📖 ZKIZ Archives


風生水起姑爺仔變富商麥德和賣咪5千蚊起步

2013-03-28  NM  
 

 

八十年代經典電影《


宜家挑戰者:一個代工廠在網絡時代的起步

http://www.iceo.com.cn/com2013/2013/0529/267399.shtml

藍黃兩色相間的門臉,裝修簡單,一側牆壁上,由上至下排列著「嘉宜美」三個藍色大字。找到這家位於牡丹江市陽明街陽明三路的嘉宜美首店並不容易。它不臨街,被一座家居城擋在身後,從路口看不到明顯的招牌。即使從門前經過,人們也很難把它跟宜家聯繫在一起。但走進店裡,熟悉宜家的客人會迅速察覺到這裡透出一股「山寨宜家」的味道。在這個頗有些簡陋的空間裡,賣的居然是跟宜家一模一樣的家具、擺飾,為數不多的展示間也明顯在模仿宜家。然而,貨品種類有限,整個購物環境也缺少了宜家的精緻細節和顧客體驗。

這不是李俊明理想中嘉宜美的樣子。這位「不在宜家工作的宜家員工」,為籌備嘉宜美,仔細剖析過宜家。他去瑞典宜家總部參觀,丈量宜家門店,琢磨產品陳列佈局,聲稱儲存了超過10萬張宜家店內照片。還會購買宜家商品,瞭解對手在配送、售後、安裝維修方面的舉措。按照李俊明的設想,嘉宜美的標準門店面積大約在5000到6000平方米,是宜家售賣商品區域面積的將近一半,店裡售賣的單品的數量超過宜家的一半,大約在2500個。

李俊明是嘉宜美的執行董事,與曹躍偉同為嘉宜美的創始人。2009年,李與曹在台灣相遇,互倒苦水。曹躍偉一手創辦的耐力木業從1997年開始做宜家的供應商,開始尚可共贏,但後來盈利空間逐年縮水。而身為中國家具銷售商協會會長,李俊明也有難處,家居銷售商處境艱難,沒有自己的產品,交大筆租金給紅星美凱龍,只能靠賺取差價生存。於是,兩人產生了讓企業擺脫供應鏈上的從屬地位,聯合運作獨立品牌的想法。

曹的初衷是,憑藉代工廠在產品生產上的優勢,複製一個縮小版的宜家,再以價格為優勢,迅速進駐宜家尚未開店的二三線城市,實踐這一想法過程中遭遇的困難超乎想像,但電子商務在中國的崛起又給他們打開了一扇窗,在收到天貓的邀請後,他們改變方向,走上了一條與宜家模式不盡相同的發展道路。這一中國版宜家的故事,從起步階段就在原有的宜家DNA之外,多了一層互聯網的外衣。

「先開槍,再瞄準」

曹躍偉是牡丹江海林市人,16歲開始做木匠,1995年在家鄉創立耐力木業。1997年,宜家青島辦事處主動找到耐力,希望後者能為其代工生產實木百葉窗。彼時,宜家剛剛設立了中國零售辦公室,正在籌備次年在上海開業,並成立中國首家門店。曹躍偉對宜家卻是一無所知,聽完來人介紹,知道能跟全球最大的家具零售商合作,他很高興,「覺得是一個很好的機會,跟它合作我們這一生就沒問題了」。

解決了最初遭遇的技術難題後,耐力與宜家的合作確實在相當長一段時間內獲得了雙贏。一方面,窗簾和實木家具的大批訂單令耐力業務量猛增,其百葉窗簾一度佔據宜家全球採購量的60%以上。另一方面,在宜家的嚴格掌控下,代工廠的技術、品控和管理能力都得到了提高。

但好景不長。2006年,宜家與耐力協商,要耐力建一個年產值5000萬美元的工廠,並許諾提供足夠消化產能的訂單。耐力投資3000萬的新廠房建成後,趕上了經濟危機,宜家沒能兌現承諾。按照5000萬美元產值建造的工廠,實際訂單卻從未做到過500萬美元。此後,歐債危機持續發酵、人民幣貶值、原材料及人工成本上升,加上宜家堅持採購價逐年下行策略不變,代工廠幾近無利可圖。

據曹躍偉介紹,從1997年到2011年,宜家對耐力木業代工的一款窗簾採購價從每平方米10美元降到了8美元,而原料價格僅2010年就上漲了四成。許多有同樣遭遇的代工廠自發組成宜家供應商聯盟,由曹躍偉牽頭,與宜家溝通,希望能將採購價提高5%,但始終未能達成一致。談判未果,導致哈爾濱林興木業、華龍木業、大連廣通木業等宜家供應商聯盟中的成員紛紛倒閉,其他盟友也陸續退出了家具業。耐力因為有出口歐美市場的透氣窗業務支撐,才沒有倒閉。現在年產值八九千萬的透氣窗工廠,是曹躍偉為避免被宜家「綁死」而布下的一子。

放棄宜家訂單,改做自己的品牌,當曹躍偉在耐力提出這個想法時,支持者寥寥。十多年代工生涯,許多人已有路徑依賴。真正支持曹躍偉自創品牌的,只是少數。

支持也好,反對也罷,認準的事,曹躍偉不會輕易放棄。「他很敢咬住自己的事,敢想敢做」,耐力旗下透氣窗業務的負責人高媛這樣總結曹的個性。2011年3月,曹躍偉結束了與宜家長達15年的合作,開始專注於創建嘉宜美。

對嘉宜美而言,籌備足以與宜家PK的貨源似乎不是問題。李俊明統計過,宜家超過50%的採購來自中國,80%的單品在中國都有製造商。他們需要的只是時間。為籌備貨源、找供應商,李俊明和曹躍偉耗時兩年多,先後接觸了2000餘家家居產品製造商。但廠商們有自己的顧慮:擔心剛成立的嘉宜美是否能提供足夠的訂單;還在宜家採購體系內的代工廠,要考慮新合作是否會影響自己跟宜家的關係。最終,有280家工廠願意跟嘉宜美合作。嘉宜美承諾以高於宜家5%的價格向供貨商採購。

一切都在按部就班的準備過程中,但曹躍偉已耐不住性子,媒體關於嘉宜美的報導越來越多,他急著先開一家店,讓外界知道嘉宜美在做什麼。李俊明試圖勸其延期,最終未果。2011年9月,曹躍偉在自己所有的物業內開出了首個嘉宜美門店。

面對外界對首家門店的質疑,曹躍偉沒有迴避選址不當和貨品不足等問題,但也不後悔自己的「急就章」。「第一個店有正面作用,也有負面作用,但正面多一些。我這個人做事,先開槍,再瞄準。我經常說『完美就是完蛋』,今天變化這麼快的時代,一定是先做,試錯成本儘量低,發現錯就趕緊改。」

把握機會,「先開槍,再瞄準」,是曹躍偉的一貫做法。15年前,曹躍偉接下宜家訂單前,耐力也從未生產過百葉窗。他帶著工人在車間裡自己摸索工藝,看似簡單的窗簾片卻總也做不出合格的產品,眼看著不能如期交貨,聽說青島有種台灣進口的設備可能有用,他立即去看,一試果然可以,買回設備解決了大難題。後來設備、技術越來越先進,耐力承接宜家窗簾訂單的能力從最初的12萬平方米,做到了後來的200多萬平方米。事後總結,耐力跟宜家合作一年後,做了超過100項技術改進。「跟宜家合作,必須得不斷改進,包括技術、生產能力、工人操作的能力。每個月都做,如果不改進我們就沒有錢賺。」

正是因為這種性格,沒有任何電子商務經驗的曹躍偉,又主導了嘉宜美商業模式從線下到線上的大轉型。


顛覆初衷

2012年10月的一天,曹躍偉出現在杭州天貓總部的一間會議室裡。這是一次由天貓主動邀約的會面,大會議桌對面,天貓超市總經理郭大路及其下屬坐得滿滿噹噹。

「來天貓開店吧」,郭大路拋出橄欖枝,並描繪了誘人的圖景。天貓上聚集了大批家具廠商,既有自己做品牌的,也有為國外品牌做代工的企業。通過電子商務,他們嘗試轉型,開闢了另一方發展平台。來自淘寶的數據顯示,自淘寶2009年開始對家具行業獨立運營後,到2011年,連續三年成交額增幅超過80%。

天貓到底看中嘉宜美什麼?「天貓上有上萬家代工廠,但嘉宜美宜家代工廠的特徵非常明顯,背後又有很多代工企業的支持,十幾年代工廠的經歷,在成本、品質控制、環保達標方面都頗具經驗。」天貓負責與嘉宜美對接的木旗給出了這樣的解釋。

其時,曹躍偉已經體會到了拓展線下門店的難處。一方面,嘉宜美雖然有產品,有專業做家具零售和商業地產開發的合夥人,但依然難以避免拓展線下門店需要面對的成本高、見效慢、風險大等問題。另一方面,嘉宜美不可能在短期內具備宜家在產品設計、店面產品組合(據李俊明瞭解,宜家借此讓顧客的非計劃購物率達到了60%)上的實力。

與天貓的會面,令他意識到,轉到線上開店,不僅成本低,還能迅速打開局面,面向全國消費者做生意,有了天貓的支持,對嘉宜美品牌的推廣也有好處。跟合夥人商議後,嘉宜美決定轉型,明確發展以電商為主,線下體驗店為輔,所有交易全部網上完成的新模式。自此,嘉宜美避開了以實體門店與宜家正面競爭的態勢,轉而從宜家並不具優勢的電子商務切入,開始與昔日僱主爭奪消費者。

有天貓推動,只用了7天時間,嘉宜美的天貓旗艦店就上線了。事先未做任何推廣,唯一可被視為宣傳的,就是旗艦店首頁上「16年世界第一家居賣場代工經驗」、「一樣的產品,不一樣的價格」的描述。但翻看產品圖片,明眼人都能判斷出嘉宜美宜家代工廠的出身。與宜家相同的產品,卻大多擁有低於宜家的價格。同樣的產品,嘉宜美的價格最多會比宜家低出上千元。宜家的粉絲們坐不住了,上線後短短七天,嘉宜美的銷售額就突破了100萬。在緊接著到來的「雙十一」當天,銷售額達到了200萬。天貓趁熱打鐵,宣佈將在4月推出「春雷活動」,拿出3500萬廣告資源扶持嘉宜美等品牌。

嘉宜美嘗到了甜頭。曹躍偉尤其看好其現貨交易外的C2B預售方式:店家通過預售匯聚消費者訂單,確定供應鏈生產方向,家具企業根據訂單規模採購降低成本,省掉了庫存和倉儲環節,企業獲利,同時消費者也能享受到更優惠的價格。通過這種方式,一款預售的階梯凳,在嘉宜美的價格比宜家便宜了40元,十多天就吸引了3000個訂單。據曹躍偉估計,這個數量可能達到了宜家一個門店一年的銷量。

從線下到線上,嘉宜美也在根據銷售反饋調整產品結構,並發現了許多不一樣的需求。宜家店裡賣得好的產品,未必適合在線銷售。例如,宜家賣得最好的是儲物類產品,但嘉宜美旗艦店裡最受歡迎的,是一款在宜家並不暢銷的玻璃櫃。下一步,嘉宜美準備在旗艦店裡主推沙發、櫃子和床具。



不改「宜家DNA」

轉型後,嘉宜美計劃3年開300家體驗店,先做直營,等模式成熟後,再發展加盟,有直營店的區域不再設立加盟店。按規劃,2013年嘉宜美將開店數十家,主要集中在省會城市,但率先落子北、上、廣、深,且每地只開一家店。其它兩處原本已經簽訂租約的新店,全部停掉。嘉宜美原本想避開宜家已經開店的地方,現在不想避了,曹躍偉說,「北上廣深電商的銷售額佔到總量的60%,所以我們要往這邊傾斜。」

不過,新開體驗店的面積比之前規劃的要小,最新的北京店面積在1000平方米。3月28日,嘉宜美在北京城外城的體驗店開始試營業。比起牡丹江的首店,北京店在裝修檔次、產品豐富度、展示間設置等許多方面都有了改觀,但以家具產品為主的嘉宜美,還遠不是宜家的對手。僅就家具品種而言,嘉宜美目前的數量還不及宜家的一半。不過,體驗店裡中散發出的「宜家味道」,還是透出了嘉宜美身上的「宜家DNA」。

這是嘉宜美不會、也不能捨棄的部分。現在嘉宜美的家具產品,基本上都是過去宜家代工廠生產過的宜家產品。這也常被質疑侵犯宜家的知識產權,曹躍偉和他的合夥人,包括天貓也都考慮過可能存在的法律風險。嘉宜美戰略發展總監鄭重曾表示,宜家產品有知識產權保護的只有30餘種,嘉宜美生產的同款產品不再此範圍內。

但改變還是在悄然發生,只是範圍很小。走在嘉宜美的門店裡,也有那些熟悉宜家的老顧客不易察覺的變化。比如,一款宜家暢銷的沙發床,想一次拉開,宜家產品需要至少兩人,經耐力改進後,一個人就能輕鬆將其拉開。而這款沙發床,在嘉宜美的售價只有宜家的一半。宜家許多產品的設計來自歐洲,佔用空間較大,為了適合中國的家居環境,嘉宜美正嘗試將其改造成縮小版。在中國,消費者偏愛深色木材多於淺色的樺木,嘉宜美會據此改變宜家產品的選料。「做零售,我們知道肯定做不過宜家,還有巨大的差距。所以短期內,一定會向宜家學習。也會做類似的升級版,但80%的產品還是會向宜家學習。」

同樣的產品,更便宜的價格,是嘉宜美敢於叫板宜家的關鍵。做到這一點,也離不開多年代工宜家沉澱下來的「宜家DNA」。在曹躍偉看來,宜家家具必須走生產線、做大批量加工,而過去中國的家具製造商以小批量加工為主,兩者之間成本相差懸殊。許多想學宜家的廠家都是買了宜家產品,拿去工廠打樣,一報價,比宜家的零售價還貴。如果換成宜家代工廠做,產品有時能比宜家零售價便宜50%以上。他舉了個例子:宜家要求木方必須30公分才能拼接,但20公分的木方去接,並不會影響產品質量。這樣一來,部分被宜家扔掉的30公分以下木方還可以接著再用,原料使用率就提高了。「你永遠記得,所有的工廠都幹不過宜家的工廠」。

產品線上多年積累的經驗,是成熟代工企業的優勢。它們的弱點在於,大多沒有足夠的設計、運營能力和品牌影響力。與天貓的合作,會有利於嘉宜美補齊自己的短板。

嘉宜美轉型主做電商後,已經開始彌補自己最薄弱的環節——倉儲、配送、售前和售後服務——這些都是宜家代工廠過去不曾涉及的環節。從嘉宜美天貓旗艦店裡的買家評價裡,最多的不滿也皆來源於此。

