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國內傳播收益已過3億 海信稱贊助歐洲杯超值

來源: http://www.yicai.com/news/5032466.html

比當下氣溫更熱的是“歐洲杯”，而作為“歐洲杯”首個中國的頂級贊助商，海信在6月23日下午的線上媒體發布會上透露，截至6月22日，海信僅在央視直播的廣告露出折合價值已達3億元，海信的投資收益僅在中國就已超額收回，所以“超值”。

海信集團品牌總監朱書琴告訴第一財經記者，去年12月一天的下午5點，她接到贊助歐洲杯的機會信息，當晚9點便書面向海信集團董事長周厚健和總裁劉洪新匯報，雖然贊助金額不菲，但次日上午9點便得到集團高層認同，海信馬上與歐足聯相關機構敲定了君子協定。

回憶起半年前不到一天就拍板這擔“大買賣”的經歷，目前身在法國歐洲杯比賽現場的朱書琴大嘆“真的超值”。因為這是海信成立至今最大的一次全球性PR（公共關系）活動，借助全球三大賽事之一的歐洲杯，借助新媒體，有力地推動了海信品牌的國際化、年輕化。

海信到底掏了多少錢，5000萬歐元還是3億元人民幣？朱書琴說，這些數字都不對，這是商業秘密。“這也改變了海信人對廣告、對體育營銷、對頂級賽事贊助的觀念。”

初衷：助力“大頭在外”戰略

“海信的發展，大頭在海外。”朱書琴說，國際化是海信的戰略，盡管海信在2015年有超過32億美元的海外收入，但是離“海外收入占半壁江山”的戰略目標還有很大的差距。

多年來，海信通過海外並購、研發中心海外布局、人才當地化等舉措，加快國際化步伐。2015年，海信電視的全球市場份額躍升至第三位。為了助力海信的產品進入全球各大主流渠道，如何提升自主品牌的知名度成為目前最突出的矛盾。

歐洲杯是全球三大賽事之一（余下兩大賽事為奧運會、世界杯），全球有230個國家直播，這無疑是品牌全球化的一個機遇。所以，贊助歐洲杯是海信進行體育營銷、擴大全球品牌知名度的需要。

朱書琴透露，海信贊助歐洲杯的合作內容是：成為歐足聯2016年至2018年所有賽事的頂級官方贊助商，包括2016年法國歐洲杯、2017年世界杯歐洲區預選賽、2018年奧運會歐洲預算賽，以及女子歐洲杯等賽事。

作為權益，海信除了在比賽場地四周LED屏有滾動廣告播出外，歐洲杯足球比賽的門票票面、官方背景板上都有海信的LOGO，法國9個舉辦本屆歐洲杯的城市的球迷廣場大屏幕也有海信的LOGO，海信的4K電視、4G手機都服務於本屆賽事。

首戰：廣告收益已獲超額回報

6月23日，歐洲杯小組賽結束。據歐足聯的數據，過去的36場小組賽，全球230個國家共有9.58億人次通過電視觀看了比賽，現場觀看人數超過118萬，法國9個城市的球迷廣場累計有164萬球迷參與活動。

而海信均通過聯合LOGO使用、LED廣告每場8分鐘、比分彈窗LOGO、新聞采訪背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷廣場所有大屏幕電視的LOGO冠名等享受了贊助的廣告權益。

據CSM提供的數據：截至6月15日，國內央視直播平均收視率為1.49%，國內有3500多萬精準人群固定收視，這個數據基本上趕上國內現象級綜藝節目的平均收視率。

海信在6月23日的發布會上透露，截至6月22日，海信僅在央視直播的廣告露出已相當於890條15秒廣告，折合15秒央視的硬廣價值已達3億元，加上各類視頻露出、媒體圖片報道露出、社交媒體微視頻、經典鏡頭重複播放等，海信的廣告帶來了“長尾”倍增曝光的效應。

因此，盡管小組賽結束，更高的收視率還在後面，但海信的投資收益僅在中國就已超額收回。

未來：可能還贊助“世界杯”

向來做事風格保守、傳統的海信，也一改以往的做派，在本次歐洲杯的體育營銷中，大膽使用各種新媒體工具。

在國內，海信與微博、百度貼吧等均利用中國唯一贊助商的特殊身份結成了戰略合作關系。如，海信在官方微博全程進行了“海信微評球”，閱讀量已達3200萬。海信還聯手黃健翔打造“黃家歐洲杯”自制脫口秀節目，服務於海信互聯網電視用戶。截至6月22日，節目播出近半，聚好看累計點播次數超600萬，新浪微博“黃家歐洲杯”話題閱讀量接近1億。

