樂途網娛平臺升級項目,還有近2億用於商用WiFi和移動內容分發平臺項目。對於總資產不過3億多的盛天網絡來說,計劃投入近3億資金用於平臺升級開發可謂大手筆。公司已經通過IPO審批,在7月4日發布IPO暫緩公告。
盛天網絡最近三年財務指標
財務指標/時間
|
2014年
|
2013年
|
2012年
|
總資產(億元)
|
3.089
|
2.428
|
1.526
|
營業收入(億元)
|
2.317
|
2.131
|
1.704
|
凈利潤(億元)
|
1.056
|
1.267
|
0.914
|
凈資產收益率(%)
|
40.51
|
68.06
|
84.36
|
(數據來源:公司招股說明書)
理由:新三板聚集了大量互聯網企業,互聯網相關概念股也收到投資機構的重點關註。在整個網吧市場逐漸萎縮的背景下,盛天網絡也受到了同業競爭的巨大壓力。盡快募資、尋求新的盈利增長點成為公司發展的重點需求,而這通過新三板能夠更快地得到解決。
何不考慮新三板之——科大國創
科大國創軟件股份有限公司專業從事行業軟件產品研發、生產和銷售,提供 IT 解決方案,以及相關的信息系統集成、咨詢與技術服務,旗下蘇州科大國創信息技術有限公司面向電信行業進行軟件及信息系統開發,國創恒星(合肥)軟件技術有限公司面向金融行業提供IT服務與解決方案,同時也在交通行業信息化咨詢和解決方案、雲計算等方面進行研發。公司計劃赴深圳交易所創業板上市交易,擬發行新股2300.00萬股,發行前總股本6900萬股。
科大國創最近三年財務指標
財務指標/時間
|
2014年
|
2013年
|
2012年
|
總資產(億元)
|
3.813
|
2.767
|
2.415
|
營業收入(億元)
|
3.701
|
2.722
|
2.516
|
凈利潤(億元)
|
0.334
|
0.430
|
0.406
|
凈資產收益率(%)
|
16.15
|
23.28
|
29.27
|
(數據來源:公司招股說明書)
理由:軟件和信息技術服務業是新三板上掛牌公司最多的行業,而在A股中,該行業占比並不突出。公司募集資金主要用於新一代電信運營支撐系統建設項目等投入,總需求大約合計2.5億元,這筆資金並不算大,在新三板上也能盡快募集。
等不起的公司之——銀寶山新
銀寶山新的主營業務是大型精密註塑模具的研發、設計、制造、銷售及精密結構件成型生產和銷售,本次擬登陸中小板,公開發行不超過3800萬股,擬募集資金4.97億元。目前已通過證監會審批,在7月4日發布公告,IPO發行暫緩。銀寶山新在招股書中明確表示,模具業務生產時間長,匯款慢,資金占用壓力大。最重要的是,在本次募集資金將用於的項目中,第一年計劃的3.38億元中,補充公司流動資金占了2億元,也就是說公司預測未來三年新增營運資金需求合計3.29億元,60%將靠本次股票發行籌集。
銀寶山新最近三年財務指標
財務指標/時間
|
2014年
|
2013年
|
2012年
|
總資產(億元)
|
15.5698
|
11.779
|
9.178
|
營業收入(億元)
|
14.4526
|
10.4473
|
8.6806
|
凈利潤(億元)
|
0.8607
|
0.6943
|
0.6840
|
凈資產收益率(%)
|
16.82
|
15.52
|
22.07
|
(數據來源:公司招股說明書)
理由:可以看到,這次IPO對銀寶山新而言,是至關重要的一環。IPO暫緩時間一長,對它的公司發展是非常重大的打擊。通過IPO盡快募資的打算落空後,尋找其他途徑解決這個問題,將成為公司的燃眉之急。
版權聲明:本文作者楊潔,編輯王冀,文章為原創,i黑馬版權所有,如需轉載請聯系zzyyanan授權。未經授權,轉載必究。
近日,一則名為“9部網絡炒股小說涉嫌違法薦股”的新聞引起了各界的關註,一些不法分子除了用短信、微信和微博等違法薦股外,還打起了在今年爆紅的網絡炒股小說中薦股收取會員費的主意。
有些小說作者號稱炒股高手,大多打著寫炒股小說的幌子,抓住小說讀者對股市缺乏了解、不熟悉相關法律法規、急於一夜暴富的心理等,以推薦“漲停股”、“翻倍股”等為名,蠱惑讀者,收取打賞會員費或訂閱費,招攬讀者加入QQ群進行違規薦股。
據業內人士介紹,這種違規薦股收取會員費的方式具有隱蔽性:讀者要向炒股小說作者打賞成為小說的盟主、舵主等不同級別的粉絲,或者要求讀者全訂閱才會被作者加入到QQ群,然後才能獲得“漲停股”、“翻倍股”。
近期大起大伏的股市讓股民們“脆弱”的心靈再也經不起任何的打擊,一點風吹草動都可能引起不安情緒的顯現,頗有些“風聲鶴唳草木皆兵”的意味。

在這種背景下,一些虧損較大的股民想尋找投資捷徑,這也給一些不法分子創造了詐騙的機會。
下面讓我們來細數股民最易上當的六大騙局:
1、薦股
所謂薦股,就是指證券投資分析師通過自己的專業分析,判斷出今後某只股票的上漲趨勢,之後推薦給客戶購買,按照一定的利潤比進行分紅。證券投資分析師必須具備相關專業的資格證,但是許多不法分子卻是利用這一虛擬職位進行犯罪詐騙。通過電話、短信等方式告訴投資者某只股票第二天將會上漲,建議盡快買進,而一旦投資者信以為真,盡管第二天股票確實上漲,等到進一步買入大量薦股後,股票卻連連大跌,所謂的“證券投資分析師”也就銷聲匿跡了。
這種詐騙方式,騙子通常會在電話或者短信中提示該只股票必然會上漲,且漲幅一般都不低於10%,這對於那些急功近利的投資者們會有較大的誘惑。
2、內幕消息

相信不少投資者在生活中經常會接到這樣的電話,對方聲稱自己是某某證券公司或投資理財公司的內部人員,可以無償為你提供相關股市的內幕信息,例如告訴你近期哪只股將會上漲,哪只股不久將會成為股市黑馬等。許多不法分子都願意運用“以小博大”這招,先用小額利益將投資者套住,一旦投資者對其信以為真,則往往正中其招,深陷泥潭。
