快速讀懂五大趨勢
2016-02-22 TCW
《alive》歸納年度五大趨勢,以超過18只新表速覽本屆SIHH日內瓦高級鐘表沙龍亮點走向。
Trend 1》複雜表大競技世界第四只 停秒陀飛輪誕生
愛彼Supersonnerie超問表,嚴格來說,去年曾以概念表RD#1的形式推出。通常業內人看到「概念表」時,會有個共識:看得到、不一定能量產上路,但愛彼的這只超問表,卻竟然只花了一年,就在今年正式量產,甚至還一舉拿下三項專利,進度超展開。要知道:問表的音質綜合表現向來是表款的評價關鍵。品牌首先重新設計調速機制裡的重要零件,令震動和噪音降至新低,再以吉他音箱為概念,將打簧機制放在機芯下方,並外置一枚共鳴板。所以當位於機芯下方的音簧敲擊,聲音將清脆、動容且更高分貝傳遞到人耳中。
若說聽覺是高級製表的樂趣之一,那陀飛輪就代表視覺帶來的直接享受。積家(Jaeger-LeCoultre)的ReversoTribute Gyrotourbillon球體陀飛輪四號,首見業內獨家的「碗狀(半球形)」游絲。從扁平、立體、桶狀、球形游絲::,積家絕對是全世界最明白游絲理論與實務的廠家。根據品牌說法,碗狀游絲與球形游絲在走時精準性上沒有相異,加上使用了新式的工形擺輪,放在Reverso的長方形表殼裡,三軸陀飛輪宛如小型衛星般,生生不息。
是否每一枚陀飛輪都像積家的球體陀飛輪四號一樣複雜?也不盡然。今年萬寶龍(MontblanC)就有一枚分鐘外置的EXoTourbillon Slim,將陀飛輪的框架外置,所以機芯厚度更為纖薄,難得的是:這還是一枚具停秒功能的陀飛輪!想調整時間時,一旦拉出表冠,三點鐘的扇形鏤空指針將會從Wineng跳至Setting位置,同時陀飛輪會停止轉動。聽起來很普通?停秒陀飛輪很厲害嗎?過去製造過停秒陀飛輪的分別是朗格(兩只)和積家(一只),萬寶龍是第四只,你覺得呢?
喜歡陀飛輪?恭喜。沛納海(Panerai)今年用上3D列印雷射燒結技術,打造了一只超輕量化的LOScienziato Pam 578兩地時間鈇金屬陀飛輪。從機芯到腕表都是鏤空的,戴在手上時輕飄飄,一下讓人不大習慣。
而既然提到陀飛輪,獨立製表兼陀飛輪名匠高珀富斯(Greubel Forsey ),今年則罕見推出Signaturel,一款只有自動上鍊三針的基本款式。雖然沒有複雜功能加持,但特別的平衡擺輪仍是一大賣點。同時整顆機芯的零件包含指針都採手工製造,即便拿出三十倍的放大鏡去欣賞機芯,細部的打磨拋光仍然能通過行家的嚴苛法眼。加上十八K金、九五〇鉑金和精鋼各限量三十三枚,比尋常複雜功能還要珍稀。
最後要提的,則是朗格的Datograph PerpetuaITourbillon朗格將計時分鐘、星期顯示、日夜顯示、計時小時盤、月份顯示、閏年顯示,一共六種時間資訊,以同軸方式顯示在兩個次表盤上,這就相當罕見。萬年曆向來以時間資訊繁雜為特色,怎麼在有限面盤上化簡為繁,看面子是設計功力,看裡子是機芯構造實力。
而L.9522這枚手上鍊機芯零件多達七百二十九枚,難得的是面盤卻相當清爽,讀時簡易。看似簡單的結果,其實背後下過苦工,這就是高級製表的迷人之處。
Trend 2》女表爭豔高級珠寶+專業機芯裝飾與功能俱足
傳統印象中,腕表是男性的專屬品,珠寶才是女性的閨中密友。從今年開始,女表將打破你的刻板印象,華麗再變身。
事實會說話,一月十八號的首場開幕活動,羅杰杜彼(Roger Dubuis)以坎城影展的紅毯為靈感,打造出一座四面的開放式舞台。品牌今年與高級訂製鞋Massaro聯手,推出Velvet by Massaro表款。
金色扭織表帶從高跟鞋的設計手法而來,配上金色面盤與鑲鑽表圈,貴氣奪人。名士(Baumeet Mercier)的「PetitePromesse」系列則帶點小確幸調調,雙圈式表帶加上小表徑,直攻平價入門女表。場內記者會結束後立即送上三位模特兒走秀,別出心裁。
但小確幸是用來過日子的,真正令女性傾心的,高級珠寶表仍是吸睛重點。愛彼今年的全鑲鑽女表Diamond Fury,全表共鑲嵌4635顆鑽石、耗費1500小時工時,尖銳線條透射出逼人傲氣。梵克雅寶(Van Cleef& Arpels)的Rubis Secret同樣走全鑲路線,但相當法式大家閨秀,整只手鐲鑲嵌大量鑽石與一一五顆、重達一五一.二五克拉的莫桑比克橢圓形切割紅寶石,內圈更加有光芒飾樣的鏤空金屬片,增加透光性。
想看時間?按壓側邊卡循,小巧表殼滑彈而出,原來這還是一只神秘表。
既然提到神秘表,怎能錯過卡地亞?卡地亞的Dragon MySterieux神秘火龍腕表,機芯零件被巧妙隱藏在面盤外,鑽石的龍形身軀高度捕捉了空想神獸的微妙韻味,橘色珊瑚更讓整體風雅再上層樓。
全表除鑽石又鑲嵌二三.七七克拉的枕形火蛋白石,限量一只,神龍不可多得。最後是伯爵的LimelightStella,用寶石、也以線條分勝負,圓形表殼與橢圓形內圈的線條,內外映襯出幾何之美,當月相從扇形視窗中悄悄探出嬌羞的面容,此時美景、無聲勝有聲。
Trend 3》藍色新潮流主流或小眾都愛藍色表盤
一直以來,腕表面盤以白色或黑色為主流,但今年卻改由藍色領軍!有多流行?像愛彼今年有五款、萬國表有六款,連一向不迎合主流市場、相對小眾的帕瑪強尼(Parmigiani Fleurier)的Tonda Metropolitaine系列,八種組合裡有四款都是藍色面盤,可見藍色今年真的夯到某種熱度!所以,有哪些藍面款式值得關注、值得人手?
萬國表被暱稱為「大飛」的大型飛行員腕表「小王子」特別版,四十六公釐超大尺寸,配上經典啄木鳥式表冠、七日動力儲存,是不少玩家心中的超級經典款;今年換上藍色面盤,還有義大利高級皮件廠製造的Santoni棕色小牛皮帶,復古好味道,只此一家。積家的Reverso系列適逢八十五週年,推出不少Reverso款式,其中Tribute Duo雙面腕表雖然功能僅是正反面的時、分顯示,但方形表殼配藍色鉚釘飾紋面盤,優雅到心坎裡。江詩丹頓今年亦有全新改款的。Overseas縱橫四海系列,簡單的大三針配藍色面盤看起來和以往相似,但自動盤卻已換上新式的光芒羅盤K金設計,耀眼奪目,全新款式更加送橡膠表帶和金屬鏈帶各一條,相當合算。
藍色是男性的專利嗎?非也。羅杰杜彼(RogerDubuis)的Velvet奧秘之心腕表,除有藍色面盤、雙圈鑽石表圈,兩側飛舞的雙逆跳日期顯示,在日常生活中帶入複雜功能記憶。最後要提的,還有隱藏版的萬寶龍一八五八藍面小三針或計時碼表,鐵道式刻度加上酪梨式指針,機芯用的可是高級機芯廠Minerva的機芯。今年的藍色不再只是藍色,一如今日的萬寶龍,也已經不是以前的萬寶龍了。
Trend 4》各家拿手活琺瑯珠粒工藝首次現身腕表界
每個人都要有兩把刷子,才能在競爭激烈的圈子裡活出光彩,也許不以陀飛輪炫技,但今年還是有這些表款,或是週年紀念、或是跨界聯名,闖出一番精彩。
一向以超輕量、高科技風格見長的理查德.米勒(Richard Mille),今年選擇與泛美航空合作,推出聯名款雙追針計時碼表陀飛輪腕表。整只腕表的面盤頗像飛機的觀景窗,而鈇鋁合金不僅應用在表殼上,靈感更來自飛機的渦輪葉片。僅在理查德。
米勒的專賣店限定販售,限量三十只,想在手腕上來趟藍天之旅?出手速度和資金都要一步到位。
朗格的Richard LangeJumping Second跳秒表,雖並無複雜功能加持,但罕見的三針一線面盤配置,加上獨特跳秒顯示,讓定時更加精準,視覺效果也大幅加分。愛彼的雙擺輪鏤空腕表將兩個游絲擺輪置於同軸之上,卻讓游絲往不同方向震動,進而創造出更加精準(三〇%以上)的走時效果,少有人能出其右。而創立於一九九六年的帕瑪強尼,今年則為品牌二十週年推出Tonda系列大日期雙追針計時碼表。有大日期視窗又有集成式計時碼表結構,不花俏、不炫目,回歸腕表本質,訴諸精準。
梵克雅寶一向擅長透過面盤的精雕加上逆跳功能,譜寫童話、傳頌情感。
Lady Arpels的Ronde desPapillons腕表,則用上三隻藏在雲朵裡的蝴蝶指示時間,詩情畫意。而伯爵的Altiplano。三十八公釐珍珠母貝與木質細工鑲嵌工藝表盤,是與專擅異材質拼接的名匠RoSe Audacity合作,以伯爵第四代傳人為名的Yves Piaget玫瑰為靈感,透過極精細的珍珠母貝與木片,在三十八公釐的方寸之間,以九十六塊極細小的木片或母貝,巧手拼接出一「只」YveSPiaget玫瑰,似有花香撲鼻而來。
快看得眼花撩亂了?還沒結束。卡地亞的琺瑯珠粒美洲豹腕表,是由藝術工坊匠師以金屬珠粒工藝為靈感,將琺瑯燒成圓形小珠再置於面盤上。整個面盤須反覆燒製達三十次,因不同成色的琺瑯在不同溫度下顏色變化也不盡相同。如此耗工,成果便是栩栩如生的豹鬚、黑黃相問的豹毛斑點,勾勒出一頭活靈活現的美洲豹。前提是三十次燒製中有一次失敗,就會前功盡棄。
Trend 5》實用款正夯一表多變入手好時機
萬國表的馬克系列,今年的飛行員自動腕表,除表徑縮減成三十六公釐(也符合女性手腕),價格也下修王十四萬元左右(和馬克十八同樣價格),競爭力十足。名士的Shelby Cobra限量款,今年已是第二回聯名,新款計時碼表的價位,精鋼款與DLC黑色塗裝版都在十三萬元上下,各限量一九六三只,客群瞄準熱血賽車迷。卡地亞近年主力雖在複雜功能的Rotonde系列,但今年的Drive de Cartier就好看也好買,變形的枕形表殼經過霧亮面處理,錯落有致。全系列有精鋼和玫瑰金兩種,用上小三針、兩地時間與陀飛輪三種功能合計四種組合。其中大日期逆跳雙時區晝夜顯示腕表,使用自家1904-FUMC自動上鍊機芯,具備雙時區功能,還可判定晝夜顯示,完全務實導向。
積家的Reverso ClassicDuo雙時區腕表同樣為商務旅人帶來雙時區的功能,雖無晝夜顯示,但正反雙面獨立顯示,清楚易讀。而如果你是重度的沛納海迷,當然會記得史特龍在電影《十萬火急》中首次佩戴沛納海的經典時刻。品牌今年推出一組兩枚的款式,一枚是白色面盤(採用藍色字樣)的右撇子腕表,一枚是黑色特殊塗裝的左撇子版本。兩枚成套發行,並附小說與魚雷模型一組,愛小沛?不妨左右手各來一只!
而今年加量(贈送其他材質表帶)不加價的江詩丹頓OverSeas Ultra Thin超薄腕表,除了機芯具備新式的光芒羅盤K金自動盤,新武表扣與快拆式設計,也很實用。兩百六十多年老牌都願意走入尋常人間,又是超薄款式,想為人生、風格再攀新高峰?江詩丹頓今年的新款倒是相當值得再三考慮。
撰文者釋俊哲
國家行政學院張占斌:五大關鍵要素都需要深入改革
來源: http://www.yicai.com/news/2016/02/4754882.html
國家行政學院張占斌:五大關鍵要素都需要深入改革
一財網 章軻 2016-02-28 13:42:00
“推進供給側結構性改革,是正確認識經濟形勢後選擇的經濟治理藥方,也是問題倒逼、必經關口,是解決中長期經濟問題的根本之道。”2月28日,國家行政學院經濟學部主任、發展中國論壇副主席張占斌對《第一財經日報》記者說。
張占斌等著《中國供給側結構性改革》一書日前由人民出版社出版。他表示,當前,中國經濟發展面對的主要矛盾正在由需求側轉向供給側,經濟下行的主要原因不是周期性的,而是結構性的,面對的主要是供給側、結構性、體制性矛盾,因而不可能通過短期刺激政策實現經濟反彈,而必須通過供給側結構性改革,重塑經濟發展動力,為經濟持續健康發展創造條件。
“供給側結構性改革,重點是解放和發展社會生產力,用改革的辦法推進結構調整,減少無效和低端供給,擴大有效和中高端供給,增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性,提高全要素生產率。”張占斌說。
中國供給側改革與西方不同
第一財經日報:現在社會上也有不少聲音和觀點,認為“推進供給側結構性改革”,就是要實行需求緊縮,就是要對需求側管理進行簡單的替代;也有人認為“推進供給側結構性改革”,就是推行新的“計劃經濟”,如何看待這兩種觀點?
張占斌:推動供給側結構性改革的基本思路是:按照創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念,加大結構性改革力度,矯正要素配置扭曲,擴大有效供給,提高供給結構適應性和靈活性,提高全要素生產率。通過實施相互配合的五大政策支柱,即宏觀政策要穩、產業政策要準、微觀政策要活、改革政策要實、社會政策要托底,抓好“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”五大任務。
自中央提出積極推進供給側改革以來,社會各個方面都在認真研討中央精神,其中大部分是符合中央意圖與經濟學相關理論的。但是,也出現了一些誤讀與誤解,就像剛提出的兩種典型的誤解。
我認為,供給側管理不是對需求側管理的簡單代替,而是有所側重、相互促進。在我國,需求管理在相當長一個時期內,是宏觀管理或宏觀調控的主要方式。目前,我國的需求管理確實有需要改革的方面,如宏觀調控政策主要是圍繞著鼓勵投資,以增加投資需求為中心,這實際是強調增加供給的政策。供給和需求不是非此即彼的關系,兩者互為條件,相互轉化,兩手都得抓,但主次要分明。
供給側改革是要更好地發揮政府作用,而不是要搞新計劃經濟。有一種誤解是,認為推進供給側結構性改革是搞新的“計劃經濟”。恰恰相反,供給側結構性改革就是要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用,通過進一步完善市場機制,矯正以前過多依靠行政配置資源帶來的要素配置扭曲。為此,要調整各類扭曲的政策和制度安排,進一步激發市場主體活力,更好發揮市場在資源配置中的決定性作用,這是社會主義市場經濟在新形勢下的完善和深化,決不是要回到計劃經濟的老路上。
日報:談到供給側改革,人們就會不由自主地聯想到西方經濟學中的供給學派以及美國的“里根經濟學”和英國的“撒切爾主義”,請問這次中央提出的“供給側結構性改革”,與西方經濟學中所謂的“供給經濟學”有什麽本質上的不同?