截至2013年3月中旬,嘉宜美已經在牡丹江、濟南、江蘇建成了3座庫房,另有一個倉庫也已經在規劃中。物流方面,嘉宜美也通過天貓與第三方達成了合作。在安裝環節上,有宜家的地方,嘉宜美直接與跟宜家合作的第三方安裝隊合作,沒有宜家的區域,嘉宜美選擇由海爾日日順等幾個口碑較好的商家提供服務。經過幾個月的準備,曹躍偉相信其物流體系已經足以承受每月銷量兩三千萬的訂單。

硬件之外,曹躍偉也請朋友幫忙改進整個在線服務流程。代工廠不懂電子商務,網站運營公司對工廠流程和產品工藝缺乏瞭解,需要通過培訓,讓兩邊順利對接。網上賣家反映的問題中,70%集中在對安裝的不滿,嘉宜美就找人錄製關於產品安裝步驟的視頻放到網上,供消費者參考的同時,也可以用於培訓安裝工人。

線下體驗店也是不容疏忽的一環。對牡丹江門店的改造已經被曹提上日程。未來會在路口設置明顯的門店提示標誌。賣場內產品數量已由過去的100多種翻了一番。4月又推出「春雷活動」,嘉宜美賣場產品進一步增加到400多個。曹一再對門店負責人強調:「要告訴客人,我們過去是宜家代工廠,賣的都是跟宜家一樣的東西,還比它便宜。不要怕宜家,我都不怕,你怕啥。」

在積極為「春雷活動」做準備時,曹躍偉也接到了外界主動提出為嘉宜美提供產品設計的合作需求。天貓是嘉宜美的堅定支持者,卻也希望從模仿起步的嘉宜美,未來能有完全屬於自己的產品問世。天貓甚至考慮,會為嘉宜美等品牌提供與設計師團隊合作的機會。


鐵路貨運改革起步

2013-06-17  NCW
 
 

 

貨運改革第一步是鐵路部門從輔業公司中“拿回”線上運輸資產,但問題是能否把鐵路真正推向市場?

◎ 本刊記者 路炳陽 文lubingyang.blog.caixin.com 自5月下旬中國鐵路總公司完成“三定” (確定職責、機構和人員編制)工作後,終於在業務層面邁出了新一輪改革的第一步——貨運組織改革。原專享貨運承運人資格的中鐵快運股份有限公司(下稱中鐵快運)首當其沖。據財新記者瞭解,中鐵快運與鐵路總公司、鐵路局的資產切割工作于6月15日18點前完成。

財新記者近日從中國鐵路總公司得到一份《關於行包運輸業務優化調整和運輸組織銜接的實施意見》 (鐵總辦【2013】23號)的文件顯示,關於行包運輸業務改革的核心內容是:將原配屬中鐵快運的行李車、快運班列、部分倉庫場地等資產劃入屬地鐵路局,行李車組織運輸工作也由鐵路局負責;貨車資產則劃歸鐵路總公司。由此,中鐵快運失去了自2006年以來所擁有的鐵路快運市場承運人資格,鐵路局取而代之,中鐵快運則轉變為從事“門到門”和最後“一公里”業務的托運人。

據財新記者瞭解,與此同時,鐵路總公司直屬的另外兩家專業運輸公司——中鐵特貨運輸有限責任公司(下稱中鐵特貨)和中鐵集裝箱運輸有限責任公司(下稱中鐵集裝箱)也得到通知,需交出在各自領域的承運人資格,相應車輛、集裝箱資產亦將轉交各屬地鐵路局,主營業務則由運輸經營轉變為運輸管理。原本,中鐵特貨主營特殊貨物運輸,如汽車、冷藏、危險品等;而中鐵集裝箱則主營集裝箱運輸和租箱業務。

過去,上述三家承運人公司在各自領域擁有路內運輸壟斷專營權,不允許路內外其他企業涉足。而現在,這一切將被新一輪貨運組織改革徹底打破。

此輪貨運改革有兩大背景因素——一是傳統黑貨貨源(通常把煤炭、焦炭、鋼鐵和礦石等大宗商品統稱為黑貨,此外的高附加值貨物如家電、服裝等統稱白貨)嚴重不足;二是鐵路運輸經營有惡化趨勢。在原鐵道部行政機制困擾下,鐵路運輸企業缺乏競爭力,貨運整體運行高價低效,非但難以實現“以貨運養客運” ,還帶來了更多的虧損。貨運改革旨在扭轉這一趨勢,緩解鐵路巨大的債務負擔。5月20日,鐵路總公司黨組書記、總經理盛光祖在全路貨運改革工作會議上稱, “希望通過此次改革保證鐵路局的盈虧目標。 ”要實現這一點,在目前煤炭、鋼鐵等行業產能過剩的情況下,傳統黑貨運輸難以為繼,鐵路系統必須從白貨市場尋找增量。而在白貨市場,鐵路面對的是大大小小不同類型的客戶及需求,直面航空和公路的競爭。不激發內部活力,便沒有機會。

此輪貨運改革主要是鐵路部門從輔業公司中“拿回”線上運輸資產,和其他方面業務改革相比,阻力相對較小、操作相對簡單,同時貨運領域的運輸安全壓力較小,因而成為新一輪鐵路改革的第一步。但貨運組織改革仍無力解決行政管制下的鐵路“偽公司化”運營問 題,劃撥資產容易,提升鐵路內部協作效率仍是難事,其中的關鍵是——鐵路總公司需要放權激活路局的積極性,使其真正成為市場化的運輸業務主體。

“掐中間, 留兩頭”一位中鐵快運管理層人士對財新記者感嘆: “我們因鐵路主輔分離改革而生,又因鐵路新一輪改革而被犧牲。 ”中國鐵路在上世紀90年代並沒有貨物快運服務,絕大多數集裝箱、零擔貨物和包裹的承運交付分別在貨場或客運站的行包房進行。

2003年,劉志軍接替傅志寰任鐵道部部長後,鐵路改革由之前的 “網運分離”思路轉變為“主輔分離” 。包括中鐵行包快遞有限責任公司(下稱中鐵行包)在內的三大專業運輸公司應運而生。

2006年1月中鐵行包與中鐵快運合併,當時鐵道部自稱這一改革是 “主輔分離改革的試驗田,邁出了鐵路改革至關重要的一步” 。

從業務流程上看,中鐵快運與普通快遞物流企業並無差別,即上門取貨 - 運輸 - 送貨上門,提供“門到門”的服務;或者客戶也可到其托運站點辦理業務,即所謂“站到站”業務。作為鐵道部直屬企業,中鐵快運最特殊的資源是擁有鐵路線上的運輸車輛,其他物流企業如需鐵路運輸,都需成其托運人方可——此即鐵路快運市場的壟斷權。

上述中鐵快運內部人士對財新記者表示,此次改革對中鐵快運是“掐中間、留兩頭” ,將鐵路線上運輸剝離給了鐵路局,而把始發站和終點站的最後一公里 “門到門”汽車運輸業務留給中鐵快運。在失去鐵路線路和車輛資源,沒有鐵路承運人地位後,單一的 “門到門”快運包裹業務進入門檻低,是一個完全競爭市場,中鐵快運將直面順豐、“四通一達”等民營快遞公司的挑戰。

一位中鐵快運北京營業部人士對財 新記者介紹,中鐵快運此前主要辦理行李業務、包裹業務、快運業務和時限快遞四種業務。以北京到哈爾濱為例,“站到站”的行李和包裹業務分別為每公斤0.93元和1.86元,七天到達; “門到門”的快運業務每公斤3.30元,三天到達; “門到門”次日達的時限快遞業務每公斤4.95元(最低起價90元) 。辦理行包業務的大多是大宗客戶,而快運和時限快遞則以個人小件托運為主,行包與快運收入基本各占北京營業部總收入的50%。此番改革後,行包業務收入將主要歸入北京鐵路局,快運和時限快遞收入則由中鐵快運和北京鐵路局按比例分享。如此,中鐵快運改革後至少要喪失50%以上的收入。

上述北京營業部人士表示,此前其他快遞公司委托中鐵快運承運的多是大宗貨物,基本選擇行包業務,今後這些快遞公司將和路局直接聯繫,和中鐵快運則成為競爭對手。他透露,目前中鐵快運北京營業部已有至少75% 的工作人員劃歸北京鐵路局, “必須看到,中鐵快運雖然喪失鐵路承運人地位,營業收入將大幅減少,但人力成本支出也在減少,未來我們將以最小的壓力,全力拓展路外市場” 。

亦有鐵路業內人士感嘆,此次鐵路總公司從中鐵快運收回的即是當年中鐵行包的“站到站” 業務。耐人尋味的是,當年的主輔分離改革和如今的貨運組織改革,無非是圍繞貨運走了一個 “圈” ,幾乎又回到原點。

虧損何來?

中鐵快運曾是繼廣深鐵路和大秦鐵路之後,最有希望上市的鐵道部附屬企業。

鐵道部希望通過將中鐵快運送上資本市場,為鐵路建設引資。

自2006年重組完成後,中鐵快運也一度呈現欣欣向榮之勢,2008年收入超過百億元,成為僅次于中國遠洋的第二大運輸企業。在貨運收入開始萎縮的2011年,其日運送行李包裹約170萬件,全年運量超1300萬噸,營業收入也超過了80億元,淨利潤卻連年虧損,始終無法啓動上市。

上述中鐵快運內部人士對財新記者表示,中鐵快運連年虧損,與鐵道部的層層行政干預和壟斷機制有直接關係,從成立伊始就處於一種 “四不像”的尷尬地位,未能走向真正的市場化。

比如,中鐵快運的盈利與虧損取決于鐵道部,而非市場和客戶。中鐵快運需要向鐵道部交納線路使用費、車站服務費、機車牽引費、車輛使用或租用費、技術作業費、電力接觸網使用費、車站調車機車使用費、車站服務費等費用,其中車輛使用費因所經線路歷史沿革和新開線路密集程度不同而收費不一,運力緊張的路段價格就高。

另一位來自中鐵集裝箱的人士透露,除去上述費用,一些地方政府還越權徵收一些和鐵路建設根本無關的建設費、附加費。上述各類費用大概占總營業費用的80%以上,而鐵路運輸企業在經營虧損的同時還被市場指責運價太高。他無奈地稱, “這種尷尬局面一直伴隨著我們三家企業。 ”此外,鐵道部還經常行政下派各種運輸任務,這些專業承運公司必須無條件執行。其中典型案例就是中鐵快運分銷5100礦泉水。西藏5100水資源控股有限公司(01115.HK,下稱5100公司)年報顯示, 2011年至2012年,公司應收款分別達3.56億元和3.40億元,占其年度總銷售額的56.24% 和49.85%,其中來自中鐵快運的應收款就達3.15億元和3.2億元,占當期應收款的88% 和94%。

表面上看,中鐵快運和5100公司的合作是 “先賣水後付款”這種近乎零風險的無本買賣,但是為何中鐵快運還稱銷售5100礦泉水無利潤空間呢?

上述中鐵快運人士稱,贈水成本並未攤入客票,而是從分銷渠道賣出的礦泉水利潤中提取, “售水利潤用來填補贈水窟窿都不夠,給我們帶來的是虧損。但動車組贈水又是鐵道部統一的行政命令,我們須無條件執行” 。而濟南鐵路局一位人士則稱,鐵道部在全路系統內指定售賣5100礦泉水,層層分配任務,中鐵快運的銷售目標是有保障的。

鐵道部在2013年1月5日對外表示,廣深鐵路動車價格不包含5100礦泉水的成本,但對該礦泉水成本到底出自何處,以不屬於政府信息為由拒絕公開。

2月4日,廣東律師龐琨就鐵道部未依法履行信息公開的職責,將鐵道部起訴至北京一中院;法院雖予受理,但在3月份鐵道部被撤後,此案再無下文。

和中鐵快運相比,中鐵特貨和中鐵集裝箱的業績相對較好。據一位知情人士透露,2012年中鐵特貨完成運輸收入13億元,同比增長30.5%,首次扭虧為 盈,利潤1.1億元。中鐵集裝箱的盈利情況最好,2011年完成運輸收入124.5 億元,利潤12.3億元。但自去年 “十八大”之後,三家公司都得到可能要貨運改革的消息,開始人心浮動,無心經營,很多客戶也在觀望,不肯續簽運輸合同,三家公司去年最後一個季度的業績都十分慘淡。

高價低效

除行政體制限制,中鐵快運陷入虧損也有其自身原因,如仍延續 “鐵老大”的作風,效率低,市場服務意識淡薄等。

與公路相比,鐵路屬於高價低效,因為鐵路必須滿軸滿長才能發車,平均裝車時間約達四天,運送煤炭等大宗物資湊車較方便,但湊小批量商品就耗時較長,加之在運行過程中經過不同路局經常需要重新解編、重排車次,比如從京廣線下來要途經七個路局,很難滿足快遞和快運的高效、準時、安全。

據財新記者調查,五年前,一列貨車從北京到大同裝卸車約 16個小時,現在運營時間長達20多個小時;之前跑天津、北京豐台西到天津南倉約4個小時,現在要15個小時;之前從石家莊到北京的貨車如不避讓客車,運行約三四個小時,但實際從發車到接車平均時長高達7個小時。因此客戶在短途運輸中,寧可選擇只有三四個小時且可實現點對點的公路運輸。

一家電商的物流配送負責人也指出,中鐵快運對客戶的定制化需求很難滿足,且跨路局運輸之間的銜接不好。

他舉例稱,小件運輸方面,北京到上海的三日達,中鐵快運每公斤3.30元,公路才1.00元。北京到廣州,公路每公斤1.60元,四天送達;中鐵快運是5.10 元,三天到達。 “中鐵快運的價格總體比公路高, 1000公里內我們基本走公路,1500公里以上我們才走鐵路。 ”此外,因為裝卸周轉多,鐵路的破損率也比公路高,貨物保險費率鐵路是公路的3倍。尤其在大宗貨物運輸上,因運力緊張,實際貨運裝車還需支付額外的“車皮”費用,而且這一費用沒有固定額度,視季節、煤價漲幅、貨運里程、線路緊張程度等因素上下波動。當“車皮”特別緊缺時, “車皮費”甚至要占到運費成本的50%-80%。

多位業內人士認為,從中鐵快運的過往經歷看,連年虧損的貨運業務是個“燙手的山芋” ,承運人切換給路局後,未必會有太多起色。從財務方面看,過往鐵路局從中鐵快運收取的各種雜費已體現在鐵路收入中,承運人角色的變化,不能讓鐵路系統的營收明顯增加。

