我們從宅腐文化傳播的角度來談一談這兩個偶像團體

題圖 / SNH48

本文由ACGx原創，轉載請註明出處。

作為中國本土化大型女子偶像團體SNH48，也是日本著名偶像團體AKB48的官方姐妹團。值得一提的是，SNH48的最大亮點，即是源自於AKB48的“偶像養成”的運營模式。

說到“偶像養成”，那就不得不題同樣源於日本，運營模式與日本傑尼斯事務所更為相似的TFBOYS。SNH48於2012年10月14日正式成立，目前一共有112名成員，而TFBOYS則是2013年8月6日正式出道，由3名成員組成。

但出道更早，人數更多的SNH48，如今卻沒有TFBOYS火。同樣是偶像養成，同樣來源於日本，這些相似之處讓我們陷入了深深的思考：難道是SNH48在哪里出了問題了麽？

SNH48最新網絡綜藝《國民美少女》首期就突破了1600萬次點擊

從知乎相關的對比討論，還是微博上粉絲的表現，不難發現只要一談到TFBOYS一定會聊到“腐女”，也就是所謂的CP粉，而SNH48的粉絲大多數都是“偶像宅”，男性尤為突出。同樣作為二次元文化中堅力量的“宅”和“腐”，卻造就了TFBOYS與SNH48人氣懸殊的現狀，下面我們就一起來探討這背後的粉絲文化傳播邏輯。

TFBOYS——“腐女”當道

嚴格來說，TFBOYS所謂的“腐女粉絲”，大部分是一群被腐文化的影響的三次元，用現在流行的話講，就是“泛腐女”。可能她們並不了解耽美或者BL，卻熱衷於CP配對，在腐文化與大眾交融的過程中，其核心並沒有作出太大改變。

這也證明了，來源於二次元的腐文化，更容易被大眾所接受。

在還沒有徹底火起來的2014年3月，TFBOYS早就被阿姨粉們玩壞了

從腐女們的反應看，TFBOYS存在所謂的“CP感”，尤其是“男生學園自習教室”的系列小短劇中，隔著屏幕都能聞到“腐”的氣息，無論是官方是有心還是無意，TFBOYS的腐向文化非常濃重。

而中國追星族中流砥柱，也大多是這群喜歡湊CP的“泛腐女們”。由於兩者人群屬性高度重合，以致於TFBOYS的人氣最終在2014年6月爆發，這軍功章不僅有經紀公司的一小半，更有腐女的一大半。

SNH48——“偶像宅”堆砌的粉絲經濟

首先需要說明的是，核心向的宅文化，由於對個性化的需求，會不斷分化出新的亞文化。越是核心向的宅文化，越是不容易被大眾接受。所以大眾領域的“宅”，和二次元領域的“宅”其實已經成為兩個東西，前者更偏生活狀態，後者更偏強調一種精神或者愛好。

SNH48與宅男粉絲們在握手會現場

其次，並不是所有的宅男都喜歡三次元偶像，SNH48的粉絲更願意稱自己為“偶像宅”，而這種細化的分類也是從“禦宅文化”中分化出來的。而“禦宅文化”的核心就是更加個性的“自我標簽化”，偶像宅的稱呼，也是追星的宅男們為了追求個性，給自己貼的獨特屬性標簽。

TFBOYS與二次元有明確的界限

但是這種個性化帶來的負面效果就是“排外”，比如2014年爆發的TFBOYS滾出A站事件，宅男們對TFBOYS的集體抵制，也證明了禦宅族對帶有其它領域標簽文化的排斥心態。所以，只有海量的屬性選擇，才能滿足宅男們追求個性的心理。

SNH48這群美少女們之所以能吸引一大批宅男的關註，主要原因就是SNH48的組合構成非常符合“禦宅文化”的分化邏輯：

｜成員標簽化個性化

在成員選拔的過程中，SNH48更註重成員的“個性”。而成員也會相應地給自己貼上一些標簽，如“中二美少女”，“聚光燈美少女”，“陽光美少女”等等獨特的標簽，現在這種細分的屬性標簽跟成員人數一樣，一共112種。

｜成員是可以補充的，理論上說可以到達無人數上限

SNH48的成員是一批一批地選拔出道的，從成立到現在，SNH48在4個時間點推出了5個不同的隊伍，最新的“五期生”是2015年12月4日出道的。如果再跟隔壁日本AKB48數百人的規模來看，這簡直是小巫見大巫。

