“2017年手機行業的主旋律是‘漲價’。”
來源 | 鳳凰科技(ID:ifeng_tech)
作者 | 劉正偉
全球智能手機市場萎縮之勢如今已無法阻擋,喧囂過後,市場格局洗牌的趨勢愈發明顯。小米聯合創始人洪鋒前幾天在小米MIUI智能生態大會說,“2017年對於小米是波瀾壯闊、熱血沸騰的一年。”
事實上,重回巔峰的小米過得精彩,整個2017年的手機江湖,又何嘗不是風雲變幻、跌宕起伏的一年呢?
漲價
“感覺現在都買不起手機了,我的iPhone 7 Plus還是再扛一年吧!”虎嗅的博文有些無奈地說。2017年9月13日晚上,參加完三星Galaxy Note 8的發布會之後,幾位媒體從業者聚在望京廣澤路上的一家湘菜館中,一邊吃飯,一邊聊著行業。
iPhone X
三星Note 8最終公布的售價確實會讓人有些感概:64GB版6988元、128GB版7388元、256GB版7988元。在該機發布的前夕,蘋果也發布了iPhone 8/8 Plus以及全面屏iPhone X。其中64GB版iPhone X售價為8388元,而256GB版高達9688元。
兩大智能手機巨頭不約而同地把今年的新旗艦拔高到了7000元——10000元區間內。而中國手機廠商的旗艦產品賣過3000元,都會在網上遭遇消費者賣貴了的吐槽。
“2017年手機行業的主旋律是‘漲價’。”一加手機CEO劉作虎去年初的時候發了一條微博,還配了個“摳鼻子”的表情。
他這條微博發布的時候,正好是在小米宣布紅米4、紅米4A全系漲價100元的消息發出來沒多久的時候。實際上,早在2017年1月初,魅族就已經宣布魅族盒子、魅藍Note 5漲價100元。
隨後2月15日,努比亞手機也發布公告,對mini S這款手機的價格進行了調整。調整之後,原價1499元起的努比亞mini S卡其色、香檳金漲至1599元,而1599元起的黑金色 (含耳機) 則漲至1699元。
“自2016年底起,由於元器件采購成本上漲以及匯率因素影響,導致努比亞miniS的成本已經超出當初產品定義時的範圍。”這是當時努比亞官方給出的漲價理由,說是為了保證產品的正常供應。
手機成本結構主要包括:主芯片組、顯示屏和觸控模組、前後鏡頭、ROM/RAM,占總成本50—70%。元器件成本上漲、人民幣匯率下行,這是導致2017上半年手機集體漲價的主因。
臨時漲價的都是在2016年下半年已經發布的產品,即便只是漲了100元,價格敏感的消費者感知卻十分地深刻。事實上,在這之後廠商再發布的新品,其實價格都較2016年有所上漲,只不過很好地用“消費升級”和“走向更高端市場”遮掩掉了。
比如,華為今年的旗艦機Mate 10系列,如今也已經是3899元起售了,頂配Mate 10 Pro更是賣到了5399元。但不管怎樣,還是無法比肩三星和蘋果。
洗牌
在剛剛過去的2017年,三星依舊是全球智能手機市場的霸主。
2016年年底,被寄予厚望的Galaxy Note 7電池燃損事件,讓三星遭遇了史上最嚴重的品牌危機。在加上去年掌門人李在镕入獄,外界一度以為三星會就此輝煌不再。但,事實出乎意料。
三星 Galaxy Note8
從市場調研公司IDC給出的前三個季度的數據來看,三星平均單季手機出貨量超過8000萬臺,市場份額約22.8%。雖然2017年第四季度以及全年數據尚未出爐,但可以由此推測,三星全年智能手機總體出貨量甚至有可能超過去年的3.1億臺。
根據咨詢公司Sigmaintell近日公布的數據顯示,2017年全球18:9屏幕的出貨量達到了2.3億片,其中三星的出貨量為1.37億片,拿下了全球6成市場份額,成為最大屏幕供應商。不僅是蘋果,包括華為在內的國產手機廠商想要用上OLED的屏,都得指著三星。
除此之外,三星半導體的表現今年也依舊搶眼。據韓媒預測,2017年第四季度三星的收入達到150億美元,同比大幅增長73%。除了Note 8持續熱銷外,主要貢獻就來自半導體業務。
三星在中國市場的表現,與它稱霸全球市場的地位不太匹配。各大市場研究公司的數據均顯示三星已經在這個市場被擠出前五。在IDC給出的第三季度中國手機市場的報告中,蘋果也已經跌至第五。