一位太原鐵路局人士對財新記者透露,太原局2012年營業收入約530億元。

粗略計算,中鐵快運“站到站”業務併入太原局後,短期內每年至多增加營業收入 4億至5億元,約占1%。更重要的是,運輸業務劃撥過來後,鐵路局為此支出的成本也在大幅增加。他認為,此輪貨運組織改革主要是為 “捋順業務關係” , 過去貨運效率低的主要原因是全國18個路局的路網劃分過於密集,長途貨運解編、重排頻繁,各路局之間壁壘重重,這不僅人為拉長貨車運行時間,還加大了運輸成本。此次改革主要包括受理方式、規範收費、物流服務和運輸組織四個方面內容,前三項都是軟件改革,比較容易實現;第四項才是核心,是硬性指標。 “在運輸組織方面,鐵路總公司表示要提高運輸效率,使運輸計劃服從于市場。這種提法很好,是方向,但在當前體制下仍很難做到。 ”

核心是放權

一位中鐵快運人士回憶稱,中鐵快運在2006年剛重組成立時,也有宏大的“理想”——以其得天獨厚的鐵路行李車資源為基礎,拓展公路網、航空網(當時已成立航空營業部) ,希望脫離鐵路,打造一個走向市場的現代物流企業。 “但鐵道部對中鐵快運的這一想法既不認同也不配合,甚至不滿中鐵快運有擺脫鐵路資源的動向。 ”2007年底,原核心創業團隊成員、董事長徐海峰離開中鐵快運,赴任京滬高速鐵路籌備組。繼任董事長楊宇棟對 中鐵快運進行了一系列業務結構調整,收縮了業務範圍,放棄了當時已初具規模的航空網,回歸鐵路本位。多位中鐵快運內部人士對這段歷史深感遺憾,認為 “楊宇棟時代” 把中鐵快運伸向市場的那條腿縮了回來,在加大對鐵道部依賴的同時,也降低了市場競爭力,中鐵快運失去了最好的發展機遇。

一位中鐵快運人士指出,從中鐵快運的 “教訓”來看,鐵路改革最重要的考驗是鐵路系統對市場的開放度。 要想讓鐵路局在白貨運輸上真正有所作為,還應引入市場化機制,賦予路局更多自主權、調度權,使之成為真正獨立的貨運主體——這必然要求鐵路總公司要進一步開放系統,向下放權。

一位中國鐵路總公司人士對財新記者表示,鐵路總公司在“三定”後立即推出貨運組織改革,是深入鐵路改革的一個信號,也是市場倒逼的結果。他認為,收回三大直屬專業公司的承運人資格,可以強化鐵路局在運輸中的主體地位,下一步鐵路局改革才能水到渠成。

上述太原局人士則指出,下一步路局改革無論是 “橫切”成立區域公司,還是“豎切”網運分離,都要儘快實現統一調度指揮,統一清算,使鐵路運輸企業的努力可以反映到自身效益上。只有推動更深入的鐵路改革,才能解決貨運節節敗退的現狀,減少改革阻力。

據鐵道部財務司編制的《2012年鐵道部匯總損益表》顯示,2012年鐵路運輸收入增長率從2011年的12.14% 驟降到5.42%;而運輸成本同比增長16.98%,只比上年的增長率下降了不到一個百分點,運輸成本仍高位運行。兩相對比,顯示了鐵路運輸業務經營情況有惡化的趨勢。而今年前五個月,貨運各項主要指標仍呈同比下降趨勢。

與此同時,鐵路債務卻在持續攀升。鐵路總公司2013年一季度總資產 為4.56萬億元,稅後利潤為 -68.76億元,負債合計2.84萬億元,負債率為62.31%,比去年底的負債率提高了0.11 個百分點。多位人士指出,貨運組織改革很難立竿見影地使貨運量止跌回升。

中債資信評估有限責任公司評級業務部孫旭則認為,此輪貨運組織改革當可降低貨主的運輸成本,使 “車皮”的分配更加貼近市場需求,減少鐵路貨物運輸中的行政審批,減少鐵路系統內部的尋租空間。

本刊記者于寧對此文亦有貢獻

 


投資起步點? 債券如何投資? (下) Home Blogger

http://homebloggerhk.com/?p=9199

上回提及何評級之債券會有何違約率。咁大家係香港見到既公司,究竟係咩評級呢?

正因成日講AAA比你知都無用,不如比幾個例子:

*SOURCE: Moody’s website.

聲明:請以該行提供之最新資料為準。評級每日更新,投資者不應依靠此欄資料作投資考慮,本公司亦不會為此負上任何責任

公司Moody’s評級
香港政府Aa1
港鐵Aa1
新鴻基地產A1
大新銀行A3(為長期存款評級)
星展銀行(香港)Aa1
希慎發展A3
建設銀行中國A1
建設銀行(亞洲)A2
State Bank of IndiaBaa2
中國海外投資Baa2
越秀地產Baa3

 

那你就會有個大概,如完到是有個A字的,大概至少比A3的大新銀行相同或強吧! 另外買債要留意發行人違約風險,令你沒本或蝕息。另外要注要是現在美國大唱「收水」,且看最近各種債券有何波幅,回顧一下各類債券到今年目前為止的表現。

由於債券未有好像恆生指數的代表性指數,故用下表以追蹤債券指數的ETF做為範例。好似”Vanguard Total Bond Market Index”咁,我唔講可能香港人以為華潤有賣債券,所以還是用ETF好了! ETF是另一個大課題,好想講,但手只得一雙,要再作一星期鍵盤戰士才行。

 

  
 代號  代表資產類別  2013上半年表現* 
      
 BIL  短期美國公債  -0.03% 
      
 IEI  中期美國公債  -1.88% 
      
 TLT  長期美國公債  -8.57% 
      
 TIP  美國抗通膨公債  -7.42% 
      
 VTIP  短期美國抗通膨公債  -1.9% 
      
 BWX  國際已開發公債  -6.93% 
      
 WIP  國際抗通膨公債  -8.03% 
      
 JNK  高收益債  -0.02% 
      

你可以見長期美國公債跌幅仲勁過高收益債,與書中所述有違。書本是高收益債是投資於評級低的債券,有咩事一定比人走資,升快跌快。但現在得到是長期美國公債(即30YEARS TREASURE-BILL)狂瀉,反而高收益債暫時頂得住。都係拜於南克BB(伯南克)2013年5月尾吹風收水,大家趕沽美債去拆之前由長低息環境引起之息差倉,導致美債價跌但孳息率急升。高收益債有影響,但不是主戰場,暫保平安。時至七月頭南克BB又吹風說短期不會「收水」,且見步行步,有消息會再同大家更新。不過點都唔夠買左股票既傷! 債券郁一郁,股票跌成幾千點。


反腐打老虎起步中石油

2013-09-09  NCW
 
 

 

國資委主任、前中石油董事長蔣潔敏及四名高管連環倒塌◎ 本刊記者 于寧 何春梅 張宇哲 黃凱茜 特派香港記者 王端 文或許是受前一天結束的薄熙來案公審影響,8月27日中石油腐敗窩案消息出來,人們關 心的不再是有無令人咋舌的涉案金額,而是有沒有“大老虎”落馬。

五天後,一隻 B0SS 級的“老虎”不名譽地亮相。9月1日上午11時,新華網發佈消息,中央紀委宣佈,國務院國資委主任、黨委副書記蔣潔敏涉嫌嚴重違紀,目前正接受組織調查。消息人士稱,蔣潔敏是周六(8月31日)晚間被帶走的。

58歲的蔣潔敏,今年3月剛剛從中石油集團公司董事長任上晉升為國務院國資委主任,他也是2012年11月中共十八大後,落馬的第一個中央委員。

此前,先後有原四川省委副書記李春城、中石油集團副總經理兼大慶油田總經理王永春兩名候補中央委員,因涉嫌嚴重違紀被調查。

有接近高層的消息人士告訴財新記者,8月26日和27日先後落馬的王永春及李華林、冉新權、王道富等四位中石油集團和股份公司副總級高管,均早已被紀委部門調查,此次集中爆發, “是被蔣潔敏的離任審計所牽發” 。

消息人士稱,8月27日國資委公佈中石油集團李華林等高管被查時,主持會議的是現任國資委黨委書記兼副主任張毅,而非蔣潔敏。蔣潔敏看過文件,但被請迴避。他當日赴中國航空工業集團公司(下稱中航工業)進行調研,落實中央企業、地方國資委負責人研討班會議精神及黨的群衆路線教育實踐活動有關部署。8月28日的國資委網站上,還發佈了蔣潔敏赴中航工業調研的消息。僅僅三天後,蔣潔敏落馬。

中共中央和中央紀委負責人反腐敗“打蒼蠅也打老虎”的承諾,斬釘截鐵,初戰有成。

超長的離任審計

不僅審計時間延長,範圍也很廣,涉及臨時資金拆借等一些敏感問題 今年3月18日,蔣潔敏辭去中石油董事長職務,于3月25日出任國務院國資委主任。根據規定,央企領導人離任後應對其任期內進行離任審計。

蔣潔敏自2006年11月接任中石油集團公司總經理(中石油集團為國有獨資公司,其時尚未建董事會,總經理為“一把手” ) 。依慣例,相關離任審計的時間是2006年 -2013年,但接近中石油的消息人士透露,對於蔣潔敏的離任審計時間延長至十年, “審計時間的延長與蔣潔敏本人也溝通過,但審計涉及的範圍很廣” ,還涉及一些敏感問題,比如中石油臨時資金拆借方面的情況、石化項目建設中總承包商的利益關係等。

經濟責任審計採用聯席會議制度,由紀檢、組織、審計、監察、人力資源、社會保障和國有資產監督管理等部門組成,如果在審計中發現問題即可移交紀檢部門,目前審計部門和中央紀委的數個調查組都已進駐中石油。在審計中發現了王永春及李華林、冉新權、王道富等四名中石油集團和股份公司副總級高管的違紀問題。蔣潔敏與這些高管所涉的具體問題,尚未披露。

事實上,過去一年來對石油系統關聯人士的調查已現端倪,對蔣潔敏也多有傳言。

2012年9月,有微博網友爆料稱中石油董事長蔣潔敏神秘失蹤,自當年8月2日在成都主持召開川渝地區石油石化企業工作匯報會後,蔣潔敏有近一個月時間未公開露面,包括8月底的中石油董事會也未到會。9月4日,中石油相關人士澄清說,蔣潔敏因病住院。

2012年11月召開的中共十八大上,蔣潔敏順利當選中央委員;今年3月,蔣潔敏就任新一屆政府國資委主任這一重要職務。據悉,蔣潔敏曾希望轉任地方,最終出任國資委主任對他個人而言並非理想去處。3月18日蔣潔敏辭去中石油職務後,3月25日國資委網站才掛出他上任的消息,其間亦有各種傳言。

此次落馬因此並不令人意外,只是夯實了一個猜想,並催生更多的猜想。

“身為中石油‘一把手’ ,蔣潔敏的權力很大,能夠調用的資金、資源甚多,但位置也頗為微妙,一些關係上找來的事情就需要他打招呼、批示,這其中可能就有不該做的事情。 ”前述接近中石油的人士稱。

昔日改革派

即使是政商兩界精英,也難以掙脫 “官商不分”所滋生的巨大利益鏈蔣潔敏生于1955年10月,山東陽信人。

他濃重的山東口音給人印象深刻。在很多接觸過蔣潔敏的觀察人士看來,蔣潔敏做事幹練,執行力強,擅決斷。據採訪過他的記者描述,蔣潔敏樂於當“講解員” ,常能見到他或對著規劃圖、或拿著圖紙,對公司的各種規劃項目、油田分佈、面積儲量等侃侃而談,各種數據和名稱信手拈來。

在蔣潔敏的任內,中石油海外油氣權益產量飆升至5242萬噸。

蔣潔敏從基層做起,大半輩子與石油打交道。1972年他進入勝利油田,從技術員、作業隊隊長、副大隊長到大隊長一步步提升,1980年 -1982年到山東大學經濟學系工業經濟專業學習; 1986 年 -1993年出任勝利油田採油廠黨委副書記、黨委書記 ;1993年 -1994年任勝利石油管理局副局長、黨委常委。此後在青海石油管理局待了近五年。資料顯示,由青海石油管理局開發的青海油田是中國最早開發的油田之一,正值儲量下跌期時,蔣潔敏提出以氣補油,將勘探開發重點從石油轉向天然氣,令青海成為中國第四大氣田,之後在他主導下又貫通了三條輸氣管道,使青海油田效益翻番。

1999年是蔣潔敏職業生涯中的重要轉折點之一。當年2月,時任中國石油天然氣集團公司總經理的馬富才,將蔣 潔敏從青海調任集團總經理助理。蔣潔敏以上市籌備組組長的身份,參與並籌備了中石油的公司化改革和海外上市。

據知情人士透露,當時的中石油連符合上市要求的賬本都沒有,沒有資本回報率的概念,只關注生產了多少油,不關心成本和利潤,上市重組幾乎是這家超大型國企的一次再造重生。

1999年11月5日,中石油股份有限公司組建完成,蔣潔敏出任董事兼副總裁。2000年4月7日,中石油股票在香港證交所和紐約證券交易所掛牌交易,躋身世界石油大公司十強行列。

“中石油重組,蔣潔敏協調有功,但也因重組裁員得罪了不少人。如果繼續待下去恐怕待不長,所以上市兩個月之後,就把他調任青海省副省長,直到2004年才重返中石油。 ”在一位接近中石油的人士看來,這一安排在當時有回護之意。

蔣潔敏將國企改製的經驗帶到了青海,主抓國資改革。2003年12月23日,中石油重慶開縣井噴事故造成243人死亡,馬富才引咎辭職。2004年4月,已近退休之齡的陳耕擔綱中石油集團公司,與其同時上任的,還有集團副總經理和黨組副書記蔣潔敏。2006年底,蔣潔敏接任總經理,全面接手中石油。

蔣潔敏執掌中石油後,加快了“走出去”步伐,並推進“氣化中國”戰略。

2009年開始的一系列伊拉克油氣服務合同大招標,中石油以低價連續中標,一躍成為在伊拉克運營的最大外國石油公司。蔣潔敏在幾次招標中都擔任了最後拍板的“關鍵先生” 。目前中石油集團產能的40%來自海外。