海信還舉辦了“海信足球寶貝”活動，並在鬥魚直播。朱書琴說，足球寶貝是足球國際賽事的標配，嘉士伯等其他贊助商也組織了寶貝團隊。“我們搞這個活動的目的是放大頂級贊助商的IP，影響90後人群。在國內，海信的知名度是80%，余下20%的不認知人群主要來自90後、00後，所以本次我們聯手騰訊開展‘足球寶貝’活動主要是為了覆蓋年輕人。”

在海外的社交媒體上，海信為歐洲杯設計的卡通形象“哈利”的短視頻，也引發了網友的熱情，視頻點擊率刷新了海信發展史上的紀錄。海信將在歐洲杯結束後，把這個卡通形象引入國內，增強品牌的年輕化、親和力。

據不完全統計，海外已經有30多個國家的媒體發布了海信贊助歐洲杯的相關新聞超過1000篇次，覆蓋到全球14個以上的語種。而6月以來，海信的海外銷售一路飄紅，其中在歐洲、中東非、東南亞市場表現搶眼。

從過去12天的營銷戰果看，朱書琴認為，贊助歐洲杯成為海信創立47年來最成功的“品牌戰役”。她預計，這將間接激發中國企業對“世界三大體育賽事”的熱情，未來品牌間對賽事資源的爭奪將加劇。她透露，海信不排除將贊助2018年俄羅斯世界杯。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=201949

局部停售豬柳蛋漢堡 麥當勞「超值之選」搵笨

1 : GS(14)@2010-12-30 23:05:18

http://hk.apple.nextmedia.com/te ... 104&art_id=14817787
【本報訊】近期以多款超值價食品「吸客」的麥當勞，被網民發現最少一款超值食品「豬柳蛋漢堡」多間分店根本冇得賣。網民批評「麥記」優惠名不副實，又估計麥記是刻意停售利潤較低的產品。麥當勞拒絕透露涉及停售的食品和分店名單，只表示「正進行市場測試」。
麥當勞網站仍大肆宣傳「超值之選」優惠，其中一款推介產品是原價 12.3元的豬柳蛋漢堡，超值價只售九元，「細字條款」註明優惠不包括山頂、海洋公園和兩個馬場的分店。不過有網民發現除上述四間分店外，多間全新裝修的麥記同樣沒豬柳蛋漢堡發售。
售價九元利潤低記者昨日到尖沙嘴星光行麥當勞，發現豬柳蛋漢堡已從餐牌上「消失」，店員表示豬柳蛋漢堡、煙肉蛋漢堡等，無論單售或套餐均「冇得賣」，着記者到北京道分店購買。至於為何停售，店員和經理均表示不知情。
優惠價九元的豬柳蛋漢堡，包含豬肉、雞蛋和芝士，是不少麥記食客心目中的「抵食」產品，有網民批評麥當勞今次選擇抽起豬柳蛋漢堡，令「超值之選」優惠名不副實，又質疑麥記是刻意停售利潤較低的產品。
有網民表示個別麥記分店餐牌上即使沒有售價九元的豬柳蛋漢堡，但「只要你叫佢都會整畀你」。
麥當勞拒絕透露停售的食品及餐廳名單，只表示數間分店正進行市場測試，透過新裝修和新制服，以及提供獨有的「滋味蝦堡」和「法國皇室凱旋堡」，給予顧客更多選擇。
2 : 亞力士(1473)@2010-12-30 23:32:15

有冇人有換大富翁？
3 : abbychau(1)@2010-12-30 23:45:18

d key card 好少見
4 : GS(14)@2010-12-31 08:55:26

其實得一兩張
5 : vickson(179)@2010-12-31 14:31:13

3樓提及
d key card 好少見


中蘋果派仲實際
6 : GS(14)@2010-12-31 14:58:39

我認為好難食
7 : ksw(1423)@2010-12-31 15:18:53

熱的甜食我不太喜歡.
m記我食魚柳包多.
8 : GS(14)@2010-12-31 15:20:18

我喜歡吃新地和奶昔...