這兩大巨頭在中國市場的持續萎靡,很大程度上來自中國手機品牌華為、OPPO、vivo、小米的崛起反擊。目前華為已經公布了自己2017年全年的出貨量數據,與榮耀品牌合計將達到1.53億臺,穩居全球前三和中國第一。
毫無疑問,華為2018年的目標就是加大火力向蘋果三星發起更猛烈的進攻。小弟榮耀已經開始海外業務擴張,進軍美國運營商市場失敗的華為,今年需要進一步在高端市場形成品牌和產品競爭力。
OPPO副總裁吳強在此前上海超級旗艦店開業時透露,2017年OPPO國內市場同比增長10%,海外市場同比增長20%。按照2016年9940萬的出貨量來計算,OPPO去年全年出貨量將有望突破1.2億臺。vivo方面還沒有給出具體數據,但有媒體報道稱其全年出貨量接近1億臺。
經歷了2016年超過30%的大跌之後,小米今年強勢反彈。目前已經公布的是小米在2017年提前完成全年7000萬臺手機出貨量和1000億元營收目標。小米公司總裁林斌今年11月接受鳳凰網科技采訪時透露,其今年出貨量有望突破9000萬臺。
此前有接近小米高層人士告訴鳳凰網科技,小米將在今年下半年赴港上市。接近投行人士給出的消息是,小米上市估值1000億美元是一個比較合理的數字。
2017IDC第三季度中國市場手機出貨數據
華為、OV、小米這四家手機廠商加起來在國內已經占據了約70%的市場份額,而其余手機廠商的總銷量三季度大幅暴跌了三成有余。這意味著二三線的智能手機品牌,銷量繼續萎縮,未來生存將陷入困境。
事實上,洗牌一直都在。
2016年大可樂、IUNI、天語、夏新等已經倒下,2017年曾經的亞洲四小龍“中華酷聯”,如今僅剩華為一枝獨秀。中興手機國內銷量只占其全球市場的10%,戰略調整不斷、人事變動不斷的聯想在收購摩托羅拉之後也是毫無作為,2017年在國內存在感極弱。
2016年靠著負利撐起約2000萬臺手機銷量的樂視,2017年陷入資金危機之後,樓瞬間崩塌,至今還有巨額供應商欠款沒有還清。受到曾經的大股東樂視的影響,酷派2017年在國內市場活得很艱難。
在去年年底劉江峰團隊已經全面退出酷派,目前的CEO蔣超此前在接受鳳凰網科技獨家專訪時透露,雖然公司戰略重心轉向海外,但並不會放棄中國市場,下半年還會推出旗艦新品人工智能手機。
但可以肯定的是,在國內已經元氣大傷的酷派,想要重回主流市場必定是任重而道遠。
回歸
有人離開,也有人回來。諾基亞、黑莓、夏普這三大都曾輝煌過的手機品牌,去年用著各自不同的方式重新回到了中國市場。
諾基亞6
216年12月1日,以老諾基亞人為核心的芬蘭公司HMD,帶著諾基亞品牌的手機正式回歸。在回歸的初期,有一些人並不看好HMD和諾基亞手機前景,但這一年間,諾基亞手機的市場表現卻依然可圈可點。
根據IDC的數據,諾基亞回歸後,2017年第一季度銷售10萬臺智能手機 (Nokia 6第一季度僅在中國市場上市) ,第二季度售出140萬臺智能手機 (全球市場) 。而另有分析師預計,諾基亞智能手機在2017年第三季度的銷量為250萬臺,第四季度則有望達350萬臺。
雖然銷量看起來不錯,但從產品層面來看,這個歷史上推出過多款經典產品的手機巨頭,2017年並沒有推一款真正能讓人眼前一亮的旗艦產品。不管是諾基亞6還是諾基亞8,看起來都不像是這個年代該有的產品,UI無特色,雙攝、全面屏等主流賣點也統統沒有。
如果不想被人稱之為賣情懷,諾基亞需要再2018年用一款好的產品為自己正名。
夏普S2
“我跟你們打個賭,到今年12月底之前,在座各位的手機都要換掉。”2017年6月,夏普/富可視手機全球CEO羅忠生在夏普品牌回歸的發布會上說。
兩個多月後,夏普手機打響了回歸的第一槍,帶著搭載全球首創夏普FFD異形全面屏技術的夏普AQUOS S2重返市場。
“我希望改變手機行業千機一面,同質化嚴重的局面。”羅忠生當時在接受鳳凰網科技采訪時表示。他認為,全面屏是5G時代來臨前手機變革的最大風口。
從去年下半年各大手機廠商跟進全面屏的節奏來看,夏普AQUOS S2的發布確實先聲奪人,它是夏普的第29款全面屏手機。該機也在今年1月份獲得了美國IDG和消費類雜誌《TWICE》聯合頒發的2017年度“最佳全面屏手機創新獎。”