張占斌:這次中央經濟工作會議上提出的“推進供給側結構性改革”,更多是基於我國經濟自己發展變化的需要,更多地源於中國經濟學群體獨立研究之成果,更多的是中國共產黨在探求建設社會主義市場經濟偉大實踐上的不斷創新。
供給經濟學的真正成名,始於上世紀70年代。其背景是:1929年至1933年美國爆發經濟危機進而引發全球經濟衰退,這就是廣為人知的“大蕭條”。為應對衰退,各國先後采用了英國經濟學家約翰•梅納德•凱恩斯的經濟理論與相關政策主張,掀起了一場聲勢浩大的“凱恩斯革命”。但是,隨著時間的流逝,凱恩斯主義的負面效果不斷積累。由於過度人為擴大需求、刺激增長,到20世紀70年代初,主要資本主義國家先後出現了嚴重問題,後世將之總結為“滯脹”,由此,凱恩斯經濟學的主流地位受到質疑和挑戰,供給學派和供給經濟學於是應運而生。
我們提出的“推進供給側結構性改革”與西方經濟學中的供給學派提出的觀點有本質的區別,我們的供給改革在堅持中國特色社會主義政治經濟學的基礎上提出來的,契合了破解當前我國經濟發展的突出矛盾和難題,是具有中國特色的當中馬克思主義政治經濟學的集中體現。
五大關鍵要素都面臨改革
日報:究竟要從哪些方面和領域來準確把握供給側結構改革?
張占斌:從整體上看,供給側改革的主戰場是要素市場改革。長期而言,要素的數量和質量,從根本上決定著一國經濟增長的效率。目前,我國五大關鍵要素都面臨著制度陳舊、不適應市場經濟發展需要的情況,需要進行深入改革。
一是立即調整人口政策,從控制人口數量轉向實施人力資本戰略。人是經濟增長最根本的因素。隨著我國人口紅利的消失,老齡化社會的陰影正在逼進。必須盡快、果斷調整我國人口政策。
二是審慎推動土地制度改革,建立城鄉統一的土地流通制度。土地制度是國家的基礎性制度,是供給管理的極重要內容。在逐步建立城鄉統一的土地產權框架和流轉制度過程中形成兼顧國家、單位、個人的土地增值收益分配機制。土地征收中嚴格界定公共利益用地範圍,規範程序,公開信息;建立對被征地農民的合理、規範、多元的補償和生活保障、生產引導機制。
三是深化金融改革,全面解除“金融抑制”。金融是現代經濟的核心。目前,我國金融市場結構失衡、功能不全,“金融抑制”比較明顯,應全面推進金融改革。
四是全面實施創新驅動戰略,建設創新型國家。創新是五中全會提出的“五大理念”之首。對於今日之中國,其重要性無論怎麽強調都不過分。當務之急是科技創新和產業創新,努力實現科技與經濟的融合,在高端“買不來的技術”領域靠原始、自主創新艱難前行,在中高端依靠全面開放和“拿來主義”“引進、消化吸收再創新”與“集成創新”結合,最終建成“創新型國家”。
日報:中央經濟工作會議提出,要完成好去產能、降成本、去庫存、補短板和去杠桿五大重點任務,要求在戰略上堅持穩中求進,在戰術上要抓住關鍵點,這五大重點任務的關鍵點在什麽地方?
張占斌:推進供給側結構性改革,戰略上要著眼於打好持久戰,堅持穩中求進,把握好節奏和力度;戰術上要抓住關鍵點,致力於打好殲滅戰。近期供給側改革在戰略上要堅持穩中求進、把握好節奏和力度,戰術上要抓住關鍵點,主要是抓好去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板五大任務。
第一,積極穩妥化解產能過剩。要按照企業主體、政府推動、市場引導、依法處置的辦法,研究制定全面配套的政策體系,因地制宜、分類有序處置,妥善處理保持社會穩定和推進結構性改革的關系。要依法為實施市場化破產程序創造條件,加快破產清算案件審理。要提出和落實財稅支持、不良資產處置、失業人員再就業和生活保障以及專項獎補等政策,資本市場要配合企業兼並重組。要盡可能多兼並重組、少破產清算,做好職工安置工作。要嚴格控制增量,防止新的產能過剩。
第二,幫助企業降低成本。要開展降低實體經濟企業成本行動,打出“組合拳”。要降低制度性交易成本,轉變政府職能、簡政放權,進一步清理規範中介服務。要降低企業稅費負擔,進一步正稅清費,清理各種不合理收費,營造公平的稅負環境,研究降低制造業增值稅稅率。要降低社會保險費,研究精簡歸並“五險一金”。要降低企業財務成本,金融部門要創造利率正常化的政策環境,為實體經濟讓利。要降低電力價格,推進電價市場化改革,完善煤電價格聯動機制。要降低物流成本,推進流通體制改革。
第三,化解房地產庫存。要按照加快提高戶籍人口城鎮化率和深化住房制度改革的要求,通過加快農民工市民化,擴大有效需求,打通供需通道,消化庫存,穩定房地產市場。要落實戶籍制度改革方案,允許農業轉移人口等非戶籍人口在就業地落戶,使他們形成在就業地買房或長期租房的預期和需求。要明確深化住房制度改革方向,以滿足新市民住房需求為主要出發點,以建立購租並舉的住房制度為主要方向,把公租房擴大到非戶籍人口。要發展住房租賃市場,鼓勵自然人和各類機構投資者購買庫存商品房,成為租賃市場的房源提供者,鼓勵發展以住房租賃為主營業務的專業化企業。要鼓勵房地產開發企業順應市場規律調整營銷策略,適當降低商品住房價格,促進房地產業兼並重組,提高產業集中度。要取消過時的限制性措施。
第四,擴大有效供給。要打好脫貧攻堅戰,堅持精準扶貧、精準脫貧,瞄準建檔立卡貧困人口,加大資金、政策、工作等投入力度,真抓實幹,提高扶貧質量。要支持企業技術改造和設備更新,降低企業債務負擔,創新金融支持方式,提高企業技術改造投資能力。培育發展新產業,加快技術、產品、業態等創新。要補齊軟硬基礎設施短板,提高投資有效性和精準性,推動形成市場化、可持續的投入機制和運營機制。要加大投資於人的力度,使勞動者更好適應變化了的市場環境。要繼續抓好農業生產,保障農產品有效供給,保障口糧安全,保障農民收入穩定增長,加強農業現代化基礎建設,落實藏糧於地、藏糧於技戰略,把資金和政策重點用在保護和提高農業綜合生產能力以及農產品質量、效益上。
第五,防範化解金融風險。對信用違約要依法處置。要有效化解地方政府債務風險,做好地方政府存量債務置換工作,完善全口徑政府債務管理,改進地方政府債券發行辦法。要加強全方位監管,規範各類融資行為,抓緊開展金融風險專項整治,堅決遏制非法集資蔓延勢頭,加強風險監測預警,妥善處理風險案件,堅決守住不發生系統性和區域性風險的底線。
國企是產能過剩“重災區”
日報:從“推進供給側結構性改革”的角度,如何理解“去產能”?
張占斌:供給側結構性改革的主旨是釋放新需求,創造新供給。中央經濟工作會議明確,2016年的首要任務是積極穩妥化解過剩產能,其目的就是將寶貴的資源要素從那些產能嚴重過剩的、增長空間有限的產業和“僵屍企業”中釋放出來,通理順供給端,提高有效供給,創造新的生產力。
首先,應立足於經濟新常態的基本特征和社會發展實際,盡快修訂和完善《破產法》,使產能過剩的企業和僵屍企業可以依照法律程序申請破產,從法律層面解決長期積累的債權債務關系、不良資產處置、失業人員再就業和生活保障等各項遺留問題;同時也從法治層面修訂地方政府經濟績效考核體系,緩解GDP增長任務壓力。
加快完善化解過剩產能的政策法規體系。中央政府應抓緊建立完善化解產能過剩相關的立法工作,從產能利用效率、排放標準、土地、環保、節能等層面,從嚴制定、修改、完善相應的法律法規,實施逐步由行政幹預向依靠法治和經濟手段治理轉型,建立常態化的化解過剩產能的長效治理機制。在壓縮過剩產能的同時,使用負面清單管理制度,從法治層面確保產能過剩行業中不再有新的項目投入和新的產能擴建。
另一個重要的方面是從法治層面是遏制過剩行業的新增產能。加強化解過剩產能的系統性立法研究,確保化解過剩產能工作有法可依、有章可循,依法終止相關產業、區域和企業備案且核準的產能嚴重過剩行業的新增產能項目,要實施及時曝光,並嚴厲查處,及時追究相關責任主體的法律責任;強化立法標準的約束機制,加大淘汰落後產能力度,要強化用地標準、能耗標準、環保標準約束力,對不達標和違規建設項目,堅決依法取締。
此外,還要深化配套改革,釋放供給端活力。國有企業是國民經濟的命脈,但也是產能過剩的重災區。據有關數據顯示,僅A股市場就有266家企業依靠政府“輸血”為生。國有企業改革迫在眉睫,必須通過國有企業的混和所有制改革,以管資本為主加強國有資產監管,提高國有資本配置和運行效率,推進國有經濟布局戰略性調整,引領新常態下的創新驅動、技術進步、人力資本提升、知識增長等要素升級。對於產能嚴重過剩、發展潛力有限的傳統的國有企業堅決依法退出破產,優化供給端。
日報:中央經濟工作會議還提出了“推進供給側結構性改革”的五大政策支柱,提出宏觀政策要穩、產業政策要準、微觀政策要活、改革政策要實、社會政策要托底,這些政策的要點在什麽地方?
張占斌:明年及今後一個時期,要在適度擴大總需求的同時,著力加強供給側結構性改革,實施相互配合的五大政策支柱。
我的理解是,宏觀政策要穩,就是要為結構性改革營造穩定的宏觀經濟環境。積極的財政政策要加大力度,實行減稅政策,階段性提高財政赤字率,在適當增加必要的財政支出和政府投資的同時,主要用於彌補降稅帶來的財政減收,保障政府應該承擔的支出責任。穩健的貨幣政策要靈活適度,為結構性改革營造適宜的貨幣金融環境,降低融資成本,保持流動性合理充裕和社會融資總量適度增長,擴大直接融資比重,優化信貸結構,完善匯率形成機制。
產業政策要準就是要準確定位結構性改革方向。推進農業現代化、加快制造強國建設、加快服務業發展、提高基礎設施網絡化水平等,推動形成新的增長點。要堅持創新驅動,註重激活存量,著力補齊短板,加快綠色發展,發展實體經濟。
微觀政策要活就是要完善市場環境、激發企業活力和消費者潛力。做好為企業服務工作,在制度上、政策上營造寬松的市場經營和投資環境,鼓勵和支持各種所有制企業創新發展,保護各種所有制企業產權和合法利益,提高企業投資信心,改善企業市場預期。營造商品自由流動、平等交換的市場環境,破除市場壁壘和地方保護。提高有效供給能力,通過創造新供給、提高供給質量,擴大消費需求。
改革政策要實就是要加大力度推動改革落地。要完善落實機制,把握好改革試點,加強統籌協調,調動地方積極性,允許地方進行差別化探索,發揮基層首創精神。要敢於啃硬骨頭、敢於涉險灘,抓好改革舉措落地工作,使改革不斷見到實效,使群眾有更多獲得感。
最後是社會政策要托底,就是要守住民生底線。更好發揮社會保障的社會穩定器作用,把重點放在兜底上,保障群眾基本生活,保障基本公共服務。
國家行政學院經濟學部主任、發展中國論壇副主席張占斌。攝影/章軻
國家行政學院。攝影/章軻
編輯:劉展超
住建部長回應“房價暴漲”:將采取五大措施
來源: http://www.yicai.com/news/2016/03/4757756.html
住建部長回應“房價暴漲”:將采取五大措施
一財網 杜卿卿 2016-03-05 11:11:00
住建部與房價漲幅明顯的四個城市保持密切聯系
住建部部長陳政高5日上午就社會高度關註的“房價暴漲”問題作了詳細回應。《第一財經日報》記者在人民大會堂北大廳的“部長通道”看到,陳政高用“三大特點”、三個“沒有變”、五大政策,對房地產市場最新政策予以系統解讀。
陳政高明確表態,住建部與房價漲幅明顯的四個城市保持密切聯系,將通過嚴格限購、差異化稅收與信貸政策、增加土地供應等措施,來保證市場平穩。
樓市新特點
陳政高表示,看房地產市場要看幾大特點。第一,去年的銷售實現企穩回升,去年8月銷售由負轉正,今年仍然保持了這個態勢;第二,市場保持分化,可以看到一線、二線,三線、四線城市房地產市場大不一樣,而且這種分化越來越嚴重;第三,待售面積太大,庫存太大,增速依然很快。“因此,中央將去庫存列為今年的五大任務之一。”
同時,他表示,看房地產形勢,要看基本條件。中國經濟長期向好的基本面沒有變,中國的城鎮化進程沒有變,城市居民和新市民,特別是新市民的住房需求沒有變。“特別是黨中央、國務院的領導下,有各種調控措施,”陳政高表示,“我對今年房地產平穩健康發展充滿信心”。
五舉措穩定市場
陳政高介紹,近期一線城市房價變化非常大,住建部高度關註,並與四個城市都保持密切的聯系。“這四個城市,正在想方設法穩定市場。”陳成稿介紹,他們的辦法,總結起來包括以下方面。
第一,實行嚴格的限購政策,同時實行嚴格的差異化稅收和信貸政策。
第二,增加土地供應面積,這些供應面積要及時披露信息,以穩定信心。
第三,增加中小套型的供應數量,特別是搞好保障型工程建設。
第四,打擊各種交易上的違法違規行為
第五,正確引導輿論,主動發聲,穩定人心,穩定預期,穩定市場。
編輯:應民吾
街區制下的五大挑戰與四大機遇
來源: http://www.iheima.com/space/2016/0310/154631.shtml
導讀 : 總的來說,街區制是社會發展過程中的一種糾偏手段,也是調節上一個階段城市發展規劃不足的一種手段。
最近住建部出臺了關於街區制建設的指導文件,在剛好處於“去庫存”熱點的房地產行業可謂是掀起了全民熱議。簡單點理解,所謂的街區制就是打破當前的封閉式小區的模式,對於公共資源,比如景觀、道路、環境等采取開放、共享的模式,其中的重點是為了緩解當前城市的交通壓力。盡管當前一些專家學者也引用了不少國外相對比較成功、成熟的街區制模式做了佐證,可以說不論是當前的“封閉式”還是開放的“街區制”模式,其實都存在著利弊。
全盤照搬國外的模式顯然可行性不大,因為我們的社會發展階段、國民意識、社會管理、文化理念等方面與西方發達國家存在著客觀的差距。在這些客觀現實的前提條件下,如果只是簡單的通過與一些發達國家的模式進行橫向對比,顯然存在著一定的不合理性。因此,住建部在公布了《中共中央國務院關於進一步加強城市規劃建設管理工作的若幹意見》之後,隨即通過新聞發布會對《意見》進行了闡述。住建部發言人解釋,“逐步”就是要有計劃,要有輕重緩急,並不是“一刀切”,也不是“一哄而起”,更不能簡單地理解為“拆圍墻”。該發言人強調,要實施逐步打開封閉小區和單位大院的城市。要考慮到各種實際情況,考慮到各種利益關系,依法依規處理好各種利益關系和居民的訴求,切實保障居民的合法權益。
我們從上述發言人的闡述中理解到,其實住建部推行此次的《意見》主要是兩方面原因:一是我們國家的城市規劃建設在經歷了一個相對較長時間的發展之後,原來規劃模式中的各種問題開始凸顯,需要對原規劃模式下所出現的一些問題進行調整、修正,這是一種正常的修正行為;二是根據各地的實際情況,分步走。一方面是在新的規劃中側重於考慮開放式街區與當前一些城市發展過程中突出矛盾的有效銜接;另外一方面是對於已建成的社區,在尊重當前實際情況與居民意願的前提下,再結合城市規劃的需要,科學、合理地進行引導與優化。