這種方式與“薦股”的詐騙方式大同小異,都是用專業人士的背景來吸引投資者們的目光,隨後用小額的利益來獲取投資者的信任,但最後結果是一樣的,他們賺到錢跑了。而投資者卻虧了大錢。
3、莊家坐莊
莊家坐莊,是指能影響金融證券市場行情的大戶投資者利用資金優勢打壓或拉升股價。而一些不法分子則會通過虛設網上證券投資公司,引誘抱著“走捷徑”心理的投資者,宣稱可坐享後臺與莊家合作拉升股票收益的機會。一旦投資者掉入陷阱,不法分子將會以“繳納押金”或“驗證炒股資金”等各種借口騙取投資者資金,隨後逃之夭夭。
4、委托炒股
現在有許多新股民對炒股不熟悉,不懂相關知識技巧,但是看到股市熱火朝天又心癢癢,想盡快入市大撈一把,於是為了防範風險選擇委托他人代理炒股,這又給了不法分子鉆空隙的機會。“你出錢,我炒股,保賺不賠。只需出資並提供股票賬戶及交易密碼,就能獲得最低20%的收益。”這就是不法分子一貫運用的伎倆,通過勾起股民“輕松坐享高收益”的欲望詐騙錢財。
5、新轉股
一般而言,轉讓新股之前,不法分子都會先通過薦股的過程讓股民嘗到些甜頭,給點小恩小惠,也就是前面所說的“以小博大”,當投資者對其深信不疑時,再進行新轉股的欺詐。
6、銀行賬號莫名買股
近期有媒體報道,某股民因接到銀行電話稱自己銀行賬號莫名買股,在聽到對方報出自己銀行賬號、身份證號後深信不疑,導致最終將自己的錢打給了犯罪分子。嘉豐瑞德理財師分析,此類詐騙是電信詐騙的升級版,最近的股市下跌給股民造成了不小的心理壓力,一聽到銀行賬戶自動買股票、身份信息泄露時就更容易慌了神,在手足無措之下上當受騙。
最後小編提醒,不論是何種投資,不要抱有“一夜暴富”的心態。也不要相信各種投機的方法。沒有天上掉下的餡餅,腳踏實地投資比那些歪門邪道來的安全得多。
(一財網綜合央視網、中金網、百度百科報道)
編輯:顏靜潔

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李彥宏解讀百信銀行:不是閃婚,更不是一夜情
來源: http://www.yicai.com/news/2015/11/4713590.html
李彥宏解讀百信銀行:不是閃婚,更不是一夜情
一財網 劉佳 2015-11-18 14:41:00
中信銀行行長李慶萍告訴《第一財經日報》記者,百信銀行”成立後,將馬上向有關部門申請直銷銀行的牌照。同時,“百信銀行”作為子公司,將按照市場化去運作,母公司不會幹預日常經營。
不同於阿里、騰訊的民營銀行“網商銀行”、 “微眾銀行”,BAT三巨頭中的百度通過與中信銀行合資設立的直銷銀行“百信銀行”,正式入局銀行業。
根據此前的公告,百信銀行出資方為中信銀行和福建百度博瑞網絡科技有限公司,此次合作暫定投入註冊資金20億元。中信方面稱擬絕對控股,投資分配未公布。
11月18日,中信銀行行長李慶萍告訴《第一財經日報》記者,百信銀行”成立後,將馬上向有關部門申請直銷銀行的牌照。同時,“百信銀行”作為子公司,將按照市場化去運作,母公司不會幹預日常經營。
在談到如何進一步開展合作時,百度董事長李彥宏表示,將利用中信龐大的線下銀行網點,和強大的金融風控和客戶經營能力,與百度海量的用戶資源、互聯網技術、運營經驗相結合,對用戶的金融需求進行“畫像”,提供創新型金融解決方案。
盛德資本高級分析師李智剛評價,傳統銀行有很多難以替代的優勢,比如客戶基礎資源優勢,資金供給效率優勢,還有風險合規的優勢,而且有著大量的銀行監管經驗,給公眾認可的信賴感,這都是虛擬的互聯網企業不具備的。而百度能提供海量的數據,快速的對接渠道,信息處理能力更強,極大提升了時間效率。“百度能拉近客戶的時間距離,中信能拉近客戶的現實距離。”
李彥宏:與中信合作不是閃婚
“昨晚中信銀行發布了公告,很多人聽到後還是覺得有一點突然,但是我要告訴大家,我們這樣一個合作不是‘閃婚’,更不是‘一夜情’。”11月18日,李彥宏對在場媒體說, 早在2013年的時候,百度貼吧就已經開始和中信銀行信用卡部門展開合作。
而兩家公司合作設立百信銀行的想法,最早是由中信銀行行長李慶萍提出。
她告訴記者,在今年6月與百度簽約一項信用卡與貼吧業務合作時,自己提出了這樣一個動議,並且得到了李彥宏的認可;到了8月5日,雙方項目組正式開始執行,經過幾個月的時間,很快成立百信銀行。
百度總裁張亞勤則在接受《第一財經日報》采訪時說,之所以叫“百信銀行”,一方面是因為這融合了兩家公司的縮寫,而另一方面則是因為百信銀行定位於為“為百姓理財,為大眾融資,發展普惠金融,服務實體經濟”。
對於把“連接人和服務”作為戰略重點的百度而言,每天在百度上有金融相關檢索詞3.3億,銀行、證券、基金產品的搜索占比高達77%,這充分說明了用戶的金融服務需求非常龐大,但同時百度也註意到客戶的需求日益多樣化,而且要求定制,要求個性化。
“這對我們的精準匹配互聯網用戶的金融需求和現有的產品服務之間提出了挑戰。”李彥宏說,所以百度開始思考怎麽樣用“互聯網+金融”的方式更好地滿足用戶需求。
他認為,從金融的本質上來看,金融產品是資金流和信息流,其中信息流的匹配和傳遞正是互聯網的強項,而資金流的轉移則是傳統金融機構的強項;從交易的過程上來講,金融不需要配送,沒有物流的壓力,也不需要倉儲,所以它和互聯網的結合是天然的。而面對規模強大的金融服務市場,百度希望和中信一起嘗試“互聯網+金融”。
李彥宏評價,中信有著龐大的線下銀行網點,也有著強大金融風控和客戶經營的能力,同時還具有豐富的金融產品創設、整合經驗,百度則擁有很強的技術實力,海量的用戶數據和互聯網運營經驗,並且可以根據用戶的屬性、偏好對他們的金融需求進行“畫像”,為客戶提供創新型的金融解決方案,相信合作能夠產生“化學反應”。
不一樣的直銷銀行
事實上,在百信銀行之前,國內已經有近三十家直銷銀行,除少數幾家直銷銀行發展態勢良好,多數成員仍處於探索、跟隨階段。相比之下,百度與中信合作設立的“直銷銀行”有什麽不同?
