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一場行動通訊展，宣告硬體創新與製造能力，將成今年各品牌手機廠的主旋律！ 二月二十四日登場的世界行動通訊大展（Mobile World Congress，簡稱MWC），匯聚了全球逾三百家軟硬體行動裝置廠商。這個展覽，向來是非蘋果陣營展示當年旗艦產品的重要戰場，從各家廠商推出的新機種，就能夠嗅出該年度的趨勢。 軟體創新未刺激銷售非蘋陣營改打硬體規格戰 去年，三星與宏達電為了不讓自家的明星機種：Galaxy S4與New One，淹沒在MWC的機海之中，各自在倫敦與紐約辦發表會。 三星研發出眼球追蹤、懸浮觸控等超酷炫功能，宏達電則強打BlinkFeed、Zoe實境相簿等軟體功能。雙方想盡辦法提升軟實力對抗蘋果，沒想到銷售成績卻慘遭滑鐵盧。 知名科技網站Business Insider在一篇「智慧型手機已死」（The Smartphone Is Dead）的文章中就不客氣批評Galaxy S4的創新「不僅無用，且讓機器變得更複雜，讓使用者感到沮喪、挫敗。」 根據韓國《朝鮮日報》報導，Galaxy S4在去年第四季以來月出貨量從七百萬支腰斬成三百萬到四百萬支，創下Galaxy系列史上銷售最差紀錄，連帶拖累整個集團獲利。 有趣的是，三星與宏達電在軟體創新上並沒有獲得預期成功，卻各自在硬體規格上掀起旋風，四核心、五吋螢幕，以及一體成形的金屬機殼，成了去年下半年高階手機的基本配備，「硬底子」顯然取代「軟實力」成為品牌廠吸引消費者的誘因。 因此，今年的MWC上，各家無不卯足勁推出「高規格、低價格」的新品。三星傳出Galaxy S5可能會採用金屬機殼，宏達電將重點放在搭載聯發科八核心、五‧五吋大螢幕，但售價在一萬五千元以下的中階手機Desire 8系列。 至於眾所矚目的New One第二代（代號M8），仍將與前一代一樣主打一體成形金屬機殼設計。 而快速崛起的中國品牌手機廠，原本就是玩硬體戰的高手。聯想在合併摩托羅拉之後，總裁楊元慶宣示，今年將主打「雙品牌、多機齊發」的策略；華為去年推出全球最薄的金屬機身手機P6，在全球賣破一千萬支，市佔率超過韓國LG，躋身全球第三，進軍國際的企圖明顯。 蘋果「大計畫」轉向去年專利七成與硬體有關 事實上，不只非蘋果陣營大打硬體戰，就連以軟體創新見長的蘋果，近來的動作也悄悄轉向。 進入美國專利局網站，拉開蘋果在過去一年申請的專利清單項目，驚訝的發現，與硬體製造有關的項目佔比，竟超過七成。 「以前從來沒看過這種現象！」擔任過三星、廣達等科技大廠技術顧問，長期觀察科技界動態，MOKO365技術總監陳俊宏表示，蘋果在專利上的佈局向來謹慎且嚴密，不會亂槍打鳥，這個轉變意味著蘋果正在往製造領域移動。 其中一項新專利「Coatings to eliminate led hot Spots」是LED封裝中的關鍵技術，可以減少 LED的熱能跟功耗。根據專利說明書的推論，至少能延長電池三倍壽命。 一旦成功應用在顯示螢幕上，不管手機、平板或是穿戴式裝置效能都能大幅提升。 蘋果這一項秘密行動與執行長庫克在去年底宣佈的「大計畫」（Big plans）完全吻合。 自從iPhone 4S推出Siri語音辨識服務後，蘋果就未能再推出令人驚喜的軟體創新。