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韓劇《來自星星的你》 拯救商機大解密

2014-02-24  TCW
 
 

 

二月,在韓國、兩岸三地網路上最紅的話題人物,竟是一名外星人。

韓國SBS電視台的《來自星星的你》(以下簡稱《星》劇),敘述在地球生活四百年的外星人,與大牌女明星的愛情故事,自去年十二月播出以來,韓國單集最高收視率達二七%,大首爾地區更突破三○%,創下近兩年同性質偶像劇最高紀錄。

《星》劇在海外,更取得前所未有的成功。以韓劇史上最高價取得網路首播權的中國視頻網站愛奇藝、PPS,統計該劇的點閱次數已超過五億次,亞洲收視人口超越本世紀最紅日劇《半澤直樹》,亦是韓劇最高紀錄。

市場傳出,愛奇藝、PPS以三萬美元(約合新台幣九十萬元)一集的代價取得授權,為中國韓劇行情價的七倍。而由緯來戲劇台買進的台灣版權價,也傳創下國內韓劇史上新高價。

戲外的商機,更是無限。舉凡男女主角在劇中吃的、用的、穿的,因全被網友「起底」(編按:人肉搜索之意)、在每集結束後拆解出最新「購物指南」,已經讓女主角全智賢劇中使用的口紅,在全球缺貨、亞洲特定國家斷貨,韓國專櫃業績成長一九五%,消費者必須排隊預約、依序取貨。

甚至,因劇中女主角習慣在初雪夜裡吃炸雞配啤酒,形成一股模仿旋風,更讓近來飽受禽流感H7N9疫情所苦的中國速食業者業績逆勢好轉,上海市虹橋區「韓國街」裡的炸雞店天天爆滿,當地人戲稱《星》劇的「毒」,比H7N9傳染性更強、更可怕。

在台灣,隨飾演男主角的金秀賢打開知名度,三月份來台見面會門票最貴要價五千元,二月十四日開賣時,三千張門票仍在一小時內銷售一空。

解密1:不專攻女性,更讓大叔埋單英雄形象打中男性保護弱小心理

一部戲跨海帶動百種商機,讓人不禁想問:講述外星人愛上女明星、甚至以超能力為她處處解圍的《星》劇,為什麼能靠脫離現實到「不合理」的劇情,成為兩岸三地近兩年最紅韓劇?

你可能會說,抓住女性需求,就成功了一半。但在《星》劇的例子中,讓男性埋單,才是其能跨出愛情劇的限制、擴大打擊面,躍升為社會現象的首要原因。

創下每四個韓國人、就有一人收看的成績,代表《星》劇的收視族群,已經不只有死忠的女性觀眾。根據韓國尼爾森調查,該劇四十歲以上的男性收視率達一二‧九%、三十歲至四十歲男性也有七‧四%,不只較前一檔《繼承者們》高出一倍,在韓國電視圈裡亦是反常現象。

該劇能打進「大叔」市場,除了是三十、四十世代男性心中女神全智賢,暌違十四年的電視劇作品外,劇中「任君挑選」的多元元素,也是關鍵。

「你很少能看到一部戲綜合了科幻、英雄、穿越、愛情、親情、時尚、女性心機角力等所有元素,還能各取其重、找出平衡的,」長期觀察韓國娛樂圈的知名部落客蘑菇分析。

韓國娛樂專業報《TV Daily》也評論,《星》劇是任何人都能夠參與、無所不包的「奇幻之旅」,無論是少年時嚮往超級英雄的男性、或曾經想成為偶像明星、渴望愛情的女性觀眾,都能在故事中各取所需、忘卻現實。

韓國京鄉新聞指出,《星》劇除了以愛情、女主角的時尚形象鞏固住女性基本盤外,在男主角的角色設定、如偵探辦案般的劇情發展上,其實都能看出編劇為投男性所好,特意設定的痕跡。