李慶萍告訴記者,百信直銷銀行最大的區別就是中信聯手百度一起做,可以利用到百度的雲存儲、大數據及海量用戶,中信銀行的優勢是風控體系,能夠降低融資的風險。
她同時強調,百信銀行是一家完完全全意義上的銀行,在產品創新上要把銀行櫃臺能做的都搬到手機上,而不是像某些平臺把直銷銀行當做金融產品和卡等業務銷售的渠道。
此外,不同於傳統直銷銀行,百信銀行還將與百度的O2O業務如外賣、出行、旅遊等場景進行融合。
舉個例子,當用戶通過百度所投資的齊家網進行裝修,卻需要一筆資金,這時百信銀行就能跟上給用戶提供貸款。
在具體如何打造一家互聯網銀行上,據《第一財經日報》記者了解,在客戶服務方面,百度的流量入口和分發能力,使百信銀行的服務和產品能快速、廣泛觸達網絡用戶,中信銀行完善的賬戶體系和線下網點,保證了百信銀行線上線下服務的無縫連接體驗。
產品開發方面,百度擁有基於海量互聯網用戶數據打造的“用戶畫像”,使百信銀行能夠動態、深入了解客戶的個性需求,中信銀行則能提供其積累多年的產品設計能力與百度一起將用戶的個性需求打造成金融產品。
風險控制方面,中信銀行擁有豐富的風險數據和完善的風險控制手段,百度則建立了以互聯網動態行為數據為基礎的風控能力 。
“中信銀行和百度會用全部資源支持‘百信銀行’發展,要將‘百信銀行’扶上馬送一程。” 李慶萍說。
作為“扶上馬送一程”的其中一步,百度和中信銀行各自推出了一項普惠金融措施:百度第三方支付平臺百度錢包宣布啟動“常年返現計劃”,消費者通過百度錢包支付,可立即得到1%起的現金返利。同時,中信銀行也宣布從12月1日起,個人網上銀行境內轉賬全免費。
編輯:邊長勇

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量子通信一夜成名 券商密集唱多前主力早已潛伏
來源: http://www.yicai.com/news/2015/12/4725931.html
量子通信一夜成名 券商密集唱多前主力早已潛伏
一財網 林琴思 2015-12-15 19:59:00
憑借高科技的超高“魅力”,量子通信概念近期炸響了A股市場。那麽,炒作主力是如何提前布局的?
A股市場最近特別青睞高科技,就在虛擬現實風頭正盛,石墨烯余溫尚在之際,量子通信概念在上周末炸響了A股市場。
一直不溫不火的量子通信,何以突然間大放異彩?或許與近期量子信息產業捷報頻傳有關。
上周,先是谷歌發布論文稱在一個特定的、精心設計的概念證明問題上,量子計算機相比於經典計算機實現了1億倍的速度提升;隨後,歐洲物理學新聞網站“物理世界”於12月11日公布了2015年度國際物理學領域的十項重大突破,中國科學技術大學教授潘建偉、陸朝陽等完成的科研成果“多自由度量子隱形傳態”入選並名列榜首。
量子通信一夜成名
量子通信並不是個全新的概念,此前在A股市場上鮮有人問津。最早券商關於量子通信的研報出自去年6月,不過寥寥兩篇。去年11月,興業證券力推4篇關於量子通信的研報,然並未受市場青睞。
而眼下,市場與機構態度有了180度轉變。東方財富Choice金融終端顯示,目前有關量子通信的研報共17篇,其中有9篇於今年12月11日後密集發布。安信證券分析師徐彪、李偉更是指出,哪怕錯過了虛擬現實,也不要錯過量子通信。徐彪於12月15日在安信證券年度策略會上更指出,量子通信產業仍是藍海,未來空間廣闊。
12月11日,量子通信這一概念快速走紅,中天科技、神州信息、福晶科技等相關概念股強勢飆升,福晶科技等尾盤漲停。在周末券商強烈唱多的激勵下,12月14日,神州信息、福晶科技、三力士等多只概念股直接開盤漲停。12月15日,量子通信指數漲5.43%,福晶科技、神州信息、華工科技漲停,藍盾股份漲近9%。
Wind資訊相關指數行情數據顯示,今年年初至12月14日,量子通信指數累計上漲102.61%,其中近一月的漲幅為12.47%;近60個交易日的漲幅為50.89%。指數涉及的12只概念股,年初至今累計漲幅均為正數,藍盾股份、三力士、福晶科技、中信國安年初至今表現不俗,累計漲幅分別為416.12%、144.6%、134.19%、110.07%。
上市公司布局量子通信
中信國安早在2010年開始布局量子通信。2010年其合營企業合肥有線電視寬帶網絡有限公司(中信國安持有合肥有線40%的股份)就參與了“合肥城城量子通信試驗示範網”的建設,給合肥實驗網項目提供光纜幹線。
作為量子通信概念股熱點之一的神州信息在2014年年報表示,旗下子公司神州數碼系統集成服務有限公司於去年年底中標“京滬幹線”室內聯調系統,成為推動國家信息技術安全可靠的重要支撐力量。安信證券分析師徐彪在近期研報中指出,神州信息“京滬幹線”量子通信工程開工建設,傳輸距離達2000多公里,主要承載政府公務信息、銀行金融系統等重要信息的保密傳輸,預計將於2016年交付。
神州信息近日表示,量子通信京滬幹線建設分為兩個階段:第一階段開展小規模系統的室內聯調,對幹線完成系統的功能、性能的先進性進行模擬、測試和驗證;第二階段是在此基礎上做全線實際環境的項目建設。目前相關項目正處於實施後期掃尾階段。
量子通信一夜成名,讓華工科技也有些按捺不住,於12月15日開盤前,在投資者互動平臺表示,量子點激光器是最新一代量子工程研究的成果,公司已開始工程實踐性研究,主要集中解決項目最前端的外延材料生長環境,包括MOCVD外延設備的引進,外延技術團隊的建設和外延技術的開發。華工科技在當日以漲停報收。