我們不能簡單地以“拆圍”來理解住建部的《意見》,因為在實際的推行過程中,從國家層面來看也存在著各種各樣的難題。比如有些社區本身就不影響道路交通,它的位置打開與不打開都是“斷頭路”;而有些小區在影響交通要道時候,其小區主要交通要道其實已經處於開放狀態,只是進出有相應的物理管理而已,對於車輛通行本身並沒有構成影響,只是對於駕駛員而言增加了通行過程中的取卡流程,當然,對於一些已經升級為自動識別系統的社區車輛管理系統而言,這個問題也不存在;再比如一些企事業單位、大學城、政府部門的建築也會存在著影響交通的問題,打開與否,以及如何打開也都是需要考慮的問題。
對於當下的實際情況而言,街區制模式在我們國家也並非新事物,而同樣在一些發達國家也只有一部分的建築采用街區制模式。總的來看,住建部的《意見》是站在新時期面對於當前以及未來一段時間內影響城市居民生活效率、質量的層面,對當前已經形成並凸顯出來的問題進行修正、調整,從大的方向上來看引入一些新的發展模式是一種完全正確的思路,但在具體實施過程中也同樣面臨著不少的問題。同時,由於新發展模式的導入,必然會帶來一些新的挑戰與機遇,具體有以下幾個方面:
街區制下的五大挑戰
1 、對於城市規劃部門的挑戰
由於過去幾十年我們采用的是一種封閉式小區的發展模式,城市規劃所引用的也是這樣一種思維方式,包括對於城市環境、交通、公共資源的配置、布局等方面。尤其是近幾年,一方面封閉小區的單個體量越來越大,另外一方面城市可使用的土地面積越來越有限,這在一定程度上給城市規劃部門的統籌規劃帶來了困擾。
采用街區制可以在一定程度上緩解當前城市交通擁堵的問題,但並非關鍵因素。也就是說街區制的引入可以在一定程度上緩解交通擁堵方面的問題,給城市註入更多的“毛細血管”。但其作用相對有限,其中的關鍵原因就在於過去城市規劃所留下來的大格局很難有大的變化。這也就意味著我們的城市規劃部門要在當前已經成型的“棋盤”上重新優化相關資源進行有效的二次配置,而這種優化配置能否真正地起到優化的效果,目前很難下定論。
同時,對於城市規劃部門而言將面臨三方面現實的挑戰:一是在街區制的政策下如何快速地做出新的、成熟的城市規劃來指導新的發展布局;二是如何通盤有效地考慮已經存在的社區與將要發展的社區,並做到承前啟後有章法地規劃與推動街區制的改革;三是如何打通各部門之間的“玻璃門”,有效的銜接市政、交管、公安、城市管理等部門,為街區制的推行保駕護航,這些問題對於城市規劃部門而言都是一個不小的挑戰。
2 、對設計單位與開發商的挑戰
對於設計單位而言,在新的指導《意見》下會存在一段時間的磨合期,主要在兩個方面:一是在我們特定的國情下,對於街區制模式缺乏實際的經驗積累,難以保障“開放”與“問題”之間取得一個比較理想的結果;二是在城市規劃這一頂層設計沒有清晰化、明確化的處境下,街區制的設計與《意見》所想要達到的目的是否能夠有效銜接、達成,也是一個擺在眼前的問題。
而這個困擾會直接傳遞到開發商,並對開發商帶來三個方面的影響:一是多年沈澱形成的規模化、可複制的產品線將受到影響,這將直接導致開發成本上升;二是相關的景觀、物業等配套公司業務模式將面臨調整;三是營銷策略受到影響,由於過去是圍繞著“封閉式”社區進行構建,在購買者心目中已經形成了一種在封閉、物業、環境與安全、私密之間形成了某種強關聯的意識,開發商也在這個層面下足了力氣,將這種關聯通過樓盤的設計開發表現出來,並借助於營銷來影響消費者的購買決策。
但面對於街區制,當封閉、物業、環境、安全、私密等房子的附加屬性被剔除之後,剩下的就是赤裸裸的“地理位置+外立風格+室內格局+室內裝修”,而這些要素很難產生比較高的附加價值,其成本相對比較固定,這對於開發商而言至少在營銷層面來看將帶來比較大的挑戰。尤其是對於已經過了黃金期的地產業,整個行業的投資回報價值本身就處於下行的區間,此時整個行業的調整、轉型跨度必然會加大、加劇。
3 、對城市管理部門的挑戰
其實所謂的街區制本質只是城市建設布局的一種形式,它的主要特點就是在城市規劃的道路邊上建設房子,且不設圍墻。可以說目前在大部分的土地私有國家,以及我們國家在改革開放早期曾經也采用過街區制的模式。盡管這種模式在緩解城市交通擁堵,以及增加路網密度方面具有一定的優勢,但它的弊端也是比較明顯的。主要體現在兩個方面:一是居民財產安全方面;二是交通安全隱患方面。
也就是說在推行街區制的過程中,有個前置條件就是城市的安全保護措施相對健全,不論是城市管理、治安或是相關的監控手段相對到位。因為封閉式社區的出現並受到大部分國民的偏愛,其背後一個重要的原因就是“安全感”。如果在推行街區制的過程中,不能有效解決居民生活的“安全感”問題,必然會遭受比較大的阻力,同時還會增加社會的不穩定因素。
盡管街區制有個顯著的優點是可以增加公共道路和路網密度,但它的缺點則是居住區樓下的車流增加、車速更快,一方面增加了老人和小孩的交通安全隱患,增大了居住區的噪音幹擾,降低居住的舒適度和生活品質;另外一方面則是增加了流動人口的管理難度,增加了居民的人生財產安全風險。尤其面對於當前貧富差距的擴大,以及其他社會問題、矛盾的多樣化、複雜化,對於城市管理部門而言是擺在眼前的現實挑戰,如果不能有效地解決,必然會給街區制的推廣帶來影響。在國外,現在有許多國家在經歷了多年的發展之後,意識到街區制所存在的這些缺陷,開始推廣適度規模小區制(邊距不超過200米,總面積不超過50畝),有利於兼顧公共交通和居住品質。
4 、對地方財政支出的挑戰
在歐美一些發達國家,其街區制的存在有多重因素的推動,其中比較關鍵的因素在於,一方面法制比較健全、執法力度比較大;其次是國民的法制意識、規則意識、公共意識比較強;再次是居民擁有槍支的權力,在他人私闖民宅是可以直接行使權力的。而對於發展中國家的我們,顯然與這些發達國家相比較,不論是從法律的角度、社會形態的角度、公民意識的角度等方面來看,都存在著不同程度的差異。面對這些客觀的差異因素,要想在街區制的開放環境下又能提供比較具有安全感的生活環境,除了公民自身素質的提高之外,其中一個不可忽視的因素就是加強監管。
監管通常而言無非三個層面:一個層面是加強監管人員的投入,比如公安隊伍的擴大、強化,實現24小時的城市全覆蓋;另外一個層面就是在不增加人員投入的情況下,加大高科技設備的投入,通過監控設施的投入來覆蓋社會管理的盲區,並借助於信息手段來建立高效、快速的突發事件響應、處理能力;第三個層面就是政府的社會管理職能通過外包、采購的方式來實現。不論上述的何種方案,都將牽涉到不菲的財政支出,這對於當前本身就債務纏身的各級政府而言都是不小的壓力。
5 、對國民文化觀念的挑戰
住建部的這一文件在沒有借助於媒體進行預熱的情況下“突然”推出,毫無疑問將引起大眾的關註,也對當前很大一部分生活在封閉式社區中的住戶帶來了觀念上的挑戰。這種挑戰的背後隱藏著一個重要的因素就是我們的文化要素,也就是說在國人的觀念中我們對於家的觀念比較強,同時也比較狹隘,通常我們的觀念中只有三個家,就是“我家”、“你家”和“大家”。
而我家通常是停留在血緣或建築層面,對於建築層面的家最經典的闡述就是宋朝陳元靚在《事林廣記·警世格言》中的一句話:“自家掃取門前雪,莫管他人屋上霜。”這就讓我們看到,一方面“我家”與“你家”之間是存在著清晰、明顯界限的;另外一方面,盡管這幾年隨著國民收入與教育水平的不斷提高國民素質也發生了一定的變化,但總的來看公共意識還是相當薄弱。我們對於家的概念在大部分國民的心目中還是停留在自家建築物的層面進行理解,我們對於“大家”的觀念相對薄弱。
本來在相對封閉的小區,各自圍繞著建築面積所構成的“我家”的概念,通過物業提供的服務做到了相對有效的公共環境管理。在面對街區制,當所面對的自家建築範疇之外的範圍都被納入到公共範疇之後,這就成為了“大家”的事情。而在我們的觀念中,大家就等同於沒有人的事情,這就如同在企業管理中,一項工作的責任人如果是大家,那就基本等同於這項工作沒有責任人。
至少從目前來看,這種“我家”與“你家”、“大家”的意識在短期內難以有效改善。最直觀的就是當前不論是公共廁所、公共休息場所、公共交通道路,可以說只要是涉及到公共的事,就相當於是沒有人的事。就以公共廁所來說,如果不是收費的那種,只要是完全公共的,需要靠大家自覺來維護衛生的,其結果就是基本很難走得進去。因此,在街區制的發展過程中,如何破解“我家”與“你家”、“大家”之間的隱形屏障是個非常大的挑戰,如果這個屏障沒有破解,一旦公共環境增加,其結果可以預見的是:要麽城市臟亂情況加劇,要麽市政管理工作加劇。
街區制下的四大機遇
1 、催生新的物業服務模式
任何一種新的政策推出,其背後都蘊藏著新的機遇。在街區制的發展模式下,通常出現的發展模式有兩種:一是社區小型化,二是單體樓宇“插花化”,從目前發達國家街區制探索過的模式來看,除了政府加強社會治安的管理之外,很大一部分是基礎安保、保潔職能由社會承擔,也就是我們所理解的物業進行承擔。
這必然會對當前的物業管理與服務模式帶來影響,也就是說隨著街區制的逐步推行,當前的大社區物業管理服務模式會逐步分化掉,所呈現的將會是更加細分、專業、小型化的服務模式。這主要是由於單體社區的縮小,其結果必然就是單個物業服務對象的單位面積縮小,但服務數量將大幅增加。
這次兩會總理的報告中也明確提出了要加大家政業的發展力度,其中也是對於街區制設想的一個補充。在真正推行、實行街區制之後,所出現的情況在一定的程度上就是一棟大樓配套一個完整系統的物業管理隊伍與體系,當然在一定程度上必然會增加業主物業費用的支出。同時也將釋放出更多的物業服務需求,這種需求將會更加多樣、多元。可以預見,伴隨著街區制的推進,當前的大體量、大體系的物業服務模式將會朝著兩個方面發展:一是對於規模化的物業公司,在形成特定的服務產品線之後,其規模化優勢將會促使其在某些服務模式上成為“壟斷”的角色;二是將催生出新的物業服務模式,主要以細分市場的垂直服務角色出現。
2 、加速智能化的建設需求
正如前文所述,在推行街區制的過程中,在不增加社會管理人員的情況下,必然需要借助於科技的手段實現高效、實時的管理。那麽不論是對於政府、開發商、個人而言,在這三個維度的體系中都會提出不同層面的需求。對於政府而言所面臨的是如何加速推進智慧城市的建設,借助於智能化的科技手段實現城市的立體式、全方位的監管;對於開發商而言,如何借助於智能化的科技手段實現樓盤的立體式、全方位的監管;對於個人而言,如何借助於智能化的科技手段實現住宅的立體式、全方位的監管。
而這三者之間又需要相應的服務商提供相關的服務,相互之間聯系起來,並打通信息流,實現真正的智能化監管體系。可以說街區制的推進將在很大的程度上推動城市、社區、住宅等方面的智能化進程,並釋放出幾何倍數級的智能化需求。這不論是對於創業者而言,還是對於房地產開發商,或是對於制造企業而言,在街區制的新城市進程中,產業智能化都將是一個不可失去的機會。其所釋放的巨大市場潛力將以萬億為單位進行計算,尤其對於當前在智能科技創業熱潮中的創業者們而言,此次住建部的《意見》可以說是對智能產業發展的重大利好。。
3 、推動公共資源的布局建設
街區制推行的初衷之一就是為了加速城市交通的流動速度,從而提高效率與生活品質。但在這個過程中,由於街區單位的小型化,必然會影響公共資源的配置與布局,比如醫療、養老、教育等方面。從政府本身的資源配置層面來看,公共財政所能解決與承擔的範圍相對有限,因此,政府必然會采取“社會化”的模式,也就是說將一些公共配置資源與設施轉向於有社會參與承擔。
這必然會釋放出新的機遇,同時各種資源配置將會圍繞街區制以及便利性為核心展開,而這種展開的業態將會由當前的大體量轉向於小體量、專業性。舉個例子來說,就醫療領域,醫院將會從當前的綜合性大體量醫院向專業化的小體量、社區化醫院轉變,或者說會釋放出更多的專業化、就近化的小體量醫療服務機構。同樣,不論是交通出行,還是其它一些方面的公共配置資源都將會圍繞街區制的特點進行新一輪的配置與布局,這其中蘊藏的將是大量的創業機遇。
4 、催生新的商業業態
過去是圍繞社區構建大型的商業中心,最典型的就是萬達模式。街區制之後,商業活動將會變的更加多元、便捷。或許會出現一種全新的商住模式,比如一樓都是配套的商業街區,二樓則是架設相互往來的空中走廊。我們住在樓上,但是吃喝玩樂,以及相關的生活配套都可以直接在樓下完成,這是目前比較普遍的方式。這種模式的出現,對於當前的一些商業業態將帶來挑戰。
這也就意味著在街區制的模式下,商業業態將更加小型化、專業化、垂直化、就近化,當前所爭議的線上線下問題將會加速融合。這不論是對於當前以傳統商業為代表的線下模式,或是以電子商務為代表的線上模式都將會是一種挑戰,因為實體商業變的更加便捷,在一定程度上會加速O2O商業模式的發展,並讓線上線下融合為一體化的商業業態。
或者是一些更新的商業業態,也可以理解為我們當前還難以形容的業態名詞將會出現。總之在街區制的發展模式下,由於我們的居住模式發生了變化,必然會以新的居住模式來構建出新的商業業態。
總的來說,街區制是社會發展過程中的一種糾偏手段,也是調節上一個階段城市發展規劃不足的一種手段。在推行的過程中政府自身所面臨與考慮的問題遠多於大眾所顧慮的問題,尤其對於當前公民在參政議政方面的能力日益加強、凸顯,有關部門所推行的新模式如果沒有進行充分的考慮,其所面對的輿論壓力與社會壓力可想而知。但一成不變的社會發展模式必然不可持續,對於大眾而言,街區制的推出將在很大的程度上助力大眾創業萬眾創新,如何在順應變的過程中找到並抓住變化過程中所釋放出來的新的創業機會,就是對新政策的最好理解與應用。
版權聲明:
本文作者陳根 ,文中所述為作者獨立觀點,不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號(ID:iheima)。
中資能入股聯發科?年金怎麼改? 搶先開問》林全談五大火線議題
2016-03-21 TCW
經濟學博士出任行政院長,組閣前夕與本刊會面,暢談他對經濟問題的原則與立場,精彩內容一次曝光。
民進黨二度執政的核心組合,相當「非典型」。
不但總統兼黨主席蔡英文,不是傳統抗爭型的綠營政治人物,她的首位閣揆,也不像陳水扁八年任內的五位閣揆,全都是政治性高於其他專業考量。無黨籍的林全,將出任蔡執政的「執行長」,他也是民進黨政府第一位財經閣揆。
「不需要跟民進黨一鼻孔出氣。」這是一年多前,林全剛獲聘為民進黨智庫─新境界基金會執行長時,對《商業周刊》記者說的話。當時他對自己的角色定位很清楚:提供具體可行的公共政策論述,「不受民進黨既有框架的約束,除非 (民進黨)能說服我。」
如今,林全將從領導綠營智庫,進一步到領導綠色新政府。他仍能不受政黨競爭框架約束嗎?而相較於國民黨執政時期的財經閣揆,如蕭萬長、陳沖,都是文官出身,林全則是台灣第一位經濟學博士、經濟學者背景的閣揆。他對經濟問題的基本立場是什麼?