劇中,男主角被塑造成一個外型與人類無異,卻擁有瞬間移動、能夠讓時間暫停(停格)的魔法、隔空取物、千里眼、順風耳等多種超能力的外星人,總能在關鍵時刻出面解決危機,與長年賣座的鋼鐵人、超人、蝙蝠俠等「超級英雄」形象相似,其實都回應了男性觀眾對英雄、超能力、保護家人抵抗外侮的嚮往心理。

而這種陽剛特質,不只發揮在多次拯救女主角的情節上,劇中善惡分明、正邪對抗的故事設定,和以殺人事件做主軸,一集集慢慢解謎的情節推演,其實和男性喜歡的偵探劇也有類似之處。

解密2:角色不完美,貼近真實人性女主角無知、男主角須養活自己

更重要的是,《星》劇避開富二代的老掉牙設定,將男主角描述為一人隻身來地球、白手起家養活自己的大學教授,不再是不勞而獲的公子哥,和一般男性更接近,更能拉近距離。

也因此,即使是「最不可能發生」的劇情,但編劇仍能利用貼近現實的細節,提高一般大眾觀劇時的投入程度。其中的關鍵策略,就是創造「完美中的不完美」。

新浪台灣副總經理李蓓芬分析,和三十二年前的賣座電影《E. T.外星人》相較,《星》劇雖然讓人類與外星人之間從友情,深化成愛情,但故事依然建立在「外星人必須回家」、沒有完美結局的設定上;也讓這個「倒數計時」的題材,在一開始就破除了容易被想像的皆大歡喜結局,相對引人入勝。

蘑菇也指出,雖然男主角無所不能,但卻不能對人消除記憶,甚至沾到人類口水就會發燒;女主角則是人前風光、盛氣凌人的大明星,但私底下卻常識不足,甚至受家庭問題所擾,因網友抨擊失去自信、刀子口豆腐心,都可以看出編劇在角色的完美形象中種下缺陷的痕跡,以期更貼近人性。

不只為劇中角色創造弱點,包括在細節上安排女主角看到Line訊息「已讀不回」、氣得跳腳的畫面,都與一般人日常生活無異,因此能成功讓觀眾將自己投射其中。

《東方早報》評論家史學東也認為,破除女主角「真善美」、溫柔、隱忍的性格設定,甚至使其任性、霸道、無知,基本上就是一種少見的真誠與突破,因此能跳脫韓劇千篇一律的模式。

一如《半澤直樹》創造出的流行語「加倍奉還」,反映出小職員受迫、復仇心理,《星》劇中最讓人琅琅上口的台詞,也適時反映出當下的社會心態。

解密3:超能力劇情,讓人逃離現實經典台詞反映「希望被拯救」心態

根據新浪微博統計,在電視劇類的熱門關鍵字榜上,除了《星》劇劇名,總能搶進前五名的,就是女主角遇到危急時呼喊的:「都敏俊(男主角劇中名),救我!」

從加倍奉還的自救,到現在希望被外星人拯救,這種渴望逃離現實的心理,被電影評論家李尚龍(音譯)稱之為「外星人都敏俊症候群」。他分析,當前世代受經濟不景氣、環境破壞等影響,開始意識到人類才是社會陷入困境最大始作俑者,因此不再相信人類能憑藉人性與自身能力解決問題,陷入前所未有的焦慮和鬱悶。

所以,當一個來自外星球、高度進化,且擁有超能力與智慧,得以解決危險與紛爭的外星人出現時,觀眾很難不心生嚮往。

戲劇評論家孔熙成(音譯)也認為,戲劇是觀眾逃離現實的出口,越能回應出一般大眾需要的戲劇,往往越成功。因此,從都敏俊不衰老、四百年從一而終守護一個女孩的設定看來,都敏俊的存在,基本上安撫了觀眾因無法預測未來變化、害怕明天到來的不安感,而這也是當經濟或政局讓人悲觀時,最容易出現的逃避心理。