雖然目前尚無數據顯示夏普AQUOS S2的銷量,但今年1月初CCTV-2財經頻道《消費主張》欄目的2017年度手機消費報告顯示,回歸中國市場僅半年的夏普手機,位居2017年手機銷售增速榜單前10。
黑莓公司在2016年12月的時候宣布徹底放棄硬件業務,賣給了TCL,自此黑莓手機轉由TCL通訊制造和經銷。2017年8月,黑莓Keyone在國內正式發布,搭載經典全鍵盤,售價為3999元,算上京東給出的滿減優惠,該機如今實際成交價已經跌至3499元。
TCL試圖用黑莓打高端,但黑莓品牌並沒能幫助它提升手機業績,反而加速下滑。2017年TCL通訊設備及其它產品銷量合計4387.6萬臺,較上年同期下降36.2%。
中國的手機市場如今早已不是這三家當年離開時的樣子,HTC如今在這個市場也毫無存在感。這里的渠道、營銷、用戶需求與歐美市場相差甚大,回歸意味著品牌、渠道等一切都需要重新開始建立,單靠情懷難以長久。
變數
寡頭格局之下,越來越成熟的中國智能手機市場,看起來大體格局已定。但實際上,還是存在一定的變數。
只做旗艦的一加手機前幾天公布了自己2017年的營收數據:超14億美金,繼續保持穩定盈利。眾所周知,這兩年的一加只做平均售價超過3000元的旗艦手機,這份成績單頗為不錯。
在去年一加5發布的之前,一加手機CEO劉作虎在接受鳳凰網科技采訪時說了一句話,“2018年是一加的春天!”在當時劉作虎看來,活下來了,堅持做精品終究會熬出頭。
在發布了堅果Pro之後,錘子手機的春天似乎也在臨近。2017年11月7日,錘子科技召開新品發布會,正式推出堅果Pro 2和一款空氣凈化器。羅永浩當時在說錘子在過去5年賣了200萬臺手機,但堅果Pro六個月就賣了100萬部。
在羅永浩看來,現在做手機就只是交個朋友,手機之外的配件,還有像空氣凈化器之類的新興硬件產品,才是新戰場。因此,他當時說2017年錘子科技有望實現盈利。
另一家互聯網手機廠商360手機這幾天公布了自家2017年的戰績:全年出貨量500萬臺,實現盈虧平衡。對此,大老板周鴻祎給出的評價是:“打80分!”在過去的2017年,360手機精簡產品線,狠抓手機交付和供應鏈,變現得並不著急。
2018年360手機的目標也很明顯,其總裁李開新說的是:“保增長,求利潤,不急躁”。根據工信部給出的數據,2017年1-11月中國智能手機出貨量整體下跌9.7%,12月份更是同比下降超過30%。逆水行舟之下,360手機去年的表現可謂是可圈可點。
雖然如今市場呈寡頭格局,小廠商市場份額不斷被頭部廠商蠶食,但活著就有機會。生存不止眼前的茍且,一加、錘子、360手機等若能維持自己的差異化和銷量穩定增長,他們還是會有詩和遠方。
另外兩個大的“變數”是金立和魅族。來自渠道的消息顯示金立2017年中國區銷量為3000萬臺,只是做到了年初預計的保底,並沒有達成要沖擊的3800萬臺目標。
在加上董事長劉立榮目前個人持有的41.4%深圳市金立通信設備有限公司股權被兩家法院凍結,2018年對金立來說挑戰重重。但去年年底選擇全線產品轉入全面屏,這或許也會給金立帶來一些好的轉機。
而魅族方面,去年一年調整不斷。繼年中魅族與魅藍品牌獨立拆分之後,年底的時候又增設了配件、海外、銷售三大事業部。疑似當家旗艦魅族Pro 7銷量低迷,其銷售部更換了多名負責人。
雖然官方宣稱其2017年全年銷量接近2000萬臺,同比2016年僅下跌了200萬,但這個數據在業內看來並不真實。因為2017年整個魅族發布的新品相比2016年差不多少了一半,且並沒有能扛起銷量大旗的產品。
小米今年的觸底反彈,除了以印度為代表的海外市場崛起,還得益於吞食了不少樂視空出的2000萬臺市場。華為、OV、小米這頭部四家廠商,除了加速海外業務擴張,也同樣期待在國內能保持穩定增長。
Counterpoint分析公司研究總監閆占孟預計,整體手機市場下滑態勢要到今年第二季度才會有所好轉。不管大廠小廠,在2018年都別犯錯,因為周圍虎視眈眈,一不小心可能就此很萬劫不複!
