活躍用戶4.5億：WhatsApp為何增長如此迅猛?
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i黑馬2月20日消息，社交網站Facebook周三宣布，公司將按照現金及股票方式，以160億美元左右的價格收購移動IM(即時通訊)公司WhatsApp。Facebook稱，它將為此交易支付40億美元現金，以及價值120億美元左右的股票,並同意後續向WhatsApp創始人和員工額外提供30億的限制股票。如果交易最終無法達成,則Facebook需向WhatsApp支付分手費,其金額為10億美元現金加價值10億美元的股票。讓我們先來看一些與此交易相關的數據：190億美元：此交易將用40億美元現金和大約價值120億美元的Facebook股票完成;Facebook還將向WhatsApp創始人和員工提供另外30億美元的限制性股票，可在交易完成四年後執行。20億美元：如果交易未能活動通過，Facebook將向WhatsApp支付20億美元分手費。其中包括10億美元現金，以及價值10億美元的Facebook股票。7.9%：交易完成之後，WhatsApp股東和員工獲得的Facebook股票和限制性股票將占到Facebook總股本的7.9%。1040億美元：Facebook在進行首次公開招股時的估值為1040億美元。160億美元：Facebook通過首次公開招股募集到160億美元。250億美元：Twitter在進行首次公開招股時的估值為250億美元。21億美元：Twitter通過首次公開招股募集到21億美元。10億美元：Facebook在2012年以10億美元的價格收購Instagram。800萬美元：紅杉資本在2011年對WhatsApp投資800萬美元。2009年：WhatsApp由雅虎前員工布萊恩・阿克頓(Brian Acton)和簡・庫姆(Jan Koum)創建於2009年。4億：WhatsApp去年12月在公司博客中公布活躍用戶總數達到4億。4.5億：Facebook在聲明中宣布WhatsApp活躍用戶總數達到4.5億。70%：WhatsApp活躍用戶中的70%每天都在使用WhatsApp。100萬：WhatsApp目前每天新增100萬用戶。9.45億：截至12月31日，Facebook的月活躍用戶總數為9.45億。2.3億：Twitter的日活躍用戶為2.3億。50：WhatsApp員工總數為50人。第五：在Android應用下載排行榜當中，WhatsApp位居第五。廣告數量為零：WhatsApp目前還沒有推出廣告服務。WhatsApp為何增長如此迅猛?相比於亞洲聊天應用微信、Line、KakaoTalk里的卡通聊天表情、遊戲、社交圈分享等功能，WhatsApp一概沒有。這也導致了這個產品在商業模式上的差別，即用戶使用WhatsApp需要每年交0.99美元(第一年使用免費)。那麽，功能如此簡單的WhatsApp為何還能抵禦亞洲功能豐富的聊天產品，並保持高增長?以下原因供參考：一、WhatsApp在拉美和歐洲地區的用戶覆蓋率高WhatsApp由美國人萊恩•艾克頓(Brian Acton)和烏克蘭人簡•庫姆(Jan
Koum)於2009年12月推出。他們兩人曾經都是雅虎的員工。公司總部在美國加州。他們對產品的定位就是手機短信的替代品，因為流量費比短信費便宜。並采用了美國創業公司更擅長的收費產品模式。相比於亞洲地區的產品文化，增值服務的盈利能力則更強。去年6月時，應用數據分析公司Onavo做了一個調查，WhatsApp在拉丁美洲和歐洲地區眾多國家的iPhone用戶覆蓋率都超過90%。而像微信、Line和KakaoTalk很難滲入到這些市場中。產品文化和市場接近性的原則，讓WhatsApp有這方面的優勢。在一些WhatsApp此前占優勢的市場，比如香港地區，雖然微信和Line都在大力推廣，但WhatsApp仍舊在用戶中不可缺少，因為它的風格讓該產品適合正式和嚴肅的溝通。更重要的是，聊天產品的遷移涉及到用戶群的遷移，如果好友大部分在某個產品上，他們還是會以該聊天應用為主。至於一些有特色的聊天產品，可能會成為社交溝通的輔助。二、WhatsApp在去年改變了定價策略在去年7月，WhatsApp從一款一次性收費0.99美元的產品轉變成每年收費0.99美元的產品，而且首次下載後可免費使用一年。這意味著對於想嘗試使用WhatsApp的用戶，這個產品可以免費使用了。這對吸引用戶體驗產品有很重要的鼓勵作用。降低用戶使用的門檻，可以看成是WhatsApp在應對越來越多聊天產品競爭的改變。此外，產品在去年也添加了發送語音的功能，這也是其它聊天應用里早已擁有的功能。所以，可以看出，WhatsApp已經意識到這個市場的競爭環境，並對此做出了一系列改變。只是，對於一個只有50人、其中25名屬於技術員工的公司，要去走其它公司擅長的道路，對他們而言未必是明智的選擇。畢竟一個公司做什麽、不做什麽，除了和他們服務的用戶需求有關，也和公司的資源和能力有關，把自己擅長的業務做到最佳，同樣也是別人無法企及的優勢。因此，公司CEO庫姆也強調，他們最重要的事情是保持專註。雖然美國也有越來越多產品在聊天中添加卡通表情，但這個功能是否受歐美用戶歡迎，現在還沒有定論。對於WhatsApp用戶而言，那種簡單的emoji表情已經被大部分的用戶接收。對於WhatsApp而言，保持低成本運作的模式，以現在的收入也可以維持生存。對比亞洲公司的遊戲和表情收入，Line應用去年第三季度收入1.58億美元，KakaoTalk今年收入預計達到2億美元，WhatsApp追求的顯然不是亞洲公司的那些目標。此前，就有文章指出，公司CEO庫姆有著其他人難以理解的特立獨行。“寶貝，你以為你自由了，但你只不過是金錢的奴隸。”庫姆在Twitter上寫下了Kanye
West的這句歌詞。當時，正盛傳有巨頭有意收購WhatsApp。兩創始人躋身億萬富豪行列在Facebook宣布該交易後，立即使WhatsApp創始人庫姆(Jan Koum)和艾克頓(Brian Acton)的資產達到10位數。福布斯估計庫姆擁有該公司大約45%股份，而艾克頓的持股超過20%。在向證券交易委員會提交的文件中，Facebook表示將以接近1.84億股股票、40億美元現金以及接近4600萬股限制股支付這筆交易，對並購對象的估值超過190億美元。如果剔除限制股――這些股票不能立即執行，並扣除稅費後，福布斯估計按照Facebook周三的收盤價，庫姆的凈資產將達到68億美元，艾克頓的凈資產達到30億美元。
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作者：i黑馬 | 編輯：kongmingming | 責編：陸海天