今年3月,蔣潔敏出任國資委主任。

一位國資委司局級官員向財新記者轉述蔣潔敏在一次內部會議上對國資委管理職責現狀的評價: “國資委的職責是監督管理,但監督不到位,管理不敢管。 ”“雖然蔣來國資委不久,司局級幹部還認不清,但感覺他有魄力、很實幹,不打太極拳、不務虛,很多政策思路的落實都很具體。 ”上述人士認為,蔣潔敏作為多年的央企領導者,對央企的問題確實看得清楚,思路、邏輯都很清晰。

比如,國資委一直在研究國資委持股的課題,並已在個別地方國企做了探索。

但蔣潔敏上任後就明確反對,他認為國資委的定位是出資人代表,如果國資委直接持股,國資委就成了出資人了,這也違背《國資法》 。

對於蔣潔敏執掌國資委,有一種聲音認為,蔣潔敏帶領中石油改製、上市、國際化的過程中,敢想敢幹,不怕得罪人,勇於承擔責任,未來將帶領國資委加速改革;另一種聲音則認為,國資委近年已經逐漸變為大型央企的利益代言人,出身中國最大央企的蔣潔敏不會脫離讓央企保值增值、做大做強的基本思路,未來央企可能會更加強勢。

出任國資委主任未滿半年,蔣潔敏在石油行業的巨大利益鏈及複雜的人際關係中轟然倒塌。蔣潔敏的悲劇再次證明,即使是政商兩界精英,也難以逾越這一羈絆。伴隨他的那些正反兩面的猜想都已成空,問號留給未來的繼任者。

博士們的結局

四名中石油高管所涉及的問題指向,可能是利用職務之便受賄、賤

賣國有資產等

同樣的悲劇,還屬於比蔣潔敏稍早數日落馬的王永春、李華林、冉新權、王道富這四名中石油高管。他們中,三人為博士,一人為碩士,均曾被認為是央企中的專家型人才。

今年53歲的王永春,祖籍吉林,曾先後任職中石油集團下屬的吉林油田分公司總經理、中石油集團人事部主任及股份公司人事部總經理,擁有地質學博士學位。2008年2月,王永春調任大慶油田有限責任公司黨委書記、副總經理,2009年8月升任大慶油田總經理,成為一方大員。2011年4月,王永春兼任中石油集團副總經理、黨組成員,並在中共十八大上被選為候補中央委員。

在被查前,王永春執掌大慶油田已有四年。大慶油田多年來是中國最大的油田,開發50多年仍然保持4000萬噸原油的年產量,2012年淨利潤超過600億元,今年上半年也達到306.23億元,為中石油貢獻了近一半的淨利潤。“王永春在中石油內部被視為新星,講話頗有水平。今年3月蔣潔敏調任國務院國資委主任,王永春曾被視為總經理接班人之一。因為身為中央委員的蔣潔敏離開中石油後,王永春是中石油高管中惟一一名候補中央委員。不料僅僅 數月之後,禍已及身。

李華林則於今年7月29日剛被公佈獲任集團副總經理及黨組成員,上任不到一個月即落馬,如此變故亦屬罕見。

今年50歲的李華林1983年加入中石油,教授級高級經濟師,曾任中石油勘探開發公司副總經理兼中油國際(加拿大)及中油國際(哈薩克斯坦)總經理。

2006年7月,李華林出任中石油香港副董事長、總經理,自2007年起任上市公司中國石油副總裁,此後兼任中國石油董事會秘書、昆侖能源董事會主席。不過,上市公司公佈的信息中並未提及他1997年前的履歷。多位接近中石油的人士向財新記者證實,李華林是秘書出身。

“李華林被擢升時,中石油內部就頗有異議。 ”接近中石油的人士對財新記者稱。

“可能是秘書出身的緣故,李華林更像官員,比較官僚,而不像管理企業的。 ”一名資本市場人士評論說, “李並不是思維開闊的一個人。 ”另外兩名被查的高管冉新權、王道富,共同點是與中石油旗下重要資產之一的長慶油田有關。

今年47歲的冉新權,在中國石油天然氣行業摸爬滾打近25年,2002年4月任中石油股份公司勘探與生產分公司副總經理,2005年2月調到長慶油田分公司,2008年2月起任總經理。2011年兼任中國石油董事、副總裁,擁有博士和教授級高級工程師頭銜。

王道富曾任長慶石油勘探局開發處處長等職,1999年9月起任長慶油田分公司副總經理,2003年1月任長慶油田分公司總經理,2005年獲全國勞動模範稱號,2008年當選為第十一屆全國人大代表,2008年5月起被聘任為中國石油總地質師,博士。冉新權是王道富在長慶油田的繼任者。

王道富、冉新權自2003年以來,先後執掌長慶油田十年之久。長慶油田是近年來中石油重點打造的“西部大慶” ,油氣儲量快速增長,每年給國家新增一個中型油田,是中國陸上最大產氣區和天然氣管網樞紐中心,原油產量占全國的十分之一,天然氣產量占四分之一。

從2003年到2007年12月,長慶油田只用了短短四年時間,就實現了年產量從1000萬噸到2000萬噸的大跨越,而躍上3000萬噸 /年和4000萬噸 /年的台階,更分別只用了兩年。2012年生產的原油和天然氣折合油當量再次創造4504.99 萬噸的歷史新高,一舉超越大慶油田的4330萬噸, 成為國內產量最大的油氣田。

依照儲量和產量雙雙快速增長的業績考量,王道富、冉新權居功不小。

不過,兩任總經理在長慶油田內部口碑不佳。就在8月27日16時50分新華社發佈冉新權被調查的消息前,長慶油田職工內部短信息已經滿天飛。

在長慶油田貼吧里,當日上午10點許,即有冉新權落馬的消息,歡呼者甚衆。一名長慶員工說 : “今天長慶油田召開幹部大會,估計主要內容就是換領 導和整風行動,冉把長慶油田搞得烏七八糟的,使勁地上產,可以說達到了竭澤而漁的地步,表面上看加速了長慶的發展,實際上加速了長慶油田的衰落。 ”近年來,長慶油田與陝西、甘肅等油氣田所在地也時有不愉快的事情發生。延安和榆林先後有官員和政協委員公開表示,長慶油田在當地開采資源,享受一切優惠政策,並從價格高漲中獲得豐厚的利潤,卻只向地方交納少量的城市建設費、土地徵用費、教育費附加,對地方財政的貢獻遠遠小于地方企業,特別是拒不執行水土流失補償費等地方政府依法制定的各項收費政策,比如2009年 -2012年長慶油田分公司欠繳靖邊縣水土流失補償費3.88億元。與此同時,在礦權爭奪、環境保護等方面也與地方時有摩擦。2009年,甚至發生長慶油田護礦隊同靖邊縣公安部門的衝突,26名當地公安人員和9名長慶員工受傷。

中石油官網顯示,中石油集團曾在8月24日組織黨組成員去西柏坡參觀學習。知情人士透露,王永春和李華林也有參加。但次日上述四人就被調查,消息到周一、周二被陸續公佈,中石油內部亦感突然。在這次參觀學習中,中石油集團黨組書記、董事長周吉平提及,各級領導 幹部要保持正派健康的生活情趣和積極向上的精神追求,不走“邪路” ,不闖“紅燈” ,不吃“禁果” ,任何時候都能經得起誘惑、頂得住歪風、管得住自己,老老實實做人,踏踏實實幹事,清清白白為官。

消息人士稱,四名中石油高管所涉及的問題指向,可能是利用職務之便受賄、賤賣國有資產等, “這四個人可能既有交集,又各有各自的問題” 。

“針對中石油的此次行動,凸顯了中央反腐的決心。 ”上述消息人士說。

中石油事件是開端還是結束,現在恐難定論。不過,可以預見的是,對於壟斷 行業的反腐大幕已再次揭開。

“昆侖能源終於出事了”

昆侖能源的問題,在於“左手”倒

“右手”

目前關於李華林的調查涉及何事,並不清晰, 但李華林坐鎮的昆侖能源(00135.HK)在境外資本市場一直備受爭議。

“昆侖能源終於出事了。 ”一名海外投資人向財新記者說, “李華林剛被任命為集團副總經理,原本以為平穩過渡,不會出事了。 ”在資本市場,昆侖能源跟投資人講述的是資產注入概念。昆侖能源股價亦由2008年的大約2港元,升至今年初的高位17.12港元。

中石油集團目前持有昆侖能源約60% 的權益,昆侖能源的主營業務包括中石油在海外的部分油氣勘探與生產,液化天然氣碼頭營運和天然氣管道運輸業務,天然氣業務則被當成公司未來增長的重要引擎。

昆侖能源的管理層一直對外宣稱,母公司中石油擁有大量天然氣管道資產,將昆侖能源定位為整合天然氣相關中下游資產的平台,釋放價值,做大做強。中石油也曾對投資者和分析師承諾,母公司的天然氣中下游相關資產將逐步注入到昆侖能源。

自2008年底以來,昆侖能源通過一系列母公司資產注入方式,開始組建和發展“天然氣業務的資產包” ,包括2010年以22億元收購母公司旗下大連液化天然氣公司75%權益等。

2010年12月,昆侖能源與中石油簽訂收購協議,收購北京天然氣管道有限公司60% 的股權。北京天然氣管道有限公司主要擁有和經營陝西 - 北京管道運輸,向北京、天津、河北、山東、山西及陝西輸送天然氣。已經運營的陝京一線和二線總年產能200億立方米;陝京三線管道設計年產能150億立方米,於今年1月底貫通。

天然氣相關資產注入,一直是昆侖能源的一個投資吸引點。 “每次見昆侖能源或者中石油的高管,他們總是強調母公司對昆侖的支持和未來資產注入的預期。 ”一名境外投資者說。2010年,昆侖能源正是以188.7億元的底價,成功競投母公司上述股權。

這種資產注入的簡單模式,引起了投資者的質疑,尤其高管的高額期權令人關注。 “昆侖能源的問題,在於‘左手’倒‘右手’ ,發期權激勵不是問題,但問題是你的工作並非‘開疆拓土’ ,而只是由母公司不停地向你輸血,依靠內部的先占優勢,那為什麼還要給你那

麼多期權激勵?”

從昆侖能源的年報可見,2007 年 -2012年,公司每年均有對管理層的期權授出。2012年的年報顯示,李華林其時持有六筆期權,總共4100萬份。在2012年初,李行使2500萬份期權,該批期權于2007年發出,行使的最後期限為2012年1月7日。

根據香港交易所資料,李華林等昆侖能源高管于2012年1月以每股4.186 港元行使購股權。以李華林為例,根據2011年和2012年報資料,李華林期間總共減持1360萬股,其中一批是2012年9月減持1040萬股,套現1.4億港元。粗略計算,李華林2012年減持股份總共淨獲利約1億港元。

分水嶺

壟斷與腐敗是孿生兄弟,中石油的

事件肯定不是孤例

8月26日,王永春的被查並未涉及上市公司,因此對資本市場影響有限 ;然而次日公佈的三名高管被調查,直接導致中石油集團旗下的中國石油(601857.

SH/00857.HK/ NYSE:PTR)和昆侖能源兩家上市公司股價崩跌。

8月28日複牌後,中國石油 H 股一度低見8.14港元,下挫5.90%,收于8.27 港元,跌4.39%; A 股低見7.81元,下挫2.25%,報收于7.95元,跌0.50%;昆侖能源最低報10.74港元,暴跌14.63%,收于10.88港元,跌13.51%。

資本市場給出的“腐敗折扣”相當驚人 :僅8月28日一天,中石油旗下的兩家上市公司 H 股的市值即蒸發217億港元。

但最受中石油腐敗案影響的上市公司現在證明並非中國石油,而是少有人知的惠生工程技術服務有限公司(02236.HK,下稱惠生工程) 。

8月27日,中石油副總經理王永春落馬新聞被宣佈的第二天、李華林等三名中石油高管接受調查消息傳出的當天,惠生工程的股價重挫11.4%。9月2日,也就是蔣潔敏落馬後的第一個交易日,惠生工程早上10時38分突然盤中停牌,停牌前報1.98元,瀉16.46%,較2012年12月發行價已跌去三成。

當日夜間,惠生工程發佈公告稱,公司控股股東、公司主席華邦嵩目前正協助中國有關機關進行調查工作。

早在8月中旬,曾有報道稱惠生工程大股東華邦嵩為代人持股,8月13 日,其股價大幅下挫8%。公司隨即緊急發佈公告稱,華邦嵩為惠生工程單一最大及惟一控股股東,間接持有惠生工程31.755億股股份,占比約為78.13%,“所有由華邦嵩間接持有的股份乃由他實益擁有” 。

華邦嵩現年47歲,江蘇興化人,1997年創立惠生工程(中國)有限公司。

惠生工程在經營初期主要提供工程及建設解決方案,用以提升化工工序中分離系統的性能及提高環保指數。 2000年起,華邦嵩逐步將惠生工程的業務重點轉向目前業務,即向中國石化、煉油及煤化工行業提供設計、建造及改裝乙烯裂解爐與乙烯、煤化工及下游產品和煉油生產設施設計、採購及施工的解決方案。

惠生工程是中國最大的私營化工EPC(設計、採購及施工管理)服務供貨商,在由中石油、中石化高度壟斷的石化工程領域中,這家民營公司業績卻相當搶眼,其石化分部和煉油分部與中石油有多個合作項目,包括近期在彭州的中石油四川石化煉化一體化工程、在東北的中石油撫順石化80萬噸 / 年乙烯裝置。另外在蘭州、大慶、吉林、遼陽、大連、新疆獨山子、廣西欽州等中石油的石化重鎮,惠生工程都拿到有中石油的工程採購施工總承包合同,其高管層亦有多位曾在中石油蘭州石化、中石化齊魯石化等單位任職。

惠生工程上市前的2009年-2011年,來自中石油及其附屬公司的收益占該公司總收益比重分別高達63%、80% 及58.4%。不過,2012年之後,煤化工業務所占比重大幅增加。

年報亦顯示,惠生工程2012年業績有所下滑,營業收入約為49億元人民幣,利潤7億元人民幣。今年上半年,公司收入為19.93億元,同比增長131%,其中來自于石化業務的收入為6.6億元,大幅上揚407%,未完成的石化合同額約為 51.58億元,同比小幅下跌8.4%。

香港投行分析師認為,惠生工程的基本面沒有什麼問題,市場最擔心的,還是惠生工程與中石油間的緊密合作關係,是否存在傳說中的權錢交易及代持問題。一位香港基金經理告訴財新記者,之前還曾想做空惠生工程,因為企業只有一個大客戶(中石油)很危險,萬一出事,或者不給你單,就會有大問題。