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29樓提及28樓提及
大股我有不少, 941 688 好未?
25樓提及23樓提及
我倉裡都有近廿隻有潛力既殼
21樓提及20樓提及16樓提及12樓提及9樓提及6樓提及5樓提及
"對,Phemey 就是和我搞投資課程的那一位仁兄,搞這些課程,他賺了六、七十萬吧,但是跟風炒股票,從新濠環彩(8198)到英發國際,一共買了5、6 隻,少說他也賺了200 萬元。"
Very strong.......
他叫些人去買啊,股便炒,有人跟就升
我都想識周大師, 希望佢能求其俾幾個NUMBER 我
搵到一兩係8198, 169,
你話幾好
169 一定估到,8198就算啦,你跟就小心d,我怕你犯左法
那有咩法犯, 又冇內幕
況且, 我唔似龍生咁識大師
咁叫龍生介紹下lor
周大仙實有黎呢度
龍生成lot咁買,你無可能買得晒,他個倉至少20隻
他是20隻股,你是20隻殼
他是成個組合都是殼
32樓提及
830 好似好少
32樓提及
830 好似好少
36樓提及32樓提及
830 好似好少
原來龍生咁少830, 仲係高登推介
37樓提及32樓提及
830 好似好少
佢唔係話等10蚊咩?
39樓提及37樓提及32樓提及
830 好似好少
佢唔係話等10蚊咩?
他高追番
38樓提及36樓提及32樓提及
830 好似好少
原來龍生咁少830, 仲係高登推介
他話他高追番至慘,他太心急發達
41樓提及38樓提及36樓提及32樓提及
830 好似好少
原來龍生咁少830, 仲係高登推介
他話他高追番至慘,他太心急發達
噢, 慘
應該學我, 提倉放係保險庫
42樓提及41樓提及38樓提及36樓提及32樓提及
830 好似好少
原來龍生咁少830, 仲係高登推介
他話他高追番至慘,他太心急發達
噢, 慘
應該學我, 提倉放係保險庫
他最慘是借左高利
45樓提及
佢層樓過千萬, 驚咩
47樓提及
我比他多十隻,但全部入左深切治療部,只得微弱心跳,等待華陀再現,重生、、、!悲慘病人
48樓提及47樓提及
我比他多十隻,但全部入左深切治療部,只得微弱心跳,等待華陀再現,重生、、、!悲慘病人
高手啊!!!
50樓提及
你地係度傾偈, 應該叫埋我嘛...
好彩的樓叫做生生性性...的股其實呢排麻麻
無咩邊隻特別嬴得多....其餘有的仲入埋ICU....生死未卜....
52樓提及
嗯....重心兩隻我遭遇了一場史大林格勒戰役
其餘或多或少都受創
暫時仍未可以重整旗鼓, 揮軍作戰呢...
你會再給我些意見嗎?
6樓提及5樓提及
"對,Phemey 就是和我搞投資課程的那一位仁兄,搞這些課程,他賺了六、七十萬吧,但是跟風炒股票,從新濠環彩(8198)到英發國際,一共買了5、6 隻,少說他也賺了200 萬元。"
Very strong.......
他叫些人去買啊,股便炒,有人跟就升
54樓提及6樓提及5樓提及
"對,Phemey 就是和我搞投資課程的那一位仁兄,搞這些課程,他賺了六、七十萬吧,但是跟風炒股票,從新濠環彩(8198)到英發國際,一共買了5、6 隻,少說他也賺了200 萬元。"
Very strong.......
他叫些人去買啊,股便炒,有人跟就升
his course is a rip off , 13800, i think reading his book is even better than attend his course .
he always say that if u didnt get any "info", pls dont go to buy those "CHONG STCOKS", if this is the case whats the point to attaned his course ? not everyone like him always have " info" from his friends. He should say that in the seminar b4 ppl pay 13800 to attend his course.
56樓提及
周生寫政治野好睇過股票,初初講股票其實對好多人 (包括我) 係幾 inspiring,不過有 real forum 等之後就覺得係基本知識,肯花時間花心機都會明白一點。
另外佢寫文嘅方式文筆其實值得湯兄一學,若湯兄係想將 real forum 向網上傳媒邁進的話。
林行止文筆係令人欽敬,不過真係要多學識至得。