此外,目前A股市場上涉及量子通信概念的上市公司還有三力士、福晶科技、浙江東方、華夏幸福等。不過,這些公司多數在研發和項目未完成,未來是否會因此而受益仍存在不確定。如石墨烯題材概念在市場發酵數年,但其所謂能帶來的巨大利潤空間仍在“雲中”。
某券商資深投顧人士對《第一財經日報》表示,資本市場題材概念永遠比實際應用要早很多,量子通信目前階段以純題材炒作為主,但市場又偏偏喜歡新鮮的題材,回頭看炒作力度較大的VR與對比其技術應用可見一斑,量子通信算是網絡安全炒作的延伸。
券商唱多前已有資金潛伏
今年關於量子通信的研報共9篇,其中一篇於12月11日發布,而有6篇在12月14日密集發布。值得註意的是,在周末券商強烈唱多下,12月14日早盤,福晶科技、神州信息、三力士以漲停價開盤,不過隨後紛紛打開漲停板,部分個股出現跳水走勢。截至收盤,神州信息漲停、三力士則跌0.75%,福晶科技漲3.23%,上述個股的換手率均在10%以上,其中神州信息、三力士當日換手率超20%。
這意味著在券商唱多前,已有資金潛伏以期套利。那麽究竟是機構還是遊資或從龍虎榜中可一探究竟。
《第一財經日報》通過龍虎榜數據發現,機構持續買入三力士,而遊資雖然在12月11日大舉買入,但在12月14日又大舉出貨,其中包括光大證券寧波解放南路營業部、中信證券上海溧陽路營業部等營業部席位。而神州信息卻是另一番光景,近來不斷有機構出貨,而遊資洶湧接盤。福晶科技12月14日並未上龍虎榜,但從12月11日及12月15日的龍虎榜數據可以發現,也受到遊資關照。
12月11日,光大證券寧波解放南路營業部席位凈買入10212.48萬元,排在三力士買入金額席位首位;中信證券上海溧陽路營業部席位凈買入3407萬元;排買入金額席位第三。而在12月14日,光大證券寧波解放南路營業部席位又賣出11241.5萬元,為賣出席位首位。中信證券上海溧陽路營業部席位則在當日做T,買入7577.2萬元,賣出3643.88萬元。這兩日,機構席位則分別買入3549.34萬元、6608.8萬元。
神州信息於12月11日就已漲停,然當日賣出金額前三位均為機構席位,累計賣出金額達15566.46萬元,而買入金額首位也是一家機構席位,當日買入8982.84萬元;其次為華泰證券上海澳門路營業部席位買入3264萬元。12月14日,買入金額前五的有兩家機構席位,累計買入13509.41萬元,而賣出金額前五仍有三家機構席位,賣出金額累計達46614.15萬元,占總成交比17.32%。12月15日,買入金額前五的均為遊資,仍有兩家機構席位出現在賣出金額前五,累計賣出15413.74萬元。
在周末券商密集發出研報前,資金早已潛伏,機構與部分遊資在錄得漲停後紛紛選擇出貨。一位私募人士表示,目前量子通信模式還不成熟,產品還早,現在更像是在炒概念,不建議投資者跟風高位接盤,短期博弈存在風險。
編輯:黃向東
讀書劄記160115盛唐詩(二十) 寒聲一夜傳刁鬥:高適 上篇
來源: http://www.tangsbookclub.com/2016/01/15/%e8%ae%80%e6%9b%b8%e6%9c%ad%e8%a8%98160115/
讀書劄記160115
盛唐詩(二十) 寒聲一夜傳刁鬥:高適 上篇
蕭律師執筆
高適是 天寶詩人中較年輕的一位。 從南宋開始,他的名字就常和 岑參聯在一起,因為他們都寫了大量有關邊塞體驗的詩。 但兩人卻屬於完全不同的風格範疇, 岑參是一位天才的描寫詩人,喜愛瑰奇和異國的情調,表現了新的天寶風格;高適的詩極少真實描寫,描繪的都是激發悲壯情調的蕭瑟荒莽景象。 高適是一位理性詩人,了解並強烈感受到歷史的影響,超過同時代的詩人。除了主題一致外,他的作品與岑參的完全不相似。
高適的生年無法確定,較可能是707年出生。 父親曾任偏遠的廣東長史,是一個不受歡迎的職位,表明他失意於朝廷。 高適在現代河南的 宋州度過大部分少年時代,這地區後來在「安祿山叛亂」的最後決戰中遭到極大破壞。 成年後,高適來到長安,由於欠缺人脈關係,很快就失意返回宋州。長安那時雖有許多詩人,但高適遇到的只有 王之渙。
737年,高適赴東北邊塞尋求軍幕職位。東北軍隊正在那裡與契丹作戰,高適在軍中只待了一年,便又返回宋州。 這一年是高適創作的豐收期。他作於東北的詩很明顯受到另一位詩人的影響,他就是曾經參加過對契丹作戰、並遊覽過高適去過的多個地點的 陳子昂。 陳子昂明顯成為高適早期詩作的參照模式:兩人都是京城詩的局外人,都轉向古風和「胸臆語」— 殷墦評「(高)適詩多胸臆語,兼有骨氣」,是「從胸中流出的語言」的意思。
高適題為《薊門》的五首詩,與陳子昂的著名組詩《薊丘懷古》具有相同的形式和風格。兩組詩都採用六行體。六行詩是短篇古風的理想形式— 它避開了律詩和絕句的格律詩體。
《薊門》第五首***
黯黯長城外,日沒更煙塵。
胡騎雖憑陵,漢兵不顧身。
古樹滿空塞,黃雲愁殺人。
作者著眼於巨大的荒莽景象,從中發現了某種道德或社會的真理。在上引詩中,詩人看到了邊塞在緊張形勢下軍隊的忠誠決心,並以深摯悲愁的直接表達作為反應。
有時高適會採用較典型的盛唐棄世姿態:
《薊中作》
策馬自沙漠,長驅登塞垣。邊城何蕭條,白日黃雲昏!