主計長、財長任期
守財防赤字,堅持小政府
二十八年前,《商業周刊》創刊初期,曾邀林全擔任主筆。 當時他攻讀美國伊利諾大學經濟學博士後回台沒幾年,在中華經濟研究院擔任副研究員,是不到四十歲的年輕學者。
回顧林全當時為《商業周刊》撰文的主張,相信市場效率、小政府的經濟右派傾向頗為鮮明。例如,他認為:「只要訂出客觀的遊戲規則,做個公正的裁判,政府的角色就算扮演好了;切忌政策搖擺不定,讓企業無所適從。」
他也提出土地政策的全面檢討,「土地的使用、持有,與轉移,均受到種種『違反市場經濟』的待遇。……土地的經濟利用受到嚴重扭曲。其結果則是土地炒作集中在少數人手中、土地徵收困難重重、地方財政收支惡化,及農業保護與補貼成為全民的負擔等。」
四十四歲時,林全進入政府,從台北市財政局長、行政院主計長到財政部長,他最鮮明的特色就是「守財」,控制預算、嚴防赤字,延續他的小政府立場。即使面對陳水扁開出擴大老人年金的總統選舉支票,他當年的回應也很精明,他說,政策面他會尊重行政院的決定,但就預算面,「能否執行,要看找不找得到財源。」面對林全兩手一攤,當時民進黨上下奔走設法,後來想到從公益彩券原本要撥給國民年金(當時尚未成立)的盈餘,先分配給老人年金用,這才兌現了選舉政見。
卸下官職走人民間
向中間靠攏,看不同價值
但十年官場經歷下來,林全的立場也不是鐵板一塊。政治實務上要處理不同群體的利害分配問題,遠比單純的經濟學敦科書複雜。從他恢復民間身分後所發表的言論,可見其主張由右派漸往中間靠攏。
例如,林全曾在媒體專欄批評馬政府的自由經濟示範區,「台灣經濟的發展困境,在於競爭力不足,而非市場自由度不夠。」但他又指出,「沒有競爭力的產業可能只是缺乏市場價值,卻具有社會價值,例如農業或傳統文化產業。這些產業不應該,也不容許被淘汰。」相較他早年質疑農業保護和補貼造成全民負擔,立場已有調整。
民進黨智庫的財經學者中,林全仍較偏向小政府主張。像蔡英文三月上旬產業之旅所提出,新政府研擬成立一類主權基金」,以帶頭投資創新產業,智庫人士指出,其實早先內部討論時,林全是較為質疑的,因為政府不易管控被投資公司。但團隊中有人躍躍欲試,他不忍潑太多冷水,同意在數百億元規模的範圍內「先試試看」,與團隊其他成員提出的數千億元規模差一大截。
未來主政作風不變
傾向保守,凡事先看風險
由此可知,林全未來主政,也會與他當年任官時作風相似:凡是要額外花錢的政策,他會傾向保守,拒絕舉債支應,找得到其他財源再推,或先縮小規模試行。
蔡英文在發布林全組閣時,特別提到他擅長在分歧的意見中,釐清問題的本質。其實蔡本人的思考專長也在於此,而且,林全還與她同樣具有謹慎、凡事先考慮風險的特質。
因此,這兩人的執政組合,雖不至於再如民進黨初次執政時,常有躁進之舉,但也不容易期待他們跨出大步,或快速前進。然而,台灣政府需要快步跟上國際的事,多年下來已經累積太多了。林全經常提到,解決台灣當前經濟問題的關鍵在於提升產業競爭力,事實上,更關鍵的還有政府本身的競爭力。
當蔡英文強調林全的內閣不會只是「財經內閣」,更會是一個「改革內閣」、「溝通內閣」時,不免令人好奇,他們諸事求全、避免衝突的習慣,會不會讓新政府的財經、改革目標,老是停留在「溝通、溝通、再溝通」的階段?
準閣揆談產業政策》
你要走向國際,政府就會幫你忙
在確認組閣前夕,林全與商周圍隊會面,暢談幾個企業界關心的議題。他直率提出個人看法,以及新政府財經政策的思考原則。以下為訪談摘要:
台灣還要石化業?
石化業在台灣不要去跟韓國、中國大陸比「量」,而要看歐洲、日本石化業為何還能存在。日本和德國都讓國內石化業走向高質化,石化園區與都市融合,不排廢水、沒有汙染。新政府要讓大家知道,民進黨執政下只有這條路,你不走高質化,那只好讓新業者進來。否則高汙染的石化業繼續走下去,台灣不會成功的。
聯發科讓中資入股?
政府的目標很簡單,要讓台灣IC設計業走向國際。如果只是走向中國大陸,那會令人憂慮。因為中國大陸會培養自己IC設計產業,不會讓你台灣的IC設計業超過它的。而且定向中國大陸、變成一個中資公司後,還能走向國際嗎?外國也許會對你設下市場障礙。所以前提是你的長遠策略是要走向國際,那政府就會幫你忙,再一起思考你與中國大陸之間的關係要怎麼搭配。
新產業舊官僚怎麼辦?
新產業出來,卻用舊法規去管,是很大的問題,可是要那些舊法規的人換個想法去管新產業,也很危險,因為他不曉得那是什麼東西。所以需要一個新的立法,讓新產業有較大空間去發揮。政府的眼光也要夠快,能看到新產業的機會。
年金改革出什麼菜?
如果沒有各政黨背書,年金問題很難解決,因為這裡面有太多矛盾在,改革一定會傷到每一個人,沒有加入的政黨也會代表其他利益團體,反對年金改革會議的結論。所以輿論一定要去要求各政黨都參加年金國是會議,先就幾個大原則達成初步共識,例如,先確定是不是要延長退休年齡、提前退休的人要不要少領退休金,如果有共識,以後就不要再吵這些事。先把原則問題確認,才有下一步。
長照政策會怎麼做?
國民黨一長照政策是每年要花一千多億元辦保險,但長照產業都還沒有建立,保險開辦之後只能請外勞,那台灣長照產業永遠起不來。民進黨的做法是先找最需要的人先照顧,不是每個人都有權利申請長照,這樣剛開始所需要的錢就不會很多,每年四百億左右,同時先把產業做起來,未來才有再推全民長照險的可能性。
撰文者田習如
18個集團軍部署完成,五大戰區都在做什麽?
來源: http://www.infzm.com/content/116562
(資料圖/圖)
2016年4月10日,CCTV-7《軍事報道》節目播出了北部戰區第26集團軍進行集中輪訓的情況,顯然這不過是軍改之後陸軍訓練的一個縮影。
軍改之前,“陸軍機動作戰部隊包括18個集團軍和部分獨立合成作戰師(旅),現有85萬人。集團軍由師、旅編成,分別隸屬於7個軍區”,這是2013年國新辦發布的《中國武裝力量的多樣化運用》白皮書中的建制。如今,原7大軍區的番號被撤銷,五大戰區相繼成立或陸軍調整組建,18個集團軍的動向引人註目。
18個集團軍編制部署何處?
東部戰區陸軍主要以南京軍區部隊為基礎組建。這意味著,原南京軍區第1、第12、第31集團軍已轉歸東部戰區。
廣東省政府官網披露,原廣州軍區的第41、第42集團軍轉隸到南部戰區。中國軍網消息稱,原成都軍區第14集團軍也已轉隸南部戰區。
西部戰區接了原成都軍區第13集團軍以及原蘭州軍區第21、第47集團軍的指揮棒。
北部戰區下轄4個集團軍,分別是第16、第39、第40、第26集團軍。
拱衛京師、策應四方的中部戰區,接下了原北京軍區第27、第38、第65集團軍以及原濟南軍區第20、第54集團軍。
綜合來看,五大戰區所指揮的集團軍在3至5個,而以中部戰區為最多,為5個。
軍隊移防時間緊 改頭換面任務重
軍隊移防始於2015年12月初。以原北京軍區的陸軍第27集團軍為例,一紙軍令,第27集團軍成為全軍第一個因改革而進行部署調整的軍級單位。前後不到一個月的時間,27集團軍最後一批人員離開石家莊抵達駐地太原,順利完成移防任務。
在經過近三個月的調整部署後,五大戰區現已開始投入到正常工作中,並且各自都組織軍隊人員參與考核。“政知道”微信公眾號發文指出,中部戰區指揮機關舉行練兵考核驗收,據說進行了一場連續七個半小時的考試。3月25日,中部戰區陸軍第27集團軍某旅副旅長高延輝在接受央視記者采訪時表示:“在下一步訓練過程中,軍隊將會針對考核所暴露出的問題,繼續加大實戰化訓練的內容。”
軍區之所以區別於戰區,主要是建戰分離,化軍區機關為軍種和戰區,建立戰區多兵種聯合指揮機構。
過去軍種分頭指揮,溝通成本太高。然而要實現真正的聯合絕非朝夕。
“凡事預則立,不預則廢”
針對時下的積弊,五大戰區都“各顯神通”。
從公開報道中看,東部戰區各個軍兵種的訓練就沒有停止過,演練也在持續進行中。其中,東部戰區涉及海軍的消息很多,海軍潛艇出海訓練的消息也見諸報端。西部戰區空軍和陸軍陸航旅訓練風生水起。3月30日,西部戰區空軍航空兵某團組織新飛行員進行火箭、火炮地靶實彈射擊訓練,目標是“零秒誤差、準確命中”。南部戰區聯合指揮作戰中心的招數是每天來場模擬考。每天假定一個敵情,值班席上身著各色軍種迷彩服的值班人員聞令而動。北部戰區建設並於3月啟用了聯合作戰數據庫,輕點鼠標,某海域水深、潮汐、海灘土質和火箭軍某部火力單元數量、保障要素等戰區諸軍兵種作戰數據就在熒屏上一目了然。中部戰區空軍研究制訂首長機關聯合戰役訓練計劃,百余部與聯合作戰相關的圖書赫然在列。
東部戰區劉粵軍司令員在回答記者提問時說:“我們戰區聯合作戰指揮機構作為指揮打仗的‘大腦’、‘中樞’,必須當好軍委戰略意圖的執行者、當好方向軍事行動的主導者、當好本戰區軍事需求的規劃者、當好部隊作戰能力水平的檢驗者。”
《禮記·中庸》有言:“凡事預則立,不預則廢”。即使在和平年代,一個國家也要預備著一支訓練有素、能打勝仗的武裝力量,正如孟子言:“生於憂患,死於安樂”。
台湾地区五大金控家族风云
http://www.xcf.cn/tt2/201401/t20140113_540999.htm'
范博宏 刘文琛/文
从单独执业到许可混业经营,从民营资本不可染指金融业到五大金控家族的诞生,台湾地区在两次“金融改革”期
间,力推“大金企”概念,富邦国泰蔡家、新光台新吴家、中信辜家、元大马家与华南林家纵横政商两界,积极寻求兼并扩张,成为金融业新霸主。从五大金控家族
壮大过程可以看到,台湾地区的“金融改革”为民营资本带来了巨大的红利,提高了企业的市占率,但政商关系的博弈风险亦在所难免。那些未能保持底线的企业
家,家族声誉及百年基业双双受损。
2013年2月,台湾元大集团前董事长马志玲,因为背信及违反“证券交易法”等罪名,被台湾地区“高等法院”判处7年4个月的刑期。2013年
5月,台湾望族辜家第四代接班人、中信金控前副董事长辜仲谅因为“红火案”被判处9年8个月的重刑。辜仲谅之弟、掌控开发金控的辜仲莹也在同一时期因金鼎
证券购并弊案被判刑4个月。这些台湾地区金融界的重量级人物落马,究其原因,令人咋舌。自2000年民进党上台以来,陈水扁推动了两次“金融改革”,誓言
要打造“具国际竞争力的台湾金融体系”。但事与愿违,两次“金融改革”并未显著提升台湾金融业的竞争力,反倒沦为其敛财工具,甚至被外界称为“骗局一
场”。而台湾金控家族在“金改”时期收获滚滚红利,现在却有部分核心人物身陷勾结贪腐官员的不当行径中,更落得锒铛入狱、名誉扫地。
动荡年代一向是机会主义者的年代。20世纪初,移居至台湾地区的各个家族开始经营生意,他们通过姻亲关系、政治及商业联盟,同时以家族企业相互持股的方式建立起庞大且强有力的关系网,逐渐发展成为雄霸一方的家族集团,旗下生意几乎涵盖各个行业。
但在上世纪80年代之前,台湾金融业却是少数还未被各大世家占据的处女地,也是众民营资本虎视眈眈的一个领域。21世纪的第一个10年,在台湾
两次“金融改革”期间,富邦国泰蔡家、新光台新吴家、中信辜家、华南林家与元大马家纵横政商两界,积极寻求扩张,成功突围,成就在台湾金融业的新霸权。随
着规模的急遽扩张,在台湾地区规模最大的十家企业中,金融控股公司占到了其中的9家。2011年,根据《天下》杂志的统计,台湾地区以“新五大家族”为首
的十大家族财团共掌握了13大金融和商业集团,旗下共有77家上市公司,总市值超过6万亿元新台币,占台湾地区股市总市值的1/4;另外,“新五大家族”
旗下总共不过数百家企业,但其营业收入总和却占台湾地区GDP的10%以上,足见其在台湾产业界举足轻重的地位。《福布斯》2013台湾地区50富豪榜也
由上述财阀家族牢牢把持着(表1),富邦蔡家的蔡万才家族以85亿美元资产高居榜单第2位;系出国泰蔡家的蔡宏图兄弟与蔡镇宇则分别以29亿、21亿美元
居榜单第12、14位;新光吴东进家族以19亿美元资产位列第15位;板桥林明成家族以11.2亿美元占据第31位;而鹿港辜家的和信辜成允家族与中信辜
家虽经历分家之殇,但仍分别以14.4亿和8.75亿美元身家双双进入榜单,分列第24和38位(表1)。
然而,经历了两次“改革”的台湾金融业长期绩效依旧不佳,国际化程度低下,社会各界无不摇头叹息。台湾“金融改革”与五大金控家族的故事,非常值得研究。
台湾地区两次“金融改革”
无论是在中国内地还是台湾地区,金融业一直都是受到高度管制的行业,其中的三大基础产业为银行业、证券业以及保险业。在台湾地区原有“法律”的规定下,三者独立经营,不能互相控股。
1980年以前,台湾银行业一直受到严格管控,当局只允许建立公营银行,称为“公股银行”。直到1980年以后,台湾地区戒严令取消,台湾“财
政部”才开始提出金融自由化和国际化的思想,希望通过解除利率管制和推动外汇市场自由化来振兴金融业。在证券业方面,台湾当局大幅放宽了资本管制并解除了
经常账户的外汇管制,此前门可罗雀的台湾证券交易所也因此变得车水马龙,日均成交量从1982年的1.3亿元新台币增长到1989年的256亿元新台
币,7年间翻了近200倍。在银行业方面,两项主要改革措施是:1989年“银行法”第41条对于银行存款与放款利率管制的取消,以及1991年核准15
家新银行的设立(在1992年变成16家)。前者使得银行可以自由控制存贷款产品的价格,后者则意味着台湾银行业的正式开放。此后民营银行如雨后春笋数量
剧增,但同质化程度却非常高,过分依赖存贷息差作为回报,导致银行业的杀价竞争,净资产报酬率由20.79%的高峰降至3.61%,同时资产报酬率由
0.9%的平均水准跌至0.26%;逾期放款比率却危险地由1995年底的2.88%增加到2001年第一季度的8.28%。高逾放比及低回报都表明,台
湾前期“金融改革”存在着明显缺陷,同时阻碍了本土银行家的资本积累,降低了金融机构的国际竞争力。
第一次“金融改革”(2001-2004年)。 由民进党“政府”推动的“一次金改”始于2001年。当时,
台湾经济出现衰退,借款户财产缩水、财务吃紧,导致金融机构授信风险提高,进而影响到银行债权及资产质量。同时,由于台湾金融机构数量繁多,规模及市场占
有率都偏低(表2),影响了金融产业的发展及整体竞争力。为应对这些问题,自2000年底以来,台湾当局陆续通过了包括“金融机构合并法”及“金融控股公
司法”在内的一系列金融法案,以帮助金融市场完善法制基础。随后,在2001年6月,陈水扁“政府”正式推动“金融改革”(在台湾地区称为“一次金
改”),成立了“行政院金融改革专案小组”,目标旨在帮助金融业公司(特别是公股公司)改善体质:容许银行、证券及保险在内的三种金融事业联合经营,并希
望在金融控股公司的管理之下,通过并购提升企业活力,改善整体产业业绩。
当时,陈水扁“政府”提出了“二五八目标”,即台湾当局以除弊为主轴,为金融机构提供首年免税的支持,以达成两年内金融机构逾放比率降到5%以