iPhone 5最大的變化在於將機身拉長，iPhone 5S則是推出高速的六十四位元晶片與指紋辨識功能，這兩者都是屬於硬體製造上的進步。 而大計畫更是擺明了要在外觀上著力。 業界盛傳，蘋果將在今年推出五吋以上的iPhone 6、十三吋的iPad，打破前執行長賈伯斯在世時定下的產品鐵則，背後反應的，是消費市場的轉變。 每年都會針對消費者使用行為做長達半年的研究，國內一家品牌手機廠研發主管說：「其實大部分消費者還是很膚淺的……，iPhone 5S最吸引人的不是功能，而是它推出了金色。」 該主管分析，當軟體失去新鮮感與實用性，消費者在意的是看得到、摸得到的東西，例如速度夠不夠快、外觀夠不夠酷炫、相機夠不夠強、螢幕夠不夠大、電力夠不夠久、價格是不是夠便宜等「硬道理」。 從MWC的趨勢、蘋果的轉向，都可看出不管高階或低階，智慧型手機都已經回歸到「硬碰硬」的戰場，這也意味著台灣以製造見長的科技業有望迎來一波復甦。 手機速度、外觀與相機加持電子股復甦三大題材 以第一個硬道理：「速度」來說，不是只求快就好，還得同時考量耗電量、散熱效能、傳輸穩定度等。各家手機品牌廠需要倚賴的，就是聯發科。 過去只在低價市場稱王的它，如今已經把技術提升到4G LTE八核心晶片，同時，還支援超高清（4K2K）視頻播放與錄製。 聯發科技術長周漁君形容自家的產品：「以三星Galaxy S4的處理器來看，它會先開四個大核（指四核心晶片）進行百米衝刺，速度會先上衝，但為了散熱開始降速，看影片就會一下快、一下慢，聯發科的MT6595像是跑馬拉松，以固定速度看影片會很穩定。」 大和資本亞太區科技產業研究部主管陳慧明認為，八核心晶片極可能成為今年中國品牌手機的主流配備。 第二個硬道理：「外觀」，就是金屬機殼。當前高階品牌除了三星之外，都已將金屬機殼列為標準配備，同時走向大尺寸、薄形化路線，台股率先受惠的就是可成。 尤其，當宏達電的New One做出超越業界的工藝水準，讓一體成形變成頂級手機的代表，競爭對手必須想盡辦法在外觀上去做出更複雜的工藝來差異化，這對可成等金屬機殼業者來說更加有利。 可成董事長洪水樹已宣佈今年將擴產加購兩千台電腦控制數值機台，但仍不敷產能需求。 法人預估，可成今年營收可能再增加二八％，每股稅後盈餘將可望突破二十元新高。 而第三個硬道理：「相機」，則是發揮空間最大的一塊。早已被踢出一線品牌之列的諾基亞，自從推出一款配備四千萬超高畫素鏡頭、獨立快門、氙氣閃光燈、LED補光燈等超高配備的手機後，銷售連四季成長。 研究機構顧能（Gartner）資深分析師呂俊寬認為，光學的世界永遠會有開發不完的新功能，諾基亞證明了它可以在相機上做出成功的差異化，代表接下來其他的品牌也會想辦法跟進。但重點還是在各品牌廠如何成功軟硬整合。 相關的零組件供應商如光學鏡頭廠大立光、鏡頭模組光寶科，都是受益廠商。 除了這些標準配備之外，還有新的硬體產業被帶動。iPhone 5S推出指紋辨識功能後，宏達電、三星也都紛紛跟進，相關產業鏈如晶片封測、感測元件、藍寶石基板等，技術能力依然掌握在台灣廠商的手中。 MWC只是開始，硬體當道的趨勢，將從智慧型手機一路吹向所有行動裝置，這也代表與「速度」、「外觀」、「相機」三個關鍵詞相關的台灣智慧型手機供應鏈，將在智慧型手機戰場上重回主流，成為今年台股的投資焦點。 | ||||||