總體來說，SNH48是一個偶像長尾合集，他們做的事情就是將一個團體無限分化。目前看來，112種不同屬性偶像的存在，大大滿足了“偶像宅”的個性化需求，總有一個成員能成為某一個宅男心中的那個偶像。

宅腐文化，造就了截然不同的人氣曲線

在深入了解TFBOYS和SNH48的粉絲之後，我們就更容易理解其百度指數為何會有這樣的走向。

SNH48與TFBOYS百度指數曲線對比

拜女性熱衷於安利所賜，腐文化在女性間的傳播力非常強勁，也更容易被三次元女性所認可。所以TFBOYS在出道8個月的時候，通過借助“媽媽粉”的自主安利行為，一舉獲得了大眾的關註。比如說這段時間最火的《太子妃升職記》，當芃哥被掰彎之後，腐女的高潮帶動了大眾的高潮，相對宅文化而言，腐向作品的爆發力更強。

而二次元屬性更濃重的SNH48，偶像宅的安利行為則表現得內斂得多，也更不容易將這種文化傳播到大眾領域。由於宅文化的分化特性，SNH48的粉絲們並沒有具備主動向大眾領域安利的先決條件。故此，作為宅男偶像的SNH48，從正式出道到現在長達3年的時間里，卻擁有一個非常平緩的，穩中有升的人氣曲線。

所以雖然都是偶像養成，但由於SNH48和TFBOYS的粉絲社群傳播邏輯完全不同，於是造就了今天這個局面。SNH48的粉絲特性，同時也廣泛地存在於二次元領域的相關IP當中，二次元粉絲的行為將會對IP造成何種走向，ACGx將會持續關註。

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標簽 宅腐文化 二次元 傳播

在近兩年的微信紅包和支付寶紅包的洗禮下，許多農村人的跨年方式從看春晚變成了搖一搖、集五福，互相的問候從“你吃過了嗎”到“你搖到了嗎”?

這幾年，隨著農村通信設施的不斷完善，農村信息化快速發展，互聯網深入鄉村帶來的變化是潛移默化的，伴隨著互聯網和移動互聯技術的發展，農村生活方式和文化也隨之悄然改變。紅包文化盛行的背後，折射的只是農村買賣電商化、娛樂線上化、返鄉創業等等被改變的一角。

買賣方式電商化

可以預測，不出兩年，電商交易在我國的大部分農村將成為人們生活必備技能。目前，通過京東、淘寶來購買生活用品已經越來越被農村人所接受。從當地有什麽買什麽到想要什麽上網買;從農產品土特產等人來買到上網主動尋找買家。交易方式從點到點變成點到面，這是農村交易發展的趨勢。

在消費升級的背景下，農村市場的需求也在不斷升級。但目前縣域零售業相對落後，已經無法滿足日益多元化的消費需求。在本地，消費者可能要面臨“買不到”、“買到貴”、“貨不正”等問題，網絡渠道的普及恰好解決了這方面的需求，農村消費者可以和城市消費者一樣，享受全國甚至世界各地多樣化、性價比好的產品，且隨著物流的布局，貨物在路上的時間將大幅縮短，越來越多消費者享受到送貨上門的服務。

中國市場的電商滲透率已經是世界領先，縣域購物的勢頭增長更是猛烈。來看一組最新的數據，2015年中國已經成為世界第一大網絡零售市場。去年的前10個月網絡零售總額已達2.95萬億元。阿里公布的數據顯示，在阿里巴巴零售平臺上，2014年縣域移動購物金額突破2000億元，同比增速超過250%，呈現出強勁的增長勢頭。

在移動互聯網+創業浪潮下，面向農村的電商服務更加多元化。從幫助農村消費者購買產品，到幫助他們出售產品，農產品的出售渠道增多。新華社在今年的春節報道中，就舉了一個例子，山西省晉中市張蘭鎮張村村民張風林春節前用幾百斤玉米從一家名為“田農寶”的以糧換物網站上換回了一部新手機。“我既買了東西還從網上賣了糧食。一斤玉米的價格還能比市場收購價高出1毛2分錢，互聯網真是個好東西。”