下、资本充足率提高到8%以上的目标。同时,由于台湾金融机构各家占有的市场份额都相当小,在“金融控股公司法”通过后,中小金融机构竞争变得困难,金控
家族便开始想尽办法并购实力良好但经营出现困难的金融机构,希望自己“做大做强”,在并购潮中分享“政策”红利。
第二次“金融改革”(2004-2008年)。 2004年,陈水扁连任台湾地区领导人,他再次接受体制外
“经济顾问小组”的建议,开始推动二次“金改”,旨在促进金融机构的合并,期望能够创造出领导性银行,提升台湾金融业的国际竞争力。二次“金改”提出四大
目标:在2005年前在台湾内部新成立三家金融机构,其市场占有率必须达到10%以上;公股金融机构数目减半,由12家缩减到6家;在2005年底以前,
台湾地区14家金控公司数目要减半;至少有一家金控公司要由国际资本来经营或者是在国际证券市场上市。依据台湾“金管会”的主张,台湾地区至少需要三家市
占率高的领导性银行,来产生价格领导机制,实现理性定价,以结束十余年来的割颈竞争。再者,引进外资持有并经营一家规模较大的金融机构可提升台湾银行业的
经营管理水平。
由于台湾地区的经济比重以中小企业为主,金融业便偏向“小而多”的模式发展。因此,二次“金改”追求“大金企”的概念,希望既解决行业内的恶性
竞争,同时也能加快台湾金融业的国际化进程,建立起以台湾为总部的国际金融企业。在这一“政策”目标下,各金融企业加快了并购活动以确保自己不会被排除在
“生还者名单”之外,但多次大型并购案却带来了股价负面波动的结果。同时,由于“政策”目标希望公股金融机构能够释放经营权,而公股与执政党的关系非常紧
密,政商关系便成为了各金融家族在并购公股机构时所依赖的重要杠杆。
五大家族的并购大战
在两次“金融改革”中,台湾企业家积极争夺民营和公股金融机构的并购权,五大金控家族也不例外,他们在两次“金改”期间共提出了19项并购案,在为企业带来更广泛的金融业务的同时也提升了市场占有率(表3)。
然而,并购也未必为企业带来利益,当中不少争议与弊端招致公众反感,导致市场担心并购案的“不确定风险”(表3)。由于长久以来,台湾地区政商
关系非常密切,同时金融市场仍然处于初步开放阶段,这意味着民营企业能够借政商手腕取得公股金融机构的并购权。假若要探讨各金控家族在“金融改革”的并购
当中所获得的利益,我们需要知道他们是如何透过本人或家族与政治团体“搭线”,进而占得先机,或是从中牟利。
国泰与富邦蔡家—以小吃大
国泰蔡万霖家和富邦蔡万才家本为一家,1979年分家后,蔡万霖以所分得的国泰人寿为基础,成立了国泰人寿集团,后更名为霖园集团,但业务仍然
以“国泰”命名。经过了蔡万霖和儿子蔡宏图两代的苦心经营,国泰蔡家在“金融改革”以前已经成为台湾第一大企业家族。2001年“金融改革”的号角吹响以
后,蔡宏图开始筹组国泰金融控股公司(2882.TW;下称国泰金控),期望在这个新开放的市场拔得头筹,树立霖园集团的“国泰”旗帜。2001年,国泰
人寿的营收与利润各占集团93%及86%,显见当时国泰尚缺乏银行与证券类业务。为改变这一现状,蔡宏图决定利用“金改”的机遇拓宽业务,以扭转国泰过分
依赖保险业务的不利局面。
同出蔡家的富邦金控(2881.TW),在分家以后也积极拓展自己在台湾地区的金融业务。蔡万才分家时获得国泰产物保险,并在1992年将其更
名为富邦产物保险,与国泰一样以保险业务作为核心。蔡万才的儿子蔡明忠明白,自家集团的弱点在于市场份额低,虽然在产物保险是龙头,但寿险业务的市占率远
低于国泰人寿的37%。因此,在出任董事长一职后,蔡明忠便积极寻找方法,希望在保险业务之外的金融市场上占据优势。然而1998年,蔡明忠与弟弟蔡明兴
却因为遭遇台湾地区的“地雷股风暴”,导致富邦集团该年度出现近百亿元新台币的巨额亏损。2000年,蔡明忠与花旗银行结成联盟,以230亿元新台币的价
格卖出富邦集团15%的股权,并且换得花旗投信与花旗人寿的业务并购。由此,富邦金控重塑实力,应对即将来临的公股释权和金融业并购潮。《福布斯》杂志曾
以“花旗集团的秘密武器”为封面标题,来称许蔡明忠与蔡明兴兄弟,这也是台湾金融家首次登上《福布斯》封面。
在第一次“金改”中,蔡家两大掌门人蔡宏图和蔡明忠发生了一次为外界所瞩目的对阵。2002年8月,霖园集团宣布国泰银行并入公股控制的世华银
行,由于二者规模差距较大,这起并购因此成为了“金改时期”以小吃大并购案的代表。不过,这宗收购的焦点不只在于收购价值巨大,而在于民营资本并购官股金
融机构时,当中所涉及的手段及利益关系。其实,在2001年间,富邦蔡家已布局世华银行多时,不但已取得世华银行两席董事,并花上百亿元新台币买进近
15%的股权;国泰蔡家不但只有一席董事,股权也只有一成左右。但蹊跷的是,最终国泰蔡家却反而得手。2008年国民党重新主政。2009年,台湾“最高
法院检察署特别侦查组”(简称“特侦组”)开始侦办富邦、国泰两大家族的相关案件。他们的调查显示,陈水扁在第一次“大选”时获国泰蔡家“赞助”新台币1
亿元,当上“总统”后又“援例办理”,自2001年至2004年,每年都以选举名义,要求蔡宏图赞助1亿元新台币,前后共接受了国泰4亿元新台币的现金。
而富邦金控在陈水扁首度竞选台湾地区“总统”时,只赞助了1500万元新台币,相较于国泰蔡家,“两集团给付的金钱相去悬殊”。在这样的“交情”下,当蔡
宏图与蔡明忠双双表达入主世华银行之意时,陈水扁直接指示当时的“财政部长”李庸三,表示支持国泰并购世华,还要人传话给原本较具优势的富邦蔡家,要求富
邦蔡家放手。
与国泰蔡家不一样,虽然蔡明忠是陈水扁的同窗,父亲蔡万才也支持陈水扁,与民进党关系密切,但蔡明忠却没有一边倒地向绿营押宝。在2000年台湾“总统”大选中,蔡明忠是国民党“连友会”的发起人,并多次在媒体访问当中强调自己是“蓝绿组合”。
2002年对公股台北银行的并购取得成功就是富邦蔡家“风险分散”政商关系得法的明证。当时,台北银行经营状况良好,共有80家分行,因此吸引
到国泰金控、公股开发金控(2883.TW)、元大京华证券集团(2885.TW)马家及中信金控(2891.TW)辜家的争相竞逐,但最后却为规模资产
远不及台北银行的富邦取得并购权。由于台北银行的控制权在并购之前主要掌握在台北“市府”手中,而当时的“市长”正是蓝营国民党的马英九,因此与蓝营沟通
在所难免。据同属国民党台北市“议员”杨实秋的说法,当时台北银行高层在言语中透露台北银行要并入富邦金控,而且允诺国民党“议员”,如果支持合并案,蔡
明忠愿意赞助数千万元新台币作为政治献金。显然,政治介入帮助蔡明忠得到了台北银行。
这两宗并购案清楚地显示,在台湾地区金控家族形成过程中,政商杠杆发挥着巨大作用。不过,虽然并购台北银行后富邦金控一跃成为大台北地区的银行业龙头,但由于公股与民营企业间迥然不同的企业文化,台北银行的旧员工普遍存在不满情绪,企业士气需要长时间才能恢复。
新光与台新吴家—专业并购
新光金控(2888.TW)与台新金控(2887.TW)本同属新光企业集团吴家,分别由吴家第二代吴东进和吴东亮经营掌控。1986年经过家
庭会议后,新光集团的家族事业被交于吴东进,为分家埋下了种子。到了1997年,吴家兄弟陆续脱手对方所负责公司的股份,以便理清兄弟之间的财产,被外界
视为分家。2002年,由于管理风格不一加之关系紧张,兄弟两人决定各自成立金控公司,与其他金控家族一争高下。
长子吴东进在分家时得到的家业最多,主掌新光人寿、大台北瓦斯、财团法人新光吴火狮纪念医院等4家企业体,财力雄厚。但由于吴东进成立的新光金
控的本行是保险业,为进一步扩展金融业务,新光金控分别于2004年及2005年对民营的联信商银和诚泰银行提出并购计划。这两项并购案的成功,尤其是后
者,帮助新光金控迅速扩张了金融版图:其银行分行规模由37家一跃上升至108家,信用卡持卡人数合计逾156万人,资产更迅速增加到逾1.2万亿元新台
币,成为了寿险与银行业务并驾齐驱的金控集团,规模仅次于国泰金控。
吴东进在“金改”中得以成功并购联信银行及诚泰银行,有一位不得不提到的人物—林诚一。林诚一毕业于台湾大学法律系,是陈水扁的学弟,两人早在
大学时期便交情匪浅。后来,林诚一成为诚泰银行的董事长,积极资助陈水扁的“竞选”活动,并借出价值20亿元新台币的土地作为其“竞选”总部,被视为陈水
扁团队的中坚分子。其后他又以诚泰银行的名义发行“台湾之子”信用卡。根据台湾“检方”的调查,在吴东进并购的前夕,林诚一向陈水扁捐出1亿元新台币的政
治献金。据台湾《商业周刊》的分析,吴东进有意并购诚泰,在陈水扁的压力下,林诚一才决定出售诚泰银行以换得更大利益。在并购以后,林诚一被吴东进留任,
委任为新光金控的名誉董事长。2006年,林诚一更被“政府”委任为官股开发金控的董事长。
新光吴家在两次“金改”的6年间并非一帆风顺。在一次“金改”期间,吴东进曾面临重大财政困难。当时,新光人寿提拨巨额保险责任准备金,造成股
价大跌,而后又因科技股泡沫危机出现单月大亏25亿元新台币的困境。吴东进清楚,市占率只有9%的新光人寿无法与市场份额占37%的国泰人寿相抗衡,因此
选择了“专业并购”的方案—在相对封闭的银行业针对“小而美,大而好”的银行进行并购。最后,随着联信商银和诚泰银行并购案的成功,加上吴东进并未涉及有
关政商关系的弊案,市场对新光金控恢复正面期望,在一次“金改”以后相对于台湾加权指数股价都优于大市。
台湾商业家族大都奉行“长子继承制”,以致作为三子的吴东亮并没有在分家之中继承到新光集团的“金鸡”人寿业务,但他分到的台新银行后来在台湾
金融业却雄霸一方。1990年初,台新银行应银行业开放“政策”而成立,却是最后一家拿到牌照。没有政商人脉,也没有供应不断的资金,台新在成立初期以规
模小、表现差、逾放比较高而“闻名”,成绩在大台北地区垫底。一次“金改”前夕,其仍处于不利形势,2001年台新银行的纯利率只有4.06%,远低于行
业平均值的16.96%。
江湖中“金改”的风声此起彼落,吴东亮明白,如果再不改善台新银行的状况,在金融业开放中就会被对手吞噬;加上台新吴家旗下只有乏善可陈的银行
和证券业务,因此其也开始进行“专业并购”,与具有广泛同质性的大安银行进行洽商。吴东亮希望通过扩大市场份额来改善经营,并在“金改”落实后共同成立金
控公司。2002年,台新银行成功并购大安银行,经营及获利能力也迅速改善,纯利率飙升至16.3%。另外,得益于吴东亮本人及其管理团队的专业管理理
念,台新银行在两年间便蜕变成台湾银行业的领军者之一。2004年吴东亮在银行业再下一城,成功并购业务相似的新竹十信,在二次“金改”前扩大了事业版
图,台新银行分行数量增加到101家,台新金控的资本额更达到9.9 万亿元新台币的新高。
经过两次与中小型银行的合并,并配合二次“金改”“公股释出”的目标,吴东亮将台新金控的并购方向转向大型公股银行,以打造台湾第一民营银行。
当时市面上与第一银行、华南银行并称为“省属三商银”的彰化银行因为超贷太多、财务不稳健,于2005年6月决定发行占总股份比例22.5%的特别股。除
了台新金控、富邦金控、兆丰金控、开发金控等本土机构以外,新加坡淡马锡也参与了投标,其中淡马锡更聘请“双摩”(摩根大通与摩根士丹利)和台湾地区各大
重量级经理人加入,担任财务顾问。令人意外的是,台新金控最后赢得了彰化银行的特别股竞标,成为其最大股东,随后更把股权比例提高到32.5%,根据两次
“金改”后的“金融法”将彰化银行正式列为子公司。这一过程看似顺利,却是台新金控与彰化银行合并问题的开始。在台新金控成功竞标彰银特别股后,资本市场
都认为标价太高,又适逢台湾金融业的“双卡风暴”,台新金控原本制定的发行全球存托凭证(GDR)的计划无奈搁浅,最后不得不依靠美国新桥投资和日本野村
控股共同注资310亿元新台币渡过难关。但如此一来,台新金控的外资持股比率一下子剧增到45%,为日后的治理问题埋下地雷。
毋庸置疑,吴东亮凭借魄力及野心带领台新金控达到历史高位,但缺乏政商背景成其软肋,台新金控与彰化银行的合并计划迟迟得不到批准,即使在
2008年政党再次轮替后,也没有得到“财政部”、“金管会”和公股对合并的同意。台湾“政务次长”曾铭宗公开宣称:“如果同意这项整并案,将严重违背大
众利益。”从中标日起计,台新金控的月累积超额回报率半年下跌了约60%,这反映出公众及市场对台新金控并购未能取得成功的失望。难怪2013年6月股东
会时,吴东亮坦言:“彰银问题是拖累台新金股价长期因素,也是‘我们心里的痛’。”
台新吴家在并购彰化银行一事中可谓“前门失火,后门有贼”,不但并购遥遥无期,更因动用大量资本,引来了占45%股权的外资,倘若外资瞬间撤
离,台新金控便岌岌可危。这也再一次证明,在政商关系紧密的地方,“政策”红利的获得是需要一定的政商手腕作为支持的,否则并购可能成为企业的灾难。幸
好,由于新光与台新吴家都实行“专业并购”,只并购体质良好、业务相关度高的银行,这在很大程度上帮助两家金控公司在刚开放的市场中立足。
台湾中信辜家—并购致声誉遭受重创
2003年,正积极于一次“金改”中拓展领地的辜家发生了“达裕开发公司跳票事件”,辜濂松选择与癌症复发的叔父辜振甫“宁静分家”,正式把中信辜家定性为金融事业家族,与辜振甫一支、和信的生产事业完全分割开来(详见2013年11月号本专栏文章)。
虽然手持和信金控的叔父辜振甫带有明显的深蓝政治色彩,但中信辜濂松及其长子辜仲谅却与李登辉和陈水扁非常亲密。一次“金改”开始后,辜仲谅洞
悉先机顺利取得金控公司牌照,成立中信金控,将中信保经、中信证券、中信保全纳入其中,建立起金融业大象企业。与其他金控家族一样,中信金控也积极寻求并
购,并于2003年以195.7亿元新台币并购万通商业银行全部股权。值得玩味的是,辜仲谅在得知台湾“财政部”已不愿意再发出银行分行执照的情况下,认
为收购万通的综合效益相当高;舆论却指出,万通银行盈利能力堪忧,且并购案中涉及大量政商手段,由此带来“不确定风险”。事实证明,并购后中信金控的纯利
率及股东权益报酬率(ROE)分别急降12%和10%,股价表现也不及大市。
并购会为企业带来规模,却不一定带来收益。“金融改革”开放了金融市场的并购,辜仲谅却在并购中遭受重创。然而在看到富邦金控与台新金控都积极
并购公股银行后,辜仲谅决定带领中信金控成为台湾最大的金控企业。2004年中信金控再次出手,购并长期亏损的公股凤山信用合作社,并公开宣布要买进兆丰
金控10%股权,但为了避免收购成本因消息外流而上升,中信金控在“政府”核准前,就借子公司中信银行以逾3.9亿美元购买了巴克莱银行发行的结构债,同