當然,他也想不到,惠生工程捲入的風波會是如此之大。

香港市場上,油服公司們都受到中石油事件波及。這類公司股價最近承壓嚴重,因為市場擔心被查利益輸送。一位基金經理說 : “你可以看看,如果這些油服公司的客戶只是‘三桶油’的,就有潛在危險。 ”盡管中石油股價已經暫時企穩,但資本市場對其擔憂並未消解。花旗的研究報告已經將中石油的評級從“中性”調低為‘沽售” 。

8月29日,曾多次增持的美資基金鄧普頓資產管理公司減持手中的1.94億股中國石油 H 股,每股作價8.43港元,共計套現16.4億港元,持股比重由5.98% 降至4.42%。

9月4日,一位名叫 Johan Broux 的比利時投資者入稟美國曼哈頓聯邦法院,控告在美上市的中國石油違反美國《證券法》 ,未能披露公司內部的腐敗問 題,被告就包括前董事長蔣潔敏。

中石油旗下H 股和美股投資人,相對 A 股反應更為強烈的原因之一,就是海外投資人對中國央企及大國企的信心受挫。

一名海外投資人分析稱 : “盡管中央反腐長期而言反應正面,但擔心這次對中石油的調查是‘殺雞儆猴’ ,接下來會有更多的央企及大國企受牽連。 ”目前海外投資者對於以中國為代表的亞洲市場過於擔憂,資金紛紛外逃新興市場。對於中國,他們更認為目前的局面深不可測,一切都可能存在變數。

中石油高管的丑聞,尤其是蔣潔敏的落馬,相信會讓這種擔憂更為現實而強烈。

“我走訪過全球主要的石油公司,但中石油總部之奢華令我咋舌。 ”一名長線基金的外資基金經理說。

他表示, “中石油和昆侖腐敗案的啓示是,中國的腐敗已經滲透到國際資本市場,是權力、資本和市場的結合。 ”國務院發展研究中心企業所所長張文魁認為,中石油這樣的央企,雖然上市的股份公司在形式上也建立了公司治理結構,但集團層面尚未建成,經營國企的負責人不為業績好壞負責,不對股本負責,不受資本市場約束。他指出,應繼續加強股份多元化改造,更深入的引入現代公司治理機制,中下游破除行政壟斷, “哪怕是一小步一小步的推進” 。

另有資本市場人士說,香港股市有不少投資者追捧昆侖能源,其中邏輯就是利用中國的制度漏洞,有“傍大款”的心態, “別人吃肉,可以跟著喝湯” ,因此這次出事,投資者也要“願賭服輸” 。投資者的價值觀不同,也決定了投資策略。

“壟斷與腐敗是孿生兄弟。中石油的事件肯定不是孤例。 ”上述外資基金經理說。中石油海外上市時,資本開支400億港元,2012年升至3550億港元,接近9倍,而油產量基本是持平的。 “盡管有西氣東輸、陝京線管道工程等,但

造得了這麼多?”

他相信,如果這次中石油事件,中央決策者痛下決心, “那絕對具有分水嶺的意義,這是國企改革和反壟斷巨大突破,國內、國際都會加分。 ”



德克士是怎麼從二三線起步發展的?

http://new.iheima.com/detail/2013/1114/56374.html

在二三線城市的藍海快速發展多年後,德克士終於再次回到一線城市。回顧在二三線城市所獲得的經驗,有助於它在一線市場找到差異化生存之道。

德克士鄭州公司主管韓憲勇剛剛接待了來自平安銀行的客人,平安銀行鄭州分行主動找上門來要為德克士加盟商提供無抵押貸款。原因很簡單,看德克士在河南的發展勢頭,平安銀行認為這些加盟商會是優質客戶。

消費者已經發現,在河南和其他非沿海省份的許多城市中,德克士已經無處不在,反倒是在一線城市隨處可見的麥當勞、肯德基要找上半天才能看到。

相對低調地,德克士剛剛使其在中國的門店數量突破2000家,比兩年前增加了幾乎一倍。這些門店主要分佈在與肯德基、麥當勞不會形成激烈競爭的二三線城市。做為一個誕生於美國的快餐品牌,德克士在1996年被台灣頂新集團收購,它的快速擴張期就是從那時開始的,憑藉在二三線城市的優勢,德克士已經成為連鎖快餐市場上的主要競爭者,受到對手的重視。去年德克士銷售額增長高達35%,門店數量超過麥當勞的1400家,在西式快餐業,肯德基仍然以4200家的數量遙遙領先。河南目前是德克士發展最好的省份,擁有212家門店, 而肯德基是91家, 麥當勞是33家。

德克士在中國的發展並不是一開始就這麼順利,它也曾經效仿過競爭對手的一線城市策略。

最早在成都起家後,德克士把擴張的目標選擇了北上廣,以及武漢等新一線城市,或者中部經濟重鎮。德克士先後在北京、上海等13個城市建立了54家直營店,其中多數是七八百平方米的大型店。由於租金高,缺乏與麥當勞、肯德基直面競爭的經驗,最後的結果被德克士內部形容為遍地開花,遍體鱗傷。

德克士果斷退出北京、廣州等大城市,轉攻麥當勞、肯德基當時還無暇顧及的二三線城市。

鄭州德克士是德克士第一次擴張失敗後倖存門店中的一個試驗店。這家位於鄭州丹尼斯百貨商場內的門店開業於1997年年底,當時德克士在經歷了第一波擴張失敗後,只保留了10來家門店,將其餘的全部關閉。

作為人口大省,也是傳統農業大省,GDP排名靠後、人均收入低的河南曾長時間被國際連鎖快餐品牌忽略。1990年代末先後進入中國的肯德基和麥當勞當時在此都沒有開店。

受到打擊的德克士沒有太多選擇,它將這個當時幾乎沒有競爭壓力的空白市場當作是喘息之地,並由此發展出一套戰略,包括放開加盟,開發多級別門店等。

如今德克士正處於重回一線市場的轉型之中,這是它第四次重返當年失敗的地方,此時重溫其在二三線市場時的發展思路,反倒會有助於它在一線市場找到可行的差異化生存之道。

1997年,德克士在鄭州享受到了近乎肯德基北京前門第一家店的待遇。作為鄭州第一商圈,丹尼斯百貨也彙集了一些西餐,比如咖啡館、牛扒店,但是西式快餐領域德克士是第一家。德克士著重向顧客強調「美國德克薩斯州炸雞」這一歷史,於是它被當地消費者當成了一個體面的用餐地點。

按照當時的價位,35元左右的平均客單價(營業額除以客人數量得出)絕不是一個小數目。鄭州當地最受歡迎的食品燴面當時只要3元一碗,35元足夠三個人在一家普通中餐館點幾個菜吃上一頓。

但是相比較周邊那些陳舊不堪,衛生難以達到要求的中餐館,裝修得寬敞明亮的德克士餐廳吸引了眾多嘗鮮者,如同當年的前門肯德基一樣吸引了整個鄭州市甚至周邊來鄭州出差的人。

考慮到價位較高,德克士把目標人群鎖定在對生活講究的年輕人以及帶孩子的家庭,餐廳設有兒童遊樂區,由服務員帶動跳舞—這與麥當勞最初的策略類似,兒童消費貢獻很大,小孩子們要求父母用去德克士用餐作為獎勵,一個六一兒童節的營業額能達到14萬,超過平日數倍。

之後德克士在鄭州開一家店就火一個,這種情況持續到1999年,德克士開始考慮放開加盟。

頂新國際集團餐飲事業群副總裁李明元說:「怎麼樣能架構出一個有中央集中資源的優勢,又能夠保證末梢神經最有效率的組織結構,就是加盟。這是全球連鎖快餐業已經證明的,全世界的連鎖餐飲,85.9%是加盟模式。」

這種常識性的判斷不是德克士獨享的秘密,重點在於如何把握開放加盟的時機。最初的加盟費150萬,對於個人加盟者門檻較高。連鎖加盟的始祖麥當勞、肯德基壓根還沒有考慮過在內地放開加盟。不過德克士有著台灣企業的敏感,它很快發現當時不少國企自辦酒店賓館,發展第三產業。德克士決定找大型國企的第三產業辦公室以及當地知名企業合作,於是平頂山發電廠,許昌胖東來等企業成為第一批加盟合作夥伴。

前期與企業合作的加盟店獲得成功之後,德克士也從2000年開始發展個人加盟店。李明元認為德克士在接下來與強大對手直接競爭的時候能夠採用更靈活的策略,主要得益於最早放開加盟。

就在德克士放開個人加盟的同一年,原本傾向於一線以及沿海發達城市的麥當勞、肯德基也在開拓新的市場,它們先後在鄭州友誼商場和鄭弘百貨兩個商圈開店。

德克士的對策是,在城市內最繁華地段或人流量最大的大型超市或商場這樣的傳統商圈,直接競爭不可避免,爭取發揮先入優勢。此外,德克士還靈活地在主商圈之外、社區以及學校周圍等商圈進行不同規格店舖的選址,即發展社區店憑藉門店數量多進行品牌滲透。

傳統商圈是商家必爭之地,這也是麥當勞、肯德基的一貫策略,在鄭州,德克士第一次有了先發優勢。

鄭州建文區,屬於人流密集的商圈,德克士在1998年開了一個門店,2000年,麥當勞在60米開外開了一家門店,它佔據了更好的位置,剛好在十字路口,不過租金也貴了一倍。

社區店則是一種靈活對策,德克士根據社區人口經濟狀況調查預算當地可容納的營業額,再以營業額為依據確定門店面積,可以靈活選擇200至300平方米的店面,而主流商圈的店至少要400平方米。德克士挖掘的新興社區,往往距離市中心有點遠,但是常駐人口足夠密集,人們會總在一個地方購物娛樂,而且租金便宜,競爭少,不需要頻繁促銷,每平方米的銷售業績不比商圈店差。

對於麥當勞、肯德基來說,社區店往往難以支撐一個標準面積店舖的成本,而加盟政策則可以讓德克士付出極少的資金開更多門店。

找到足夠多的加盟商並非易事。尤其在沒有直營門店的地區,河南因為有了直營門店作為樣板,加盟商做出決定相對容易,而周邊的山東等地加盟者,往往要到河南親身體驗過一次德克士之後,才會放心。

德克士當時確定了12個中心公司,分別輻射周邊省市,中心公司負責培訓及直營店試點工作,並進行統一配送。成都公司分管云南、廣西、昆明等中西部市場。鄭州分公司負責河南和山東、山西地區。鄭州公司開發部的韓憲勇以及另外兩名同事,加上在青島當地招聘的3個人作為山東市場的開發團隊入駐青島。

肯德基當時在山東有65家門店,麥當勞35家,青島、濟南、煙台等山東省內的一類城市都已經被佔領。根據人口以及人均收入,德克士對城市進行更詳細的分類,北上廣之外,一個省內,也會根據行政級別和經濟狀況劃分一類城市、二類城市。

通常在準備進入一個市場之前,開發部已經通過市場調查、人流盤點把當地備選的商圈劃出來,提供給加盟商作選擇。

山東市場不同於河南,這裡已經被肯德基佔領,德克士沒有先入優勢。由於沒有知名度, 大商場不肯把門店租給德克士。

河南的經驗給了德克士兩個選擇,一是多開社區店,二是避開肯德基、麥當勞的風頭,去尋找空白市場,例如經濟相對不發達的城市濟寧、臨沂和濱州。德克士會選擇那些非農業人口在15萬人以上、居民年平均收入在4500元以上的地級市和那些非農業人口在10萬人以上、年人均收入在6000元以上的縣級市。

隨著房租、人工各種成本的上升,一線城市的餐飲承受了更多的壓力。德克士的社區店、縣級店恰好避開了一線城市的高成本。

王宏志是韓憲勇接待的第一個真正有意向的加盟商,他隨父親在濮陽中原油田和東營勝利油田經商,當時東營已經開了一家肯德基,生意非常好,因此王宏志萌生了投資快餐的想法。選擇德克士是因為加盟門檻低一些。

德克士幫助王宏志選擇門店,陪他一起見商場業主,包括談租金、租期、水電要求、設備要求,提供統一的合同範本。作為第一批加盟商,王宏志和他的員工都要到鄭州公司進行兩個月的培訓。

韓憲勇回憶當時,第一次來到東營。結果在東營主街道上,「遠遠地就看到一個白鬍子洋老頭(肯德基的標誌)衝我笑,意思很明顯,你來晚了。」

先到的肯德基已經佔領了東營主街道,此後半年時間,韓憲勇去了五次東營,都沒有找到合適的店面。直到2001年8月濟寧一個百貨大樓同意德克士去開店,德克士才算在山東落腳。

前期的門店以空白市場為主,不過開到三四十個門店之後,德克士決定回到青島、濟南等山東核心城市,與肯德基、麥當勞直接競爭。2005年6月,在青島最繁華的泉城路上德克士開業了,500米商圈裡, 已經有了2個麥當勞,3個肯德基,德克士的鄰居是必勝客。

開發部的評估意見是,繁華地段租金高,但是作為當地第一個門店,必須在最好的地段,起到示範作用。這家門店後來成為山東省營業額第一的門店。

隨著德克士借助加盟策略門店迅速擴張,麥當勞、肯德基也開始把它當成對手,並逐漸放開了特許加盟。

2004年底,麥當勞放開了全國30餘個城市的特許加盟權,不過加盟費高達850萬元,直到2010年才降低到200萬元,至今仍然只在指定省市放開加盟。而肯德基也是在麥當勞放開加盟之後,把加盟費從800萬降到200萬。但是肯德基加盟發展規劃,是從現有的肯德基餐廳挑選適合的「備選加盟店」進行轉讓,也就是指定城市指定餐廳。

昂貴的加盟費用和八九個月的脫產學習,把許多加盟商們擋在門外,至少,對二三線城市的投資者而言,麥當勞、肯德基仍然高不可攀。

二三線城市的投資者、消費者與大城市有很大不同,投資者希望用較小的投資獲得利潤,消費者的品牌忠誠度低,看起來差不多的產品他們更願意接受價格便宜的。

德克士看到了這種差別,把加盟費從最初的150萬降到25萬,另外還需要20萬保證金,選擇加盟對象也沒有那麼嚴格,目的就是儘量降低門檻。德克士的店面規模普遍不是很大,這樣對於設備的產能要求就低一些,再加上部分設備本土化,成本又可以降低。

在經營過程中,德克士也是儘量做到降低成本。德克士供應給店方的原料加價非常低;德克士收取的權利金和廣告基金的比例也比較低,分別只有營業額的5%和3%,競爭對手的這兩個數字是6%和5%。