幾年前，京東、阿里巴巴、蘇寧、京東就相繼高調提出“互聯網+農村”的戰略。京東主動接入農業部的“信息進村入戶”項目，直接對接全國農村信息服務站，將其作為網絡代購點，以及農村物流的配送站和自提點，希望用“縣級服務中心”模式來撬動農村市場。阿里則展開淘寶下鄉運動，打造一個“消費品下鄉、農村產品進城”的雙向流通體系，並提供包括金融在內的綜合服務。蘇寧雲商2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務站，並計劃在5年內建立一萬家，深入全國鄉村，從渠道建設層面打通“農村電商”。這些布局無疑加速了農村電商的發展。

娛樂方式線上化

互聯網為農村帶來的，除了交易方式的轉變外，影響最大的還是娛樂方式的改變。互聯網帶來的海量資源和信息，填補了因為娛樂設施缺乏而導致的精神空虛。上網瀏覽新聞、玩網絡遊戲、看電影、聽音樂、看小說成為越來越多農村人的休閑方式。

特別是隨著智能手機的普及，手機娛樂正在侵占農村移動互聯網市場。農村居民對於移動端的新聞資訊、小說、微博、購物網站、生活服務網站、軟件下載、地圖、音樂、視頻、圖片、博客、遊戲、社交等類型的應用使用率越來越高。

但對於農村網民而言，泛娛樂化功能的過於普及不一定是好事，說明在他們眼中互聯網尚未從單純的娛樂工具轉變為可提供多元服務的應用平臺。當城市人的興趣已經從基於信息獲取和溝通娛樂需求的個性化應用，發展到與金融、醫療、教育、交通等深度服務，習慣用手機購物、買機票、預約出租車時，絕大多數農村網民使用手機依然停留在打遊戲、看新聞、看小說的階段。

返鄉創業風開始吹起

在涉農電商的帶動下，農村成為未來互聯網+發展的一個必爭大市場。在馬雲“涉農電商未來會是一片藍海”的論調下，這兩年各大電商在農村的布局都是大手筆。布局的背後需要大量的人才支撐。

農村電商的市場前景被一些外出務工的年輕人、大學畢業生認可，可以預見，在農村電商的帶動下，大批的農民工和大學畢業生將回流到農村，回到家鄉參與農村電商服務站、物流等環節的建設。

且去年年中，國務院辦公廳印發《關於支持農民工等人員返鄉創業的意見》，鼓勵輸出地資源對接輸入地市場帶動返鄉創業。原本從農村出城，到現在的年輕人選擇性回到農村，人才開始反流。

未來，對於互聯網+農村新型商業模式的探索將會帶動更多的人才向農村流動。

未來發展還靠通信建設

農村這些在互聯網應用下形成的轉變無疑是讓人欣喜的，在市場化、國際化、信息化的大背景下，加快推進農村信息化轉變是大勢所趨。但是城鄉之間的“數字鴻溝”仍然在加大加深，數據顯示，我國農村網民規模達1.86億，與2014年底相比增加800萬。目前城鎮地區與農村地區的互聯網普及率分別為64.2%和30.1%，相差34.1個百分點。農村地區10-40歲人群的互聯網普及率比城鎮地區低15-27個百分點。

這串數字說明很多問題。由於我國長期以來城鄉經濟發展的“二元結構”，在大力支持城市建設的同時，導致部分農村地區網絡使用基礎建設薄弱，村民網絡基礎知識匱乏，從硬件和軟件上都限制了農民對互聯網的使用。

因為智能手機的普及，推動了互聯網的使用普及，但如果硬件設施不改善，隨著時間的推移，城鄉之間的互聯網發展差距肯定會進一步擴大。目前最迫切需要改善的，就是農村在通信方面的基礎設施建設。

國務院辦公廳2015年印發《關於加快高速寬帶網絡建設推進網絡提速降費的指導意見》，指出要加快推進全光纖網絡城市和4G網絡建設，2015年網絡建設投資超過4300億元，2016—2017年累計投資不低於7000億元，總投資1.13萬億建設網絡，還將實現農村4G全覆蓋。

各大通信商也在解決接入設備的問題。在整體市場競爭加劇的背景下，電信運營商通過對農村地區硬件和網絡的完善來帶動農村地區市場的增長成為趨勢。比如移動就在大力推動農村4G網絡建設，和各地政府合作打造村村通高速信息網絡，打通農村信息通信的最後一公里。