解密4:不侷限韓國,以海外為戰場敢砸錢,一集製作費是台劇十倍

最後,讓《星》劇橫掃兩岸三地的決定性因素,仍必須歸因於韓劇的產製優勢。

緯來戲劇台台長林嘉莉分析,從愛馬仕(Hermes)、路易威登(LV)、香奈兒(Chanel)、古馳(Gucci)等一線品牌爭相贊助全智賢在《星》劇中造型,可以看出韓劇以海外市場為主戰場的企圖心。

以《星》劇為例,外界估算,一集製作費上看新台幣千萬元,是台劇的五至十倍;光搭劇中的住家景,就耗資超過兩千萬。而劇組更達兩、三百人,是台灣足足十倍。

只是,為什麼韓劇能讓品牌商甘心掏錢?林嘉莉認為,高效率、高品質的產製能力,是核心競爭力。她說,一般韓劇採參與式行銷、邊拍邊播,通常會先放上劇情概要供網友討論後,再預拍幾集,透過觀眾的觀劇反應,隨時調整劇情走向,並決定是否加集、腰斬,因此成功率高;但相對的,編劇也成為左右韓劇成功的關鍵人物,決定權或位階都在導演之上。

由於必須在高壓環境、短時間內創作,韓國編劇的生存環境相對殘酷、嚴苛,但也透過這樣的淘汰機制,淬煉出菁英人才,名編劇多半享有高名利與社會地位,收入比男、女主角更高。最頂尖的韓國編劇每集收入可達一億韓元(約合新台幣二百八十四萬元),新手編劇一集亦有新台幣二十萬元左右;但在台灣,即使是名編劇,一集都僅有十萬元出頭,資淺新手一集行情約在兩萬至三萬間,與韓國整整差上十倍。

但也因如此,讓韓國戲劇圈變成一個「有耕耘必有收穫」的環境,和台灣編劇低薪,且須依導演、出資者的喜好修改劇本,失去創作主導權的困境,截然不同。

《星》劇熱潮,也許是短暫話題,但留給台灣的,是一個突破困局的想像力。熱賣商品必有其創新、結合社會氛圍、細心耕耘的痕跡,值得我們從韓劇中學到熱賣商品的必要元素和點燃話題的爆發力。

【延伸閱讀】一分鐘看《來自星星的你》

‧ 大首爾地區單集收視率達30.7%,為2 年來韓國偶像劇之最。每4個韓國人,就有1人收看‧ 中國視頻網愛奇藝、PPS點閱逾5億次,創韓劇紀錄‧ 版權費達1集3萬美元,為中國、台灣最貴韓劇‧ 百度搜尋筆數超過4,800萬筆,創韓劇最高紀錄‧ 男主角金秀賢片酬漲50%,女主角全智賢穩坐韓國身價最高演員

【延伸閱讀】只要沾上《星》劇,食衣住行育樂全暴紅

食--炸雞業績增2成女主角愛吃炸雞,連帶讓大陸炸雞店業績比該劇播出前成長2成

衣--贊助精品商出風頭女主角服飾皆是Hermes、Chanel、LV、Celine等一線名牌贊助的春夏新品,每集行頭超過新台幣300萬元口紅亞洲大缺貨,劇中使用的YSL口紅已在亞洲數國缺貨,韓國專櫃業績較去年成長195%

住--房租跟漲10%劇中豪宅所在地首爾木洞,房租上漲5%至10%

行--賓士車款掀話題劇中汽車、自行車全由賓士贊助,車款成為討論話題

育--童書月賣5萬本男主角閱讀的童書《愛德華的奇妙之旅》,過去5年只賣出1萬本,現在半個月就賣出5萬本

樂--貼圖下載第1名推出Line貼圖,在韓國、中國、香港都居下載排行榜之冠,台灣因未推出,引發網友刊出跨區下載教學文

 
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