為了鼓勵加盟商擴大門店數量,德克士把擁有3個門店以上的加盟者升級為準戰略夥伴。「老加盟商抗風險能力強,經驗充足,培訓起來更容易。」韓憲勇解釋,目前德克士有超過60%的重複加盟商。山東的首個加盟商王宏志已開設15家加盟餐廳,是德克士優秀戰略夥伴。

對於二三線城市的消費者而言,德克士食物價格也很敏感。廣告對他們的影響相對有限,於是德克士就加大了促銷活動的力度,將節省下來的廣告費用轉做促銷和優惠活動。

中國人均消費水平提高、城鎮化發展規劃,都是有助於德克士擴張的好消息。壞消息是,麥當勞和肯德基也意識到城鎮化發展機遇,競爭不僅僅在二三線城市展開,甚至已經延伸到小縣城。

相對於肯德基和麥當勞,德克士的加盟策略可以更靈活地向縣級滲透。德克士加盟比例高達90%,肯德基、麥當勞雖然放開加盟,但仍然以直營為主,這使得它們經營成本更高,向下滲透的時候必須更加小心—如果市場容量達不到標準,高額成本下更難以支撐。

河南新密體現了典型的德克士策略,找到市場空白,搶在對手開店之前佔領地段,而一旦對手來了,則以更多的門店數量來包圍對手。這個不大的縣級市,主幹道上開了3家德克士,1家肯德基。

2004年,德克士在新密的第一商圈蘋峰商場開了第一家加盟門店,2008年,新商場瑞德隆在斜對面不過50米的地方開業,一個規模這麼大的商場,而且在十字路口的黃金位置,自然吸引了眾多連鎖餐飲品牌。

「競爭對手總是要來的,與其等對手來開店,不如自己搶先佔領。」韓憲勇這樣去說服加盟者。

2011年,第二個商圈丹尼斯百貨逐漸成熟,肯德基率先開了一家門店。按照德克士的戰略法則,要緊跟著開一個門店,用數量來包圍對手。不過新密加盟商沒有實力再開新店,德克士於是緊跟著開了一家直營店。

這種情況還有。但以數量取勝並不意味著盲目擴張,開發部還要提前計算市場容量。按照目前的消費水平,一個六七萬人口的縣城,可以容納一個門店,一個15萬至20萬人口的城市,可以容納三個門店。

除了前期開店的指導培訓,開發部還有一個長期跟蹤管理工作,德克士每年的開發部會議都會告訴加盟者,營業額達到一定程度,就要考慮開新店,加盟商實力不足的時候,直營店就會進入。因為營業額到一定程度,意味著這個商圈的市場容量還可以繼續挖掘,同時對手也會有機會。

「加盟主會有惰性,開一個門店能賺錢就滿足,但是從公司整體角度看,門店夠多,品牌效應才能出來。」韓憲勇描述德克士的戰術就是多開店,雖然單店利潤會下降,但整體利潤會增加。德克士要協調的是,保證一個合理的回報率,不是越高越好。

低線城市的成功,使德克士重回一線和新一線城市有了可能。同時,隨著競爭對手進入,二三線城市會面臨一線城市高租金、高人力成本、低利潤的問題,市場遲早會有飽和的那一天,德克士避免不了與肯德基、麥當勞在一線城市進行一番競爭。李明元稱,德克士甚至考慮怎樣應用新技術把廚房搬到樓上去從而節約門店租金。重回一線城市,也是德克士提升品牌形象的重要舉措。不過,在北上廣等一線城市,德克士仍然處於明顯劣勢,而且德克士還有過三次進入一線城市失敗的教訓。

2011年德克士在北京阜成門重新開業第一家店,至今德克士已經在北上廣擁有超過30家門店。2013年5月底,德克士在台北101大廈的標誌性門店開業。德克士的母公司頂新集團同時也是101大廈的大股東。

「內地遊客們看到台灣標誌建築101大廈裡面都有德克士,會更加信賴德克士這個品牌。」李明元的潛台詞是,在大城市最顯眼的地方出現,更容易使顧客相信,這是一個足以媲美麥當勞、肯德基的大品牌。

除了增加品牌的知名度,現在一線城市的德克士還負責門店升級試驗、新產品試驗。由於開店成本高,避免加盟者風險過高,德克士選擇以直營店為主。德克士也可以在直營店進行各類升級試驗,成功後再推廣到全國的門店。

在北京第一家門店,德克士開始嘗試新的快餐定位「東方舒食」,除了將傳統漢堡中的面包用米飯代替,在飲料上,主打產品也是茶而非可樂等碳酸飲料。2012年的上海江寧路店,針對消費者對於歐洲面包的喜好,推出了很多多纖維面包的產品供選擇

2013年5月開張的台北101門店主打食品包括裸麥三明治、多纖維面包,德克士還另闢了一個咖啡吧,提供Smoothie Cafe、水果優格、精緻點心之類更洋氣的產品,為的是迎合101商圈時尚的白領人士的需求。根據計劃,德克士還有一個針對家庭市場的門店類型—溫馨舒食型門店即將開業。

德克士計劃把這些新的快餐概念從北上廣的門店進一步擴大到全國,逐步完成全國門店的升級。

「重回北上廣深,要從佔有消費者的心出發,市場份額是下一步的事情。」 李明元稱。德克士很有自知之明,二三線城市仍然是德克士的基石,目前以德克士在北上廣的門店數量,它還難以形成規模效應與麥當勞、肯德基競爭。


《退休大調查》起步晚、活太長、存不夠三大迫切危機沒有閒錢四成青壯族未準備退休金

2013-11-18  TWM
 
 

 

多數人對存退休金抱持「還早」的心態,偏偏退休這檔事,時間到了,肯定來不及。根據財金智慧教育推廣協會對全台二十二縣市青壯族群所進行的「二○一三年台灣退休趨勢大調查」,可以看出,台灣人正面臨三大迫切的退休金危機。

撰文‧劉育菁

十五年前,到科學園區找一份好工作,認真上進、存十年股票,人生想在四十五歲輕鬆退休過好日子,並非絕無可能;但也不過十年的光景,二○○八年一場金融海嘯,打碎了提前退休的美夢,更因全球進入低利率超過十年以上,國家也面臨退休金準備不足的窘境,只好把法定退休年齡往後延。

「延退」手段,只是把退休危機向後遞延,但台灣卻不能喘息,因為不婚、不生的少子化氛圍,讓台灣晉升全球老化速度最快的國家。根據經建會今年的統計數字,二五年台灣即步入超高齡社會,老年人口將達全民二○%。

「台灣人面臨的是高齡化及少子化的雙重夾擊。」財金智慧教育推廣協會理事長楊子江語重心長地說,並呼籲對於退休金的準備,政府、家庭或個人及企業三方面同等重要,且缺一不可。

因此,財金智慧教育推廣協會與政大商學院民意調查中心,在今年九月二十三日至十月七日,針對全台二十二縣市,年滿三十歲至六十歲且仍未退休民眾,進行「二○一三台灣退休趨勢大調查」的電話訪問,透過分層系統抽樣並以縣市為分層單位,取得一○六九份樣本。從調查結果中,可清楚觀察出支撐台灣的青壯年族群,在面對退休規畫時出現三大難題。

難題一:開支壓縮﹁未來財﹂

計畫退休年齡往後遞延

究竟該幾歲退休?根據行政院主計總處統計,去年國人平均退休年齡為五十七.三歲,較七年前延後近二.五歲;本刊一○年與德盛安聯資產管理公司的退休調查中,計畫五十六至六十歲退休的比率最高,約二三%。

若對比財金智慧教育推廣協會最新二○一三年退休趨勢調查,打算退休的平均年齡六十一歲,比去年全台實際的退休年齡多出四歲,也高於本刊在一○年的調查結果,凸顯國人對於計畫退休年齡向後遞延的趨勢。

對自己的工作年齡向後拉長,背後的意涵,是國人對於退休財務規畫的缺乏信心。根據財金智慧教育推廣協會的調查,高達四四%受訪者目前尚未開始準備退休金,沒有準備原因是手上沒有多餘的錢,占了七八%,比率遠遠高於不知如何準備、認為子女會奉養或目前還不需要的選項。

這二年台灣人對退休金的準備,有種「生吃都不夠了,哪還能曬乾?」的無奈。中華民國退休金協會發起人陳登源表示,台灣的物價雖然不高,但卻被高房價壓得喘不過氣,在台北市中心就算不買房子,租金負擔也不低;把居住地向南位移,到中南部租房子很容易,但找工作卻大不易,就算找到了,薪水卻不動如山。

要把「未來」會花用的錢,「現在」就存下來的確不容易,這對於剛成家立業的三十至四十歲族群更是難上加難,在調查中,四十歲以下受訪者當中,已開始準備退休金的不到一半。

值得慶幸的是,在過去幾年產官學積極的宣導之下,國人都有「愈早準備愈好」的概念,三六%受訪者認為,最慢也該在二十五歲時開始準備退休金,也就是第一份薪水就要開始存退休金。

然而,理想與現實終究存在差距,根據調查,實際上真正開始存退休金的平均年齡落在三十三歲,至於尚未存退休金者,多半計畫在四十五歲開始準備,但距離預計退休的年齡六十一歲,只剩十六年時間準備。

全美首席理財大師大衛.巴哈在《起步晚,照樣致富》一書中說,與其把自己放在「早知道??」的懊悔裡,還不如現在開始下定決心改頭換面,開始行動。楊子江說,在求學階段只有商學院學生建立較佳的基本財經知識,理財教育扎根仍有很大的努力空間,對尚未起步者,他建議,從現在開始做好理財三大基本功。

第一,開始記帳,記錄每日收支項目;經過半年後,進入「檢視」階段,重新檢視消費習慣,找出什麼是需要?什麼是想要?絕對可以找到省下二分之一開銷的方法。在關掉漏水龍頭後,則要開始學習編列預算,導入「收入-儲蓄=支出」的觀念,一定能存下退休金。

難題二:低估生命長度

忽略長壽風險隱憂

究竟要存多少退休金才足夠?澳洲公認最成功的理財規畫大師、安睿理財顧問集團(ipac)總裁艾貝(Arun Abey)在《多少才夠》書中指出,理財的目標就是管理生活。退休後究竟需要多少錢?取決於能活多久、以及想要過什麼生活。

根據財金智慧教育推廣協會調查,國人對自己壽命的平均想像是七十七歲,男性比女性略高,值得注意的是,在各年齡層中,三十五歲至三十九歲對於壽命的長度預期最短,僅七十四歲,低於平均值三歲。

若對比日前內政部公布的去年國人平均壽命七十九.五歲,再考慮長壽化趨勢,那麼,三十五至三十九歲族群對自己的「長壽風險」顯然嚴重低估。

低估自己的生命長度,可能會有哪些風險?楊子江認為,隨著年齡增加,活太久且活得不夠健康,需要的醫療費用會增加,倘若退休金準備不足,沉重壓力就得由下一代撐起來,可能拖垮年輕人。

究竟該如何因應活太久的風險?政治大學風險管理與保險學系教授彭金隆建議,除了政府在長期照護制度的政策制訂要加把勁之外,個人對於購買長照險的風險意識也應加強,年紀已過了四十歲的彭金隆,已經開始認真評估長照險的需求。

至於退休後的生活費用,根據這份調查,受訪者對於退休後平均每人每月生活費需二萬四六八一元,比退休前生活開銷高出一成六。除了生活費之外,醫療費用成為最主要的支出,進一步用性別分析,女性比男性更擔心醫療費不足。

難題三:退休金仰賴政府

理財工具過度保守

對於退休金的來源,根據調查,把政府及雇主退休金當成主要來源者占六一%,其中軍警公教占八成以上,而金融保險業占四三%。陳登源表示,在歐美國家,政府與企業原是退休金來源的二大支柱,台灣人對政府退休金「有感」,最主要的關鍵是○九年政府修改勞工退休金制度,把勞保年金化。

楊子江認為,歐美福利社會國家的退休制度,政府與企業責無旁貸,然而金融海嘯後,金融市場面臨的風險加劇,政府退休金朝向「晚退少領」的趨勢改革,因此不妨把退休規畫的主動權拿回自己手上,透過積極的準備,讓自己沒有退休後顧之憂。

但很不幸地,國人對退休金規畫主要來源,除了靠政府之外,也有四六%受訪者會利用最保守的「儲蓄」作法,但仰賴「個人投資所得」者則只有一五%。換句話說,台灣人對存退休金的理財工具的選擇,似乎有過度保守的隱憂。

從理財規畫的角度來說,「準備退休金」必須依照生命週期的風險承受度,進行積極或保守的布局調整,如果一味傾向於利用「最保守」的低報酬率工具,在起步太晚又低估長壽風險的情況下,可想而知,要在退休前存到足夠退休金,恐比登天還難,這一點,從將近五成民眾沒信心在退休前備妥退休金,也可略窺一二。

退休雖然是人生重要的最後關卡,但想要過好的生活,其實並不難。

根據財金智慧教育推廣協會的估算,以六十一歲退休、活到八十歲為例,每月生活費二萬五千元,以年報酬率二%計算,四十五歲才開始起步,每月約存二萬五千元;提早到三十三歲準備,每月約存一萬三千元;若從最理想的二十五歲開始,每月約需九千元。

其實只要把握二十五歲不嫌早,四十歲也不嫌晚的心態,踏出第一步,不僅能確保退休基本保障,甚至還能繼續追求人生夢想。

沒有閒錢,是尚未啟動退休規畫的主因逾四成尚未開始準備退休金Q:請問您是否已經開始準備退休金了? 單位:%

開始準備56

還沒準備44

近八成是因沒有閒錢,未開始退休準備 單位:%Q:還沒開始準備的原因是什麼?

現在手邊沒有多餘的錢 78

覺得目前還不需要 9

不知道該怎麼準備 4

沒有時間準備 3

認為子女會奉養 3

退休後每月生活費高於現在,

但理財動作卻極度保守

退休後預計生活費較退休前高一成六Q:你預估退休前和退休後,你個人每月生活費大約需要多少錢?

現在 21184元

退休後 24681元

規畫退休金,普遍傾向低報酬率的保守工具Q:預估退休金的主要來源為何? 單位:%政府及雇主提供的退休金 61

個人儲蓄 46

保險 18

個人投資所得 15

親人奉養 3

房租租金 2

不知道 7

近一半的人沒把握能在退休前備妥退休金Q:是否有信心在退休前準備好足夠的退休金? 單位:%

沒信心 48

有信心 39

不知道 13

退休準備應及早起跑

35-39歲族群,明顯低估長壽風險Q:請問你想活到幾歲?

30-34歲 76

35-39歲 74

40-44歲 76

45-49歲 77

50-54歲 79

55-59歲 82

準備退休金愈早愈好,但知易行難…Q:你覺得應該幾歲開始準備退休金最理想?