时委任自己控制的顾问公司要求调整结构性债券的投资标的,从而购买兆丰金控3.97%的股份。此外,为了令公股妥协,辜仲谅将1000万美元作为政治献金
汇入了陈水扁家族的海外账户,而在此之前陈水扁已经收下了辜仲谅2.9亿元新台币的政治献金。所谓“天网恢恢,疏而不漏”,同年“特侦组”开始对这宗全台
湾最大的金控并购案进行调查,发现中信金控的几位高管出现内线交易和背信的违法行为。原来,辜仲谅在宣布并购后,又经由子公司红火赎回这些结构债,其中获
利3047万美元(约新台币10亿元),辜仲谅与妹夫陈俊哲共同侵占了其中的3亿元新台币。不愿面对司法的辜仲谅马上躲到日本,著名的“红火案”由此而
来。2007年,辜仲谅终于回台接受审判,直到2013年,“法院”二审判处其9年8个月的有期徒刑,现在此案仍在台湾地区“最高法院”上诉中。政商关系
帮助辜仲谅拿下了“金改”以后的桥头堡,却让他与家族的百年声誉蒙尘。
至于中信辜家二子辜仲莹,未能继承到中信金控,却在一次“金改”时获取了本属国民党党产的中华开发金融控股公司(2883.TW,下称“开发金
控”)的控制权和经营权,这成为了中信辜家的第二道财脉。在2002年前,开发金控表面上是民营企业,但实际上是国民党的党营事业。离开了权力核心的国民
党打算出售业绩不佳的党产股权,以确保有足够的流动资金作为选举经费。而辜仲莹在2004年通过台湾中国人寿与台湾中信证券,大举加码收购市场上开发金控
的股权,并在最后拿下了其经营权。这一举动无疑帮助国民党提升了政治影响力,但令陈水扁大为不悦。后来在前“行政院副院长”蔡英文的主导下,开发金控公股
明确规定,辜家董事席位不可过半,以此消弱辜家与国民党的影响力。
雄心壮志的辜仲莹在成为开发金控的总经理后,想要一口气拿下国民党的另一党产—中央投资旗下的复华金控。其时,另一金控家族元大金控马志玲也希
望将复华金控收归自己名下。原本辜仲莹已经胸有成竹,因为无论在财务还是管理经验上,辜仲莹掌管的开发金控都略胜一筹。据国民党党部透露,国民党其实已经
和辜家签约,但因为陈水扁“总统府”的介入,最后被元大马家抢下复华金控。如此看来,辜仲莹很有可能在开发金控收购案中得罪了“总统府”;也有分析指出,
元大马家也运用了相当的政治手腕讨好陈水扁。时移势易,2007年前后陈水扁“内阁”改组,蔡英文下台换上了邱义仁,变成了对辜仲莹有利的政商形势。辜仲
莹运用各种管道争取有利于自身的政治砝码,并在“府院”高层的力挺之下,令“财政部”从不许中信董事席位过半,退让到中信董事席位不超过2/3的门槛。不
过,这些都还无法让辜家满足。最后中信辜家拿下八名董事、二名独董、二名监察人的绝对优势席次;相比之下,公股仅取得四董事一独董一监察,中信集团不论从
形式上还是实质上,都取得了2/3以上的席次,正式取得了开发金控的控制权。2013年6月,开发金控进行11席董事改选,公股只剩下以台湾银行为代表的
最后一个董事席位,公股对开发金控的控制已是名存实亡。
2005年10月,开发金控与旗下子公司宣布已购入占金鼎证券总股量16.15%的普通股,成为第二大股东,目标是吞下金鼎证券,将其在证券业
的市占率从2.2%提升为4.2%。当时市场也颇为看好这一行动,开发金控在公布并购后累积超额回报率节节上升,相对于台证指数15日内增长8%。
不过,被并购方金鼎证券对开发金控的行动非常不满,甚至发出“恶意并购”的警告表明会进行“反收购”,并制定了多项策略,规划与环华证金、第一
金证券、远东证券进行四合一合并案,以稀释开发金控对金鼎证券的控股比例。然而开发金控得知这项讯息后,为求顺利入主金鼎证券,采取了诸多违法操作,当中
更滥用政商手腕以达到并购目的,例如,涉嫌违反“证券交易法”强制公开收购的规定,利用开发国际、大华证券等开发金旗下公司,向环华证金股东取得环华证金
20%以上的股权。2009年“台北地检署”侦办开发金控并购金鼎证券一案,认定辜仲莹和开发金控策略长等4人违反“金控法”,涉及内线交易,从中牟取暴
利,当中辜仲莹从开发金控中获利1.4亿元新台币。同年辜仲莹又被“特侦组”查出在2004年入主开发金控期间,协助陈水扁之妻吴淑珍洗钱5400万元新
台币,以换取公股对董事局席位的退让。最后辜仲莹被判解除其开发金控董事及总经理职务,并命开发金控改派其他自然人代表接替其银行董事职务。虽然辜仲谅及
辜仲莹两人都正在对案件提出上诉,但“特侦组”的证据及“法院”两次审判结果都指向同一个结论,提高了结论的可信度。中信辜家拥有深厚而庞大的政商关系
网,兄弟两人在“金改政策”目标的掩护下滥用政商关系,对企业作出违法的恶意并购,结果引火烧身。
元大马家—“金改”中的黑马
与其他家族金控的本行不同,元大马家的马志玲是从证券业发家。台湾解除戒严以后,买卖股票成为全民运动,马志玲抓紧机会建立自己的证券公司。
2004年初,一次“金改”渐入尾声,各金融集团都已经建立起自己的金控公司,有些甚至已经达成了各种大大小小的并购。到了2005年,马志玲得知当局不
会再发出金控牌照,而自己手上仍然一无所获后,心急如焚。如前文所述,复华金控的并购权本来是由辜家二少的开发金控所有。然而券商龙头元大马志玲,不单算
盘打得精,同时深谙弯腰之道,在短时间内成功地从辜仲莹手中把复华金控抢到手,也与剑拔弩张的复华金控大股东握手言和,从而避开了一场流血大战。
2004年,马志玲的元大京华金控开始在市场上买进复华金控股份,正式打响了复华金控的并购战。复华金控当时的股权结构相当微妙:国民党中央投
资公司持股近20%、公股台湾银行与土地银行共持股14%,民进党上台后党股与公股各吹各的号,再加上元大马家的进场,三股势力并驾齐驱。2003年底,
陈水扁“竞选”连任,当时他和民进党锁定国民党党产的议题穷追猛打,“行政院”为此还成立了“政党不当党产归还政府专案小组”,借行政力量对国民党施压。
而国民党为了摆脱政治困境,同时也希望争取更多的政治资源,秘密地谋求脱手党产,当中业绩不佳的复华金控正是首选。元大马家得知中信辜家二少辜仲莹暗中表
示有意购买国民党中央投资公司,便马上布局希望抢到手。在大家争相抢夺党产的形势下,如此复杂的一笔交易,陈水扁成为了当中的重要角色,马家巴结第一家庭
不可避免。2009年,台北“法院”在审理二次“金改”弊案时各证人和盘托出整件收购案的秘密。元大马家当时有两大布局,可谓十分周全。首先,没有既定政
党背景的马志玲利用民进党“立法委员”作为重要管道,以“打击党产”为名,软硬兼施,透过内部关系干预国民党出售自家党产的决定,导致辜家与国民党的交易
最终功败垂成。另一方面,元大马家掌握秘密谈判的进度,确定了出手的时间和力度。马志玲在得知辜家已经跟国民党签约以后,请妻子杜丽萍直接前往玉山官邸提
供政治献金,要求陈水扁和吴淑珍的支持。2006年6月,马志玲宣布元大京华与复华金控合并。同年9月,元大在复华金控的董事会改选中,一口气取得2/3
的董事席位,确定了元大京华证券与复华金控的合并案。
马志玲的政商手腕在元大收购后的董事长人选确定过程中体现得更为淋漓尽致。马志玲当时向媒体宣布,由台湾前“财政部长”、“驻WTO代表”颜庆
章,代表元大角逐复华金控董事长,而非他本人。这招“以退为进”,其实是出于马志玲的精心计划。颜庆章是台湾当局属意担任复华金控董事长的人选,在政治层
面,他具有平衡政党与大股东势力的作用;在经营层面,14家金控执照出自当年担任“财长”的颜庆章之手,请来拥有充分政商地位的他担任复华金控董事长一
职,对元大马家的加分作用不言而喻。
后来政党权力交替,马志玲与扁家已经建立的政商关系开始失效,“特侦组”也开始对当中的政商弊案进行调查。陈水扁涉及的二次“金改”“元大并复
华案”三审判处陈水扁10年有期徒刑、剥夺公权8年,并处罚金1亿元新台币,当中马志玲涉及的两亿元新台币政治献金被追缴没收。与此同时,“检方”查出,
马志玲夫妇误导旗下上市公司元京证券,大量买进旗下元大投信股票,将元大的结构债损失转嫁给元京证券,因此被控“背信罪”,二审重判7年4个月,更指出当
中可能涉及了更多的政治弊案,此案目前仍在上诉当中。
政商运作为马志玲在“金改”期间带来了重大利益。但马志玲在当中涉及的弊案也令元大马家的声誉蒙上阴影。
华南林家—百年基业立足不成
板桥林家也是台湾传统五大家族之一,他们从满清时代开始便拥有众多土地及雄厚的政商资源。今天,林家第七代嫡系单传林明成掌管华南金控,希望以
金融事业拓展林家家族企业的另一番景象。然而林明成脚下站着的,是一个尴尬的位置:华南金控虽然资产规模大、却深深受制于官股;虽然资格老,但却守成有余
变革不足。较之其他家族,华南林家更为保守,是带着“守业”的心态来经营金控业务。
林明成的父亲林熊征创办台湾华南银行时,与第一银行和彰化银行合称为“省属三商银”,由此可知华南银行公股的本质,林家也必须与国民党保持良好
关系才能夯实基石。林明成与前国民党主席连战是从小一起长大的朋友,在政权交替以前,与蓝营关系亲密自然能够带来先机。1998年华南金控举行董事选举,
官股与民股的席次比例为9比6;到了“金改”的前夕,政商关系帮助林明成获得连任,官股与民股的董事席次比例更悄悄变成8比7,意味着华南金控董事权争夺
战即将上演。但在陈水扁当选台湾“总统”以后,形势发生变化,要保持同样的政商关系需要向民进党靠拢。林明成便铺路宴请“总统府机要秘书”马永成,开始搭
起与绿营的关系。随着关系的深入,林明成逐渐变成民进党台湾智库的幕后大金主,成功使得公股点头同意其担任华南银行董事长。上任后,林明成颇具野心地想要
缩减公股数量,从而取得真正的经营权。
“金融改革”执行后,华南银行率先获得台湾“财政部”批准,成立华南金控,业务急速扩张。2003年公股第一金控公开“对外招亲”,林明成看准
时机,希望赢得同属公营企业的第一金控,认为合并后将会成为台湾最大金控,同时两者皆是“同父同母”的企业,合并难度也不会很高。第一金控属台湾“财政
部”所有,当时董事长谢寿夫和“财政部长”林全对这宗合并企划案,尤其对于林明成的野心,都持怀疑的态度。他们认为,第一金控未来很有可能会与华南金控一
样,慢慢变成林家膝下的金脉,因此积极反对林明成对第一金控的合并计划。
合并案的失败使林明成更专注于华南金控的发展,也更加坚定了其获得华南金控实质经营权的决心,但这意味着他必须要与官股再次进行大战。林明成清
楚,要取得经营权就必须获得更多股权持有人的支持,新光吴家便是他认为第一个可以与之合作的家族。新光与华南金控渊源颇深:新光吴家是华南金控的原始股
东,吴东进夫人许娴娴长期以新光人寿慈善基金会的身份担任华南金控董事,吴东进的长女吴欣盈又嫁给了林明成的儿子林知延,吴家与林家可谓亲上加亲,于是,
新光吴家手上持有的华南金控股权便成为林明成的筹码。然而新光吴家加上林家所持有的华南金控权股未能达25%的并购法定下限,而公股却占33%的股权。
2013年华南金控董事席位争夺战的前夕,台湾“财政部”高层与林明成协商达成和解共识,公布“公民股”双方“不打仗”,林明成同意不争取华南
金控的董事席位的大多数,同时让出董事长一职,退居华南金控副董事长继续参与经营,但仍然兼任华南银行的董事长。时至今天,作为最大民股股东的林明成还是
无法取得华南金控的主要控制权,将多年经营的华南金控并入林家资产仍是一个不知何时能实现的希望。
台湾“金融改革”发人深省之处
中国内地的金融改革正紧锣密鼓推进,正如中共十八届三中全会《决定》中所述,中国内地未来要“允许具备条件的民间资本依法设立中、小型银行等金
融机构”,未来一段时间我们可以预见在中国内地成立的民营银行数目可能会急速上升,有如台湾地区一次“金改”前民营银行林立的情况。如果政府同时开放利率
市场,根据台湾地区的经验,存贷利差在竞争下将会缩窄,从而引发银行同业的激烈竞争,乃至逾放率急速膨胀的情况。因此,中国内地的金融改革或可借鉴台湾地
区的经验教训,为未来金改中的一些风险做足准备。
过去台湾地区金融机构资产品质不佳,普遍存在逾放比偏高、资本充足率不足等问题。自国民党“执政”时代开始,到陈水扁首个“任期”内,“政府”
都将“金融改革”列为重点之一。台湾的一次“金改”虽然一定程度上改善了银行体质,不过鉴于金控公司和银行数量仍然过多、规模也无法与跨国金融机构相比,
陈水扁在第二“任期”内,推动了二次“金改”。但我们可以看到,由以陈水扁为代表的贪腐官员主导的“金融改革”并没有提升金融业的良性竞争,仅为对金融业
虎视耽耽的商业家族们带来了契机。台湾地区金控家族以政商手腕与政党连结,为自己企业带来金控公司的经营权,赚取了丰厚的“柜底利润”,各个家族迅速以兼
并公营企业和党产手段取得台湾金融市场的寡占权,建立起金融家族王国。然而,在台营运的外商银行分行数目却由2001年的44家减至2008年的38家,
至今只剩下36家。由此可见,两次“金融改革”并未给台湾金融业的国际化带来积极作用,相反,寡头垄断市场与官商关系的密切性使得外资望而却步,最终减慢
了台湾地区金融国际化的进程。众多研究也指出,跨国企业对有金融弊案发生的地区都是抱着非常负面的态度。
事实上,五大家族发起的诸多金融并购,平均而言并没有得到市场的正面评价。自2004年9月二次“金改”迄今,台湾地区共发生了48宗金融并购
案,但综合来看“金融改革”引起的并购案好坏参半,这些并购事件首度曝光前后15日的累计异常回报率趋近于零(图1)。另外,长期而言,五大家族主导的金
融事业业绩表现更是良莠不齐。从2002年一次“金改”到今年,五大家族的月累计股票异常回报率平均也趋近于零(图2),与先前购并宣布时市场的反应非常
一致。
我们看到,台湾这五大家族企业为了获得“金融改革开放”的“政策”红利,依靠本身的政商关系进行集团式并购,虽然长期绩效各异,但总体而言对台
湾的金融业没有显著的提升助力,这当中一是因为缺乏职业竞争优势,二是被收购原官营银行员工的官僚文化难以融入家族文化,三是因为台湾政治斗争造成了官股
与家族股权之间的抗衡斗法。这些教训都十分值得借鉴。
金融市场的改革开放可以为民营资本带来巨大的政策红利,为一些公司带来更高的市占率,但在政商关系的博弈下,最后取得金融牌照或并购银行业务的
资本是不是最有经济效益的经营者,从台湾地区的经验看来,答案不是肯定的。台湾经验告诉我们,对民营企业家而言,政商关系是一把“双刃剑”,可以作为工具
但也可能伤害自己。在政策红利的诱惑下,企业家运用政商关系时必须保持底线,这样无论在金融改革的路程上成功与否,也能实现家族企业的永续经营,捍卫家
业。
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傳統品牌路徑正瓦解,五大招來搞定品牌升級!
來源: http://www.iheima.com/top/2016/0429/155483.shtml
傳統品牌路徑正瓦解,五大招來搞定品牌升級!