只有在硬件和網絡完善的基礎上，未來互聯網才能帶給農村更大的可能。

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標簽 農村 互聯網 電商化

文化作為一個國家的軟實力，越來越受到國家及地方政府的高度重視，打造文化大國和文化強國已經成為各界的共識。互聯網的無孔不入讓文化產業有了一個獲得更多發展活力和發展動力的機會，同樣讓文化產業獲得了一個迅速改變自身，完善自我的機會。從來都沒有哪個產業會與互聯網有著如此緊密的天然聯系，從來沒有哪個產業與互聯網行業結合得如此徹底而又迅速。

互聯網+文化以一種潛移默化的速度滲透進人們生活的每一個方面，微電影、網絡遊戲、網絡文學、手機遊戲、網絡大電影等“互聯網+文化”的形態不斷出現。這些不同的文化形態在豐富原有文化內涵的同時，更是讓我們看到了文化產業本身蘊藏著的巨大的發展潛力。

互聯網與文化深度融合，文化形態拓展加速

互聯網與文化的深度融合並非一朝一夕，早在十幾年前，互聯網便開始與文學開始了融合，網絡文學開始走進人們的生活。唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆……這些網絡文學大神的作品至今仍被眾多讀者津津樂道。網絡文學的火爆折射出互聯網與文化之間的那種天然而又緊密的聯系，而網絡音樂、網絡遊戲、網絡視頻、網絡遊戲更加豐富了“互聯網+文化”的類型。

互聯網在與文化產業發生深度融合的同時，也顛覆了文化產業原有的結構，極大豐富了文化產業內涵，並開始逐步形成了全新的文化產業鏈。互聯網改變了文化產業，文化產業同樣在改變著互聯網。據不完全統計，去年我國共有1600億元資金湧向文化產業，其中最顯著的現象就是互聯網企業對文化企業的並購。預計到2016年底，我國文化產業中的互聯網文化產業占比將達到70%。

融合速度的加快讓文化產業的內容產輸出更加多元化，文化產業的推廣渠道更加多極化，文化產業的合作途徑更加拓寬。文化形態的迅速拓展萌生了很多與文化產業相關的新經濟模式，這些新的經濟模式在對文化產業產生良性驅動的同時，更加深入地影響著文化產業，並開始產生出全新的文化發展形態。

新經濟模式催生新的發展業態，文化眾籌萌發

互聯網金融作為互聯網與金融行業融合的產物，它的發展同樣與互聯網有著密不可分的聯系。互聯網金融在打破傳統金融行業格局的同時更是將自己的觸角延伸到了互聯網+的更深更廣的領域。而由於文化產業早已與互聯網產生了深度融合，所以互聯網金融進入文化產業似乎有些理所當然。

值得一提的是，互聯網金融進入文化領域的方式似乎與它進入其他行業的方式並不是特別相似，互聯網金融進入其他行業的方式通常是以最為直接的資本進入為主，資本進入的目的就是為了獲取高收益，並不會夾雜太多資本之外的“軟性因素”。利潤至上成了互聯網金融進入到文化產業以外行業的主要標簽，獲取較高的利潤和收益是互聯網金融之所以會出現在家居、外賣、體育、健康等諸多傳統行業的主要考慮因素。

文化產業作為一種軟性產業，它的身上附加了太多的東西，很多人投資文化並非單單是為了獲取收益，在獲取收益的同時人們同樣想要獲取到一些額外的收益，這些收益當中有投資者對於文化產業的情懷，有投資者對於某位明星的追捧，有投資者對於某個電影角色的喜愛……於是，與文化產業緊密相連的互聯網金融開始以一種全新的形式出現——文化眾籌成了滿足投資者和項目方共同需求的最佳切入點。

於是，以文化眾籌為大概念的互聯網+文化產業的新經濟模式開始出現。文化創意、網絡大電影、網絡遊戲等形式的文化眾籌載體開始出現。淘寶眾籌、京東眾籌、聚米金融等文化眾籌主題的平臺開始出現，投資者的投資熱情和投資情懷一時間被迅速激發。文化眾籌以一種恰當的方式，在恰當的時間內走進了人們的視野。