25歲以前 36%

26-30歲 15%

31-35歲 9%

36-40歲 11%

41-45歲 7%

46歲-50歲 5%

51歲以後 7%

不知道 10%

及早準備與尚未準備者啟動時間落差12年Q:你從幾歲開始(計畫在幾歲才要開始)準備退休金?

25歲 開始準備的理想起點

33歲 已準備退休金者

平均在33歲開始規畫

45歲 尚未準備退休金者

平均打算在45歲開始

61歲 預計退休年齡


【案例】便利店WOWO是怎麼從西南地區起步發展的?

http://new.iheima.com/detail/2013/1205/56891.html
【導讀】自2005年11月開出第一家便利店以來,WOWO已有300多家連鎖便利店,基本保持年均開店50家。由於搶佔了市場先機,WOWO已成為當前成都地區數量最多、發展最為迅速的便利店之一。一般便利店是在營業後7至8年才開始盈利, WOWO則僅用了五年就正式盈利了。i黑馬觀察到,中國不少便利店都想學習7-11,但很多都輸在了對7-11的完全效仿上。為何在創立之初便開始學習7-11的WOWO能成功?原因是接地氣。

  在成都的大街小巷,不到幾百步你就會看到印著藍紅白三色條紋,高掛「WOWO」Logo24小時營業的便利商店。自2005年11月開出第一家便利店以來,WOWO已有300多家連鎖便利店,基本保持年均開店50家。由於搶佔了市場先機,WOWO已成為當前成都地區數量最多、發展最為迅速的便利店之一。一般便利店是在營業後7至8年才開始盈利, WOWO則僅用了五年就正式盈利了。
 
  今天,在中國WOWO已經卓有聲望——寧夏新華百貨連鎖的董事長就曾對下屬說,你們要考察便利店,不用去日本、韓國,去成都,看一看WOWO吧。這一奇蹟的創造者是做了近30年零售的上海人——湯耀華。湯耀華曾在百聯集團、港企協和量販等多個連鎖零售企業任職,現在的身份是WOWO(中國)便利連鎖管理有限公司董事長。
 
  學習7-11
 
  2006年,湯耀華時常在成都與北京之間奔波。因為湯要把WOWO做成中國的7-11,向7-11學習便是捷徑。
 
  這一年,湯耀華經常去到北京,連夜、逐個去看7-11的店舖,在每家店都會細細琢磨三四個小時。從牆壁材質到房頂高度、龍骨材料,店堂與中央廚房的面積比例,就像自家裝修一樣,把7-11的硬件與配備過了一遍,回到成都現學現賣,但在成都找不到系統的施工便利店隊伍。
 
  WOWO採取的方式是自己購買材料,邀請施工隊做「代工」性質的裝修。湯耀華挑選了比塗料牆壁貴近10倍的鋁塑扣板,價格較高的吸頂空調,貨架選擇了山東某廠家的迷你型貨架,高度更適合顧客便於挑選,因為顧客會「在兩分半鐘完成消費」。WOWO的招牌同樣使用了條紋狀,這是湯耀華調查過的在夜間最引人注目的模式。他尋覓了一家擁有環保專利的店招供應商,生產的一米店招只有兩根燈管,而其他公司的產品中需要五根,耗電量相當大。這些供應商多數是7-11在中國的合作夥伴或者主要出口商。
 
  在商品選擇上,湯耀華要求進口食品的比重要高一些,同時要推出自有品牌的產品,此外都得是小劑量包裝,減少家庭裝——店越小越要注意單品,才能保證店舖的盈虧平衡點,做到最優產品組合。在系統分析後,WOWO會歸納出各種產品的銷售成績,最後幾名會毫不留情被淘汰掉,這對於中型超市則不算什麼,但湯耀華卻連包裝的方便麵都很少進,主要做杯裝的,目標是最好賣、毛利高的前三位產品。「便利店的位置在市中心居多,寸土寸金,細分到每一個貨架也都是寸土寸金。」
 
  從第一年年底的10萬元人民幣銷售額到第二年的2600萬,第三年的9000萬,湯耀華的生意連年翻倍,晚上10點後到第二天早晨間的銷售額逐漸達到總體的50%~60%,這意味著,WOWO與其他零售店打了個時間差,人們逐漸對這個白天稍貴,夜晚卻能及時救急的便利店品牌照單全收。潛移默化中,WOWO在改變著成都人的消費習慣,在對24小時便利店認知程度極低的成都市場上,走出了一條新路。
 
  為便利店造魂
 
  在零售行業,搶個好位置絕對是永恆的事業。成都的商舖租價一般會佔到啟動資金的一半左右,但便利店又是個城市中心論的生意,WOWO必須從市中心、二環內開始往外輻射拿位置,忽略近郊市場,把市中心的主要消費區域先做起來。為了迅速找店址,湯耀華發動了所有員工,有空就騎著車在成都角角落落裡面晃,甚至還在社會上有獎徵集線索。
 
  做足類似7-11的表面功夫之後,湯耀華也想過,倣傚7-11等外資企業建立完善的後台。但這種想法很快被否決。這其中有個邏輯:每個便利店商人都會唸唸不忘大名鼎鼎的7-11,但其中不少便利店輸家都輸在對7-11的完全效仿上面——想克隆7-11的龐大後台,絕對得揮金如土。
 
  「我記得7-11在2003年註冊資金是幾千萬美金,到賬上都不使用。」湯耀華也曾經琢磨7-11的發展史,「7-11的前幾年也是在摸索,甚至差點倒掉。如今他們已經規模上百億,他們的配置我們學不了。」
 
  以庫房為例,7-11進入中國時就帶來巨資後台,而WOWO則曾經擴建了4次。庫房面積往往與出貨量相關,出貨額增加又需要添加人力成本,在第一年時,幾家店每日銷售額僅幾萬塊,多餘的面積又沒有貨可發,還需要監管,湯耀華把庫房僅設置為300平方米大小。待到店數上了100家不夠用時,便擴充為2000平方米,之後又到了6000平方米,現在已達到10000平方米,每一步都是不夠用時才想到逐步增加。「連鎖企業一定要看後台。店數和總部的費用是分子分母的關係,需要匹配,一定要開到一定的數量以後才能形成經營規模。」
 
  一般而言,便利店的商品分為三類:傳統商品、鮮食產品、服務性商品。服務性商品是指與第三方合作,在專用設備上,為消費者提供還房貸、手機沖值等服務。「服務性商品基本不盈利,但每天由此增加5%左右的客流量。」湯耀華說。
 
  與京東商城的合作標誌著WOWO在服務性商品上邁出的一大步,湯告訴記者:「今後,京東商城的客戶在購物後,可將送貨地址選在附近的WOWO便利店,方便的時候自行取貨。」
 
  對這一合作的前景京東商城成都分公司總經理郝勁剛非常看好:「與WOWO便利合作後,這些便利店就相當於京東商城的實體店。」郝勁剛透露,接下來,雙方會根據不同區域的輻射情況,挑選具有代表性的門店開展這項業務。觸網,進一步擴大銷售半徑。WOWO與京東的合作,正是基於此。
 
  WOWO提速
 
  便利店在全球有兩大分支:一是加油站模式,以美歐國家為代表;二是亞太體系,即社區便利店體系。在湯耀華看來,中國必然走向亞太模式。
 
  對於亞太模式的便利店來說,鮮食是一道繞不開的坎。「7-11的中心廚房做得很好,你進入到它的店內,就會聞到『關東煮』的香味,讓人感覺很溫暖舒服,同時很有食慾。」湯耀華說起7-11的便餐生意很是羨慕,「WOWO也曾經推出過像7-11類似的『關東煮』,但是在地攤很多,冷鍋串串、麻辣燙橫行的成都,效果並不好。」
 
  不過,WOWO便利店砸出3000萬元重金建設的3000平方米中央廚房落成以後,湯耀華的底氣增加了不少:「目前WOWO的速食品主要集中在早餐,有包子、茶葉蛋、粽子等。茶葉蛋很受成都年輕白領一族的歡迎,已經形成了穩定的客戶群。我們的料包都是統一配置的,所以口感和味道是一般的小店無法相比的。」
 
  記者在這個被業內解讀為WOWO硬件升級,將與7-11、全家等外資便利店一樣「主打」生鮮食品業務的中央廚房看到,電腦控制的生產流水線僅需45分鐘就可以生產3000多盒米飯。
 
  整個中央廚房分為中餐、中式面點加工區、西餐、日餐、西式點心加工區及米飯加工區。中央廚房的通風和采暖系統,確保廚房常年溫濕度恆定,空間潔淨度達到50萬級標準,在食品加工行業處於領先水平。WOWO中央廚房提供的食材全部來自於精選上等原料,食品選用有嚴格的標準,成品統一按照標準化包裝,飯盒全部使用PP5材料,可承受120度高溫不分解有毒物的環保材料製成。
 
  實際上,在7-11開業之前,WOWO就先發制人,開闢了不少鮮食。「國際標準的便利店有7大特徵,其中之一就是必須有鮮食。要完善盈利模式,就得增加大量設備,把中餐、晚餐的鮮食品做好,這樣,鮮食產品業務的營業額佔比將提升至30%以上。」 湯說,「WOWO正在向這個目標快速靠近。」
 
  「我以為自己大店都開得很好,開小店應該沒問題,就像研究生都讀過了,再讀小學課本應該是很簡單。但是其實錯了,便利店是整個行業最複雜的業態。未來進入到其他城市,一定要有更多資金儲備,帶著一個系統的工程隊進入,每家店的模式和成本都相對固定,不必擔心彈藥問題。」談起自己和WOWO走過的路湯在無限感慨中充滿了自信,「我在路口占了好的位置,7-11進來只能在我旁邊。成都人已經有WOWO了,沒覺得它有什麼新鮮,更沒像北京,7-11曾局部引起轟動。」
 
  「有的店是做廣告用途,有的是為搶佔當地市場,有的則是拖住競爭對手步伐。」湯耀華自豪地告訴記者,「WOWO做到了。」

銀行優先股起步

2014-04-14  NCW
 
 

 

首批銀行共計發行優先股約3000億元;監管當局不讚成商業銀行儲架發行,也很難應允商業銀行通過發行優先股回購普通股,並建議設強制轉股條款◎ 財新記者 吳紅毓然 文wuhongyuran.blog.caixin.com 商業銀行發行優先股試點啟動在即。財新記者獲悉,工商銀 行(601398.SH/01398.

HK)、 農 業 銀 行(601288.SH/01288.

HK) 、 中 國 銀 行(601988.SH/03988.

HK) 、浦發銀行(600000.SH)擬分別發行800億元、800億元、1000億元、300億元優先股。其中,工行計劃發行600億元 A 股優先股,200億元 H 股優先股。

優先股是在利潤分紅及剩餘財產分配的權利方面,優先於普通股。但優先股股東沒有選舉及被選舉權,對公司經營沒有參與權,不能退股,只能通過優先股的贖回條款被贖回。據監管要求,贖回期在五年及以上。

3月17日,財政部發佈相關會計處理規定,為規範優先股、永續債等金融工具的會計處理提供了依據。同日,中國證監會在例行新聞發佈會上發佈了《優先股試點管理辦法》 。根據辦法,普通股為上證50指數成分股,以公開發行優先股作為支付手段收購或吸收合併其他上市公司以及以減少註冊資本為目的回購普通股,這三類可以發行優先股。

接近銀監會人士透露,與二級資本補充工具可設減記條款不同,銀監會建議優先股設強制轉股條款,即監管標準低於某一標準,必須強制轉為普通股。

這意味著,若觸發轉股條件,銀行普通股股份總數將增加,原普通股股東持股比例和每股收益均被攤薄,表決權也隨之攤薄。因此,上市銀行的優先股只能選擇非公開發行,僅向合格投資者發行,每次不得超過200人。

接近證監會人士表示,若商業銀行非公開發行優先股約定觸發事件發生時強制轉股,其轉股價格的確定方式,將參照主板非公開發行股票方式下發行底價的確定原則。

規則存疑

雖然證監會《優先股試點管理辦法》稱,優先股可仿照固定收益類產品實行儲架發行(即一次核准、多次發行) ,但知情人士透露,銀監會對優先股應不允許儲架發行,如果一次發行沒有達到預定額度,再次發行時,需要重新向銀監會申報。

據接近交易的知情人士透露,部分商業銀行有意嘗試以發行優先股回購普通股。然而,優先股為一級資本、普通股為核心一級資本,發行優先股、回購普通股,勢必減弱商業銀行的核心一級資本,監管很難認同。

有市場意見認為,此舉如若成行,會在短期內提振銀行股的價格,但也有不同看法。齊魯證券研報指出,回購普通股並發行等量的優先股對銀行ROE (即淨資產收益率)會帶來實質性提升,但同時會減少銀行資本金,降低核心一級資本充足率。市場可能會擔憂銀行的核心資本融資問題,反而對股價形成負面壓力。

按證監會要求,優先股應採取固定股息率。多數券商估計,優先股股息率在7%-9% 之間。據2013年年報披露,工商銀行、中國銀行、農業銀行、浦發銀行的普通股股息率分別為7.74%、7.48%、7.37%、6.9%。

「發行優先股,目前看預計不會攤薄普通股股息回報率水平。 」中信證券研報表示,資本工具的評級會低於發行人主體評級三到四個等級,國內大型銀行優先股評級大致為 AA/AA-,實際發行成本可能落在7% 左右。分析師表示,股息率還取決於強制轉股、減記條款的苛刻程度。

業內人士認為,在非公開發行方式下,潛在投資者絕大多數為固定收益類投資者,他們要求配置未來有較為穩定的現金流的資產,固定股息率更為適合。

農行副行長李振江在前期業績發佈上對固定股息率提出了質疑, 「優先股是一種永續的(融資形式) ,不能採取固定利率的方式。 」李振江表示,優先股定價機制的原則就是有利於發行人和投資者雙方都規避風險。因此,在股息率的定價方式上,會採取一種有利於買賣雙方都可以對衝風險的定價方式。

據接近交易的知情人士透露,工行基本採取的是固定股息 ;農行採取的股息率將包括基準利率和固定溢價兩個部分,首次定價確定的股息率不高於最近兩年歸屬母公司股東的加權平均淨資產 收益率,且每五年調整一次。

農行的優先股股息率設計或為,基準利率以發行前20個交易日的五年期國債收益率平均水平為準 ;固定溢價以發行時確定的股息率扣除基準利率後確定,固定溢價一經確定後不再調整。股息率調整則是重定價五年期國債收益率水平,加首次定價時確定的固定溢價。