一到征戰處,每愁胡虜翻。豈無安邊書,諸將已承恩。
惆帳孫吳事。歸來獨閉門。
孫吳是古代軍事理論家,「事」指戰爭。詩中設想東北邊塞諸將都不願採取強烈行動,害怕失敗會喪失已有的恩寵。
類似以上二詩的作品佔據了高適的東北邊塞詩的較大部分。 但他最著名的一首詩卻以不同的風格寫成,這就是《燕歌行》。很可能就是這首詩及其他幾首七言歌行的聲譽,使高適的作品與岑參的聯繫在一起。高適是一位抒情詩人,又是描寫想像的詩人,在七言歌行的絢麗背景下,
《燕歌行》是一篇嚴謹凝重的作品。
漢家煙塵在東北,漢將辭家破殘賊。男兒本自重橫行,天子非常賜顏色。
摐金伐鼓下榆關,旌斾逶迤褐石間。校尉羽書飛瀚海,單於獵火照狼山。
山川蕭條極邊土,胡騎憑陵雜風雨。戰士軍前半死生,美人帳下猶歌舞。
大漠窮秋寒草腓,孤城落日鬥兵稀。身當恩遇常輕敵,力盡關山未解圍。
鐵衣遠戍辛勤久,玉筋應啼別離後。少婦城南欲斷腸,征人薊北空回首。
邊庭飄飄那可度?絕域蒼茫無所有!殺氣三時作陣雲,寒聲一夜傳刁鬥。
相看白刃雪紛紛,死節從來豈顧勳!君不見沙場征戰苦,至今猶憶李將軍。
「憶李將軍」具有雙重意義。漢代「飛將」李廣被唐王室認為遠祖,是位極其成功的軍事家。末句可能表示面對眼前的無能者,轉而思念古代的能人。用王昌齡的話來說就是:「若使龍城飛將在,不教胡馬度陰山。」另一方面,詩的結尾還可能表示仿效李廣的願望是無益的,這種願望導致了無窮的戰爭,給人們帶來巨大的苦難;而在軍隊英勇犧牲的背景下,李廣終須以自殺作為對上司刻薄寡恩的反應。
高適歌行中的大多數是邊塞詩的陳套。雖然如此,這首詩仍然體現了鮮明的獨創性,具有完整歌行效果,完全符合它所獲得的聲譽。王維的《從軍行》可能作於同一年;李白的《戰城南》則無法繫年。與此二詩一樣,高適的《燕歌行》通過一組小場景,形成某種近於敍事的結構。 與岑參對邊塞奇異景象的單純關註不同,高適詩的中心是軍隊,他們的勇氣和所受的苦難,景象僅是表現其苦難的工具。高適是杜甫歌行的先聲,但在藝術上較為守舊。
高適詩多作於宋州,但無法確定作於赴東北之前或後。 宋州詩明顯地沿襲了古風傳統,其中有一組詩《宋中》,甚至比《薊門》組詩更接近陳子昂的《薊丘覽古》。
《宋中》第一首寫的是富於傳說色彩的梁王宮殿遣跡。
梁王昔全盛,賓客復多才。
悠悠一千年,陳跡唯高臺。
寂寞向秋草,悲風千里來。
對照 陳子昂吟詠 燕昭王的詩,雖然高詩中沒有任何一句模仿陳詩,兩首詩的情緒和風格卻是一致的:
「南登碣石館,遙望黃金臺。
丘陵盡喬木,昭王安在哉!
霸圖悵已矣,驅馬復歸來。」
語言和旨意都是簡單的,但風格和主題的類型聯繫深深觸動了同時代讀者,引發對古代質樸的感受,以及對逝去高貴人物的感覺。
資料來源:《盛唐詩The Great Age of Chinese Poetry : The High Tang》宇文所安Stephen Owen
從杜蕾斯和岡本的“一夜情”,看高手怎麽優雅玩營銷?
來源: http://www.iheima.com/space/2016/0422/155369.shtml
導讀 : 岡本與杜蕾斯的辯論再次展現了品牌PK營銷的神奇魔力,也拓展了網絡直播節目營銷的新邊界!
近日,岡本與杜蕾斯因為網絡辯論“一夜情能否遇到真愛”再次成為網絡話題的中心,雙方借助這一輿論焦點各自做足了品牌曝光,獲得雙贏局面。
話題起源於一直在小眾圈子流行的4.19一夜情節,在當天兩家擅長“吸睛”的岡本杜蕾斯拋出一夜情和真愛的辯論賽,不僅於18日登上了新浪微博話題排行榜,在知乎、聚劃算上也做足了眼球功夫,甚至搭上湖南衛視線下直播發布會《深夜蜜語——尋找懂先生》好好的娛樂一把,尤其是在網絡直播上由“鴨湯王子”Viva的主持下,眾多網紅就“一夜情到底能遇到真愛嗎?”展開激烈辯論,將現在最火的直播節目和品牌話題巧妙的融合起來,其中尤其是岡本的“一啪兩散,兩生歡喜”的觀念最為成功,拉近用戶和品牌的距離成最大贏家。

品牌PK營銷不鮮見,“一夜情”為何最火
從寶馬PK奔馳、蘋果PK三星到岡本PK杜蕾斯,近些年由於品牌各自都有忠實粉絲群,雖然單個品牌影響力有局限,一旦付之於帶有火藥味的話題PK,反而很容易吸引從粉絲群到中立大眾的關註,尤其是帶動網民中喜愛表達觀點的KOL的站隊,往往會出現讓人意外的奇效。
這些來自國際品牌的經驗大有西風東漸的趨勢,包括董明珠雷軍“賭局”,樂視手機同蘋果的綁定戰略,都是國內在品牌PK營銷的一些嘗試。
雖然,這一新的“吸睛”方法已經很普及,品牌PK營銷不鮮見,而從數據、影響和對人群精準把控來看,岡本和杜蕾斯發起的“一夜情能否遇到真愛”的辯論都屬於非常成功的案例。
我們來看一下整個過程的細節,首先是知乎上在419之前發起小範圍內的“一夜情能否遇到真愛”的討論,繼之岡本和杜蕾斯在聚劃算平臺的“一聚稱霸”發起爭議,各自站隊不同觀點發動粉絲支持,到微博KOL知乎大叔、一起神回複、五行屬二等培育話題,及在418進入微博話題排行榜前十鋪墊,最終落地在直播節目發布會《深夜蜜語——尋找懂先生》上擴大影響力。
整個流程堪稱品牌PK的教科書式的教程,究其根本是在於對話題的敏感性掌握,及對讓網友不得不想要看上兩眼說幾句上的辯論氛圍的營造。
從營銷學上來講,岡本與杜蕾斯“一夜情”觀點PK符合美國作家馬爾科姆·格拉德威爾《引爆點》(The Tipping Point)中引爆流行的三法則,《引爆點》中提到的一個觀念,說明許多難以理解的流行潮背後的原因,都有其中的因素。
企業如果能夠掌握這些因素,就可以輕易地推動起一個流行潮,而這些因素被馬爾科姆·格拉德威爾濃縮到三大法則中,就以引爆點理論來梳理整個“一夜情”事件為何能有這樣的影響。

國際品牌教你如何“引爆”關註
品牌PK營銷、網絡直播營銷是互聯網發展新階段的產物,在微博時代的小米及海底撈,微信時代寶馬可樂朋友圈廣告,都是不同社交媒體平臺下經典案例。而網絡直播岡本無疑是代表。用引爆點三法則來看,直播“一夜情”辯論火爆共有三個基礎:
個別人物法則:首先岡本、杜蕾斯都是安全套知名品牌,在對性糾結心態的中國,具備戳中用戶關註的G點。在419這個具備灰色節日的時間下,從知乎用戶到微博KOL及直播節目的網紅這些具備引爆流行的關鍵人物身上,集中對“G點”話題的觀點碰撞很容易吸引網民的關註。
附著力法則:其次一夜情本身就是全人類喜歡討論的一個話題,即使在性開放的美國歐洲也是爭議很大的文化現象,在中國尤甚。從網絡直播節目,知名的安全套品牌辯論,並涉及一夜情和真愛三個元素的疊加,讓該事件擁有了無與倫比的附著力,只要網民接觸到這個話題,就一定會被黏上,具備了話題吸引度自然就很容易引爆。
環境威力法則:最後從話題具備的環境來看,從當初微信的搖一搖到陌陌的陌生人交(yue)友(pao),一夜情的話題基礎從老到少都有各自的看法,一旦岡本帶頭切開一個口子自然會引起洶湧的討論。而網絡直播節目也發展N年,從奇葩說開始用戶已逐漸接受直播節目的方式,而由於湖南衛視線下直播發布會《深夜蜜語——尋找懂先生》的娛樂受眾群之廣,最終把話題落腳在該直播節目之上,多個環境威力的爆發讓整個話題走向了高潮。
歸納起來這是互聯網時代註意力經濟的一次成功的嘗試,對於其他想要學習如何引爆關註的品牌來說,掌握三個核心就可以實施一次很完美的“吸睛”。

岡本杜蕾斯雙贏帶來的啟示
在一夜情的辯論上,支持性愛的純粹性的岡本無疑成最大贏家,首先一夜情不能獲得真愛是這個人群對其的要求,如果牽扯到感情、家庭和生活,一夜情勢必因為不純粹而變得不完美,顯然站在大眾觀點的制高點上,岡本可以成功的俘獲用戶心智。當然作為話題大王,杜蕾斯對一夜情可以產生真愛的支持,也會獲得一些更傾向情感用戶的青睞,從各取所需來說雙方都獲得成功,實現雙贏。
另外岡本宣揚極致體驗背後,同其一直力推的超薄理念不謀而合。岡本乘勝追擊在辯論期間推出各項優惠政策,從目前掌握的數據來看收效不錯。而從雙方共贏的辯論上也給其他企業帶來很多啟示,主要在以下四方面:
啟示一:網絡直播辯論營銷要選對時間和對手。
在有關性的話題碰撞上岡本選擇杜蕾斯無疑是最佳選擇,在最吸引眼球的419時間節點上,發力辯論無疑對雙方都有利。從之前董明珠選擇雷軍,樂視選擇蘋果來說,選擇好對手和時機,會讓你的品牌PK營銷的價值做到最大化。
啟示二:“一夜情”辯論價值觀與樂趣的巧妙結合。
網絡直播節目本緣起娛樂,在話題引爆方面樂趣很重要,如果岡本和杜蕾斯發起勞動節關註異地戀問題,雖然一樣會成為爭議辯論,但話題本身缺乏的樂趣屬性會給PK效果打折扣。當然價值觀方面也是很重要的選擇,用戶對品牌文化的訴求隨著商業文化的崛起變得異常突出,像岡本這樣在保持話題吸引力下輸出符合大眾的品牌價值觀則是最優的結果。
啟示三:品牌PK另一個重點是觀點與產品理念的完美結合。
雖然品牌PK已經屢見不鮮,但一些走偏的PK很容易讓用戶犯尷尬癥,比如杜蕾斯的一夜情能獲得真愛,無論是一夜情人群還是信封真愛至上人群都是較難接受的結論,反之岡本在強調性愛純粹和其一直打造的超薄樂趣不謀而合,選擇一個正確的結合點就顯得十分必要。
啟示四:以點帶面,從一場辯論帶動一場全網促銷。
岡本和杜蕾斯一夜情之爭是在聚劃算推出的“一聚稱霸”品牌營銷新玩法之上。無論品牌PK多有新意,最終的落腳點還是在對產品之上。
本次“一聚稱霸”話題在4月17日在聚劃算上線,一直持續到4月19日,活動僅預熱期間就有32.1萬人參與互動,而微博話題#419能否遇到真愛#目前閱讀數已超過300萬,所有評論相加超過幾十萬,商家通過這樣的PK方式,建立品牌心智,讓消費者參與娛樂化的互動,還可以借機發紅包的吸引,最終達到銷售的轉化,無疑是以點帶面的最好的落地。
品牌PK營銷已成為品牌自生話題的重要戰場,而網絡直播節目也已成為繼微博、微信之後的新興社交媒體平臺,今後將成為企業營銷下一波聖地,岡本與杜蕾斯的辯論再次展現了品牌PK營銷的神奇魔力,也拓展了網絡直播節目營銷的新邊界,這次成功的辯論或將成品牌PK營銷的新案例,引領更多品牌加入進來,另外也為網絡直播節目營銷帶來新的契機,或許成為繼微博、微信之後未來品牌活躍的主流平臺。
版權聲明:
本文作者師天浩,文中所述為作者獨立觀點,不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號(ID:iheima)。題圖來自123RF圖庫。
【獨家】上億資金一夜消失?一場精心布局的炒匯騙局
來源: http://www.yicai.com/news/5012921.html
“想想當時應該懷疑的,看到他們那麽高的利潤就信了,還是太貪心。”擁有金融碩士學位的海歸王先生萬萬沒想到,有一天自己也會在熟悉的領域一步步落入騙子的圈套。
近日,《第一財經日報》記者獨家獲悉,香港恒豐環球集團是一家打著被摩根士丹利收購的旗號、從事黃金外匯代理操盤保本業務的平臺,今年4月7日,在投資者QQ群中宣稱因一次黃金重倉交易市場異常波動,導致所有賬戶爆倉變為負值,雖然該集團信誓旦旦稱會賠償本金,卻突然在4月8日連夜宣告破產並將所有投資者踢出群組,人間蒸發。至此投資者才意識到,這並非一次簡單的投資失敗,可能是一場長達1年、精心策劃的騙局。
“爆倉”當天,香港恒豐環球集團在投資者QQ群發布的公告顯示,此次受損賬戶多達2萬個,按每個賬戶至少5000美元的投資門檻,總金額高達1億美元(約合6.5億元人民幣),雖然目前賬戶數量真實性無從考證,但僅從本報記者取得聯系的幾十位投資者來看,人均投資額已超過20萬元人民幣。
與全民炒股相比,目前黃金外匯投資仍屬小眾,此次受騙投資者中不乏從事金融相關行業、擁有黃金外匯實戰經驗的專業人士。是怎樣一家公司能夠獲得如此多投資者的信任?“黑平臺”常用伎倆有哪些?我國外匯交易仍屬灰色地帶,投資者該如何自保與尋求法律保護?