它的炸東西好臭
9 : ksw(1423)@2010-12-31 15:25:42

奶昔幾好味.
不知傳言說新地是雞油做是堅是流
10 : GS(14)@2010-12-31 15:29:15

...你講我有D驚，上次我聽人講麥記好多奸招
11 : ksw(1423)@2010-12-31 15:42:17

雪糕之類還是少吃為妙..
12 : idsdown(1658)@2010-12-31 15:51:26

去麥記只會叫一杯熱朱古力, 其他都好少買
13 : GS(14)@2010-12-31 16:05:00

那個人話雪糕扮大杯
14 : abbychau(1)@2010-12-31 16:43:57

但我好鍾意蘋果批smiley
15 : GS(14)@2010-12-31 16:50:04

14樓提及
但我好鍾意蘋果批smiley


點解呢，可能我不喜歡那個apple味道
16 : abbychau(1)@2010-12-31 16:53:43

15樓提及
14樓提及
但我好鍾意蘋果批smiley


點解呢，可能我不喜歡那個apple味道
正如你不喜歡那個apple 味, 那是無得解的
17 : GS(14)@2010-12-31 16:56:07

哈哈，所以我沒有點吃個那些批
18 : 亞力士(1473)@2011-01-03 00:22:32

連銷店 我覺得哈迪斯最好味 不論塊扖定薯條 可惜少gimmick野
19 : Wilbur(1931)@2011-01-03 13:51:40

18樓提及
連銷店 我覺得哈迪斯最好味 不論塊扖定薯條 可惜少gimmick野


我都好懷念三藩市芝堡同炸雞...

可惜俾個信佛既人搞快餐店,緊係禍la...
20 : GS(14)@2011-01-03 20:57:42

19樓提及
18樓提及
連銷店 我覺得哈迪斯最好味 不論塊扖定薯條 可惜少gimmick野


我都好懷念三藩市芝堡同炸雞...

可惜俾個信佛既人搞快餐店,緊係禍la...


之前好似話唔做，現在還有嗎?

不然真是想試下，因為我見過未試過

信佛都有花和尚啦，食肉有幾閒，這個是他的問題

可能又麻煩又無錢賺，賣百貨給銀泰那單刁都十幾億啦
21 : 龍生(798)@2011-01-04 01:49:04

你無食過真係好可惜好可惜

最好味最好味有 芝士薄牛肉包
好味到呢....
薄到透明既切片牛肉,叠到成吋咁高
當中夾埋喊喊地既香濃芝士汁
再用兩片軟熟既熱面包夾住, 你一淡咬落去,
的芝士汁隔黎必出黎, 配以濃烈既牛肉味
口感方面, 面包軟熟, 牛肉有咬口, 但又切得好有層次, 芝士汁令個包濕濕地....

嘿! 無食過, 你遺憾一世呀!
22 : Wilbur(1931)@2011-01-04 09:34:26

21樓提及
你無食過真係好可惜好可惜

最好味最好味有 芝士薄牛肉包
好味到呢....
薄到透明既切片牛肉,叠到成吋咁高
當中夾埋喊喊地既香濃芝士汁
再用兩片軟熟既熱面包夾住, 你一淡咬落去,
的芝士汁隔黎必出黎, 配以濃烈既牛肉味
口感方面, 面包軟熟, 牛肉有咬口, 但又切得好有層次, 芝士汁令個包濕濕地....

嘿! 無食過, 你遺憾一世呀!


無食過, 真的遺憾一世呀,湯兄!

唔好講笑,如果我有機會去美國,我一定要係當地食番餐呀~ smiley
23 : idsdown(1658)@2011-01-04 12:03:21

計我話, 幚襯佢就真係笨蛋(搵笨), 又唔係有益, D野係咁縮水, 價錢又唔平
24 : reference(1610)@2011-01-04 18:44:14

I love this one:
Bacon Lettuce Burger


Other lovely burgers:



25 : abbychau(1)@2011-01-04 18:59:35

24樓提及
I love this one:
Bacon Lettuce Burger


Other lovely burgers:



口水已流
26 : GS(14)@2011-01-04 20:53:56

21樓提及
你無食過真係好可惜好可惜

最好味最好味有 芝士薄牛肉包
好味到呢....
薄到透明既切片牛肉,叠到成吋咁高
當中夾埋喊喊地既香濃芝士汁
再用兩片軟熟既熱面包夾住, 你一淡咬落去,
的芝士汁隔黎必出黎, 配以濃烈既牛肉味
口感方面, 面包軟熟, 牛肉有咬口, 但又切得好有層次, 芝士汁令個包濕濕地....