文化產業作為一個內涵極其豐富的行業，由此衍生出來的文化眾籌同樣有著非常深的內涵。文化眾籌不僅包括時下較為火爆的影視眾籌，同樣包含以民宿、個性化電影院等為代表的旅遊眾籌，還包含體育眾籌和綜藝眾籌等。這種視角下的文化眾籌已經遠遠超出了以影視眾籌為代表的小文化眾籌，而延展到以影視、旅遊、體育和綜藝為代表的大文化眾籌。以大文化眾籌為主要特征的互聯網金融無疑將會成為“互聯網+文化”迅速發展的力量源泉。

文化眾籌或將主導未來互聯網+文化發展

文化眾籌一經萌發便獲得了各界的關註，這或許只是一個開始。而作為文化眾籌的一個重要方面，影視眾籌的突出表現更是讓人們看到了文化眾籌未來的發展潛力。據有關統計資料顯示，國內影視眾籌市場的融資額度已經突破了億元大關，而大文化眾籌的融資額度則更加可觀。從這個方面來講，文化眾籌或將成為主導未來“互聯網+文化”發展的主要力量。但是，文化眾籌主導未來的“互聯網+文化”發展並不僅僅是由於這個原因，而是有著更深層次的原因。

1、文化眾籌的人文情懷與互聯網文化產業有著天然聯系。《大聖歸來》的片尾打上了參與眾籌者的名字，讓我們看到了參與文化眾籌的投資者們除了能夠獲得收益之外，更加能夠獲得一種超脫於收益之外的東西，這種東西與其說是參與文化眾籌獲得了一種文化福利，倒不如說是項目方回饋給投資者的一種人文情懷。

在一般的投資關系中，利益驅動是促使投資者和被投資者達成一致的關鍵。而在文化眾籌中，情懷似乎成了利益驅動之外另一種能夠促使投資者與被投資者達成一致的關鍵因素。文化眾籌當中夾雜著的這種人文情懷成了它能夠主導未來“互聯網+文化”發展的一個關鍵因素。縱觀目前在淘寶眾籌、京東眾籌、聚米金融等眾籌平臺的項目可以發現，這些文化眾籌平臺上眾籌成功的項目或多或少地都能夠看到一絲人文情懷的影子。而眾籌這個概念本身也有一些人文情懷的味道在里面，投資情懷遠比投資項目更加有人情味。因此，文化眾籌的人文情懷註定了它將會主導未來的互聯網文化產業的發展。

2、互聯網文化產業本身的市場屬性需要通過文化眾籌進行前期檢驗。“互聯網+文化”產業讓原本以傳統媒介為主要傳播渠道的文化產業從紙媒、電視、廣播等傳統媒介轉移到了以互聯網為主的網站、微信、微博等新型媒介。這種媒介讓互聯網文化產業本身便能夠借助互聯網的共享、開放的特性進行前期試水，減少盲目投資造成的風險。文化眾籌作為互聯網文化產業試水的一個重要途徑，必將成為未來互聯網文化產業發展的主導因素。

《大聖歸來》通過影視眾籌在獲得拍攝資金的同時，一樣檢驗了市場，贏得了關註；《小時代4》通過阿里娛樂寶的形式進行眾籌，在成功贏得原著粉絲關註的同時，在開拍之前便試水市場；在聚米金融大文化眾籌平臺，網絡電影《監靈神探》上線不到48分鐘內即被秒搶，同時由騰訊資深設計師、QQ空間代言人“鵬飛姐”參演的電影《靈魂罪男女》在短短3小時內即眾籌成功，同樣檢驗了整個市場的反映……這些文化眾籌成功案例無不說明文化眾籌正在充當互聯網文化產業試金石的角色。

同以往影視投資前期缺少真實的市場檢驗相比，通過文化眾籌對需要投資的項目提前一輪進行審核的基礎上再進行一次市場檢驗能夠讓互聯網文化產業投資更加靠譜，收益更加能夠得到保障。所以，從互聯網文化產業的風險把控上需要文化眾籌進行前期檢驗，從這個方面來講文化眾籌同樣將會成為未來互聯網文化產業發展不可或缺的一部分。