布局一年 一夜消失
回國後在北京某外企工作的王先生,兩年前開始接觸外匯交易,他向本報記者講述了整個受騙過程。
2015年4月,王先生經人介紹得知有一個香港公司在做黃金外匯保本理財投資,並被拉入了“恒豐環球精準分析策略”QQ群。
入群後,每天會有集團“首席分析師”進行“喊單”,如“做空歐美,目前1.0570左右,止損1.0577,止盈1.0530”等,其他投資者據此進行實盤跟單。
“首席分析師”在群里不斷強調:“只要嚴格按照群指令設置止損止盈,並嚴格執行每個指令,保證每周利潤不會低於5%,月利潤穩定在20%~30%。”
按照群里指示操作幾日後,王先生發現“首席分析師”十分專業,對於市場判斷頗為準確,而且整體投資風格較為謹慎,禁止投資者擅自“加倉重倉”,這一點令王先生更加放心。
在香港恒豐環球集團向投資者的描述中,幾位“首席分析師”大有來頭。
據香港恒豐環球集團官網(www.huqn.com,目前已經無法訪問)介紹,該集團成立於 2012年5月2日,是一家致力於為財富投資者提供專業化、綜合性理財服務的財富管理集團。該集團專業從事商品期貨、金融衍生品投資理財業務,主營外匯、 黃金、信托、債券、股票、基金、期貨等金融理財項目。集團聘任曾在華爾街高盛、摩根士丹利任職12年之久的李澤宇為“首席分析師”,聘請原“瑞銀”分析師Alston Jensen為集團“聯席首席分析師”,並聘任銀行、證券、期貨、基金公司等金融機構資深從業人員組成核心專家分析團隊。
然而,其所謂的華爾街投行背景首席分析師並無從確認。

(香港恒豐環球集團官方網站)
高大上的集團背景,專業的操作團隊,王先生逐漸放下戒心,用自己原有的KVB昆侖國際外匯交易賬戶與香港恒豐環球集團簽署了代理操盤保本合同,初始投入約20萬元人民幣。
合同規定,王先生的賬戶交易將由恒豐集團全權代理,盈利雙方六四分成;王先生可以每天登陸賬戶1次,在空倉狀態時觀看;可接受的最大風險為本金的20%,虧損達到20%時,王先生有權要求該集團停止操盤並賠償本金損失。
自合同簽署直至2015年7月期間,在香港恒豐環球集團的代理操盤下,王先生連續獲得盈利,最高時每月收益高達90%,於是他介紹兩位朋友加入。
但2015年8月1日至10日,香港恒豐環球集團的代理操盤出現連續虧損並達到了20%的虧損上限。8月27日,香港恒豐環球集團答應賠償並與王先生簽署了賠償合同,這一舉動讓王先生更加相信自己幸運地找到了一家靠譜的投資公司。
然而,香港恒豐環球集團提出將賠償全部放到名為SWIS的外匯黃金交易平臺,王先生未曾想到,此時自己才真正落入了早已準備好的圈套。
據香港恒豐環球集團介紹,SWIS平臺(www.mtsnh.co,網站現已無法訪問)屬於英國五大投行之一、世界領先的金融服務機構史密斯(Smith & Williamson Investment Services Limited),香港恒豐環球集團是SWIS的鉆石級代理商,通過該集團在SWIS平臺進行外匯交易可以獲得一定優惠。據投資人反映,經SWIS英國總部確認,香港恒豐環球集團提供的SWIS平臺信息為假冒,涉嫌欺詐。

(偽造的SWIS平臺網站)
基於香港恒豐環球集團在出現虧損後如實履行保本合同的信任,王先生以新註冊的SWIS平臺賬戶與該集團再次簽署了黃金外匯代理操盤保本合同。
此後,在盈利不斷增加的情況下,截至今年3月31日,王先生累計追加投入資金逾120萬元人民幣,提取利潤54萬元。當時,像王先生一樣被拉入“恒豐環球精準分析策略”群的人數已達到834人,而香港恒豐環球集團類似的QQ群還有多個。
正當王先生慶幸自己找到了一條安全穩定的生財之道時,今年4月1日,王先生與其他很多投資者突然發現,SWIS平臺無法正常轉出資金,香港恒豐環球集團“高級助理”在QQ群里解釋稱:“因SWIS銀聯資金轉出系統接口在4月1日~5日進行升級,導致轉入或轉出資金有延遲”。
然而到了4月6日,王先生發現自己的SWIS平臺賬號已無法登陸;4月7日,令所有投資者沒有想到的是,香港恒豐環球集團“首席分析師”在QQ群里表示,由於眾多客戶反映最近連續4個月盈利未達到預期,該集團分析師團隊決定在4月6日時110%重倉做多黃金,由於黃金走勢出乎意料導致全部爆倉。
香港恒豐環球集團給出的理由是,4月6日在美聯儲會議紀要公布前夕,包括集團的分析師團隊以及大多數國際機構及市場都認為美聯儲對於加息態度將繼續溫和“鴿派”,導致黃金大幅度上漲,然而實際情況是美聯儲會議紀要公布後,黃金突然逆向暴跌再拉升,使得集團遭遇“洗盤爆倉”。
4月7日,香港恒豐環球集團工作人員表示將按照合同規定在3個工作日內完成對所有投資者的本金賠償。由於2015年8月27日集團曾如約進行過賠償,王先生等投資者抱著一絲希望,等待賠款。
4月8日,香港恒豐環球集團的客戶經理不斷在投資者QQ群中留言稱,本金賠償已完成90%,但實際上,沒有任何人收到賠款。
直到4月8日晚間,香港恒豐環球集團與SWIS平臺突然同時在官網宣布破產,隨後網站停用,所有工作人員失去聯系。至此,王先生才意識到,事情已經脫離自己掌控,只能尋求警方幫助。
“從去年4月份與香港恒豐環球集團簽合同到今年4月他們跑路,整整一年時間,突然就消失了,到現在還和做夢一樣。”王先生對本報記者說道。
“專業的”金融詐騙 監管困難