嘿! 無食過, 你遺憾一世呀!


你真是好引我，我又給你少少GJ啦
27 : GS(14)@2011-01-04 20:55:25

23樓提及
計我話, 幚襯佢就真係笨蛋(搵笨), 又唔係有益, D野係咁縮水, 價錢又唔平


好鬼臭，那次在巴士見到一對男女在吃，巴士又是空調，那種味道真是令人反胃smileysmileysmiley
28 : GS(14)@2011-01-04 20:55:50

25樓提及
24樓提及
I love this one:
Bacon Lettuce Burger


Other lovely burgers:



口水已流


好靚呀
29 : realmusou(1562)@2011-03-01 23:18:38

Eat less mcdonald live longer
30 : idsdown(1658)@2011-03-01 23:30:38

今年仲未幚襯過麥記, K記等等快餐店
31 : 龍生(798)@2011-03-02 00:26:23

又咁睇....朋友講過, 外國既漢堡係無香港咁好食
面包粗糙好多喎...
我未試過, 唔敢立論

有冇試過的師兄可以指教一下?
32 : GS(14)@2011-03-02 07:48:10

30樓提及
今年仲未幚襯過麥記, K記等等快餐店

我呢兩間無幫襯
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=272337

周顯 炒股密碼 修身堂超值

1 : GS(14)@2015-10-04 03:23:06

http://www.metrohk.com.hk/index.php?cmd=detail&id=291829&search=1
上星期五，朋友告訴我一隻股票貼士︰「修身堂」(8200)。
我說︰「呢隻股票，使你講咩，我留意很耐，兼且寫過好幾次，本來諗住供乾了，就去買，不過……」

他說﹕「不過甚麼？它不是如你所言，供乾了嗎？」

我說﹕「我不但相信你的貼士，也相信自己的分析，當然認為這股票很有中線投資價值，不過可惜，這股票的確是供乾了，但我的荷包也乾了，可沒有錢去買它呢！」

朋友哈哈大笑，我幽幽的嘆了口氣說﹕「為甚麼每當市場湧現大量好股票，滿街平貨的時候，永遠是我最沒現金的時候呢？」

說回「修身堂」，它在月前進行1供1供股，供股價是0.1元，星期五收市價是0.103元，僅僅高於供股價，這當然是非常超值，但物賤鬥窮人，「股災榮民」有平股也買不起，這又是股市的悲慘現實。



周顯 (逢周二、五見報)
資深投資者，著名股評人，股壇教育家
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=292703

周顯：超值不等於沒風險

1 : GS(14)@2016-10-17 08:00:31

【明報專訊】前兩天有朋友問我：「喂，世紀金花（0162）這隻股票仲買唔買得？」

為什麼他有此一問呢？事緣在三星期前，我在他報提起過這隻股票，說它超值，在跟著的幾天，這股票的股價升了幾成，沒買的人當然是呻笨了。然而，經過了這兩星期的回順，其股價又回復到了穩定的水平，因此，朋友才會有此一問。

我回答說：「佢升唔升，我真係唔敢包，我只能夠說，這是一隻超值的股票，去年因為壞消息而暴跌，這壞消息是其主席被有關部門請了去協助調查，但現在事件已經過去，主席也已經回復自由，繼續逍遙快活，所以我認為，它的股價縱使不能回復這幾年的平均價格，即是升兩倍，至少也應該升一倍吧？」

他問：「咁誇張？你有無把握□？」

我說：「行船炒股三分險，如果我有十成把握，我賣樓訓身去買啦！按照分析係得出呢個結論，但是隻股票升還是不升，都唔係我控制到嘅！」

這就是我常常說的，價值投資法的最大缺點：不知何時反映其價值。一隻明明好抵買的股票，但是它在一個月內升一倍，還是在一年之內升一倍，甚至是在三年之後才升一倍，其分別是很大很大的。

買世紀金花要有中線投資決心

為免誤導讀者，我還是把有關世紀金花的優劣點都寫出來，以作備案：優點是，它的大股東吳一堅是西安首富，非常疊水，其擁有大量可換股債券的「弘毅基金」是聯想（0992）屬下機構，實力雄厚。至於其缺點，則是內地零售業不景，因此它並沒有炒作概念，買了它，可能要有中線投資的決心。講完。

[周顯 投資二三事]


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 8220&issue=20161017
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=312334
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