3、互聯網文化產業受眾廣泛，迫切需要文化眾籌積累用戶。互聯網與文化產業深度融合產生的一個最為直接的影響就是文化產業能夠借助互聯網龐大的受眾獲得更為廣泛的影響力。如果通過一種途徑將這些有意向的用戶聚攏到一起，並調動這些用戶的積極性進行傳播，無疑是一種非常好的方式。文化眾籌在利用項目本身的吸引力吸引用戶參與的同時，更是發揮了用戶的自傳播力量，積累到了更多的用戶。

以眾籌的形式讓更多的用戶參與其中，並滿足用戶對於項目的一些隱性的權益需求，不僅能夠借助互聯網增加項目對於用戶的影響力，而且能夠借助互聯網共享、開放的優勢最大程度上傳播眾籌項目，讓融資項目獲得最大程度上的傳播，並以此來積累用戶。因此，通過文化眾籌的互聯網屬性最大限度地傳播眾籌項目，並以此來為項目積累早期的原始用戶，是文化眾籌必將成為互聯網文化產業主導因素的關鍵。

從某種程度上來講，並不是文化眾籌迅猛的發展速度造就了它必然會成為互聯網文化產業發展的推手，而是文化眾籌與互聯網文化產業的天然聯系、互聯網文化產業亟待需要市場檢驗、互聯網文化產業需要文化眾籌積累用戶等潛在因素最終決定了以影視眾籌、文化創意眾籌、文化旅遊眾籌等大文化眾籌為主導的互聯網金融將會成為未來互聯網文化產業發展的重要推手。

而作為一個新生事物，不可否認的是文化眾籌依然面臨著諸多挑戰。

文化眾籌面臨的巨大挑戰，但未來可期

文化眾籌作為一個新生事物，特別是與互聯網產生深度融合之後，人們對於它更是充滿了期待，而只要解決了如下問題，文化眾籌或將能夠大有可為，成為互聯網金融的下一個風口。

第一，法律問題。作為一種涉及到經濟利益的項目，文化眾籌被人飽受詬病的一個問題就是法律監管的缺失。而在現有的法律框架下，缺少一部比較有針對性的法律對眾籌進行較為嚴格的規範和管理。盡管互聯網+時代的來臨讓諸多網站都在開始涉足眾籌，但是由於缺少最基本的法律監管讓他們正在面臨著嚴重的信任危機。

第二，眾籌平臺的背景問題。目前，國內很多眾籌平臺較為獨立，並不能夠與電影制作公司建立良好的聯系。這就導致很多在眾籌平臺上眾籌成功的項目無法進行落地，投資的收益也就難以得到保障。因此，只有解決眾籌平臺的背景問題，將眾籌平臺與影視公司建立較為緊密的聯系，將每一個眾籌成功的項目都能夠真實落地也是現在眾籌平臺亟待解決的問題。

第三，專業性問題。很多文化類的眾籌項目被放到了聚合型的眾籌平臺上進行眾籌，由於這些眾籌平臺缺少專業性的知識，對眾籌項目缺少較為專業的平臺導致很多質量不高的項目在網站上線進行眾籌，導致眾籌平臺上的項目泛濫，投資者的利益也無法得到保障。對於項目方來講，由於這類眾籌平臺缺少較為專業的行業背景，盡管在眾籌平臺上獲得了眾籌成功，但是等到項目真正實施的時候，這些眾籌網站卻無法給項目提供較為專業的資源支持，導致項目在落地實施的過程中舉步維艱。

文化眾籌目前存在的這些問題讓它依然受到外界質疑，而隨著大文化概念的逐漸興起，文化眾籌的概念也在逐漸豐富起來。以聚米金融為代表的文化眾籌平臺，對項目方實現了上線項目全部眾籌成功的業績，對用戶則通過嚴格的風控實現穩健的收益，獲得了市場的高度認可，實現了較快發展，淘寶眾籌旗下娛樂寶則跟保險業務捆綁，實現了風險可控的同時也為用戶提供了一個參與豐富多彩文化眾籌項目建設的渠道。可以預見的是，以上三個問題如果能夠獲得解決，那麽這樣的眾籌平臺才能從根本上保障投資者和項目方的利益，實現真正意義上的“大文化眾籌”，只有這樣才能將文化眾籌真正打造成為下一個互聯網金融的風口。

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標簽 文化產業 互聯網 眾籌