李倩
2016-04-29 10:46
品牌升級最容易被忽略,最難完成,同時又是價值杠桿最大的,它是消費升級的“靈魂”所在。
文/ 李倩
“消費升級”已然成為了2016年的創業關鍵詞,有創業者處必有消費升級。同時,這一輪消費升級是一個長尾的創業機會,未來的很長一段時間,這個機會都將存在並且能催生出一大批優秀的創業項目。
對於天使投資來說,去年其實就已經進入到了消費升級領域的機會期。青山資本也提前預判了消費升級的趨勢,陸續投資了時尚網購品牌HIGO、鮮花B2C悅己電商“花點時間”等多個消費升級類項目。
無論是在投資過程中,還是投後服務,一個非常直觀的體會是,這次的消費升級,建立在國內消費者的基本物質需求得到滿足的基礎上,不再像過往的消費品一樣,它擺脫了對“價格”、“耐用性”等實用屬性的依賴,更強調細節、品質、服務、情感甚至價值觀的認同。
因此,這次消費升級的成敗重點體現在三個方面:產品升級、服務升級、品牌升級 。其中,品牌升級是最容易被忽略,最難完成,同時又是價值杠桿最大的,它是消費升級的“靈魂”所在,值得我們好好探究。
過去一年,我跟上百位消費升級領域的創業者深入交流,將數十個品類的品牌升級“打法”做一概況總結,共有五式,共享給各位,後續將逐一推出詳細解讀。
【升級第一式】消費品品牌“奢品化”
市面上現有的品牌營銷經驗大多都來自上一個經濟階段中消費品的營銷實踐,我們已經對那些“拍腦門”就能想到的打法耳熟能詳:大規模的軟文曝光、鋪天蓋地的廣告投放、各種紅人名人的背書、醒目卻廉價的外包裝、瘋狂的市場活動(例如買一贈一等)……雖然這些品牌打法至今依舊盛行,但不得不說,那是上一個世紀的經驗了。
如今,一定記住:你再也不能像賣洗發水一樣兜售你的消費升級的產品了。消費升級類產品品牌正朝以往的奢侈品品牌打造的方向絕塵而去,我把這種變化稱為消費品牌“奢品化”。
“奢品化”絕不是倡導讓你的產品變為只有少數人享有的“奢侈品”,而是品牌營銷上的一種變化,即:借鑒奢侈品打造過程中的規則去打造消費品。
消費升級類品牌不需要再重複滿世界無效鋪廣告的路子,不需要從一開始就進入價格戰,不需要認為每一個人都會是你的用戶……可以轉而采用更精巧的諸如“饑餓營銷”、“參與感營銷”、“用戶互動”、“原產地策略”、甚至“擡升用戶準入門檻”的方式。
我們看到的很多成功的消費升級品牌打造均有“奢品化”的傾向。“排隊等待、限量購買、空運自原產地、純手工工藝、極致匠心、藝術融合……”等一系列營銷方法成為新一波“奢品化”營銷的熱詞,“好的一定是值得等待,甚至需要努力才可以取得的”成為消費的共識。
第一式的核心準則就是:對於當下的消費升級產品來說,品牌夾在傳統快消營銷和奢侈品營銷中間的時候,一定要把指針撥向奢侈品品牌的大方向。 不需要全盤照搬奢侈品的那套東西,但對那些方法的創新性嘗試,足夠讓一個消費升級類項目風生水起了!鄭重推薦所有消費升級類創業者讀法國路易威登集團前掌門人文森特.巴斯蒂安的《奢侈品戰略》一書,將你的品牌戰略稍稍往這個方向靠攏一下下,“奢品化”將是完美的品牌解決方案!
Tips:
1、“奢品化”是一種品牌營銷規則的變化,並非真正打造奢侈品。
2、摒棄傳統消費品營銷的觀念,從“兜售廉價”變為“兜售稀缺”。
3、擡高用戶準入門檻不會傷害到品牌,反之,一味拉低才會。
【升級第二式】“趨勢迎合者”變為“生活方式發明者”
過往的消費品品牌更多的是在迎合生活方式,迎合常見的趨勢和價值觀。說到這里,你一定想到了那些常見的牙膏洗衣粉的廣告——一位“賢良”的家庭主婦對著鏡頭得意的炫耀“省錢”或者“老公兒子的滿意度”。值得註意的是:這一切也要宣告結束了。
如今的消費升級中很多項目本身已經不再迎合那些趨勢了,反而開始“制造生活方式”。大家可以一起想一想有多少生活方式是被“制造”出來的:風靡世界的“斷舍離”、人人熱愛的“性冷淡風”、不得不提的“馬拉松跑步”、年輕女性追逐的“輕斷食”、還有……最最受歡迎的“自拍”。
這些生活方式的實質,都是將一些原本可以簡單表達的生活需求複雜化、標簽化、集體化、宗教化,使之流行,在這個過程中,相應的品牌自然也就牢牢的成為“教主”,成為當下最有號召力的生活方式。過往的消費類項目的品牌一直在迎合著我們生活中的趨勢,諸如“努力”、“成功”、“傳統的家庭”、“集約”“環保”等等。
目前,消費升級類產品直接制造新趨勢,生活概念變得更加五花八門,“悅己”、“素餐”、“馬甲線”……每一個新概念身後都有一個強有力的消費升級品牌的推動,所以,要想成為某一類消費升級中的品牌佼佼者,不如試著在圈層里制造出一個新的生活方式吧!目前,各個圈層里正在湧現出五花八門的生活方式KOL(核心意見領袖),他們是第一批用戶,也是最好的“傳教士”。生活方式即品牌,一個新的、宗教一樣的、能引起大家效仿的生活方式倡導,可以讓一個消費升級品牌迅速建立起來。
Tips:
1、 在沒有大的營銷創新的前提下,迎合趨勢會讓你的品牌變平庸。
2、試著創造一種前所未有但又合乎情理的新生活方式。
3、尋找新生活方式的“傳教士”,他們才是你的營銷渠道。
【升級第三式】“營銷”升級為“溝通”,必須“走心”
跟過往的“廣告”不同的是,這輪消費升級的傳播方式更側重“溝通”。過往的“營銷”情感上傾向於“說服你使用我的產品”,而如今的“溝通”則傾向於“我知道你需要什麽樣的產品”。
在這里,同理心是品牌溝通的關鍵,我們看到越來越多的品牌文案說出比用戶的親朋還貼心的話,我們看到越來越多的產品從品牌名到slogan到品牌故事再到服務細節,走心程度已經讓人無法拒絕。有很多消費升級類創業者,自身本來就是產品的精準用戶,那對於產品走心的部分的揣摩就更加具有優勢了。
這一輪消費升級中,用戶對於精神層面的追求遠大於對實用性層面的追求,對價格的敏感度會有所下降。因此,單向的“營銷”的方式往往無法在用戶那里建立起美譽度和忠誠度,取而代之的是 “用戶溝通”,這種情感交互式的營銷方式已經將營銷重點從產品上挪開,開始跟用戶溝通情緒,走心的內容運營、走心的品牌外包裝、走心的服務流程,走心的客服姿態,一切都在傳達著“先不聊賣什麽,我們先坐下來說說心事”的姿態。
與此同時,企業里的“首席內容官”、“首席體驗官”等新奇崗位也應運而生。一條最常見的溝通邏輯鏈條(雖然讀上去有喜感)是這樣的:此時此刻你在想什麽———我懂你———有些東西是要改變了———我給你講個故事————不如試試這個。完成這部分升級,走心很關鍵,傳統的單向傳播方式和營銷手段之上,需要將走心的部分玩的更熟稔一些,“不能深入人性深處的溝通不是好故事”,好的營銷溝通都是一次精彩的人性探秘。
Tips :
1、品牌側的用戶體驗:要比用戶還懂用戶。
2、跳出傳統的套路,回歸到人性這個標尺上。
3、用戶為什麽購買,不僅僅是因為“效用”,更因為“喜愛”。
【升級第四式】品牌“定位”升級為品牌“特色”
一段時間以來,特勞特大師的《定位》論在深刻影響著我們的品牌觀,不得不說,那是一個具有劃時代意義的說法。需要提醒各位的是:那是上個世紀80年代的經典學說,距今已經有將近40年了。
現階段,各種“秘籍”里強調了太多關於品牌“定位”的事,生搬硬套,讓人喜憂參半。我認為“定位論”拿到當下的消費升級來說,其實論調應該再扭轉一下下,改為強調“特色”會更好。沒有特色的消費升級產品要比定位模糊的產品更加可怕。
“定位”的適用在於它可以幫助產品占領一個固定的認知,這種認知可以讓人清晰的記住產品。對於消費升級類項目來說,光有這種“定位”是遠遠不夠的,甚至沒有“定位”都是被允許的,有些品類本身就是新創品類,更急需的是品牌“特色”。
“特色”是一個產品的性格、優勢、甚至是“缺陷”,沒有“特色”品牌,就像是沒有性格、沒有辨識度的人一樣,即便TA有職務、性別、身份等等,沒有鮮明的特色照樣不被記得、不會討人喜歡。消費升級時代,用戶可選擇的空間越來越大,同類產品中,他們喜歡的是“更有性格有特色”的產品。
如果實在不知道如何打造你的產品的性格,那就閉上眼睛,想象它是一個人,TA擁有怎樣的音容笑貌、性格脾氣,TA有什麽樣的生活習慣、愛好怪癖,然後試著用品牌和創意表達出來。有性格特色的產品,才會擁有自己的一批穩定、忠誠的粉絲,才會順利建立起美譽度。這里的“特色”並不一定要大,哪怕只是個一以貫之的標識上的小聰明,流程中的小傲嬌,產品上的小工藝,文案里的小調調,在消費升級的品牌打造里,都是“出挑”的好辦法。
Tips :
1、“定位”不是消費升級品牌最急迫的事,但“特色”是。
2、沒有“特色”的品牌如同沒有“性格”的人。
3、同一產品的“特色”要一致,前後不要有大的違和感。
【升級第五式】傳統品牌流程升級為“網紅一體化”
傳統的品牌搭建流程在消費升級中也在面臨瓦解,傳統的“產品方定位 --- 公關公司介入 ---- 策劃包裝 --- 廣告平臺 --- 媒體渠道跟進”的流程,正在被一種叫做“網紅一體化”的東西取代。
“網紅一體化”是我發明出來的一個詞,因為實在找不到合適的詞去表達當下大家熱議的所謂“網紅”的效用。“網紅”是什麽?網紅是一種在互聯網環境下快速躥紅的現象。“網紅一體化”是什麽?“網紅一體化”是指網紅的出現,綜合在一起取代了原有的“渠道+策劃+公關+內容”的部分功能。
在原有的流程中,企業要依賴各種外部渠道和媒介,如廣告牌等,還要依賴第三方公關公司的策劃、包裝等。如今,我們看到了另一種可能性:網紅一體化。網紅一體化品牌營銷方式對於消費升級類品牌來說,是一種新的思路和打造方法。網紅的號召力和溝通性很強,選擇對同調性網紅的話,傳統的繁瑣流程會發生改變。企業要麽借助外部網紅渠道,要麽在企業內部打造網紅,要麽將品牌本身變成網紅,消費升級類企業完全可以借助網紅的“自策劃自渠道自傳播”能力提升傳播效率,改變原有流程。
Tips :
1、“網紅”不是一種驚為天人的網絡現象,其實是對傳統“內容+策劃+渠道”的部分取代。
2、消費升級類公司很適合嘗試這種一體化方式打造品牌,最佳的方式是讓自己的品牌、創始人成為“網紅”,其次才是選擇外部合作方。
3、慎重給品牌匹配外部“網紅”,調性選錯對品牌是傷害,不是所有的“網紅”都適合匹配消費升級類項目。
關於消費升級中的品牌升級,我們會繼續共享觀點,與您一起探討。
(李倩,青山資本副總裁。青山資本BP投遞:[email protected] )
[本文作者李倩,i黑馬原創。如需轉載請聯系微信公眾號(ID:iheima)授權,未經授權,轉載必究。題圖來自123RF圖庫。]
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樂視影業CEO張昭內部信曝光:樂視影業即將註入樂視網,將打通五大環節
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樂視影業CEO張昭內部信曝光:樂視影業即將註入樂視網,將打通五大環節
i黑馬
2016-05-07 13:13
張昭信中表示,樂視影業將向生態型影視公司升級,為全球用戶服務。
近日,樂視網發布上市公司公告,宣布樂視影業即將註入樂視網上市公司,並發布了相關預案。
據了解,樂視網擬向樂視影業股東以每股 41.37 元人民幣發行 1.65 億股,並支付現金 29.79 億元人民幣,共計作價 98 億元人民幣,購入樂視影業全部股權。根據協議,樂視網擬向前述股東發行股份及支付現金購買其合計持有樂視影業 100%股權。本次交易前,公司未持有樂視影業股權;本次交易完成後,樂視影業成樂視網全資子公司。
消息公布後,樂視影業 CEO 張昭隨即向樂視影業全體員工發出了一封題為《癡心電影,全球逐夢》的全員郵件。信中,張昭分析了樂視影業的企業文化,並展望了註入後樂視影業的發展方向。
張昭在這封信中表示,樂視影業將從互聯網影視公司向生態型影視公司升級,從以資源為中心的影視制造業向以用戶為中心的影視服務業升級,未來樂視影業要為全球用戶服務,向用戶傳遞文化價值。
張昭還提到,樂視影業通過註入樂視網,將打通五大環節:中國和全球、“影” 和 “視”、線上和線下、IP 和用戶、內容和生態。通過樂視生態的全球化戰略,樂視影業將開始同全球範圍內的頂級影視公司開展深入合作,同時,通過與樂視生態的打通,讓內容更好地依托於終端和場景,為用戶服務。
全員信的全文如下:
癡心電影,全球逐夢
——樂視影業 CEO 張昭致全體員工的一封信
樂視影業的同學們:
我相信,大家早已得知樂視影業即將註入樂視網的消息。我們作為 “互聯網 + 影視” 時代的開創者,用五年的努力獲得了資本的肯定。五年後,我們又一次成為幸運兒:以註入樂視網的方式融入樂視生態。
人類文明的繁盛,都伴隨著影像的深刻烙印。從 “語時代”、“紙時代” 到如今物物相連的 “屏時代”,人類經歷著一次又一次文化複興的浪潮。
電影是文化的產物,也反哺著人類文明:盧卡斯在美國創造了偉大的《星球大戰》,深深影響著幾代美國人,曾激起人類對科幻文化的狂熱和對外太空探索的無限向往; “啊!船長,我的船長!” 羅賓•威廉姆斯在《死亡詩社》里的表演,震撼著幾代年輕人的靈魂,使他們敢於沖破樊籠,反抗權威,打破思想禁錮。
回首過去的五年,我們一直都在思考一個問題:我們在為誰提供服務?用戶,是我們的核心。樂視影業的使命從來不是為了多高的票房,我們更多思考的是如何為用戶提供服務、創造價值。這話聽起來有點酸,做起來也挺難,但是我們還是帶著《小時代》走進了富士康普通工人的生活;異地給爺孫們安排《歸來》的觀影;為《睡在我上鋪的兄弟》舉辦音樂挑贊賽——每一滴眼淚,每一張笑臉,都閃爍著文化的微光。
我們溫暖著用戶,影響著社會。無論何時,我們都要堅守一個文化創意工作者的文化使命。
夢想,如果不能照亮別人,就不能稱之為夢想。今天,我們要談論的是樂視影業註入樂視網這件意義非凡的大事。我們已經開始從互聯網影視公司向生態型影視公司升級。借助技術、互聯網和生態的力量,我們將進一步從以資源為中心的影視制造業向以用戶為中心的影視服務業不斷邁進,進而完成我們更大的文化使命。
通過註入樂視網,我們將進一步打通五大環節:中國和全球、“影” 和 “視”、線上和線下、IP 和用戶、內容和生態。通過樂視生態的全球化戰略,樂視影業將開始同全球範圍內的頂級影視公司開展深入合作,打造更優秀的內容和服務,使中國電影得以走向世界,影響到更多用戶;通過樂視網和樂視影業的整合,我們將讓電影、自制劇、硬件、應用、服務等部門無縫連接,讓 IP 價值全文本、全流程、全終端、全生命、全生態地服務用戶;整合後的線上和線下資源,將通過生態化反相互融合,更好依托於終端和場景,為用戶提供服務;內容生態將作為樂視生態中承擔文化價值的生態成員,使內容發揮更大的文化價值。
當然,通過註入樂視網,你們中的很多人會成為行業同代人中的富有者。我向影業的每個人承諾,伴隨註入樂視網的舉措,你們很快都將成為樂視生態的共享者。“生態”,是 “生生不息,大心之所”。我也希望樂視影業每一位同仁,都能秉持獅狼文化,成為樂視最優秀的生態型人才。
五年前,我提到要把樂視影業打造成互聯網時代的影視公司,當時很多人說我們是癡人說夢。現如今,每一個影視公司都已經跟互聯網密不可分。我們看著自己的夢想一步一步實現,欣喜不已,這也更加堅定了我們的信念:樂視影業的每一個夢想都是可以實現的。樂視影業太新了,我們知道所有恐懼都來自於不了解,我們不要懼怕別人的嘲笑和敵視的眼光,要相信自己對事業的信仰。因為,我們都是逐夢人。這一次,讓我們帶著文化的使命,逐夢全球。
樂視影業 CEO 張昭
2016年5月6日
[本文作者i黑馬,i黑馬原創。如需轉載請聯系微信公眾號(ID:iheima)授權,未經授權,轉載必究。題圖來自123RF圖庫。]
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視頻直播風口來臨,五大直播陣營即將形成?