有專業人士介紹,為滿足優先股計入其他一級資本條件,銀行優先股可不設強制分紅和股息累積條款,即在發行人實現盈利的情況下也可以不支付股息,並在任何情況下,發行人均有權取消支付股息 ;當年未支付或未能支付的股息,不能累積到以後年度。

此外,據接近交易的知情人士透露,當核心一級資本充足率降至5.125% 或以下,農行優先股將按比例以同等條件,全額或部分轉為普通股。轉股觸發條件還包括,銀監會認定若不轉股無法生存、相關部門認定不進行注資或支持無法生存的情況。

齊魯證券認為,5.125% 觸發條款過於寬鬆,還不足以利於銀行補充核心一級資本。國際上存在監管機構將觸發條件設定高於巴塞爾協議Ⅲ規定的5.125%。

同時,發行優先股也設有贖回條款。

據接近交易人士指出,優先股的贖回條件為,使用同等或更高質量的資本工具替換被贖回優先股,同時該行收入能力具備可持續性 ;或者,行使贖回權後,該行資本水平仍顯著高於銀監會的資本監管要求。

前述人士表示,優先股以現金方式贖回,贖回價為票面金額加上當期已決議支付但尚未支付的股息。另一位市場人士稱,如設置贖回條款,保險機構更傾向於十年或更長的期限行使贖回權。

只待發行

中行內部人士表示,發行優先股能補充1%的資本充足率,緩解監管壓力。

經申銀萬國研究團隊測算,16家上市銀行一級資本缺口共2652億元,其中農行、浦發的資本缺口最大,分別為 861億元和218億元。央行副行長劉士余曾表示,如果五大行保持現有增長水平和內部資本積累比例,2014年將首次出現資本缺口405億元,2017年資本缺口累計將達到1.66萬億元。

「建行即使搶第一單優先股也沒有問題,只是要視情況而定。 」建行副行長朱洪波在3月31日的業績發佈會上表示,建行對優先股已做好了充分準備,相關方案已經與監管層充分溝通。

關於選聘投行的最新進展是,工行A 股優先股尚未明確保薦機構,目前中信證券最有可能,此外,國泰君安、華泰聯合、瑞銀證券、中信建投、高盛高華也在聯席主承銷商名單中 ;工行 H股優先股承銷則有工銀國際、高盛、瑞銀、美林、德銀。中行 A 股優先股由中銀國際與中信證券聯席保薦 ;中行 H股優先股由中銀國際保薦承銷。

農行尚未確定保薦人,中信證券和中金公司或有可能擔任聯席保薦機構,其他聯席主承銷機構或包括銀河證券、國泰君安、海通證券、西南證券、瑞信方正和高盛高華。

浦發銀行優先股由中信證券與中金聯席保薦,其他聯席主承銷機構還包括國泰君安、高盛高華及瑞銀。

影響幾何

目前,可能的購買者社保基金、企業年金、保險機構及銀行理財賬戶都還處於觀望狀態。中金公司研報指出,在海外市場上,很多優先股被私人銀行的高淨值客戶所消化。國內來看,在「長錢」稀缺的市場環境下,只有社保基金和保險機構是最明顯的潛在客戶。

也有市場人士認為,銀行優先股發行條件較為苛刻,在目前銀行股價的低谷期,保險機構會否為配置優先股而放棄普通股,值得懷疑。因此,優先股與分流險資投資普通股之間的關係不大。

證監會曾表示: 「對於不屬於合格投資者範圍的中小投資者,雖然無法通過直接投資非公開發行的優先股,但可以通過投資基金產品、信託產品、銀行理財產品等方式間接投資優先股。 」前述接近交易的知情人士透露,從銀行次級債的發行看,也有銀行理財通過信託通道或互持等方式投資次級債的現象。

中金公司研報指出,銀行理財直接投資優先股存在優先股權益屬性、期限嚴重錯配等問題。銀行理財能否購買優先股,也需要等待銀監會相關辦法出台。

據知情人士透露,農行曾以800億元的發行規模、6% 的股息率且全額派息來測算發行優先股的對主要財務數據的影響。假設發行成功,該行淨資產則 從8445.37億元上升至9197.37億元;歸屬於母公司普通股股東的淨資產收益率及每股收益則下滑,分別下降0.54個百分點和0.01個百分點。

多數券商認為,優先股的推出可提升銀行股估值10%-20%。招商證券研報表示 : 「對收益銀行而言,發行優先股可以計入其他一級資本,補充銀行核心資本充足率。但目前壓制銀行股走勢的是經濟下滑和資產質量。 」

如果五大行保持

現有增長水平和內部資

本積累比例,

2014年將首次出現

資本缺口405億元


颱風天跑客戶 練演講直至「倒嗓」才停他從22K起步 要在30歲存到百萬

2014-04-14  TWM  
 

 

根據《今週刊》的「青年世代正義大調查」,年輕人在面對台灣的經濟困境時,因應之道除了省吃儉用,提升競爭力也是主要解決方案。七年級生唐先乙就是經典案例,因而就算大環境不友善,他還是將在三十歲存下人生第一個一百萬元。

撰文‧施禔盈

去年三月,敦南誠品地下一樓一處上百人的會議大廳,座無虛席,台下觀眾個個大有來頭,包括Yahoo!奇摩網路公司的所有主管,眾家Yahoo!奇摩經銷商的老闆及夥伴;後台則有十位年輕人埋頭準備簡報內容,他們將爭取每年僅錄取五名的Yahoo!奇摩關鍵字廣告認證講師資格(目前僅舉辦三屆)。

事實上,這群年輕人是過關斬將,一路從六百人的初賽、三十人的複賽,到最後參與決賽的極少數「生存者」。十分鐘的簡報,他們有各自要闡述的主題,其中,七十四年次的唐先乙,把如何運用表單達成檢視業務績效的內容,巧妙以電影《魔戒》裡的主角包裝比喻,讓原本枯燥的議題,頓時轉為精采的演繹。

簡報結束,響起熱烈掌聲,唐先乙順利成為錄取率僅約一%的第三屆Yahoo!奇摩關鍵字廣告認證講師。

節流力

月領 ,三千元買保單根據《今週刊》九○二期所做的「青年世代正義大調查」,我們看到年輕人在面對台灣經濟困境時最主要的兩個因應之道,一是「省吃儉用」,二是「提升自我競爭力」。唐先乙,就是把這兩個突困之道發揮至極的經典案例。

在職場上,他奮力拚搏成功開源;在理財上,他嚴控每月開銷,做好節流,在即將到來的三十歲,他將存下人生第一個一百萬元。

拚,是為了家中年邁的父母親。唐先乙的父母在近四十歲才有了他,眼看父母身體每況愈下,尤其媽媽脊椎曾動過刀,卻還是要天天外出工作賺錢,父親則是受高血壓與糖尿病所苦,因此他在大學時就暗自決定要趕快變得很強,讓父母不再為經濟煩惱。

只是下定決心,不代表一帆風順,退伍後,「什麼一○四、一一一一、五一八、一二三……,能丟履歷的地方全都丟了,且時時刻刻在關注有哪些新工作釋出,但很可怕的是,居然花了四個月的時間,才找到一份平面廣告公司業務助理的工作。」如同大多數的年輕一代,唐先乙也深刻感受到大環境的不友善,他說服自己先求有再求好,而他的月薪正是時下流行的二十二K,「我告訴自己,這樣的薪水絕對不能領太久。」那一段小助理時期,因公外出,騎車的油錢他得自己付,與客戶聯繫的手機費也得自行吸收,一陣子之後,他向總監提出,是否可以補助相關費用?總監也很當作一回事地告訴唐先乙,會與幾位主管共同開會討論如何處理。沒想到隔天總監見到他時,一臉嚴肅地說,「我們決定幫你加薪五百元。」唐先乙當場傻眼,心中五味雜陳,但他安慰自己,有總比沒有好。找不到工作時的惶恐,找到工作後的無奈,職場考驗一波接一波,這時候他會把心中的偶像—— 裕隆集團董事長嚴凱泰搬出來,「我沒有兄長做role model,所以很早以前就把他當作我要倣傚的對象。」他把嚴凱泰所具備的條件全都條列式寫下來:有錢、有腦袋,身穿ARMANI,體面、口條好……,但要如何變成這樣?他開始回推:如果想穿ARMANI就要有錢,想要口條好就得觀察台上講師的表現,所以只要一得空就會去參加講座,想要腦袋好就要不斷閱讀……。

但要如何有錢?唐先乙自認沒有「用小錢賺大錢」的天分,於是,在他的人生財富規畫上,職場與理財兩者之間定位清楚:職場拚搏是開源的主力,理財的角色則是守穩戰果。

有了這樣的認知與定位,唐先乙的財富進擊之路也有了明確的攻守依據。當他月領二十二K時,就每月固定撥三千元入投資型保單帳戶,而他選擇的標的全數為穩健保守的產品,如債券型基金或平衡型基金,「這個帳戶,我將用很長、很長的時間經營。」

拚鬥力

菜鳥搏出頭,叩客上百通旁人看來,年輕的他顯然在理財行為上太過保守膽小,但唐先乙心裡明白,自己的理財目的只是為了聚沙成塔,他必須把更多的時間、心力,用在職場上的自我提升。

一天,當他看到Yahoo!奇摩頂級經銷商:生洋網路在找業務,試試看的心情油然而生,而朋友的一句質疑,「你平常愛乾淨、怕熱怕流汗,在外面跑、風吹雨打的受得了嗎?」更讓他鐵了心非要做出一番成績不可。

一次颱風天他去拜訪客戶,果然狼狽不堪,不僅全身上下的衣服都可以扭出一灘水,就連剛買不久的筆記型電腦也泡湯。問他為什麼一定要選在颱風天去見客戶?唐先乙給了一個篤定的答案:「已經約好了,怎麼可以隨便取消?」「每個客戶對我來說都很可貴,我不想只因為颱風天就喊卡。」當天,唐先乙在與客戶確認仍然可以前往談業務時,抓了一個風小、雨也小的空檔飆車前往,倒是回程相當驚險,「客戶在內湖,我們公司當時在板橋,走堤外時,水已經淹至小腿肚了,摩托車幾乎就要熄火,而從一旁天橋狂瀉而下的水流像瀑布。」唐先乙想起回到公司的那一幕,「電腦包一拉開,水就灑了出來。」筆記型電腦是沒救了,但他卻因此談成這個案子,而獎金足以讓他再買一台筆電。

他的主管、目前也是關鍵字廣告認證講師的業務經理林群森提到唐先乙,第一句話是,「Steven(唐先乙的英文名)沒有其他七年級生的『嬌』,別人是看到下雨了、天冷了,就打電話跟客戶延期,但他從來都是一約好就衝出去。」值得一提的是,知名老店「唯豐肉鬆」就是唐先乙鍥而不捨追到的客戶。

「一開始我每天瘋狂打電話,經常打到上百通,唯豐是我小時候就知道的品牌,我試著打電話過去詢問,不意外的,打進去就被掛電話,但是追了二、三個月後,終於接電話的是一位聲音聽起來較為年輕的先生,原來是這家公司的經理,他認同老店也該做一些新形態的行銷,所以幫忙說服老闆。」這段敲門的過程長達半年之久,最後他幫這家老字號商店推出「我的小新乾」關鍵詞,獲得不錯的迴響。

另一位客戶曹先生則是這樣形容唐先乙,「很多行銷網路公司會來跟我們接觸,溝通面都是希望廣告期可以拉長,但Steven不這麼做。他會先做足功課,搜尋線上所有的同業在網路上所做的行銷活動,然後告訴我們怎麼做,並且還提醒我們,一開始不用下那麼多預算,有效果再追加就好。」

開源力

跳級考講師,客戶跑上門瘋狂打電話、瘋狂拜訪客戶、站在客戶立場著想,已具備一個好業務的基本條件,但想要更上一層樓,還得把握每一個機會。林群森表示,唐先乙有很強烈的「渴望」,「他常常會來問我,要怎麼做才能變成我這樣。」所以,當唐先乙剛來到生洋網路一年多,還是個小業務時,一聽到Yahoo!奇摩將釋出第三屆關鍵字廣告認證講師的職缺後,馬上主動向主管爭取機會,並請主管寫推薦函。

而通常報考認證講師都要有兩、三年資歷,且已晉陞為業務主任者才有資格,但唐先乙在一股「渴望」的推力下,跳級報考。林群森記得那段期間,唐先乙只要一抓到空檔,就會練習講稿,甚至練到「倒嗓」才願停止,「整個過程眉頭深鎖,但我知道他是因為太在乎了,所以才會焦慮。」於是僅僅兩年時間,他從專員、顧問,陞遷至認證講師,階級三級跳,且由於取得講師資格後,他有機會經常前往中小企業協會舉辦的講座進行演講,倘若未來中小企業主想要做關鍵字廣告,身為講師的他將成為理所當然的諮商對象與業務對口,當然主動上門的業務業績就可歸屬於他。

自制力

月薪五級跳,節流不馬虎算一算,唐先乙現階段月收入破十萬元沒問題,與初出道的二十二K相較,薪水足足翻了五倍。而隨著薪資水準的增加,唐先乙在理財上的節流動作也同步提高,現在投資型保單每月會投入約八千元,也已在銀行開戶做定期定額基金,每個月固定扣款九千元。

此外,他還有一個理財習慣值得年輕人學習,那就是薪水一入帳即刻做分配,一個帳戶是日常生活開銷、一個是基金與投資型保單帳戶、一個是給父母親的孝養金、一個是結婚基金,「我每個月個人的花費都會控制在一萬元以下。」在唐先乙的規畫下,三十歲之前會存到第一個一百萬元,而在三十五歲前,他希望一切安頓完成,包括父母親完全由他奉養,有老婆、有家庭、有小孩,當然要建構這樣的畫面,需要經濟的支撐,在他的想法中,年收入兩百萬元是必然的條件。

這就是一位七年級生突破悶局的故事,有職場、理財,有追求成功的態度,也有嚴控開支的紀律。也許台灣大環境仍然讓人擔心,但至少大家應有「明天會更好」的想像勇氣。

唐先乙

出生:1985年

現職:生洋網路關鍵字廣告

認證講師

經歷:兒童美語補習班老師、

平面廣告公司業務助理

學歷:銘傳大學應用中文系

唐先乙的脫困人生

24歲 無奈領22K,但先求有再求好28歲 錄取成為第三屆Yahoo!奇摩關鍵字廣告認證講師29歲(現在) 月收入破10萬元30歲 存下第一個100萬元35歲 家庭安頓完成,訂下年收破200萬元的計畫


Next Page
ZKIZ Archives @ 2019