以王先生為代表的眾多投資者原本以為香港恒豐環球集團僅僅是因為操盤失敗無力償還而跑路,但隨著調查的深入,一場處心積慮、專業的金融詐騙終於浮出水面。
香港恒豐環球集團原名“華訊通信科技有限公司”,2012年於香港成立,2015年3月12日,更名為“香港恒豐環球集團”。事實上,所謂的香港恒豐環球集團只是通過中介公司註冊的空殼公司,該集團官網上介紹其位於香港中環的環球總部以及北京中關村的客服中心經證實均為虛假地址,客服接線人員均外包給了中介公司。
更令投資者大為吃驚的是,他們從香港恒豐環球集團提供的SWIS平臺官網上下載的、被國際市場廣泛使用的MetaTrader4(MT4)交易軟件為盜版,有投資者發現MT4軟件在安裝時為聯網安裝,並且連接到河北唐山市的一個IP地址,安裝後運行該交易軟件,發現其連接香港Simcentric網絡公司服務器,而非交易中心服務器,這意味著投資者每日看到的行情與交易並未與真正的市場連接。
“我們的錢根本沒有拿去做投資,只是放在他們手上原封不動,每天虛構數據,假裝有贏有虧,月底從我們的本金當中拿出一部分當做盈利來分成,最後一次爆倉可能都是他們為了卷款跑路編造的莫須有的理由。”來自鄭州的投資人李小姐氣憤地對本報記者說道。
“這應該是一個典型的金融詐騙案。”英國年利達律師事務所(Linklaters LLP)大中華區管理合夥人方健律師在接受《第一財經日報》記者采訪時表示。
方健分析稱,在香港恒豐環球集團策劃的這場騙局中,其實存在很多漏洞。
作為一個自稱在香港註冊的公司,投資者首先應該確認該公司是否受到香港證監會(SFA)或金融管理局(HKMA)的監管。其次,香港恒豐環球集團一直聲稱的“保本合同”存在很大問題。“通常情況下,作為第三方理財機構不會承諾保本,一般只有政府特許、受到嚴格監管的機構才可以提供保本。”方健指出。
此外,在資金轉入方式上,王先生通過銀行賬戶將資金轉入境內第三方支付平臺,再由香港恒豐環球集團將資金轉至境外,這一過程中涉及我國有關外匯管理的規定,有套匯及逃匯的嫌疑。
目前,香港恒豐環球集團投資者已經向各地警方報案,但除個別地區立案外,大部分報案未被受理。
對此,方健認為,從我國監管角度來講,確實存在很大難度。
由於香港恒豐環球集團在香港註冊及在香港開展經營活動,投資者最直接的方法是向香港當地監管機構報案、尋求幫助。由於主要交易行為都發生在境外,所以境內的監管機構只能通過與境外對應監管機構進行溝通,通過雙邊合作渠道提請對方妥善處理有關案件以保護境內投資者。最終要境內司法機關通過司法協助去調查取證,從實際操作來講非常困難。
騙子常用三件“寶”:偽專業 找靠山 畫大餅
是什麽樣的伎倆讓成百上千的投資者在1年時間里對香港恒豐環球集團從未產生懷疑並不斷追加資金、拉親戚朋友一起投資?
“在所謂的香港恒豐環球集團里面,確實有懂金融、懂外匯的高手,”王先生表示,除最後一次重倉黃金導致爆倉外,前4個月,該集團嚴格執行穩健與安全的交易原則,使用投資行業較為認可的“輕倉交易”,即每次交易大約僅使用5%的本金,將每次交易最大虧損控制在 5%以內,而且持倉不隔夜,當天平倉。
2015年11月6日,香港恒豐環球集團名為“點金勝手”的分析師在投資者群里表示“今晚美國非農數據公布,我們不做單,以穩健為主。不賭數據,遠離風險!”
今年3月,該名分析師還主動表示,如果當月未能實現最低20%的利潤目標,香港恒豐環球集團將在下次利潤分成時,向投資者讓利10%。
除投資策略穩妥、持續高收益外,很大一部分投資者選擇相信香港恒豐環球集團,源自一條至今仍在網上廣泛傳播的新聞通稿。
2015年8月12日,一則“摩根士丹利收購香港恒豐環球集團20%股權”的新聞在網上迅速傳播,據投資者介紹,當時有十幾家知名媒體進行了報道。
巧合的是,這一時點正是香港恒豐環球集團首次出現連續虧損並主動向投資者進行償付期間。“當時集團嚴格遵守保本協議,並且客戶經理告訴我們有摩根士丹利這樣國際知名的投行作為靠山,完全不用擔心,我上網一搜真的看到這條收購的新聞,更加相信了。”鄭州投資者李小姐對本報記者說道。
而事後有投資者向摩根士丹利求證才得知,所謂的“收購”並不存在。本報記者從摩根士丹利官網上也並未找到任何相關公告。
此外,香港恒豐環球集團也非常善於向投資者“畫大餅”,一方面聲稱其虛假合作平臺SWIS將在美國、澳大利亞、新西蘭成立分公司,同時表示集團規模在不斷擴大,將力爭2017年上市。
去年底,該集團還主動提出邀請投資者免費遊香港,“參觀集團總部暨2015年度總結表彰大會”,此後又以總部裝修為借口一拖再拖。
在香港恒豐環球集團消失前,該集團地區總代理已增加至上海、深圳、江蘇、廣東(不含深圳)、浙江、安徽、福建、湖南、河南、北京、山東、山西12家,投資者隊伍迅速擴大。
目前我國外匯交易仍處灰色地帶,隨便點開一個外匯資訊平臺,各種炒外匯、炒黃金的廣告映入眼簾,其中不乏一些不具備基本資質與保障的“黑平臺”,盡管屢有詐騙事件曝光,但仍有投資者上當受騙。
根據國際清算銀行(BIS)外匯委員會三年一次的外匯報告估算,截至2015年底,全球日均外匯交易量達到5.3萬億美元。面對如此龐大規模的資金流動,一個未受監管的場外外匯交易市場十分容易滋生花樣繁多的詐騙。不僅在中國,世界各地因外匯詐騙而損失慘重的案件時有發生。
對於投資者而言,切勿輕信高回報與所謂的專家策略,夯實自身交易技術,提高鑒別黑平臺、詐騙公司的能力,才是保護自身財產安全最直接有效的方法。