來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0511/155741.shtml
視頻直播風口來臨,五大直播陣營即將形成?
劉曠
2016-05-11 09:51
移動直播已經成為一種必然趨勢,盡管會面臨來自監管層面、資金層面、內容層面的挑戰,但是它的未來市場前景是巨大的,這個領域必然將會誕生千億市值的巨頭。
隨著papi醬等為代表的網紅崛起,網絡直播忽然之間變得異常火爆起來,四個關鍵詞恰當地形容了這個市場的火爆程度。
四個關鍵詞
“全民參與”,網絡直播讓每個人都做主播逐漸成為一種現實,人人心中都有一個明星夢,越來越多的男女主播正在湧現出來,很多電視電臺節目主持人也都在開始紛紛開通自己的直播頻道。
“明星大腕”,我們所熟知的當紅明星周傑倫、賈乃亮、範冰冰、Angelababy、林更新、陳赫、周筆暢、李玟、劉濤等都在開始嘗試直播,就連小米雷軍也玩起了直播。
“資本追逐”,此前宋城演藝26億元收購秀場平臺六間房,騰訊、遊久遊戲投資龍珠直播等都已掀起網絡直播融資熱潮。今年以來昆侖萬維領投映客直播,隨後樂視體育又以3億收購章魚TV,鬥魚直播又獲得超過1億美金B輪融資,無不掀起資本市場對網絡直播的熱潮。
“巨頭入局”,隨著市場的日漸火爆,越來越多的巨頭也在開始加入網絡直播,網易、優酷土豆、酷狗、愛奇藝、樂視、小米等紛紛加入到這場大戰中。
四點原因
對於直播市場為何會在如此短的時間內迅速爆發,劉曠個人認為主要是由以下幾大原因促成:
1、泛娛樂正在成為一種必然的發展趨勢。公眾對於泛娛樂化的消費需求正在變得日益旺盛,而網絡直播相較於文字、內容以及視頻,最大的特殊之處就在於與粉絲之間的互動,它更能滿足用戶泛娛樂化的需求。
2、移動直播的迅猛崛起很大程度上受益於4G網速的提升。移動直播對於網速有著非常高的要求,這也是過去移動直播沒有快速崛起的重要原因所在。但是今天,隨著4G網絡的不斷滲透,據最新數據統計顯示4G網絡在去年12月份的滲透率已經達到了29%,這必然會加速移動直播的進程。
3、智能手機、智能電視等設備日漸普及,與此同時手機前置後置攝像頭的像素、視頻美化技術等也都在不斷升級,這些都為移動直播創造了更好的技術和硬件條件。
4、過去在網絡直播領域,大家最多看到的都是唱歌、脫口秀、舞蹈等娛樂性節目的直播。如今隨著越來越多的專業人士、明星、自媒體等加入到網絡直播當中,它的人群受眾也在開始不斷擴大。
未來網絡直播的市場還將會進一步擴大,據統計,2015年網絡直播的市場規模達到120億,到2020年直播行業市場規模可達1060億,與此同時未來在直播市場很可能將會誕生千億市值的大公司,這個市場領域正在形成五大陣營。
一、以YY、9158、六間房、呱呱視頻等為代表的YY陣營隊
在移動直播大火之前,YY、9158、六間房、呱呱視頻等老一輩網絡直播平臺通過憑借著初期的野蠻生長獲得了極大的用戶規模。目前這類平臺在PC端的直播市場仍然具有足夠的優勢,不過他們正在面臨來自移動直播秀場的威脅。於是以YY為代表的傳統網絡直播也開始進軍移動直播市場,與映客、花椒等移動直播平臺展開正面交戰。
YY類直播早期依靠網紅和明星吸引了大量的用戶流量,尤其是男性用戶居多。這類平臺進入網絡直播的時間比較早,也為平臺積累了足夠的人氣和品牌知名度,在PC端,已經很難有其他平臺能夠輕易撼動他們的地位。
正是過去在PC端這種積累,也讓他們積累了足夠的直播內容資源、運營經驗以及技術。有了強大的基礎之後,盡管受到來自映客、花椒等移動直播平臺的威脅,他們很快就能建立起自己的反擊陣營,向移動直播發起進攻,將自己在PC端的優勢逐步轉移到移動端。
不過從目前的移動直播格局來看,YY陣營隊已經很難像過去一樣輕松建立自己的直播帝國,並稱霸整個市場格局。他們正在面臨越來越多實力雄厚的對手,這給他們未來的移動直播帶來了諸多不確定性。
與此同時,YY陣營隊要將自己的用戶從PC端轉移到移動端,也需要面臨相當的挑戰。很多主播都已經習慣在PC端使用YY直播,要讓他們在移動端通過手機進行直播,他們可能並不一定適應,用戶也不會那麽輕松地適應他們的移動端。
二、以映客、花椒為代表的映客陣營隊
提到移動直播,很多人會把映客、花椒類平臺當成是移動直播中的黑馬,因為他們的成立時間都比較短,但是崛起速度非常快。映客增長速度更是迅猛,成立不到一年時間用戶數量便突破千萬,隨後又在半年時間內獲得了三次融資。很明顯,這類新型移動直播平臺的崛起已經威脅到了其他直播的生存空間。
其一,映客、花椒類平臺通過主打素人主播,塑造了一個人人都能做主播的概念,這將主播的人群範圍迅速擴大,視頻主播忽然之間進入到了所有大眾的視線,這是他們迅速躥紅的一個重要原因。
其二,從移動端產品的設計角度來看,這類產品的設計比較簡單,但這也為他們塑造了更好的用戶體驗,用戶直接打開軟件,就能通過手機相機進行現場直播。
其三,從移動直播的特性來看,過去的網絡直播都是需要主播在一個擁有攝像頭的臺式電腦或者筆記本電腦旁,才能進行直播錄制,同時還需要佩戴耳機,這就造成了網絡直播的不便利性。但是移動直播卻完全解決了這個痛點,主播隨時隨地都可以進行直播,只要擁有暢通的網絡環境就可以。
當然,相比YY陣營隊以及KK陣營隊而言,映客陣營隊會存在直播內容以及運營經驗等方面的不足,他們雖然在短時間內獲得了較快的發展,但是這種發展能否持續還有待時間考驗。最為重要的是,在映客陣營隊的地位還還沒有完全建立起來的時候,YY陣營隊以及KK陣營隊便對其發起了猛烈的進攻。
YY推出主打潮流人用戶群體的Me,KK孵化出手機直播產品“棒bang直播”,這些產品對於映客陣營隊造成了極大的威脅,也讓映客陣營隊喪失了其在移動直播領域的競爭優勢。隨著越來越多的競爭者湧入進來,映客陣營隊的未來面臨巨大挑戰。
三、以陌陌、微博為代表的社交陣營隊
在美國市場,Facebook、Twitter等社交巨頭紛紛重金打造移動直播,而國內的微博、陌陌等社交平臺也都紛紛進軍移動直播。陌陌去年推出陌陌現場,做起了直播,而微博則通過與一下科技達成合作,將其直播功能交給了一下科技的一直播。
首先,在用戶流量上,微博與陌陌都擁有其他平臺所不具備的優勢,陌陌擁有2億的用戶,而微博更強大,擁有5億的用戶量。一下科技的短視頻分享平臺秒拍就是通過借助新浪微博異軍突起,此番一直播則完全可以借助新浪微博再次獲取用戶上的優勢。與此同時,微博與陌陌的社交特性,能夠幫助視頻直播更好地傳播。
其次,在資金實力上面,一直播的母公司一下科技目前總估值已經超過25億美金,而新浪微博的總市值也在50億美金左右。至於陌陌,其市值也超過30億美金,強大的資金實力是移動直播大戰強有力的後盾。
最後,在移動直播的技術實力上,新浪微博與陌陌也具有一定的優勢。接入新浪微博的一直播,通過借助秒拍和小咖秀積累的技術,可以將直播視頻壓縮並保證畫面清晰度,節省播主與用戶流量。
不過,擁有一定優勢的陌陌與微博,他們進軍移動直播同時也存在嚴重的不足。
第一個不足就是視頻直播內容的缺乏,這個是所有新進入者面臨的最大問題。沒有足夠的網紅主播與有價值視頻內容,很難吸引住用戶。有很多中小直播平臺,平臺剛剛搭建完成就已經宣告結束了,因為沒有內容支撐,平臺也就無法運轉起來。
第二個不足就是運營經驗上的不足。盡管微博和陌陌在社交領域具有足夠的經驗,但是在移動直播領域,他們還只是一個新手,經驗上的不足必然會讓他們在這條路上多走很多彎路。
四、以KK、網易BOBO、秀色為代表的KK陣營隊
區別於YY陣營隊,以KK 、網易BOBO、秀色為代表的KK陣營隊也獲得了不錯的發展。KK成立於2012年,是由KK唱響、KK直播、KK開播三大平臺合而為一的,並全面進軍移動直播;網易BOBO是由網易打造的互聯網明星直播平臺;秀色也是進軍移動直播較早的一個平臺,並且也擁有一定的用戶規模。
從內容資源的角度來看,相比映客、花椒等移動直播平臺而言,KK代表隊在直播內容上擁有更多的積累。拿KK來說,過去他們的KK唱響、KK直播、KK開播三大平臺已經積累了相當的娛樂、影視、體育、遊戲等眾多垂直直播內容,這個是他們的優勢所在。隨著湧入移動直播的競爭對手越來越多,未來有價值的直播內容將會成為直播平臺的核心競爭力。
從運營經驗和技術的角度來看,移動直播是一個對技術要求非常高的領域,KK陣營隊通過過去幾年的時間積累,既為平臺打下了一定的技術基礎,同時也積累了一定的平臺運營經驗,這是很多直播新進入者諸如映客、花椒等所不具備的優勢。
而從用戶的角度來看,KK陣營隊的用戶規模雖然比不上YY陣營隊的用戶規模龐大,但是他們在移動端擁有更多的優勢,移動端的用戶付費習慣也比YY陣營隊更為突出。而相比映客、花椒等移動直播平臺而言,KK陣營隊的也積累了更強大的用戶規模。
然而,與YY陣營隊一樣,在移動直播領域耕耘多年的KK陣營隊也受到了來自映客、花椒等新型移動直播平臺的沖擊,要想憑借自己過去在移動直播的內容資源、用戶等優勢在短時間擊敗他們也並非那麽輕松。此外,KK陣營隊還需要面臨比自己更有用戶優勢的YY、微博、陌陌等平臺的競爭。
五、以鬥魚、熊貓、戰旗、龍珠為代表遊戲陣營隊
在網絡主播領域,遊戲主播一直是非常受歡迎的一個領域,於是形成了以鬥魚、熊貓、龍珠、戰旗等為代表的遊戲直播平臺陣營,這類平臺雖然一直深耕於遊戲直播領域,但是他們卻正在逐步向泛娛樂綜合直播平臺轉型。
與YY陣營隊、KK陣營隊一樣,遊戲陣營隊通過過去的遊戲直播也積累了一定的用戶量、直播平臺運營經驗和直播技術。借助這些資源積累,他們打造泛娛樂化綜合直播平臺就不會顯得進入門檻那麽高,鬥魚類直播目前也已經涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種內容。
此外,目前鬥魚直播、龍珠直播都獲得了來自騰訊的巨額投資,王思聰所打造熊貓TV實力也不可小覷,這類遊戲直播平臺已經具備了一定的資金實力。
移動遊戲直播正在成為直播行業下一片藍海,不過目前還沒有哪個平臺在移動遊戲直播領域占據足夠的優勢,這類過去在PC端崛起的遊戲直播平臺將自己在優勢轉移到移動端並不是太難,不過他們同時也需要面臨兩大問題。
一個問題是來自於技術方面。要打造移動遊戲直播,需要讓主播能夠在玩手機遊戲時直接直播手機端的遊戲視頻,同時還能與玩家互動,這個需要相當的技術作為支撐。
另一個問題則是來自於內容方面。過去在PC遊戲領域,電子競技類遊戲非常多,而且很多相關類遊戲還非常受用戶歡迎,不過在移動遊戲市場中,電子競技類的相對還是偏少,而遊戲直播最熱門的遊戲卻又是電子競技類遊戲,在移動電子競技遊戲的內容方面還需要加強。
移動直播的未來面臨兩大機會
對於移動直播的未來,劉曠個人認為,在以下兩大領域將會爆發更大的市場機會。
1、一個是與VR科技結合的移動直播。VR直播能夠讓用戶感受最真實的臨場感,它也將會讓直播變得更加真實,從互動性的角度來看,這種虛擬現實新技術能夠帶動主播與觀眾更貼切真實的互動,大大增強平臺的活躍度。哪家移動直播平臺如果能夠率先在VR領域取得突破,必然將會迅速取得優勢地位。
當然,做VR直播,對於主播們來說,就需要付出更高的成本了,他們需要購買專門的VR拍攝設備,而觀眾也需要有配套的VR觀看設備。從成本的角度來看,VR直播很難在短時間內實現普及。
2、更多專業垂直市場領域。目前的直播主要都是圍繞著秀場直播和遊戲直播,而在移動直播領域,可能僅僅還只是以秀場直播為主。但是隨著越來越多的民眾走向移動直播領域,隨著他們多元化的需求產生,他們對於高營養價值的專業內容直播會產生更忠實的關註度。
拿教育來說,隨著在線教育的不斷深化,未來教育直播很可能會成為在線教育的最終發展方向。目前很多平臺也都在開始嘗試教育直播,借助老師與學生之間的互動,這種直播方式相較於傳統的視頻課程會讓課程變得更加有效。
移動直播的三大挑戰也不可避免
當然,前景是好的,移動直播繁華的背後也正在面臨來個三個層面的挑戰。
這第一個挑戰就是來自於監管層面的挑戰。在文化部最新的違規查處名單中,鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房等多家網絡直播平臺因為涉嫌諸多危害社會公德的內容,而因此被受到查處,這對於整個移動直播行業來說無疑是當頭一棒。而監管也將會像一顆定時炸彈一樣隨時在移動直播領域爆炸。
那麽,對於移動直播平臺來說,他們就必須要加強平臺直播內容的監管力度。移動直播的監管具有相當大的難度,這就要求移動直播平臺需要針對觸犯規則的主播進行嚴加懲罰,如此方能起到殺一儆百的作用。但要想杜絕一切非法行為,這就需要直播平臺投入巨大的人力和資金成本來監管每一個視頻直播。
第二個挑戰則是來自於內容同質化方面的挑戰。網絡直播的內容大同小異,內容也沒有什麽價值可言,就連每個平臺的美女主播也長得幾乎一模一樣。如此一來,觀眾必然會有審美疲勞,這種缺乏營養價值的主播如何能夠走得長久?
對於直播平臺來說,這里面面臨一個巨大的矛盾。一般長相漂亮且受用戶歡迎的主播很難在某一個行業領域帶來諸多專業性高價值內容直播,而能夠帶來專業內容價值的主播卻往往因為語言、長相等方面不受用戶歡迎而導致活躍度不高。
第三個挑戰那就是資金上的挑戰了。移動直播是一個非常燒錢的領域,據媒體報道稱,一家中型移動直播公司每個月花在視頻存儲和帶寬上的成本接近300萬,除了運營成本外,簽約播主也是一項巨大的開支,每個月在百萬到千萬級別,沒有足夠的資金實力是很難玩轉的。
那麽,對於很多實力不太雄厚的移動直播平臺來說,如果不能夠獲得資本的註資,很可能就會在第一輪直播平臺的燒錢大戰中被拖死。
總體看來,移動直播已經成為一種必然趨勢,盡管會面臨來自監管層面、資金層面、內容層面的挑戰,但是它的未來市場前景是巨大的,這個領域必然將會誕生千億市值的巨頭。目前整個直播領域雖然已經形成了YY、映客、KK、鬥魚、陌陌等為代表的五大陣營隊,但是誰能夠稱霸未來,眼下還不能匆忙下定論。
[本文作者劉曠,ID:liukuang110,文中所述為作者獨立觀點,不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號(ID:iheima)。]
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